2022年度品牌廣告投放推廣方案

1、2022年度廣告投放推廣方案Bank advertising promotion plan有限公司2022CONTENT目錄01綜述Summarize03公司介紹Company introduction02年度廣告投放選擇Selection of annual advertising./“01綜述Summarize項(xiàng)目介紹Go Now年度推廣目標(biāo)確保正確輿論導(dǎo)向，為xxx改革與發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。通過(guò)制定多維度年度營(yíng)銷(xiāo)推廣，增強(qiáng)xxxx品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度。以最大力度實(shí)現(xiàn)活動(dòng)宣傳、客戶(hù)激活、品牌推廣的效果及目標(biāo)。推廣目標(biāo)“02年度廣告投放選擇Selection of annual a

2、dvertising.戶(hù)外廣告 新媒體廣告戶(hù)外廣告機(jī)場(chǎng)廣告Airport advertising advantageHarbin Airport哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)（Harbin Taiping International Airport，IATA：HRB，ICAO：ZYHB），位于中國(guó)黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)迎賓一路，東北距離哈爾濱市中心33千米，是4E級(jí)民用國(guó)際機(jī)場(chǎng)、中國(guó)十二大干線(xiàn)機(jī)場(chǎng)之一、國(guó)際定期航班機(jī)場(chǎng)、對(duì)外開(kāi)放的一類(lèi)航空口岸、國(guó)際航空樞紐、東北四大機(jī)場(chǎng)之一 。哈爾濱機(jī)場(chǎng)客流量2019年，哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)共完成旅客吞吐量2077.9745萬(wàn)人次，全國(guó)排名第21位；貨郵吞

3、吐量13.59232萬(wàn)噸，全國(guó)排名第23位；飛行起降14.7795萬(wàn)架次，全國(guó)排名第24位。2021年8月，哈爾濱機(jī)場(chǎng)二期擴(kuò)建工程按滿(mǎn)足年旅客吞吐量3800萬(wàn)人次、貨郵吞吐量30萬(wàn)噸目標(biāo)設(shè)計(jì)。在線(xiàn)下媒體廣告趨于信息化的今天，機(jī)場(chǎng)廣告曝光量高、覆蓋高素質(zhì)人群多的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。機(jī)場(chǎng)廣告分析廣告價(jià)值的最大化機(jī)場(chǎng)客流量大、人群覆蓋面廣，傳播效果佳可實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化企業(yè)高端形象定位機(jī)場(chǎng)廣告加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象機(jī)場(chǎng)廣告已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行媒體宣傳及投放的重要陣地，也是傳遞企業(yè)形象絕佳窗口。廣告優(yōu)勢(shì)企業(yè)高端形象定位機(jī)場(chǎng)廣告加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象

4、機(jī)場(chǎng)廣告面向的受眾多以職場(chǎng)商務(wù)以及旅游人群，這部分群體消費(fèi)水平較高。由于在機(jī)場(chǎng)出入、辦理各類(lèi)手續(xù)、候機(jī)轉(zhuǎn)機(jī)等滯留時(shí)間較長(zhǎng)，為品牌廣告投放提供了空間和理想場(chǎng)地，在機(jī)場(chǎng)內(nèi)各區(qū)域投放不同類(lèi)型的媒體，為客戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)愉悅享受的同時(shí)，提高廣告的高效傳播。廣告覆蓋大量商務(wù)旅游人群媒體類(lèi)型多樣提升廣告曝光品牌視覺(jué)傳遞塑造企業(yè)形象機(jī)場(chǎng)廣告分析乘客多為高學(xué)歷，素質(zhì)高，收入高的三高人群，他們接受新鮮事物能力強(qiáng)，容易加深品牌印象，有品牌消費(fèi)觀念，吸引三高人群的注意力，是企業(yè)投放廣告宣傳的主要目的。“三高”人群精準(zhǔn)定位客群分析定位廣告分析媒體價(jià)值高機(jī)場(chǎng)廣告形象更為高端，在可信度、吸引力方面，對(duì)乘客產(chǎn)生的影響更為深

5、刻。受眾接受度高機(jī)場(chǎng)廣告受眾群體，男性占65%，90%以上為本科學(xué)歷，75%以上為企業(yè)管理者、行業(yè)精英、技術(shù)專(zhuān)家等。此類(lèi)受眾群體對(duì)待品牌或產(chǎn)品認(rèn)知也比較高，容易接受廣告?zhèn)鬟_(dá)信息。廣告到達(dá)率高機(jī)場(chǎng)廣告的到達(dá)率在90%以上，相對(duì)來(lái)說(shuō)，乘客對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告的印象、接受率要遠(yuǎn)高于其他媒體形式。廣告投放效果廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示候機(jī)區(qū)包柱燈箱出發(fā)區(qū)燈箱安檢口墻面燈箱出發(fā)區(qū)LED屏哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示到達(dá)區(qū)燈箱出發(fā)區(qū)電視行李大廳燈箱夾層燈箱哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Fo

6、rms of media展示行李提取處燈箱出口燈箱出口雙面燈箱航顯屏兩側(cè)燈箱哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示休息室數(shù)碼刷屏到達(dá)區(qū)刷屏圍擋玻璃隔斷電梯兩側(cè)燈箱哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)廣告MEDIA PLAN廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示機(jī)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)路牌戶(hù)外區(qū)立柱大牌哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)廣告MEDIA PLAN戶(hù)外廣告高鐵廣告High speed rail advertisement廣告分析哈爾濱西高鐵站哈爾濱西站，哈爾濱地鐵4號(hào)線(xiàn)、哈爾濱地鐵5號(hào)線(xiàn)經(jīng)過(guò)哈爾濱西站。哈爾濱西站為中國(guó)規(guī)劃建設(shè)“四縱四橫”鐵路快速客運(yùn)通道中哈大客運(yùn)專(zhuān)

7、線(xiàn)上最大的高鐵站。 現(xiàn)每日開(kāi)行列車(chē)194次，可直達(dá)北京、天津、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、西安、鄭州、武漢、濟(jì)南、南京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。到發(fā)車(chē)次 日均到發(fā)： 194列次，高鐵到發(fā)： 102列次，高動(dòng)占比：64.97% 站點(diǎn)客流 平日日均客流量：11.63萬(wàn)人次 節(jié)假日日均客流量：13.95萬(wàn)人次 年發(fā)送旅客量：3608.35萬(wàn)人次廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示售票廳LED屏候車(chē)區(qū)-LED屏出站通道LED屏進(jìn)站口/候車(chē)LED廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站臺(tái)出口楣頭燈箱候車(chē)廳一體刷屏機(jī)候車(chē)區(qū)燈箱出站大

8、廳嵌入式廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站臺(tái)層月臺(tái)燈箱到達(dá)層吊牌燈箱到達(dá)層出站門(mén)楣方形廊柱燈箱廣告投放形式哈爾濱高鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaRAILWAY展示一體機(jī)電視雙面吊旗戶(hù)外廣告地鐵廣告Subway advertisement廣告分析哈爾濱地鐵（Harbin Metro）服務(wù)于中國(guó)黑龍江省哈爾濱市及哈爾濱都市圈的城市軌道交通，使哈爾濱成為中國(guó)首個(gè)建有高寒地鐵系統(tǒng)的城市。 截至2021年9月，哈爾濱地鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路共有3條，分別為1號(hào)線(xiàn)、2號(hào)線(xiàn)、3號(hào)線(xiàn)，均采用地鐵系統(tǒng)，里程長(zhǎng)度共計(jì)61.6千米；共設(shè)車(chē)站46座，其中換乘

9、車(chē)站2座，為博物館站、醫(yī)大二院站 。 2014年下半年，哈爾濱地鐵全年客運(yùn)量約5049.28225萬(wàn)人次，日均客運(yùn)量逾13.83萬(wàn)人次。2015年，其全年客運(yùn)量5788.9萬(wàn)人次，日均客運(yùn)量逾15.86萬(wàn)人次。2016年，其全年客運(yùn)量7986.2萬(wàn)人次，日均客運(yùn)量逾21.88萬(wàn)人次廣告優(yōu)勢(shì)企業(yè)高端形象定位機(jī)場(chǎng)廣告加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象在乘客的地鐵旅途中，豐富的地鐵媒體形式將會(huì)影響乘客度過(guò)至少30分鐘。30分鐘的廣告沖擊，使乘客經(jīng)歷梯眉、梯牌、墻貼、品牌長(zhǎng)廊、通道燈箱、站廳燈箱、屏蔽門(mén)貼、站臺(tái)燈箱、內(nèi)包車(chē)等多種形式的品牌灌輸時(shí)間。從進(jìn)站到出站，長(zhǎng)時(shí)間的品牌曝光，深化

10、乘客品牌記憶，潛移默化的影響乘客消費(fèi)行為。曝光時(shí)間長(zhǎng)訊息閱讀率高媒體類(lèi)型多樣刺激受眾感官目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)塑造企業(yè)形象廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示梯眉貼燈箱品牌墻貼玻璃貼廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示地鐵電視主題通道主題站廳屏蔽門(mén)貼廣告投放形式哈爾濱地鐵廣告媒體投放形式Forms of mediaSUBWAY展示主題列車(chē)語(yǔ)音報(bào)站戶(hù)外廣告公交廣告Public transport advertisement廣告分析哈爾濱公交廣告公交車(chē) 哈爾濱市現(xiàn)有公交線(xiàn)路共256+條，擁有運(yùn)營(yíng)車(chē)輛6400+

11、臺(tái)，日均客流量368萬(wàn)人次。候車(chē)亭 哈爾濱市候車(chē)亭共計(jì)1900+塊候車(chē)亭點(diǎn)位，日均觸達(dá)客流量368萬(wàn)人次。候車(chē)亭點(diǎn)位覆蓋整個(gè)哈爾濱市。廣告優(yōu)勢(shì)企業(yè)高端形象定位機(jī)場(chǎng)廣告加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)的高端定位印象提升企業(yè)知名度和品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)商圈、CBD、住宅、旅游、學(xué)校、購(gòu)物娛樂(lè)等人流密集區(qū)域及全市價(jià)值場(chǎng)景。可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶(hù)外廣告媒體強(qiáng)視覺(jué)沖擊力展示時(shí)間長(zhǎng)多面立體展示近距離接觸受眾量大廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示車(chē)內(nèi)展板車(chē)體廣告候車(chē)亭廣告公交車(chē)報(bào)站器哈爾濱公交廣告TRAN戶(hù)外廣告框架廣告Frame advertisement廣告分析電梯間框架廣告高清畫(huà)面，創(chuàng)造視覺(jué)體驗(yàn)，搶占碎片注

12、意力，平面媒體，24小時(shí)不打烊，稀缺獨(dú)占資源，單次曝光時(shí)間更長(zhǎng)，全天候展示，日曝光頻次更高，強(qiáng)化廣告記憶力，搶占消費(fèi)者心智，媒體產(chǎn)品效果展示。廣告優(yōu)勢(shì) 必經(jīng)之路/封閉空間/強(qiáng)制觀看/高頻觸達(dá)。廣告投放形式哈爾濱電梯廣告媒體投放形式Forms of mediaLIFT展示電梯智能屏電梯框架梯內(nèi)視頻廣告戶(hù)外廣告其他廣告Other advertisements廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示跨橋廣告商圈LED火車(chē)站廣告社區(qū)門(mén)禁道閘等其他媒體OTHER廣告投放形式媒體投放形式Forms of media展示高速立柱大牌廣告位墻面大牌地下車(chē)庫(kù)其他媒體OTHERAPP平臺(tái)、網(wǎng)媒平臺(tái)

13、、自媒體平臺(tái)新媒體廣告APP平臺(tái)微信廣告朋友圈以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。騰訊視頻廣告中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)，月度活躍用戶(hù)超5億。廣告以原生形式出現(xiàn)在娛樂(lè)化流量場(chǎng)景中，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，影響用戶(hù)對(duì)品牌的感知。騰訊新聞廣告業(yè)界領(lǐng)先的新聞資訊平臺(tái)，月活躍用戶(hù)超2.88億。廣告原生出現(xiàn)于資訊信息流中，依用戶(hù)屬性、歷史瀏覽行為、興趣偏好等精準(zhǔn)投放。APP平臺(tái)抖音廣告日活躍用戶(hù)6億+，是一個(gè)承載了短視頻、較長(zhǎng)視頻、直播、電商、社交多元場(chǎng)景的“容器” 。開(kāi)屏廣告信息流廣告搜索廣告APP平臺(tái)今日頭條廣告致力于連接人與信息，讓優(yōu)質(zhì)豐富的信息得到高效精準(zhǔn)的分發(fā)，促使信息創(chuàng)造價(jià)值。開(kāi)屏廣告信息流廣告搜索廣告網(wǎng)媒平臺(tái)軟文營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)投放渠道大致分為全國(guó)覆蓋和地方覆蓋兩大類(lèi)。立足國(guó)內(nèi)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、地方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資