公司廣告投放管理控制辦法

1、公司廣告投放管理控制辦法第一章總則第一條目的。為規(guī)范公司廣告投放工作,科學(xué)、合理、有效地推進(jìn)公司產(chǎn)品的 市場(chǎng)運(yùn)作與產(chǎn)品品牌宣傳,特制定本辦法。第二條適用范圍。本辦法適用于公司總部、各省級(jí)經(jīng)銷商、各終端門店的廣告投放 工作。第二章廣告媒體選擇管理第三條廣告媒體選擇的原則。目標(biāo)原則。媒體選擇必須與廣告目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略相一致。適應(yīng)原則。與客觀環(huán)境相適應(yīng)。優(yōu)化原則。最低成本、最強(qiáng)沖擊力將廣告送達(dá)最多的目標(biāo) 受眾。效益原則。低成本高收益。第四條廣告媒體選擇的基本策略。按目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣告媒體。按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體。按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體。依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇廣告媒體。按媒體自身特點(diǎn)選擇廣告媒體。依據(jù)公司財(cái)

2、力選擇廣告媒體。第五條公司常用廣告媒體。公司主要使用的廣告媒體為電視、報(bào)紙、戶外推廣、車體宣傳等 方式,廣告主管應(yīng)優(yōu)先考慮以上方式,并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第三章電視廣告投放控制第六條電視媒體選用。電視廣告分為中央電視臺(tái)廣告、省級(jí)電視臺(tái)廣告、地級(jí)電視臺(tái)廣 告、縣級(jí)電視臺(tái)廣告四級(jí)。第七條廣告時(shí)間控制。電視廣告版本分為30秒、15秒、10秒和5秒四種版本,由申報(bào) 人根據(jù)區(qū)域廣告預(yù)算選擇所需版本。第八條電視廣告制作。電視廣告片由公司統(tǒng)一制作并下發(fā)到各區(qū)域市場(chǎng)。第九條電視 廣告投放。各區(qū)域電視廣告投放必須在公司規(guī)定的時(shí)間內(nèi)執(zhí)行,超出規(guī)定時(shí) 間投放所發(fā)生的費(fèi)用由當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)銷商承擔(dān)。第十條投放電視廣告申請(qǐng)

3、。投放電視廣告需提前15個(gè)工作日向公司遞交書面申請(qǐng),書面申 請(qǐng)內(nèi)容包括媒體名稱、廣告投放時(shí)段、電視廣告刊物價(jià)、折扣價(jià)、電 視劇情介紹、欄目接收情況等相關(guān)資料。第十一條公司廣告費(fèi)用支持。公司對(duì)電視廣告投放的廣告費(fèi)用支持標(biāo)準(zhǔn)如下表所示。媒體類別公司承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)終端門店承擔(dān)投放時(shí)間中央電視臺(tái)X %根據(jù)需要確定省級(jí)電視臺(tái)X%X%2、3、4、7、8、9 月地級(jí)電視臺(tái)X%X%X%4、5、7、8、9、12 月縣級(jí)電視臺(tái)X%X%X%1 2579 月備注電視投放廣告的投放執(zhí)行完畢,廣告申報(bào)人應(yīng)向公司廣告部門提交相應(yīng)的報(bào)賬材 料,包括電視廣告合同一份、電視廣告播出證明一份、廣告業(yè)發(fā)票第四章報(bào)紙廣告投放控制第

4、十二條報(bào)紙媒體分類。報(bào)紙廣告從覆蓋范圍上劃分,分為國(guó)家級(jí)報(bào)媒、省級(jí)報(bào)媒、地市 級(jí)報(bào)媒;從屬性上劃分,分為機(jī)關(guān)黨報(bào)（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)）、生活報(bào)（以都 市報(bào)為主）。第十三條報(bào)紙媒體選擇。報(bào)紙廣告媒體選擇以當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w為主,主流媒體是指當(dāng)?shù)匕l(fā) 行量最高、影響力最大,讀者群最廣泛的報(bào)紙。第十四條報(bào)紙廣告制作。報(bào)紙廣告的投放內(nèi)容統(tǒng)一由公司制定,所涉及的平面廣告的設(shè)計(jì) 稿及軟文由公司提供給各市場(chǎng)。第十五條報(bào)紙廣告投放。報(bào)紙廣告的投放形式以平面廣告為主、軟文為輔。第十六條投 放報(bào)紙廣告申請(qǐng)。報(bào)紙廣告的投放需提前15個(gè)工作日向公司提交書面申請(qǐng)材料,批準(zhǔn)后方可執(zhí)行。第十七條公司廣告費(fèi)用支持。公司對(duì)報(bào)紙廣告投放的廣告

5、費(fèi)用支持標(biāo)準(zhǔn)如下表所示。媒體類別公司承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)終端門店承擔(dān)投放時(shí)間國(guó)家級(jí)報(bào)媒X%根據(jù)需要確定省級(jí)報(bào)媒X%X%地市級(jí)報(bào)媒X%X%X%備注報(bào)紙廣告的投放執(zhí)行完畢,廣告申報(bào)人應(yīng)向公司提交相應(yīng)的報(bào)賬材料,包括合同一 份、樣報(bào)三份、報(bào)業(yè)發(fā)票第五章戶外廣告投放控制第十八條戶外廣告投放申報(bào)。戶外廣告投放申報(bào)人確定所要投放戶外廣告的具體位置、實(shí)際尺 寸和經(jīng)費(fèi)預(yù)算,向省級(jí)經(jīng)銷商提出申請(qǐng)。第十九條戶外廣告投放審批。戶外廣告投放申請(qǐng)經(jīng)省級(jí)經(jīng)銷商審核通過(guò)后,由省級(jí)經(jīng)銷 商向公司提出書面申請(qǐng)書面申請(qǐng)應(yīng)包括廣告公司報(bào)價(jià)說(shuō)明并加蓋廣告公司公章, 以此作為審核材料提交給公司審批。如有弄虛作假或在審核中把關(guān)不 嚴(yán)的,一

6、經(jīng)發(fā)現(xiàn),公司將扣回支付費(fèi)用,且今后在廣告審批中該區(qū)域 廣告不予重點(diǎn)考慮。第二十條戶外廣告制作。戶外廣告所需平面設(shè)計(jì)稿由公司廣告設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé),統(tǒng)一規(guī)范戶 外廣告的視覺形象以及文字內(nèi)容,所有廣告內(nèi)容均需報(bào)公司審核后方 可執(zhí)行。第二十一條公司廣告費(fèi)用支持。公司對(duì)戶外廣告發(fā)布費(fèi)用的支持以年度為單位按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。區(qū)域類別公司承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)終端門店承擔(dān)投放時(shí)間省會(huì)城市X%X%根據(jù)需要確定地級(jí)城市X%X%X%縣級(jí)城市X%X%X%備注戶外廣告發(fā)布后,廣告申報(bào)人應(yīng)向公司提交相應(yīng)的報(bào)賬材料,包括戶外廣告合同一 份、相關(guān)照片和發(fā)票第六章車體廣告投放控制第二十二條車體廣告投放原則。公交車身廣告投放原則上以一級(jí)線

7、路為主,一級(jí)線路是指該公交 線路經(jīng)過(guò)該市的主干道一級(jí)商業(yè)街的路線。第二十三條車體廣告申請(qǐng)審批。公交車身廣告投放需報(bào)請(qǐng)省級(jí)經(jīng)銷商審核,審核通過(guò)后,由省級(jí)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)向公司提交書面申請(qǐng),獲得批準(zhǔn)后方可執(zhí)行。第二十四條車體廣告制作。車體廣告所涉及的視覺形象統(tǒng)一由公司廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)提供給各區(qū)域市場(chǎng)。第二十五條公司廣告費(fèi)用支持。公司對(duì)車體廣告發(fā)布費(fèi)用的支持以年度為單位按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。區(qū)域類別公司承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)終端門店承擔(dān)投放時(shí)間省會(huì)城市X%X%根據(jù)需要確定地級(jí)城市X%X%X%縣級(jí)城市暫不投放備注車體廣告發(fā)布后,廣告申報(bào)人應(yīng)向公司提交相應(yīng)的報(bào)賬材料,包括車體廣告合同一 份、相關(guān)照片和發(fā)票第七章廣告費(fèi)用報(bào)銷規(guī)定第二十六條所有廣告費(fèi)用的報(bào)銷必須是經(jīng)申請(qǐng)并經(jīng)審批在前, 已執(zhí)行后申報(bào)的一律不予報(bào)銷。第二十七條所