媒介生態(tài)學(xué)視域下的電視公益節(jié)目與和諧傳播

1、媒介生態(tài)學(xué)視域下的電視公益節(jié)目與和諧傳播摘要和諧傳播在媒介生態(tài)中表達(dá)為媒介生態(tài)的各組成局部應(yīng)以追求和促進(jìn)媒介與環(huán)境的和諧開展為根本目的，來靈敏地架構(gòu)彼此問的關(guān)系。和諧傳播應(yīng)是衡量公益節(jié)目傳播價(jià)值的有力標(biāo)桿，它主要是從受眾、媒介及社會的角度來考察公益節(jié)目的生存現(xiàn)狀。和諧傳播的實(shí)現(xiàn)程度映射著電視公益節(jié)目是否存在生態(tài)失衡的危機(jī)。關(guān)鍵詞媒介生態(tài)學(xué)和諧傳播電視公益節(jié)目電視公益節(jié)目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)開展和社會進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困、形成良好社會風(fēng)氣，具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目形式。廣義上，只要效勞目的與宗旨具備公益性

2、的節(jié)目都屬于電視公益節(jié)目。2022年及其以前，公益節(jié)目在所有頻道中所占比例較小，影響力有限。從2022年開場，中央電視臺?圓夢行動?等大型公益節(jié)目的開展，讓電視媒體以更為成熟的公眾形象贏得一片贊譽(yù)。2022年被稱作是電視“公益年，以娛樂節(jié)目爭奪收視率的各地方媒體也開場紛紛打造富有地方特色的公益節(jié)目，借以展開又一輪受眾“注意力資源的爭奪。近兩年來電視公益節(jié)目更是以前所未有的迅猛之勢開展著，幾乎每個電視頻道都有了自己品牌的公益節(jié)目。但同時，公益節(jié)目也面臨自身的調(diào)整和完善，更有待傳播價(jià)值的提升。電視熱衷公益，帶動了社會的廣泛關(guān)注，包括相關(guān)的公益慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個人都積極參與其中。這一電視現(xiàn)象乃至社會

3、現(xiàn)象引來了局部學(xué)者的目光，但目前，學(xué)界對此的討論多停留在對于典型節(jié)目或節(jié)目現(xiàn)象的詳細(xì)解析，尚缺乏理論的深度。本文試借助媒介生態(tài)學(xué)的理論觀點(diǎn)，用“生態(tài)智慧來觀察電視公益節(jié)目在“人一媒介一社會這三者構(gòu)成的交互網(wǎng)絡(luò)中所處的動態(tài)的坐標(biāo)位置，以和諧傳播這一新的詮釋方式和研究角度，把握電視公益?zhèn)鞑サ暮暧^狀況，在對現(xiàn)狀的認(rèn)識與反思中追求和促進(jìn)電視公益節(jié)目的平衡、和諧、可持續(xù)開展。一、電視公益節(jié)目的傳播要求媒介生態(tài)學(xué)，是指用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法來探究和提醒人與媒介、社會、自然四者之間的互相關(guān)系及其開展變化的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。媒介生態(tài)學(xué)是人類處理“人一媒介一社會一自然系統(tǒng)互相關(guān)系的生態(tài)智慧的結(jié)晶。媒介是人類社會的

4、生態(tài)系統(tǒng)中的一個分支，它作為一種生活環(huán)境、傳播環(huán)境必然影響著人類社會的開展。從另一個層面上說，人類社會又是媒介的生態(tài)環(huán)境，它也對媒介產(chǎn)生著作用。在諸多力量作用下的媒介生態(tài)，追求的是媒介生態(tài)效應(yīng)與社會生態(tài)效應(yīng)的雙贏，是一種和諧傳播的狀態(tài)。和諧傳播，就是指群眾傳媒和與之產(chǎn)生親密聯(lián)絡(luò)的各個社會子系統(tǒng)之間的關(guān)系處于一種良好的互動狀態(tài)。即社會環(huán)境中媒介各個構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間互相良性制約而到達(dá)的一種相對平衡的構(gòu)造，是媒介生態(tài)系統(tǒng)整體協(xié)調(diào)而到達(dá)一種穩(wěn)定有序狀態(tài)的動態(tài)過程。和諧傳播在媒介生態(tài)中表達(dá)為媒介生態(tài)的各組成局部應(yīng)以追求和促進(jìn)媒介與環(huán)境的和諧開展為根本目的，來靈敏地架構(gòu)彼此間的

5、關(guān)系。筆者認(rèn)為。和諧傳播應(yīng)是衡量公益節(jié)目傳播價(jià)值的有力標(biāo)桿，它主要是從受眾、媒介及社會的角度來考察公益節(jié)目的傳播現(xiàn)狀。和諧傳播的實(shí)現(xiàn)程度映射著電視公益節(jié)目是否存在生態(tài)失衡的危機(jī)。要實(shí)現(xiàn)和諧傳播，就是要處理好人、媒介、社會三者間的關(guān)系，詳細(xì)包涵著四個方面的內(nèi)容：即恰當(dāng)?shù)亟?gòu)好媒介與受眾之間的關(guān)系、政府與媒介之間的關(guān)系、媒介與媒介之間的關(guān)系以及媒介自身內(nèi)部各要素之間的關(guān)系。目前，公益節(jié)目的生存環(huán)境中有諸多利于實(shí)現(xiàn)和諧傳播的因素，但同時應(yīng)看到當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境中照舊存在著一定的“失衡現(xiàn)象，這需要我們從媒介生態(tài)學(xué)的整體視野，以受眾、政府、媒介三者為維度，以和諧傳播為出發(fā)點(diǎn)和根本目的。來考察電視公益節(jié)目

6、所處的生存背景、電視公益節(jié)目實(shí)現(xiàn)和諧傳播所面臨的有利因素和不利因素。并對其將來開展提出相應(yīng)的建議。二、電視公益節(jié)目的生存環(huán)境與和諧傳播1受眾生態(tài)環(huán)境傳播主體與受眾是群眾傳播中的兩個主體環(huán)節(jié)，和諧有序的傳播效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)有賴于二者聯(lián)絡(luò)的不斷加強(qiáng)，使得各媒介資源在兩個環(huán)節(jié)間有序地循環(huán)行進(jìn)，從而構(gòu)成一個互相促進(jìn)的資源循環(huán)鏈。群眾傳播日益興旺的今天，受眾的主體性地位愈發(fā)突出。群眾傳媒要贏得受眾，就要貼近人物生活的社會背景，并在此根底上觀察和表現(xiàn)人物命運(yùn)、情感以及他們的深層心理狀態(tài)，使傳播內(nèi)容與傳播形式都能更加適應(yīng)受眾的承受心理。改革開放三十年來，伴隨社會物質(zhì)財(cái)富不斷增長而來的是現(xiàn)代社會日益分化的傾向的加劇。社會中的強(qiáng)勢階層和中間階層占有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會資源的優(yōu)