圖形在平面廣告中的創(chuàng)意表現

1、圖形在平面廣告中的創(chuàng)意表現廣告的設計，不僅注重畫面的形式美，更應注重其內容的創(chuàng)意。那種只停留在原始的吆喝、叫賣中的廣告，已不能適應時代的要求，廣告 已走出了“有話直接說”的時代，“有話好好地說、藝術地說”才能符合時代的要求有人說設計的成敗在創(chuàng)意，創(chuàng)意在靈感。那么，靈感從何而來呢？靈感靠培養(yǎng)，只要 通過科學的學習和訓練，靈感和創(chuàng)意就會應運而生；而進行圖形創(chuàng)意的學習，就是培 養(yǎng)創(chuàng)意能力的有效途徑之一。圖形創(chuàng)意的過程，是運用視覺形象進行創(chuàng)造性思維的過程，而視覺形象的產生取決于聯想和想象。聯想，是創(chuàng)意的關鍵，是形成設計思 維的基礎，指由某事、某物而想起其他相關的事物。客觀事物之間是通過各種方式相 互聯

2、系的，這種聯系正是聯想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表面上毫無關系甚至 相隔甚遠的事物之間的內在關聯性。聯想有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯 想等。通過聯想，可以開拓創(chuàng)意思維的天地、打開創(chuàng)意思維的通道，使無形的s:.cspengbo.coupdate/ target=_blank class=keylink思想朝有形的圖像轉化，開創(chuàng)出新的形象。想象，心理學上指在知覺材料的基礎上，經過新的配合而創(chuàng)造 出新形象的心理過程。想象是比聯想更為復雜的一種心理活動，這種心理活動能在原 有感性的基礎上創(chuàng)造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺材料上經加工改造形 成的，人們雖然能想象從未感知過的實際上并

3、不存在的事物形象，但想象歸根到底還 是源于客觀現實。它能有力地推動我們的創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維為圖形創(chuàng)意提供了 廣闊的創(chuàng)作空間，圖形創(chuàng)意的過程，是運用視覺形象進行創(chuàng)造的過程。由于設計師生 活經歷、藝術修養(yǎng)以及創(chuàng)作對象的不同，圖形創(chuàng)意的表現手法也豐富多彩。如換置圖形，“偷梁換柱式”是最常用的表現手段；異面圖形是直接明了且又具象征意義的說明性圖形；戲謔圖形是杜桑開創(chuàng)的幽默諷刺性圖形；斷置圖形是崗特蘭堡的特色；顯異圖形是意外手段，也是吸引眼球的最有效手段。豐富的想象與聯想給圖形創(chuàng)意開拓了思維的空間，也給圖形的表現帶來了無限的可能。 當代極為重要的海報設計大師霍爾格馬蒂斯特別強調圖形設計中創(chuàng)意的重要性

4、，也特別注重啟發(fā)學生的創(chuàng)造性思維，鼓勵學生不斷運用新的元素，展開新的聯想。1.異質同構聯想豐富馬蒂斯說過：“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”從中不難看出圖形語言在海報設計中的地位及意義。異質同構是圖形設計中特別吸引人的一種表達方式，它是在同一個畫面中將兩個或兩個以上帶有獨立意義的圖形按一定的規(guī)律加以構成、排列與融合，然后組成新的圖形1994 年，馬蒂斯為下薩克森州漢諾威市立戲劇院的演出節(jié)目所設計的海報戲劇潛入皮膚之下（圖 1）是典型的異質同構作品。海報中所呈現的是一個男人的上半身和一張有文字的白紙，白紙上整齊地排列著該戲劇的內容簡介。創(chuàng)作手法是將男人體上半身的皮膚跟白

5、紙粘合在一起， 表現出兩者融為一體形成自然逼真的效果。深層涵義是表達戲劇對人的吸引力和穿透力。這種經過異質同構創(chuàng)作出來的巧妙組合，不但能夠很好地體現宣傳海報的主題， 更能夠使觀眾展開廣闊的想象空間，從而使畫面的情感訴求得到很好的傳達。 2.肌理轉換巧妙新穎 深入解讀馬蒂斯的海報作品，會發(fā)現他特別注重圖形中元素材質肌理的靈活運用。肌理指的是物體表面的一種重要屬性，它能帶給人不同的視覺和觸覺感受。在海報設計作品中，材質肌理可以采用自然或人造的所有物質，將兩種不同材質肌理的元素搭配或者并置在一起，會增強組合后畫面的層次感，加上內容和1979 年，馬蒂斯為基爾市戲?。▓D 女演員的頭部和很多形態(tài)各異的蝴

6、蝶。這些蝴蝶全部被大頭針釘在女演員脖頸以上的部位，并且越接近頭部越密集。女演員頭發(fā)的材質肌理完全被蝴蝶替換，這種效果能夠體現畫面的新穎巧妙，各元素由疏到密的排列強調了戲劇內容的感召力。馬蒂斯在這幅海報作品中別出心裁地選用了材質肌理不相干的元素進行了新的置換，創(chuàng)造出了生動活潑的圖形。從馬蒂斯作品使用最多的異質同構、肌理轉換等手法可以看出他十分注重圖形中一些細節(jié)問題的處理，反對一切模棱兩可的沒有內涵的作品，并注 重事物之間的關聯性。各視覺元素之間通過關聯組合很好地揭示出作品的主題和內容其中借代手法主要體現出了畫面的趣味性，趣味效果能夠帶給觀眾一種視覺享受。而 異質同構的表現手法能夠將兩個不同屬性的事物結合組成一個全新的形象，給人以豐 富的聯想。合理地利用材質肌理轉換增強了海報作品的可塑性，特別是通過改變材質 肌理狀態(tài)取得了新穎巧妙的離奇效果。分析大師的海報招貼，能夠深刻體會平面廣告中創(chuàng)意的價值。圖形的合理利用能夠使畫面取得意想不到的視覺效果，因此，平面廣告設計中對圖形的創(chuàng)意表現是只有想不到，沒有做不到的。作者s:.