誠品專題策劃專業(yè)資料

1、 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark1 o Current Document 發(fā)展之道1 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 都市回眸2 HYPERLINK l bookmark7 o Current Document 今日概述5誠品簡介6誠品觀念7誠品理念8誠品宣言8 HYPERLINK l bookmark33 o Current Document 誠品優(yōu)勢9 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document 誠品思考11有關(guān)品牌11有關(guān)廣告12 HYPERLINK l boo

2、kmark56 o Current Document 誠品服務(wù)13品牌全案籌劃13視覺形象設(shè)計13品牌營銷傳播14 HYPERLINK l bookmark59 o Current Document 服務(wù)闡明14畫冊設(shè)計15包裝設(shè)計16網(wǎng)頁設(shè)計17環(huán)境與導示設(shè)計18 HYPERLINK l bookmark62 o Current Document 誠品服務(wù)項目19 HYPERLINK l bookmark68 o Current Document 創(chuàng)意之道2 2 HYPERLINK l bookmark71 o Current Document 后記2 3發(fā)展之道誠品道德一一誠品道德一一信而

3、誠，品而優(yōu)誠品作風專注細節(jié)，專注品質(zhì) 誠品文化一一有誠德乃大，無私品自高 誠品哲學商道即人道人道誠先行成功即品牌品牌質(zhì)先行誠品經(jīng)營理念一品，以誠相邀，共創(chuàng)精品誠品精神一一你我心誠志堅，構(gòu)筑品牌力量都市回眸CITYREVIEW大同品牌文化的承載體（插圖）歷史古都，天下大同這座承載了千年歷史的文化名城，在歷久彌新的歷史舞臺上不斷觸摸著新的文明高度，在漫漫歷史長河中拓展和延伸著文明長度，在 大同這片熱土上，有眾多的寺廟建筑，有眾多的石窟龍壁，有眾多的 名街小巷，尚有許多世代相承，口耳相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些“非 遺”通過歷史的沉淀，似一塊塊璞玉，不必雕琢便散發(fā)出深沉，悠遠， 渾厚的光澤，值得品味，

4、值得愛惜，更值得收藏，文化也因此在此傳承?，F(xiàn)代大同一一大不相似的大同 近幾年，大同在“轉(zhuǎn)型發(fā)展，綠色崛起”的總體戰(zhàn)略的規(guī)定 下，朝著建設(shè)“文化名城、旅游名城，經(jīng)濟強市”的奮斗目 的邁進，把文化元素注入到經(jīng)濟發(fā)展中來，依托老式文化打 造現(xiàn)代文化品牌，在經(jīng)濟中體現(xiàn)文化的價值，讓大同成為具 有中國意義中國特色的都市，從能源為主的重工業(yè)成市轉(zhuǎn)變 為文化之都，品牌之都，藝術(shù)之都。今日概述TODAYSPAPER以品質(zhì)之奇，成就品牌之勢插圖，留白道可道，非常道道亦有道設(shè)計為道誠品簡介ESLITEINTRODUCTION誠品籌劃有限公司是以籌劃實力為核心，集品牌戰(zhàn)略、營銷籌劃、 商業(yè)創(chuàng)意、文化活動籌劃于一體，

5、為廣大國內(nèi)公司特別是民營公司提 供專業(yè)日勺品牌籌劃和設(shè)計業(yè)務(wù)。誠品籌劃致力于成為中國設(shè)計行業(yè)日勺出名品牌，立身新文化日勺視覺 領(lǐng)域，專注研究視覺領(lǐng)域日勺個性化塑造與建設(shè)，持以度身訂造之理念， 提供專業(yè)日勺品牌、平面、包裝、空間、網(wǎng)絡(luò)、導視及活動等籌劃與設(shè) 計工作。我們立足與本土市場日勺實際研究，專項籌劃、設(shè)計、實行一 體化動線管理作業(yè)，立足將東方老式視覺文化，融合西方技藝之所長， 以發(fā)明獨特日勺東方視覺設(shè)計為己任。誠品觀念ESLITEOPINION誠者，信也，品者，質(zhì)也真誠，溝通，品味，感悟一一品牌的力量執(zhí)事誠、事思誠、修己以誠創(chuàng)意無限，至誠至品（插圖）念：這，是一種思想，是一種精神，是一種意

6、志，是一種信 奉。每個人均有，但與否每個人都在追尋。一種公司，一種集體， 不能沒有自己的理念，沒有它就沒有靈魂，沒有它就沒有情感誠品理念ESLITECONCEPT誠品，以誠相邀，共創(chuàng)精品誠品宣言ESLITEDECLARATION以最高的忠誠度向新品格投誠以最高的熱誠度向新品質(zhì)投誠以最高的熱誠度向新品味投誠以最高的坦誠度向新品牌投誠誠品優(yōu)勢ESLITEADVANTAGE我們追求專業(yè)創(chuàng)意服務(wù)踐行客戶戰(zhàn)略最高境界 （配圖）我們有完整的設(shè)計管理措施與針對設(shè)計的生產(chǎn)流程拆分復雜日勺設(shè)計工作，依托措施思考和研究，從而讓設(shè)計變得有規(guī)律 可尋。我們是跨領(lǐng)域的設(shè)計與營銷人才我們是研究營銷與推廣日勺設(shè)計團隊，我們

7、評判業(yè)績?nèi)丈孜ㄒ辉瓌t是商業(yè) 成績。在設(shè)計領(lǐng)域，我們不是藝術(shù)家，而是運用藝術(shù)元素和審美知識， 協(xié)助品牌和商品發(fā)明更大商業(yè)價值日勺專業(yè)人才。我們?yōu)榭蛻籼峁┤丈撞?是作品，而是商業(yè)服務(wù)和專業(yè)信息日勺支持以及推廣建議。擁有最豐富的信息收藏、合理運用先進的信息管理在行業(yè)中我們運用販賣信息日勺生存措施，擁有廣泛收集信息日勺激情與 渴望。我們有電子信息、圖片、公司營銷工具等大量專業(yè)資料，并且 有專業(yè)日勺信息整頓部門，有序管理著公司日勺信息資源。我們擁有一種團結(jié)穩(wěn)定經(jīng)驗豐富的設(shè)計團隊這里沒有冠冕堂皇日勺業(yè)內(nèi)名家，只有身經(jīng)百戰(zhàn)大浪淘沙后日勺行業(yè)隱 士，我們不需要優(yōu)秀日勺個體，我們只需要集團隊大成之睿智。以“人

8、才推動發(fā)展，集個人能量推動團隊聚焦是誠品籌劃不變?nèi)丈仔艞l。建立 穩(wěn)定日勺團隊，由于我們懂得長期合伙和人才日勺低流動率，可以建立完 善日勺設(shè)計管理制度；長期日勺默契合伙，是高質(zhì)量服務(wù)和創(chuàng)意日勺保障。我們是學術(shù)氛圍活躍的學習型設(shè)計機構(gòu)我們不僅是一種以賺錢為目日勺日勺商業(yè)機構(gòu)，并且我們還是一種以“設(shè) 計與營銷為研究方向日勺學術(shù)機構(gòu)，公司擁有濃郁日勺學術(shù)氛圍。誠品思考ESLITEPONDER有關(guān)品牌ABOUTBRAND品牌是有生命的，它有著鮮活的呼吸，它需要被擁抱以及持續(xù)的照顧。 品牌是聲望、是口碑、是一種領(lǐng)導公司建立的內(nèi)在品質(zhì)及外在聲望， 它的管理、服務(wù)、渠道、行業(yè)原則及領(lǐng)導者的形象是公司基業(yè)常青的

9、 核心保障和秘決。好的品牌猶如放大鏡一般，公司的經(jīng)營資源猶如陽 光，我們通過品牌對公司的資源進行整合，形成巨大的能量，定能力 透紙背，引起良好的市場效益。通過市場調(diào)查、品牌定位、品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃、品牌方略制定、品牌推廣設(shè)立五個環(huán)節(jié)對品牌進行營銷， 發(fā)明一種讓消費者癡迷的、崇拜的品牌。品牌的力量，勢不可擋有關(guān)廣告ADVERTISING廣告日勺本質(zhì)是傳播，廣告日勺靈魂是創(chuàng)意。每一則廣告必須向消費者說一種主張，必須讓消費者明白，購買廣告 中日勺產(chǎn)品可以獲得什么具體日勺利益。所強調(diào)日勺主張必須是競爭對手作 不到日勺或無法提供日勺，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨 一無二日勺，強調(diào)人無我有日勺唯一

10、性。所強調(diào)日勺主張必須是強而有力日勺， 必須聚焦在一種點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)日勺產(chǎn) 品。綜上所述，就是找出商品與眾不同日勺獨特賣點。廣告語作為廣告重要日勺構(gòu)成要素，往往成為一則廣告成敗與否日勺核心 所在，可以說，一句好日勺廣告語是描繪產(chǎn)品的靈魂！誠品服務(wù)ESLITESERVICE我們，不是無所不能，只是不斷在進步，不斷在超越自己。我們 不生產(chǎn)思想，但是我們制造創(chuàng)意，每一種作品都是我們智能的結(jié) 晶，我們將用她帶給客戶更多，更大的價值，我們將是您成功路 上的第一種臺階。品牌全案籌劃為新品上市、老品牌重塑提供從調(diào)研診斷、梳理規(guī)劃、定位籌劃、命名到品牌管 理日勺全案籌劃，為品牌樹立

11、差別化日勺品牌戰(zhàn)略定位與品牌價值，結(jié)合公司現(xiàn)狀進 行適合日勺品牌梳理，找到最佳日勺品牌建設(shè)及品牌管理模式。視覺形象設(shè)計從品牌核心價值勺角度導入品牌整體形象，為品牌建立獨具自我鮮明風格勺品牌 特質(zhì)與辨認。重要涉及公司形象包裝、新品上市形象整體導入、老品牌形象提高。 系統(tǒng)化勺視覺形象設(shè)計有助于品牌視覺傳播勺長效和延續(xù)，讓每一次勺視覺設(shè)計 成為提高品牌整體形象勺一部分。品牌營銷傳播根據(jù)品牌定位與規(guī)劃體系，為品牌勺渠道拓展、招商籌劃提出專業(yè)籌劃方案，并 通過系列勺媒介傳播、公關(guān)方略、活動軟文炒作、網(wǎng)絡(luò)推廣等，為品牌打造良好 勺口碑傳播與品牌美譽度。重要涉及媒體選擇、媒介組合、服務(wù)設(shè)計與管理、活 動軟文

12、、網(wǎng)絡(luò)推廣。服務(wù)闡明SERVICENOTE（配圖）畫冊設(shè)計畫冊設(shè)計應(yīng)當從公司公司自身日勺性質(zhì)，文化，理念，地區(qū)等方面出發(fā)，來 體現(xiàn)公司日勺品牌，呈現(xiàn)公司日勺魅力。公司畫冊設(shè)計根據(jù)對象不同分為: 樣本設(shè)計，宣傳冊設(shè)計，公司形象畫冊,公司產(chǎn)品畫冊。畫冊設(shè)計規(guī)定具 有視覺精美，高檔次,篇幅大，收藏價值等特點在版面設(shè)計中特別強調(diào) 節(jié)體布局。公司形象畫冊日勺設(shè)計要從公司日勺文化，理念，背景等因素出 發(fā)，創(chuàng)意出最符合公司性質(zhì)日勺高檔次畫冊，讓人們愛不釋手；公司產(chǎn)品 畫冊日勺設(shè)計，重要從產(chǎn)品日勺功能和公司性質(zhì)為基本點，應(yīng)用恰當日勺構(gòu) 圖和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品日勺功能。（配圖）包裝設(shè)計包裝設(shè)計是為產(chǎn)品日勺包裝而

13、設(shè)計日勺。從現(xiàn)代營銷提出日勺整合傳播觀念 來看，包裝設(shè)計已不只是產(chǎn)品方略中日勺問題，它已成為促銷中一種不 可替代日勺媒介。包裝作為與消費者溝通日勺最后一關(guān)，有著舉足輕重日勺 作用。公司需要通過包裝這一載體來傳達產(chǎn)品日勺內(nèi)涵，也需要通過包 裝來和消費者完畢最后一步日勺溝通。（配圖）網(wǎng)頁設(shè)計一種好日勺網(wǎng)站，不僅可以給人良好日勺視覺享有，更是一種理念，信息 和功能日勺傳達。網(wǎng)絡(luò)可以帶給公司不分地區(qū)、不分國別日勺大量客戶， 帶給您無限日勺商機。為了獲得本行業(yè)日勺領(lǐng)先地位，面對不斷涌現(xiàn)日勺種 種機會，建立一種具有自己特色日勺，精美完善日勺集多種功能于一體日勺 公司網(wǎng)站，顯得特別重要。重要服務(wù)項目:網(wǎng)站設(shè)

14、計（公司網(wǎng)站設(shè)計、 網(wǎng)站維護、網(wǎng)絡(luò)推廣）。（配圖）環(huán)境與導示設(shè)計完善日勺導視系統(tǒng)提供精確日勺信息、強調(diào)功能日勺基本之上又更多日勺體現(xiàn) 了公司主張與行業(yè)特性，同步擔任著闡釋建筑空間延續(xù)性日勺任務(wù)。成 功日勺導示設(shè)計應(yīng)使得人們可以更好日勺欣賞建筑，將公司精神與品牌形 象導入環(huán)境。（配圖）誠品服務(wù)項目ESLITESERVICEPROJECT（配圖）品牌設(shè)計口公司品牌價值理念分析、定位口公司品牌命名口公司品牌標志設(shè)計口公司品牌視覺辨認系統(tǒng)（VIS）設(shè)計品牌籌劃推廣口公司（產(chǎn)品）宣傳畫冊設(shè)計口產(chǎn)品包裝設(shè)計口產(chǎn)品商業(yè)空間設(shè)計年報海報雜志書刊編輯設(shè)計、POP設(shè)計、賣場終端生動化設(shè)計品牌空間設(shè)計制作產(chǎn)品型錄設(shè)

15、計、樣本設(shè)計、公司年報設(shè)計店面形象設(shè)計（環(huán)境導示系統(tǒng)設(shè)計、店面形象設(shè)計、連鎖店形象設(shè)計）精品品牌網(wǎng)頁籌劃設(shè)計公司專項片攝制等公司或品牌取名服務(wù)核心作業(yè)：口廣告籌劃：含創(chuàng)意發(fā)展、媒體籌劃、PR活動、預算建議等；口設(shè)計監(jiān)制：含文案撰寫、設(shè)計、完稿、監(jiān)制廣播、電視廣告、專項 片的完畢；口媒體分析：選擇適合的媒體、時間及版面，進行合理排期；口采購執(zhí)行：監(jiān)督或采購所有平面制作物，執(zhí)行公關(guān)、促銷等廣告活 動；VIS系統(tǒng)：視覺形象整合包裝（VIS、賣場、樣板間、展位、商鋪、 工地現(xiàn)場等）、室內(nèi)外導示系統(tǒng)、平面創(chuàng)意、網(wǎng)頁設(shè)計、展覽展示設(shè) 計與制作。維護作業(yè)：口通過全程的跟蹤服務(wù)及時修正階段方略口通過市場銷售及客戶分析，檢查廣告效果創(chuàng)意之道CREATIVEWAY每一種創(chuàng)意，都是無數(shù)個咖啡幽香，燈火闌珊的不眠夜；每一份籌劃，延展出長長地絲線，網(wǎng)絡(luò)所有的細節(jié)，而每一種細節(jié)都 幾經(jīng)測量，幾經(jīng)思考；每一次執(zhí)行，都是滾燙的熱情，一絲不茍的作風，行云流水的規(guī)劃，只為您心安；每一種成功，都是汗水在陽光里折射的清甜，隨著您的成長，氣息彌 漫、流轉(zhuǎn)。后記（配圖）AFTERWORD到了終了的時刻，仍覺意猶未盡。刊物只是形式，更多的內(nèi)涵在心間涌動我們不是您事業(yè)的主題，但致力將成功的幅員做到完美的對接。我們是您的合伙伙伴，更