某某年中國日用化工市場現(xiàn)狀與趨勢報告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2004-2005年中國日用化工市場現(xiàn)狀與趨勢報告 2005年1月18日，主題為 “理性創(chuàng)新，完全營銷”的“2005中國日用化工市場年會”在北京友誼賓館如期召開，此次年會由中國輕工業(yè)信息中心、賽迪顧問股份有限公司主辦。 年年會上，中中國輕工工業(yè)信息息中心作作了“中中國日用用化學(xué)工工業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀與與趨勢研研究”的的主題報報告，國國內(nèi)著名名的管理理咨詢機(jī)機(jī)構(gòu)賽迪迪顧問股股份有限限公司推推出了220044-20005年年中國國日用化化工行業(yè)業(yè)研究年年度報告告、中中

2、國護(hù)膚膚品市場場研究年年度報告告、中中國洗發(fā)發(fā)護(hù)發(fā)品品市場研研究年度度報告、中中國美容容用品市市場研究究年度報報告、中中國洗滌滌劑市場場研究年年度報告告、中中國口腔腔清潔用用品市場場研究年年度報告告等，這這些報告告顯示：中國日日化市場場需求潛潛力巨大大，市場場規(guī)模穩(wěn)穩(wěn)步增長長，市場場結(jié)構(gòu)日日趨優(yōu)化化。 一一、現(xiàn)狀狀與特點點從市場場規(guī)?？纯矗袊鴩沼没な袌鰣鋈蕴幱谟谠鲩L期期，賽迪迪顧問數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，與220033年相比比，20004年年受原材材料上漲漲等因素素影響，增增長速度度減緩，但但因城鄉(xiāng)鄉(xiāng)居民消消費拉動動，仍有有9.44%的市市場增長長率，市市場規(guī)模模達(dá)到110944億元人人民幣。

3、從從細(xì)分市市場看，化化妝品市市場增長長率為111.99%，市市場日趨趨活躍；洗滌用用品面臨臨嚴(yán)峻的的挑戰(zhàn)，增增長率較較?。豢诳谇磺鍧崫嵱闷肥惺袌黾兄卸忍岣吒?，城市市需求趨趨于飽和和，市場場增幅較較小。從從市場結(jié)結(jié)構(gòu)變化化看，化化妝品市市場略有有增加；洗滌用用品、口口腔、其其他日化化市場比比例略有有減少，整整體上日日化產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)基基本穩(wěn)定定。 總總體上看看，20004年年中國日日用化工工市場的的特點表表現(xiàn)為：1、從從市場需需求看，消消費購買買量穩(wěn)步步提高，產(chǎn)產(chǎn)品滲透透率保持持在較高高水平，城城市基本本需求飽飽和，個個性化需需求和農(nóng)農(nóng)村潛在在基本需需求較大大。 22、從市市場供給給看，洗洗滌和牙

4、牙膏市場場集中度度高，市市場規(guī)模模穩(wěn)定；化妝品品高端市市場被跨跨國公司司壟斷，中中低端市市場競爭爭激烈。 33、從品品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)看，國國際品牌牌從高端端向中端端滲透；國內(nèi)品品牌艱守守中低端端市場，持持續(xù)競爭爭力經(jīng)受受考驗；跨行業(yè)業(yè)強(qiáng)勢品品牌借機(jī)機(jī)介入。 44、從產(chǎn)產(chǎn)品價格格看，主主要產(chǎn)品品單價持持續(xù)下降降，僅洗洗衣粉品品類近33年價格格指數(shù)下下降近335，沐沐浴露、洗洗發(fā)水也也體現(xiàn)同同樣趨勢勢 55、從渠渠道結(jié)構(gòu)構(gòu)看，商商場、超超市、專專門店、直直銷等多多種形式式互補(bǔ) （一一） 化化妝品市市場現(xiàn)狀狀與特點點20004年中中國化妝妝品市場場規(guī)模接接近5880個億億。從細(xì)細(xì)分市場場看，洗洗發(fā)護(hù)發(fā)發(fā)品

5、市場場容量漸漸趨飽和和，增長長速度開開始減慢慢 ，但但其中美美發(fā)市場場增長較較快；護(hù)護(hù)膚品已已進(jìn)入快快速發(fā)展展階段，市市場規(guī)模模有一定定幅度的的提高 ，但不不大穩(wěn)定定，仍處處于多品品牌競爭爭狀態(tài)；美容用用品及香香水市場場容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未趨于于飽和，增增長速度度較快，市市場競爭爭表現(xiàn)為為多品牌牌競爭格格局，尚尚未出現(xiàn)現(xiàn)明顯領(lǐng)領(lǐng)先的品品牌。 （二二） 洗洗滌用品品市場現(xiàn)現(xiàn)狀與特特點20004年年中國洗洗滌用品品市場規(guī)規(guī)模接近近3988億，與與20003年相相比，增增長率穩(wěn)穩(wěn)中有降降。從細(xì)細(xì)分市場場看，洗洗衣粉市市場保持持穩(wěn)定；皂類市市場容量量一定時時期內(nèi)趨趨于飽和和，增長長速度緩緩慢 ；液體洗洗滌劑（含

6、含個人清清潔的洗洗手液、沐沐浴露；物品洗洗滌的洗洗潔精；衣物洗洗滌的洗洗滌劑；其他液液體洗滌滌劑等）市市場規(guī)模模有一定定幅度的的提高 . （三三） 口口腔清潔潔用品市市場現(xiàn)狀狀與特點點20004年中中國口腔腔清潔用用品市場場規(guī)模達(dá)達(dá)到700個億，與與20003年相相比，增增長率略略下降。從從產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)看，藥藥膏市場場占主導(dǎo)導(dǎo)，漱口口液市場場仍占很很小比例例；口味味結(jié)構(gòu)看看，鹽味味是市場場的熱點點。 二二、趨勢勢與展望望賽迪顧顧問預(yù)測測，20005年年中國日日化行業(yè)業(yè)市場規(guī)規(guī)模達(dá)到到12114億元元人民幣幣，增長長率111.0，整個個行業(yè)的的發(fā)展趨趨勢如下下：從增增長模式式上看，正正從簡單單的數(shù)

7、量量擴(kuò)張向向結(jié)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變變；從產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)看，正正從基本本消費向向個性化化消費轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變；從從品牌結(jié)結(jié)構(gòu)看，正正從外資資主導(dǎo)向向中外資資競合轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變；從從城鄉(xiāng)結(jié)結(jié)構(gòu)看，正正從城市市為主、農(nóng)農(nóng)村為輔輔，向城城鄉(xiāng)并重重轉(zhuǎn)變；從渠道道結(jié)構(gòu)看看，傳統(tǒng)統(tǒng)業(yè)態(tài)渠渠道向現(xiàn)現(xiàn)代立體體渠道發(fā)發(fā)展；從從區(qū)域結(jié)結(jié)構(gòu)看，定定位區(qū)域域市場正正在逐步步向定位位全國市市場的方方向轉(zhuǎn)變變。 （一一） 化化妝品市市場的趨趨勢展望望20005年，中中國化妝妝品市場場的規(guī)模模將接近近6844億，總總體上表表現(xiàn)出：從產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)看看美容用用品比例例將大幅幅上升，并并有望超超過護(hù)膚膚品和洗洗發(fā)護(hù)發(fā)發(fā)品，養(yǎng)養(yǎng)護(hù)型日日常彩妝妝將是中中國市場場的

8、發(fā)展展重點；從價格格趨勢看看中低價價位的產(chǎn)產(chǎn)品需求求空間大大，平均均價格將將繼續(xù)走走低；從從渠道結(jié)結(jié)構(gòu)看，渠渠道將從從傳統(tǒng)業(yè)業(yè)態(tài)向現(xiàn)現(xiàn)代業(yè)態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)變，超超市、直直銷、電電子商務(wù)務(wù)比例大大幅增加加；從產(chǎn)產(chǎn)品理念念看，防防曬、抗抗衰老和和綠色是是化妝品品理念發(fā)發(fā)展的重重點，以以生物制制劑、生生物活性性提取物物、天然然植物添添加劑為為代表的的化妝品品新原料料，仍將將成為產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的主導(dǎo)導(dǎo)方向和和高科技技象征的的主流；從品牌牌結(jié)構(gòu)看看，市場場集中度度將進(jìn)一一步提高高，高、中中、低端端品牌結(jié)結(jié)構(gòu)將進(jìn)進(jìn)一步重重構(gòu)；從從政策取取向看，政政策對市市場的規(guī)規(guī)范和引引導(dǎo)將逐逐步加強(qiáng)強(qiáng)，促進(jìn)進(jìn)市場理理性繁榮榮。其中

9、中20005年，直直銷法的的頒布將將促進(jìn)化化妝品直直銷的規(guī)規(guī)范，品品牌的直直銷活動動將在一一定的規(guī)規(guī)范約束束下逐步步活躍起起來，帶帶動直銷銷市場的的繁榮。衛(wèi)衛(wèi)生部的的相關(guān)法法規(guī)，尤尤其是關(guān)關(guān)于禁止止化妝品品進(jìn)行抗抗菌宣傳傳的公告告將對對藥品與與化妝品品行業(yè)的的互相滲滲透設(shè)置置某種界界限。 （二二） 洗洗滌用品品市場趨趨勢展望望20005年，中中國洗滌滌用品市市場的規(guī)規(guī)模將接接近4007億，總總體上表表現(xiàn)為：從產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)來來看，合合成洗滌滌劑的比比例將進(jìn)進(jìn)一步提提高，洗洗滌劑功功能趨向向于洗滌滌效果、方方便使用用、織物物保養(yǎng)和和個性化化需求四四個方面面，并且且更加關(guān)關(guān)注環(huán)保保、節(jié)能能、節(jié)水水產(chǎn)品

10、的的研發(fā)，濃濃縮和液液體合成成劑將是是未來市市場的主主角。從從競爭手手段看，技技術(shù)成為為推動洗洗滌用品品市場發(fā)發(fā)展的主主要驅(qū)動動力，主主流方向向仍為節(jié)節(jié)能、節(jié)節(jié)水、高高效、溫溫和、使使用方便便、安全全與環(huán)保保；隨著著利潤空空間越來來越少，產(chǎn)產(chǎn)品間差差異越來來越小，使使得營銷銷手段成成為競爭爭的重要要一環(huán)，在在營銷策策略中，“文文化”品品味日益益濃重 .從發(fā)發(fā)展趨勢勢看，成成本壓力力仍將持持續(xù)一段段時間，促促使洗滌滌企業(yè)實實行規(guī)模?；?jīng)營營來降低低成本，通通過日化化產(chǎn)品系系列化，可可以在原原有優(yōu)勢勢產(chǎn)品的的基礎(chǔ)上上，進(jìn)行行品牌延延伸，推推出新產(chǎn)產(chǎn)品，作作為原有有產(chǎn)品的的補(bǔ)充，延延長產(chǎn)品品價值鏈鏈

11、，依托托品牌優(yōu)優(yōu)勢，實實現(xiàn)橫向向延伸，尋尋找附加加值較高高的相關(guān)關(guān)產(chǎn)品。如如納愛斯斯已經(jīng)投投產(chǎn)沐浴浴露、香香波、洗洗潔精、衣衣領(lǐng)凈和和牙膏；南風(fēng)推推出維傲傲熊膽沐沐浴露、洗洗發(fā)水、一一口凈牙牙膏；白白貓（重重慶）有有桑萊絲絲潤膚美美容香皂皂。從區(qū)區(qū)域結(jié)構(gòu)構(gòu)看，農(nóng)農(nóng)村市場場成為跨跨國公司司和本土土企業(yè)競競爭的又又一個主主戰(zhàn)場。 （三三） 口口腔清潔潔用品市市場趨勢勢展望220055年，中中國口腔腔清潔用用品市場場的規(guī)模模將接近近78億億，總體體上表現(xiàn)現(xiàn)為：從從產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)看，高高科技產(chǎn)產(chǎn)品深得得人心，向向天然、多多品種、多多檔次、多多功能方方向發(fā)展展，功能能性牙膏膏仍將是是銷售熱熱點，如如符合中中

12、國傳統(tǒng)統(tǒng)消費習(xí)習(xí)慣的中中草藥牙牙膏、國國際口腔腔用品發(fā)發(fā)展潮流流的增白白牙膏、多多合一牙牙膏和生生物牙膏膏等。由由于亞洲洲市場的的消費習(xí)習(xí)慣問題題，未來來幾年中中國及至至整個亞亞洲對漱漱口水的的消費量量仍然不不會有較較大幅度度的提升升。 從從品牌結(jié)結(jié)構(gòu)看，市市場集中中度將進(jìn)進(jìn)一步提提高，市市場日益益被大企企業(yè)所壟壟斷，小小企業(yè)在在這一市市場內(nèi)的的生存空空間將日日益狹窄窄 .從從市場趨趨勢看，產(chǎn)產(chǎn)品線將將繼續(xù)延延伸，市市場細(xì)分分日益明明顯。人人們對口口腔清潔潔用品的的需求正正不斷升升級，除除了清潔潔口腔外外，有針針對不同同年齡層層的產(chǎn)品品、有針針對不同同購買能能力產(chǎn)品品、有針針對不同同地區(qū)的的產(chǎn)

13、品以以及針對對不同生生理功能能需要的的產(chǎn)品，中中國口腔腔清潔用用品市場場已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入細(xì)分分營銷時時代，產(chǎn)產(chǎn)品多元元化、多多功能化化是市場場的發(fā)展展趨勢。 從競爭爭手段看看，廣告告宣傳仍仍將是未未來口腔腔清潔用用品最重重要的營營銷手段段，廠商商需根據(jù)據(jù)自己的的產(chǎn)品定定位有針針對性地地加大廣廣告宣傳傳力度，建建立品牌牌形象，以以爭取更更大的市市場份額額。 三三、結(jié)論論建議：理性創(chuàng)創(chuàng)新，完完全營銷銷結(jié)合現(xiàn)現(xiàn)狀與發(fā)發(fā)展趨勢勢，中國國日化企企業(yè)應(yīng)遵遵循理性性創(chuàng)新，完完全營銷銷的理念念，理性性地進(jìn)行行研發(fā)創(chuàng)創(chuàng)新，著著力進(jìn)行行企業(yè)品品牌營銷銷，通過過功能細(xì)細(xì)化和理理念突破破來實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的跨越式式發(fā)展。 DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm 04:45 DATE HH:mm:ss 04:45:22 TIME yy.M.d