視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)范例

1、視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)范例-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One 1 TOC o 1-5 h z 目錄1中文摘要、關(guān)鍵詞2 HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 前言3 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 第一部分課題分析 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 一、課題背景4 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 二、定位策略比較分析5三、問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn)7四、品牌目標(biāo)8第二部分概念構(gòu)筑10

2、一、目標(biāo)市場(chǎng)定位10二、消費(fèi)者分析10三、品牌形象定位10四、推廣策略10第三部分方案設(shè)計(jì)與制作14一、系列草方案階段14二、優(yōu)化及選定方案14 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 三、展板小樣 21 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 總結(jié)與體會(huì)29謝辭30 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 參考文獻(xiàn)31【摘要】一一（宋體，小四，加粗）寬窄巷子是成一一（楷體_GB2312,小四，倍行距）（摘要300字左右）【關(guān)鍵詞】院落景觀；記憶符號(hào)；院落規(guī)劃（關(guān)

3、鍵詞3-8個(gè)）前言啤酒做為軟飲料，在飲料市場(chǎng)占有著很大的份額，近日我國(guó)啤酒業(yè)行家表示，為繁榮我國(guó)啤酒市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需要，我國(guó)啤酒工業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品的多樣化， 適應(yīng)不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)口感對(duì)各種啤酒的需求。除消費(fèi) 者喜歡喝的普通啤酒、黃啤、黑啤、干啤和鮮啤外，還應(yīng)增加一些特色啤酒。 隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改 善，本案對(duì)A牌啤酒的營(yíng)銷策劃書(shū)。并且銷售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，適 合大眾口味，讓人回味無(wú)窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純 生口味淡了一些。當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。A牌啤酒在飽和期來(lái)臨 之前，啤酒依然是最容易接受。

4、愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間，A牌啤酒 要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地。隨著消費(fèi)者對(duì)啤酒的青睞，相信A牌 功能啤酒肯定可以打入XX的市場(chǎng)，并走向全國(guó)。特此為“XX啤酒”做的營(yíng)銷 策劃。第一部分課題分析近兒年，中國(guó)啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展，XX年總產(chǎn)量達(dá)208萬(wàn)t,穩(wěn)居世界 啤酒產(chǎn)量第二位，但市場(chǎng)出現(xiàn)的啤酒絕大多數(shù)為普通淡色啤酒，啤酒品種單 一、功能啤酒（保健?。┑钠贩N少，且占市場(chǎng)的額很小。結(jié)合中國(guó)國(guó)情及中國(guó)啤酒 業(yè)的現(xiàn)狀，討論有健作用的功性啤酒定義市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景和開(kāi)發(fā)思路。II詢純生 功能啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受，青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài)、 說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上

5、市的，啤酒A牌啤酒的上市相 信會(huì)是每為朋友的最愛(ài)。一、課題背景市場(chǎng)背景：據(jù)統(tǒng)訃現(xiàn)大約有80%-90%的青年朋友喜歡喝啤酒。調(diào)查 發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng)。（3）從酒類看，自古就有“南黃北白”之說(shuō).而啤酒 為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。宏觀環(huán)境分析：隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大，我國(guó)經(jīng)濟(jì) 前途一片大好我省居民收入較快增長(zhǎng)，在武漢市內(nèi)，城市正在“北擴(kuò)南移”，投資在 不斷的加大.努力減少啤酒企業(yè)的新建.相關(guān)政策，法律背景國(guó)家明文規(guī)定所有酒 瓶必須為b2瓶，以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高，不利于 開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒.商業(yè)機(jī)會(huì)：（1）

6、XX年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模受挫M（2）XX年表面看 上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假 象只是暫時(shí)，并不是長(zhǎng)久的。市場(chǎng)成長(zhǎng)：（1）純主啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問(wèn)市得到 許多朋友的喜愛(ài)、說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的（3）黑麥啤 酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛(ài)。二、定位策略比較分析此部分對(duì)訂前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的品牌定位，核心價(jià)值、品牌形象視覺(jué)表 現(xiàn)、品牌廣告訴求重點(diǎn)、品牌推廣策略（如活動(dòng)、媒介組合應(yīng)用等）進(jìn)行分析 和比較，找到該類產(chǎn)品的共性特征。（一）品牌定位清代有句俗語(yǔ)形容四合院內(nèi)的生活：（二）核心價(jià)值博物館（三）品牌形

7、象視覺(jué)表現(xiàn)我們的城市色彩斑斕、（四）品牌廣告訴求重點(diǎn)三、問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn)此部分著重闡述本項(xiàng)LI面臨的挑戰(zhàn)和需要解決的問(wèn)題，以及解決問(wèn)題的初 步構(gòu)想。四、品牌目標(biāo)第二部分概念構(gòu)筑一、目標(biāo)市場(chǎng)定位（一）目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估（二）目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀（三）目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道（四）目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分二、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者特征描述（二）消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析（三）消費(fèi)者需求點(diǎn)分析（四）消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析三、品牌形象定位（一）品牌核心價(jià)值定位（二）品牌文化定位（三）品牌視覺(jué)形象定位四、推廣策略第三部分方案設(shè)計(jì)與制作一、系列草方案階段（一）一次草方案（二）二次草方案二、優(yōu)化及選定方案（一）選定方案在二草方案的基礎(chǔ)上進(jìn)

8、一步完善（二）方案延展應(yīng)用設(shè)計(jì)1、禮品設(shè)計(jì)在2、導(dǎo)示設(shè)計(jì)3、三、展板小樣總結(jié)與體會(huì)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)是我們從大學(xué)畢業(yè)生走向未來(lái)工作崗位重要的一步。從最初 的選題，開(kāi)題到構(gòu)思、繪圖直到完成設(shè)計(jì)。其間，查找資料，老師指導(dǎo)，與同 學(xué)交流，反復(fù)修改圖紙，每一個(gè)過(guò)程都是對(duì)自己能力的一次檢驗(yàn)和充實(shí)。院落 改造的設(shè)計(jì)中，可以綜合運(yùn)用城市規(guī)劃、建筑學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、行為 心理學(xué)等知識(shí)，結(jié)合自然、結(jié)合人文、結(jié)合居民、結(jié)合區(qū)域地理位置、結(jié)合現(xiàn) 代景觀設(shè)計(jì)基本原則，更好的展示了其多功能的特性，做到設(shè)計(jì)新穎、布局合 理、環(huán)境優(yōu)美、功能齊全，充分滿足廣大人群大到高雅藝術(shù)欣賞、小到居家生 活的不同需要。創(chuàng)造出具有長(zhǎng)期發(fā)展

9、潛力的自然生態(tài)良性循環(huán)的住宅、休閑文 化娛樂(lè)空間。輕輕的溪泉流水像一位詩(shī)人，長(zhǎng)吟著山水的情韻，我步隨溪流中的一片落 葉，慢慢梳理著大學(xué)四年來(lái)的記憶。那份久違了的浪漫與激情仿佛過(guò)去的一切 乂回到了筆端感謝父親母親對(duì)我的辛勤培育，感謝藝術(shù)學(xué)院諸位老師對(duì)我四年來(lái)的悉心教導(dǎo)，特別感謝舒悅老師對(duì)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)的耐心指導(dǎo)感謝在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中幫助過(guò)我的同學(xué)們！感謝參考文獻(xiàn)羅世鑒，朱上上，孫守遷.人機(jī)界面設(shè)計(jì)M.北京.機(jī)械工業(yè)出版社，2002.2劉晉.誰(shuí)使喚誰(shuí)一漫談人機(jī)界面M.北京.清華大學(xué)出版社，2001.劉春榮.人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用M.上海.上海人民美術(shù)出版社，2004.4周美玉.人類與人機(jī)工程學(xué)M 北京.中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001.何齡修讀顧城南明史J.中國(guó)史研究，1998,（3）.李彬彬設(shè)計(jì)心理學(xué)M.北京.中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001.7美鮑勃吉爾.平面設(shè)計(jì)我的第2語(yǔ)言M上海上海人民美術(shù)出版社，2006.美凱瑟琳費(fèi)舍爾.如何成為設(shè)計(jì)大師M.上海.上海人民美術(shù)岀版社，2006.張和生.地質(zhì)力學(xué)系統(tǒng)理論D.太原：太原理工大學(xué)，1998.10方