社交電商研究報(bào)告-社交電商行業(yè)市場前是與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

1、社交電商研究報(bào)告_社交電商行業(yè)市場前是與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 HYPERLINK /report/8587.html 2.1.1 社交電商定義所謂社交化電子商務(wù)，是指將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過程的現(xiàn)象。具體而言，從消費(fèi)者的角度來看，社交化電子商務(wù)，既體現(xiàn)在消費(fèi)者購買前的店鋪選擇、商品比較等，又體現(xiàn)在購物過程中通過IM、論壇等與電子商務(wù)企業(yè)間的交流與互動(dòng)，也體現(xiàn)在購買商品后消費(fèi)評(píng)價(jià)及購物分享等。從電子商務(wù)企業(yè)的角度來看，通過社交化工具的應(yīng)用及與社交化媒體、網(wǎng)絡(luò)的合作，完成企業(yè)營銷、推廣和商品的最終銷售。3.2.1 中國電商行業(yè)總體規(guī)模近年來，我國政府繼續(xù)出臺(tái)財(cái)政

2、政策加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動(dòng)端布局，移動(dòng)購物發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)購市場發(fā)展的重要力量，進(jìn)而推動(dòng)電子商務(wù)整體市場增長。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2011-2020年間，我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，2020年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬億元人民幣，同比增長4.5%。其中，商品類電商交易額27.95萬億元，服務(wù)業(yè)電商交易額8.08萬億元，合約類電商交易額1.18萬億元。圖表：2016-2021年中國電子商務(wù)交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：智研瞻研究產(chǎn)業(yè)院整理3.2.2 中國社交電商行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國社交電商行業(yè)規(guī)模3607.35

3、億元，2021年中國社交電商行業(yè)規(guī)模28650.50億元。2016-2021年中國社交電商行業(yè)規(guī)模如下：圖表：2016-2021年中國社交電商行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：智研瞻研究產(chǎn)業(yè)院整理3.2.3 社交電商占電商行業(yè)比重變化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國社交電商占電商行業(yè)比重變化225.12%，2021年中國社交電商占電商行業(yè)比重變化28646.31%。2016-2021年中國社交電商占電商行業(yè)比重變化如下：圖表：2016-2021年中國社交電商占電商行業(yè)比重變化7.1.1 行業(yè)需求端發(fā)展趨勢(shì)分析近年來，社交+電商模式以顛覆者的身份崛起，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)行業(yè)熱度持續(xù)火爆，高居不下。一二線城市的經(jīng)

4、濟(jì)快速發(fā)展，在各社交電商的用戶占比也在不斷攀升。人們開始逐漸趨于理性消費(fèi)，追求性價(jià)比更高的產(chǎn)品。而像蜜源這樣的社交電商更是滿足了這樣的需求。最新顯示：中國大陸有11萬戶億元家庭，其中北京、廣東、上海、浙江的家庭數(shù)量最多，均超過1萬戶。蜜源發(fā)現(xiàn)雖然我國一二線城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但是根據(jù)各社交電商平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)來看，一二線城市在各社交電商的用戶占比也在不斷攀升。新增用戶城市分布中“北上廣深”四座一線城市進(jìn)入Top10，其中增長最快的是北京。根據(jù)蜜源用戶注冊(cè)情況來看，越來越多的用戶集中于沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市，其中廣東、浙江、江蘇、河北占比最大，超過38%。借助社交軟件發(fā)展紅利，社交電商市場發(fā)展空

5、間巨大三四線城市有近10億用戶，但他們的需求長期被忽視，而且生活也沒有能夠及時(shí)享受到移動(dòng)互聯(lián)的便利。就像調(diào)研說的，中國仍有10億左右的人沒坐過飛機(jī)，至少5億人沒用上馬桶，中國本科以上學(xué)歷也只占全國人口的4%。 社交電商”在三四線市場，同樣紅利巨大。一是人口巨大；二是消費(fèi)群體對(duì)奢侈品品牌傾向度更低，更愿意選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品；三是三四線市場對(duì)于社交的需求更旺盛。8.1.1 中國主要社交電商平臺(tái)融資匯總2020年，社交電商依然是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。拼多多、京東、阿里等電商巨頭繼續(xù)發(fā)力，而夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)等諸多社交電商也獲得不菲融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。涉及的平臺(tái)包括：夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。截至2021年，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了14起投融資事件。圖表：2014-2021年中國社交電商行業(yè)投融資規(guī)模（起）2021年社交電商14起融資事件中，融資額排名前十的為：小紅書（5億美元）、順聯(lián)動(dòng)力（1.5億人民幣）、萬物