平面設(shè)計(jì)專題講座：色彩的基礎(chǔ)知識(shí)2課件

1、亨特來ppt課件工作室平面設(shè)計(jì)：色彩基礎(chǔ)知識(shí) 色彩是一種視覺神經(jīng)刺激，它的產(chǎn)生是由于視覺神經(jīng)對光的反應(yīng)。有光才有色彩，沒有光就沒有色彩。視覺是感性認(rèn)識(shí)的一個(gè)方面，與物體的表面和光源，物體所具有的顏色，明度，或純度都有關(guān)系。 人能感受到色彩的條件：光、物體、眼睛；有光才有色，無光便無色（漆黑的夜晚）。不同的光線可使同一事物呈現(xiàn)不同顏色，同樣的景物早、中、晚的不同光線照射下會(huì)呈現(xiàn)不同的顏色。1.1 色彩的概念1.2 色彩的三要素（HSL）色相（Hue）純度（Saturation）色彩的相貌，是一個(gè)色彩區(qū)別另一個(gè)色彩的名稱。也稱色彩的鮮艷度或飽和度；混入其他顏色，純度降低，明度變化。顏色的亮度，也就

2、是明暗程度，它是色彩的骨骼，是色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。色相與純度必須依賴一定明暗才能顯現(xiàn)；色彩一旦發(fā)生，明暗關(guān)系就會(huì)出現(xiàn)。越亮越接近白色，越暗越接近黑色。明度（Lum）1.3 色彩的分類色彩可大致分為兩大類：有彩色、無彩色。黑、白、灰屬于無彩色(明度屬性）； 有彩色是無數(shù)的，以紅、橙、黃、綠、 藍(lán)、紫為基本色，可分辨的有近800萬種。無色彩（黑、白、灰） 有色彩（斑斕世界） 據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：彩色平面廣告的銷售吸引力是黑白廣告的15倍，那些視覺沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)的平面廣告，往往還是那些五彩繽紛的作品。廣告因?yàn)樯实膯渭兒蛯Ρ弱r明，為商品營造了獨(dú)具個(gè)性的感覺。1.4 伊頓12色相環(huán)伊頓12色相環(huán)伊頓12色相環(huán)

3、是由近代著名的瑞士色彩學(xué)大師約翰內(nèi)斯伊頓（Johannes Itten）設(shè)計(jì)。一次色（原色）:在美術(shù)上，將紅、黃、藍(lán)稱為顏料的三原色或一次色。二次色（間色）:通過兩種不同比例原色進(jìn)行混合所得到的顏色為二次色，二次色又叫做間色。三次色（復(fù)色）:用任何兩個(gè)間色或三個(gè)原色相混合而產(chǎn)生出來的顏色為三次色（復(fù)色），包括了除原色和間色以外的所有顏色。 1.6 色光三原色 & 色料三原色色光三原色（加法混色） 色料三原色（減法混色）RGB ColorCMYK Color1.7 色彩冷暖 暖色調(diào)畫面：可獲得溫暖、熱烈感；2.1 主色調(diào)和點(diǎn)綴色主色調(diào)：指的是占據(jù)主要面積的顏色；點(diǎn)綴色：指的非該作品的風(fēng)格色，在色

4、彩的組合中占據(jù)面積較小，視覺效果比較醒目的顏色，起到點(diǎn)綴頁面的顏色。 萬綠叢中一點(diǎn)紅，就是色彩面積大小懸殊對比的效果。綠色起到 襯托作用，使紅色看起來更紅，并且大面積的色容易形成調(diào)子，小面 積的色容易突出。2.2 色彩的對比 色彩對比：指兩種或兩種以上的色彩以空間或時(shí)間的關(guān)系相比較，由于相互影響的作業(yè)而顯示處較明確的差別，他們的相互關(guān)系就稱為色彩的對比關(guān)系。色彩對比有同時(shí)對比與連續(xù)對比。同時(shí)對比指在同一時(shí)間、同一空間、同一條件、同一范疇內(nèi)眼睛所看到的色彩對比現(xiàn)象。主要指兩種或兩種以上的色彩并置在一起時(shí)在色相、明度、純度、冷暖、面積等方面產(chǎn)生的差異現(xiàn)象。連續(xù)對比指在不同的時(shí)間條件下，或者說在時(shí)間

5、運(yùn)動(dòng)的過程中，不顏色刺激之間的對比現(xiàn)象。 色彩對比種類：三屬性對比、冷暖對比、面積對比、色彩與位置對比。2.3 色彩的調(diào)和 色彩調(diào)和：指將兩種或兩種以上的色彩組合在一起時(shí)產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。調(diào)和使有明顯差別的色彩變得協(xié)調(diào)統(tǒng)一，色彩調(diào)和分為同一調(diào)和和對比調(diào)和。 色彩同一調(diào)和，即將對立的幾種顏色在三要素方面增加同一性因素，同一調(diào)和包括同一明度調(diào)和、同一色相調(diào)和、同一純度調(diào)和。 色彩對比調(diào)和，是以強(qiáng)調(diào)變化且組合和諧的色彩，達(dá)到某種既變化又統(tǒng)一的和諧美。常見對比調(diào)和的手段： （1）在對立的兩色中，置入相應(yīng)的色彩等差、等比的漸變系列； （2）通過面積的變化統(tǒng)一色彩； （3）在對比各色中混入統(tǒng)一

6、色； （4）在對比各色面積中，相互置放小面積的對比色。3.2 典型色彩的應(yīng)用 綠色：綠色常被用于服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)，傳達(dá)清爽、理想、生長等意象概念。 藍(lán)色：具有沉穩(wěn)的特性，常被用來象征理智、平靜、科技、準(zhǔn)確、速度、思考等意象概念。另外，藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響。 紫色：是一種神秘性，給人高貴、莊嚴(yán)地視覺感受。另外，具有強(qiáng)烈的女性性格，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)多的限制，常用于與女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象，其它方面的設(shè)計(jì)一般不常以其為主色。 白色：是永遠(yuǎn)的流行色。 灰色：視覺辨認(rèn)性、注目性都很低，很少單獨(dú)使用，但融合性較強(qiáng)。色彩的情感與文化、宗教、傳統(tǒng)、個(gè)人喜好等多種因素有關(guān)。例如，在一些西方國家，黑色代表罪惡，紅色代表魔鬼和地獄的火焰。 基督教關(guān)于地獄的油畫，都是黑紅兩色。 同一色相在不同的環(huán)境下，會(huì)使人產(chǎn)生不同的色彩情感。3.3 大師談平面廣告設(shè)計(jì)用色美國廣告家托馬斯.比.斯坦列提出了廣告用色的六大理由： （1）吸引消費(fèi)者注意 （2）真實(shí)反映實(shí)物 （3）突出產(chǎn)品特性 （4）瞬間產(chǎn)生良好印象 （5）表明抽象質(zhì)量 （6）樹立聲譽(yù) 通俗一點(diǎn)講，研究色彩定位時(shí)應(yīng)做到搶眼、易記、悅目、達(dá)意。搶眼即視