啤酒social社會化網(wǎng)絡(luò)營銷方案

1、青島啤酒社會化網(wǎng)絡(luò)營銷方案NIMDIGITAL網(wǎng)邁廣告2014.4目錄需求回顧社會化營銷內(nèi)容規(guī)劃（周、月、季度、年度）微博日常規(guī)劃微信日常規(guī)劃Campaign推廣我的足球預言秀啦啦寶貝內(nèi)容傳播附件：微博微信執(zhí)行手冊需求回顧1. 微博微信周、月、季度、年規(guī)劃2. 微信賬號功能模塊設(shè)置3. 微博微信執(zhí)行手冊目錄需求回顧社會化營銷內(nèi)容規(guī)劃（周、月、季度、年度）微博日常規(guī)劃微信日常規(guī)劃Campaign推廣我的足球預言秀啦啦寶貝內(nèi)容傳播附件：微博微信執(zhí)行手冊微博TAG內(nèi)容規(guī)劃重點賽事（季度內(nèi)容）Tag設(shè)定標簽規(guī)則：根據(jù)季度體育賽事及用戶互動量，每季度更換內(nèi)容標簽內(nèi)容方向：緊扣官方微博“歡聚”內(nèi)容主張重點

2、體育賽事：#直擊亞冠# #舉杯亞冠#歡聚世界杯#為今天歡聚#啤酒相關(guān)：#暢想歡聚#啦啦隊：#熱力歡聚# 微博TAG內(nèi)容規(guī)劃臨時內(nèi)容（月度內(nèi)容） Tag設(shè)定標簽規(guī)則：每個月根據(jù)熱點制定tag，以便在微博平臺能被搜索到。內(nèi)容方向：緊扣官方微博“歡聚”內(nèi)容主張其他體育賽事：#賽場脈搏# #歡聚精彩時刻#青島啤酒相關(guān)新聞：根據(jù)官方新聞內(nèi)容制定標簽熱點時事（體育&其他熱點）：同步微博平臺熱點話題標簽微博周規(guī)劃5月第一周5.15.25.35.45.55.65.7體育相關(guān)熱門話題啤酒相關(guān)啦啦寶貝歐冠半決賽第二回合定勝負局 “歡聚決賽”微博更名公告（置頂）#為今天歡聚#小貝生涯大事件#暢想歡聚#世界杯和啤酒缺

3、一不可#歡聚世界杯#巴西隊介紹 #賽場脈搏#NBA季后賽#熱力歡聚#CBA廣州隊啦啦隊隊長介紹#賽場脈搏#英超比賽熱點關(guān)注#足球講堂#根據(jù)具體比賽介紹足球知識#賽場脈搏#英超比賽熱點關(guān)注#賽場脈搏#NBA季后賽#歡聚世界杯#世界杯阿根廷介紹#熱力歡聚#炫舞激情回顧根據(jù)新浪微博、百度指數(shù)熱門話題#舉杯亞冠#恒大16強比賽關(guān)注#暢想歡聚#德國啤酒文化值得歡聚#熱力歡聚#炫舞激情回顧#為今天歡聚#紅魔時代#歡聚世界杯#意大利隊介紹重點賽事內(nèi)容 TAG季度話題tag：#直擊亞冠# #舉杯亞冠#話題方向：亞洲足球俱樂部冠軍聯(lián)賽中國參賽隊相關(guān)比賽結(jié)合“歡聚”表達青島啤酒贊助商的立場發(fā)布時間：4月22日 上

4、午#舉杯亞冠#面對生死一戰(zhàn)，無懼！才是王者風范！4月22日19點，廣州恒大VS橫濱水手一役，和我們一起用無懼態(tài)度守候出線一刻的舉杯歡聚！你準備好了嗎？！CBAl啦啦寶貝#熱力歡聚#亮眼的造型、炫酷的舞蹈、賣力的助威，熱力四射的青島啤酒啦啦寶貝五一是今晚場邊的主角，他們詮釋了另外一種比賽境界，這一刻不為輸贏職位盡情歡聚，享受比賽！重點賽事內(nèi)容 TAG季度話題tag：#熱力歡聚#話題方向：除了啦啦寶貝線下活動，同時根據(jù)賽事介紹啦啦寶貝與球迷一起歡聚賽場#為今天歡聚#他是現(xiàn)象也是符號，115次為三獅軍團效力，從青蔥92班到傳奇7號，12年輝煌紅魔，02年復仇阿根廷，06-07西甲折桂，09輾轉(zhuǎn)米蘭，

5、紅黑軍團出征。09賽季榮耀美國職業(yè)足球大聯(lián)盟。大衛(wèi)貝克漢姆，英雄從未窮途，退場依舊榮光，5月2日，為他聚首，兄弟干杯！重點賽事內(nèi)容 TAG季度話題tag： #為今天歡聚# ( #歷史上的今天# )話題方向：這一天發(fā)生的某個值得歡聚慶祝的體育事件（某支球隊奪冠、某個足協(xié)成立等等）或粉絲球迷們歡慶這一天出生的某位體壇名人#暢想歡聚#畢業(yè)了哥們幾個難聚首。那個上鋪那個搭Dota的；那個過年前剛和女朋友鬧掰的；那個畢業(yè)后一頭扎入IT界做程序員的；那個只要女人不要兄弟的。嘿，兄弟，你們還好嗎？啥時候，湊一桌，喝點酒，看場球賽，侃侃過往的糗。啥時候，能聚次，聊聊這不長不短的半輩子。重點賽事內(nèi)容 TAG季度

6、話題tag： #暢想歡聚# 話題方向：飲酒小常識、各國各地啤酒文化與體育相關(guān)freestyle內(nèi)容發(fā)布時間：4月22日體育賽事：歐冠半決賽第一場預告#賽場脈搏#8年前，馬競球迷們的寵兒托雷斯帶著些許負氣出走英倫。8年后，馬競球迷們將再次與他們昔日的金童歡聚！期待，4月23日02:45，讓我們再次聆聽回蕩在卡爾德隆球場上空的托雷斯之歌。 臨時內(nèi)容（月度內(nèi)容） TAG 季度話題tag： #賽場脈搏# #歡聚精彩時刻#話題方向：各類體育比賽的賽事預告，賽果播報結(jié)合“歡聚”主題發(fā)布時間：4月23日體育賽事：歐冠半決賽第二場預告#賽場脈搏#皇馬和拜仁就像相識多年的歡喜冤家。兩隊歷史上在歐洲賽場共交手20

7、次，拜仁11勝7負略占上風。4月24日 02：45。伯納烏球場。歐冠半決賽?；始荫R德里vs拜仁慕尼黑。上演了多年的歐洲老友記第21次上映。誰勝誰負，拭目以待吧！季度話題tag： #賽場脈搏# #歡聚精彩時刻#話題方向：各類體育比賽的賽事預告，賽果播報結(jié)合“歡聚”主題臨時內(nèi)容（月度內(nèi)容） TAG 發(fā)布時間：4月23日體育賽事：歐冠半決賽第二場交戰(zhàn)記錄#賽場脈搏#皇馬與多特歷史上交戰(zhàn)過8場，皇馬3勝3平2負，進11球失10球；曼聯(lián)拜仁交戰(zhàn)過9場，曼聯(lián)2勝4平3負，進11球失12球；巴黎切爾西交戰(zhàn)過2場，巴黎1平1負，0進球失3球；巴薩馬競在西甲共交戰(zhàn)152場，巴薩67勝35平50負占據(jù)優(yōu)勢，進30

8、3球失233球。請問這樣還不是歡聚嗎？ 明早比賽見！季度話題tag： #賽場脈搏# #歡聚精彩時刻#話題方向：各類體育比賽的賽事預告，賽果播報結(jié)合“歡聚”主題臨時內(nèi)容（月度內(nèi)容） TAG 季度話題tag： #賽場脈搏# #歡聚精彩時刻#話題方向：各類體育比賽的賽事預告，賽果播報結(jié)合“歡聚”主題發(fā)布時間：4月30日體育賽事：NBA季后賽#賽場脈搏#手握金杯與隊友激情相擁，對于任何一名NBA球員來說都是夢寐以求的榮耀時刻。為了這一刻他們不惜放棄高薪、背負罵名、帶著滿身傷病，站在賽場上，只為了最后一刻的歡聚！臨時內(nèi)容（月度內(nèi)容） TAG 微博月規(guī)劃5月規(guī)劃5.1-5.115.12-5.185.19-

9、5.255.26-5.31體育相關(guān)熱門話題啤酒相關(guān)啦啦寶貝微博更名公告（置頂）根據(jù)新浪微博、百度指數(shù)熱門話題重點關(guān)注：亞冠恒大再次遭遇日本隊，中日球迷再度賽場“歡聚”重點關(guān)注：亞冠關(guān)注恒大對陣大阪第二輪淘汰賽 恒大是否能再次歡聚時刻重點關(guān)注：亞冠重點關(guān)注：世界杯世界杯倒計時，32支隊伍介紹，同時9支MV曝光#暢想歡聚#運動時代 運動歡聚#暢想歡聚#最暢汗淋漓的運動 #暢想歡聚#世界杯如何暢飲歡聚#暢想歡聚#各個國家歡聚方式#熱力歡聚#青島啤酒啦啦寶貝介紹#熱力歡聚#亞冠啦啦寶貝#熱力歡聚#啦啦寶貝世界杯秀#熱力歡聚#啦啦寶貝世界杯預言MV微博季度規(guī)劃5月-7月規(guī)劃5月6月7月體育相關(guān)熱門話題啤

10、酒相關(guān)啦啦寶貝微博更名公告（置頂）微信推廣#我的足球預言秀#MV上線#我的足球預言秀#根據(jù)比賽結(jié)果，傳播明星MV#世界杯神評論#歡聚一起評一評熱門比賽根據(jù)新浪微博、百度指數(shù)熱門話題重點關(guān)注：亞冠恒大淘汰賽 歡聚勝利時刻#暢想歡聚#共飲歡聚的理由、世界杯前運動與啤酒的聯(lián)系#熱力歡聚#青島啤酒啦啦寶貝介紹重點關(guān)注：世界杯小賽與淘汰賽利用世界杯熱點賽事，傳播9支MV世界杯real-time marketing#暢想歡聚#世界杯與啤酒密閉可分的聯(lián)系#熱力歡聚#啦啦寶貝與世界杯重點關(guān)注：世界杯半決賽、決賽世界杯半決賽、決賽比賽結(jié)果微博欄目邀請網(wǎng)友一起歡聚評論并參與回顧本屆世界杯經(jīng)典歡聚時刻#暢想歡聚#競

11、技比賽悲傷、喜悅、失敗、勝利都值得共勉，歡聚下屆世界杯#熱力歡聚#青島啤酒啦啦寶貝介紹#世界杯神評論#世界杯尾聲歡聚一起評一評熱門比賽根據(jù)新浪微博、百度指數(shù)熱門話題微博年規(guī)劃關(guān)于微博傳播二維碼微博配圖添加品牌設(shè)計版式2方便網(wǎng)頁版用戶用手機掃描二維碼添加更多精彩信息，微信搜索：青島啤酒歡聚時刻在微博內(nèi)容后添加固定添加微信賬號名稱方便手機用戶復制名稱 添加微信賬號更多精彩信息，微信搜索：青島啤酒歡聚時刻1目錄需求回顧社會化營銷內(nèi)容規(guī)劃（周、月、季度、年度）微博日常規(guī)劃微信日常規(guī)劃Campaign推廣我的足球預言秀啦啦寶貝內(nèi)容傳播附件：微博微信執(zhí)行手冊內(nèi)容方向青島啤酒歡聚時刻背景定位角色品牌新增賬號

12、訂閱號A類賬號 - 社交主賬號品牌體育營銷賬號以品牌信息及體育活動為主要內(nèi)容傳播，內(nèi)容創(chuàng)造的主陣地微信內(nèi)容規(guī)劃分層世界杯相關(guān)營銷活動獨家資源：啦啦寶貝世界杯營銷內(nèi)容第一層：相關(guān)線上線下活動以歡聚為主題體育賽事（視頻、圖片、文字）和歡聚有關(guān)的青島啤酒事件 啦啦隊內(nèi)容第二層：以歡聚為主題電商購買鏈接電商購買優(yōu)惠券三層：以歡聚為主題青島啤酒歡聚時刻微信菜單規(guī)劃我的足球預言秀歡聚賽場神評論 上頭條歡聚啦啦寶貝京東購買一號店購買聚為己有“歡聚賽場”亞冠獨家點評內(nèi)容“歡聚賽場”世界杯 獨家神點評聚集區(qū)“歡聚啦啦寶貝”啦啦寶貝獨家內(nèi)容首頁聚集地玩轉(zhuǎn)世界杯青島啤酒電商優(yōu)惠券下載青島啤酒電商購買渠道啦啦寶貝優(yōu)惠

13、券下載世界杯活動專區(qū)#我的足球預言秀#世界杯神評論#啦啦寶貝世界杯獨聚匯眼6.1-6.86.9-6.156.16-6.226.26-5.31Campaign相關(guān)#我的足球預言秀#9支MV發(fā)布#歡聚世界杯#世界杯重點比賽提醒重點賽事#我的足球預言秀#微博活動每場重點比賽發(fā)布mv，為明星MV拉票#世界杯神評論#活動每場熱門比賽 神評論發(fā)布微博月規(guī)劃6月規(guī)劃Campaign相關(guān)#我的足球預言秀#9支MV發(fā)布、KOL MV預言#歡聚世界杯#世界杯重點比賽提醒重點賽事#我的足球預言秀#微博活動#世界杯神評論#神評論聚集地5月6月7月微博季度規(guī)劃5月-7月規(guī)劃電商：青島啤酒世界杯定制瓶#世界杯神評論#神評

14、論聚集地#歡聚世界杯#本屆世界杯精彩回顧微信 Master Calendar目錄需求回顧社會化營銷內(nèi)容規(guī)劃（周、月、季度、年度）微博日常規(guī)劃微信日常規(guī)劃Campaign推廣我的足球預言秀啦啦寶貝內(nèi)容傳播附件：微博微信執(zhí)行手冊#我的足球預言秀#傳播規(guī)劃官方活動話題炒作 9支MV炒作 明星講出支持自己喜歡國家隊的理由，炒作MV#歡聚揭幕戰(zhàn)# 熱門球隊揭幕戰(zhàn)，炒作MV預熱創(chuàng)造內(nèi)容階段后續(xù)UGC內(nèi)容沉淀以吸引更多的用戶參與到互動活動中 5.14-5.24 5.25-7.14 7.15-7.31KOL綜合微博大號7位名人+2位意見領(lǐng)袖視頻類、體育類、綜合類我的足球預言秀6.13 謝帝特別版MV綜合微博大

15、號活動亮點：支持九位明星 為冠軍預測 最后哪位明星留到最后 支持的粉絲最終活動大獎#足球預言大贏家# 公布活動贏家 歡聚這一杯微博活動#足球寓言明星來做主#明星齊聚世界杯#話題炒作 互動話題：明星國家隊連連看 明星互動MV提前發(fā)布明星為你預言 世界杯冠軍#青島啤酒為足球找理由#炒作謝帝版本MV#無懼失敗 歡聚熱愛#炒作MV分享UGC內(nèi)容回顧最后勝利的明星支持的國家隊#我的足球預言秀#Calender9位 娛樂界、體育界明星= 9只國家隊傳播主題#明星齊聚世界杯#名人溝通情況明星認證信息微博粉絲鏈接確認狀態(tài)高曉松知名音樂人3566W 已經(jīng)確認可以合作華少浙江衛(wèi)視中國藍主持人華少275W 已經(jīng)確認

16、可以合作柳巖光線傳媒當家女主播 歌手 演員 1427W 已經(jīng)確認可以合作王寶強演員649W 已經(jīng)確認可以合作王自健主持人92W 已經(jīng)確認可以合作詹俊節(jié)目主持人837W 視新浪情況 黃健翔節(jié)目主持人1782W 視新浪情況 張靚穎歌手2720W 洽談中陳羽凡歌手274W 洽談中備選名人張路足球評論員259W 可以合作我的足球預言秀提前11天 預告名人一起參與世界杯活動#明星齊聚世界杯#他們是專業(yè)的代表直接，有著敏銳的洞察能力；他們是熱愛的代表業(yè)余愛好，專業(yè)球迷，就算他們是娛樂明星；每個明星心里都有自己支持的球隊，但是粉絲們有機會幫他們出謀劃策，為他們選擇國家隊，有機會能和明星一起歡聚今夏！#明星齊

17、聚世界杯# 微博活動明星國家隊連連看 活動目的：吸引粉絲注意的同時為我的足球寓言做預熱發(fā)布時間：5月19日我的足球預言秀提前11天 預告名人一起參與世界杯活動#明星齊聚世界杯#他們是專業(yè)的代表直接，有著敏銳的洞察能力；他們是熱愛的代表業(yè)余愛好，專業(yè)球迷，就算他們是娛樂明星；每個明星心里都有自己支持的球隊，但是粉絲們有機會幫他們出謀劃策，為他們選擇國家隊，有機會能和明星一起歡聚今夏！#明星齊聚世界杯# 微博活動明星國家隊連連看 活動目的：吸引粉絲注意的同時為我的足球寓言做預熱發(fā)布時間：5月19日我的足球預言秀提前5天 名人提前發(fā)布MV引爆用戶關(guān)注 制造話題華少柳巖柳巖 我還是覺得英格蘭MV放你的

18、頭像好美，你就把你的西班牙讓給我得了憑什么，誰都知道我愛西班牙，就只支持西班牙，請不要和我搶男人好嗎？范志毅李毅邵佳一張琳芃黃健翔詹俊高曉松董成鵬陳坤文章徐崢何炅韓寒郭敬明南派三叔唐家三少柳巖白百合angelababy張馨予謝娜華少提前用柳巖頭像合成MV發(fā)布提前引爆用戶關(guān)注這個MV不錯嘛 看來世界杯有的玩了我要放鳳姐的頭像在上面！支持意大利怎么樣哈哈要是有籃球的版本就好了，應該也挺好玩如果我放寵物的頭像會怎么樣，完了感覺世界杯要被玩壞了哈哈為了避免朋友投訴，我還是放自己光頭算了感覺這個視頻會紅，如果還能選擇國家隊那就無敵了有意大利隊、葡萄牙可以選擇嘛去不了巴西看球只能做做mv過過癮了我只想看看

19、意大利MV會怎么樣期待還有其他國家隊可以玩挺有意思啊 邀請哥們一起玩放自己頭像不太好意思還是放朋友頭像 然后生日禮物也不用送了 MV就可以了我的足球預言秀提前2天 大量KOL開始期待足球MV 吸引眼球我的足球預言秀活動發(fā)布 正式拉開MV序幕活動機制：1、9位明星發(fā)布“玩轉(zhuǎn)你的足球MV”微博2、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)明星MV微博3、轉(zhuǎn)發(fā)量最高的明星MV，粉絲即可青島啤酒#足球寓言明星做主# 微博活動活動目的：增加9支MV曝光發(fā)布時間：5月25日活動機制：在明星微博首頁，轉(zhuǎn)發(fā)明星MV，根據(jù)比賽機制最后站隊成功的粉絲將會得到青島啤酒歡聚好禮世界杯社會化營銷傳播我的足球預言秀 KOL發(fā)布MV華少MV代表巴西邀你來歡

20、聚世界杯社會化營銷傳播我的足球預言秀 KOL發(fā)布MV張靚穎MV代表阿根廷邀你來歡聚世界杯社會化營銷傳播我的足球預言秀 KOL發(fā)布MV黃健翔MV代表意大利邀你來歡聚我的足球預言秀6.13 謝帝特別版#我的足球寓言秀# 青島啤酒為你找到最佳看世界杯的理由，小胖娃兒謝帝 世界杯版本老子明天不上班活色生香為你找理由，如果你還沒為自己找好理由，速度戳鏈接觀看MV#我的足球寓言秀# 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)謝帝微博發(fā)布時間：6月12日我的足球預言秀 謝帝特別版 KOL傳播 制造話題#為足球找理由#視頻類音樂類體育類視頻志：#為足球找理由# 總在為明天看世界杯找理由，和領(lǐng)導解釋，和女朋友解釋，和家人解釋；感謝小胖娃兒謝

21、帝 給了我次扳盤的機會，兄弟們明天凌晨等著我！#我的足球寓言秀#青島啤酒為足球找理由#謝帝 老子今天不上班# 發(fā)布時間：6月13日-18日發(fā)布形式：kol發(fā)布（視頻類、音樂類、體育類）我的足球預言秀 官方微博 實時更新寓言結(jié)果淘汰賽的結(jié)果讓我們靚穎有點失望，但是為粉絲和靚穎說，支持阿根廷是一輩子的事情#無懼失敗 歡聚熱愛#，熱愛你的熱愛才是對愛最好的歡聚方式，讓我們一起回顧下靚穎支持阿根廷mv中表達的愛意吧！加油阿根延，加油你們的熱愛。#無懼失敗 歡聚熱愛# 更新寓言結(jié)果 回顧球隊MV話題方向：在淘汰賽被淘汰的熱門國家隊，官方微博發(fā)布一條回顧國家隊MV，從球迷的角度鼓勵大家繼續(xù)支持球隊名人效應讓更多的球迷看到并參與”我的足球預言秀 ”活動預言世界杯冠軍世界杯社