河海大學(xué)MBA論文排版例子

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.分類號（中圖法） UDC（DDC） 密級 .論文作者姓名 黃穎 學(xué)號 0930850016 單位 河 海 大 學(xué) .論文中文題題名 電信運(yùn)運(yùn)營商主主導(dǎo)的IIPTVV導(dǎo)入期期產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合營營銷策略略研究.論文中文副副題名 .論文英文題題名Innteggratted marrkettingg sttrattegyy off eaarlyy sttagees oof IIPTVV leeadiingby teeleccom opeerattor .論文英文副副題名

2、 . 論文語種 中文 論文摘摘要 中英 語種論論文頁數(shù)數(shù) 論論文字?jǐn)?shù)數(shù) (萬)論文主題詞詞（或關(guān)關(guān)鍵詞338個個，以“、”號分隔隔） 電信運(yùn)運(yùn)營商、 . IPTVV、導(dǎo)入入期、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、營營銷策略略 .申請學(xué)位級級別 碩碩士 專 業(yè) 名 稱 工商商管理碩碩士（MMBA） .研 究 方方 向 營銷管管理 .指導(dǎo)教師姓姓名 安文 導(dǎo)師師單位 河海海大學(xué)商商學(xué)院 .論文答辯日日期 220122 年年 7 月 日. Integgratted marrkettingg sttrattegyy off eaarlyy sttagees oof IIPTVV leeadiing by tellecoom o

3、operratoorDisseertaatioon SSubmmittted toHoHaii Uniiverrsitty In ffulffilllmennt oof tthe ReqquirremeentFor tthe Deggreee offMasteer oof BBusiinesss AAdmiinisstraatioonbyYing Huaang(Busiinesss Schhooll)Disseertaatioon SSupeerviisorr : Proofesssorr WWen AnJuly, 20012 NNanjjingg, P.R.CChinna學(xué)位論文獨(dú)獨(dú)創(chuàng)性聲聲

4、明：本人所呈交交的學(xué)位位論文是是我個人人在導(dǎo)師師指導(dǎo)下下進(jìn)行的的研究工工作及取取得的研研究成果果。盡我我所知，除除了文中中特別加加以標(biāo)注注和致謝謝的地方方外，論論文中不不包含其其他人已已經(jīng)發(fā)表表或撰寫寫過的研研究成果果。與我我一同工工作的同同事對本本研究所所做的任任何貢獻(xiàn)獻(xiàn)均已在在論文中中作了明明確的說說明并表表示了謝謝意。如如不實，本本人負(fù)全全部責(zé)任任。論文作者（簽簽名）： 年 月 日學(xué)位論文使使用授權(quán)權(quán)說明：河海大學(xué)、中中國科學(xué)學(xué)技術(shù)信信息研究究所、國國家圖書書館、中中國學(xué)術(shù)術(shù)期刊（光光盤版）電電子雜志志社有權(quán)權(quán)保留本本人所送送交學(xué)位位論文的的復(fù)印件件或電子子文檔，可可以采用用影印、縮縮印

5、或其其他復(fù)制制手段保保存論文文。本人人電子文文檔的內(nèi)內(nèi)容和紙紙質(zhì)論文文的內(nèi)容容相一致致。除在在保密期期內(nèi)的保保密論文文外，允允許論文文被查閱閱和借閱閱。論文文全部或或部分內(nèi)內(nèi)容的公公布(包包括刊登登)授權(quán)權(quán)河海大大學(xué)研究究生院辦辦理。論文作者（簽簽名）： 年 月 日摘 要IPTV又又稱網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視或或交互式式網(wǎng)絡(luò)電電視，是是利用寬寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為用戶戶提供交交互式多多媒體服服務(wù)的一一種業(yè)務(wù)務(wù)。IPPTV的的出現(xiàn)提提供了電電信運(yùn)營營新的業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展展思路，它它在國外外的成功功讓國內(nèi)內(nèi)電信運(yùn)運(yùn)營商看看到了新新的市場場贏利點(diǎn)點(diǎn)。在國國內(nèi)復(fù)雜雜的市場場環(huán)境下下，尤其其是國內(nèi)內(nèi)政策及及廣電與與電信各各自為政政的

6、體制制等因素素的制約約下，IPTTV市場場開放程程度落后后于市場場需求。IPTTV想要要發(fā)展壯壯大，除除了政策策與技術(shù)術(shù)支撐外外，只有有采取成成熟的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)運(yùn)營整合合策略，才建立和完善適合自身發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈模式。而作為IPTV主導(dǎo)者的電信運(yùn)營商只有打破政策障礙限制，努力保持先發(fā)優(yōu)勢，以最快可行的速度占領(lǐng)市場，才能成為市場領(lǐng)先者。因此，論文文第一、二二章首先先介紹了了IPTTV業(yè)務(wù)務(wù)的背景景，概念念及主要要特點(diǎn)，其在全球的發(fā)展概況，以及在國內(nèi)發(fā)展存在的問題；在此基礎(chǔ)上，第三章詳細(xì)分析了國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)架、特點(diǎn)和競爭態(tài)勢，以及目前在理念、政策、內(nèi)容、運(yùn)營上面臨的瓶頸；第四章從用戶消費(fèi)特征

7、和目標(biāo)市場的角度對IPTV市場和消費(fèi)者行為做了細(xì)致分析，結(jié)合實際情況對IPTV產(chǎn)業(yè)鏈整合框架提出戰(zhàn)略建議，得出電信運(yùn)營商應(yīng)成為IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)力量這一結(jié)論；第五章從品牌、產(chǎn)品、定價、渠道、推廣等五方面提出了IPTV導(dǎo)入期產(chǎn)業(yè)鏈的營銷策略方案；最后，第六章給出全文的結(jié)論。關(guān)鍵詞：IIPTVV，導(dǎo)入入期，電電信運(yùn)營營商，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，營銷策略AbstrracttIPTV, allso knoown as Nettworrk TTV oor IInteeracctivve TTV, is a sservvicee thhat usees bbroaadbaand nettworrk tto pprov

8、videe usserss innterracttivee muultiimeddia serrvicces. Thhe ssucccesssfull opperaatioon oof IIPTVV inn ovversseass maarkeet mmakees tteleecomm opperaatorrs bbeliievee thhe eexisstennce of proofitt inn a neww buusinnesss maarkeet aand briingss upp abbunddantt neew ttraiin oof tthouughtts ffor bussin

9、eess devveloopmeent. Cuurreentlly, beccausse oof tthe staate pollicyy annd tthe inddepeendeent ressponnsibbiliitiees oof tteleevissionn brroaddcasstinng aand tellecoom iinduustrry, thee oppeniing deggreee off maarkeet llagss beehinnd tthe marrkett neeed. Thhe ooperratiion of IPTTV iis iin aa coompll

10、icaatedd maarkeet eenviironnmennt, thee deevellopmmentt off itt reeliees nnot onlly oon tthe tecchnoologgicaal ffacttorss, bbut alsso oon tthe esttabllishhmennt oof aa maaturre IInduustrriall Chhainn. DDomeestiic IIPTVV neeed to sett upp a inttegrratiion moddel of inddusttry chaain suiitabble forr t

11、hhe ddeveeloppmennt. The ffirsst cchappterr inntrooducces thee baackggrouund of thee deevellopmmentt off IPPTV, thhe bbusiinesss cconcceptt annd tthe maiin ccharractteriistiics of IPTTV. Thee seeconnd cchappterr inntrooducces thee deevellopmmentt off IPPTV inddusttry in glooball arreass annd eexisst

12、inng pprobblemms iin cchinna.TThe thiird chaapteer iintrroduucess thhe iinduustrry cchaiin sstruuctuure, chharaacteerissticcs, commpettitiive andd boottlleneeck of dommesttic IPTTV. At preesennt, ourr inndusstryy chhainn off IPPTV faccingg boottlleneeck inccluddingg coonteent, pooliccy, ideea aand c

13、onntennt ooperratiion. Thee foourtth cchappterr，coombiinattionn wiith thee faactuual staate andd thhe aanallysiis oof CChinnass deevellopmmentt off IPPTV inddusttry froom mmacrro(iinduustrriall innteggrattionn) aand miccro (teeleccommmuniicattionns/bbroaadcaastiing commparratiive anaalyssis)perrspee

14、ctiive, itt coonclludee thhat thee teeleccom opeerattorss shhoulld bbecoome thee doominnantt foorcee inn thhe IIPTVV chhainn, aand lasst pplanns aand reccommmendds tthe inddusttry chaain inttegrratiion strrateegy of IPTTV.TThe fiffth chaapteer aanallyzees tthe IPTTV mmarkket andd coonsuumerr beehavv

15、iorr, aand putt foorwaard somme ddetaaileed ssugggesttionns oof IIPTVV maarkeetinng sstraateggy pproggramm.Fiinallly, thhe ssixtth cchappterr puut fforwwardd cooncllusiion of thee thhesiis.Keywoordss: IIPTVV, iintrroduucinng pphasse, tellecoom ooperratoor, inddusttriaal cchaiin, marrkettingg sttratt

16、egyy目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc329075784 第一章 緒緒論 PAGEREF _Toc329075784 h 1 HYPERLINK l _Toc329075785 1.1 研研究的背背景 PAGEREF _Toc329075785 h 1 HYPERLINK l _Toc329075786 1.1.11 IPPTV的的概念 PAGEREF _Toc329075786 h 1 HYPERLINK l _Toc329075787 1.1.22 IPPTV的的發(fā)展 PAGEREF _Toc329075787 h 1 HYPERLINK l _To

17、c329075788 1.1.33 IPPTV的的市場前前景 PAGEREF _Toc329075788 h 2 HYPERLINK l _Toc329075789 1.2 相相關(guān)理論論綜述 PAGEREF _Toc329075789 h 3 HYPERLINK l _Toc329075790 1.2.11 產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈鏈分析理理論 PAGEREF _Toc329075790 h 3 HYPERLINK l _Toc329075791 1.2.22 產(chǎn)業(yè)業(yè)生命周周期理論論 PAGEREF _Toc329075791 h 3 HYPERLINK l _Toc329075792 1.2.33 4C

18、C營銷理理論 PAGEREF _Toc329075792 h 4 HYPERLINK l _Toc329075793 1.3 研研究的意意義、方方法及論論文架構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc329075793 h 5 HYPERLINK l _Toc329075794 1.3.11 研究究的目的的及意義義 PAGEREF _Toc329075794 h 5 HYPERLINK l _Toc329075795 1.3.22 研究究方法及及技術(shù)路路線 PAGEREF _Toc329075795 h 5 HYPERLINK l _Toc329075796 1.3.33 論文文架構(gòu) PAGEREF _T

19、oc329075796 h 6 HYPERLINK l _Toc329075797 1.4 本本文的創(chuàng)創(chuàng)新點(diǎn) PAGEREF _Toc329075797 h 7 HYPERLINK l _Toc329075798 第二章 IIPTVV的發(fā)展展?fàn)顩r PAGEREF _Toc329075798 h 9 HYPERLINK l _Toc329075799 2.1 IIPTVV業(yè)務(wù)的的概述 PAGEREF _Toc329075799 h 9 HYPERLINK l _Toc329075800 2.1.11 IPPTV的的定義 PAGEREF _Toc329075800 h 9 HYPERLINK l

20、_Toc329075801 2.1.22 IPPTV業(yè)業(yè)務(wù)的創(chuàng)創(chuàng)新 PAGEREF _Toc329075801 h 10 HYPERLINK l _Toc329075802 2.1.33 IPPTV的的應(yīng)用類類型 PAGEREF _Toc329075802 h 10 HYPERLINK l _Toc329075803 2.2 IIPTVV全球發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況 PAGEREF _Toc329075803 h 11 HYPERLINK l _Toc329075804 2.2.11 歐洲洲IPTTV發(fā)展展概況 PAGEREF _Toc329075804 h 11 HYPERLINK l _Toc3290

21、75805 2.2.22 北美美IPTTV發(fā)展展概況 PAGEREF _Toc329075805 h 13 HYPERLINK l _Toc329075806 2.2.33 亞太太I(xiàn)PTTV發(fā)展展概況 PAGEREF _Toc329075806 h 15 HYPERLINK l _Toc329075807 2.2.44 國外外發(fā)展IIPTVV產(chǎn)業(yè)的的經(jīng)驗 PAGEREF _Toc329075807 h 16 HYPERLINK l _Toc329075808 2.3 國國內(nèi)IPPTV業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展展?fàn)顩r PAGEREF _Toc329075808 h 17 HYPERLINK l _Toc3290

22、75809 2.3.11 國內(nèi)內(nèi)IPTTV發(fā)展展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc329075809 h 17 HYPERLINK l _Toc329075810 2.3.22 國內(nèi)內(nèi)IPTTV發(fā)展展趨勢 PAGEREF _Toc329075810 h 18 HYPERLINK l _Toc329075812 2.4 本本章小結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc329075812 h 19 HYPERLINK l _Toc329075813 第三章 IIPTVV產(chǎn)業(yè)鏈鏈分析 PAGEREF _Toc329075813 h 19 HYPERLINK l _Toc329075814 3.1 IIPTVV產(chǎn)業(yè)

23、鏈鏈的框架架和特點(diǎn)點(diǎn) PAGEREF _Toc329075814 h 20 HYPERLINK l _Toc329075815 3.1.11 IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的框架 PAGEREF _Toc329075815 h 20 HYPERLINK l _Toc329075816 3.1.22 IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的特點(diǎn) PAGEREF _Toc329075816 h 21 HYPERLINK l _Toc329075817 3.2 IIPTVV產(chǎn)業(yè)鏈鏈的構(gòu)成成 PAGEREF _Toc329075817 h 23 HYPERLINK l _Toc329075818 3.2.11 內(nèi)容容提供商商 P

24、AGEREF _Toc329075818 h 23 HYPERLINK l _Toc329075819 3.2.22 內(nèi)容容運(yùn)營商商 PAGEREF _Toc329075819 h 23 HYPERLINK l _Toc329075820 3.2.33 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營商商 PAGEREF _Toc329075820 h 24 HYPERLINK l _Toc329075821 3.2.44 底層層產(chǎn)品提提供商 PAGEREF _Toc329075821 h 24 HYPERLINK l _Toc329075822 3.2.55 用戶戶 PAGEREF _Toc329075822 h 25 HYPE

25、RLINK l _Toc329075823 3.3 IIPTVV產(chǎn)業(yè)鏈鏈的競爭爭 PAGEREF _Toc329075823 h 26 HYPERLINK l _Toc329075824 3.3.11 運(yùn)營營商之間間的競爭爭 PAGEREF _Toc329075824 h 26 HYPERLINK l _Toc329075825 3.3.22 設(shè)備備提供商商之間的的競爭 PAGEREF _Toc329075825 h 26 HYPERLINK l _Toc329075826 3.3.33 內(nèi)容容提供商商的競爭爭 PAGEREF _Toc329075826 h 26 HYPERLINK l _T

26、oc329075827 3.4 IIPTVV產(chǎn)業(yè)鏈鏈發(fā)展瓶瓶頸 PAGEREF _Toc329075827 h 27 HYPERLINK l _Toc329075828 3.4.11 內(nèi)容容瓶頸 PAGEREF _Toc329075828 h 27 HYPERLINK l _Toc329075829 3.4.22 政策策瓶頸 PAGEREF _Toc329075829 h 28 HYPERLINK l _Toc329075830 3.4.33 理念念瓶頸 PAGEREF _Toc329075830 h 28 HYPERLINK l _Toc329075831 3.4.44 運(yùn)營營瓶頸 PAGE

27、REF _Toc329075831 h 29 HYPERLINK l _Toc329075832 3.5 本本章小結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc329075832 h 29 HYPERLINK l _Toc329075833 第四章 電電信運(yùn)營營商主導(dǎo)導(dǎo)的IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合 PAGEREF _Toc329075833 h 30 HYPERLINK l _Toc329075834 4.1 國國內(nèi)IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)運(yùn)營主導(dǎo)導(dǎo)模式 PAGEREF _Toc329075834 h 30 HYPERLINK l _Toc329075835 4.1.11 國內(nèi)內(nèi)IPTTV產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)營營現(xiàn)狀 PAG

28、EREF _Toc329075835 h 30 HYPERLINK l _Toc329075836 4.1.22 國內(nèi)內(nèi)IPTTV產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)營營體制模模式 PAGEREF _Toc329075836 h 31 HYPERLINK l _Toc329075837 4.1.33 國內(nèi)內(nèi)IPTTV產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)營營的盈利利模式 PAGEREF _Toc329075837 h 33 HYPERLINK l _Toc329075838 4.2 電電信運(yùn)營營商主導(dǎo)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈鏈原因分分析 PAGEREF _Toc329075838 h 34 HYPERLINK l _Toc329075839 4.2.11 宏觀觀

29、分析從產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合合角度 PAGEREF _Toc329075839 h 35 HYPERLINK l _Toc329075840 4.2.22 微觀觀分析IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中中電信與與廣電運(yùn)運(yùn)營商的的比較 PAGEREF _Toc329075840 h 37 HYPERLINK l _Toc329075841 4.3 電電信運(yùn)營營商IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合策略略 PAGEREF _Toc329075841 h 40 HYPERLINK l _Toc329075842 4.3.11 與廣廣電優(yōu)勢勢互補(bǔ)合合作發(fā)展展 PAGEREF _Toc329075842 h 40 HYPERLINK l _T

30、oc329075843 4.3.22 與內(nèi)內(nèi)容提供供商和設(shè)設(shè)備提供供商的合合作 PAGEREF _Toc329075843 h 41 HYPERLINK l _Toc329075844 4.3.33 優(yōu)化化運(yùn)營模模式搶占占產(chǎn)業(yè)鏈鏈主導(dǎo)權(quán)權(quán) PAGEREF _Toc329075844 h 42 HYPERLINK l _Toc329075845 4.3.44 定位位目標(biāo)市市場指定定合理資資費(fèi) PAGEREF _Toc329075845 h 43 HYPERLINK l _Toc329075846 4.4 本本章小結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc329075846 h 43 HYPERLINK l

31、_Toc329075847 第五章 IIPTVV導(dǎo)入期期產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合營營銷策略略 PAGEREF _Toc329075847 h 44 HYPERLINK l _Toc329075848 5.1 導(dǎo)導(dǎo)入期產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈營營銷特征征及意義義 PAGEREF _Toc329075848 h 44 HYPERLINK l _Toc329075849 5.1.11 產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈營銷銷特征 PAGEREF _Toc329075849 h 44 HYPERLINK l _Toc329075850 5.1.22 導(dǎo)入入期產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈營銷銷特征 PAGEREF _Toc329075850 h 45 HYPERLINK l

32、_Toc329075851 5.1.33 導(dǎo)入入期產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈營銷銷意義 PAGEREF _Toc329075851 h 46 HYPERLINK l _Toc329075852 5.2 IIPTVV導(dǎo)入期期營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略分析析 PAGEREF _Toc329075852 h 46 HYPERLINK l _Toc329075853 5.2.11 用戶戶需求分分析 PAGEREF _Toc329075853 h 46 HYPERLINK l _Toc329075854 5.2.22 消費(fèi)費(fèi)特征分分析 PAGEREF _Toc329075854 h 49 HYPERLINK l _Toc32907585

33、5 5.2.33 目標(biāo)標(biāo)市場定定位分析析 PAGEREF _Toc329075855 h 57 HYPERLINK l _Toc329075856 5.2.44 導(dǎo)入入期營銷銷戰(zhàn)略設(shè)設(shè)計 PAGEREF _Toc329075856 h 63 HYPERLINK l _Toc329075857 5.3 IIPTVV整合營營銷策略略 PAGEREF _Toc329075857 h 65 HYPERLINK l _Toc329075858 5.3.11 品牌牌策略 PAGEREF _Toc329075858 h 65 HYPERLINK l _Toc329075859 5.3.22 產(chǎn)品品策略 PA

34、GEREF _Toc329075859 h 66 HYPERLINK l _Toc329075860 5.3.33 定價價策略 PAGEREF _Toc329075860 h 71 HYPERLINK l _Toc329075861 5.3.44 渠道道策略 PAGEREF _Toc329075861 h 73 HYPERLINK l _Toc329075862 5.3.55 促銷銷策略 PAGEREF _Toc329075862 h 76 HYPERLINK l _Toc329075863 5.4 本本章小結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc329075863 h 78 HYPERLINK l _

35、Toc329075864 第六章 結(jié)結(jié)論 PAGEREF _Toc329075864 h 79 HYPERLINK l _Toc329075865 致 謝 PAGEREF _Toc329075865 h 880 HYPERLINK l _Toc329075866 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc329075866 h 81 HYPERLINK l _Toc329075867 附錄1 PAGEREF _Toc329075867 h 884 HYPERLINK l _Toc329075868 附錄2 PAGEREF _Toc329075868 h 886第一章 緒緒論本章首先通通過概述述IPTT

36、V的技技術(shù)創(chuàng)新新、業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展和和市場前前景，介介紹了研研究的背背景，說說明了“研究什什么”；然后后就“為什么么研究”的問題題提出了了研究的的意義；關(guān)于“怎樣研研究”，則在在借鑒了了產(chǎn)業(yè)價價值鏈分分析、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生命命周期和和4C營銷銷等經(jīng)典典理論之之后，交交待了論論文研究究方法及及架構(gòu)。1.1 研研究的背景1.1.11 IPPTV的的概念 IPTV，即即網(wǎng)絡(luò)電電視(IInteerneet PProttocool TTV)，同同時也可可理解為為互動電電視(IInteeracctivve TTV)，是一種種利用IIP協(xié)議議來傳送送多種數(shù)數(shù)字媒體體服務(wù)及及其他增增值服務(wù)務(wù)業(yè)務(wù)，包包括視頻頻點(diǎn)播、電電視點(diǎn)

37、播播、直播播電視、遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教育育、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲、可可視電話話和會議議電視等等等。與與傳統(tǒng)電電視業(yè)務(wù)務(wù)相比，IPTV具有兩點(diǎn)主要區(qū)別或技術(shù)創(chuàng)新：一是具有雙向互動性，用戶不再是僅僅單向被動地按照時間表來接收電視節(jié)目，而是可以主動點(diǎn)播和參與；二是可以在普通電視機(jī)上簡單實現(xiàn)多種互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。1.1.22 IPTTV的發(fā)發(fā)展在“三網(wǎng)融融合”大背景景以及NNGN（下下一代網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）平臺日日漸成熟熟的新形形勢下，IPTV的試驗及商用進(jìn)程取得了引人矚目的迅猛發(fā)展。目前IPTV技術(shù)已逐步被世界各大電信運(yùn)營商大規(guī)模部署和采用。就IPTV與傳統(tǒng)電信運(yùn)營的關(guān)系分析，目前全球各國IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展可分為三個臺階。(1)第一

38、一梯隊。西西歐是IIPTVV發(fā)展最最顯著的的地區(qū)，傳傳統(tǒng)電信信運(yùn)營商商基本都都已部署署了IPPTV，如如意大利利的FaastWWeb是是歐洲IIPTVV最大的的運(yùn)營商商，已取取得了IIPTVV在商用用上的成成功；法法國憑借借Freee、法法國電信信和neeuf電電信的快快速發(fā)展展，成為為歐洲IIPTVV用戶最最多的國國家。在在亞洲，寬寬帶的快快速發(fā)展展大大促促進(jìn)了IIPTVV在亞太太地區(qū)的的部署，許許多電信信運(yùn)營商商紛紛進(jìn)進(jìn)入IPPTV市市場，采采用的主主要接入入方式是是DSLL和光纖纖接入。中中國香港港的電訊訊盈科是是全球IIPTVV業(yè)務(wù)開開展最好好的運(yùn)營營商之一一，由于于寬松的的政策環(huán)環(huán)境

39、和豐豐富的內(nèi)內(nèi)容提供供，使香香港地區(qū)區(qū)IPTTV普及及率高居居世界之之首。(2)第二二梯隊。英英國盡管管是歐洲洲起步最最早的IIPTVV市場之之一，但但由于來來自政策策層面的的阻力對于于數(shù)字電電視的政政策傾斜斜，使IIPTVV的發(fā)展展處于不不利局面面；北美美地區(qū)IIPTVV的發(fā)展展從眾多多的本地地運(yùn)營商商開始，如如美國的的SurreWeest、加加拿大的的MTSS。傳統(tǒng)統(tǒng)電信運(yùn)運(yùn)營商相相對這些些本地運(yùn)運(yùn)營商的的起步則則相對較較晚。由由于發(fā)展展IPTTV需要要巨額的的網(wǎng)絡(luò)升升級投資資，北美美大型電電信公司司在初期期選擇與與衛(wèi)星電電視公司司合作，以以轉(zhuǎn)售衛(wèi)衛(wèi)星廣播播電視業(yè)業(yè)務(wù)的形形式來提提供視頻頻

40、業(yè)務(wù)，如如美國的的SBCC、加拿拿大的BBelllCannadaa等。不不過，從從20004年開開始，也也通過自自建網(wǎng)絡(luò)絡(luò)向用戶戶提供真真正的IIPTVV業(yè)務(wù)。(3)第三三梯隊。一一些發(fā)展展中國家家目前尚尚未或正正在嘗試試開展IIPTVV業(yè)務(wù)。例例如中國國。1.1.33 IPPTV的的市場前前景IPTV的的出現(xiàn)為為電信運(yùn)運(yùn)營商提提供了由由傳統(tǒng)的的單一型型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向綜合合型信息息、多媒媒體服務(wù)務(wù)的發(fā)展展新思路路和商業(yè)業(yè)運(yùn)營新新模式，必必將成為為電信運(yùn)運(yùn)營商進(jìn)進(jìn)行戰(zhàn)略略轉(zhuǎn)型的的重要機(jī)機(jī)遇，例例如，IIPTVV業(yè)務(wù)既擴(kuò)擴(kuò)展了電電信業(yè)務(wù)務(wù)的使用用終端，又又拓寬了了電視終終端可支支持的業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍。它提

41、提供了一一種交互互式的多多媒體播播放業(yè)務(wù)務(wù)，體現(xiàn)現(xiàn)出電信信、廣電電、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)三大大行業(yè)走走向融合合的趨勢勢，在未未來政務(wù)務(wù)、管理理、教育育、科研研、醫(yī)療療、娛樂樂等領(lǐng)域域，IPPTV所所涵蓋的的多媒體體信息內(nèi)內(nèi)容將得得到越來來越廣泛泛的應(yīng)用用，成為為電信運(yùn)運(yùn)營新的的可持續(xù)續(xù)發(fā)展的的利潤增增長點(diǎn)。根據(jù)寬帶論論壇發(fā)布布的分析析數(shù)據(jù)顯顯示，全全球的IIPTVV用戶數(shù)數(shù)量在220100年出現(xiàn)現(xiàn)井噴。截截止20010年年底，全全球共有有45336萬IPTTV用戶戶，比往往年同期期增長了了34.65%，預(yù)計計今年全全球IPPTV用用戶數(shù)將將突破550000萬。亞亞洲將可可能超過過歐洲成成為擁有有IPTTV

42、最多多用戶數(shù)數(shù)地區(qū)。而而中國因因其寬帶帶普及率率的快速速提高，寬寬帶基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)的的日趨完完善，間間接帶動動IPTTV服務(wù)務(wù)成長，未未來將成成為亞洲洲IPTTV的發(fā)發(fā)展重點(diǎn)點(diǎn)國家。1.2 相相關(guān)理論論綜述1.2.11 產(chǎn)業(yè)價價值鏈分分析理論論價值鏈概念念是由哈哈佛商學(xué)學(xué)院教授授邁克爾爾波特(MMichhaell Poorteer)119855年在競競爭優(yōu)勢勢(CComppetiitivve AAdvaantaage)一書中中提出的的。他認(rèn)認(rèn)為,“每一個個企業(yè)都都是在設(shè)設(shè)計、生生產(chǎn)、銷銷售、發(fā)發(fā)送和輔輔助其產(chǎn)產(chǎn)品的過過程中進(jìn)進(jìn)行種種種活動的的集合體體。所有有這些活活動可以以用一個個價值鏈鏈來表明明

43、。”也是指指一個企企業(yè)的價價值鏈或或內(nèi)部價價值鏈。按照邁克爾爾波特的的邏輯，每每個企業(yè)業(yè)都處在在產(chǎn)業(yè)鏈鏈中的某某一環(huán)節(jié)節(jié)，一個個企業(yè)要要贏得和和維持競競爭優(yōu)勢勢不僅取取決于其其內(nèi)部價價值鏈，而而且還取取決于在在一個更更大的價價值系統(tǒng)統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈鏈)中，一一個企業(yè)業(yè)的價值值鏈同其其供應(yīng)商商、銷售售商以及及顧客價價值鏈之之間的聯(lián)聯(lián)接。企企業(yè)間的的這種價價值鏈關(guān)關(guān)系，對對應(yīng)于波波特的價價值鏈定定義，在在產(chǎn)業(yè)鏈鏈中、在在企業(yè)競競爭中所所進(jìn)行的的一系列列經(jīng)濟(jì)活活動僅從從價值的的角度來來分析研研究，稱稱之為產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值值鏈(iinduustrriall vaaluee chhainn)。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值值鏈

44、描述述的是廠廠商內(nèi)部部和廠商商之間為為生產(chǎn)最最終交易易的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)所經(jīng)歷歷的增加加價值的的活動過過程，它它涵蓋了了商品或或服務(wù)在在創(chuàng)造過過程中所所經(jīng)歷的的從原材材料到最最終消費(fèi)費(fèi)品的所所有階段段。1.2.22 產(chǎn)業(yè)生命命周期理理論產(chǎn)業(yè)生命周周期指產(chǎn)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)產(chǎn)生到衰衰亡具有有階段性性和共同同規(guī)律性性的廠商商行為(特別是是進(jìn)入和和退出行行為)的改變變過程。這一理理論是在在Verrnonn19666年的的產(chǎn)品生生命周期期理論基基礎(chǔ)之上上逐步發(fā)發(fā)展、演演化而形形成的。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生命命周期理理論經(jīng)過過上個世世紀(jì)700年代Wiilliiam J.AAberrnatthy和和Jammes M.UUtteer

45、baack共共同提出出的A-U模型型,到80年代代由Goort,Kleeppeer提出出的G-K產(chǎn)業(yè)業(yè)生命周周期理論論，再到到90年代代Kleeppeer,GGradddy的的K-GG產(chǎn)業(yè)生生命周期期理論，Agarwal，Rajshree等的產(chǎn)業(yè)生命周期理論, 使該理論在各個分支的紛爭和融合中逐步走向成熟。產(chǎn)業(yè)生命周周期模型型是分析析產(chǎn)業(yè)演演變對競競爭力量量影響的的有用工工具，它它將產(chǎn)業(yè)業(yè)的演變變劃分為為四個連連續(xù)的階階段，對對應(yīng)著四四種不同同的產(chǎn)業(yè)業(yè)環(huán)境：導(dǎo)入期期、成長長期、成成熟期、衰衰退期。見圖1-1。圖1-1 產(chǎn)品生生命周期期模型產(chǎn)業(yè)生命周周期中不不同時期期的用戶戶情況和和競爭狀狀態(tài)都

46、是是不同的的，見表1-11。表1-1 處于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生命命周期不不同時期期的用戶戶情況和和競爭狀狀態(tài)導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期用戶/購買買者用戶很少； 早期先先鋒用戶戶開始嘗嘗試越來越多的的人開始始嘗試產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)用戶已經(jīng)飽飽和用戶使用率率下降競爭狀態(tài)為數(shù)不多的的競爭對對手競爭對手進(jìn)進(jìn)入；試試圖吸引引更多用用戶嘗試試；爭奪奪市場份份額；無無差異的的產(chǎn)品/服務(wù)為保住市場場份額而而競爭;獲得/增加市市場份額額很困難難;強(qiáng)調(diào)效效率和低低成本一些競爭者者退出市市場；認(rèn)認(rèn)真選擇擇分銷渠渠道1.2.33 4C營銷銷理論4C營銷理理論是由由美國營營銷專家家勞特朋朋教授在在19990年提提出的，它它以消費(fèi)費(fèi)者需求

47、求為導(dǎo)向向，重新新設(shè)定了了市場營營銷組合合的四個個基本要要素：即即消費(fèi)者者(Coonsuumerr)、成成本(CCostt)、便便利(CConvveniiencce)和和溝通(Commmunnicaatioon)。它它強(qiáng)調(diào)企企業(yè)首先先應(yīng)該把把追求顧顧客滿意意放在第第一位，其其次是努努力降低低顧客的的購買成成本，然然后要充充分注意意到顧客客購買過過程中的的便利性性，而不不是從企企業(yè)的角角度來決決定銷售售渠道策策略，最最后還應(yīng)應(yīng)以消費(fèi)費(fèi)者為中中心實施施有效的的營銷溝溝通。與與產(chǎn)品導(dǎo)導(dǎo)向的44P理論論相比，4C理論有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，它重視顧客導(dǎo)向，以追求顧客滿意為目標(biāo)，這實際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營銷

48、中越來越居主動地位的市場對企業(yè)的必然要求。1.3 研研究的意意義、方方法及論論文架構(gòu)構(gòu)1.3.11 研究的的目的及及意義IPTV代代表著寬寬帶產(chǎn)業(yè)業(yè)及媒體體產(chǎn)業(yè)融融合發(fā)展展中的新新生力量量和新型型業(yè)務(wù)，昭昭示著“三網(wǎng)融融合”及電信信業(yè)轉(zhuǎn)型型背景下下一個新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)已緩緩緩打開發(fā)發(fā)展的大大門，它它的發(fā)展展必將創(chuàng)創(chuàng)造出新新的產(chǎn)業(yè)業(yè)生態(tài)環(huán)環(huán)境與新新的價值值。雖然然目前政政策仍不不明朗，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈仍仍不完善善，業(yè)務(wù)務(wù)模式仍仍不成熟熟，市場場仍需規(guī)規(guī)范，以以及其它它種種因因素的制制約，使使得IPPTV尚尚不能得得以大規(guī)規(guī)模和大大范圍的的應(yīng)用，但但不確定定因素下下蘊(yùn)藏的的是無限限商機(jī)，深深入的調(diào)調(diào)查研究究將

49、有助助于市場場參與者者制定正正確的市市場定位位和發(fā)展展方向。對電信運(yùn)營營商而言言，近年年來固話話業(yè)務(wù)趨趨于飽和和，傳統(tǒng)統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)雖有有可為卻卻增長乏乏力，AARPUU（Aveeragge RReveenuee Peer UUserr，即每每用戶平平均收入入）值逐逐年降低低，因此此急需尋尋找新的的利潤增增長點(diǎn)，IPTV無疑提供了一個很好的選擇。于是，對這種新型業(yè)務(wù)運(yùn)營模式及營銷策略的研究和討論顯得非常重要和有意義。目前中國IIPTVV雖還處處于導(dǎo)入入期，但但其建設(shè)設(shè)和運(yùn)營營已需開開始投入入大量資資金，更更需通過過科學(xué)的的市場運(yùn)運(yùn)作實現(xiàn)現(xiàn)可觀的的經(jīng)濟(jì)增增長與回回報。在在中國特特定的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)管理理政

50、策下下，IPPTV必必須面對對電信、廣廣電這兩兩個超大大型的組組織既相相互競爭爭又不得得不聯(lián)合合運(yùn)營的的模式所所帶來的的諸多問問題與矛矛盾。隨隨著IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)結(jié)構(gòu)逐步步清晰，廣廣電與電電信的競競爭格局局將進(jìn)一一步發(fā)生生變化，這對兩個傳統(tǒng)的運(yùn)營體系而言，都是需要長期應(yīng)對的挑戰(zhàn)。如何經(jīng)營好此項業(yè)務(wù)，對電信運(yùn)營商來說是一個非常重要的課題。雖然IPTTV業(yè)務(wù)務(wù)是當(dāng)前前業(yè)界關(guān)關(guān)注的熱熱點(diǎn)，但但目前主主要集中中于技術(shù)術(shù)、體制制和政策策的議論論，關(guān)于于IPTTV導(dǎo)入入期電信信運(yùn)營商商主導(dǎo)的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合戰(zhàn)戰(zhàn)略分析析和營銷銷策略研研究方面面的成果果較少。本本文研究究的目標(biāo)標(biāo)，就是是站在電電信運(yùn)營營商的

51、角角度，通通過對產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)境和運(yùn)運(yùn)營模式式的分析析、消費(fèi)費(fèi)者行為為和消費(fèi)費(fèi)特征分分析以及及市場環(huán)環(huán)境的分分析等，總總結(jié)出在IPTTV導(dǎo)入入期中國國電信運(yùn)運(yùn)營商主主導(dǎo)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合營銷銷戰(zhàn)略，為為IPTTV的市市場營銷銷策略提提出可操操作的建建議方案案，并希希望能帶帶動更多多的人參參與到有有關(guān)IPPTV的的討論中中來。1.3.22 研究方方法及技技術(shù)路線線對于IPTTV業(yè)務(wù)務(wù)運(yùn)營模模式及營營銷策略略分析，本本文研究究的主要要方式方方法與技技術(shù)路線線如下：(1)多渠渠道的信信息收集集與數(shù)據(jù)據(jù)獲取。自自論文開開題以來來，筆者者主要通通過學(xué)習(xí)習(xí)專業(yè)文文獻(xiàn)著作作、圖書書館查閱閱期刊雜雜志、研研讀碩/博士

52、論論文庫中中的專業(yè)業(yè)論文、瀏瀏覽查找找互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)相關(guān)資資料等方方式，完完成所需需信息與與數(shù)據(jù)的的收集整整理。另另外，積積極參加加專業(yè)學(xué)學(xué)術(shù)團(tuán)體體的論壇壇、沙龍龍及市場場交流活活動，擴(kuò)擴(kuò)展獲取取信息的的渠道。論論文中所所使用信信息數(shù)據(jù)據(jù)的主要要來源為為：政府府?dāng)?shù)據(jù)與與信息；相關(guān)的的經(jīng)濟(jì)數(shù)數(shù)據(jù)；媒媒體公布布或行業(yè)業(yè)公開的的信息；企業(yè)年年報、季季報；行行業(yè)資深深專家公公開發(fā)表表的觀點(diǎn)點(diǎn)；專業(yè)業(yè)咨詢機(jī)機(jī)構(gòu)或科科研機(jī)構(gòu)構(gòu)的研究究分析報報告。(2)多方方位數(shù)據(jù)據(jù)比較的的分析方方法。通通過研究究專業(yè)咨咨詢公司司的研究究報告、行行業(yè)專家家言論、運(yùn)運(yùn)營商、運(yùn)運(yùn)營商的的合作方方、設(shè)備備廠商、渠渠道商等等的信息息披露

53、，對對相關(guān)行行業(yè)主要要情況進(jìn)進(jìn)行了解解，獲得得銷售和和市場等等方面的的數(shù)據(jù)，并并對公開開的信息息進(jìn)行比比較，參參考具有有關(guān)聯(lián)性性的相關(guān)關(guān)行業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)(如通過過全球增增長率數(shù)數(shù)據(jù)對比比分析中中國國內(nèi)內(nèi)的增長長率數(shù)據(jù)據(jù)；通過過上網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量量、寬帶帶用戶數(shù)數(shù)量及其其增長率率對比分分析IPPTV用用戶數(shù)的的發(fā)展預(yù)預(yù)測)，深入入分析相相關(guān)觀點(diǎn)點(diǎn)。(3)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析方法。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈即即從一種種或幾種種資源通通過若干干產(chǎn)業(yè)層層次不斷斷向下游游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移直至至到達(dá)消消費(fèi)者的的路徑。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各各個環(huán)節(jié)節(jié)具有很很強(qiáng)的相相互依賴賴性，客客戶所需需要的良良好的個個性化內(nèi)內(nèi)容和應(yīng)應(yīng)用服務(wù)務(wù)的提供供將依賴賴于整個個產(chǎn)業(yè)鏈

54、鏈的有效效合作。電電信運(yùn)營營商未來的的核心競競爭力必必將源自自于對電電信產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的整整合能力力。本論論文對IIPTVV的整個個產(chǎn)業(yè)鏈鏈以及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各各環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行了分分析。(4)競合合的分析析方法。現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)贏得競競爭優(yōu)勢勢取決于于兩種技技巧：在在開拓市市場時合合作；在在瓜分市市場時競競爭，即即所謂的的“競合”。合作作競爭從從單純強(qiáng)強(qiáng)調(diào)競爭爭的思維維定勢的的缺陷中中反射產(chǎn)產(chǎn)生，認(rèn)認(rèn)為企業(yè)業(yè)不僅需需要與供供應(yīng)商、用用戶建立立良好的的合作關(guān)關(guān)系，而而且也可可以與競競爭對手手進(jìn)行有有效的合合作。本本文在介介紹電信信企業(yè)及及廣電企企業(yè)在IIPTVV業(yè)務(wù)市市場中的的相互關(guān)關(guān)系時，即即應(yīng)用了了競合的的分析

55、方方法。1.3.33 論文架架構(gòu)(1)研究究方法論文采用理理論研究究的方法法：運(yùn)用用了產(chǎn)業(yè)價價值鏈分分析理論論、產(chǎn)業(yè)業(yè)生命周周期模型型、4CC營銷理理論。(2)技術(shù)術(shù)路線圖圖IPTVIPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)PTV產(chǎn)業(yè)鏈整合IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析IPTV整合營銷策略結(jié)論IPTV產(chǎn)業(yè)鏈面臨的發(fā)展瓶頸圖1-2 技術(shù)路路線論文按照提提出問題題、分析析問題、解解決問題題的思路路進(jìn)行寫寫作，首首先根據(jù)據(jù)全球IIPTVV的發(fā)展展現(xiàn)狀和和趨勢，界界定我國國IPTTV的發(fā)發(fā)展期屬屬于導(dǎo)入入期，提提出了發(fā)發(fā)展中所所存在的的問題，然然后重點(diǎn)點(diǎn)分析電電信運(yùn)營營商主導(dǎo)導(dǎo)的IPPTV的的產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)境和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈情情況，最最后詳細(xì)細(xì)

56、分析電電信運(yùn)營營商主導(dǎo)導(dǎo)的IPPTV導(dǎo)導(dǎo)入期產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合戰(zhàn)略略及具體體的整合合營銷策策略。本論文共分分為六章章，其主主要研究究內(nèi)容和和體系結(jié)結(jié)構(gòu)如下下：第一章緒論論，闡述述論文的的研究背背景和研研究意義義，指出出論文主主要研究究內(nèi)容、基基本體系系架構(gòu)及及相關(guān)理理論綜述述。第二章主要要介紹IIPTVV業(yè)務(wù)的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況，包括括IPTTV全球球業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況及IPPTV國國內(nèi)業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展?fàn)顮顩r。第三章從IIPTVV產(chǎn)業(yè)鏈鏈結(jié)構(gòu)著著手，介介紹其產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈特特點(diǎn)，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈競競爭分析析及目前前IPTTV發(fā)展展所遇瓶瓶頸。第四章主要要論述國國內(nèi)IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)運(yùn)營模式式，分析析電信運(yùn)運(yùn)營商主主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)業(yè)

57、鏈的原原因，提提出IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合策略略；第五章重點(diǎn)點(diǎn)給出IIPTVV導(dǎo)入期期電信運(yùn)運(yùn)營商主主導(dǎo)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整整合營銷銷策略建建議，包包括品牌牌策略、產(chǎn)產(chǎn)品策略略、價格格策略、渠渠道策略略、推廣廣策略等等。第六章是本本文的結(jié)結(jié)束語，對對全文進(jìn)進(jìn)行簡要要的總結(jié)結(jié)。1.4 本本文的創(chuàng)創(chuàng)新點(diǎn)國內(nèi)的IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)蹣跚跚起步發(fā)發(fā)展至今今，雖在在局部試試點(diǎn)取得得了一定定的成功功，積累累了一些些經(jīng)驗，但但在監(jiān)管管政策尚尚不明朗朗的情況況下，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈缺缺少主導(dǎo)導(dǎo)環(huán)節(jié)，業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不協(xié)調(diào)調(diào)，盈利利模式不不清晰，使使整個IIPTVV的產(chǎn)業(yè)業(yè)競爭力力大打折折扣。本本論文的的創(chuàng)新之之處在于于站在電電信運(yùn)營營商

58、的角角度上，結(jié)合國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)融合的宏觀角度和行業(yè)競爭的微觀角度進(jìn)行分析，結(jié)合自身工作實際總結(jié)出在IPTV導(dǎo)入期中國電信運(yùn)營商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷戰(zhàn)略，并從品牌、產(chǎn)品、定價、渠道、促銷等五個方面制定了IPTV導(dǎo)入期整合營銷策略方案。第二章 IIPTVV的發(fā)展展?fàn)顩r本章首先介介紹了IIPTVV的定義、業(yè)務(wù)創(chuàng)創(chuàng)新及應(yīng)用類類型，提出IIPTVV是電視視廣播的的革命性性開拓；然后介紹紹了IPPTV在在全球，包包括在歐歐洲、北北美、亞亞太等發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)的發(fā)展展概況，以以期從國國外IPPTV的的發(fā)展中中汲取經(jīng)經(jīng)驗，為為國內(nèi)IIPTVV的持續(xù)續(xù)健康發(fā)發(fā)展提供供參考；最后介介紹了我我國IPP

59、TV發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀及未來來發(fā)展趨趨勢。2.1 IIPTVV業(yè)務(wù)的的概述 2.11.1 IPTTV的定定義IPTV又又稱Innterrnett Prrotoocoll TVV（互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視）或或（Innterracttivee Peersoonall TVV)交互互式個人人電視，是是利用寬寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為用戶戶提供交交互式多多媒體服服務(wù)的一一種業(yè)務(wù)務(wù)。它是是在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)寬帶帶技術(shù)發(fā)發(fā)展的背背景下出出現(xiàn)的互互聯(lián)網(wǎng)與與傳統(tǒng)電電視相互互融合的的產(chǎn)物。IPTV主主要有直直播類和和非直播播類兩大大類內(nèi)容容，既可可以支持持直播電電視、時時移電視視(即對直直播電視視節(jié)目的的快進(jìn)、暫暫停和快快退等功功能)，也可可

60、以支持持基于IIP網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的視頻頻點(diǎn)播業(yè)業(yè)務(wù)，具具有隨意意點(diǎn)播、隨隨時收看看、自主主選擇等等互動優(yōu)優(yōu)勢。它它主要是是以家用用電視機(jī)機(jī)(或計算算機(jī))作為主主要終端端設(shè)備，互互聯(lián)網(wǎng)寬寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為承載載基礎(chǔ)，通通過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)IPP協(xié)議向向家庭用用戶提供供多種交交互式數(shù)數(shù)字媒體體服務(wù)。這這種應(yīng)用用將電視視、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)和PC有效效結(jié)合在在一起，既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點(diǎn)，又體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征。寬帶接入用戶可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)，即“普通電視機(jī)+IP機(jī)頂盒”或者PC，其中以電視機(jī)接受方式為主。 2.11.2 IPTTV業(yè)務(wù)務(wù)的創(chuàng)新新IPTV業(yè)業(yè)務(wù)的優(yōu)優(yōu)勢在于于它打破破了傳統(tǒng)電電