信息島價值說明

1、價值定位 Value政務(wù)公開平臺便民服務(wù)窗口新興媒介載體海量的資訊 權(quán)威的發(fā)布便捷的服務(wù) 優(yōu)質(zhì)的指南滾動的保證 靜止的電視目錄ContentsPART 1新媒體市場分析注意力媒體解決您傳播中的效率問題!清晰地告訴您 您的廣告受眾在哪里!精準(zhǔn)、互動、整合的精細化營銷是區(qū)別于其他媒體的最大特點 傳統(tǒng)投放方式報紙電視廣播 雜志網(wǎng)絡(luò)客戶根據(jù)媒體發(fā)行量及價格性價比選擇投放目標(biāo)客群全新投放方式在海量人群中尋找目標(biāo)客群注意力渠道媒體細分媒體覆蓋人群屬性，精準(zhǔn)直擊目標(biāo)客群客戶根據(jù)媒體覆蓋目標(biāo)客群進行比例分配選擇投放面對繁榮的中國高端消費市場，全新的市場形勢， 身為廣告主的你們，準(zhǔn)備好了嗎？報紙雜志廣播電視不應(yīng)

2、是您唯一的選擇新貴們的生活方式?jīng)Q定新的媒體消費模式您需要有的放矢，認清您要的受眾！PART 1新媒體市場分析市場需求的多元化和差異化，使市場呈現(xiàn)出碎片化和細分化。精準(zhǔn)營銷的新媒體日益贏得廣告主的信賴。新媒體在廣告營銷中的主流地位已經(jīng)成為不爭之實。 昆明市主要媒體日到達率變化（%）CSM媒介研究數(shù)據(jù)6.9%15.1%53.7%509%39%PART 1新媒體市場分析 媒體廣告經(jīng)營的格局發(fā)生變動，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額增長幅度趨緩，甚至于下降； 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告經(jīng)營額發(fā)展迅速。媒體類型廣告營業(yè)/億較上年增長比電視501.513.2%報紙342.26.4%廣播62.828.8%雜志26.46

3、17.2%戶外179.6-0.96%互聯(lián)網(wǎng)10050%【廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀增長比】廣告主對傳統(tǒng)媒體性價比的考量成熟謹(jǐn)慎，投放穩(wěn)中有降； 新媒體在廣告主媒體組合中地位提升。PART 1新媒體市場分析PART 1新媒體市場分析云南省規(guī)模最大、功能性與交互性最強、資訊攔截效果最好的互動框架新聞中心應(yīng)運而生目錄Contents由云南省政府牽頭搭建云南日報報業(yè)集團主管主辦全力構(gòu)建覆蓋全省政務(wù)公開及信息資訊發(fā)布終端平臺PART 2政務(wù)信息島大事記PART 2 2008年,云南日報羅杰社長提出建設(shè)“云南省政務(wù)信息島”項目的遠見規(guī)劃和設(shè)想； 2008年，省委副書記李紀(jì)恒批示“此事是好事，應(yīng)予支持”； 省委常委、

4、省委宣傳部部長張?zhí)镄琅尽笆∥麄鞑糠e極支持”； 2010年2月開始，集團領(lǐng)導(dǎo)與省政府辦公廳、省工信委、 省民政廳、省衛(wèi)生廳、省旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門積極協(xié)調(diào)； 2010年7月，經(jīng)過多方努力，省政府辦公廳正式下發(fā)云南省人民政府辦公廳關(guān)于做好“云南公眾網(wǎng)視信息島”建設(shè)工作的通知信息島正式成為推進政務(wù)信息公開的重要平臺。政務(wù)信息島大事記PART 2【云南省人民政府辦公廳關(guān)于信息島項目的批示】政務(wù)信息島大事記PART 22010年11月30日，云南信息島傳播有限責(zé)任公司正式成立。2011年2月24日，省政府召開的深化政府自身建設(shè)工作電視電話會議上再次明確了“信息島”項目建設(shè)的任務(wù)；2011年3月25日

5、，秦光榮省長在省政府第四次廉政工作電視電話會議上強調(diào)，要加強政務(wù)公開載體建設(shè)，加快推進“云南公眾網(wǎng)視信息島”建設(shè)，不斷推動政務(wù)信息公開載體和內(nèi)容創(chuàng)新；2011年4月8日，李江副省長率領(lǐng)省級有關(guān)部門專題調(diào)研“信息島”項目建設(shè)情況，用“項目好、定位準(zhǔn)、模式新、前景廣”科學(xué)地對項目給予評價；政務(wù)信息島大事記2011年4月13日，云南省監(jiān)察廳召開關(guān)于云南公眾網(wǎng)視信息島項目建設(shè)推進工作協(xié)調(diào)的會議；2011年5月3日，云南省政務(wù)信息島在各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下正式開通 PART 2政務(wù)信息島大事記紙媒報道PART 2政務(wù)信息島大事記春城晚報云南日報生活新報網(wǎng)媒報道PART 2政務(wù)信息島大事記中國日報新浪網(wǎng)中國

6、網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)媒報道PART 2政務(wù)信息島大事記網(wǎng)易中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)云南網(wǎng)目錄Contents“公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃總之，更加精準(zhǔn)是當(dāng)前營銷的一大趨勢，其好處是精確地鎖定自己的客戶，效果好而成本更低?！狈评湛铺乩?Philip KotlerPART 3渠道分析 “信息島”是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐、大容量信息傳播、置于公眾場所的政務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，主要安置在省市縣各級黨政機關(guān)、窗口單位；金融、通訊、機場、火車站、汽車站候機（車）廳；醫(yī)院、酒店、寫字樓、大學(xué)、商場、超市及社區(qū)等公共場所顯著位置，獨家全方位立體覆蓋全省政務(wù)商業(yè)精英獨家輻射全省政務(wù)人

7、士精準(zhǔn)直達消費市場精英人群圈選輻射密度人流活動區(qū)域PART 3渠道分析2011年5月，信息島開通時終端布點安裝達1000臺；2011年12月，信息島布點規(guī)模達2000臺，覆蓋昆明市和全省16個地州州府；2012年12月，信息島布點規(guī)模達4000臺，覆蓋全省129個縣、市（區(qū)）；2015年，信息島布點規(guī)模達10000臺，讓公眾共享海量服務(wù)信息。PART 3渠道分析PART 3渠道分析12集群渠道分析分類 備注 價值分析 政商群省級公務(wù)機關(guān)、市級公務(wù)機關(guān)、區(qū)級公務(wù)機關(guān)、大型國企、中央駐滇機構(gòu)、大型民營企業(yè)16地州市129縣市區(qū)政商人群獨家覆蓋 獨家覆蓋全省20余萬政務(wù)精英（涵蓋昆明市248個政府機

8、關(guān)、16個地州市和129縣市區(qū)政府機關(guān)單位）；每月輻射40萬政務(wù)辦公樓宇辦事人群；獨家覆蓋云南50余家品牌國企及中央駐滇企業(yè)，獨家滲透近6萬云南在職商企精英；每月輻射10萬商業(yè)辦公樓宇辦事人群；酒店群四星級以上酒店全面覆蓋高端商旅客群 昆明市26家四星級以上酒店；15個州市共196家三星級以上酒店；休閑消費群餐飲、娛樂、影院（含劇院）、會所（含茶室SPA城市高爾夫）、健身場所、影樓、大型景區(qū)全方位覆蓋財富精英生活軌跡 賣場群超市、百貨、城市便利店、家居服裝、建材、汽車4S店全面輻射百姓衣食住行方方面面 醫(yī)院群公立醫(yī)院、品牌民營醫(yī)院聚焦醫(yī)療健康消費人群 全面覆蓋33家公立醫(yī)院及品牌民營醫(yī)院每日覆

9、蓋近10萬醫(yī)療健康消費人群分類 備注 價值分析 學(xué)校群大學(xué)、二級學(xué)院、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)聚焦高等教育消費人群 全面覆蓋14個高等學(xué)府；定向影響超過20萬高等教育消費人群及從業(yè)人員。交通樞紐群民航、鐵路、汽車客運、地鐵、輕軌搶占交通樞紐一網(wǎng)打盡城市出行人群機場年輻射出入港人次突破80萬；汽車客運站日平均運送4萬余人次；火車站每天上下車人數(shù)最高可達75000人次。便民群政務(wù)服務(wù)中心（各政務(wù)服務(wù)窗口）、圖書館、博物館、街道辦事處、電力營業(yè)廳、自來水營業(yè)廳、燃氣營業(yè)廳獨家覆蓋四千萬大眾生活全軌跡,昆明市各政務(wù)服務(wù)中心每天接待到訪人數(shù)突破2000人寫字樓群中高端商務(wù)樓宇占據(jù)核心商務(wù)樓宇 直擊城市白領(lǐng)圈層社區(qū)群

10、中高端住宅社區(qū)覆蓋精品社區(qū) 24小時不間斷滲透影響金融群銀行、證券、保險、典當(dāng)占據(jù)城市財富節(jié)點 集中鎖定理財投資人群通信網(wǎng)點群中國電信（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國移動（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國聯(lián)通（含省市公司、直屬營業(yè)廳）占據(jù)通訊消費網(wǎng)點 集中鎖定通訊消費人群PART 3渠道分析實景展示 云南省政府PART 3實景展示 昆明國際機場PART 3實景展示 便民服務(wù)中心PART 3目錄Contents“不要推銷商品，先要收買顧客”。 沃爾特迪爾斯科特 【廣告心理學(xué)之父】信息島依托專業(yè)的媒體優(yōu)勢，整合云南日報報業(yè)集團，十一報四刊兩網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源， 提供個性化、多樣化內(nèi)容的選擇，應(yīng)用高端科技，

11、在表現(xiàn)形式上與電視媒體音畫結(jié)合，模式貼近消費心理。PART 4內(nèi)容服務(wù)媒體形式：高清液晶平面媒體（單屏機） 分辨率：超過768*1366像素 技術(shù)支持：-時間間隔少于0.5秒-有效可視角度：垂直、水平170度；播放時間：可12小時不間斷媒體特點：-獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；-獨特的播出網(wǎng)絡(luò)，使新聞效果極其顯著-畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾“眼球”PART 4內(nèi)容服務(wù)媒體形式：高清液晶平面媒體（雙屏機）框架構(gòu)成：由上屏的互動網(wǎng)和下屏的框架網(wǎng)兩部分組合而成技術(shù)支持：-上屏：高清 未觸摸時按既定程序播放新聞資訊，觸摸后可查詢與衣食住行、政務(wù)公共相關(guān)的信息以及各類咨詢

12、-下屏：高清液晶平面媒體 分辨率超過768*1366像素 170全視角畫面轉(zhuǎn)換使用快速刷新方式，時間少于0.5秒播放時間：可12小時不間斷媒體特點：-獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；-獨特的播出網(wǎng)絡(luò)，使新聞效果極其顯著-畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾“眼球”PART 4內(nèi)容服務(wù) 上屏內(nèi)容展示 上屏為觸摸互動屏，主要推出政務(wù)信息板塊、民生服務(wù)板塊、個性模塊，以及場景式模塊。PART 4內(nèi)容服務(wù)政務(wù)信息板塊政務(wù)：發(fā)布動態(tài)時政新聞、政務(wù)動態(tài)資訊、重大決策、聽證公示等機構(gòu)查詢：提供云南省、昆明市、各區(qū)縣政府機構(gòu)信息、行政審批事項96128 ：設(shè)計FLASH動畫形象，以群眾喜聞樂見的互動方式宣傳96128熱線便民：幫助市民了解醫(yī)療、教育、戶口等熱點政策、相關(guān)辦事流；“個人賬戶查詢”欄目，幫助市民查詢五險一金、水電、話費、違章等信息。PART 4內(nèi)容服務(wù)民生服務(wù)板塊天氣：云南16個州市最近35天內(nèi)天氣信息地圖：昆明市內(nèi)地圖，可拖動，同時進行重點名址查詢交通：可查詢航班、汽車、火車客運信息及公交路線黃頁：可查詢昆明常用公用電話、銀行、酒店、教育機構(gòu)、家政等電話生活：可查詢電影、美食、旅游、樓市、車