畢業(yè)設(shè)計之板藍(lán)花品牌推廣方案

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.畢業(yè)設(shè)計板藍(lán)花品牌牌推廣方方案系 別： 專 業(yè) 班 級： 學(xué)生姓名及及學(xué)號： 指 導(dǎo) 老 師：完 稿 時 間： 前 言以前國內(nèi)飲飲料市場場一直以以碳酸飲飲料為主主，而眾眾說周知知碳酸飲飲料不利利于人體體健康。自自王老吉吉吹響草草本植物物飲料的的進(jìn)軍號號角后，各各式各樣樣的草本本植物飲飲料仿佛佛一夜之之間就遍遍布了市市場的各各個角落落。 數(shù)據(jù)顯示，220099年1月月至111月，國國內(nèi)碳酸酸飲料產(chǎn)產(chǎn)量為111544萬噸，同同比增長長11.3；而非碳碳酸飲料料產(chǎn)

2、量為為13000.22萬噸，增增幅高達(dá)達(dá)到299.622，已已經(jīng)全面面超越碳碳酸飲料料。中投投顧問分分析師表表示，未未來5年年，健康康飲料將將組成飲飲料市場場框架結(jié)結(jié)構(gòu)的主主體之一一。甚至連百事事這樣的的碳酸飲飲料巨頭頭也開始始改行賣賣草本植植物飲料料了，220100年5月月，百事事旗下首首款草本本飲料旗旗艦品牌牌“草本樂樂”與中華華中醫(yī)藥藥學(xué)會在在北京JJW萬豪豪酒店正正式簽署署合作協(xié)協(xié)議，達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略略聯(lián)盟。板藍(lán)花飲料料是“清熱解解毒、預(yù)預(yù)防感冒冒、增強(qiáng)強(qiáng)免疫力力”的草本本植物飲飲料，本本著“弘揚(yáng)中中醫(yī)藥文文化，致致力于大大眾健康康”的宗旨旨造福于于人類的的健康生生活。在在這樣的的飲料市市場

3、發(fā)生生變化，并并日趨傾傾向綠色色健康的的草本植植物飲料料的機(jī)會會下，像像板藍(lán)花花這樣的的綠色健健康的飲飲料卻沒沒有取得得優(yōu)異的的市場成成績，且且進(jìn)步緩緩慢，這這是由什什么原因因造成的的呢？接下來就由由我們小小組為板板藍(lán)花分分析現(xiàn)況況和對策策。我們小組將將詳細(xì)的的從外部部市場的的環(huán)境分分析，內(nèi)內(nèi)部的環(huán)環(huán)境分析析和SWWOT分分析開始始，找出出造成板板藍(lán)花發(fā)發(fā)展緩慢慢現(xiàn)況的的原因，在在進(jìn)行合合理的市市場定位位。最后后在設(shè)計計出一套套完整的的營銷組組合和推推銷的策策略，加加速板藍(lán)藍(lán)花的擴(kuò)擴(kuò)張和發(fā)發(fā)展。最終實(shí)現(xiàn)板板藍(lán)花的的品牌價價值，并并造成為為福于人人類的健健康飲料料業(yè)巨頭頭之一。目 錄TOC o

4、1-3 h z u一、公司背背景安徽板藍(lán)花花生物科科技有限限公司始始創(chuàng)于220055年，始始終秉承承以科技技創(chuàng)新為為先導(dǎo)、以以先進(jìn)的的現(xiàn)代化化管理為為依托、以以打造著著名綠色色品牌為為目標(biāo)、以以“顧客滿滿意第一一”為宗旨旨的經(jīng)營營方針，已已發(fā)展成成為一家家致力于于研發(fā)和和制造二二十一世世紀(jì)健康康飲品的的大型民民營企業(yè)業(yè)。公司總部部坐落于于風(fēng)景秀秀麗的科科教名城城安徽省省合肥市市，是中中華中醫(yī)醫(yī)協(xié)會唯唯一“聯(lián)合研研制”的草本本植物飲飲料研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)基地;是以“傳承華華夏藥食食文化，凝凝聚現(xiàn)代代預(yù)防科科技”為理念念的民族族企業(yè)。企企業(yè)占地地面積近近百畝，總總投資近近2.55億元人人民幣，目目前投

5、資資50000萬元元；下屬屬廣州板板藍(lán)花飲飲料有限限公司、安安徽板藍(lán)藍(lán)花飲料料有限公公司兩家家企業(yè)。公司堅堅持走品品牌發(fā)展展之路，早早在20002年年就前瞻瞻性的注注冊了“板藍(lán)花花”商標(biāo)，并并依托自自身的研研發(fā)實(shí)力力，創(chuàng)制制出擁有有全部知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)的新型型飲品“板藍(lán)藍(lán)花”草本植植物飲料料。公司以開發(fā)發(fā)生產(chǎn)健健康綠色色飲品為為主業(yè)，目目前開發(fā)發(fā)生產(chǎn)的的“板藍(lán)花花”罐裝系系列飲品品（3110mll）、盒盒裝軟包包裝系列列(2550mll)、PPET系系列（3380mml）飲飲品已走走向全國國市場。產(chǎn)產(chǎn)品以其其獨(dú)具特特色的品品味、精精致的包包裝、合合理的價價位，深深受廣大大經(jīng)銷商商和消費(fèi)費(fèi)者青睞睞。

6、板藍(lán)花飲料料是“清清熱解毒毒、預(yù)防防感冒、增增強(qiáng)免疫疫力”的的草本植植物飲料料，造福福于人類類的健康康生活。二、環(huán)境分分析（一）外部部環(huán)境分分析沉睡多年的的國內(nèi)飲飲料市場場一直以以碳酸飲飲料為主主，自王王老吉吹吹響草本本植物飲飲料的進(jìn)進(jìn)軍號角角后，各各式各樣樣的草本本植物飲飲料仿佛佛一夜之之間就遍遍布了市市場的各各個角落落。加上上國內(nèi)消消費(fèi)水品品的提高高，人們們保健意意識及養(yǎng)養(yǎng)生觀念念在大形形勢的推推動下應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生生。各地地區(qū)的資資源優(yōu)勢勢被有遠(yuǎn)遠(yuǎn)見的市市場先行行者推向向了經(jīng)濟(jì)濟(jì)化的前前沿，因因此形成成了市場場上草本本植物飲飲料品種種繁多，百百花齊放放的局面面。 飲飲料行業(yè)業(yè)的推陳陳出新已已經(jīng)

7、成為為行業(yè)發(fā)發(fā)展慣例例，而循循著市場場跳動的的脈搏，不不難看出出“健康概概念”正逐步步走近我我國消費(fèi)費(fèi)大眾心心里。2003年年，非典典發(fā)生；20004年，禽禽流感蔓蔓延全球球。這一一切讓人人類更加加重視健健康。世世界性的的環(huán)境質(zhì)質(zhì)量下降降和人群群生活壓壓力的增增加，使使得亞健健康人群群日漸增增多，而而同時生生活水平平的提高高，讓人人們越來來越注重重健康問問題，促促使既保保健又預(yù)預(yù)防的植植物飲料料進(jìn)入一一個黃金金發(fā)展期期。拼搏在商界界，要想想快速掘掘得“第一桶桶”金，必必須具有有前瞻性性。從220011年起，我我國消費(fèi)費(fèi)大眾的的消費(fèi)需需求看，藥藥食共用用植物、果果蔬等健健康型飲飲料更接接近消費(fèi)費(fèi)

8、習(xí)慣，而而我國、我我省藥用用植物資資源豐富富，種類類眾多，其其發(fā)展空空間巨大大。我國國加入WWTO后后，開發(fā)發(fā)富有民民族特色色的產(chǎn)品品更是中中國的特特色之路路（二）內(nèi)部部環(huán)境分分析安徽板藍(lán)花花生物科科技有限限公司擁擁有強(qiáng)大大的科研研能力和和新產(chǎn)品品、新技技術(shù)開發(fā)發(fā)實(shí)力，有有眾多的的碩士、博博士以上上專門技技術(shù)人才才和工藝藝專家，其其中聘請請了省內(nèi)內(nèi)外乃至至國家級級的科研研院所、大大專院校校的生物物學(xué)博士士、食品品學(xué)博士士和中醫(yī)醫(yī)藥博士士組成專專家組，為為公司科科技創(chuàng)新新提供智智力支持持。公司司與國內(nèi)內(nèi)許多著著名的食食品研究究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)機(jī)構(gòu)有有著廣泛泛的合作作，堅持持科技領(lǐng)領(lǐng)先、自自主開

9、發(fā)發(fā)。假以時日，板板藍(lán)花飲飲料有限限公司聯(lián)聯(lián)合中華華中醫(yī)藥藥學(xué)會研研制的、國國內(nèi)首創(chuàng)創(chuàng)的板藍(lán)藍(lán)花植物物飲料終終于在220077年面世世了?！鞍逅{(lán)花花”精選了了國家衛(wèi)衛(wèi)生部批批準(zhǔn)的“藥食共共用”草本植植物，傳傳承了中中醫(yī)藥文文化精髓髓，配方方精心，使使得產(chǎn)品品更適合合現(xiàn)代人人飲用。增增強(qiáng)了產(chǎn)產(chǎn)品的清清熱解毒毒功效選選用“眾藥之之王”甘草補(bǔ)補(bǔ)脾益氣氣，調(diào)理理陰陽，潤潤肺補(bǔ)氣氣，增強(qiáng)強(qiáng)呼吸系系統(tǒng)免疫疫力，降降血糖養(yǎng)養(yǎng)脾胃，提提高新陳陳代謝，降降壓降脂脂解酒、增增強(qiáng)產(chǎn)品品的保健健功效。 公司在水質(zhì)質(zhì)資源優(yōu)優(yōu)異的南南北布局局生產(chǎn)，水水質(zhì)優(yōu)異異，汲取取山泉水水釀造飲飲料。并并且，在在生產(chǎn)工工藝上，公公司摒

10、棄棄了其他他公司采采用粉劑劑、濃縮縮液、浸浸膏都能能夠方式式配制飲飲料，堅堅持采用用草本植植物即時時萃取即即時罐裝裝的時效效工藝，減減少了草草本植物物有效成成份的流流失，保保留了草草本植物物獨(dú)有的的清香，更更適合東東方人飲飲用。而而且產(chǎn)品品不添加加任何防防腐劑。板板藍(lán)花生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)已通過過ISOO90001（220000）質(zhì)量量體系認(rèn)認(rèn)證，技技術(shù)開發(fā)發(fā)管理和和質(zhì)量管管理呈現(xiàn)現(xiàn)系統(tǒng)化化、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化。目前，“板板藍(lán)花”已形成成系列產(chǎn)產(chǎn)品，33種包裝裝形式。其其中冰糖糖型板藍(lán)藍(lán)花植物物飲料成成為國內(nèi)內(nèi)植物飲飲料中第第一種純純冰糖型型飲料，其其口感怡怡爽，功功效更強(qiáng)強(qiáng)；木糖糖醇型板板藍(lán)花植植物飲料料填補(bǔ)

11、了了國內(nèi)飲飲料市場場的空白白，是國國內(nèi)第一一種純木木糖醇型型飲料；此外，其其 “大眾型型”“PEET蜂蜜蜜型”產(chǎn)品皆皆深受消消費(fèi)者青青睞。在上海，板板藍(lán)花在在其122個商業(yè)業(yè)體系的的50000家單單店全面面鋪貨；在北京京，板藍(lán)藍(lán)花在其其7個商商業(yè)體系系的3000家單單店全面面鋪貨；在合肥肥，板藍(lán)藍(lán)花在2240多多家商超超、8000多家家酒店全全面鋪貨貨；在浙浙南，板板藍(lán)花鋪鋪貨20000多多家商超超僅220088年一年年，公司司就實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售收收入8千千萬元，超超額完成成預(yù)期指指標(biāo)。目目前公司司已與近近百家有有實(shí)力的的經(jīng)銷商商合作，板板藍(lán)花植植物飲料料已全面面進(jìn)入各各地家樂樂福、易易初蓮花花、合

12、家家福、北北京華聯(lián)聯(lián)等超大大型賣場場和各大大餐飲酒酒店、夜夜場等。三、SWOOT分析析（一）優(yōu)勢勢板藍(lán)花植物物飲料成成為國內(nèi)內(nèi)植物飲飲料中第第一種純純冰糖型型飲料，其其口感怡怡爽，功功效更強(qiáng)強(qiáng)，能清清熱解毒毒、增強(qiáng)強(qiáng)免疫力力；木糖糖醇型板板藍(lán)花植植物飲料料又填補(bǔ)補(bǔ)了國內(nèi)內(nèi)飲料市市場的空空白，是是國內(nèi)第第一種純純木糖醇醇型飲料料。（二）劣勢勢目前市場上上草本植植物飲料料品種繁繁多，王王老吉、鄧鄧?yán)?、和和其正、潘潘高壽、下下火、本本草蜜等等等。相相比這些些品牌，本本企業(yè)實(shí)實(shí)力是很很弱的，競競爭力明明顯不足足。品牌牌知名度度也很低低，很少少有人聽聽說過，市市場占有有率低。（三）機(jī)遇遇現(xiàn)在是市場場上絕

13、大大部份植植物飲料料的知名名品牌，都都是去火火的功效效比如王王老吉，和和其正都都是主打打去火的的，但是是板藍(lán)花花不僅可可以清熱熱解毒還還可以增增加免疫疫力，這這是別的的草本植植物飲料料所沒有有的特殊殊功能。而而且是市市場上少少有的純純木糖醇醇型草本本植物飲飲料。（四）威脅脅以王老吉為為首的涼涼茶類植植物飲料料已經(jīng)深深入人心心，影響響力深遠(yuǎn)遠(yuǎn)而巨大大，例如如：“怕上火火，喝王王老吉”的宣傳傳訴求已已經(jīng)深入入人心，在在一部分分消費(fèi)者者的頭腦腦中已形形成了，涼涼茶就是是草本植植物飲料料的誤區(qū)區(qū)。四、推廣目目標(biāo)1、讓目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群在最短短的時間間內(nèi)認(rèn)知知產(chǎn)品的的功能、效效果，縮縮短產(chǎn)品品在此推推廣的時

14、時間長度度。2、使目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群產(chǎn)生購購買欲望望，并逐逐漸培育育成品牌牌忠誠者者。3、提高售售點(diǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品銷售售（與去去年對應(yīng)應(yīng)時期相相比，板板藍(lán)花在在三個月月內(nèi)增長長20%）4、進(jìn)一步步提高品品牌知名名度，創(chuàng)創(chuàng)新板藍(lán)藍(lán)花品牌牌的產(chǎn)品品系列，增增加陳列列貨架，吸吸引終端端賣場的的大力協(xié)協(xié)助。五、目標(biāo)消消費(fèi)群定定位1、重點(diǎn)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群：“1640歲歲的中青青年男性性”2、輔助目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群：“60歲歲以上的的老年群群體”3、目標(biāo)消消費(fèi)群特特點(diǎn)：中青年男性性正出于于生命旺旺盛期，體體內(nèi)火氣氣較重，且且中年人人開始注注重身體體的養(yǎng)護(hù)護(hù)，中青青年人應(yīng)應(yīng)酬多容容易上火火，板藍(lán)藍(lán)花清涼涼去火，且且還有解解

15、酒的作作用，老老年人身身體免疫疫力降低低，屬于于弱勢群群體，板板藍(lán)花可可以增強(qiáng)強(qiáng)老年人人的身體體免疫力力。六、營銷組組合策略略（一）產(chǎn)品品板藍(lán)花”已已形成系系列產(chǎn)品品，3種種包裝形形式。其其中冰糖糖型板藍(lán)藍(lán)花植物物飲料成成為國內(nèi)內(nèi)植物飲飲料中第第一種純純冰糖型型飲料，其其口感怡怡爽，功功效更強(qiáng)強(qiáng)；木糖糖醇型板板藍(lán)花植植物飲料料填補(bǔ)了了國內(nèi)飲飲料市場場的空白白，是國國內(nèi)第一一種純木木糖醇型型飲料；此外，還還有“大眾型型”“PEET蜂蜜蜜型”（二）價格格我們的價格格戰(zhàn)略是是中檔飲飲料市場場-淡淡的的草本植植物味，清清清涼涼涼的甜味味，是板板藍(lán)花清清熱解毒毒、增強(qiáng)強(qiáng)免疫力力的有力力支持-3.88元罐

16、裝裝，2.8元紙紙盒裝，44.9元元瓶裝，這這樣的零零售價格格是因?yàn)闉榘逅{(lán)花花純天然然植物、花花清熱解解毒、增增強(qiáng)免疫疫力不含含糖綠色色健康的的功能，別別的飲料料高不可可攀（三）渠道道在國內(nèi)市場場一線大大城市，上上海、北北京、天天津、廣廣州、重重慶、合合肥，通通過大型型超市例例如大潤潤發(fā)、樂樂購、家家樂福、易易初蓮花花、世紀(jì)紀(jì)聯(lián)華、和和便利店店都有來來銷售板板藍(lán)花產(chǎn)產(chǎn)品。我們選擇性性分銷，這這樣我們們的產(chǎn)品品有一定定的競爭爭力和市市場占有有率，同同時和經(jīng)經(jīng)銷商的的關(guān)系也也能控制制的比較較密切，渠渠道是短短渠道這這樣可以以節(jié)約成成本給與與經(jīng)銷商商更大的的利潤：廠家-市代理理商-零售售商（超超市和

17、便便利店）（四）促銷銷通過廣告宣宣傳和在在各大賣賣場內(nèi)進(jìn)進(jìn)行營業(yè)業(yè)推廣。七、推廣主主題如果用中中藥的的概念來來推廣，其其銷量將將受到限限制，并并且板藍(lán)藍(lán)花的名名字給很很多人一一種誤區(qū)區(qū)，很多多人認(rèn)為為板藍(lán)花花就是板板藍(lán)根的的花泡制制的茶，所所以我們們要讓消消費(fèi)者清清楚的認(rèn)認(rèn)識到板板藍(lán)花是是一種天天然草本本植物的的“飲料”。但作作為“飲料”推廣要要注意區(qū)區(qū)別與其其他飲料料的差別別因此，在在廣告宣宣傳上不不能模棱棱兩可。我我們的產(chǎn)產(chǎn)品特色色是什么么？天然然植物飲飲料，綠綠色健康康，清熱熱解毒，增增強(qiáng)免疫疫力，我我們的主主題是“板藍(lán)花花健康永永遠(yuǎn)相伴伴”，定位在在中檔天天然植物物功能型型飲料。八、推

18、廣方方式（一）廣告告宣傳我們廣告的的口號，“我要健康，我要板藍(lán)花”“做生活強(qiáng)人，就板藍(lán)花”1、大型戶戶外廣告告戶外廣告是是強(qiáng)迫性性的、沒沒有選擇擇的、不不得不看看的廣告告，只要要睜開眼眼睛就可可看到，我我們采用用戶外廣廣告，讓讓人們在在不知不不覺中了了解我們們“板藍(lán)花花”這個品品牌，并并產(chǎn)生購購買欲望望。2、電視廣廣告電視這樣的的傳統(tǒng)媒媒體廣告告費(fèi)用較較高可是是效果是是最好的的，電視視廣告安安排在晚晚間9點(diǎn)點(diǎn)鐘之后后，因?yàn)闉槲覀兊牡闹攸c(diǎn)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群 “中青年年男性”多數(shù)在在晚間99點(diǎn)鐘之之后才會會在家里里觀看電電視節(jié)目目。3、網(wǎng)絡(luò)廣廣告網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)費(fèi)用低，可可以減少少我們公公司的投投入成本本，

19、且多多數(shù)網(wǎng)民民屬于11835歲歲的中青青年群體體，符合合我們的的主要目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者對象象，可以以達(dá)到更更好的宣宣傳效果果（二）推廣廣點(diǎn)設(shè)立立大型超市、高高校門前前、小區(qū)區(qū)門口、人人流量大大的街頭頭推廣點(diǎn)優(yōu)勢勢：大型型超市人人流量大大，設(shè)立立促銷點(diǎn)點(diǎn)更利于于我們的的產(chǎn)品宣宣傳，可可以在消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生購買買欲望的的同時能能夠在我我們的商商品陳列列貨架上上購買我我們的產(chǎn)產(chǎn)品，促促進(jìn)產(chǎn)品品的銷售售量。高高校門前前、小區(qū)區(qū)門口和和街頭人人流量大大，而且且屬于我我們的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體的的集中地地，有利利于我們們產(chǎn)品更更好的推推廣，可可以達(dá)到到更好的的推廣效效果。九、活動形形式（一）派發(fā)發(fā) 我我們通過過派發(fā)

20、大大量的宣宣傳單，使使主要目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體能能夠在最最短的時時間內(nèi)，對對我們的的產(chǎn)品功功能有一一個清晰晰的認(rèn)識識和了解解，并在在我們的的宣傳過過后產(chǎn)生生對我們們產(chǎn)品的的購買欲欲望。（二）免費(fèi)費(fèi)品嘗我們制作大大量印有有“板藍(lán)花花”特色的的一次性性小紙杯杯，在我我們的推推廣點(diǎn)（大大型超市市、小區(qū)區(qū)等等）免費(fèi)給現(xiàn)場的顧客品嘗，并向顧客介紹我們的產(chǎn)品是綠色有益健康的，讓他們對我們的產(chǎn)品口味有著更客觀、更直接的了解，促進(jìn)購買我們產(chǎn)品的興趣。（三）演示示（產(chǎn)品品的宣傳傳）通過主要售售點(diǎn)、終終端的大大型產(chǎn)品品演示活活動，讓讓消費(fèi)者者在現(xiàn)場場親身感感受到我我們產(chǎn)品品給消費(fèi)費(fèi)者帶來來的利益益，從而而信任我我們的

21、產(chǎn)產(chǎn)品、信信任我們們的品牌牌。（四）攤點(diǎn)點(diǎn)銷售通過帶有主主題性的的攤點(diǎn)讓讓利促銷銷及贈送送禮品，再再配合單單頁宣傳傳，讓消消費(fèi)者在在利益的的驅(qū)動下下產(chǎn)生購購買行為為，從而而實(shí)現(xiàn)我我們的銷銷售目標(biāo)標(biāo)，同時時在主題題的有效效宣傳下下，增進(jìn)進(jìn)我們的的品牌親親和力。（五）主題題促銷如今正值夏夏季，是是我們飲飲料銷售售的旺季季，特別別是我們們的“板藍(lán)花花”具有清清涼降火火的功效效，更受受消費(fèi)者者的喜愛愛，所以以我們?yōu)闉榱诉_(dá)到到有效的的銷售增增長，推推動購買買高潮，我我們設(shè)計計符合我我們品牌牌主張的的系列主主題形式式促銷，在在在節(jié)假假日是采采取讓利利回饋，我我們的效效果將會會更加顯顯著。（六）事件件炒作利

22、用每年的的重大事事件及突突發(fā)事件件的機(jī)會會，利用用事件的的主導(dǎo)活活動，開開展社會會公益型型宣傳主主題促銷銷，將會會收到事事半功倍倍的效果果。（七）幸運(yùn)運(yùn)中獎設(shè)置不同的的獎項及及不同的的中獎機(jī)機(jī)率，例例如再來來一瓶，贏贏Iphhonee4等等等，增加加消費(fèi)者者的購買買動機(jī)和和促進(jìn)消消費(fèi)者的的購買欲欲望。（八）對渠渠道商鼓鼓勵推銷銷對我們的渠渠道商實(shí)實(shí)施鼓勵勵加獎勵勵的政策策，銷售售多的給給予，更更多的優(yōu)優(yōu)惠，和和提成獎獎勵，讓讓他們?nèi)トネ扑]顧顧客去，買買這樣的的終端商商用他們們的口碑碑去推銷銷，效果果更加好好。十、推廣計計劃（一）、推推廣范圍圍1、重點(diǎn)推推廣范圍圍安徽?。ê虾戏?，蚌蚌埠，蕪蕪湖，

23、淮淮南，馬馬鞍山，安安慶，宿宿州，阜阜陽，黃黃山，淮淮北，銅銅陵，宣宣城，六六安，巢巢湖，池池州，亳亳州，滁滁州縣級級市：寧寧國 桐桐城 界界首 天天長 明明光）2、其它推推廣范圍圍華東地區(qū)（南南京、蘇蘇州、無無錫、常常州、杭杭州、寧寧波、溫溫州）華南地區(qū)（珠珠三角、粵粵東、福福建、海海南）華中地區(qū)（武武漢、長長沙、南南昌）西南地區(qū)（成成都、重重慶、昆昆明、西西安）（二）、時時間計劃劃1、20111年5月20111年66月在安安徽?。ê戏?，蚌埠，蕪湖，淮南，馬鞍山，安慶，宿州，阜陽，黃山，淮北，銅陵，宣城，六安，巢湖，池州，亳州，滁州縣級市：寧國 桐城 界首 天長 明光）主要地區(qū)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大

24、“板藍(lán)花”在安徽本土地區(qū)的知名度，增加安徽地區(qū)的銷售量。2、20111年66月20111年88月在全全國各大大地區(qū)進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品及“板藍(lán)花花”品牌宣宣傳，主主要地區(qū)區(qū)有：華東地區(qū)（南南京、蘇蘇州、無無錫、常常州、杭杭州、寧寧波、溫溫州）華南地區(qū)（珠珠三角、粵粵東、福福建、海海南）華中地區(qū)（武武漢、長長沙、南南昌）西南地區(qū)（成成都、重重慶、昆昆明、西西安）十一、推廣廣預(yù)算（一）廣告告宣傳1.大型戶戶外廣告告 330萬合肥10萬萬+蕪湖湖10萬萬+南京京10萬萬元=30萬元元2.電視廣廣告 30萬安徽電視臺臺30萬 3.網(wǎng)絡(luò)廣廣告 50萬廣告設(shè)計費(fèi)費(fèi)5萬 優(yōu)優(yōu)酷網(wǎng)220萬 +土豆豆15萬 +其他他網(wǎng)絡(luò)廣廣告155萬 =50萬 （二）活動動促銷1.派發(fā)傳傳