廣告投放策劃提案課件

1、七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案獨角獸文化傳播有限公司1- 本資料來自 -對任務(wù)的理解NO.12- 本資料來自 -NO.2 2009七匹狼廣告戰(zhàn)略3- 本資料來自 - 實事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向21世紀20年代。4- 本資料來自 - 戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革沿：七匹狼的廣告格調(diào)革：向精細化方向延伸5- 本資料來自 -廣告目的塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度;力圖以視覺語言使目標消費者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費行為。6- 本資料來自 -NO.3獨角獸獻策7- 本資料來自 -10- 本資料來自 -三

2、、產(chǎn)品分析（一）、產(chǎn)品特性：1、七匹狼生產(chǎn)男仕系列休閑男裝，更為奮斗中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態(tài)。2、以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領(lǐng)帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。11- 本資料來自 -12- 本資料來自 -#003 媒介策略16- 本資料來自 - 七匹狼性格男裝品牌傳播已久，頗為深入人心，知名度、美譽度都有很深積累，本次做形象廣告我們特意選擇了高端媒介來合作，以期實現(xiàn)共贏。 17- 本資料來自 -媒體選擇與cctv與鳳凰網(wǎng)與 “中國最具服裝消費力城市

3、”七匹狼終端媒體打造18- 本資料來自 -與cctv善用CCTV影響力企業(yè)形象價值突飛猛進 CCTV企業(yè)強化渠道實力的殺手級應(yīng)用CCTV廣告顯著縮短新產(chǎn)品上市周期 CCTV廣告投資回報率高、投資風(fēng)險小長期投放CCTV帶來品牌累積效應(yīng) CCTV的公信力成為新概念推廣的不二之選 19- 本資料來自 -#004廣告投放23- 本資料來自 -cctv-2時段廣告報價（人民幣/元）24- 本資料來自 -（續(xù)一）25- 本資料來自 -續(xù)（二）26- 本資料來自 -續(xù)（三）27- 本資料來自 -時段選擇及廣告形式28- 本資料來自 -時段選擇理由： 針對知性白領(lǐng) 2535歲 七匹狼的主流消費群體習(xí)慣29- 本資料來自 -廣告投放30- 本資料來自 -鳳凰網(wǎng)31- 本資料來自 -中國最具服裝消費力城市戶外媒體投放 在引導(dǎo)消費潮流的高服裝消費力城市投放平面廣告34- 本資料來自 -廣告投放35- 本資料來自 -七匹狼終端媒體打造專賣店的廣告宣傳零售終端多媒體廣告投放零售終端平面媒體投放36- 本資料來自 -廣告創(chuàng)意37- 本資料來自 -蘭蘭38- 本資料來自 -39- 本資料來自 -企業(yè)管理資源網(wǎng)/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)/ 40- 本資料來自 - 耿盈41- 本資料來自 -42- 本資料來自 -小玲43- 本資料來自 -44- 本資料來自 -4