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1、數(shù)字(互聯(lián)網(wǎng))文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新陳少峰,北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師,兼任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長,文化部北京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任,國家文化資產(chǎn)管理辦公室專家,科技部國家文化科技創(chuàng)新工程專家,國家新聞出版廣電總局電影審查委員,中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇召集人,中國書畫五十人論壇理事長,中國民建中央文化委員會副主任。三個視角 賣場與交流(反饋為賣場) 技術(shù)支撐賣場與交流 延長產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的結(jié)構(gòu) 模式去體現(xiàn):模塊化具體化 (互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)能不能說得清楚) 序?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈的深度理解 A,產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu):內(nèi)容(內(nèi)容產(chǎn)業(yè),如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、微電影、電視劇等)平臺(平臺產(chǎn)業(yè)與新媒體,如盛大文
2、學(xué)、騰訊游戲平臺、百度技術(shù)平臺等延伸:衍生品產(chǎn)業(yè),如影視作品授權(quán)改編成游戲、玩具等)服務(wù):中間服務(wù)產(chǎn)業(yè)(文化金融、人力資源、廣告、產(chǎn)品外包或者創(chuàng)意設(shè)計(jì)) B,價值的增值持續(xù)化積累品牌(形象)經(jīng)驗(yàn)與能力互聯(lián)網(wǎng)平臺合作O2O(自己獨(dú)立的平臺)企業(yè)整體價值最大化(上市為手段)C,迪斯尼是產(chǎn)業(yè)鏈的典范;騰訊等的IP之路單一的產(chǎn)業(yè)鏈挖掘:玩具總動員的產(chǎn)業(yè)鏈(延伸產(chǎn)品):除了票房、DVD、授權(quán)播出等之外,一部玩具總動員1成就了兩部續(xù)集和品牌價值,一部迪斯尼冰上表演,一部在迪斯尼海上巡游船表演的音樂劇,一部以巴斯光年為主角的電視電影,一本計(jì)算機(jī)故事書,兩款電子游戲、銷量達(dá)2500萬個的電動玩具、一條服裝生產(chǎn)
3、線、以及迪斯尼主題公園里的9個場景。玩具總動員2、玩具總動員3的玩具總動員。(超能陸戰(zhàn)隊(duì)的大白;喬布斯的皮克斯和后來的皮克斯)2,互聯(lián)網(wǎng)思維(1)無邊界;互聯(lián)網(wǎng)的平臺為王(2)鏈接或者鏈接一切(這個和廣播一樣不是核心;入口、鏈接、平臺擴(kuò)大、內(nèi)容吸引等等的結(jié)合才是核心(3)去中心化;社交(中心化如BAT與去中心化并存;中國人以娛樂為主)(4)網(wǎng)絡(luò)營銷模式(微信等)。互聯(lián)網(wǎng)上有的網(wǎng)絡(luò)平臺只是提供一種窗口的作用。但是互聯(lián)網(wǎng)可以讓品牌出現(xiàn)爆發(fā)式增長。3,趨勢 (1)產(chǎn)業(yè)變動加速。產(chǎn)業(yè)集中度加強(qiáng)。并購(2014年1600億資金涌向文化產(chǎn)業(yè),每6天就會出現(xiàn)一起并購案);互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的市盈率高;BAT值(
4、27000億人民幣以上)(2)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化:到2015年底互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占70%(移動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占70%);傳統(tǒng)媒體10%;藝術(shù)品與工藝美術(shù)、娛樂設(shè)備等占10%;體驗(yàn)(電影、演出、曲藝、卡拉OK)娛樂和主題公園、設(shè)計(jì)占10%。(4)移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展;2015年下半年移動網(wǎng)將全面代替PC互聯(lián)網(wǎng)。(5)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。特別是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的營銷與城市形象推介移到線上。(6)大平臺與小平臺并存。大平臺包括:技術(shù)平臺、零售平臺、娛樂平臺、資源整合平臺(拓展平臺)、營銷平臺。(在這種環(huán)境下不可能存在“去中心化”)(7)當(dāng)下傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)一體化。移動終端(106億智能終端用
5、戶)加速上網(wǎng);因特網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的門戶和平臺之間的競合關(guān)系(門戶網(wǎng)與社交網(wǎng)之間)??傮w上,是對因特網(wǎng)的復(fù)制、延伸(規(guī)?;蛯I(yè)化)與變革(細(xì)分領(lǐng)域)。(8)文化傳媒企業(yè)兩極分化。以核心平臺企業(yè)為主,企業(yè)形成艦隊(duì)式結(jié)構(gòu)。(9)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的并購與資源整合加速。4,商業(yè)模式(1)平臺為王;平臺+部分內(nèi)容。(2)視頻領(lǐng)域內(nèi)容為王;視頻網(wǎng)站的洗牌。(3)專業(yè)垂直頻道。以專業(yè)內(nèi)容(母嬰產(chǎn)品、高跟靴等)及獨(dú)立營銷為主的獨(dú)立網(wǎng)站及其線下合作。(4)O2O的(線上統(tǒng)合線下)模式(其它就是自我整合;不能長期利用別人的互聯(lián)網(wǎng)平臺);互聯(lián)網(wǎng)線上逐漸蠶食線下利潤。5,結(jié)果及預(yù)測(1)大平臺;虛擬平臺;移動互聯(lián)網(wǎng)帶
6、來娛樂無邊界;平臺無邊界;二十四小時經(jīng)營與消費(fèi);線上的擴(kuò)張和對線下的整合(規(guī)?;臒o限可能及其整合能力)。(2)一大一多。規(guī)模與收入的壯大。同時在場、大規(guī)?;优c個性化圈子(小平臺)的統(tǒng)一;形成商業(yè)模式的多樣性(3)集成顧客:可能集成會員制的顧客以及全球化市場中的顧客,而且其中的營銷成本不高,顧及少數(shù)顧客人次的高端商業(yè)模式也是可行的。(4)體現(xiàn)商業(yè)模式價值的特征出現(xiàn)變化?;ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)模式更注重面向未來的市場地位(而不是當(dāng)下盈利),或者說,投資者關(guān)注未來的市場地位以及總體發(fā)展格局、戰(zhàn)略和面向未來的能力。6,傳統(tǒng)模式與互聯(lián)網(wǎng)+(1)上線模式?;谝苿迎h(huán)境的模式再選擇是最重要的。必須與產(chǎn)業(yè)變動相一致
7、。蘇寧式的;上海報業(yè)集團(tuán)和浙報集團(tuán)式的選擇。(2)熔接模式。所有的業(yè)務(wù)都有線上和線下的統(tǒng)一,就像電影院線和電影票務(wù)的移動營銷的結(jié)合,華誼兄弟和三馬的合作。(3)產(chǎn)業(yè)鏈嫁接模式,如微電影及手機(jī)系列游戲的主題公園。(4)同步模式。植入廣告、營銷的系列化行動。也包括兒童劇或者衍生品開發(fā)的同步。(5)具備體驗(yàn)性的項(xiàng)目及其模式。如健康旅游、體育產(chǎn)業(yè)、旅游演出和農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。(6)會員制的模式。(7)物流模式。特別是結(jié)合娛樂無邊界的二十四小時的物流服務(wù)(含送書)(8)獨(dú)特性產(chǎn)品的模式(如藝術(shù)家及衍生品開發(fā);其它網(wǎng)上沒有)(9)拓展與延長(線下)產(chǎn)業(yè)鏈的模式,如旅游演出的模式。(10)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的體驗(yàn)?zāi)J?,如博物館群及其產(chǎn)業(yè)鏈。(11)定制模式,如圖書定制出版。(12)IP價值最大化模式,含視頻全產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈拓展的模式。(13)代工模式。附:互聯(lián)網(wǎng)視頻商業(yè)模式 1,互聯(lián)網(wǎng)的問題 無邊界 移動化 視頻化(電影、動畫、MV、隨意拍攝、廣告段視頻) 全視頻聯(lián)動 合作體(YouTube)2,視頻結(jié)構(gòu) 大小視頻(長短視頻與自制?。?內(nèi)容 廣告 內(nèi)容+廣告 衍生產(chǎn)品(電視+電影+視頻)4,娛樂營銷 植入 內(nèi)容吸引力 導(dǎo)流 明星 粉絲5,微電影的綜合服務(wù) 系
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