世界平面設(shè)計史第一二章課件

1、世界平面設(shè)計史第一二章世界平面設(shè)計史第一二章緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史先有文字？還是先有圖形？vs緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計

2、 史先有文字？第一章 平面設(shè)計的起源與發(fā)展世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章平面設(shè)計的起源可以追溯到人類文明的初期。具有平面設(shè)計意義的作品自古有之，古老的巖穴壁畫可以看作是最為原始的平面設(shè)計作品。平面設(shè)計的發(fā)展歷史是從符號及文字創(chuàng)造開始的。1.1 平面設(shè)計的起源 緒 論1.1.1 文明與文字的早期形成 第一章 平面設(shè)計的起源與發(fā)展世 界 平 面 設(shè) 計緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史面部表情和肢體語言（使用手、腳、眼、嘴、臉等器官）音符語言結(jié)繩文字繪畫符號緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史面部表情和緒 論第一章公元前7000、8000年，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在兩河流域、泰國北部地區(qū)、埃及的尼羅河三

3、角洲、中國的黃河流域與長江流域的下游發(fā)展起來。農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)果：從流動的居住改變?yōu)槎ň?，交流的增加促進文字的產(chǎn)生，文字也就被創(chuàng)造出來了。兩河流域的蘇美爾人就利用木片在濕泥版上刻畫的所謂楔形文字，出現(xiàn)在大約公元前3000年，是象形文字。 文字的創(chuàng)造、書寫的發(fā)展是其中一個非常顯著的方面。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章公元前7000、8000年，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在兩河流域、緒 論第一章隨著社會的發(fā)展，要表達的事物愈來愈復雜、抽象，原始的圖形越來越不能滿足人們的需要。蘇美爾人對文字進行了改造： 一方面是簡化圖形，用部分來代表整體； 另一方面增加了符號的意義，比如“足”的符號除表示“足”外，還能表示“站立

4、”、“行走”的意思。 象形文字就發(fā)展成表意文字，即符號意義不直接由圖形表達而由圖形引申出來。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章隨著社會的發(fā)展，要表達的事物愈來愈復雜、抽象，原世界平面設(shè)計史第一二章世界平面設(shè)計史第一二章緒 論第一章蘇美爾的文字最早是寫在泥板上的。在泥板上印刻，只適合書寫較短的、直線的筆畫 由于書寫時用蘆葦角或木棒角按壓，在按壓的地方印痕較寬、較深，抽出時留下的印痕則較細、較窄，文字符號的每一筆開始部分都較粗，而末尾部分都較細，就像木楔一樣，“楔形文字”的名稱就是這樣來的。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章蘇美爾的文字最早是寫在泥板上的。世 界 平 緒 論第一章世 界 平

5、 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章埃及人以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，稱為埃及象形文字。“象形文字” 的原義是“神的語言”，或者“神的文字”。對平面設(shè)計影響最大的，可被視為現(xiàn)代平面設(shè)計的雛形的是在紙草上書寫的文書。這種被稱為埃及文書的文字記錄，利用橫式布局或者縱式布局，文字本身是象形的，因此插圖與文字互相輝映，極其精美。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章埃及人以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，緒 論第一章“神的文字”在版面編排上就出現(xiàn)非常自由的傾向。“神的文字”是獨立的象形字，可以橫排，也可縱排，排版上的自由化造成高度裝飾化的效果。在所有

6、的古埃及文書中，最具有平面設(shè)計價值的應該是紙草文書，特別是給去世的人書寫的所謂死亡書。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章“神的文字”在版面編排上就出現(xiàn)非常自由的傾向?！熬w 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章中國是世界上文明發(fā)生最早的國家之一。在被發(fā)現(xiàn)的新石器時代的一些陶器上，己經(jīng)具有類似文字的圖形。商、周的甲骨文和金文(青銅器上的文字)則大量存世。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章中國是世界上文明發(fā)生最早的國家之一。在被發(fā)現(xiàn)的新緒 論第一章中國文字的最早形態(tài)是

7、出于簡單象形的。比如”日”、“月”、“水”、“雨”、“木”等等，與代表的內(nèi)容形式相近。這種文字大量出現(xiàn)在商代的甲骨文上，出現(xiàn)的時間大約開始于公元前1800年，到公元前1300年，甲骨文已經(jīng)非常成熟。河南安陽殷墟發(fā)現(xiàn)的大量甲骨上的文字，排列方式都是從右到左，從上到下，奠定了中文書寫以后數(shù)千年的基本規(guī)范。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章中國文字的最早形態(tài)是出于簡單象形的。世 界 緒 論第一章周代以來，甲骨文消失，取而代之的是青銅文字，或者稱為“金文”。以意、音創(chuàng)造新字的方式，比如“日”、“月”為“明”，是以意造字，英文稱此種方法為idea graphic 。取“方”字音創(chuàng)造了“房”、“防”、

8、“仿”、“紡”、“芳”等等新字，則是以音為核心的造字方法，英文稱這種方法為“phone graphic”。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章周代以來，甲骨文消失，取而代之的是青銅文字，或者緒 論第一章中文早期基本是以文字為中心的記錄和書寫排列，早期并沒有插圖與文字并存的先例。排列方法也基本是千篇一律的右上到左下，從甲骨文開始直到清代，近4，000年沒有大的變化。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章中文早期基本是以文字為中心的記錄和書寫排列，早期緒 論第一章印刷術(shù)是古代中國“四大發(fā)明”之一。造紙技術(shù)大約在東漢時期發(fā)展起來，在東漢時期應該就有印刷出現(xiàn)?，F(xiàn)在存世的印刷品有不少單張拓印的刻石片，

9、應該是原始的印刷品，也有印刷在紙張上的佛經(jīng)殘片，時間在唐代之前。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章印刷術(shù)是古代中國“四大發(fā)明”之一。造紙技術(shù)大約在緒 論第一章目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教經(jīng)文金剛經(jīng)，印刷的時間是公元868年。為奧雷爾斯坦因在西域發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存英國大英博物館。唐代以后，出現(xiàn)了印刷的佛教經(jīng)文。宋代以后，利用印刷出版宗教以外的讀物，其中醫(yī)學著作類似藥物學的本草之類，采用木刻作為說明藥材的插圖，文字和插圖同處一頁，排列方法變化多。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教經(jīng)文金剛經(jīng)緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面

10、 設(shè) 計 史緒 論第一章從上面簡單的敘述來看，人類最早的文字包括了三種基本類型，即: 蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，中國人的象形、會意和仿音結(jié)合的文字體系。 它們的共同之處在于都具有一個單字本身構(gòu)造的特點，每個字自成體系，本身有完整的架構(gòu)，類似圖畫，或者象征圖案。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章從上面簡單的敘述來看，人類最早的文字包括了三種基緒 論第一章對于交流傳達，平面設(shè)計影響最大的是西方的字母的發(fā)明。字母的發(fā)明和使用，改變了人們書面?zhèn)鬟_的方式，提高人們掌握文字的速度和縮短掌握文字的時間。字母的出現(xiàn)，也影響平面設(shè)計發(fā)展的途徑和方式，產(chǎn)生獨立的、西方式的平面設(shè)計方式。世 界 平

11、面 設(shè) 計 史1.1.2 西方字母體系的建立與字體的初步發(fā)展緒 論第一章對于交流傳達，平面設(shè)計影響最大的是西方的字母的發(fā)緒 論第一章西方平面設(shè)計的重要特征之一應該說是與它的文字分不開的；英語“字母表”這個單詞，是希臘字母表第一字母alpha和第二個字母beta合成的，僅從這點就可以知道字母體系最早創(chuàng)造于希臘地區(qū)。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章西方平面設(shè)計的重要特征之一應該說是與它的文字分不字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計中的使用 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章希臘以后的羅馬共和國和羅馬帝國是古羅馬文化的集大成者。羅馬人攻克希臘以后，把希臘的圖書館、學者統(tǒng)統(tǒng)搬到羅馬城去，羅馬取代了雅典，成為古典

12、時期的文明中心。羅馬人完全搬用了希臘人的文明： 文學、藝術(shù)、詩歌、音樂、神話、宗教等等，而羅馬的文字則是拉丁文字，因而，標準化的文字是拉丁的。 緒 論字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計中的使用 世 界 平 面 設(shè) 世界平面設(shè)計史第一二章緒 論第一章羅馬字母的一個重要的特點是出現(xiàn)裝飾線，稱為“飾線” 如字母A腳上的兩個小小的橫線、H上下的短橫線等等，它們的唯一作用就是裝飾，因此，形成了拉丁字母設(shè)計中的一個龐大的體系：飾線體。 羅馬時期的飾線體叫做“羅馬飾線體”。羅馬字體設(shè)計的另一個特點是方形的大寫字母方體。 世 界 平 面 設(shè) 計 史AH緒 論第一章羅馬字母的一個重要的特點是出現(xiàn)裝飾線，稱為“飾線緒 論第一

13、章當時的抄本具有兩個明顯的特征：廣泛采用插圖和廣泛進行書籍、字體的裝飾。羅馬時期的書籍大部分只有簡單的閱讀功能，而中世紀的抄本卻具有更高的象征功能、裝飾功能、崇拜功能。這時的抄本出現(xiàn)扉頁，出現(xiàn)裝飾華貴的大寫第一個字母，出現(xiàn)了與文章內(nèi)容密切相關(guān)的插圖。世 界 平 面 設(shè) 計 史1.2 中世紀時期的平面設(shè)計緒 論第一章當時的抄本具有兩個明顯的特征：廣泛采用插圖和廣泛緒 論第一章（1）古典風格的存在和有限發(fā)展古典的羅馬風格和埃及風格的混合，是中世紀古典風格的典型代表影響因素。 中世紀以羊皮代替埃及的紙草，書籍的頁面平放裝訂，改變了平面整體的布局風格。 以前的平面設(shè)計是在長長的手卷上進行裝飾和書寫，現(xiàn)

14、在則以長方形的書頁進行設(shè)計布局，無論是字體還是插圖、裝飾都產(chǎn)生了很大的變化。 利用羊皮紙作手抄本，是中世紀的書籍最顯著的特點。 世 界 平 面 設(shè) 計 史1.2.1 文圖設(shè)計的早期發(fā)展歷程 緒 論第一章（1）古典風格的存在和有限發(fā)展世 界 平 緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（2）凱爾特人(Celtic)的書籍設(shè)計 凱爾特異教文化和藝術(shù)風格就自然和歐洲大陸傳來的基督教文化和藝術(shù)特點融合，形成的具有高度裝飾特點的平面設(shè)計風格，被稱為“凱爾特書籍風格”。 凱爾特人的手抄書籍具有強烈的裝飾特點，色彩絢麗，把首寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖

15、都是圖案式的，與比較講究寫實描繪的古典羅馬風格大相徑庭。插圖都有寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每頁書都可以被視為一頁獨立的藝術(shù)品。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（2）凱爾特人(Celtic)的書籍設(shè)計世 界緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（3）卡羅林時代如the Caroline)平面設(shè)計的復興 羅馬時期的字體與凱爾特人的字體進行了混合處理，造成比較工整，但是,又保護了手書流暢、彎曲成分的

16、卡羅林時期書法體。 這是歐洲開始逐步走向標準化出版的開端。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（3）卡羅林時代如the Caroline)平面緒 論第一章（4）西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展一種受到來自阿拉伯國家裝飾風格影響的平面設(shè)計風格。 手抄本色彩艷麗，裝飾具有濃厚的異國情調(diào)，書籍抄本四邊都有華貴的阿拉伯風格圖案花邊裝飾，非常工整的幾何圖案布局。 比修斯教士的作品中出現(xiàn)了以水彩為基礎(chǔ)的啟示錄插圖，插圖色彩鮮明，描繪生動，這是平面設(shè)計史上的一個重大的發(fā)展，因為以前的歐洲宗教抄本雖然有復雜和精美的圖案裝飾，但是從來沒有出現(xiàn)過以圖畫來解釋文章的現(xiàn)象。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（4）西

17、班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展世 界 平緒 論第一章（4）西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展 插圖用來增強文章的了解，除了古典埃及的紙草抄本以外，西班牙教士的這個時期的抄本應該說是一個重要的開端特點 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（4）西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展世 界 平1.2.2 印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展 （1）古騰堡發(fā)明金屬活字和印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章印刷是中國人發(fā)明的，歐洲人直到15世紀才掌握這種技術(shù)。中國的印刷大量是采用固定的木版雕刻文字和插圖，然后進行印刷，其實是固定凸版，西方稱這種方法為“xylography”。真正帶動出版的是活字版，稱為“typogr

18、aphy”。最早的活字印刷也是中國人發(fā)明的，但是，活字印刷在中國并不普遍，大量的印刷依然是以整塊雕刻木版進行。13世紀前后，朝鮮人發(fā)明了金屬活字。緒 論1.2.2 印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展世 界 平 面 設(shè)緒 論第一章古騰堡的最大貢獻在于發(fā)明和運用金屬活字，因為歐洲文字全部是拼音字母，因此，活字的種類并不多，印刷的改革也就比中國的漢字改革容易得多。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章古騰堡的最大貢獻在于發(fā)明和運用金屬活字，因為歐洲（2）德國的早期插圖書籍 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章書籍采用插圖，對于解釋清楚內(nèi)容是非常有利的。當時大量出版的自然科學書籍，利用插圖標明動物、植物的形狀和特征，

19、就越來越普遍。文藝復興時期藝術(shù)的一個巨大貢獻，就是繪畫上透視技術(shù)的發(fā)明和廣泛運用。透視的運用，產(chǎn)生了非常逼真的繪畫效果，運用在書籍插圖上，則大大地擴大了讀者想象的空間和視野。歐洲各個國家這個時期的各種出版物，都廣泛地采用木刻插圖。歐洲的平面設(shè)計發(fā)展到一個新的高度。 緒 論（2）德國的早期插圖書籍 世 界 平 面 設(shè) 計 （2）德國的早期插圖書籍 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章緒 論（2）德國的早期插圖書籍 世 界 平 面 設(shè) 計 緒 論第一章1.3 文藝復興17世紀末時期的平面設(shè)計文藝復興時期在平面設(shè)計上的一個非常重大的進展，就是版面設(shè)計逐步取代了舊式的木刻制作和木版印刷。舊式的印刷，是首先

20、由木刻匠人把文字和圖畫刻在一塊塊與書頁一樣大小的木板上，然后再由印刷工人在木版表面涂上油墨，逐張印刷。金屬活字的出現(xiàn)，首先造成可以把文字和插圖進行比較靈活的拼合版面設(shè)計，而插圖逐漸從單純的木刻發(fā)展到金屬腐蝕版，舊式的印刷技術(shù)就逐步被取代了。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章1.3 文藝復興17世紀末時期的平面設(shè)計世緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章新的利用金屬活字和插圖版配合排版的工作，就是現(xiàn)代意義的“排版”。與舊式印刷的最大區(qū)別，在于舊式的方法是把插圖和文字全部刻在一塊木板上，以此為印刷底版。而新式的排版，則是利用不同的版，包括插圖

21、(有時是幾塊插圖版)和文字版拼合而成，這樣，設(shè)計的變化性、靈活性就產(chǎn)生了。從歐洲文字的“版面設(shè)計”這個詞就可以看出它在文藝復興時期的實質(zhì)含義：英語的“topography”這個單詞是“利用活版印刷的藝術(shù)和技術(shù)”；第二個定義是“利用活版印刷材料的組合”；第三個定義是“印刷物的安排、布局和最后的視覺面貌”。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章新的利用金屬活字和插圖版配合排版的工作，就是現(xiàn)代文藝復興時期的平面設(shè)計世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章“文藝復興” 是 “重生”、“復活。文藝復興在歐洲始于14世紀，到15世紀達到登峰造極的地步，從文學、藝術(shù)的特點上來看，是把古羅馬、古希臘的風格加以發(fā)揮，

22、達到淋漓盡致的地步。而實際的文藝復興內(nèi)涵，則是歐洲的資本主義萌芽，新生的資產(chǎn)階級商人逐步在藝術(shù)和文化活動上取代教會的過程在文學藝術(shù)上得以表現(xiàn)。它所顯示的藝術(shù)特點，其實是對于人，而不是對于神的歌頌、肯定。人成為生活、藝術(shù)的核心，成為藝術(shù)表現(xiàn)的中心，而不再是中世紀反復強調(diào)的神的力量了。這是人文主義的大發(fā)展階段。 緒 論文藝復興時期的平面設(shè)計世 界 平 面 設(shè) 計 史世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章緒 論世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章緒 論緒 論第一章（1）意大利文藝復興時期的平面設(shè)計意大利文藝復興在設(shè)計上的一個特色是對于花卉圖案裝飾的喜愛。這個時期的家具、建筑、抄本上都廣泛地采用卷草花卉圖案，這

23、種風氣也立即體現(xiàn)在平面設(shè)計上。威尼斯和意大利其他地方這個時期出版的書籍中大量采用花卉、卷草圖案裝飾，文字外部全部用這類圖案環(huán)繞。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（1）意大利文藝復興時期的平面設(shè)計世 界 平緒 論第一章（2）法國印刷的發(fā)展文化的繁榮，自然帶動了出版業(yè)的繁榮，而出版的繁榮，是平面設(shè)計發(fā)展的先決條件。16世紀因此被稱為“法蘭西版面設(shè)計的黃金時期”，其主要是受來自意大利威尼斯設(shè)計的影響。在書籍設(shè)計上創(chuàng)造高度典雅和華貴風格的喬佛雷托利和字體設(shè)計家克勞德加拉蒙就是非常杰出的代表人物。托利出版的書籍，插圖精美，裝飾講究，大寫字母裝飾得體而大方，這些書籍成為法國早期最重要的印刷品，影響后

24、來的法國書籍設(shè)計、版面設(shè)計和插圖風格，因此具有重要的意義。世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章（2）法國印刷的發(fā)展世 界 平 面 設(shè) 緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論第一章世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論（3）巴塞爾和里昂成為歐洲16世紀印刷業(yè)的新中心世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論（3）巴塞爾和里昂成為歐洲16世紀印刷業(yè)的新中心世 緒 論（4）17世紀歐洲的印刷和平面設(shè)計17世紀相對來說，就顯得比較沉寂，較少重要的突破和發(fā)明創(chuàng)造。16世紀在印刷材料、裝飾手段上都達到非常奢華和極至的地步，因此，17世紀的

25、印刷業(yè)則顯得在印刷材料運用、裝飾的精美上難以超過前一世紀的水平，這個世紀的平面設(shè)計和書籍出版基本上是基于商業(yè)書籍的出版上的，反而出現(xiàn)了更加講究實用和講究功能的特點。17世紀在平面設(shè)計上有一個非常重要的突破，那就是世界上第一張報紙在這個世紀初在德國出現(xiàn)。這是干1609年開始在德國的奧格斯堡每日出版的阿維沙關(guān)系報。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論（4）17世紀歐洲的印刷和平面設(shè)計世 界 平 面1.4 版面設(shè)計在18世紀歐洲的新發(fā)展（1）法國羅可可時期的書籍出版和平面設(shè)計 世 界 平 面 設(shè) 計 史羅可可風格的盛行時間是1720年到1770年的法國宮廷。這種風格強調(diào)浪漫情調(diào)，從自然形態(tài)、東方裝飾、

26、中世紀和古典時代的裝飾之中吸取動機，大量采用C形和S形的曲線作為裝飾手段，色彩上比較柔和，廣泛采用淡雅的色彩計劃，比如粉紅、粉藍、粉綠等等，也大量采用金色和象牙白色，設(shè)計上用非對稱的排列方法，與比較講究對稱、采用強烈的色彩計劃的巴羅克風格形成對比。在法國皇帝路易十五時期達到登峰造極的地步。緒 論1.4 版面設(shè)計在18世紀歐洲的新發(fā)展世 界 平 面緒 論（2）英國18世紀的平面設(shè)計與印刷業(yè)發(fā)展情況（3）歐洲“現(xiàn)代”字體體系的形成創(chuàng)造出一種新的風格來，取代矯揉造作的羅可可風格。波多尼正是肩負起這個時代的使命的設(shè)計家。他創(chuàng)造出的“現(xiàn)代”體例，影響到后來的平面設(shè)計發(fā)展。所謂的“現(xiàn)代”體，是依托羅馬體發(fā)

27、展出來的新字體體系。 世 界 平 面 設(shè) 計 史緒 論（2）英國18世紀的平面設(shè)計與印刷業(yè)發(fā)展情況世 界 第二章 工業(yè)時代的版面設(shè)計世 界 平 面 設(shè) 計 史西方國家的工業(yè)革命是1760年左右從英國開始發(fā)展的，一直延續(xù)到1840年，共有近百年的發(fā)展時間。這場革命其實是一場以能源革新為中心的技術(shù)大變革。在西方主要國家里，特別是在英國，因為新能源的采用，從而引發(fā)了技術(shù)和工業(yè)的一連串革新，極大地促進了生產(chǎn)力的發(fā)展，奠定了現(xiàn)代資本主義的發(fā)展基礎(chǔ)。新機器的發(fā)明和使用，特別是采用新能源的機器。導 言 第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計第二章 工業(yè)時代的版面設(shè)計世 界 平 面 設(shè) 從平面設(shè)計來看，這個時期的主要變化

28、，除了行業(yè)、職業(yè)分工精細、專業(yè)化之外，攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，改變平面設(shè)計的發(fā)展方向。彩色石版印刷技術(shù)的發(fā)展，使彩色印刷品第一次能進入千家萬戶。19世紀是最富于創(chuàng)造、發(fā)明的世紀，平面設(shè)計在這個百年之中取得了以往數(shù)百年，乃至千年也沒有過的巨大發(fā)展，從而影響到20世紀平面設(shè)計的面貌。 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計從平面設(shè)計來看，這個時期的主要變化，除了行業(yè)、職業(yè)分工精細、19世紀上半葉字體設(shè)計的發(fā)展世 界 平 面 設(shè) 計 史在商業(yè)活動中，字母有了新的作用和功能，就是以有個性、特征、強烈而有力的形式，起到宣傳的形式作用。字母不單是組成單詞的一個結(jié)構(gòu)部分，它們本身也被要求具有商業(yè)

29、象征性，造成字體設(shè)計的大興盛。石版印刷技術(shù)的發(fā)展，使字體不一定要求通過鑄字方式發(fā)展，而只要藝術(shù)家以繪畫的方式創(chuàng)造出來，就能夠印刷出來。這種自由的字體創(chuàng)造，使印刷商與藝術(shù)家之間產(chǎn)生了前所未有的密切關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)的必然結(jié)果就是19世紀初葉的歐美字體大爆炸。 第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計19世紀上半葉字體設(shè)計的發(fā)展世 界 平 面 設(shè) 計18世紀到19世紀，英國在字體的設(shè)計上出現(xiàn)突破：（1）一個是以“卡斯隆舊體”為核心的一系列字體的創(chuàng)造，出現(xiàn)了簡明而典雅的新字體系列，對于20世紀的字體在平面設(shè)計上的運用帶來促進和推動;（2）另外一個則是從古典的字體中進行提煉和改造，其中以所謂的“埃及體”，或者“古典體

30、”的發(fā)展為最典型的代表;（3）第三方面是廣泛地采用和改革無裝飾線字體，使無裝飾線體成為當?shù)赜∷⒑推矫嬖O(shè)計中最重要的字體之一。 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計18世紀到19世紀，英國在字體的設(shè)計上出現(xiàn)突破：世 界 木刻版海報的發(fā)展以及在商業(yè)廣告上的應用 世 界 平 面 設(shè) 計 史木刻技術(shù)在19世紀的發(fā)展，并不是起源于插圖的藝術(shù)需要，而是因為字體的運用。 木版字體的廣泛運用和商業(yè)海報的興盛是相輔相成的，一旦字體方便，創(chuàng)新簡單，海報也就豐富多彩，海報越來越受到人們的歡迎，從而提高海報的商業(yè)促銷效果。因此，可以說木刻字體的發(fā)展又促進了商業(yè)印刷的發(fā)展，刺激了廣告和海報的普及和流行。

31、平面設(shè)計的各種因素之間的促進，總是相輔相成的，互相刺激和促進的。第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計木刻版海報的發(fā)展以及在商業(yè)廣告上的應用 世 界 平 面印刷的革命 世 界 平 面 設(shè) 計 史自從18紀中葉，德國古騰堡在歐洲發(fā)明活字印刷術(shù)以來，歐洲的印刷業(yè)開始了一場革命，技術(shù)的發(fā)展極大地促進了平面設(shè)計、字體設(shè)計的發(fā)展，成為平面設(shè)計進人現(xiàn)代化的重要背景。19世紀，印刷技術(shù)進一步發(fā)展，印刷機械和印刷技術(shù)都有很大的進步，對于印刷業(yè)、設(shè)計業(yè)有很大的促進作用。 第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計印刷的革命 世 界 平 面 設(shè) 計 史自從18紀19世紀，歐洲和美國都掀起了一股創(chuàng)新印刷機器的熱潮。手工印刷技術(shù)被放棄，轉(zhuǎn)向自動

32、化方向，印刷廠紛紛采用新發(fā)明的蒸氣印刷機，考帕和阿普加斯的四滾筒蒸氣印刷機廣泛受到歡迎和采用。由于自動化、機械化的發(fā)展，印刷的成本大幅度下降，印刷品的尺寸則顯著增大。1830年前后，印刷業(yè)開始進人鼎盛時期，各種印刷品，比如書籍、報紙大量出版。印刷業(yè)面向越來越大的公眾市場。技術(shù)的發(fā)展推動了市場的擴展，印刷為整個社會的發(fā)展服務，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。 另外一個促進印刷業(yè)迅速發(fā)展的因素是紙張價格。 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計19世紀，歐洲和美國都掀起了一股創(chuàng)新印刷機器的熱潮。手工印刷排版技術(shù)(typography)的機械化 世 界 平 面 設(shè) 計 史19世紀以前，字體的

33、設(shè)計與制作基本是手工操作，手工制字己日漸成為阻礙印刷速度提高的一大障礙。19世紀中葉以來，不少印刷公司和造字公司都開始設(shè)法改進造字技術(shù)，以跟上飛速發(fā)展的印刷技術(shù)。 第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計排版技術(shù)(typography)的機械化 世 界 平 另一個阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。早期的排版機都是采用機械方法把金屬字體排在傳統(tǒng)的字版格上，后來出現(xiàn)的一些新方法包括用打字機的方式把字體抽放到字盤上，或者用石版印刷的方法，把字體在金屬版上制成淺浮雕式的字版等。奧圖麥堅索勒的發(fā)明是采用鍵盤帶動的90個黃銅字型片，其新的方法是利用鍵盤打字，然后用鉛鑄造成金屬字版，再來印刷，比用原來的字型排列印刷顯然要

34、便捷得多，速度要快得多。 世 界 平 面 設(shè) 計 史第一章 工業(yè)時代的版面設(shè)計另一個阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。世 界 平 面攝影新的傳達工具 世 界 平 面 設(shè) 計 史平面設(shè)計的幾個主要的構(gòu)成要素之中，除了版面編排、字體、插圖、標志設(shè)計之外，攝影占了一個非常重要的地位。特別是在當代的平面設(shè)計之中，攝影的地位更加是舉足輕重。攝影的發(fā)明并非為了改善平面設(shè)計的，它是人力企圖捕捉視覺形象的探索過程中的杰出表現(xiàn)，在發(fā)明和經(jīng)過反復的改善之后，攝影逐漸被運用到平面設(shè)計之中，從而也逐漸成為平面設(shè)計的不可分割的一部分。 第二章 攝影新的傳達工具 攝影新的傳達工具 世 界 平 面 設(shè) 計 史自從18世紀末

35、以來，西方國家的平面設(shè)計在字體上、在版面編排上、在排版機械和排版技術(shù)上、在插圖技巧上都有很大的進步，但是，插圖則一直依靠手工繪制。直到19世紀初期，插圖印刷技術(shù)除運用木刻、石版和銅版之外，基本還無法利用機械、化學或者更加現(xiàn)代的方法對圖像進行處理。腐蝕版技術(shù)和石版技術(shù)是當時最先進的技術(shù)。其實，早在古希臘時期，就已經(jīng)有人企圖利用類似攝影的化學過程來捕捉形象。拉丁語稱這個過程為“cameraobscura”，其意思是“暗房”或“暗箱”。最早從事這類試驗的是公元前4世紀時的希臘哲學家亞里士多德,從他開始，就有藝術(shù)家采用暗箱來繪畫。 世 界 平 面 設(shè) 計 史第二章 攝影新的傳達工具 自從18世紀末以來

36、，西方國家的平面設(shè)計在字體上、在版面編排上攝影的發(fā)明 世 界 平 面 設(shè) 計 史攝影的發(fā)明和平面設(shè)計的發(fā)展是密切相關(guān)的。根據(jù)記載，18世紀已經(jīng)有好幾個西方人對攝影的發(fā)明作出過探索性的貢獻，但公認最重要的發(fā)明家，大約是最早完成現(xiàn)代攝影試驗的是一位法國人約瑟夫尼伯斯，1520年左右，尼伯斯采用了感光材料涂層，通過曝光引起化學變化，從而把影像捕捉在暗箱里的一個平面上，這就是最早的攝影技術(shù)。 第二章 攝影新的傳達工具 攝影的發(fā)明 世 界 平 面 設(shè) 計 史攝影的發(fā)明但是，真正進一步改善了攝影技術(shù)，使攝影進入可以實用階段的卻是另一個法國人。法國還有一位畫家兼演員路易斯達貴爾，他改善了攝影方法，改進了攝影機，他制作出來的圖像越來越清晰。他把自己改良后的攝影技術(shù)稱為“達貴爾版”，所采用的設(shè)備稱為達貴爾攝影機。世 界 平 面 設(shè) 計 史第二章 攝影新的傳達工具 但是，真正進一步改善了攝影技術(shù)，使攝影進入可以實用階段的卻是英國杰出的天文學家約翰赫謝爾不斷地了解他們各自的技術(shù)特點，發(fā)現(xiàn)他們技術(shù)上尚有不完善的地方。因此，這個科學家就著手進行技術(shù)改善的試驗。他采用了新的