產品生命周期理論

1、第六章：產品生命周期理論本課程提提要產品的生生命周期期論產業(yè)內貿貿易規(guī)模經濟濟產品生命命周期論論產品生命命周期理理論產產品生命命周期理理論是美美國哈佛大學教教授弗農1966年在在其產產品周期期中的國際投資資與國際際貿易一文中中首次提提出的。弗農認為：產品生生命是指指產品和和人的生生命一樣樣，要經歷形形成、成成長、成成熟、衰衰退這樣樣的周期期 。產品生命命周期論論周期在不不同技術術水平的的國家里里，發(fā)生生的時間間和過程是不不一樣的的，其間間存在一一個較大大的差距距和時差，正正是這一一時差，反映了了同一產產品在不不同國家市場上上的競爭爭地位的的差異，從而決決定了國國際貿易和國際際投資的的變化，為了

2、便便于區(qū)分分，弗農把這些國家依依次分成成創(chuàng)新國（一般為為最發(fā)達達國家）、一般發(fā)達達國家、發(fā)展中中國家。產品生命命周期論論弗農還把把產品生生命周期期分為三三個階段段，即新產品階階段，成成熟產品品階段和標準準化產品品階段。 1：新生生命和成成長期為為新產品品階段2：成熟熟期和銷銷售下降降期為成成熟產品品階段3：讓與與期為標標準化產產品階段段產品生命命周期理理論t0-t1：產品導入入期；t1-t2：產品成長長期；t2-t3：成長替代代期，美美國出口口逐漸被被歐洲替替代；t3-t4：產品成熟熟期，美美國進口口，發(fā)展展中國家家開始生生產，產產品標準準化；t4-t5成熟期的的飽和期期，發(fā)展展中國家家出口為

3、為主。凈出口XM凈進口MX發(fā)展中國家工業(yè)國發(fā)明國t0t2t1t3t5t4產品生命命周期論論新產品階階段創(chuàng)新國利利用其擁擁有的壟壟斷技術術優(yōu)勢，開發(fā)新新產品，由于產產品尚未完完全成型型，技術術上未加加完善，加之，競爭者者少，市市場競爭不不激烈，替代產產品少，產品附附加值高高，國內內市場就就能滿足其其攝取高高額利潤潤的要求求等，產品極少少出口到到其他國家，絕絕大部分分產品都都在國內內銷售。產品生命命周期論論成熟產品品階段由于創(chuàng)新國技技術壟斷斷和市場場寡占地地位的打打破，競爭者者增加，市市場競爭爭激烈，替代產產品增多多，產品品的附加加值不斷走低低，企業(yè)業(yè)越來越越重視產品成本本的下降降，較低的的成本開

4、始始處于越越來越有有利的地地位，且且創(chuàng)新國國和一般般發(fā)達國家市市場開始始出現飽飽和，為為降低成成本，提提高經濟濟效益，抑制制國內外外競爭者者，企業(yè)業(yè)紛紛到到發(fā)展中中國家投投資建廠，逐逐步放棄棄國內生生產。產品生命命周期論論標準化產產品階段段產品的生生產技術術、生產產規(guī)模及及產品本本身已經經完全成成熟，這這時對生產產者技能能的要求求不高，原來新新產品企企業(yè)的壟壟斷技術術優(yōu)勢已經經消失，成本、價格因因素已經經成為決決定性的的因素，這時發(fā)展展中國家家已經具具備明顯顯的成本本因素優(yōu)優(yōu)勢，創(chuàng)創(chuàng)新國和和一般發(fā)達達國家為為進一步步降低生生產成本本，開始始大量地地在發(fā)展展中國家投投資建廠廠，再將將產品遠遠銷至

5、別別國和第第三國市市場。課堂討論論 我國的一一些家電電產品從從以前的的大量進進口轉為為現在逐逐步擴大大出口，試用產產品生命命周期論論來說明明此類現現象？產業(yè)內貿貿易產業(yè)內貿貿易的含含義產業(yè)內貿貿易（intra-industrytrade）是是指一個個國家在在出口某某種產品品的同時時又進口口同類型型的產品品，也常常被稱為為雙向貿貿易或貿貿易重疊疊。按照國際際商品標標準分類類方法的的規(guī)定，相同類類型的商商品是指指至少屬屬于同章章、同類類和同組組的商品品同時出出現在一一國的進進出口項項目中。產業(yè)內貿貿易產業(yè)內貿貿易有兩兩個特點點一是進口口和出口口的商品品有非常常高的相相互替代代性。二二是進口口國和出

6、出口國在在該商品品的生產產能力方方面并無無大的差差別。產業(yè)內貿貿易往往往是在生生產力發(fā)發(fā)展程度度、人均均國民收收入水平平等條件件接近的的國家之之間進行行，其形形成基礎礎和影響響都不同同于產業(yè)業(yè)間工業(yè)業(yè)品的相相互貿易易。產業(yè)內貿貿易產業(yè)內貿貿易的測測度產業(yè)內貿貿易程度度可以用用產業(yè)內內貿易指指數來測測度。計計算公式式為：式中X和和M分別別代表一一個產業(yè)業(yè)或一類類產品的的出口額額和進口口額。T的取值值范圍介介于0和和1之間間。T愈愈是接近近1，說說明產業(yè)業(yè)內貿易易程度愈愈高；T愈是接接近0，則意味味著產業(yè)業(yè)內貿易易程度愈愈低。制造業(yè)產產業(yè)內貿貿易指數數 單位位：%國家1988-19911996-2

7、000美國63.568.5英國70.173.7德國67.172.0日本37.647.6墨西哥62.573.4韓國41.457.5匈牙利54.972.1波蘭56.462.6問題：你你從該表表中看出出什么？從表可知知1：產業(yè)業(yè)內貿易易似乎與與國家的的發(fā)展程程度成正正比，越越發(fā)達的的國家，產業(yè)內內貿易程程度越高高。2：制造造業(yè)的發(fā)發(fā)達程度度與國家家發(fā)展程程度有關關。案例題2000年日本本汽車零零配件的的進、出出口情況況1：進口口情況日本汽車車零配件件的最大大進口來來源地是是美國，2000年的的進口額額為1249.09億日元元，較上上年增加加9.3%；第第二國是是德國，進口額額為289.02億億日元，

8、減少14.3%；第第三國為為中國臺臺灣地區(qū)區(qū)，進口口額為272.16億億日元，增加9.1%。2：出口口情況日本汽車車零配件件的最大大出口地地是美國國，2000年年的出口口額為1.49萬億日日元，較較上年增加加3.8%；第第二國是是英國，出口額額為1333.02億億日元，增長7.3%；第三國為中中國臺灣灣地區(qū)，出口額額為1288.90億億日元，增加4.8%。產業(yè)內貿貿易問題：1：什么么是產業(yè)業(yè)內貿易易？2：試從從日本汽汽車零件件進出口口狀況來來討論產產業(yè)內貿貿易產生生的原因因？提示：產產業(yè)內貿貿易產生生的原因因1產業(yè)業(yè)內的國國際分工工是產業(yè)業(yè)內貿易易發(fā)生的的前提。2產品品的差異異性是產產業(yè)內國國

9、際貿易易的基礎礎。規(guī)模經濟濟與國際際貿易規(guī)模經濟濟（economiesofscale）：產出水平平增加比比例高于于生產要要素增長長比例的的生產狀狀況。規(guī)模經濟濟對每個個企業(yè)來來說可以以是內部部性的，也可以以是外部部性的。內部規(guī)模模經濟如果企業(yè)業(yè)自身規(guī)規(guī)模的擴擴大會使使其平均均成本下下降外部規(guī)模模經濟也稱外在在經濟,是指當當整個產產業(yè)的產產量擴大大時，企企業(yè)的平平均成本本下降。內部規(guī)模模經濟企業(yè)的成成本C=A+Bx假假設設x為產產量，單單位成本本=？對于有固固定成本本的企業(yè)業(yè)來說，只要使使該企業(yè)業(yè)的生產規(guī)模模擴大，每單位位分到的的固定成成本就變變小了，從而而導致平平均成本本的降低低。內部規(guī)模模經

10、濟用壟斷性性競爭行行業(yè)來研研究內部部規(guī)模經經濟問題一：舉例壟壟斷性競競爭行業(yè)業(yè)大米富富硒米，免淘米米，泰國國米等純凈水康康師師傅，哇哇哈哈，雀巢純凈水是是一種差差別性的的產品，其生產產存在著著內部規(guī)規(guī)模經濟，生產產商對各各自的礦礦泉水生生產擁有有壟斷權權，但是是這兩種種產品之間間又存在在著相互互競爭。 內部規(guī)模模經濟 娃哈哈 雀巢勞工（個）產量（萬瓶）勞工（個）產量（萬瓶）105151015102015201525202520302530253530內部規(guī)模模經濟我們假設設生產礦礦泉水的的不同企企業(yè)在中中國和美美國兩個個國家（勞工稟稟賦都是是25），中國國根據自自己城市市的需要要需要自自給自足

11、足，用10單位位的勞動動力生產產5萬瓶瓶的哇哈哈哈，和和15單單位的勞勞動力生生產10萬瓶雀雀巢。美美國的情情況也是是如此。一共生生產10萬瓶哇哇哈哈和和20萬萬瓶雀巢巢?，F在兩國國可以進進行自由由貿易，假如中中國的所所有生產產要素都都用來生生產哇哈哈哈，可可得（）萬瓶瓶；美國國所有的的生產要要素來生生產雀巢巢，可得得（）萬瓶。由于兩國國進行自自由貿易易，導致致？內部規(guī)模模經濟案例結論論：即使當兩兩個國家家完全相相同，在在消費喜喜好，要要素稟賦賦和生產產技術上上沒有任任何差別別，只要要存在產產品差別別和內部部規(guī)模經經濟，國國際貿易易就會為為每個國國家?guī)韥碣Q易好好處。內部規(guī)模模經濟注意點：由于

12、進行行國際貿貿易還要要考慮要要運輸成成本，所所以廠商商應該盡盡量把產產地放在在較大的的市場以以充分利利用規(guī)模模經濟并并且減少少運輸成成本。課堂討論論溫州人從從1985年生生產第一一批打火火機起，到成為為世界生生產基地地，前后后不到20年時時間。最最紅火時時，生產產廠商有有3000家，款式品品種上萬萬種，產產品僅出出口達6億只，占世界界市場的的80%。其國國際競爭爭力所向向披靡，迫使日日本、韓韓國等同同行企業(yè)業(yè)紛紛關關門大吉吉。一只打火火機，也也就十幾幾個零配配件，這這些零配配件如若若廠商都都自己生生產，成成本高的的驚人，譬如一一只電子子點火機機，10年前靠靠進口，一只需需要四五五元，溫溫州人攻攻關自制制，每只只只要一一兩元，后來形形成分工工協作和和規(guī)模生生產機制制，每只只只要0.2元元。課堂討論論溫州大虎虎打火機機公司