場營銷策劃單元設計全套教案

1、市場營銷策劃單元設計方案本次課標題：學習任務1.1營銷策劃認知授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第1周：02月27日第14節(jié)02月28日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識營銷策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌握營銷策 劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對營銷策劃的認識。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。1、理解營銷策劃的本質(zhì)。2、掌握營銷策劃的原則。3、了解營銷策劃的類型。4、掌握營銷策劃的步驟。5、強化市場調(diào)查知識。1、理解問題能力。2、分析問題

2、能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：營銷策劃的本質(zhì)營銷策劃的原則營銷策劃的類型營銷策劃的程序案例展示：案例1.1.1雅科卡策劃“野馬”轎車案例1.1.2尤伯羅斯經(jīng)營洛杉磯奧運會出奇招拓展任務：重點 難點 與 解決 方案重點：營銷策劃的本質(zhì)難點：營銷策劃的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析。參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、多媒體教學課件3、紙質(zhì)教材4、電子書稿1續(xù)上表序 號步驟名稱

3、教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1課程介紹授課計劃、學習方法 使用教材、參考資料 考核內(nèi)容、考核辦法介紹相關內(nèi)容傾聽介紹、明確目 標10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要： 學習任務1.1營銷策 劃認知樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容、了 解學習方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.1.1雅科卡 策劃“野馬”轎車布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解營銷策劃的本質(zhì) 營銷策劃的原則 營銷策劃的類型 營銷策劃的程序傳授知識獲取知識70課件課內(nèi)5相關案例 分析案例1.1.2尤伯羅 斯經(jīng)營洛杉磯奧運 會出

4、奇招布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45word課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀案例1.2.1和案例 1.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)7布置實訓實訓分組說明分組方法準備分組2點名冊課外8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確努 力方向4課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單元設計方案本次課標題：學習任務1.2營銷策劃方案撰寫授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第2周：03月12日第14節(jié)03月12日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識營銷策劃方案；通過支撐理論講解

5、使學生理解和掌握撰 寫營銷策劃方案的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對營銷策劃方案的認識。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。1、掌握營銷策劃方案的本質(zhì) 2、了解營銷策劃方案的基本內(nèi)容 3、掌握營銷策劃方案的結(jié)構(gòu)形式 4、掌握撰寫營銷策劃方案的原則 5、掌握撰寫營銷策劃方案的技巧1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力4、書面表達能力任 務 與 案 例具體任務：營銷策劃方案的本質(zhì)營銷策劃方案的基本內(nèi)容營銷策劃方案的結(jié)構(gòu)形式撰寫營銷策劃方案的原則撰寫營銷策劃方案的技巧案例展示：案例1.2.1蒙牛酸酸乳超級女生”整合營銷傳播案例1.2

6、.2吉利去漬伙伴筆營銷策劃方案拓展任務：重點 難點 與 解決 方案重點：營銷策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點：撰寫營銷策劃方案的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、多媒體教學課件3、紙質(zhì)教材4、電子書稿3續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務1.1完 成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)5環(huán)境信 息乂案課內(nèi)2內(nèi)

7、容提要學習任務1.2營銷 策劃方案撰寫 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析介紹課程內(nèi)容 傳授學習方法明確課程內(nèi)容、了 解學習方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.2.1蒙牛酸 酸乳超級女生”整合 營銷傳播布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論 講解營銷策劃方案 的本質(zhì)營銷策劃方案 的基本內(nèi)容營銷策劃方案 的結(jié)構(gòu)形式撰寫營銷策劃 方案的原則撰寫營銷策劃 方案的技巧傳授知識獲取知識60課件課內(nèi)5相關案例 分析案例1.2.2吉利去 漬伙伴筆營銷策劃 方案布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。50電子書 稿課

8、內(nèi)6布置作業(yè)閱讀案例1.3.1和案例 1.3.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)7實訓分組實訓分組整理分組名單 公布分組情況自愿組合提交分組名單10點名冊課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確努 力方向5課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單元設計方案本次課標題：學習任務1.3營銷創(chuàng)意授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第3周：03月19日第14節(jié)03月20日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識營銷創(chuàng)意；通過支撐理論講解使學生理解和掌握營銷創(chuàng) 意的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對營銷創(chuàng)意的認識。通過工

9、作任務的完成使學生 提升市場調(diào)研能力。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、市場調(diào)研能力1、理解創(chuàng)意的本質(zhì)2、掌握創(chuàng)意的技法1、理解問題能力。2、分析問題能力3、創(chuàng)意策劃能力任 務 與 案 例具體任務：營銷創(chuàng)意的本質(zhì)營銷創(chuàng)意的技法案例展示：案例1.3.1普救寺將愛情進行到底案例1.3.2尋找心靈深處的依戀拓展任務：工作任務1.1收集楓葉網(wǎng)吧營銷環(huán)境信息重點 難點 與 解決 方案重點：營銷創(chuàng)意的技法難點：營銷創(chuàng)意的本質(zhì)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2

10、014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、紙質(zhì)教材3、多媒體教學課件4、電子書稿5續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務1.2完成情況檢查作業(yè) 講評提交作業(yè)傾聽指導5環(huán)境分 析文案課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務1.3營銷策劃創(chuàng)意樣板案例解讀支撐理論講解相關案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容、了 解學習方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.3.1普救寺 將愛情進行到底布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。

11、45課件課內(nèi)4支撐理論講解營銷創(chuàng)意的本 質(zhì)營銷創(chuàng)意的技 法傳授知識獲取知識70課件課內(nèi)5相關案例 分析案例1.3.2尋找心 靈深處的依戀布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45電子書稿課內(nèi)6下達工作任務工作任務1.1收集 楓葉網(wǎng)吧營銷環(huán)境 信息下達任務 提示方法 提出要求接受任務5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例案例2.1.1案例2.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)3課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確努 力方向5課件課內(nèi)180課后記策劃項目1任務書一、項目名稱：楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃。二、委托單位：楓葉網(wǎng)吧。三、受托單位

12、：縱橫天下策劃公司（由市場營銷X班同學組成，老師擔任經(jīng)理）。四、任務下達人：縱橫天下策劃公司經(jīng)理。五、任務接受人：縱橫天下策劃公司策劃1部策劃6部部長。六、任務描述：我公司（縱橫天下策劃公司）接受楓葉網(wǎng)吧的委托，為其進行歷時1周的營業(yè)推廣 策劃，策劃時間為5周（自2017年03月13日起至04月14日止），首先由各策劃部獨立進行策劃，策劃 方案出臺后進行競標擇優(yōu)，提交給委托單位。七、策劃U成果（最終學習產(chǎn)品）：楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃方案。八、策劃目標：提高顧客光顧率200%,每日提高銷售額100%。九、策劃步驟序號步驟名稱具體任務策劃成果完成時間1收隼營銷環(huán)境信息收集好楓葉網(wǎng)吧及競爭者信息信息文

13、案第3周2營銷環(huán)境分析利用SWOT 工具進行分析SWOT 表第4周3營銷策劃創(chuàng)意選擇和設計營業(yè)推廣工具創(chuàng)意文案第5周4撰寫營銷策劃方案撰寫楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃方案策劃方案第6周5展示營銷策劃方案展示楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃方案方案PPT第7周十、策劃要求1、以策劃部為單位獨立開展策劃活動，每周提交一次策劃成果（學習產(chǎn)品）。2、各策劃部的所有文案材料必須轉(zhuǎn)化為電子文檔，由專人長期保存以備使用。3、所有文案參照老師提供的文案模板和考核標準進行撰寫。4、展示策劃方案時，必須由專人參照PPT演示文稿進行講解。5、每次上課前，把文案材料事先拷貝到電腦上，以備老師檢查。十一、支撐理論：營業(yè)推廣策劃。十二、信息

14、來源：楓葉網(wǎng)吧、名人網(wǎng)咖、學府網(wǎng)咖、四季草網(wǎng)吧等。十三、參考資料：XXXX營業(yè)推廣策劃方案。2017年第3周策劃項目1考核標準考核項目考核標準分值實際得分收集營銷環(huán)境信息（10%）信息資料全面豐富、有電子文檔5信息資料相關性強、有相應的深度5營銷環(huán)境分析（15%）填寫SWOT表格、形成電子文案5優(yōu)勢和劣勢、機會與威脅分析透徹5結(jié)論準確、建議可行5營銷策劃創(chuàng)意（15%）創(chuàng)意成果豐富多樣5創(chuàng)意成果新穎獨特5創(chuàng)意成果可行好做5營銷策劃方案（45%）策劃主題明確5策劃活動目的表達準確5對象、場所、時間明確5內(nèi)容具有創(chuàng)新性和可行性10策劃方案結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整5活動控制措施可行5費用預算具體、合理5效果

15、評估科學合理5展示策劃方案（15%）PPT制作版面專業(yè)性強、結(jié)構(gòu)層次分明5匯報思路清晰、語言表達流暢5回答問題思路清晰、內(nèi)容準確5合計分數(shù)100市場營銷策劃單元設計方案本次課標題：營業(yè)推廣策劃認知學習任務2.1授課營銷與策劃上課第4周：04月09日第14節(jié)上課教學樓211室班級2015-01、 02班時間04月20日 第12、34地點圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識營業(yè)推廣策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌握營 業(yè)推廣策劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對營業(yè)推廣策劃的認識。通過工作任務 的完成使學生提升市場調(diào)查技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目

16、標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、市場調(diào)研能力1、理解營業(yè)推廣的本質(zhì)。2、掌握營業(yè)推廣策劃的要求。3、了解營業(yè)推廣策劃的誤區(qū)。4、掌握營業(yè)推廣策劃的流程。 5、強化市場調(diào)查知識。1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：營業(yè)推廣的本質(zhì)營業(yè)推廣策劃的要求營業(yè)推廣策劃的誤區(qū)營業(yè)推廣策劃的流程案例展示：案例2.1.1XX公司季末時裝促銷策劃方案案例2.1.2妮維雅護膚品營業(yè)推廣策劃方案拓展任務：.2分析楓葉網(wǎng)吧營銷環(huán)境重點 難點 與 解決 方案重點：營業(yè)推廣策劃的流程難點：營業(yè)推廣的本質(zhì)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任

17、務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè) 作業(yè)講評提交作業(yè) 傾聽指導10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務2.1營業(yè)介紹課程內(nèi)容明確課程內(nèi)容5課件課內(nèi)9推廣策劃認知 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析傳授學習方法了解學習方法3樣板案例 解讀案例2.1.1XX公司 季末時裝

18、促銷策劃 方案布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。40課件課內(nèi)4支撐理論 講解2.1.1營業(yè)推廣的本 質(zhì)營業(yè)推廣策劃 的要求營業(yè)推廣策劃 的誤區(qū)營業(yè)推廣策劃 的流程傳授知識獲取知識60課件課內(nèi)5相關案例 分析案例2.1.2妮維雅 護膚品營業(yè)推廣策 劃方案布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45word課內(nèi)6下達工作 任務工作任務1.2分析 楓葉網(wǎng)吧營銷環(huán)境下達任務 提示方法 提出要求接受任務5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例2.2.1案例2.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程

19、講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記市場營銷策劃單元設計方案本次課標題:學習任務2.2營業(yè)推廣策劃方案撰寫10授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第5周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識營業(yè)推廣策劃方案；通過支撐理論講解使學生理解和掌 握營業(yè)推廣策劃方案的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對營業(yè)推廣策劃方案的認識。 通過工作任務的完成使學生提升營銷創(chuàng)意技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、營銷創(chuàng)意能力1、

20、掌握營業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式2、掌握營業(yè)推廣策劃工具3、掌握營銷創(chuàng)意知識1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：營業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式營業(yè)推廣策劃工具案例展示：案例2.2.1“鐘愛一生”婚紗攝影營業(yè)推廣策劃方案案例2.2.2 ”驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動策劃方案拓展任務：.3營業(yè)推廣創(chuàng)意策劃操作重點 難點 與 解決 方案重點：營業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點：營業(yè)推廣策劃工具解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清

21、華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿5、創(chuàng)意表格（635表格）續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務2.1完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評提交作業(yè)傾聽指導15環(huán)境信息文案課內(nèi)112內(nèi)容提要學習任務2.2營業(yè)推 廣策劃方案撰寫 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析 工作任務演練介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例2.2.1“鐘愛一 生”婚紗攝影營業(yè)推 廣策劃方案布置任務、講解、 提出分析

22、意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解營業(yè)推廣策劃 方案的結(jié)構(gòu)形式營業(yè)推廣策劃 工具傳授知識獲取知識45課件課內(nèi)5相關案例 分析案例2.2.2 “驚喜源 于生活不變的選擇” 大型促銷活動策劃 方案布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45電子書稿課內(nèi)6工作任務演練工作任務2.3營業(yè) 推廣創(chuàng)意策劃操作下達任務 提示方法 提出要求 指導操作接受任務 明確方法 完成任務20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例3.1.1案例3.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市

23、場營銷策劃單元設計方案本次課標題:學習任務3,1節(jié)日活動策劃認知12授課 班級營銷與策劃上課2015-01、02 班時間第4周：04月09日第14節(jié)上課 教學樓211室04月20日 第12、34地點 圖303、402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識節(jié)日活動策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌握節(jié) 日活動策劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對節(jié)日活動策劃的認識。通過工作任務 的完成使學生提升撰寫營銷策劃方案的技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、撰寫策劃方案能力1、了解中國主要節(jié)日2、了解國外主要節(jié)日3、掌握主要節(jié)日需求

24、的商品1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：中國主要節(jié)日簡介國外主要節(jié)日簡介案例展示：案例3.1.1東阿阿膠五一節(jié)促銷活動策劃方案案例3.1.2新世紀超市元宵節(jié)活動方案拓展任務：工作任務1.4撰寫書面楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃方案重點 難點 與 解決 方案重點：中國主要節(jié)日簡介難點：主要節(jié)日需求的商品解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材

25、 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿續(xù)上表序號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)10課件課內(nèi)13作業(yè)講評傾聽指導2內(nèi)容提要學習任務3.1節(jié)日活動策劃認知樣板案例解讀支撐理論講解相關案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法5課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例3.1.1東阿阿 膠五一節(jié)促銷活動 策劃方案布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。40課件課內(nèi)4支撐理論講解中國主要節(jié)日簡介 國外主要節(jié)日簡介傳授知識獲取知識60課件課內(nèi)5相關案例 分析案例3.1.2新世紀 超市元宵節(jié)活動方

26、 案布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45word課內(nèi)6下達工作任務工作任務1.4撰寫 書面楓葉網(wǎng)吧營業(yè) 推廣策劃方案下達任務 提示方法 提出要求接受任務5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例3.2.1案例3.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記市場營銷策劃單元設計方案14本次課標題：學習任務3.2節(jié)日活動策劃方案撰寫授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第7周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點教學樓211室 圖

27、303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識節(jié)日活動策劃方案；通過支撐理論講解使學生理解和掌 握節(jié)日活動策劃方案的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對節(jié)日活動策劃方案的認識。 通過工作任務的完成使學生提升展示策劃方案的技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、撰寫營銷策劃方案能力4、展示營銷策劃方案能力1、掌握節(jié)日活動策劃方案的結(jié)構(gòu) 2、掌握節(jié)日活動策劃的操作要領3、掌握展示策劃方案的技巧1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力4、口頭表達和演講能力任 務 與 案 例具體任務：節(jié)日活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式節(jié)日活動策劃

28、操作要領案例展示：案例3.2.1沃爾瑪2011年春節(jié)促銷活動策劃書案例3.2.1沃爾瑪2011年春節(jié)促銷活動策劃書拓展任務：工作任務1.5展示楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣策劃方案重點 難點 與 解決 方案重點：節(jié)日活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式難點：節(jié)日活動策劃操作要領解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿5、創(chuàng)意表格（635表格）續(xù)上表序

29、號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外151檢查作業(yè)檢查工作任務1.4完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評提交作業(yè)傾聽指導15環(huán)境信息乂案課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務3.2節(jié)日 活動策劃方案撰寫 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析 工作任務演練介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例3.2.1沃爾瑪 2011年春節(jié)促銷活 動策劃書布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解節(jié)日活動策劃方案 結(jié)構(gòu)形式節(jié)日活動策劃操作 要領傳授知識獲取知識45課件課內(nèi)5相關案例 分析案例3.2.1沃爾瑪 2011年春節(jié)

30、促銷活 動策劃書布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45電子書稿課內(nèi)6工作任務演練工作任務1.5展示 楓葉網(wǎng)吧營業(yè)推廣 策劃方案下達任務 提示方法 提出要求 指導操作接受任務 明確方法 完成任務20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例4.1.1案例4.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單無設計方案16本次課標題：學習任務4.1產(chǎn)品廣告策劃認知授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第4周：04月09日第14節(jié)04月20日 第12、34上課 地點教

31、學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識產(chǎn)品廣告策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌握 產(chǎn)品廣告策劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對產(chǎn)品廣告策劃的認識。通過 工作任務的完成使學生提升市場調(diào)研的技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、撰寫策劃方案能力1、掌握產(chǎn)品廣告策劃的概念 2、了解產(chǎn)品廣告策劃的作用 3、掌握產(chǎn)品廣告策劃的原則 4、掌握產(chǎn)品廣告策劃的程序1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：產(chǎn)品廣告策劃的概念和作用產(chǎn)品廣告策劃的原則和程序案例展示：案例

32、4.1.1奇力洗衣粉廣告策劃書案例4.1.2蘭寇香水廣告策劃方案拓展任務：項目2康地情飯店教師節(jié)活動策劃工作任務2.1收集康地情飯店營銷環(huán)境信息重點 難點 與 解決 方案重點：產(chǎn)品廣告策劃的程序難點：產(chǎn)品廣告策劃的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿續(xù)上表序步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間工具/課內(nèi)/17號分配

33、材料課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評提交作業(yè)傾聽指導10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務4.1產(chǎn)品廣告策劃認知樣板案例解讀支撐理論講解相關案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法5課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例4.1.1奇力洗 衣粉廣告策劃書布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。40課件課內(nèi)4支撐理論講解產(chǎn)品廣告策劃的概 念和作用產(chǎn)品廣告策劃的原 則和程序傳授知識獲取知識60課件課內(nèi)5相關案例 分析案例4.1.2 XX國產(chǎn) 轎車廣告策劃書布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45word課內(nèi)6下達工作任務

34、工作任務2.1收集 康地情飯店營銷環(huán) 境信息下達任務 提示方法 提出要求接受任務5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例4.2.1案例4.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記18策劃項目2任務書一、項目名稱：康地情飯店教師節(jié)活動策劃。二、委托單位：康地情飯店。三、受托單位：縱橫天下策劃公司（由市場營銷x班同學組成，老師擔任經(jīng)理）。四、任務下達人：縱橫天下策劃公司經(jīng)理。五、任務接受人：縱橫天下策劃公司策劃1部策劃6部部長。六、任務描述：我公司（縱橫天下策劃公司）接康地情飯店的委托，為其進行歷時1周的教師節(jié)活

35、 動策劃，策劃時間為5周（自2017年04月17日起至05月19日止），首先由各策劃部獨立進行策劃，策 劃方案出臺后進行競標擇優(yōu)，提交給委托單位。七、策劃U成果（最終學習產(chǎn)品）：康地情飯店教師節(jié)活動策劃方案。八、策劃目標：提高顧客光顧率200%,每日提高銷售額100%。九、策劃步驟序號步驟名稱具體任務策劃成果完成時間1收集營銷環(huán)境信息收集好康地情飯店及競爭者信息信息文第8周2營銷環(huán)境分析利用SWOT工具進行分析SWOT 表第9周3營銷策劃創(chuàng)意選擇和設計營業(yè)推廣工具創(chuàng)意文案第10周4撰寫營銷策劃方案撰寫康地情飯店教師節(jié)活動策劃方案策劃方案第11周5展示營銷策劃方案展示康地情飯店教師節(jié)活動策劃方案

36、方案PPT第12周十、策劃要求1、以策劃部為單位獨立開展策劃活動，每周提交一次策劃成果（學習產(chǎn)品）。2、各策劃部的所有文案材料必須轉(zhuǎn)化為電子文檔，由專人長期保存以備使用。3、所有文案參照老師提供的文案模板和考核標準進行撰寫。4、展示策劃方案時，必須由專人參照PPT演示文稿進行講解。5、每次上課前，把文案材料事先拷貝到電腦上，以備老師檢查。十一支撐理論：節(jié)日活動策劃。十二、信息來源：康地情飯店及學院周邊的其它飯店。十三、參考資料：*節(jié)日活動策劃方案。2017年第8周19策劃項目2考核標準考核項目考核標準分值實際得分收集營銷環(huán)境信息（10%）信息資料全面豐富、有電子文檔5信息資料相關性強、有相應的

37、深度5營銷環(huán)境分析（15%）填寫SWOT表格、形成電子文案5優(yōu)勢和劣勢、機會與威脅分析透徹5結(jié)論準確、建議可行5營銷策劃創(chuàng)意（15%）創(chuàng)意成果豐富多樣5創(chuàng)意成果新穎獨特5創(chuàng)意成果可行好做5營銷策劃方案（45%）策劃主題明確5策劃活動目的表達準確5對象、場所、時間明確5內(nèi)容具有創(chuàng)新性和可行性10策劃方案結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整5活動控制措施可行5費用預算具體、合理5效果評估科學合理5展示策劃方案（15%）PPT制作版面專業(yè)性強、結(jié)構(gòu)層次分明5匯報思路清晰、語言表達流暢5回答問題思路清晰、內(nèi)容準確5合計分數(shù)100市場營銷策劃單元設計方案本次課標題：學習任務4.2產(chǎn)品廣告策劃方案撰寫授課 班級營銷與策劃2

38、015-01、 02班上課 時間第7周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識產(chǎn)品廣告策劃方案；通過支撐理論講解使學生理解和掌 握產(chǎn)品廣告策劃方案的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對產(chǎn)品廣告策劃方案的認識。 通過工作任務的完成使學生提升市場調(diào)研的技能。20教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、撰寫營銷策劃方案能力4、市場調(diào)研能力1、掌握產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)2、掌握產(chǎn)品廣告策劃方案的撰寫技 巧3、掌握產(chǎn)品廣告策劃的操作要點1、理解問題能力。2、

39、分析問題能力3、獲取知識能力4、書面表達能力任 務 與 案 例具體任務：產(chǎn)品廣告策劃方案認知產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)形式產(chǎn)品廣告策劃方案的編寫技巧產(chǎn)品廣告策劃的操作要點案例展示：案例4.2.1深圳百仕達紅樹西岸廣告策劃書案例4.2.2 XX樓盤銷售項目廣告計劃書拓展任務：工作任務2.2分析康地情飯店營銷環(huán)境重點 難點 與 解決 方案重點：產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點：產(chǎn)品廣告策劃方案的編寫技巧解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞

40、主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿5、續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評提交作業(yè)傾聽指導15環(huán)境信息文案課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務4.2產(chǎn)品廣 告策劃方案撰寫 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法3課件課內(nèi)21工作任務演練3樣板案例 解讀案例4.2.1深圳百 仕達紅樹西岸廣告 策劃書布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解產(chǎn)品廣告策劃方案

41、 認知產(chǎn)品廣告策劃方案 的結(jié)構(gòu)形式產(chǎn)品廣告策劃方案 的編寫技巧產(chǎn)品廣告策劃的操 作要點傳授知識獲取知識45課件課內(nèi)5相關案例 分析案例4.2.2 XX樓盤 銷售項目廣告計劃 書布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。45電子書稿課內(nèi)6工作任務演練工作任務2.2分析 康地情飯店營銷環(huán) 境下達任務 提示方法 提出要求 指導操作接受任務 明確方法 完成任務20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例5.1.1案例5.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單尤設計方案本次課標題：

42、學習任務5.1親亓產(chǎn)品上市策劃認知授課營銷與策劃上課第10周：5月14日第14節(jié)上課教學樓211室班級2015-01、 02班時間5月14日 第12、34地點圖 303、 40222教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識新產(chǎn)品上市策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌握 新產(chǎn)品上市策劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對新產(chǎn)品上市策劃的認識。通過工 作任務的完成使學生提升創(chuàng)意策劃技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、創(chuàng)意策劃能力1、掌握新產(chǎn)品上市策劃的概念 2、熟悉新產(chǎn)品上市的準備工作 3、掌握新產(chǎn)品上市的工作流程 4、掌握新產(chǎn)

43、品上市的操作模式 5、強化創(chuàng)意策劃知識。1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：新產(chǎn)品上市策劃的概念新產(chǎn)品上市的準備新產(chǎn)品上市的流程新產(chǎn)品上市的模式新產(chǎn)品上市的推廣策略案例展示：案例5.1.1紅純紅酒新產(chǎn)品上市策劃書案例5.1.2糧草先行、步步為營拓展任務：工作任務2.3康地情飯店教師節(jié)活動創(chuàng)意策劃操作重點 難點 與 解決 方案重點：新產(chǎn)品上市的流程難點：新產(chǎn)品上市的推廣策略解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，

44、2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、策劃項目4任務書5、電子書稿續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)了解作業(yè)完成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學習任務5.1新產(chǎn)品 上市活動策劃介紹學習內(nèi)容提示學習方法了解學習內(nèi)容 明確學習方法2課件課內(nèi)23樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析 工作任務演練3樣板案例 解讀案例5.1.1紅純紅 酒新產(chǎn)品上市策劃 書布置任務、講解、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。35課件課內(nèi)4支撐理論講解新產(chǎn)品上市策

45、劃的概念新產(chǎn)品上市的 準備新產(chǎn)品上市的 流程新產(chǎn)品上市的 模式新產(chǎn)品上市的 推廣策略傳授知識獲取知識50課件課內(nèi)5相關案例 分析案例5.1.2糧草先 行、步步為營布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。40word課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀下列案例：案例5.2.1案例5.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)3課件課內(nèi)7工作任務演練工作任務2.3康地 情飯店教師節(jié)活動 創(chuàng)意策劃操作下達任務 提示方法 提出要求接受任務完成工作任務35課件課內(nèi)課外8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總結(jié) 明確方向5課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單充 設計方案本次課標題：學習任務5.2新產(chǎn)

46、品上市策劃方案撰寫24授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第11周：月 日第14節(jié)月 日第12、34上課 地點教學樓211室 圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識新產(chǎn)品上市策劃方案；通過支撐理論講解使學生理解和 掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對新產(chǎn)品上市策劃方案的 認識。通過工作任務的完成使學生提升策劃方案撰寫技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、營銷策劃方案撰寫能力1、掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu) 形式2、掌握新產(chǎn)品上市策劃的操作要領3、了解新產(chǎn)品上市的渠道管

47、理4、掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的撰寫 技巧1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu)形式新產(chǎn)品上市策劃的操作要領新產(chǎn)品上市的渠道管理案例展示：案例5.2.1康師傅清涼飲品系列新產(chǎn)品上市活動策劃方案案例5.2.2 一汽豐田2012新皇冠上市發(fā)布會策劃方案拓展任務：工作任務2.4撰寫書面康地情飯店教師節(jié)活動策劃方案重點 難點 與 解決 方案重點：新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點：新產(chǎn)品上市策劃的操作要領解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場營銷策劃，高等教育出版社，2014。2、

48、徐漢文等主編，市場營銷策劃，清華大學出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營銷策劃實務，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點名冊2、教材3、多媒體教學課件4、電子書稿續(xù)上表序 號步驟名稱教學內(nèi)容教師活動學生活動時間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務5.1完檢查作業(yè)提交作業(yè)10環(huán)境信課內(nèi)成情況作業(yè)講評傾聽指導息文案252內(nèi)容提要學習任務5.2新產(chǎn) 品上市策劃方案撰 寫樣板案例解讀 支撐理論講解 相關案例分析工作任務演練介紹課程內(nèi)容傳授學習方法明確課程內(nèi)容 了解學習方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例5.2.1康師傅 清涼飲品系列新產(chǎn) 品上市活動策劃方 案布置任務、講解、

49、 提出分析意見。傾聽和討論，回答 問題。45課件課內(nèi)4支撐理論 講解新產(chǎn)品上市策 劃方案的結(jié)構(gòu)形式新產(chǎn)品上市策 劃的操作要領新產(chǎn)品上市的 渠道管理傳授知識獲取知識60課件課內(nèi)5相關案例 分析案例5.2.2 一汽豐 田2012新皇冠上市 發(fā)布會策劃方案布置任務、督促閱 讀、組織討論、檢 查學習產(chǎn)品。閱讀案例、展開討 論、提出分析意 見。40電子書 稿課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀下列案例：案例6.1.1案例6.1.2布置作業(yè)完成作業(yè)3教材課內(nèi)7下達工作 任務工作任務2.4撰寫 書面康地情飯店教 師節(jié)活動策劃方案下達任務 提出要求 指導行動明確作業(yè) 創(chuàng)意策劃15課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識點 總結(jié)課程講解傾聽總

50、結(jié) 明確方向5課件課內(nèi)180課后記市場營銷策劃單充 設計方案本次課標題:學習任務6.1公關主題活動策劃認知26授課 班級營銷與策劃2015-01、 02班上課 時間第10周：5月14日第14節(jié)5月14日 第12、34上課 地點教學樓211室圖 303、 402教 學 目 的通過樣板案例解讀使學生初步認識公關主題活動策劃；通過支撐理論講解使學生理解和掌 握公關主題活動策劃的基本理論；通過相關案例分析使學生提升對公關主題活動策劃的認識。 通過工作任務的完成使學生提升展示策劃方案技能。教 學 目 標能力（技能）目標知識目標素質(zhì)目標1、案例分析能力。2、學習策劃理論能力。3、創(chuàng)意策劃能力1、了解公關主題活動2、掌握公關主題活動策劃的原則3、了解幾種主要的公關主題活動1、理解問題能力。2、分析問題能力3、獲取知識能力任 務 與 案 例具體任務：公關主題活動認知公關主題活動策劃的原則公關主題活動策劃舉例案例展示：BS購物中心愛心助學活動策劃書2008年成都榕樹嶺上市期公關傳播策劃方案拓展任務：工作任務2.5展示康地情飯店教師節(jié)活動策劃方案重點 難點 與 解決 方案重點：難點：解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關案例分析、工作任務演練參 考 資 料1