市場均衡分析課件

1、 （三）市場均衡分析 1 市場需求量和供給量相等的狀態(tài)被稱為市場出清。 P0Q0QEP2P1P0DS剩余短缺 2 供給和需求變動(dòng)對均衡的影響 分三個(gè)步驟來回答這個(gè)問題：（1）某事件是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）（2）該事件如何影響曲線移動(dòng)的方向（3）用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。1.需求變動(dòng)對均衡的影響D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SE2E1E0P1P2S2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P10 2.供給變動(dòng)對均衡的影響0QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供給和需求同時(shí)變動(dòng)對均衡的影響 應(yīng)用:技術(shù)進(jìn)步對電腦市場有什么影響呢？ 分三個(gè)步驟來回答

2、這個(gè)問題:(1)我們考慮技術(shù)進(jìn)步是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）?(2)我們要確定曲線移動(dòng)的方向;(3)我們用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。 生產(chǎn)電腦的技術(shù)進(jìn)步直接影響的是電腦的生產(chǎn)者（供給方）。 生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步后，其勞動(dòng)生產(chǎn)率有了很大提高，這使得任一價(jià)格水平下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的電腦數(shù)量有了大幅度的增加，也就是說電腦的供給曲線向右移動(dòng)。 討論題: 1 我們社會(huì)面臨的一個(gè)問題是非法毒品的使用，如可卡因和大麻。這些非法毒品的使用有一些不利影響。.如吸毒上癮的人往往進(jìn)行搶劫或其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的錢?，F(xiàn)在假設(shè)政府為了減少毒品的使用，增加打擊毒品的工作人員數(shù)量。這

3、對非法毒品市場會(huì)發(fā)生什么變化？與毒品相關(guān)的犯罪是增加還是減少？ 2 有一篇短篇小說，寫的是一個(gè)畫家總不得志，作品賣不出去。于是，他和朋友策劃了一個(gè)騙局，宣稱該畫家已死，并請一些評論家對其作品進(jìn)行狂轟亂炸式的贊揚(yáng)。結(jié)果，該畫家的畫價(jià)格飆升。為什么人死畫值錢？ 分析：在市場經(jīng)濟(jì)中，一旦供給不變，價(jià)格就只取決于需求， 取決于購買者的購買欲望和購買能力。 需求：欣賞（評論家）和投資 供給：供給不變 畫家之死既影響需求，又影響供給。如果這個(gè)畫家作品的確不錯(cuò)，有價(jià)值的話。人死后，供給不能增加，而需求在不斷增加，價(jià)格當(dāng)然就漲了。 【英國每日電訊報(bào)3月11日報(bào)道】托馬斯舒爾茨和拉里約瑟夫是紐約當(dāng)?shù)氐膬擅顿Y客

4、，他倆2007年在紐約長島用30萬美元買下了一間小別墅，準(zhǔn)備將其修繕之后以40萬美元（約合249萬元人民幣）的價(jià)格賣出。在清理房子時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)了幾千件抽象畫，它們的作者屬于同一個(gè)人- 一位不得志的美籍畫家亞瑟皮那讓。這位畫家在這房子住了幾十年，畫作都是在這間房子里創(chuàng)作的。但畫作并沒有得到認(rèn)可，皮那讓于1999年郁郁而終，享年85歲。 兩位投資客在買下房子時(shí)，皮那讓的親戚急于套現(xiàn)，便跟他倆說，那些畫沒啥用，扔掉就行了。但舒爾茨和約瑟夫留了個(gè)心眼，他們給了皮那讓親戚2500美元換來全部畫作，希望能賣個(gè)好價(jià)錢。于是舒爾茨和約瑟夫開始清點(diǎn)這些畫，總共有7萬幅作品，包括印象派畫作，插畫和一些二戰(zhàn)士兵的素

5、描。隨著部分畫作的公開，皮那讓的聲譽(yù)也日漸提高，許多畫評家都認(rèn)為皮那讓是個(gè)被低估的優(yōu)秀畫家。藝術(shù)歷史家威廉伊涅斯霍姆將皮那讓的一幅抽象畫稱為他所在時(shí)代最好的畫。舒爾茨說：“這棟房子是當(dāng)?shù)刈钚〉?，但里面發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)品可能是藝術(shù)史上最重要的發(fā)現(xiàn)之一。這些畫作如果以拍賣的方式賣出，價(jià)值約3000萬美元（約合1.86億元人民幣）。”目前，皮那讓最優(yōu)秀的50幅作品在紐約富勒大廈展出，據(jù)舒爾茨介紹，皮那讓生前一直希望能在這座摩天大樓里展示他的才華。皮那讓的表兄弟說，皮那讓如果得知他的畫作得到如此高的評價(jià)，會(huì)感到非常驕傲的，因?yàn)樵谒氨阋恢闭J(rèn)為自己可以成為第二個(gè)畢加索，但一直到死的那天都未能如愿。不過，皮那

6、讓至少可以成為另一個(gè)“凡高”，死前籍籍無名，死后才名聲大震。 很多畫家死后才成名（1）凡高（荷蘭）1853年1890年 凡高所處時(shí)代的主流畫派是學(xué)院派，如果印象派超前了一步，那么凡高所代表的后印象派就超前了兩步。所以在當(dāng)時(shí)，人們就覺得他們是不懂畫，不會(huì)畫。由于凡高窮困潦倒，沒錢雇模特寫生，他只好把自己當(dāng)成模特，并且在一種最廉價(jià)的材料硬紙板上作畫。1890年7月，他在精神錯(cuò)亂中開槍自殺。代表作：星夜、向日葵、自畫像（2）約翰內(nèi)斯維米爾（荷蘭）1632年1675年 荷蘭最偉大的畫家之一，但卻被人遺忘了長達(dá)兩個(gè)世紀(jì)之久。維米爾的作品大多是風(fēng)俗題材的繪畫，基本上取材于市民平常的生活。他的畫整個(gè)畫面溫馨

7、、舒適、寧靜，給人以莊重的感受，充分表現(xiàn)出了荷蘭市民那種對潔凈環(huán)境和優(yōu)雅舒適的氣氛的喜好。維米爾43歲去世時(shí)，非但無法賣掉自己的作品，經(jīng)銷的油畫也無人問津，結(jié)局相當(dāng)凄涼。代表作：戴珍珠耳環(huán)的少女、窗前讀信的少女（3）莫奈（法國）1840年1926年 今天，我們已經(jīng)完全承認(rèn)莫奈的作品的完美、獨(dú)特和精妙了,然而,莫奈的一生,卻一直在為爭取社會(huì)對他的藝術(shù)的承認(rèn)而努力。莫奈的印象日出一經(jīng)展出,就遭到了人們的諷刺,從此印象主義一詞誕生,如今,這幅當(dāng)時(shí)被眾人斥為異端的畫作已經(jīng)價(jià)值連城。 4 思考題：廣告對需求曲線產(chǎn)生怎樣的影響？ 如何增加銷售和提高價(jià)格？ (1)使該產(chǎn)品的需求曲線向右移. 廣告會(huì)使需求曲線

8、向右移動(dòng)，移動(dòng)的原因是廣告提供了消費(fèi)者選擇和購買的信息，廣告是品牌策略的一個(gè)重要組成部分，通過品牌建設(shè)，提高品牌信用度，進(jìn)而通過有效降低消費(fèi)者的選擇成本使需求曲線右移，擴(kuò)大銷售量。 (2)使該產(chǎn)品缺乏價(jià)格彈性 如果廣告使人們更加忠于這個(gè)品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲線變得更為陡峭，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這可以使廠商有更大的價(jià)格決定權(quán)，廠商在定價(jià)決策上就有更大空間。 在市場經(jīng)濟(jì)中，稅負(fù)擔(dān)分配與轉(zhuǎn)嫁的一般規(guī)則：（1）正常情況下，商品供求雙方共同分擔(dān)稅負(fù)擔(dān)。即供求雙方彈性較大者，承擔(dān)較小的稅負(fù)擔(dān)；供求雙方彈性較小者，承擔(dān)較大的稅負(fù)擔(dān)。（2）供求雙方如有一方為無彈性，則無彈性的一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。（3

9、）供求雙方如有一方為無限彈性，則另一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。 高檔奢侈品稅由誰來承擔(dān)？ 高檔奢侈品屬奢侈品且有眾多替代品，需求富有彈性，但在短期中生產(chǎn)難以減少，故而供給缺乏彈性，這樣高檔奢侈品稅主要落在生產(chǎn)者身上。1990年美國國會(huì)決定對豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)等高檔奢侈品征稅，其目的是讓消費(fèi)這些物品的富人交稅，以幫助窮人。然而富人不購買這些奢侈品是很容易的（用國外旅游等替代），生產(chǎn)游艇，飛機(jī)的工廠不能輕而易舉地轉(zhuǎn)向其他用途，因而稅收主要由生產(chǎn)者承擔(dān)，生產(chǎn)者無法經(jīng)營只好解雇工人，旨在幫助窮人的政策卻害了窮人，1993年美國國會(huì)廢除大部分奢侈品稅。 【如何利用已知條件求稅收負(fù)擔(dān)】 思路：應(yīng)分析需求曲

10、線或供給曲線的變動(dòng)情況。 如果政府對生產(chǎn)者征稅，則供給曲線向左上方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的供給曲線，然后求解原需求曲線和新供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少； 如果政府對消費(fèi)者征稅，則需求曲線向左下方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的需求曲線。然后求解新需求曲線和原供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少。 案例2 政府干預(yù)價(jià)格控制 商品價(jià)格由市場需求和供給狀況所決定。但有時(shí)政府為了某些目標(biāo)，而對商品價(jià)格實(shí)行控制。其中主要的價(jià)格政策有限制價(jià)格（或最高限價(jià)）和支持價(jià)格（或最低限

11、價(jià)）。最高限價(jià)也稱為限制價(jià)格，它低于市場的均衡價(jià)格，而最低限價(jià)也稱支持價(jià)格，它高于市場的均衡價(jià)格。 分析這種價(jià)格控制所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果？（1）最低限價(jià)（支持價(jià)格）的例子是最低工資。 假如政府為了幫助窮人提高收入，干預(yù)勞動(dòng)市場，規(guī)定最低工資標(biāo)準(zhǔn)。那么“最低工資”的政策效果如何呢？我們可用圖形來進(jìn)行分析。 勞動(dòng)市場均衡取決于勞動(dòng)供給和需求，工人決定勞動(dòng)供給，而勞動(dòng)需求來自于企業(yè)，在沒有政府干預(yù)時(shí)，工資調(diào)整使勞動(dòng)的供求平衡。如圖7-1均衡工資為We，均衡數(shù)量為Qe?，F(xiàn)在政府實(shí)行最低工資所規(guī)定的工資為W1，由圖中可見，最低工資W1大于均衡工資We，勞動(dòng)工資上升會(huì)使廠商對勞動(dòng)需求量減少為Q1，同時(shí)使勞動(dòng)供

12、給量增加到Q2。由于勞動(dòng)需求量Q1小于勞動(dòng)供給量Q2，出現(xiàn)勞動(dòng)過剩，失業(yè)人口增加。因此，最低工資增加了有工作工人的收入，但減少了那些找不到工作的工人的收入。（2）最高限價(jià)的典型例子就是房租控制 政府實(shí)行房租控制的政策目的是想幫助窮人能租得起住房。 假如政府未干預(yù)之前，住房短期供需曲線分別為SS，D。均衡點(diǎn)為E，均衡價(jià)格為Pe?，F(xiàn)在政府規(guī)定了一個(gè)最高限價(jià)P1后，因最高限價(jià)P1小于均衡價(jià)格Pe，導(dǎo)致產(chǎn)生對租賃房的過度需求。短期超額需求量為Q1Q2。在短期內(nèi)能夠租到房屋的居民因支付了較低的房租，因而生活得比以前好一些。但是從長期來看，可供出租的房屋數(shù)量會(huì)對房租水平的下降作出較充分的反應(yīng)，即長期的租房

13、供給曲線更富有彈性，因?yàn)槌鲎庹咄耆梢詫⒆赓J房改造為其他用途，如圖7-2 Ls為長期供給曲線。 在最高限價(jià)P1水平上，居民的租房需求量仍為Q2，但租房的供給量卻以較大的幅度下降為Q3，由此形成長期超額需求量為Q3Q2。可見，政府限制房租的結(jié)果會(huì)使住房問題更加惡化，更多窮人難以租到他們想租用的房屋。 案例3 我國許多城市,由于水源不足,自來水供應(yīng)緊張,請根據(jù)邊際效用遞減原理,設(shè)計(jì)一種方案供政府來緩解或消除這個(gè)問題.并請回答這種措施:(1)對消費(fèi)者剩余有何影響?并用圖加以說明.(2)對生產(chǎn)資源的配置有何有利或不利的效應(yīng)?(3)對于城市居民的收入分配有何影響?有什么補(bǔ)救的辦法? 措施： 提高自來水的

14、價(jià)格。用戶會(huì)節(jié)約用水，同時(shí)生產(chǎn)者會(huì)擴(kuò)大自來水的供給。（1）消費(fèi)者剩余減少（2）有利于節(jié)約用水，使水資源得到更合理更有效的使用。但是也會(huì)造成其他資源的浪費(fèi)。（3）降低了居民的實(shí)際收入。增加貨幣工資或予以價(jià)格補(bǔ)貼。 案例4 現(xiàn)實(shí)生活中，廣告的狂轟亂炸對我們每個(gè)人來說已經(jīng)是習(xí)以為常的事情。在黃金時(shí)間打開電視，你就會(huì)觀察到什么類型的產(chǎn)品廣告做得較多：飲料、化妝品、零食.這些快速消費(fèi)品行業(yè)一般把收入的10到20投放于廣告。廣告的規(guī)模有多大呢?有人估計(jì)大概有2 000億美元左右。也許這個(gè)數(shù)字難以想象。但是，阿爾里斯在為公關(guān)第一，廣告第二中文版所作的序指出：“中國經(jīng)濟(jì)的增長備受矚目，但是假如戰(zhàn)略方面沒有從商品調(diào)整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟(jì)增長也很難維持?！蔽磥韺儆谄放?，尤其是屬于全球性的品牌，而非建立在商品之上，這一點(diǎn)毫無例外。 事實(shí)上，幾乎所有成功建立起來的國際品牌都主要是公共關(guān)系的勝利，而不是廣告的成功：星巴克、紅牛、Linux、Google、帕爾姆、哈里波特。廣告并非無用，但是其作用并不在于創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公共關(guān)系成功地塑造品牌之后來維護(hù)品牌。 通常，營銷人員會(huì)認(rèn)為，一個(gè)品牌要想引起消費(fèi)