包裝設計的市場與定位課件

包裝設計的市場與定位

1、市場調研2、設計定位3、包裝設計策略

包裝設計的市場與定位

1、市場調研一、市場調研

A、確定市場調研的目的B、選定市場調研對象與內容C、實施市場調研D、總結市場調研結果一、市場調研包裝設計的市場與定位課件包裝設計的市場與定位課件設計定位"設計定位"這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設計定位主要是解決設計構思的方法，強調把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。

二、設計定位設計定位二、設計定位定位設計把所要傳遞的信息分為三個基本內容:誰賣的產品，賣什么產品，賣給誰。設計就從這三個方面進行定位。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:定位設計把所要傳遞的信息分為三個基本內容:誰賣1.牌名商標(Brand)定位1.牌名商標(Brand)定位它向消費者表明“我是誰。一般主要應用于品牌知名度較高的產品包裝設計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。百事可樂、可口可樂等飲料等包裝設計就是以牌名商標定位設計的突出例子。它向消費者表明“我是誰。一般主要應用于品牌2.產品(Product)定位2.產品(Product)定位它在包裝畫面上表明“賣的什么東西”。。以產品定位的包裝設計宗旨在產品信息的定位，一般用于富有某特色的產品。。它在包裝畫面上表明“賣的什么東西”。。以3.消費者(Consumer)定位3.消費者(Consumer)定位它使消費者一看就明確該產品是為準生產的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產品包裝設計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設計處理上往往采用相應消費者形象或相關形象為主體，加以典型性的表現。它使消費者一看就明確該產品是為準生產的，賣給什么4.品牌+產品定位4.品牌+產品定位這是品牌信息與產品信息相結合的定位表現。在處理上應注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現主體，產品形象為輔助，應注意相互補充，避免相互削弱。這是品牌信息與產品信息相結合的定位表現。在處理上應注5.產品+消費者定位5.產品+消費者定位這是產品形象與消費者形象相結合的定位設計。在處理上或以產品為重心，消費者為輔助;或以消費者為重心，產品為輔助。這是產品形象與消費者形象相結合的定位設計。在6.品牌+產品+消費者定位6.品牌+產品+消費者定位這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產品與消費者相結合為輔助來表現。這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為

定位設計的理論包含著十分豐富的內容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應當運用定位設計這一富有生命的設計理論指導設計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產品的重點信息及日"寸、準確、迅速地傳達出去，在形和色的協同作用下，成為溝通產品與消費者之間的最有效而又完美的語言。定位設計的理論包含著十分豐富的內容，它包裝設計的市場與定位課件三、包裝設計策略A、系列包裝策略B、等級化包裝策略C、便利性包裝策略D、配套包裝策略E、隨附贈品的包裝策略F、更新包裝策略G、復用包裝策略H、企業(yè)協作的包裝策