網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論

2022/10/18電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論

1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)概述1.2電子商務(wù)務(wù)概述1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)引例：感感受網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時時代下的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)魅力互聯(lián)網(wǎng)究究竟為我我們帶來來了什么么改變？？從網(wǎng)民規(guī)規(guī)模到互互聯(lián)網(wǎng)普普及率。。網(wǎng)絡(luò)已漸漸漸滲透透到人們們的日常常生活。。人們將進(jìn)進(jìn)入一個個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的數(shù)字字化生存存時代。。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用從生活活娛樂逐逐步向社社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)領(lǐng)域滲滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)正正以無限限創(chuàng)新的的可能性性成為改改造其他他行業(yè)的的“魔術(shù)術(shù)棒”，，同時自自身也成成為一支支重要的的經(jīng)濟(jì)力力量。電子商務(wù)務(wù)改變了了傳統(tǒng)的的商務(wù)模模式，同同時也改改變了競競爭格局局。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)引例思考考網(wǎng)絡(luò)作為為一種新新的生產(chǎn)產(chǎn)方式，，依托于于新一代代高新技技術(shù)，在在實踐中中產(chǎn)生一一系列傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論無無法解釋釋的現(xiàn)象象。你認(rèn)為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)對傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論提提出哪些些挑戰(zhàn)？？2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..1網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的內(nèi)涵涵1.1..2網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律1.1..3網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)對傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的滲透2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的內(nèi)涵涵1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的概概念最早的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的概念念是指網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)（（networkindustrieseconomy)。隨著Internet在經(jīng)濟(jì)活活動中的的作用越越發(fā)凸顯顯，人們們把網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中中的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的含義義更多地地賦予了了國際互互聯(lián)網(wǎng)Internet。對此經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)者者們給出出了很多多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的定定義。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)（l）我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家烏家培培網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)就是通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)進(jìn)行的的經(jīng)濟(jì)活活動”。。還指出出“對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)可以從從不同層層面去認(rèn)認(rèn)識它。。從經(jīng)濟(jì)濟(jì)形態(tài)這這一層面面來看，，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)就是是有別于于游牧經(jīng)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)、工業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)的的信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)或知知識經(jīng)濟(jì)濟(jì)，由于于所說的的是數(shù)字字網(wǎng)絡(luò)，，所以它它又是數(shù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)濟(jì)?！薄皬漠a(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的中觀層層面來看看，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就就是與電電子商務(wù)務(wù)緊密相相連的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)業(yè)，既包包括網(wǎng)絡(luò)絡(luò)貿(mào)易又又包括網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銀行行、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)企業(yè)、、以及其其他商務(wù)務(wù)性網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動，，還包括括網(wǎng)絡(luò)基基礎(chǔ)設(shè)施施、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)設(shè)備和和產(chǎn)品以以及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)的的建設(shè)、、生產(chǎn)和和提供等等經(jīng)濟(jì)活活動?！薄薄皬钠髽I(yè)業(yè)營銷、、居民消消費或投投資的微微觀層面面來看，，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)則是是一個網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大市市場或大大型的虛虛擬市場場。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)（2）美國德德克薩斯斯大學(xué)《測量Internet經(jīng)濟(jì)》：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)分成四四個層次次：依次次是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用基礎(chǔ)結(jié)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中介介和網(wǎng)上上商務(wù)；；第一層網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包包括了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)主干干提供商商，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)提提供商，，網(wǎng)絡(luò)硬硬件/軟件公司司，電腦腦和服務(wù)務(wù)器制造造商，安安全衛(wèi)士士，光纖纖制造商商，線性性加速硬硬件制造造商。第二層應(yīng)應(yīng)用基礎(chǔ)礎(chǔ)結(jié)構(gòu)描描述了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)顧問問，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)商業(yè)應(yīng)應(yīng)用，多多媒體應(yīng)應(yīng)用，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展展軟件，，內(nèi)容搜搜索軟件件，在線線訓(xùn)練，，網(wǎng)上數(shù)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。第三部分分描述了了網(wǎng)絡(luò)中中介市場場的發(fā)育育，包括括垂直作作市商，，在線旅旅游代理理商，在在線股票票交易、、內(nèi)容門門戶，內(nèi)內(nèi)容提供供商。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告經(jīng)紀(jì)人人、在線線廣告商商的市場場發(fā)育情情況。第四層是是在線交交易，也也是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)鏈鏈條中的的最高形形態(tài)，包包括電子子零售商商、制造造商的在在線銷售售，在線線娛樂、、專業(yè)服服務(wù)等。。以Dell、Amazon、美國在在線等為為典型代代表。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)本書遵從從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的主主流看法法：從廣義來來講，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)是區(qū)別別于農(nóng)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)、、工業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的一一種新型型經(jīng)濟(jì)，，是從經(jīng)經(jīng)濟(jì)的角角度對未未來社會會的描述述。從狹義來來講，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)就是由由現(xiàn)代通通信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及計算算機(jī)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)所形成成的信息息網(wǎng)絡(luò)基基礎(chǔ)之上上的一切切經(jīng)濟(jì)活活動，特特別是與與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)有關(guān)的的經(jīng)濟(jì)活活動，是是與電子子商務(wù)緊緊密相連連的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的內(nèi)涵涵2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)與傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的的區(qū)別與與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)與傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的的根本區(qū)區(qū)別在于于；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息成成為經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動的的第一資資源；網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)成為為推動經(jīng)經(jīng)濟(jì)運行行的主導(dǎo)導(dǎo)工具。。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)不僅僅僅是以以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為平臺臺的經(jīng)濟(jì)濟(jì)；而且且是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息技技術(shù)和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息資源滲滲透于社社會各行行各業(yè)并并發(fā)揮核核心作用用的宏觀觀經(jīng)濟(jì)活活動或宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)運行方方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)脫胎于于傳統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的核心心內(nèi)容是是信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)與傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的融合，，即傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化；；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的核核心是傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的的融合。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的特特征（1）知識性：：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展主要不不是靠體體力而是是靠智力力。應(yīng)用用知識、、添加創(chuàng)創(chuàng)意成了了經(jīng)濟(jì)活活動的核核心問題題。財富富再定義義和權(quán)力力再分配配取決于于擁有的的信息、、知識和和智力。。智能工工具與人人力工具具、動力力工具相相比處于于主導(dǎo)地地位。知識管理理強(qiáng)調(diào)了了知識、、信息、、人才這這三大要要素是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的重要要資源，，將引起起企業(yè)生生產(chǎn)、經(jīng)經(jīng)營管理理重心的的大大轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律（2）創(chuàng)新性性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的活力力源于創(chuàng)創(chuàng)新。技技術(shù)創(chuàng)新新、制度度創(chuàng)新、、管理創(chuàng)創(chuàng)新、觀觀念創(chuàng)新新，以及及各種創(chuàng)創(chuàng)新的相相互結(jié)合合，成為為企業(yè)生生存和發(fā)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵，社社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長的的引擎。。二次創(chuàng)創(chuàng)新與自自主創(chuàng)新新相結(jié)合合，漸進(jìn)進(jìn)式創(chuàng)新新和質(zhì)變變式創(chuàng)新新相結(jié)合合。豐富多彩彩、不斷斷發(fā)展的的個性化化消費需需求誘發(fā)發(fā)生產(chǎn)技技術(shù)的日日新月異異，產(chǎn)品品和技術(shù)術(shù)的生命命周期迅迅速縮短短，唯有有持續(xù)更更新，通通過創(chuàng)新新主動推推出新產(chǎn)產(chǎn)品才不不至于被被市場淘淘汰出局局，被具具有更高高效率的的企業(yè)所所取代。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律（3）互聯(lián)性；；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)是在整整合即綜綜合集成成中發(fā)展展的，無無論信息息整合，，還是經(jīng)經(jīng)濟(jì)整合合，本身身就是一一種突破破，它能能促使生生產(chǎn)力大大大發(fā)展展。多項項功能的的整合，，多種產(chǎn)產(chǎn)品的整整合，以以及多個個部門(或組織)的整合，，都會帶帶來社會會經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展模式式的一些些根本性性變化。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律（4）外部經(jīng)濟(jì)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)具有有顯著的的外部經(jīng)經(jīng)濟(jì)性特特征：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的延延續(xù)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)端點點的增加加，與原原網(wǎng)絡(luò)結(jié)結(jié)為一體體，均成成為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的一部部分，整整個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)都因網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)擴(kuò)大而受受益。梅特卡夫夫法則(計算機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)價值值同節(jié)點點數(shù)目的的平方成成正比)揭示了因因特網(wǎng)價價值隨著著用戶數(shù)數(shù)量的增增長而呈呈平方增增長的趨趨勢，因因特網(wǎng)的的開放性性、信息息交流的的交互性性充分發(fā)發(fā)揮了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的正外外部性。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的運運行規(guī)律律（1）強(qiáng)外部部性外部性是是一個經(jīng)經(jīng)濟(jì)主體體的行為為對另外外一個經(jīng)經(jīng)濟(jì)主體體產(chǎn)生正正或負(fù)的的影響；；而這種種影響雙雙方均無無須向?qū)Ψ礁冻龀龃鷥r。。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)具有極極強(qiáng)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)外部部性效應(yīng)應(yīng)，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中，，使用越越是普及及，越多多用戶使使用的產(chǎn)產(chǎn)品就越越有價值值，實質(zhì)質(zhì)表現(xiàn)為為需求方方規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律（2）鎖定（（lock-in）鎖定是指指網(wǎng)絡(luò)條條件下，，一種系系統(tǒng)的使使用，需需要投入入較大的的學(xué)習(xí)成成本，使使用后對對系統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)生了依依賴性，，若改變變系統(tǒng)，，需要大大量的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移成本本或者稱稱為轉(zhuǎn)換換成本，，這種現(xiàn)現(xiàn)象就叫叫鎖定。。轉(zhuǎn)換成本本是指用用戶從一一個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)向另一一個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)轉(zhuǎn)換時時所承擔(dān)擔(dān)的所有有費用。。轉(zhuǎn)換成成本和鎖鎖定是信信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)中普遍遍存在的的一種規(guī)規(guī)律。在在網(wǎng)絡(luò)效效應(yīng)的作作用下，，形成巨巨大的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成本本，從而而使用戶戶陷入鎖鎖定效應(yīng)應(yīng)而很難難從一個個系統(tǒng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換到另另一個系系統(tǒng)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)鎖定，既既有技術(shù)術(shù)上的鎖鎖定，如如軟硬件件技術(shù)鎖鎖定效應(yīng)應(yīng)。又有有消費者者的群體體性鎖定定，如消消費者趨趨同主流流消費的的鎖定，，網(wǎng)絡(luò)所所有者或或經(jīng)營者者實施的的忠誠顧顧客計劃劃策略帶帶來的人人為鎖定定。還存存在人為為因素的的鎖定，，如免費費贈送，，人為造造成產(chǎn)品品不兼容容等路徑徑依賴，，毀約損損失成本本，培訓(xùn)訓(xùn)成本帶帶來的鎖鎖定等。。微軟開發(fā)發(fā)微軟瀏瀏覽器InternetExplore以后，Windows98整合了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽器IE，即是操操作系統(tǒng)統(tǒng)，又是是瀏覽器器，二者者兼而有有之，從從技術(shù)上上捆綁，，Windows集成了瀏瀏覽器，，并使其其成為必必需的內(nèi)內(nèi)生部件件，憑借借操作系系統(tǒng)對顧顧客的鎖鎖定，使使IE占領(lǐng)市場場。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的特征征及運行行規(guī)律（3）信息產(chǎn)產(chǎn)品特殊殊的成本本結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)信息息產(chǎn)品具具有特殊殊的成本本結(jié)構(gòu)：：先期投投入成本本高，包包括前期期投入的的高額固固定成本本，后期期投入的的成本低低，特別別是軟件件產(chǎn)品復(fù)復(fù)制成本本極低，，可變成成本低。。(沉沒成本本是指由由于過去去的決策策已經(jīng)發(fā)發(fā)生了的的，而不不能由現(xiàn)現(xiàn)在或?qū)淼娜稳魏螞Q策策改變的的成本。。)人們在決決定是否否去做一一件事情情的時候候，不僅僅是看這這件事對對自己有有沒有好好處，而而且也看看過去是是不是已已經(jīng)在這這件事情情上有過過投入。。如時間間、金錢、精力等等。而以以原材料料為主的的產(chǎn)品前前期投入入的成本本是非沉沉淀成本本，會逐逐漸轉(zhuǎn)為為他用。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)對傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的滲透1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)為傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展提供新新的機(jī)遇遇和空間間（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)以信信息技術(shù)術(shù)為依托托；信息技術(shù)術(shù)說到底底只是一一種技術(shù)術(shù)手段，，傳統(tǒng)企企業(yè)應(yīng)用用信息技技術(shù)的空空間還非非常廣闊闊。以管理決決策為例例，對于于面臨在在世界競競爭范圍圍組織生生產(chǎn)的企企業(yè)而言言，對各各地生產(chǎn)產(chǎn)和管理理信息的的收集和和整理是是企業(yè)日日常經(jīng)營營的一個個重要任任務(wù)。有有了先進(jìn)進(jìn)的信息息技術(shù)，，公司可可以通過過網(wǎng)絡(luò)把把各地不不同的數(shù)數(shù)據(jù)集放放在同一一個平臺臺上處理理，大大大減少了了決策的的中間環(huán)環(huán)節(jié)，提提高了經(jīng)經(jīng)營效率率，節(jié)約約了成本本。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)（2）電子商商務(wù)的出出現(xiàn)、發(fā)發(fā)展更新新了傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和和企業(yè)的的產(chǎn)供銷銷各環(huán)節(jié)節(jié)，使之之效率效效益最大大化電子商務(wù)務(wù)通過實實現(xiàn)整個個貿(mào)易過過程的電電子化，，交易各各方以電電子交易易方式而而不是以以當(dāng)面交交換或直直接面談?wù)劮绞剑?，實現(xiàn)直直接經(jīng)濟(jì)濟(jì)模式。。第一，有有利于縮縮短生產(chǎn)產(chǎn)周期。。通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)消費費者可以以直接把把對商品品的評價價越過中中間商傳傳達(dá)給生生產(chǎn)者，，大大加加快了產(chǎn)產(chǎn)品更新新、改進(jìn)進(jìn)的速度度。第二，有有利于降降低庫存存。通過過網(wǎng)絡(luò)，，生產(chǎn)商商可以隨隨時與銷銷售商聯(lián)聯(lián)系，可可以對銷銷售狀況況進(jìn)行較較準(zhǔn)確的的預(yù)測和和把握，，從而做做到及時時調(diào)配生生產(chǎn)，以以銷定產(chǎn)產(chǎn)，實現(xiàn)現(xiàn)零存貨貨銷售。。第三，有有助于減減少交易易成本。。通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行產(chǎn)品宣宣傳較傳傳統(tǒng)媒體體的廣告告費用大大大降低低，通過過在線交交易的銷銷售費用用和采購購成本也也大幅度度減少，，這在B2B的電子商商務(wù)中最最為明顯顯。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.1..3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)對傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的滲透2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展以傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)為依托托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)改造和和促進(jìn)傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展本本身指出出了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未未來的發(fā)發(fā)展方向向應(yīng)當(dāng)是是與傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相相結(jié)合。。一方面面，由于于受傳統(tǒng)統(tǒng)方式制制約，傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)開始缺缺乏張力力，需要要新的推推進(jìn)器，，網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)使傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)獲得更更廣闊的的發(fā)展空空間；另另一方面面，傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成成為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生生存發(fā)展展的強(qiáng)力力支撐，，抑制泡泡沫，使使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)現(xiàn)“軟著著陸”，，從而達(dá)達(dá)到優(yōu)勢勢互補(bǔ)的的雙贏格格局。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2電電子商商務(wù)概述述1.2..1電電子商務(wù)務(wù)的概念念1.2..2電電子商務(wù)務(wù)的分類類1.2..3電電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..1電子商務(wù)務(wù)的概念念狹義的電電子商務(wù)務(wù)也稱電子子交易（（E-commerce），主要要包括利利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)進(jìn)行的的商品交交易活動動。從發(fā)發(fā)展的角角度看，，在考慮慮電子商商務(wù)概念念時，僅僅僅局限限于利用用因特網(wǎng)網(wǎng)進(jìn)行商商務(wù)活動動是不夠夠的。將將利用各各類電子子信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行的廣告告、設(shè)計計、開發(fā)發(fā)、推銷銷、采購購、結(jié)算算等全部部貿(mào)易活活動都納納入電子子商務(wù)的的范疇比比較符合合發(fā)展實實際。廣義的電電子商務(wù)務(wù)亦稱為電電子商業(yè)業(yè)（E-business），是將將運用一一切電子子工具和和技術(shù)進(jìn)進(jìn)行的所所有與商商務(wù)有關(guān)關(guān)的活動動——如商務(wù)信信息、商商務(wù)管理理和商品品交易等等，都稱稱為電子子商務(wù)。。這些活活動可以以發(fā)生在在公司內(nèi)內(nèi)部、公公司之間間及公司司與客戶戶之間。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..2電子商務(wù)務(wù)的分類類1．按參與與交易的的對象分分類（1）企業(yè)與與消費者者之間的的電子商商務(wù)（B2C電子商務(wù)務(wù)）（2）企業(yè)與與企業(yè)之之間的電電子商務(wù)務(wù)（B2B電子商務(wù)務(wù)）（3）消費者者與消費費者之間間的電子子商務(wù)（（C2C電子商務(wù)務(wù)）（4）企業(yè)與與政府之之間的電電子商務(wù)務(wù)（B2G電子商務(wù)務(wù)）2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..2電子商務(wù)務(wù)的分類類2．按交易易所涉及及的商品品內(nèi)容分分類（1）有形商商品電子子商務(wù)（（間接電電子商務(wù)務(wù)）由于三流流（信息息流、資資金流、、物流））不能完完全在網(wǎng)網(wǎng)上傳輸輸，又稱稱非完全全電子商商務(wù)。（2）無形商商品電子子商務(wù)（（直接電電子商務(wù)務(wù)）無形商品品指包括括軟件、、電影、、音樂、、電子讀讀物、信信息服務(wù)務(wù)等可以以數(shù)字化化的商品品，完全全可以在在網(wǎng)上實實現(xiàn)，又又稱完全全電子商商務(wù)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..2電子商務(wù)務(wù)的分類類3．按照電電子商務(wù)務(wù)所使用用的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)類型分分類（1）EDI（ElectronicDataInterchange，電子數(shù)數(shù)據(jù)交換換）商務(wù)務(wù)（2）Internet商務(wù)（3）Intranet商務(wù)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..3電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響（1）電子商商務(wù)與傳傳統(tǒng)商務(wù)務(wù)傳統(tǒng)商務(wù)務(wù)環(huán)境中中，企業(yè)業(yè)受市場場的制約約越來越越大，隨隨著全球球短期經(jīng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)結(jié)束，傳傳統(tǒng)的經(jīng)經(jīng)營方式式已經(jīng)逐逐漸下落落，這意意味著在在大家所所熟悉的的市場空空間里，，企業(yè)表表現(xiàn)出了了強(qiáng)烈的的調(diào)整要要求。要要求改變變自己目目前的市市場形態(tài)態(tài)，要求求市場擴(kuò)擴(kuò)張，要要求全球球市場一一體化，，迫切需需要一個個范圍廣廣泛的虛虛擬市場場。在這這樣的背背景下，，利用虛虛擬市場場開展電電子商務(wù)務(wù)以取代代傳統(tǒng)商商務(wù)的時時機(jī)逐漸漸成熟。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..3電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響（2）電子商商務(wù)對企企業(yè)經(jīng)營營管理的的影響電子商務(wù)務(wù)的發(fā)展展，不僅僅改變了了企業(yè)本本身的生生產(chǎn)、管管理、經(jīng)經(jīng)營，而而且使生生產(chǎn)和服服務(wù)、商商品流通通、產(chǎn)品品生產(chǎn)、、組織結(jié)結(jié)構(gòu)、企企業(yè)文化化等發(fā)生生觀念上上的變化化，也使使企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理理手段發(fā)發(fā)生革命命性的變變革，對對企業(yè)傳傳統(tǒng)經(jīng)營營管理活活動帶來來了巨大大的沖擊擊，對企企業(yè)經(jīng)營營管理水水平的提提高具有有重要的的意義。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..3電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響首先，電電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)營營思想的的影響時空觀念念的轉(zhuǎn)變變，企業(yè)業(yè)通過互互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)進(jìn)行電子子商務(wù)活活動。在電子商商務(wù)時代代，注意意力已成成為企業(yè)業(yè)相互爭爭奪的重重要資源源，通過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行電子商商務(wù)活動動，企業(yè)業(yè)和消費費者都是是主動的的，企業(yè)業(yè)要立足足網(wǎng)絡(luò)，，就必須須吸引足足夠的消消費者的的注意力力。素以以，企業(yè)業(yè)都紛紛紛采取各各種措施施來提高高網(wǎng)站的的知名度度。電子商務(wù)務(wù)時代使使企業(yè)的的規(guī)模、、歷史的的長短等等本質(zhì)上上的區(qū)別別，已不不再存在在。電子商務(wù)務(wù)時代，，企業(yè)要要想在激激烈的競競爭中保保持不敗敗地位，，必須實實行適應(yīng)應(yīng)本企業(yè)業(yè)發(fā)展的的企業(yè)流流程重組組或再造造，是企企業(yè)成為為一種新新型的““有機(jī)組組織”。。電子商務(wù)務(wù)時代最最成功的的企業(yè)將將是“學(xué)學(xué)習(xí)型組組織”，，因為學(xué)學(xué)習(xí)型組組織能進(jìn)進(jìn)行自我我調(diào)整和和改造，，以適應(yīng)應(yīng)調(diào)整、、變化和和環(huán)境，，求得有有效的生生存和發(fā)發(fā)展。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)其次，電電子商務(wù)務(wù)對企業(yè)業(yè)組織機(jī)機(jī)構(gòu)和企企業(yè)組織織形式的的影響。。產(chǎn)銷者合合一的新新興市場場：市場場供求關(guān)關(guān)系始終終是企業(yè)業(yè)制定經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略首要考考慮的因因素，在在賣方市市場的條條件下，，生產(chǎn)導(dǎo)導(dǎo)向成為為理所當(dāng)當(dāng)然的指指導(dǎo)思想想，在買買方市場場條件下下，需求求導(dǎo)向成成為企業(yè)業(yè)必須遵遵循的指指導(dǎo)思想想。在信信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會中中的電子子商務(wù)活活動中，，生產(chǎn)者者和消費費者的結(jié)結(jié)合方式式發(fā)生了了新的質(zhì)質(zhì)的變化化，即出出現(xiàn)了““產(chǎn)銷者者”市場場新特征征，使企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略發(fā)生了了深刻的的變化。。電子商務(wù)務(wù)對企業(yè)業(yè)競爭力力的影響響：電子子商務(wù)使使得企業(yè)業(yè)之間的的競爭更更加劇烈烈，誰擁擁有相對對低的成成本相對對較多的的客戶，，誰就擁擁有了勝勝利的籌籌碼。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..3電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響（3）電子商商務(wù)對經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的影響響首先，電電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)信息化化的影響響：電子商務(wù)務(wù)時代，，工業(yè)企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營管理理方式將將會有極極大的變變化，改改變了傳傳統(tǒng)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)，“供供給推動動”的生生產(chǎn)方式式，將被被“需求求拉動””方式取取代，迂迂回經(jīng)濟(jì)濟(jì)將被直直接經(jīng)濟(jì)濟(jì)取代。。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.2..3電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響其次，電電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)波動的的影響：：從宏觀來來看，信信息作為為調(diào)節(jié)資資源優(yōu)化化配置的的“第二二只看不不見的手手”，補(bǔ)補(bǔ)充了市市場價格格機(jī)制失失靈的空空缺，使使經(jīng)濟(jì)運運行趨于于平衡。。再次，電電子商務(wù)務(wù)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長的的影響：：電子商務(wù)務(wù)為代表表的信息息技術(shù)發(fā)發(fā)展指數(shù)數(shù)呈增長長趨勢，，它已成成為經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長的的加速劑劑和重要要內(nèi)容。。信息在在很多情情況下多多被視為為不具排排他性的的公共產(chǎn)產(chǎn)品，信信息一旦旦成為現(xiàn)現(xiàn)實生產(chǎn)產(chǎn)力，就就能以無無成本的的方式迅迅速擴(kuò)散散和傳播播，產(chǎn)生生連鎖反反應(yīng)，帶帶動生產(chǎn)產(chǎn)力的迅迅速提高高，從而而推動整整個國民民經(jīng)濟(jì)的的飛速發(fā)發(fā)展。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考隨著電子子商務(wù)這這一新的的交易方方式在全全球市場場上展開開，由此此產(chǎn)生的的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)，對對人類生生活產(chǎn)生生深遠(yuǎn)影影響，引引發(fā)一系系列新的的經(jīng)濟(jì)問問題，促促使人們們對電子子商務(wù)價價值的理理論思考考。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作為一一種新的的生產(chǎn)方方式，依依托于新新一代高高新技術(shù)術(shù)，在實實踐中產(chǎn)產(chǎn)生一系系列傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理理論無法法解釋的的現(xiàn)象，，對傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理理論提出出巨大挑挑戰(zhàn)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（1）報酬遞遞減原則則在傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中，，由于物質(zhì)質(zhì)、能量量資源的的有限性性或稀缺缺性、技技術(shù)進(jìn)步步的相對對穩(wěn)定性性、市場場容量的的飽和性性，當(dāng)需求求依靠供供給來滿滿足時，，任一投投入產(chǎn)出出系統(tǒng)中中，隨著著投入的的增加邊邊際產(chǎn)出出(即邊際效效益)呈遞減趨趨勢。這這一規(guī)律律性現(xiàn)象象廣泛存存在，有有普遍性性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)階段段，信息息資源成成了主要要資源，，該資源可可再生和和重復(fù)利利用，對對其生產(chǎn)產(chǎn)者無競競爭性而而對其使使用者無無排他性性，它的的成本不不隨使用用量的增增加而成成比例增增加；同同時信息息技術(shù)發(fā)發(fā)展快、、變化大大、生命命周期短短；而且且需求往往往是由由供給創(chuàng)創(chuàng)造的，，產(chǎn)品受受市場容容量飽和和的影響響較小。在投入入與產(chǎn)出出的關(guān)系系中出現(xiàn)現(xiàn)了邊際際效益遞遞增的規(guī)規(guī)律性現(xiàn)現(xiàn)象，這這種現(xiàn)象象還會因因網(wǎng)絡(luò)效效應(yīng)的作作用而強(qiáng)強(qiáng)化。邊際效益益遞減是是與負(fù)反反饋相聯(lián)聯(lián)系的，，而邊際際效益遞遞增是與與正反饋饋相聯(lián)系系的。負(fù)負(fù)反饋反反映原有有的差異異逐漸縮縮小以至至消失的的傾向，，正反饋饋則反映映初始的的微小差差異不斷斷擴(kuò)大導(dǎo)導(dǎo)致全然然不同結(jié)結(jié)果的趨趨勢。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（2）定價法法則傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)認(rèn)為為價格是是受供求求關(guān)系影影響的。。馬歇爾爾的均衡價格格是指消消費者對對某種商商品的需需求量等等于生產(chǎn)產(chǎn)者所提提供的該該商品的的供給量量時的市市場價格格。它是是由邊際際效用所所決定的的需求和和生產(chǎn)費費用所決決定的供供給共同同決定的的。傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品的價格格會隨著著產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的提提高而上上漲，隨隨著供給給數(shù)量增增加而下下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)則不同同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)品的的價格是是隨著產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量的提高高而下降降，也會會隨著用用戶數(shù)量量的增加加而增加加。傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)是一一種負(fù)向回饋饋經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品價價格上漲漲時，生生產(chǎn)者會會提供更更多，消消費者會會買得更更少，當(dāng)當(dāng)需求水水平下降降時，便便恢復(fù)平平衡。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)則是正向回饋饋經(jīng)濟(jì)，即需求求增加會會創(chuàng)造更更高的效效率以及及更高的的報酬，，導(dǎo)致價價格下降降。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中，需求與供供給彈性性不大的的產(chǎn)品的的價格會會很穩(wěn)定定，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)下，廠廠商會將將產(chǎn)品以以越來越越低的價價格甚至至免費提提供給消消費者，，其利潤潤則來自自于相伴伴而售出出的服務(wù)務(wù)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（3）后發(fā)優(yōu)優(yōu)勢發(fā)展中國國家擁有有后發(fā)優(yōu)優(yōu)勢是發(fā)發(fā)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的一一個重要要理論。。該理論論認(rèn)為，，發(fā)展中中國家擁擁有豐富、廉廉價的勞勞動力和和自然資資源，通通過開放放可以引引進(jìn)國外外資本和和技術(shù)，，從而實實現(xiàn)趕超超發(fā)達(dá)國國家的戰(zhàn)戰(zhàn)略。在工業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)時時代，確確實也出出現(xiàn)了不不少發(fā)展展中國家家和地區(qū)區(qū)成功的的事例。。但是，，在知識識經(jīng)濟(jì)時時代，由由于勞動、自自然資源源和資本本失去經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長長的主導(dǎo)導(dǎo)作用，，再加上上知識更更新速度度加快、、技術(shù)開開發(fā)周期期縮短、、又難以以引進(jìn)國國際領(lǐng)先先技術(shù)，，使后發(fā)發(fā)優(yōu)勢不不斷削弱弱。發(fā)展中中國家如如果僅靠靠跟蹤學(xué)學(xué)習(xí)和模模仿發(fā)達(dá)達(dá)國家的的科技，，只能是是差距越越來越大大，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。。面對知知識經(jīng)濟(jì)濟(jì)對后發(fā)發(fā)優(yōu)勢理理論的挑挑戰(zhàn)，發(fā)發(fā)展中國國家必須須下大氣氣力進(jìn)行行制度和知知識的創(chuàng)創(chuàng)新。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（4）生產(chǎn)力力要素理理論生產(chǎn)力是是生產(chǎn)關(guān)關(guān)系的物物質(zhì)基礎(chǔ)礎(chǔ)，對生生產(chǎn)力的的組成要要素，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論與與傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)理論論相比有有重大發(fā)發(fā)展和進(jìn)進(jìn)步。傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論對對生產(chǎn)力力的組成成要素有有兩要素素和三要要素之說說。兩要要素認(rèn)為為：生產(chǎn)產(chǎn)力是人人類作用用于自然然界的能力，它是由由生產(chǎn)工具具和勞動動力組成。三三要素認(rèn)認(rèn)為：生生產(chǎn)力是是指生產(chǎn)產(chǎn)總量，決定生生產(chǎn)總量量的生產(chǎn)產(chǎn)要素是是：勞動工具具、勞動動力和勞勞動對象象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)理論論認(rèn)為生生產(chǎn)力是是由多要要素組成成的。生生產(chǎn)力為為生產(chǎn)率或勞動生生產(chǎn)率，，它的高高低除受受勞動工具具、勞動動力和勞勞動對象象的影響響外，還還受科技技、管理理、教育育、信息息、知識識等多要要素的影影響。認(rèn)為““科技是是第一生生產(chǎn)力””是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理理論的重重大進(jìn)步步和發(fā)展展。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（5）經(jīng)濟(jì)人人假設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的興起起，使經(jīng)經(jīng)濟(jì)人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹R人。。經(jīng)濟(jì)人人與知識識人的主主要區(qū)別別是：①經(jīng)濟(jì)活活動追求求的目標(biāo)標(biāo)不同。。經(jīng)濟(jì)人追追求經(jīng)濟(jì)濟(jì)利益，，知識人人注重知知識創(chuàng)新新，為獲獲取知識識，可以以犧牲自自身經(jīng)濟(jì)濟(jì)利益。②財富價價值觀念念不同。。經(jīng)濟(jì)人視視金錢為為財富，，財富的的價值尺尺度是金金錢，知知識人視視知識為為財富，，財富的的價值尺尺度是知知識。③效率的的內(nèi)容和和標(biāo)準(zhǔn)不不同。經(jīng)濟(jì)人講講究經(jīng)濟(jì)濟(jì)效率，，知識人人講究知知識效率率。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考知識人的的出現(xiàn)使使以經(jīng)濟(jì)濟(jì)人為基基本前提提的傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)面臨如如下挑戰(zhàn)戰(zhàn)：①以亞當(dāng)當(dāng)·斯密為代代表的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理理論體系系面臨著著校正。。以斯密密為代表表的經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)是從從利己的的起點推推演出交交換、分分工、社社會利益益以及其其他一系系列的經(jīng)經(jīng)濟(jì)范疇疇和經(jīng)濟(jì)濟(jì)規(guī)律的的?；颈炯僭O(shè)扮扮演的是是演繹推推理的邏邏輯前提提角色，，是理論論體系賴賴以建立立的基礎(chǔ)礎(chǔ)?；颈炯僭O(shè)出出現(xiàn)錯位位，整座座理論大大廈將傾傾倒。知知識人的的出現(xiàn)，，使傳統(tǒng)統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)體系系難以適適應(yīng)當(dāng)前前經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的需需要，知知識人的的產(chǎn)生需需要建立立關(guān)于知知識的生生產(chǎn)、分分配和使使用的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理理論體系系。②經(jīng)濟(jì)人人的最大大化公理理遇到了了挑戰(zhàn)。。按照傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)，經(jīng)經(jīng)濟(jì)人謀謀求自身身利益最最大化需需要實現(xiàn)現(xiàn)消費者者均衡和和廠商的的邊際成成本等于于邊際收收益。而而在知識經(jīng)經(jīng)濟(jì)時代代最大化化并非人人們抉擇擇的最優(yōu)優(yōu)化。知知識人為為優(yōu)化自自己的消消費選擇擇，會把把較多的的收入(甚至負(fù)儲儲蓄)用于知識識的消費費(人力資本本投資)，較少地地用于物物品消費費，不可能能按照消消費者均均衡條件件安排其其消費支支出。廠商為適適應(yīng)知識識經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的需需要，往往往在一一定時期期內(nèi)不計計成本與與收益的的比較，，會使邊邊際成本本大于邊邊際收益益，即在在一定時時期內(nèi)不不按廠商商利潤最最大化原原則行事事。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考③完全競競爭遇到到了挑戰(zhàn)戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)濟(jì)人是以以完全競競爭為背背景來謀謀求自身身利益最最大化的的，知識識人對知知識創(chuàng)新新的追求求會不斷斷形成新新的壟斷斷(知識產(chǎn)權(quán)權(quán)的保護(hù)護(hù)等)從而阻礙礙完全競競爭的實實現(xiàn)。市市場力量量解決經(jīng)經(jīng)濟(jì)問題題的功能能不斷弱弱化，超超強(qiáng)競爭爭日趨激激烈。④金錢導(dǎo)導(dǎo)向遇到到了挑戰(zhàn)戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)人的的需求偏偏好是金金錢，而而知識人人的需求求偏好是是知識，，金錢對對經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的激激勵功能能不斷弱弱化，知知識創(chuàng)新新對經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的作用不不斷增強(qiáng)強(qiáng)。2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1.3電子商務(wù)務(wù)引發(fā)的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)問題思思考（6）資源稀稀缺假設(shè)設(shè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)把資源源稀缺法法則作為為研究出出發(fā)點，，進(jìn)而推推出微觀觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究資資源配置置和宏觀觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究資資源利用用的經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)體系系。這種種立論前前提是建建立在傳傳統(tǒng)資源源概念基基礎(chǔ)之上上的，它它不完全全適應(yīng)于于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)。在在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)時代代，最重重要的資資源是知知識和信信息，它它的特點點決定知知識和信信息不具具有稀缺缺性。知知識和信信息資源源具有非非物質(zhì)損損耗性，，運用越越多，其其成本越越低，它它不會隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展而而減少，，而且還還會不斷斷增多；；知識和信信息資源源具有再再生性和和無限供供給性，，可以低低成本地地?zé)o限重重復(fù)利用用；知識識和信息息資源具具有乘數(shù)數(shù)加速發(fā)發(fā)展性2020-01-12電子商務(wù)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)1