例外品牌主題知識(shí)講座

"例外"戰(zhàn)略設(shè)計(jì)SoInLove：劉麗韞陳瑤鄭鑫張曉菡蔣一迪例外品牌主題知識(shí)講座第1頁(yè)目錄“例外”品牌現(xiàn)實(shí)狀況1內(nèi)外部環(huán)境分析2“例外”品牌戰(zhàn)略選擇3例外品牌主題知識(shí)講座第2頁(yè)品牌現(xiàn)實(shí)狀況

1996年，毛繼鴻與馬可，共同創(chuàng)建了EXCEPTIONdeMIXMIND——例外?！袄狻边@個(gè)簡(jiǎn)單獨(dú)特名字和她反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引發(fā)幾乎全部和她首次相識(shí)人好奇?！袄狻笔遣桓L(fēng)，她總是游離于大眾時(shí)尚之外，卻又在不停創(chuàng)造著新時(shí)尚：“例外”在不停打破傳統(tǒng)同時(shí)也在不停將夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。例外秉承了LV,愛(ài)馬仕等奢侈品路線(xiàn),只做小眾高端特色服裝品牌,不過(guò)到當(dāng)前為止，他表現(xiàn)極為低調(diào)。

例外品牌主題知識(shí)講座第3頁(yè)品牌現(xiàn)實(shí)狀況品牌展示例外品牌主題知識(shí)講座第4頁(yè)品牌現(xiàn)實(shí)狀況

“例外”是自信者品牌，“例外”堅(jiān)信是穿者本身自信與內(nèi)涵使“例外”卓而不群，每一位因“EXCEPTION”而欣喜女性必是設(shè)計(jì)師精神上共識(shí)者；其獨(dú)特審美觀(guān)是：自信使人富有魅力而非刻意掩飾不足，“EXCEPTION”主張真實(shí)人性釋放，“根源、自由、純凈”是“例外”多年來(lái)執(zhí)著追求。目標(biāo)用戶(hù)定位為：含有一定人文藝術(shù)涵養(yǎng)及生活經(jīng)驗(yàn)積累，追求時(shí)尚解放及個(gè)性獨(dú)立，年紀(jì)在25-35歲之間當(dāng)代女性群體。定位例外品牌主題知識(shí)講座第5頁(yè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力分析品牌內(nèi)外部環(huán)境分析現(xiàn)有關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力：1前沿設(shè)計(jì)。2自由純凈設(shè)計(jì)格調(diào)。3品牌定位：低調(diào)奢華。4“例外”獨(dú)一無(wú)二文化。未來(lái)方向：

1開(kāi)拓市場(chǎng)。充分利用具牌優(yōu)異設(shè)計(jì)能力，拓寬市場(chǎng)，比如：配飾設(shè)計(jì)。2優(yōu)化高端定制服務(wù)。打造專(zhuān)屬獨(dú)一無(wú)二。例外品牌主題知識(shí)講座第6頁(yè)內(nèi)部環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)—S品牌內(nèi)外部環(huán)境分析弱點(diǎn)—W1、設(shè)計(jì)新奇獨(dú)特2、服務(wù)主打溫馨，用戶(hù)讓渡價(jià)值高3、產(chǎn)品環(huán)境保護(hù)4、已成功打入高端市場(chǎng)5、清新自然格調(diào)受到大眾青睞1、宣傳方式；口口相傳，過(guò)于保守

2、企業(yè)過(guò)于低調(diào)，不做任何廣告代言

3、組織規(guī)模僅為400人4、門(mén)店銷(xiāo)售信息反饋系統(tǒng)微弱例外品牌主題知識(shí)講座第7頁(yè)外部環(huán)境分析機(jī)會(huì)—O品牌內(nèi)外部環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品消費(fèi)增加2、透過(guò)“國(guó)母”宣傳，產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注3、本土產(chǎn)品，受到國(guó)人青睞威脅—T1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)2、小企業(yè)壓低成本打價(jià)格戰(zhàn)3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)有被模仿剽竊風(fēng)險(xiǎn)4、若媒體關(guān)注短暫，企業(yè)將回歸平淡例外品牌主題知識(shí)講座第8頁(yè)WT戰(zhàn)略1、完善信息反饋系統(tǒng)2、合并或縮減生產(chǎn)規(guī)模ST戰(zhàn)略1、發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴(kuò)大市場(chǎng)。定牌生產(chǎn)，快速取得生產(chǎn)能力。2、加強(qiáng)專(zhuān)利保護(hù)。威脅-T1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)2、小企業(yè)壓低成本打價(jià)格戰(zhàn)3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)有被模仿剽竊風(fēng)險(xiǎn)4、若媒體關(guān)注短暫，企業(yè)將回歸平淡WO戰(zhàn)略1、加緊產(chǎn)品更新2、內(nèi)部發(fā)展：設(shè)計(jì)團(tuán)體精英化2、利用外部宣傳，擴(kuò)大團(tuán)體規(guī)模3、抓住時(shí)機(jī)，制訂產(chǎn)品宣傳策略SO戰(zhàn)略1、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)：配飾設(shè)計(jì)2、繼續(xù)提升原有市場(chǎng)擁有率3、差異化戰(zhàn)略機(jī)會(huì)-O1、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品消費(fèi)增加2、透過(guò)“國(guó)母”宣傳，產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注3、產(chǎn)品本土，受到國(guó)人青睞弱點(diǎn)-W1、宣傳方式；口口相傳，過(guò)于保守

2、企業(yè)過(guò)于低調(diào)，不做任何廣告代言

3、組織規(guī)模僅為400人4、門(mén)店銷(xiāo)售信息反饋系統(tǒng)微弱優(yōu)勢(shì)-S1、設(shè)計(jì)新奇獨(dú)特2、服務(wù)主打溫馨，用戶(hù)讓渡價(jià)值高3、產(chǎn)品環(huán)境保護(hù)4、已成功打入高端市場(chǎng)5、清新自然格調(diào)受到大眾青睞內(nèi)部環(huán)境戰(zhàn)略方案外部環(huán)境SOWT內(nèi)外環(huán)境分析例外品牌主題知識(shí)講座第9頁(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前正是“例外”熾熱季，例外企業(yè)應(yīng)該將之前低調(diào)穩(wěn)定戰(zhàn)略調(diào)整為發(fā)展戰(zhàn)略。“例外”品牌戰(zhàn)略選擇發(fā)展戰(zhàn)略集中生產(chǎn)單一產(chǎn)品或服務(wù)戰(zhàn)略：立足服裝業(yè)，搞精品化。（金牛產(chǎn)業(yè)）多樣化戰(zhàn)略→相關(guān)多樣化戰(zhàn)略：基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開(kāi)拓配飾設(shè)計(jì)市場(chǎng)。例外品牌主題知識(shí)講座第10頁(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方式?！袄狻逼放茟?zhàn)略選擇發(fā)展方式內(nèi)部發(fā)展：設(shè)計(jì)團(tuán)體高品質(zhì)精英化，招聘或培養(yǎng)新領(lǐng)域設(shè)計(jì)師（配飾設(shè)計(jì)）戰(zhàn)略聯(lián)盟：定牌生產(chǎn)。能夠快速取得生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量，以應(yīng)對(duì)增加消費(fèi)需求，有利于競(jìng)爭(zhēng)。例外品牌主題知識(shí)講座第11頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：差異化戰(zhàn)略。“例外”品牌戰(zhàn)略選擇企業(yè)現(xiàn)有和潛在獨(dú)特征：1高品質(zhì)設(shè)計(jì)水平。2獨(dú)特企業(yè)文化：自由、純凈。3居于同類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)高端形象和聲譽(yù)。實(shí)施差異化路徑：1控制差異化驅(qū)動(dòng)原因，提升整體獨(dú)特征。（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)需