東鵬陶瓷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案課件

北京新意互動(dòng)廣告有限公司東鵬陶瓷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案2006/12/18北京新意互動(dòng)廣告有限公司品牌戰(zhàn)略品牌SWOT分析品牌戰(zhàn)略定位與目標(biāo)企劃與推廣

企劃背景企劃目的活動(dòng)策略

活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題

目錄北京新意互動(dòng)廣告有限公司⒈品牌戰(zhàn)略SWOT分析雄厚的綜合實(shí)力完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系深度挖掘產(chǎn)品個(gè)性企業(yè)品牌精神內(nèi)涵有一定的品牌優(yōu)勢(shì)和影響力SWOT

品牌的附加值不高陷入低層次競(jìng)爭(zhēng)缺乏系統(tǒng)的品牌傳播主線公關(guān)宣傳匱乏品牌多而引領(lǐng)時(shí)尚的品牌少多元化的時(shí)尚細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來臨廣州地區(qū)建陶業(yè)發(fā)達(dá)影響力大深挖東方文化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)國際品牌不斷的進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)國內(nèi)各地區(qū)對(duì)陶瓷的理解同一化北京新意互動(dòng)廣告有限公司品牌戰(zhàn)略定位品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略切入點(diǎn)區(qū)位發(fā)展客群心理產(chǎn)品價(jià)值根扎石灣陶文化塑造“強(qiáng)勢(shì)東鵬”

目標(biāo)客群對(duì)生活質(zhì)量、文化時(shí)尚的理想追求打造新東方文化特色品牌形象

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣企劃背景由東鵬領(lǐng)軍發(fā)動(dòng)全新的概念性活動(dòng)，搭建一個(gè)與國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作的平臺(tái)；結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，以當(dāng)代科技水準(zhǔn)和文化意識(shí)作為背景，強(qiáng)調(diào)建陶設(shè)計(jì)的本土性時(shí)尚性；通過新浪的影響力，將活動(dòng)全面詳細(xì)地傳播給消費(fèi)者和各地的設(shè)計(jì)師。北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃目的通過新浪網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合以及全方位的傳播和推廣，提煉出“弘揚(yáng)石灣陶文化”的內(nèi)涵，形成東鵬國際品牌發(fā)展之“大勢(shì)”；通過大型專題的推出，對(duì)廣東陶瓷文化進(jìn)行一次脈絡(luò)似的梳理，讓更多消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的目光強(qiáng)烈聚焦廣東陶瓷文化、聚焦東鵬陶瓷，展現(xiàn)東鵬品牌的影響力及企業(yè)實(shí)力。企劃與推廣北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)策略

揚(yáng)中華陶文化淵源領(lǐng)國際陶文化時(shí)尚

東鵬首屆設(shè)計(jì)師陶瓷文化品鑒之旅口號(hào)一北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣陶藝一脈傳承文明東鵬首屆設(shè)計(jì)師陶瓷文化品鑒之旅活動(dòng)策略

口號(hào)二北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣千年廣州陶藝傳奇東鵬首屆設(shè)計(jì)師陶瓷文化品鑒之旅活動(dòng)策略

口號(hào)三北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)策略

新概念---中國有史以來建陶領(lǐng)域一次不同尋常之旅；東鵬實(shí)力發(fā)展的一次具體體現(xiàn)，更是東鵬、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間的一次情感活動(dòng)。

亮點(diǎn)北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)規(guī)劃第一站：

時(shí)間：2007年1月15日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容：1、陶文化主題游園活動(dòng)2、全國56個(gè)民族文藝表演，陶文化展示表演。

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)規(guī)劃第二站：

時(shí)間：2007年1月16日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容：1、設(shè)計(jì)師陶藝制作大獎(jiǎng)賽2、大型陶舞“陶都風(fēng)情”聯(lián)歡會(huì)。

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)規(guī)劃第四站：

時(shí)間：2007年1月18日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容：1、明代歷朝官窯陶器精品展2、部分窯口出土器物展北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)規(guī)劃第五站：

時(shí)間：2007年1月19日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容：1、游覽陶瓷文化博覽區(qū)2、民窯博物館3、互動(dòng)聯(lián)歡會(huì)北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

總體原則

宣傳活動(dòng)要有階段，有側(cè)重點(diǎn)，從而使本次活動(dòng)亮點(diǎn)頻出，達(dá)到良好的效果。啟動(dòng)和結(jié)束階段重點(diǎn)進(jìn)行總體綜合宣傳報(bào)道。北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣時(shí)時(shí)保持目標(biāo)市場(chǎng)的曝光率網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)軟性服務(wù)形式活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

北京新意互動(dòng)廣告有限公司傳播受眾（大眾群體）品牌信息目標(biāo)消費(fèi)者家裝衛(wèi)浴需求宣傳主體方向企劃與推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣媒體推廣平臺(tái)--新浪家居頻道活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

媒體推廣平臺(tái)--新浪房產(chǎn)頻道北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣推廣形式利用網(wǎng)絡(luò)廣告形象而鮮明的傳播活動(dòng)信息，塑造東鵬品牌形象活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣通過大量的新聞報(bào)道和媒體軟文詳盡的闡述活動(dòng)信息活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

推廣形式北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣通過家居論壇發(fā)帖開展話題討論制造熱點(diǎn)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

推廣形式北京新意互動(dòng)廣告有限公司投放高潮整合啟動(dòng)時(shí)期活動(dòng)預(yù)熱新浪家居、房產(chǎn)首頁專題配合活動(dòng)進(jìn)行大面積的信息傳播和宣傳，新浪家居首頁+新浪新聞中心+家居論壇延續(xù)各項(xiàng)活動(dòng)的開展，進(jìn)一步提高品牌影響力新浪家居首頁+家居論壇8-14日15-20日21-26日網(wǎng)絡(luò)廣告投放周期及網(wǎng)絡(luò)媒體組合整合啟動(dòng)時(shí)期維護(hù)時(shí)期企劃與推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣推廣階段任務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

新浪對(duì)本次活動(dòng)共分三個(gè)階段，進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。(一)前期預(yù)熱階段—序曲預(yù)熱時(shí)間：1月8日-14日階段內(nèi)容：全方位為本次活動(dòng)造勢(shì)宣傳宣傳形式：家居頻道圖片廣告（位置醒目，活動(dòng)預(yù)熱）新聞播報(bào)（發(fā)布系列軟文進(jìn)行宣傳）家居論壇（開展話題討論制造熱點(diǎn)）北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣推廣階段任務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

(二)高潮階段--主旋律時(shí)間：1月15日-20日階段內(nèi)容：報(bào)道開幕式及各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況宣傳形式：設(shè)置獨(dú)立專題（詳盡播報(bào)活動(dòng)、營(yíng)造熱鬧氣氛）家居頻道圖片廣告（位置醒目，活動(dòng)預(yù)熱）新聞播報(bào)（發(fā)布系列軟文進(jìn)行宣傳）家居論壇（開展話題討論制造熱點(diǎn)）北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣推廣階段任務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

(三)維護(hù)階段—升華時(shí)間：1月21日-26日階段內(nèi)容：進(jìn)行活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道和各方人士的評(píng)論宣傳形式：專題（詳盡播報(bào)活動(dòng)、營(yíng)造熱鬧氣氛）家居頻道圖片廣告（位置醒目，活動(dòng)預(yù)熱）新聞播報(bào)（發(fā)布系列軟文進(jìn)行宣傳）家居論壇（開展話題討論制造熱點(diǎn)）北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣專題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題專題特點(diǎn)獨(dú)特視角全國聚焦----新浪家居、房產(chǎn)全國聯(lián)動(dòng)同步推出海量信息北京新意互動(dòng)廣告有限公司企劃與推廣專題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題專題內(nèi)容品鑒路線圖

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