收入對消費偏好的影響分析

收入對消費偏好的影響分析摘要：本文以A公司員工為樣本，按照收入情況將員工分對office類及operator兩類人群。通過對這兩類人群在日用品、選購消費品及大額消費品需求方面的統(tǒng)計研究，分析了A公司員工在消費品需求方面的特點并得出結(jié)論：日用必需品消費的收入彈性較小，而大額消費品消費的收入彈性較大；對于不同收入的人群，日用消費品的價格彈性有所不同，對收入較高的人，價格彈性較小，對收入較低的人，價格彈性較大。關鍵詞：消費者偏好；收入彈性；價格彈性本文根據(jù)對A公司員工進展收入程度及消費行為的調(diào)查結(jié)果，分析不同收入人群對于日用消費品的價格彈性，并對將來中國日用消費品的需求進展預估。一、A公司收入程度狀況二、各類消費品需求分析對于消費品分成三大類：日用消費品、選購消費品以及大額消費品，并針對此三類消費進展了分析。為了能準確分析A公司員工的消費品需求情況，本研究設計了調(diào)查問卷并對員工進展了調(diào)查。共收到有效調(diào)查問卷50份。根據(jù)反響的調(diào)查問卷情況，同時為了方便統(tǒng)計分析，我們將調(diào)查人群分為兩類：office類：辦公室工作人員及主管和operator類：操作工及領班?！惨弧掣黝愊M品需求調(diào)查1.被調(diào)查群體年齡和家庭情況Operator：調(diào)查顯示operator群體中約86%年齡分布集中在20-40歲，其中20-30歲和30-40歲的比例各占約43%，剩余14%年齡在40-50歲。家庭構成超過半數(shù)的operator以三口之家為主，單身、兩口之家以及三人以上家庭的比例各占約15%。說明調(diào)查的operator群體以青壯年為主，家庭構成也以三口之家為主，符合這一年齡段的特點。Office：2.家庭年收入程度和存款比例Operator：在蘇州這樣一個較為興隆地區(qū)，家庭年收入在低于8萬元的情況下負擔一個三口之家的日常生活就顯得不太寬裕了，從而也就限制了家庭了存款程度。Office：相比operator群體，office群體的收入程度明增長。雖然收入差距明顯，但是消費支出比例的差距并不明顯，也就是說office群體的消費支出絕對值較高。3.日用品消費需求〔1〕每月根本食品支出〔2〕每月超市購物支出4.選購消費品需求選購消費品中我們主要調(diào)查了在商場和網(wǎng)絡消費的情況，目前商場仍然是選購類消費品的主要選購場所，而網(wǎng)購在年輕人中正越來越普遍。比較家具家電支出情況Office群體中接近三分之二的人數(shù)擁有私家車，同時50%的車價在10萬元以上。而operator群體中近90%的人沒有私家車，車輛保有率非常低。在大額消費品方面，operator和office群體的差異非常明顯，特別是在私家車方面根本屬于兩個極端。充分說明大額消費主要是高收入群體的行為，且對收入增長反響敏感?！捕诚M品需求特點經(jīng)過對上述數(shù)據(jù)的討論和分析，A公司員工的消費品需求存在以下特點：1.收入程度不同，各類消費品所占的消費比例不同。收入低的階層，日用消費品的支出比例相對較高，而大額消費品的支出比例相對較低；收入高的階層那么反之。2.雖然收入程度不同，但是各類人群在日用必需品的支出數(shù)額相差不大，而大額消費品的支出數(shù)額相差較大。3.隨著收入的增加，對日用必需品的支出比例也會增加，但是增長幅度低于收入的增長幅度。三、結(jié)論1.日用必需品消費的收入彈性較小，而大額消費品消費的收入彈性較大。2.對于不同收入的人群，日用消費品的價格彈性有所不同；對收入較高的人，價格彈性較?。粚κ杖胼^低的人，價格彈性較大。根據(jù)調(diào)查可以分析出隨著經(jīng)濟的開展，居民收入的逐漸進步，消費品市場的將來將會呈現(xiàn)如下情況：1.選購消費品及大額消費品市場持續(xù)開展，有更多的