（商貿(mào)行業(yè)分析）2021年中國便利店行業(yè)前景與預測分析：資本積極涌入

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2021年中國便利店行業(yè)前景與預測分析：資本積極涌入

2021年便利店以其強大的生命力在市場中取得了良好的業(yè)績。在二、三線城市，各便利店企業(yè)已經(jīng)開始加速布局，便利店門店數(shù)量正在大大提升成為了實體商業(yè)寒冬中的一枝獨秀。2021年中國便利店行業(yè)前景與預測分析詳情如下。

以便利店為代表的社區(qū)商業(yè)，給讓人感覺低迷的零售業(yè)帶來一抹亮色。尼爾森《2021年度中國賣場超市購物者趨勢報告》顯示，便利店的滲透率從2021年的32％上升到38％，比網(wǎng)購高3個百分點。

相關預計說，2021年中國便利店市場規(guī)模可能達到創(chuàng)紀錄的1000億元，但更振奮人心的數(shù)字也許還沒到來：在日本，便利店和超市的市場份額比例約為54％：46％，中國這一比例目前大致是8％：92％。

發(fā)達國家以歐洲為例，便利店行業(yè)就占據(jù)其社零總額的5%~6%；而在中國，這一比例僅為1%~2%，發(fā)展前景十分可觀。2021年便利店行業(yè)銷售規(guī)模同比增7.6%，位居各業(yè)態(tài)之首，預計2021-2021年便利店業(yè)態(tài)銷售額增速在8%~10%，增速顯著高于其他業(yè)態(tài)。

2021-2021年中國百貨、超市、電器連鎖和便利店業(yè)態(tài)銷售額及增速預測

集中度低，盈利能力分化。我國便利店主要分布于長三角、珠三角、沿海發(fā)達省份和內(nèi)地的省會城市。外資便利店龍頭，如7-Eleven、FamilyMart全家、Lawson羅森主要布局于京津、長三角、珠三角和部分重點城市;內(nèi)資便利店主要在各自優(yōu)勢省份、區(qū)域內(nèi)布點，如美宜佳主要在廣東省、紅旗連鎖全部在四川省等。

便利店行業(yè)高度分散，CR4⑴僅為31.4%，臺灣和日本便利店CR4分別高達92.1%和90.5%。內(nèi)資便利店的盈利能力整體好于外資便利店，主要原因在于：1.內(nèi)資便利店區(qū)域密集布點，外資便利店布局更為分散;2.內(nèi)資便利店普遍采用100%自營或加盟為主的模式;100%自營情況下，公司對門店具有完全控制力，易于統(tǒng)籌管理降低運營成本;內(nèi)資便利店加盟模式下，盈利來源多樣化，如加盟費（沉淀資金）、管理費、供貨價差等。

資本踴躍進入，傳統(tǒng)零售龍頭布局便利店有望“后來者居上”。中百集團、天虹商場、永輝超市（會員體驗店）、蘇寧云商（蘇寧小店）、步步高（iBBG便利店聯(lián)盟）、怡亞通、順豐等不同領域的產(chǎn)業(yè)資本和金融資本紛紛加大了對便利店領域的投資。傳統(tǒng)商業(yè)龍頭布局便利店起步較晚，但有望“后來者居上”：1.已具備商品供應鏈、物流、會員資源，布局便利店和原有業(yè)態(tài)形成協(xié)同;2.主要采取直營和緊密加盟（收入分成、費用分擔）模式，管理規(guī)范，易于標準化復制。

產(chǎn)業(yè)資本加大便利店業(yè)態(tài)布局

便利店主流運營模式

2021年中國便利店業(yè)態(tài)前景展望：

社區(qū)O2O興起，便利店入口價值突顯。便利店和O2O均是滿足“宅、懶、饞、急、忙、老”六大需求，高密度、短半徑、即時便利特性決定了便利店是社區(qū)O2O的重要入口。

同時，便利店和O2O在供應鏈/物流/大數(shù)據(jù)協(xié)同效應突出：便利店的供應鏈和物流體系強化或彌補O2O運營方的商品掌控力，并承擔末端倉儲與配送的功能;客群高重合度，大數(shù)據(jù)共享利于發(fā)揮規(guī)模效益、精準營銷及拓展金融業(yè)務。

便利店“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”的變現(xiàn)方式：價差+流量變現(xiàn)+大數(shù)據(jù)+金融

1.價差：快消品供應鏈、物流體系供應加盟店或體系外門店，賺取價差及服務費等;

2.流量變現(xiàn)：在自身體系和合作方之間雙向引流，自身體系可凝聚客流，促進連帶消費，帶動廣告費、服務費等;向合作方導流，可收取傭金、扣點等;

3.大數(shù)據(jù)：為自身體系、供應商、品牌商等提供數(shù)據(jù)支持，用于精準營銷，C2B等;

4.金融：民營銀行、第三方支付、消費信貸、小額貸款等，模式包括沉淀資金、傭金、利差等。

便利店包圍超市

目前國內(nèi)的連鎖便利店主要為四類：日資店、本土投資店、大型商超迷你店、電商轉(zhuǎn)型實體店。日系的7-11作為行業(yè)老大，目前在中國內(nèi)地也只完成了北京、天津、上海、廣州、成都和青島的布局。

24小時便利店是長江以南典型的消費方式。在上海，2021年底有日系羅森便利店461家，頂新集團旗下的全家便利店接近1000家。這些街頭巷尾隨處可見的便利店，幾乎讓上海的中型超市銷聲匿跡。

業(yè)內(nèi)統(tǒng)計顯示，中國的便利店品牌超過260個。而在上海、深圳、南京等城市，便利店品牌都超過了10個。

不過，對于整個中國而言，便利店市場似乎剛剛開始真正的增長。

柒—拾壹（北京）有限公司行政本部本部長吳萌向《財經(jīng)國家周刊》記者介紹說，7-11當前的主要任務就是快速開店，以每一到兩年在一個新城市進行布局的速度增長，北京地區(qū)每年會保持新增門店30-40家，別的城市也差不多。

另外兩家便利店巨頭羅森和全家也都在加速“跑馬圈地”。2021年夏，羅森宣布將加快在中國的開店速度，力爭到2021年店鋪數(shù)量翻兩番，從目前的約750家擴大至3000家左右。全家也曾宣布將在2024年實現(xiàn)1萬家門店的開店目標。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會便利店委員會總干事王洪濤向《財經(jīng)國家周刊》記者介紹，2021年零售行業(yè)中，便利店增長速度最快，增速預計達到15%左右;相反，大業(yè)態(tài)增速放緩，大商超正在進入調(diào)整期，預計今年的增速應該還是在10%以下。

北京某大型超市的負責人也表示，目前一二線城市并不缺大賣場，而且適用大賣場的大型樓盤并不好找，開一家大賣場的成本也太高。

物美便利店總經(jīng)理董崗告訴本刊記者，物美超市一如既往關注便利店發(fā)展，但是不會因為大型超市不理想而做出徹底轉(zhuǎn)型，還是會按照原本的節(jié)奏，根據(jù)市場狀況做一些調(diào)整。

據(jù)了解，物美便利店在北京地區(qū)正在以每年新開30-50家門店的速度增長。

在王洪濤看來，近幾年便利店發(fā)展速度增快的原因，一方面是便利店的即時消費性質(zhì)使得其受電商沖擊不大；另一方面，消費升級大背景下，人們消費觀念的改變也促進了便利店的迅速發(fā)展。