媒體廣告宣傳方案

華韻商業(yè)時代廣場/金融時代廣場媒體組合及投放方案推廣目的：1、制造廣告效應(yīng)，擴(kuò)大項(xiàng)目招商廣泛知名度；2、引起商家注意，引進(jìn)招商資源；3、宣傳項(xiàng)目品牌價值、提升華韻項(xiàng)目品牌知名度。一、方案闡述為擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，穩(wěn)步打造項(xiàng)目良好的品牌形象，吸引商戶投資潛力，打開招商局面，就階段性廣告投放做如下規(guī)劃：二、投放時間201617-20171030三、媒體特性分析1、電視媒體：傳播速度快，涵蓋面廣，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，被動的接受。2、廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)，受眾群體檔次高，傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，可作為電視媒體傳播印象加深的電視接續(xù)媒體。3、報(bào)紙媒體：主動地接受，關(guān)注度高，權(quán)威性強(qiáng)，承載新能力大，受大眾文化層次較高。4、戶外媒體：視覺沖擊力大，區(qū)域性強(qiáng)，被動的接受，信息承載量小。5、網(wǎng)絡(luò)媒體：高互動性，時效性，信息傳播快，內(nèi)容印象深，創(chuàng)意空間大。四、媒介宣傳：媒體宣傳-電視、網(wǎng)絡(luò)（地方門戶網(wǎng)站和公司自身網(wǎng)站、報(bào)紙戶外宣傳-公交車、公交站臺、戶外廣告牌、小區(qū)廣告、戶外燈箱、LED電子顯示屏。自有資源-DM單頁（電子稿+印刷品高鐵站候車廳內(nèi)燈箱廣告、出站通道內(nèi)廣告燈箱、高鐵站公交候車廳內(nèi)燈箱。五、階段性推廣媒介選擇長效性媒介為主，電臺廣播、戶外廣告牌、客流集中區(qū)域公交站臺、101、102、103、105、106公交車車體廣告及出租車。DM宣傳單頁派發(fā)。六、金融時代廣場、商業(yè)時代廣場招商年度媒體組合選擇思路根據(jù)各招商業(yè)態(tài)和所屬性質(zhì)，金融時代廣場以寫字樓的招商為主，其主要針對的客戶是已經(jīng)進(jìn)入和即將進(jìn)入鶴壁的企業(yè)，以及對于辦公環(huán)境要求比較高的企業(yè)，項(xiàng)目所涵蓋的客戶群體也不僅僅限于本地企業(yè)，在媒體推廣中鄭州也是重點(diǎn)的招商地點(diǎn)。商業(yè)時代廣場的招商是面向全省、乃至全國，鄭州做為省會，很多品牌的總部和分公司都在鄭州，是商業(yè)時代廣場的重點(diǎn)招商區(qū)域。財(cái)富公館和商業(yè)時代廣場的銷售面對的客戶群體基本上都是在鶴壁本地區(qū)域，以微小企業(yè)、私營業(yè)、投資客為主，主要集中區(qū)域?yàn)槟壳澳繕?biāo)成熟的商圈和市政辦公地點(diǎn)。通過以上論述，金融時代廣場、商業(yè)時代廣場、財(cái)富公館的推廣所選擇的部分媒介可以同時利用，這樣相應(yīng)的媒體推廣費(fèi)用也會大大降低。七、年度推廣費(fèi)用報(bào)價明廣告形式

推廣時間

位置 數(shù)量

尺寸 單價 合計(jì) 推廣 分項(xiàng)以商業(yè)時代戶外廣告2016.1.7-2新聞出版局樓位016.9.30上戶外廣告2016.1.7-2新聞出版局樓位016.9.30上燕莎購物廣場

廣場招商為主公交站牌 2016.1.7-2016.9.30公交車車 2016.1.7-2體廣告 016.9.30

愛之城鶴煤大道站點(diǎn)和興鶴 8購物中心興鶴大街站點(diǎn)51車三面1.8萬/年/輛90000廣場、金融51車三面1.8萬/年/輛90000廣場、金融招商為主1212萬/年180000商業(yè)時代廣場、金融時代廣場的銷售與招商1三面翻12萬/年120000商業(yè)時代廣場、金融時105、106各一輛

3.5M*1.5M7200/年/ 57600塊

以商業(yè)時代廣場招商為主以商業(yè)時代016.9.30裕隆購物中心戶外廣告016.9.30裕隆購物中心戶外廣告2016.1.7-2十字路口南側(cè)位016.9.30原建行大廈樓頂戶外廣告2016.1.7-2107與快速通位016.9.30道交叉口

99.4、93.5/面代廣場招商為主16米*50米10萬/年100000以金融時代廣場招商為主合計(jì)：547600

費(fèi)用不包含重要銷售和招商時間節(jié)點(diǎn)上的（約大會等、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、DM單頁制作派