廣告法規(guī)與管理練習(xí)題

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)題一、填空題1．廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者三方面。2.廣告經(jīng)營(yíng)的審批制度，即是廣告經(jīng)營(yíng)許可制度，這里是指廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度。3.食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家或消費(fèi)者的名義或形象作證明。4.按國(guó)際慣例，廣告公司為客戶代理媒介廣告，一般向廣告主收取傭金比率為15%。5.虛假?gòu)V告是廣告違法行為中危害最大，也是最為常見(jiàn)的一種違法行為，因此也是廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)查處的重點(diǎn)所在。6.廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。7．如果當(dāng)事人認(rèn)為廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的執(zhí)法行為不當(dāng)，可以向其上級(jí)部門申請(qǐng)行政復(fù)議或提起行政訴訟。8.在發(fā)送含有商業(yè)廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電子郵件時(shí)，應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)電子郵件標(biāo)題信息前部注明“廣告”或“AD”字樣。二、單選題1.廣告業(yè)務(wù)的檔案保存時(shí)間最少為（A）A．1年B.2年C.3年D.4年2．以下哪項(xiàng)不屬于廣告監(jiān)督管理的范疇（D）A.政府的行政管理B.行業(yè)的自我規(guī)范C.公眾的社會(huì)監(jiān)督D.法律的刑事制裁2．在我國(guó)最為重要的廣告社會(huì)監(jiān)督管理的主體是（A）A.消費(fèi)者協(xié)會(huì)B.新聞界C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告主3.以下哪項(xiàng)不是屬于廣告經(jīng)營(yíng)者的類型（C）A.綜合型廣告公司B.廣告設(shè)計(jì)、制作公司C.專營(yíng)廣告發(fā)布的媒介單位D.個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶4．以下哪項(xiàng)屬于廣告合同的約定解除（D）A.合同雙方均按照合同規(guī)定履行了各自的義務(wù)；B.因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)合同的目的；C.當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍示履行；D.當(dāng)事人經(jīng)過(guò)協(xié)商一致，按條件解除合同；5.判斷一則比較廣告正當(dāng)與否，關(guān)鍵在于（C）A.比較的商品或服務(wù)是否具有可比性B.比較廣告是否遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則C.比較性的內(nèi)容是否真實(shí)、客觀D.比較性的內(nèi)容是否具有可度量性和可證明性6.在廣告的用語(yǔ)用詞方面，以下說(shuō)法正確的是（C）A.廣告中可以使用錯(cuò)別字；B.廣告中可以單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字；C.廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音；D.廣告中可以使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字；7.以下不屬于廣告證明制度內(nèi)容的是（D）A.廣告主經(jīng)營(yíng)資格的證明；B.廣告所宣傳商品服務(wù)所使用的數(shù)據(jù)；C.特定商品或服務(wù)的證明；D.工商行政管理機(jī)關(guān)的資格證明；8.關(guān)于廣告發(fā)布內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（C）A.廣告不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；B.廣告不得使用最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；C.廣告不得使用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)工作人員的名義；D.廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；9.“某果凍廣告中，一男孩假意用手中的果凍喂食籠中的動(dòng)物，當(dāng)動(dòng)物伸手取食時(shí)，迅速收回，并發(fā)出開(kāi)心的笑聲?！边@則兒童廣告不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，表現(xiàn)在于（D）A.對(duì)兒童的科學(xué)誤導(dǎo)B.成人化的言行舉止C.兒童貪吃的舉動(dòng)D.兒童欺騙的不良品質(zhì)10.“某布丁食品廣告中一男童對(duì)一女童說(shuō)，不給我吃XX布丁，長(zhǎng)大了就不娶你了。女童后又抱怨，吃了這么多，我不嫁了?！边@則兒童廣告不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，表現(xiàn)在于（B）A.對(duì)兒童的科學(xué)誤導(dǎo)B.成人化的言行舉止C.兒童貪吃的舉動(dòng)D.兒童欺騙的不良品質(zhì)11.以下哪一項(xiàng)不是廣告證明制度的內(nèi)容（D）A.廣告主經(jīng)營(yíng)資格的證明B.廣告宣傳商品或服務(wù)所使用的數(shù)據(jù)等內(nèi)容C.特定商品或服務(wù)的有關(guān)證明D.廣告受眾的主體資質(zhì)12.以下哪些藥品經(jīng)審批可以做廣告宣傳（D）

A.毒性藥品B.防疫藥品C.麻醉藥品D.非處方藥品13.化妝品廣告禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容（C）A．名稱B.制法C.銷量D.成分14.關(guān)于食品廣告，以下說(shuō)法正確的是（C）A.食品廣告中可以含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”的用語(yǔ)；B．食品廣告不可以直接宣稱治療作用，但可以借助宣傳某些成分暗示該食品的治療作用；C．普通食品廣告中不得使用醫(yī)生名義或形象，但可以利用消費(fèi)者的名義或形象；D．食品廣告中不得使用哺乳婦女形象，但可以使用嬰兒形象；15.廣告主自行或委托他們?cè)O(shè)計(jì)、制作、發(fā)布酒類廣告，應(yīng)該具有或者提供相關(guān)的證明文件，以下哪種說(shuō)法不正確的（B）A．營(yíng)業(yè)執(zhí)照；B．經(jīng)國(guó)家規(guī)定或認(rèn)可的縣以上食品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證明；C．發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)；D．生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的真實(shí)性證明文件；三、名詞解釋1．廣告法規(guī)管理答：是指國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體或其他組織和個(gè)人，運(yùn)用國(guó)家的廣告法律法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督管理。簡(jiǎn)言之，廣告法規(guī)管理就是以廣告法律法規(guī)為依據(jù)的廣告監(jiān)督管理活動(dòng)。廣告發(fā)布者答：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他組織。廣告經(jīng)營(yíng)者答：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。4廣告合同制度答：是指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類廣告合同，從而規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)合同當(dāng)事人合法權(quán)益的制度。廣告代理制答：是指在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶的一種運(yùn)行機(jī)制。廣告道德規(guī)范答：是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循的基本的社會(huì)道德和職業(yè)道德。新聞廣告答：是指大眾傳播媒介以新聞采編、新聞報(bào)道的名義經(jīng)營(yíng)與發(fā)布廣告，收取廣告費(fèi)用或進(jìn)行有償新聞的行為。8.間接比較廣告答：是指雖未明確指明比較對(duì)象，但公眾可以辨別出被比較的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的暗比式的比較廣告。四、簡(jiǎn)答題1．廣告行政監(jiān)管的主要職能？答：監(jiān)督職能、檢查職能、控制職能、協(xié)調(diào)職能、服務(wù)職能、規(guī)劃職能。廣告法規(guī)管理的作用？答：=1\*GB3①規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。=2\*GB3②維護(hù)廣告的真實(shí)性，保護(hù)消費(fèi)者的的合法權(quán)益。=3\*GB3③發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)中的積極作用，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。=4\*GB3④對(duì)廣告進(jìn)行道德規(guī)約，促進(jìn)廣告為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。廣告道德規(guī)范的作用？答：=1\*GB3①對(duì)廣告活動(dòng)的調(diào)節(jié)、指引和評(píng)價(jià)作用。=2\*GB3②對(duì)廣告法律規(guī)范的補(bǔ)充作用。=3\*GB3③對(duì)廣告執(zhí)法的參照作用。=4\*GB3④對(duì)社會(huì)道德的影響作用。印刷品廣告管理的基本原則？答：=1\*GB3①真實(shí)合法原則=2\*GB3②可識(shí)別原則=3\*GB3③維護(hù)公共秩序原則印刷品廣告管理的特別規(guī)定？答：=1\*GB3①?gòu)V告主自行發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一般形式印刷廣告，應(yīng)當(dāng)同時(shí)標(biāo)明廣告經(jīng)營(yíng)者的名稱、地址；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者利用印刷品發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律和行政法規(guī)規(guī)定取得相應(yīng)的廣告審查批準(zhǔn)文件，并按照廣告審查批準(zhǔn)文件的內(nèi)容發(fā)布廣告。=2\*GB3②凡發(fā)布于商場(chǎng)、藥店、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)場(chǎng)所以及其他公共場(chǎng)所的印刷品廣告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者要征得上述場(chǎng)所管理者的同意。上述場(chǎng)所的管理者應(yīng)當(dāng)對(duì)屬于自己管轄區(qū)域內(nèi)散發(fā)、擺放、和張貼的印刷品廣告負(fù)責(zé)管理，對(duì)有違反廣告法規(guī)規(guī)定的印刷品廣告應(yīng)當(dāng)拒絕其發(fā)布。=3\*GB3③印刷品廣告的印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)規(guī)定，不得印制含有違法內(nèi)容的印刷品廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管還有一些獨(dú)具特性的新問(wèn)題，表現(xiàn)為哪些方面？答：=1\*GB3①關(guān)于個(gè)人隱私權(quán)的問(wèn)題。=2\*GB3②未經(jīng)同意的電子郵件問(wèn)題。=3\*GB3③跨地域廣告造成法律適用上的沖突問(wèn)題。五、案例分析題案例1：1995年10月14日《深圳法制報(bào)》第４版發(fā)布由康創(chuàng)集團(tuán)公司深圳分公司代理的“香港——北京汽車?yán)悺?5伯爵車隊(duì)”整版套紅廣告，廣告中出現(xiàn)大量“伯爵”香煙注冊(cè)商標(biāo)圖樣和煙包圖形，廣告費(fèi)用56000元。深圳市工商行政管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，責(zé)令深圳法制報(bào)社停止發(fā)布違法廣告，沒(méi)收廣告費(fèi)用56000元。案例2：湖北龜山電視塔矗立在長(zhǎng)江之濱，素有“亞洲桅桿”之稱，是華中重鎮(zhèn)武漢重要的標(biāo)志之一。1992年5月，香港東方廣告有限公司與電視塔簽訂廣告合同，將健牌香煙的廣告做到塔上，每年廣告費(fèi)90萬(wàn)元港幣，合同期3年。當(dāng)這些洋廣告似劍一般刺向江城上空時(shí)，全國(guó)有30多家新聞媒體此進(jìn)行了報(bào)道，武漢市民也議論紛紛。衛(wèi)生部指出：湖北龜山電視塔上的“廣告不除，將取消武漢市評(píng)選全國(guó)衛(wèi)生城市的資格。最后，湖北龜山廣播電視廣告開(kāi)發(fā)中心提前11個(gè)月中止了與香港東方廣告有限公司簽訂的合同，并付出百分之十的違約金。請(qǐng)結(jié)合我國(guó)對(duì)煙草廣告的法律規(guī)定，分析以上兩則案例中的廣告違法行為？答：案例一違反了以下法律條例：《廣告法》第18條第1款規(guī)定：“禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊、電影發(fā)布煙草廣告?！薄稛煵輳V告管理暫行辦法》第3條第1款：“禁止利用廣播、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙