影視廣告課件

影視藝術(shù)語(yǔ)言

第一節(jié)

影視藝術(shù)語(yǔ)言的獨(dú)特性一、影視與文學(xué)的區(qū)別1、影視是有景框的，而文學(xué)卻不受景框的限制。2、畫(huà)面是整體展現(xiàn)的，而文學(xué)是逐步展開(kāi)的。3、畫(huà)面永遠(yuǎn)是現(xiàn)在時(shí)，而文學(xué)有一系列表示時(shí)間的語(yǔ)法手段。4、影視畫(huà)面是斷續(xù)性的，鏡頭總要有切換，總有停機(jī)的時(shí)候，而文學(xué)則可以連續(xù)地描述下去，只要你愿意。

二、影視與戲劇的區(qū)別1、戲劇更偏重于聲音，語(yǔ)言在戲劇中起主導(dǎo)作用，戲劇更重于“表現(xiàn)”，影視更重于“表演”。2、在時(shí)空自由方面，影視更巨大的優(yōu)勢(shì)甚至是極度自由。3、在空間的變化上，影視可以平行地同時(shí)交代幾條線索和事件，它可以在1秒鐘內(nèi)由巴黎到紐約、由埃及到中國(guó)。一、畫(huà)格與畫(huà)幀畫(huà)格與畫(huà)幀分別為電影、電視中最小的構(gòu)成單位，英文稱(chēng)Frame，即電影每秒鐘24格之中的一格，電視每秒種25幀中的一幀，如果單獨(dú)地靜止地來(lái)觀看都是一副完整的畫(huà)面。二、鏡頭鏡頭。一是指攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭；另一方面，即指攝影（像）機(jī)每拍一次拍攝的鏡頭畫(huà)面。再?lài)?yán)格地講就是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）每一次從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)畫(huà)面。法國(guó)電影理論家馬爾丹說(shuō)：“鏡頭是拍攝過(guò)程中攝影機(jī)的馬達(dá)開(kāi)動(dòng)到停止這段時(shí)間內(nèi)被感光的那段膠片；從觀眾角度看，便是兩個(gè)鏡頭之間的那段影片。一般說(shuō)來(lái)。鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫(huà)面則不能。

三、機(jī)位與景別：所謂機(jī)位就是攝影機(jī)與被攝體的相對(duì)位置，也就是將來(lái)的觀眾視點(diǎn)所處的位置。景別的產(chǎn)生，是電影的一大進(jìn)步，它由固定位置的攝影變成了移動(dòng)攝影，由單一的視點(diǎn)變成多種多樣的視點(diǎn)。嚴(yán)格地說(shuō)，景別的劃分并沒(méi)有絕對(duì)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一般分這遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)。中景：這種畫(huà)面可顯示人物大半身的形體動(dòng)作，一般攝取人的膝蓋以上可以表現(xiàn)手的動(dòng)作。近景：是攝取人物腰部以上的一種畫(huà)面。特寫(xiě)：是指影視作品中拍攝人像的面部，即肩部以上或人體的一個(gè)局部、一件物品或物品的一個(gè)細(xì)部的鏡頭。特寫(xiě)的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺(jué)，也是主觀性極強(qiáng)的鏡頭，有時(shí)帶有極大的強(qiáng)迫性，有很強(qiáng)的提醒和暗示作用。推：就是被攝體不動(dòng)，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續(xù)畫(huà)面。拉：它在技術(shù)上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺(jué)。搖：拍攝時(shí)，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖鏡頭包括：左右搖，上下?lián)u，上下左右相結(jié)合的復(fù)合搖。五、拍攝角度角度是決定畫(huà)面構(gòu)成的重要因素，機(jī)位相同而角度不同，所得到的畫(huà)面情感和心理含意也將不同。一般角度：一般角度也稱(chēng)平角，即將攝影機(jī)調(diào)置到相當(dāng)于被攝體的視平線水平，以一般人觀察事物的角度來(lái)拍攝。仰角：仰角拍攝就是將攝影機(jī)置于視平線以下，從低處仰攝被攝體，這會(huì)使觀眾感覺(jué)被攝體形象高大、強(qiáng)壯、精力充沛。俯角：與仰角相反，拍攝時(shí)將攝影機(jī)置于視平線之上的位置，從高處俯拍被攝體。傾斜角：使被攝體與視平線成一定角度，再改變?nèi)【翱蛑兴骄€的位置，便可得到這種驚險(xiǎn)和不安定的畫(huà)面。主觀拍攝角度：也稱(chēng)主觀鏡頭。就是將攝影機(jī)置于影片中某演員的位置上，以該演員或某物體的視點(diǎn)向觀眾展示景物。主觀鏡頭可以用來(lái)表現(xiàn)人物的親身感受?？陀^拍攝角度：也叫客觀鏡頭，代表導(dǎo)演的眼睛，從客觀角度來(lái)敘述和表現(xiàn)一切。長(zhǎng)鏡頭：比較長(zhǎng)時(shí)間的、連續(xù)拍攝的鏡頭。六、光線與照明影視的畫(huà)面完全是靠光線來(lái)創(chuàng)造的，畫(huà)面中影像的造型、色彩的最終效果如何，取決于如何為被攝體照明。燈光師在為一個(gè)場(chǎng)景照明時(shí)，實(shí)際上是在用光來(lái)繪畫(huà)。照明的光有兩種基本類(lèi)型：自然光和人工光。自然光的特點(diǎn)是光照范圍大，普通照度高、照明均勻、不受攝影者意向控制。人工光是指燈光照明。影視攝影常用的有白熾燈、碘熾燈、鹵鎢燈、碳弧燈、鏑燈、氙燈等，按性能上分則有聚光燈、散光燈、高色溫?zé)艉偷蜕珳責(zé)舻?。人工光在光照的?qiáng)度和范圍、顯色性等方面不如自然光，但在使用上卻有較大的靈活性。按光的不同性質(zhì)，照明光又可分為直射光和散射光。直射光是指在被攝體上產(chǎn)生清晰投影的光線，如日光和聚光燈照明。其特點(diǎn):1.有明顯的投射方向；2.能在被攝影體上構(gòu)成明亮部分和陰影部分及投影；3.能表達(dá)出被攝影體的立體形態(tài)、輪廓形式、表面結(jié)構(gòu)；4.易產(chǎn)生局部光斑;5.能顯示時(shí)間性。直射光造型好、光感強(qiáng)，并能構(gòu)成多種影調(diào)形式和確定明暗配置，一般都用做主光。照明中光源按位置不同又可分為順光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光、腳光、、頂光等。照明中的光按造型作用不同又可分為主光、副光、過(guò)渡光、修飾光、眼神光、環(huán)境光、效果光等。主光又稱(chēng)“塑型光”，是影視攝影用以照明被攝體對(duì)像的主要光線，是畫(huà)面是最引人注目的強(qiáng)光。它確定被攝對(duì)像的立體形狀的概貌，并決定著場(chǎng)景總的照明格局——明暗配置、光斑位置、光影分布以及景物或人物的造型。其特點(diǎn)是：（1）有明確的方向性，顯示光線的主要射向；（2）產(chǎn)生明顯的陰影，亮與暗分界鮮明，構(gòu)成一定的反差。過(guò)渡光是主光于副光之間的光線，有增加明暗過(guò)渡層次和消滅死角、獲得更好的造型效果的作用。運(yùn)用過(guò)渡光應(yīng)注意不能亮于主光，但需稍強(qiáng)于副光。輪廊光是指被攝對(duì)像產(chǎn)生明亮邊緣的光線，是逆光效果的一種，能勾劃出被攝對(duì)像富有表現(xiàn)力的輪廊形象，在繁雜、重疊的景物條件下，能區(qū)分這一物體與另一物體，區(qū)分前后層次，增強(qiáng)空間感。第三節(jié)聲音和時(shí)間一、聲音我們的聽(tīng)覺(jué)范圍實(shí)際上任何時(shí)候都包括周?chē)娜靠臻g，而我們的視覺(jué)卻不能同時(shí)看到60·以上的空間，甚至在專(zhuān)心觀察時(shí)也勉強(qiáng)只能看到30·。這就是說(shuō)，聲音是360·的，它在傳達(dá)訊信、塑造形象方面有差不可估量的作用。聲音是由人聲、音響、音樂(lè)三個(gè)部分構(gòu)成的畫(huà)面與聲音的關(guān)系應(yīng)該是融合，是有機(jī)會(huì)的結(jié)合，而不是兩者簡(jiǎn)單的相加。聲音會(huì)改變畫(huà)面的性質(zhì)，兩者的關(guān)系惟妙惟肖，變化無(wú)窮，會(huì)產(chǎn)生無(wú)限的生命力。二、時(shí)間眼、耳、鼻、口、皮膚等等都只能是對(duì)空間的感知，而偏偏沒(méi)有衡量時(shí)間的感官，所以人的時(shí)間感是最不完善一般說(shuō)來(lái)電影電視的時(shí)間包含三個(gè)涵義1.

放映的時(shí)間。故事片一般為90分鐘或120分鐘，電視廣告一般為5秒、15秒、30秒。2.

表現(xiàn)時(shí)間。即影片有故事內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度3.

觀眾心理感覺(jué)時(shí)間。第四節(jié)

鏡頭組接一、鏡頭組接的重要性鏡頭的組接也就是剪接，就是將分散、零碎的鏡頭連接在一起。它首先是一道技術(shù)性的工藝活動(dòng)，但是如果剪接是按照一定的思想原則和邏輯來(lái)進(jìn)行，那就不單純是技術(shù)工作了，因此也就不能叫剪接，而叫剪輯了，剪接與剪輯有著本質(zhì)的區(qū)別。一、鏡頭組接方式不同的剪接方式就會(huì)給觀眾造成不同的心理感覺(jué)，也就影響著觀眾對(duì)內(nèi)容訊信的理解與接受。1.

分切。分切指把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起，前一個(gè)鏡頭叫做切出，后一個(gè)鏡頭叫切入。這種方式又稱(chēng)無(wú)技巧剪接，它可以收到對(duì)比強(qiáng)烈、節(jié)奏緊張的效果。2、

疊化。疊化是指將兩個(gè)以上或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物同人物、畫(huà)面重疊起來(lái)，復(fù)印在一條膠片上，相互重疊的各個(gè)畫(huà)面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系。疊化的主要作用是能給人們以是時(shí)間過(guò)程的感覺(jué)，通常表現(xiàn)一些不完整的段落之間有不必要的時(shí)間過(guò)程的省略。3、

漸隱漸顯。漸隱漸顯也稱(chēng)“淡入淡出”、“漸明漸暗”，即前一場(chǎng)景的畫(huà)面逐漸暗淡直至完全消失（漸隱）和后一場(chǎng)景的畫(huà)面逐漸顯露直到十分清晰（漸顯）。這種手法用以表現(xiàn)某一個(gè)情節(jié)的終了和另一個(gè)情節(jié)的開(kāi)端。它節(jié)奏舒緩、平穩(wěn)，能給人以一個(gè)“間歇”的感覺(jué)，它的性質(zhì)有點(diǎn)像戲劇的“幕”。4、

劃入劃出。劃入劃出也稱(chēng)劃變。表現(xiàn)形式是滑移，即后一個(gè) 鏡頭畫(huà)面上漸漸劃過(guò)，前后交替。劃的技巧在廣告中還經(jīng)常被采用，且花樣繁多。如左右劃、上下劃、多角形劃、棱形劃、螺旋形劃等。

第五節(jié)

蒙太奇一、從庫(kù)里肖夫效應(yīng)說(shuō)起他把當(dāng)時(shí)著名的男演員莫茲尤辛的一張沒(méi)有具體表情的中性的臉龐與一盆湯、一副棺木中的老婦和一個(gè)小孩分別組接在一起。然后請(qǐng)人分別觀看這三組鏡頭的一組，觀眾得到完全不同的感受和印象?？吹降谝唤M，即特寫(xiě)——湯——特寫(xiě)，大家覺(jué)得莫茲尤辛很餓；看第二組，即特寫(xiě)——棺材——特寫(xiě)，觀眾認(rèn)為莫茲尤辛很悲痛；第三組，即特寫(xiě)——小孩——特寫(xiě)，觀眾感到男演員很喜歡那個(gè)小孩子。鏡頭的組接——順序與排列會(huì)神奇地影響觀眾的感覺(jué)。二、何謂蒙太奇蒙太奇，Montage，原是法語(yǔ)中一個(gè)建筑名詞，原意是安裝組合、構(gòu)成，借用到電影中，最初就是指鏡頭和鏡頭的組接，并且很快成為世界上電影有通用語(yǔ)。今天的蒙太奇實(shí)際上包括了一切“鏡頭調(diào)度”和“聲音構(gòu)成”的全部技巧。大英百科全書(shū)解釋為：“蒙太奇指的是通過(guò)傳達(dá)作品意圖的最佳方式，對(duì)影片進(jìn)行遙剪輯、剪接以及把曝光的影片起來(lái)的工作?！狈▏?guó)電影理論家馬賽爾·馬爾丹在《電影語(yǔ)言》一書(shū)中寫(xiě)道：“蒙太奇是電影語(yǔ)言最獨(dú)特的基礎(chǔ)?！薄懊商嬉馕吨鴮⒁徊侩娪捌母鞣N鏡頭在某種順序和延續(xù)時(shí)間的條件中組織起來(lái)?！碧K聯(lián)電影導(dǎo)演愛(ài)森斯坦認(rèn)為蒙太奇“不是用連接在一起的畫(huà)面敘述思想，而是通過(guò)彼此獨(dú)立的兩個(gè)畫(huà)面的沖突而產(chǎn)生思想”。我國(guó)電影理論家夏衍指出：“蒙太奇，就是依照著情節(jié)的發(fā)展和觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個(gè)個(gè)鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來(lái)，使觀眾得到一個(gè)明確、生動(dòng)的印象或感覺(jué)，從而使他們正確地了解一件事情的發(fā)展的一種技巧?！本C論：其一是，蒙太奇無(wú)非是影視創(chuàng)作中的一種獨(dú)特的思維方法，其二它是畫(huà)面語(yǔ)言的構(gòu)成方法。蒙太奇實(shí)際上就如同用鏡頭在屏幕上寫(xiě)文章，用具體的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)形象表意。三、蒙太奇的依據(jù)首先是人類(lèi)觀察和認(rèn)識(shí)世界的方法，包括人的視聽(tīng)感受的經(jīng)驗(yàn)，并利用分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維規(guī)律。其次是依據(jù)美學(xué)原則即藝術(shù)反映現(xiàn)實(shí)的需要，對(duì)生活素材進(jìn)行選擇、提煉、概括、集中、加工、改造，使之典型化和富于美感。所以蒙太奇也就是依據(jù)自己對(duì)生活的觀察、認(rèn)識(shí)而采取的一種方式。四、蒙太奇的構(gòu)成鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位。一般說(shuō)來(lái)單個(gè)鏡頭往往不具有完整的敘事功能，完整的意思是經(jīng)蒙太奇組接才產(chǎn)生的。鏡頭組合的順序不同，涵義就不同。順序，實(shí)際上就是邏輯關(guān)系。如果要想清楚地、準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)某種意思，就一定要根據(jù)一定的因果關(guān)系對(duì)鏡頭加以組織和整理。這種邏輯的因果關(guān)系，常常影響著整個(gè)事件的性質(zhì)和傾向。五、蒙太奇的分類(lèi)蒙太奇分為敘事性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。1．

敘事性蒙太奇。顧名思義，就是用來(lái)講清故事、交代清楚情節(jié)而用的蒙太奇。這是蒙太奇中最簡(jiǎn)明、最直接的一種表現(xiàn)形式。它的作用是連接段落與段落、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貫穿動(dòng)作線索。它可以節(jié)約時(shí)間、壓縮空間，使情節(jié)清晰、自然。敘事性蒙太奇可以分為連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、復(fù)現(xiàn)式和顛倒式幾種形式。連續(xù)式：是影視中用得最多的、最基本的一種敘事手法。它的優(yōu)點(diǎn)是有頭有尾，脈絡(luò)清楚、層次分明，觀眾易于理解和接受。平行式：平行式蒙太奇是兩條或兩條以上的情節(jié)線索交錯(cuò)敘述，把相同時(shí)間但不同空間的事件同時(shí)交待出來(lái)，使之具有同時(shí)性。一般的警匪片交叉式：如果把具有同時(shí)性的兩個(gè)以上的平行動(dòng)作或場(chǎng)面交替出現(xiàn)，這就叫交叉式蒙太奇。積累式：把一連串性質(zhì)相近、說(shuō)明同一內(nèi)容的鏡頭組接在一起，造成視覺(jué)累積的效果。復(fù)現(xiàn)式：影片中前面出現(xiàn)過(guò)的畫(huà)面、動(dòng)作或?qū)Π?，以及?chǎng)面、道具、音樂(lè)等等在后面重復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生前呼后應(yīng)的效果。顛倒式：把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉(zhuǎn)到過(guò)去，又從過(guò)去轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，造成倒敘或插敘的效果。2．

表現(xiàn)性蒙太奇。表現(xiàn)性蒙太奇主要不是用來(lái)敘述事實(shí)本身，而是為了表現(xiàn)某種寓義、精神、情緒，它不再是表現(xiàn)手段，而是目的了。表現(xiàn)蒙太奇往往以鏡頭和鏡頭的對(duì)列為基礎(chǔ)，利用畫(huà)面的類(lèi)比，象征新關(guān)系，來(lái)獲得獨(dú)立的藝術(shù)效果。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后所產(chǎn)生的“新的含義”表現(xiàn)性蒙太奇常見(jiàn)的有以下幾種類(lèi)型：對(duì)比式：把不同內(nèi)容、不同形象、不同聲音的畫(huà)面組織起來(lái)，造成了強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)系。隱喻式：隱喻式不是像對(duì)比式那樣硬將相反的兩件事物放在一起形成對(duì)比，而是將貌似相同而實(shí)質(zhì)不同的兩個(gè)事物加以并列，以此喻彼，所以又叫比擬式或類(lèi)比式。像征式：與隱喻式相近似，將某一具體事物與另一事物并列用以展示這一事物的意義，用具體的事物，比喻抽象的概念。六、蒙太奇思維實(shí)質(zhì)便是蒙太奇思維能力，就是電影的形象化能力，說(shuō)到底就是能夠運(yùn)用畫(huà)面和聲音去思維，而不是文學(xué)語(yǔ)言去思維的能力，是指通過(guò)畫(huà)面的組接與聲音的配合清楚生動(dòng)地表達(dá)出全部思想和內(nèi)容的思維。七、鏡頭的長(zhǎng)度鏡頭的長(zhǎng)度，也就是每個(gè)鏡頭時(shí)間的長(zhǎng)短，是一個(gè)極為重要的問(wèn)題長(zhǎng)度取決于傳達(dá)內(nèi)容的需要和觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)容所需的時(shí)間。觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)容的時(shí)間取決于視距的遠(yuǎn)近（景別的大?。?huà)面的明暗、動(dòng)作的快慢、造型的繁簡(jiǎn)等等因素。景別?。ㄈ绱筇貙?xiě)）、光線亮、動(dòng)作強(qiáng)烈，一般可以短些，反之則要長(zhǎng)些。鏡頭的長(zhǎng)短也決定著畫(huà)面的性質(zhì)。電影鏡頭具有雙重性，它是曖昧的。八、畫(huà)面的方向感和軸線原理在畫(huà)面中如果出現(xiàn)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物動(dòng)作方向及互相交流時(shí)要特別注意畫(huà)面中的方向感不要發(fā)生錯(cuò)誤，以免使觀眾摸不著頭腦。九、畫(huà)面與聲音的組合電影電視中的聲音與畫(huà)面的關(guān)系大致有三種組合方式：1．

聲畫(huà)合一，即同步關(guān)系。即觀眾感受到的視覺(jué)形象和聲音形象是