影視廣告課件

影視藝術(shù)語言

第一節(jié)

影視藝術(shù)語言的獨特性一、影視與文學(xué)的區(qū)別1、影視是有景框的，而文學(xué)卻不受景框的限制。2、畫面是整體展現(xiàn)的，而文學(xué)是逐步展開的。3、畫面永遠是現(xiàn)在時，而文學(xué)有一系列表示時間的語法手段。4、影視畫面是斷續(xù)性的，鏡頭總要有切換，總有停機的時候，而文學(xué)則可以連續(xù)地描述下去，只要你愿意。

二、影視與戲劇的區(qū)別1、戲劇更偏重于聲音，語言在戲劇中起主導(dǎo)作用，戲劇更重于“表現(xiàn)”，影視更重于“表演”。2、在時空自由方面，影視更巨大的優(yōu)勢甚至是極度自由。3、在空間的變化上，影視可以平行地同時交代幾條線索和事件，它可以在1秒鐘內(nèi)由巴黎到紐約、由埃及到中國。一、畫格與畫幀畫格與畫幀分別為電影、電視中最小的構(gòu)成單位，英文稱Frame，即電影每秒鐘24格之中的一格，電視每秒種25幀中的一幀，如果單獨地靜止地來觀看都是一副完整的畫面。二、鏡頭鏡頭。一是指攝影機上的光學(xué)鏡頭；另一方面，即指攝影（像）機每拍一次拍攝的鏡頭畫面。再嚴(yán)格地講就是指攝影機（攝像機）每一次從開機到關(guān)機所攝取的那一段連續(xù)畫面。法國電影理論家馬爾丹說：“鏡頭是拍攝過程中攝影機的馬達開動到停止這段時間內(nèi)被感光的那段膠片；從觀眾角度看，便是兩個鏡頭之間的那段影片。一般說來。鏡頭能夠單獨表達一定的含義，而畫面則不能。

三、機位與景別：所謂機位就是攝影機與被攝體的相對位置，也就是將來的觀眾視點所處的位置。景別的產(chǎn)生，是電影的一大進步，它由固定位置的攝影變成了移動攝影，由單一的視點變成多種多樣的視點。嚴(yán)格地說，景別的劃分并沒有絕對的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一般分這遠景、全景、中景、近景、特寫、大特寫。中景：這種畫面可顯示人物大半身的形體動作，一般攝取人的膝蓋以上可以表現(xiàn)手的動作。近景：是攝取人物腰部以上的一種畫面。特寫：是指影視作品中拍攝人像的面部，即肩部以上或人體的一個局部、一件物品或物品的一個細(xì)部的鏡頭。特寫的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺，也是主觀性極強的鏡頭，有時帶有極大的強迫性，有很強的提醒和暗示作用。推：就是被攝體不動，攝影機的變焦距鏡頭向主體推進的連續(xù)畫面。拉：它在技術(shù)上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠離目標(biāo)的感覺。搖：拍攝時，攝影機機位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運動。搖鏡頭包括：左右搖，上下?lián)u，上下左右相結(jié)合的復(fù)合搖。五、拍攝角度角度是決定畫面構(gòu)成的重要因素，機位相同而角度不同，所得到的畫面情感和心理含意也將不同。一般角度：一般角度也稱平角，即將攝影機調(diào)置到相當(dāng)于被攝體的視平線水平，以一般人觀察事物的角度來拍攝。仰角：仰角拍攝就是將攝影機置于視平線以下，從低處仰攝被攝體，這會使觀眾感覺被攝體形象高大、強壯、精力充沛。俯角：與仰角相反，拍攝時將攝影機置于視平線之上的位置，從高處俯拍被攝體。傾斜角：使被攝體與視平線成一定角度，再改變?nèi)【翱蛑兴骄€的位置，便可得到這種驚險和不安定的畫面。主觀拍攝角度：也稱主觀鏡頭。就是將攝影機置于影片中某演員的位置上，以該演員或某物體的視點向觀眾展示景物。主觀鏡頭可以用來表現(xiàn)人物的親身感受?？陀^拍攝角度：也叫客觀鏡頭，代表導(dǎo)演的眼睛，從客觀角度來敘述和表現(xiàn)一切。長鏡頭：比較長時間的、連續(xù)拍攝的鏡頭。六、光線與照明影視的畫面完全是靠光線來創(chuàng)造的，畫面中影像的造型、色彩的最終效果如何，取決于如何為被攝體照明。燈光師在為一個場景照明時，實際上是在用光來繪畫。照明的光有兩種基本類型：自然光和人工光。自然光的特點是光照范圍大，普通照度高、照明均勻、不受攝影者意向控制。人工光是指燈光照明。影視攝影常用的有白熾燈、碘熾燈、鹵鎢燈、碳弧燈、鏑燈、氙燈等，按性能上分則有聚光燈、散光燈、高色溫?zé)艉偷蜕珳責(zé)舻?。人工光在光照的強度和范圍、顯色性等方面不如自然光，但在使用上卻有較大的靈活性。按光的不同性質(zhì)，照明光又可分為直射光和散射光。直射光是指在被攝體上產(chǎn)生清晰投影的光線，如日光和聚光燈照明。其特點:1.有明顯的投射方向；2.能在被攝影體上構(gòu)成明亮部分和陰影部分及投影；3.能表達出被攝影體的立體形態(tài)、輪廓形式、表面結(jié)構(gòu)；4.易產(chǎn)生局部光斑;5.能顯示時間性。直射光造型好、光感強，并能構(gòu)成多種影調(diào)形式和確定明暗配置，一般都用做主光。照明中光源按位置不同又可分為順光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光、腳光、、頂光等。照明中的光按造型作用不同又可分為主光、副光、過渡光、修飾光、眼神光、環(huán)境光、效果光等。主光又稱“塑型光”，是影視攝影用以照明被攝體對像的主要光線，是畫面是最引人注目的強光。它確定被攝對像的立體形狀的概貌，并決定著場景總的照明格局——明暗配置、光斑位置、光影分布以及景物或人物的造型。其特點是：（1）有明確的方向性，顯示光線的主要射向；（2）產(chǎn)生明顯的陰影，亮與暗分界鮮明，構(gòu)成一定的反差。過渡光是主光于副光之間的光線，有增加明暗過渡層次和消滅死角、獲得更好的造型效果的作用。運用過渡光應(yīng)注意不能亮于主光，但需稍強于副光。輪廊光是指被攝對像產(chǎn)生明亮邊緣的光線，是逆光效果的一種，能勾劃出被攝對像富有表現(xiàn)力的輪廊形象，在繁雜、重疊的景物條件下，能區(qū)分這一物體與另一物體，區(qū)分前后層次，增強空間感。第三節(jié)聲音和時間一、聲音我們的聽覺范圍實際上任何時候都包括周圍的全部空間，而我們的視覺卻不能同時看到60·以上的空間，甚至在專心觀察時也勉強只能看到30·。這就是說，聲音是360·的，它在傳達訊信、塑造形象方面有差不可估量的作用。聲音是由人聲、音響、音樂三個部分構(gòu)成的畫面與聲音的關(guān)系應(yīng)該是融合，是有機會的結(jié)合，而不是兩者簡單的相加。聲音會改變畫面的性質(zhì)，兩者的關(guān)系惟妙惟肖，變化無窮，會產(chǎn)生無限的生命力。二、時間眼、耳、鼻、口、皮膚等等都只能是對空間的感知，而偏偏沒有衡量時間的感官，所以人的時間感是最不完善一般說來電影電視的時間包含三個涵義1.

放映的時間。故事片一般為90分鐘或120分鐘，電視廣告一般為5秒、15秒、30秒。2.

表現(xiàn)時間。即影片有故事內(nèi)容的時間長度3.

觀眾心理感覺時間。第四節(jié)

鏡頭組接一、鏡頭組接的重要性鏡頭的組接也就是剪接，就是將分散、零碎的鏡頭連接在一起。它首先是一道技術(shù)性的工藝活動，但是如果剪接是按照一定的思想原則和邏輯來進行，那就不單純是技術(shù)工作了，因此也就不能叫剪接，而叫剪輯了，剪接與剪輯有著本質(zhì)的區(qū)別。一、鏡頭組接方式不同的剪接方式就會給觀眾造成不同的心理感覺，也就影響著觀眾對內(nèi)容訊信的理解與接受。1.

分切。分切指把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起，前一個鏡頭叫做切出，后一個鏡頭叫切入。這種方式又稱無技巧剪接，它可以收到對比強烈、節(jié)奏緊張的效果。2、

疊化。疊化是指將兩個以上或兩個以上不同時空中不同景物同人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上，相互重疊的各個畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系。疊化的主要作用是能給人們以是時間過程的感覺，通常表現(xiàn)一些不完整的段落之間有不必要的時間過程的省略。3、

漸隱漸顯。漸隱漸顯也稱“淡入淡出”、“漸明漸暗”，即前一場景的畫面逐漸暗淡直至完全消失（漸隱）和后一場景的畫面逐漸顯露直到十分清晰（漸顯）。這種手法用以表現(xiàn)某一個情節(jié)的終了和另一個情節(jié)的開端。它節(jié)奏舒緩、平穩(wěn)，能給人以一個“間歇”的感覺，它的性質(zhì)有點像戲劇的“幕”。4、

劃入劃出。劃入劃出也稱劃變。表現(xiàn)形式是滑移，即后一個 鏡頭畫面上漸漸劃過，前后交替。劃的技巧在廣告中還經(jīng)常被采用，且花樣繁多。如左右劃、上下劃、多角形劃、棱形劃、螺旋形劃等。

第五節(jié)

蒙太奇一、從庫里肖夫效應(yīng)說起他把當(dāng)時著名的男演員莫茲尤辛的一張沒有具體表情的中性的臉龐與一盆湯、一副棺木中的老婦和一個小孩分別組接在一起。然后請人分別觀看這三組鏡頭的一組，觀眾得到完全不同的感受和印象?？吹降谝唤M，即特寫——湯——特寫，大家覺得莫茲尤辛很餓；看第二組，即特寫——棺材——特寫，觀眾認(rèn)為莫茲尤辛很悲痛；第三組，即特寫——小孩——特寫，觀眾感到男演員很喜歡那個小孩子。鏡頭的組接——順序與排列會神奇地影響觀眾的感覺。二、何謂蒙太奇蒙太奇，Montage，原是法語中一個建筑名詞，原意是安裝組合、構(gòu)成，借用到電影中，最初就是指鏡頭和鏡頭的組接，并且很快成為世界上電影有通用語。今天的蒙太奇實際上包括了一切“鏡頭調(diào)度”和“聲音構(gòu)成”的全部技巧。大英百科全書解釋為：“蒙太奇指的是通過傳達作品意圖的最佳方式，對影片進行遙剪輯、剪接以及把曝光的影片起來的工作?！狈▏娪袄碚摷荫R賽爾·馬爾丹在《電影語言》一書中寫道：“蒙太奇是電影語言最獨特的基礎(chǔ)?！薄懊商嬉馕吨鴮⒁徊侩娪捌母鞣N鏡頭在某種順序和延續(xù)時間的條件中組織起來?！碧K聯(lián)電影導(dǎo)演愛森斯坦認(rèn)為蒙太奇“不是用連接在一起的畫面敘述思想，而是通過彼此獨立的兩個畫面的沖突而產(chǎn)生思想”。我國電影理論家夏衍指出：“蒙太奇，就是依照著情節(jié)的發(fā)展和觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個個鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個明確、生動的印象或感覺，從而使他們正確地了解一件事情的發(fā)展的一種技巧?！本C論：其一是，蒙太奇無非是影視創(chuàng)作中的一種獨特的思維方法，其二它是畫面語言的構(gòu)成方法。蒙太奇實際上就如同用鏡頭在屏幕上寫文章，用具體的視覺聽覺形象表意。三、蒙太奇的依據(jù)首先是人類觀察和認(rèn)識世界的方法，包括人的視聽感受的經(jīng)驗，并利用分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維規(guī)律。其次是依據(jù)美學(xué)原則即藝術(shù)反映現(xiàn)實的需要，對生活素材進行選擇、提煉、概括、集中、加工、改造，使之典型化和富于美感。所以蒙太奇也就是依據(jù)自己對生活的觀察、認(rèn)識而采取的一種方式。四、蒙太奇的構(gòu)成鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位。一般說來單個鏡頭往往不具有完整的敘事功能，完整的意思是經(jīng)蒙太奇組接才產(chǎn)生的。鏡頭組合的順序不同，涵義就不同。順序，實際上就是邏輯關(guān)系。如果要想清楚地、準(zhǔn)確無誤地傳達某種意思，就一定要根據(jù)一定的因果關(guān)系對鏡頭加以組織和整理。這種邏輯的因果關(guān)系，常常影響著整個事件的性質(zhì)和傾向。五、蒙太奇的分類蒙太奇分為敘事性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。1．

敘事性蒙太奇。顧名思義，就是用來講清故事、交代清楚情節(jié)而用的蒙太奇。這是蒙太奇中最簡明、最直接的一種表現(xiàn)形式。它的作用是連接段落與段落、轉(zhuǎn)場、貫穿動作線索。它可以節(jié)約時間、壓縮空間，使情節(jié)清晰、自然。敘事性蒙太奇可以分為連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、復(fù)現(xiàn)式和顛倒式幾種形式。連續(xù)式：是影視中用得最多的、最基本的一種敘事手法。它的優(yōu)點是有頭有尾，脈絡(luò)清楚、層次分明，觀眾易于理解和接受。平行式：平行式蒙太奇是兩條或兩條以上的情節(jié)線索交錯敘述，把相同時間但不同空間的事件同時交待出來，使之具有同時性。一般的警匪片交叉式：如果把具有同時性的兩個以上的平行動作或場面交替出現(xiàn)，這就叫交叉式蒙太奇。積累式：把一連串性質(zhì)相近、說明同一內(nèi)容的鏡頭組接在一起，造成視覺累積的效果。復(fù)現(xiàn)式：影片中前面出現(xiàn)過的畫面、動作或?qū)Π?，以及場面、道具、音樂等等在后面重?fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生前呼后應(yīng)的效果。顛倒式：把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉(zhuǎn)到過去，又從過去轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，造成倒敘或插敘的效果。2．

表現(xiàn)性蒙太奇。表現(xiàn)性蒙太奇主要不是用來敘述事實本身，而是為了表現(xiàn)某種寓義、精神、情緒，它不再是表現(xiàn)手段，而是目的了。表現(xiàn)蒙太奇往往以鏡頭和鏡頭的對列為基礎(chǔ)，利用畫面的類比，象征新關(guān)系，來獲得獨立的藝術(shù)效果。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后所產(chǎn)生的“新的含義”表現(xiàn)性蒙太奇常見的有以下幾種類型：對比式：把不同內(nèi)容、不同形象、不同聲音的畫面組織起來，造成了強烈的對比關(guān)系。隱喻式：隱喻式不是像對比式那樣硬將相反的兩件事物放在一起形成對比，而是將貌似相同而實質(zhì)不同的兩個事物加以并列，以此喻彼，所以又叫比擬式或類比式。像征式：與隱喻式相近似，將某一具體事物與另一事物并列用以展示這一事物的意義，用具體的事物，比喻抽象的概念。六、蒙太奇思維實質(zhì)便是蒙太奇思維能力，就是電影的形象化能力，說到底就是能夠運用畫面和聲音去思維，而不是文學(xué)語言去思維的能力，是指通過畫面的組接與聲音的配合清楚生動地表達出全部思想和內(nèi)容的思維。七、鏡頭的長度鏡頭的長度，也就是每個鏡頭時間的長短，是一個極為重要的問題長度取決于傳達內(nèi)容的需要和觀眾領(lǐng)會鏡頭內(nèi)容所需的時間。觀眾領(lǐng)會鏡頭內(nèi)容的時間取決于視距的遠近（景別的大?。?、畫面的明暗、動作的快慢、造型的繁簡等等因素。景別?。ㄈ绱筇貙懀?、光線亮、動作強烈，一般可以短些，反之則要長些。鏡頭的長短也決定著畫面的性質(zhì)。電影鏡頭具有雙重性，它是曖昧的。八、畫面的方向感和軸線原理在畫面中如果出現(xiàn)兩個或兩個以上的人物動作方向及互相交流時要特別注意畫面中的方向感不要發(fā)生錯誤，以免使觀眾摸不著頭腦。九、畫面與聲音的組合電影電視中的聲音與畫面的關(guān)系大致有三種組合方式：1．

聲畫合一，即同步關(guān)系。即觀眾感受到的視覺形象和聲音形象是