寶寶樹醫(yī)院行業(yè)通案

寶寶樹醫(yī)院類通案策劃創(chuàng)意中心Media.寶寶樹是誰？16年最新媒體介紹待補Insight.婦產(chǎn)醫(yī)院|兒科醫(yī)院精準消費群寶寶樹孕媽|媽媽用戶人群洞察AUDIENCES寶寶樹用戶中孕媽媽占比達到38%，其中二胎媽媽占比28%。寶寶0-1歲的新手媽媽占比是33.7%.數(shù)據(jù)來源：2015年12月寶寶樹BIG調(diào)研寶寶樹擁有中國最龐大的孕媽和媽媽人群社群、社交主導者口碑其實是“她們”創(chuàng)造的95%75%生育和育兒她們自己說了算孕產(chǎn)和小兒就醫(yī)決策者數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)研整理寶寶樹與“她們”有不解之緣因而更關(guān)注“她們”的需求、喜好、文化等等生活的各個層面互聯(lián)網(wǎng)孕媽與媽媽人群引領(lǐng)孕產(chǎn)消費和口碑人群洞察AUDIENCES人群洞察AUDIENCES數(shù)據(jù)來源：中國家庭育兒方式研究報告（第五屆）當前中國新媽媽中“85后”（出生于1985-1989年）占比最高，達到49%，其次是90后。當前新媽媽中85后最多，低線區(qū)域90后父母占比更高需求洞察AUDIENCES二胎生產(chǎn)選私立高端婦產(chǎn)醫(yī)院的比例激增11個百分點85后、90后新媽媽“給寶寶最好的”同時也會“給自己最好的”數(shù)據(jù)來源：寶寶樹BIG大數(shù)據(jù)洞察組《二胎洞察報告》需求洞察AUDIENCES孕媽媽和新媽媽對孩子的健康關(guān)注度最高，愿意花費時間和精力向?qū)＜覍W習知識與經(jīng)驗數(shù)據(jù)來源：中國家庭育兒方式研究報告（第五屆）Strategies.+借勢媒體+樹立品牌+用戶口碑

推廣策略STRATEGY借勢媒體影響力品牌優(yōu)勢互動展示用戶真實體驗口碑科學引導線下體驗權(quán)威聲音010302共建“用戶最關(guān)注3大知識”內(nèi)容，樹立品牌權(quán)威專業(yè)教育形象渠道策略STRATEGY以寶寶樹官方網(wǎng)站為落點，集合多種產(chǎn)品資源組合，為品牌以及產(chǎn)品形成從聲量到口碑的宣傳官方平臺寶樹孕育、寶樹時光兩大APP平臺，迎合用戶的移動互聯(lián)熱衷，形成移動端聯(lián)合推廣移動平臺寶寶樹342家同城平臺，與線下媽媽聯(lián)系緊密，關(guān)注用戶體驗，為產(chǎn)品活動搭建落點寶寶樹通過完整的平臺優(yōu)勢，利用平臺內(nèi)多種資源組合，強化受眾體驗，有力打通形象、產(chǎn)品、活動三步123同城平臺PC+APP+同城，3大平臺打通品牌營銷全渠道內(nèi)容1：借勢媒體影響力，樹立專家權(quán)威聲音A、寶樹風向標B、寶樹看點C、專家問答D、調(diào)研活動寶樹風向標

高熱度高曝光話題版塊品牌優(yōu)質(zhì)軟性資源優(yōu)化集合首頁位置，強度吸引用戶關(guān)注，達到高曝光綜合寶寶樹優(yōu)質(zhì)資源，以品牌為植入點結(jié)合當下品牌及熱門事件，絕對高關(guān)注度通過用戶間的分享交流，制造輿論焦點A制造用戶關(guān)注話題，首頁黃金版塊曝光引流寶樹看點重點打造的品牌專題欄目以知識潛移默化影響以品牌調(diào)性/產(chǎn)品特點為主要切入點發(fā)現(xiàn)與家庭必備知識的匹配點，或配合較為家庭關(guān)注的內(nèi)容每一期專題都能獲得較長的關(guān)注話題看點中植入品牌，軟性提升品牌權(quán)威屬性B專家問答架起用戶與專家溝通橋梁解決媽媽育兒困惑以產(chǎn)品利益/優(yōu)勢為主要切入點借專家發(fā)聲普及品牌提倡的科學育兒知識每一期都能引發(fā)目標用戶高度關(guān)注專家資源軟性合作，正面提升品牌專業(yè)形象C調(diào)研活動收集用戶聲音研究整體趨勢為觀點提供群眾證言根據(jù)品牌/產(chǎn)品概念擬定調(diào)研方向借助寶寶樹調(diào)研平臺號召用戶參與調(diào)研結(jié)果是推廣與活動的權(quán)威內(nèi)容支持了解用戶所需，發(fā)現(xiàn)傳播亮點，制作品牌內(nèi)容D內(nèi)容2：多平臺互動，進行科學引導A、品牌專題B、問答活動C、論壇活動D、醫(yī)院圈冠名運營品牌專題

寶寶樹獨辟品牌活動頁面打通品牌與受眾交流獨立品牌趣味活動，借助寶寶樹引流，沉淀口碑。每一期專題都能獲得較長的關(guān)注。品牌與受眾的直面溝通，品牌魅力的完美展現(xiàn)A問答活動

用戶最愛問答平臺快速提升品牌搜索效果設(shè)定品牌關(guān)鍵字，鼓勵用戶發(fā)起大量提問與回復。迅速引爆品牌前期推廣影響力。專業(yè)平臺問答互動，快速增加口碑內(nèi)容，發(fā)揮長尾引導效果B個二級社圈11面向母嬰行業(yè)人群特點，討論主流育兒，涉及吃、穿、住、行各方面知識。公共社圈BBS活動

寶寶樹用戶互動精品區(qū)口碑擴散的集散地BBS置頂帖發(fā)布BBS置頂帖主貼內(nèi)容BBS置頂帖跟貼內(nèi)容深入媽媽群體最集中的社區(qū)平臺，與用戶持續(xù)互動CPC端手機端寶寶樹圈子BBS活動，可實現(xiàn)PC端與APP端的內(nèi)容同步專屬醫(yī)院圈子，本院建檔、體檢、醫(yī)生、護士、交通指引、生產(chǎn)流程等精確信息帖子集中呈現(xiàn)公共社圈醫(yī)院圈

寶寶樹BBS中，集中同院媽媽用戶的專屬圈子專屬醫(yī)院圈子，集中本院用戶互動，口碑影響更多人群D內(nèi)容3：線下體驗產(chǎn)生用戶口碑A、同城活動B、KOL口碑四維彩超免費體驗、小兒健康講座、國際“愛眼日”“愛牙日”參觀活動等同城活動

線上招募+線下體驗+線上分享寶寶樹同城頻道對目標地區(qū)用戶進行精準招募；線下主題活動強化用戶親體體驗效果；活動精華通過線上分享報道擴大影響力。A寶樹自有KOL

原創(chuàng)文章+經(jīng)驗分享+口碑引導她們從內(nèi)心上對認可、支持的品牌增加聲量；她們有著自己的個人魅力，圈子傳播力強；她們敢說、敢做，是品牌的參與者和維護者B借用達人影響力，催生高質(zhì)量內(nèi)容，引導口碑方向資源小結(jié)品牌主題風向標+寶樹看點+專家問答+調(diào)研活動品牌專題+論壇活動+問答活動+醫(yī)院圈同城活動+KOL口碑KPI及刊例價格資源類型數(shù)量KPI數(shù)據(jù)風向標（PC）寶樹看點（PC）專家問答（PC+APP）調(diào)研活動（PC）品牌專題（PC/PC+APP）問答活動（PC）論壇活動（PC+APP）醫(yī)院圈冠名運營同城活動（線下）KOL口碑價格價格合計為保證合作效果，特提供品牌定制資源搭配方案及相關(guān)數(shù)據(jù)與刊例示意Cases.寶寶樹

醫(yī)院類投放案例展示項目背景&推廣策略品牌教育口碑傳播炒作認知專家問答專題活動帶動用戶教育與品牌認知基于寶樹BBS的SNS傳播機制打造長峰醫(yī)院傳播熱點借助寶樹KOL傳播影響力為長峰醫(yī)院制造口碑聲量項目執(zhí)行情況活動一：專家問答知識專題警惕！嬰幼兒血管瘤、胎記暗藏危機活動二：BBS話題炒作“胎”緣巧合，你是我的獨家記憶KOL軟文打造口碑傳播熱潮效果評估&亮點超額完成！！瀏覽30149/期回