CIS企業(yè)形象設(shè)計

第一章CIS的根本概念CISS是英文eym的縮寫，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)S〔，塑造出企業(yè)的共性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、識別品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。CIS教學(xué)相關(guān)根底課程：標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、版面設(shè)計三、CIS戰(zhàn)略的根本精神CIS戰(zhàn)略是塑造企業(yè)〔產(chǎn)品〕形象的差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)謀求品牌在受眾頭腦中的一席之地，并求得受眾對品牌從“認(rèn)知”到“信任”的轉(zhuǎn)化。Eg:可口可樂，流暢的品牌字體，鮮亮的紅色，歡快愉悅的廣告氣氛，可口可樂通過形象識別塑造了年輕、活力、樂觀的品牌共性。其次章CIS的由來與進(jìn)展一、萌芽〔20世紀(jì)初期，歐洲〕1914年，德國有名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國AEG電器公司的設(shè)計參謀，并為其進(jìn)展了統(tǒng)一的商標(biāo)、包裝、便條紙和信封設(shè)計，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到樂觀作用，被視為CI視覺識別的雛形。2030年月，正在興建的倫敦地鐵，為了讓市民生疏這一興的城市交通工具，當(dāng)局約請埃德瓦·瓊斯頓等有名設(shè)計師，為其車站站牌、車票、系列海報等完成設(shè)計，統(tǒng)一的形象在不同載體上重復(fù)亮相，強(qiáng)化了市民對地鐵的生疏與好感。二、興起〔2040~50年月，美國〕歐美經(jīng)濟(jì)開頭復(fù)蘇，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使CI快速進(jìn)展。最具代表性的案例是美國的CBSIBMWESTINGHANSE〔西屋電器IBM公司的標(biāo)志設(shè)計最有名。設(shè)計師保羅M。有人將當(dāng)時M公司導(dǎo)入CISCIS創(chuàng)立的標(biāo)志。1970年，可口可樂公司導(dǎo)入了CIS，改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志，結(jié)果在世界掀起CIS的熱潮。三、成熟〔2060~80年月，日本〕日本最具奉獻(xiàn)的是進(jìn)展和強(qiáng)化了“理念識別體系S實(shí)CIS1968年，中西元男成PAOS設(shè)計公司，中西元男評論日本CIS進(jìn)展過程分為五個階段，第一階段〔70年月前半期〕為VIS與標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。其次階段〔70年月后半期〕為企業(yè)理念再設(shè)計。第三階段〔80年月前半期〕為意識改革及體制改善。第四階段〔80年月后半期〕為事業(yè)開發(fā)及事業(yè)范疇的設(shè)定。第五階段〔90年月以后〕迎接時代的尖端經(jīng)營應(yīng)提升美的經(jīng)營，追求更人性的經(jīng)營。全部景點(diǎn)作品一律具有體系縝密、規(guī)模浩大、整齊劃一的共性特征，是理性思維主導(dǎo)下的視覺成果。四、轉(zhuǎn)變〔2090年月，全球〕CIVI為核心，強(qiáng)調(diào)視覺識別的功能。日本的CIMI為核心，深入到企業(yè)的BIVI，更具文化內(nèi)涵。市場環(huán)境對CIS提出的要求：富于謀略、張揚(yáng)共性、與時俱進(jìn)，CIS呈現(xiàn)出更多樣身需求與將來規(guī)劃，隨機(jī)應(yīng)變。Eg:google、索愛等，視覺穎、善變、趣味性強(qiáng)，現(xiàn)代CIS設(shè)計是在標(biāo)準(zhǔn)性框架下的制造性發(fā)揮，其創(chuàng)的需求是切實(shí)的，空間是寬闊的。第三章CIS的構(gòu)成要素S三大支柱：理念識別dy簡稱，行為識別ry簡稱I〕和視覺識別ly簡稱。S的功能就是建立企業(yè)識別，塑造品牌形象。一、理念識別〔MI〕團(tuán)隊精神、社會責(zé)任等。屬于企業(yè)意識形態(tài)范疇。1①制造世界第一的產(chǎn)品，促進(jìn)文化的提升。②制造抱負(fù)的公司，追求永久的富強(qiáng)。2①擁有自發(fā)、自覺、自治的三自精神。②以實(shí)力主義為格言，追求人才的效用。③互信任賴、促進(jìn)了解、貫徹和諧的精神。④以安康與明朗的格言，促進(jìn)人格的修養(yǎng)。二、行為識別〔BI〕動態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。對內(nèi)包括：組織機(jī)構(gòu)、治理方法、經(jīng)營方式、行為標(biāo)準(zhǔn)、穿戴禮儀、工作氣氛、工作作風(fēng)、文娛活動。對外包括：市場調(diào)查、公共關(guān)系、促銷活動、公關(guān)活動。三、視覺識別〔VI〕VIS是圍繞品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色三大要素而開放的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計VI系統(tǒng)的核心，VI中其他要素都是由此衍生而來的，成為整個形象工程的第一特征。因此，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計必需有寓意性、象征性，準(zhǔn)確詮釋品牌內(nèi)涵。同時，美觀、穎、富于情趣或者共性的視覺表達(dá)，令品牌備受關(guān)注與寵愛，博得受眾的信任與忠誠。VIS涉及的內(nèi)容多、范圍廣、大體上分為根本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。根本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、組合關(guān)系等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服等。第四章CIS的特征和功能一、CIS的特征1CIS的導(dǎo)入和推廣必需建立在嚴(yán)格的市場調(diào)查和客觀的科學(xué)評估的根底之上，脫離客觀依據(jù)的策略制定與解決方案將成為無效設(shè)計。2SS〔〔〕和視覺識別系統(tǒng)〔VIS〕三者的內(nèi)在統(tǒng)一；另一方面，CIS的視覺一體化設(shè)計，即在各種應(yīng)用播效率。3CIS是個長期進(jìn)展的戰(zhàn)略，樹立一個成功的品牌形象，要求在長期執(zhí)行過程中嚴(yán)格遵照CIS手冊要求，秉持原則，嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密、保持一貫作風(fēng)。4區(qū)分。5CIS不是企業(yè)的裝扮物，只有具有可操作性才能真正幫助企業(yè)解決問題，發(fā)揮樹立良好品牌形象的實(shí)際作用。CIS的籌劃設(shè)計必需立足企業(yè)自身的狀況，從實(shí)際問題與需求動身，避開教條僵化，空洞無用的設(shè)計。6CIS是企業(yè)參與市場競爭的一種戰(zhàn)略手段，是一項富于謀略、留意技巧，且長期困難的任務(wù)。將CIS提升到企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略高度，以品牌塑造為目標(biāo)，在籌劃、設(shè)計、導(dǎo)入的過程中貫徹始終。二、CIS的功能1CIS的內(nèi)部功能分散功能CIS幫助提升企業(yè)內(nèi)部的治理效率，從而獵取更大的企業(yè)利潤。從產(chǎn)品角度，通過整合形象，將簡單、松散的產(chǎn)品群團(tuán)結(jié)為嚴(yán)密、有序的產(chǎn)品“家族效增加產(chǎn)品的競爭力。整合功能CIS建立了一個客觀的約束機(jī)制，將原本分散的個體通過制定規(guī)章，劃歸到一起，令各個子公司、子產(chǎn)品形成聯(lián)動，彼此協(xié)作與支持，成為一個有序的整體。標(biāo)準(zhǔn)功能CIS所構(gòu)建的統(tǒng)一化形象標(biāo)準(zhǔn)了多環(huán)節(jié)的執(zhí)行應(yīng)用躲避不良操作的發(fā)生。增值功能CIS所打造的品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌本身可以作為商品被買賣。隨著品牌的成長，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度的提高，品牌的價值也隨之增長。2CIS的外部功能識別功能CISCIS的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計目的是使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來，從而幫助削減消費(fèi)者在選購商品時所花費(fèi)的時間與精力。傳播功能企業(yè)、產(chǎn)品借助CIS構(gòu)建的鮮亮的視覺形象向社會公眾進(jìn)展推廣傳播，爭取與捕獲受眾的關(guān)注與信任，從而擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，并最終影響品牌所占據(jù)的市場份額。促銷功能眾興趣偏好的品牌形象，將最終影響購置行為。保護(hù)功能CIS的實(shí)施及品牌形象的樹立會留給社會公眾誠信與安全的良好印象，由于品牌商標(biāo)經(jīng)本求源，追究品牌經(jīng)營者的責(zé)任。CIS保護(hù)了企業(yè)與受眾雙方的利益，構(gòu)建出一種和諧的社會關(guān)系與商業(yè)環(huán)境。Eg：FederalExpress=FedEx第五章CIS設(shè)計的類別CIS的分類一般依據(jù)行業(yè)進(jìn)展劃分，主要分為企業(yè)CISCISCIS，三個識別系統(tǒng)在應(yīng)用環(huán)節(jié)存在很大的區(qū)分，但三者的根底識別系統(tǒng)的內(nèi)容則根本相像。CIS設(shè)計——保護(hù)并強(qiáng)化原有資產(chǎn)企業(yè)品牌禮品、員工服飾、辦公環(huán)境指示系統(tǒng)、招牌廣告等。企業(yè)品牌CIS的導(dǎo)入，必需在執(zhí)行中發(fā)揮實(shí)效，保護(hù)并強(qiáng)化企業(yè)資產(chǎn)。CIS設(shè)計——在混亂的市場中出擊品及將品牌拓展到的市場與領(lǐng)域。消費(fèi)品牌CIS主要是從產(chǎn)品品牌動身打造的整套形象體系，其應(yīng)用性設(shè)計主要涉及：產(chǎn)品包裝風(fēng)格、媒體廣告風(fēng)格、促銷與活動風(fēng)格、展柜與專賣店風(fēng)格。而出。現(xiàn)今CIS大方向正開頭將焦點(diǎn)從建立以自我為主導(dǎo)的企業(yè)機(jī)構(gòu)形象轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者定位MI為主導(dǎo)的品牌形象以其高針對性、適應(yīng)性、機(jī)敏性正成為CIS的進(jìn)展趨勢，其優(yōu)勢在于：1、適應(yīng)各類企業(yè)，包括興中小型企業(yè)，興的銷售模式。2、以產(chǎn)品銷售、市場受眾為主導(dǎo)、共性化、更貼近消費(fèi)者。3CIS設(shè)計——與環(huán)境設(shè)計相融合的品牌設(shè)計品牌的特性及特質(zhì)透過周遭的事物，以創(chuàng)意的方式進(jìn)展表達(dá)，環(huán)境呈現(xiàn)出一種能消遣、這一領(lǐng)域，零售設(shè)計、展覽及博物館設(shè)計、飛機(jī)內(nèi)部裝潢、示標(biāo)系統(tǒng)以及主題環(huán)境方面的設(shè)計專家，能將品牌訊息轉(zhuǎn)換成立體的形式與空間。環(huán)境品牌CIS主要指商場購物場所、展會、博物館、機(jī)場、火車站等大型公共場所，以間顏色規(guī)劃、公共道具、交通工具等。第六章CIS設(shè)計開發(fā)程序一、預(yù)備階段成立公司經(jīng)營者為中心的籌劃委員會0人最適合，先爭辯S打算，慎重分析企CISCISCIS打算的掩蓋范圍及工作周期時間表〔通常在一年半左右，評估但當(dāng)S設(shè)計公司的閱歷與實(shí)力。二、調(diào)研階段CIS等正負(fù)面問題逐一進(jìn)展深入探討、分析。企業(yè)外部調(diào)查，主要包括對相關(guān)市場、目標(biāo)受眾的分析爭辯。三、籌劃階段CIS的企劃方案。CIS籌劃書必需具有引導(dǎo)方向、改善體制、出謀劃策、解決問題的實(shí)際功能。它也成為CIS具體設(shè)計階段的創(chuàng)意原點(diǎn)與限定因素。四、設(shè)計階段三個步驟：12CI整體傳播系統(tǒng)的根底。3致化作業(yè)處理后，才可以進(jìn)展應(yīng)用體系開發(fā)作業(yè)。五、實(shí)施與把握階段設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)完成后，即進(jìn)入全面導(dǎo)入實(shí)施CIS的階段。需由最高經(jīng)營治理層至基層員工來全面貫徹，內(nèi)部統(tǒng)一后，方能對外進(jìn)展傳播。CIS導(dǎo)入之初，規(guī)模較大的企業(yè)應(yīng)當(dāng)在企CIS委員會，負(fù)責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行、治理CISCIS進(jìn)度、品質(zhì)、CIS并監(jiān)視長期實(shí)施的效果?；I劃篇

第一章動機(jī)確實(shí)認(rèn)一、企業(yè)形象一貫喪失二、企業(yè)固有形象存在缺憾三、企業(yè)形象老化、過時四、企業(yè)視覺識別治理混亂五、企業(yè)形象意外受損六、企業(yè)經(jīng)營、治理不善七、企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)變或擴(kuò)張八、企業(yè)產(chǎn)品知名度過低九、企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略其次章時機(jī)的選擇一、企業(yè)成立二、企業(yè)變更名稱三、企業(yè)并購重組四、產(chǎn)品開發(fā)上市五、企業(yè)擴(kuò)張、多元化經(jīng)營六、實(shí)施國際化戰(zhàn)略七、經(jīng)營理念、企業(yè)機(jī)制轉(zhuǎn)變八、競爭品牌差異性不明確時九、企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時第三張現(xiàn)狀的測評一、 自我評價解他們對企業(yè)的期望水平和具體要求；在一般員工層面上，通過與員工座談、發(fā)放問卷等，狀況的評價。7大層面：12、市場形象：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問題，對顧客的效勞很周到，擅長宣傳廣告，銷售網(wǎng)相當(dāng)完善，國際競爭力強(qiáng)。34567二、 公眾評價眾心目中的地位。企業(yè)形象地位分析兩個指標(biāo)：知名度和美譽(yù)度。知名度：企業(yè)的社會影響的廣度和深度。5個選項：12345印象打分。三、 形象差距到企業(yè)將來形象建設(shè)的重點(diǎn)和方向。第四章形象的定位一、市場定位——領(lǐng)軍者形象、挑戰(zhàn)者形象、攀附著形象、補(bǔ)缺者形象1、領(lǐng)軍者形象強(qiáng)化自身是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領(lǐng)軍形象，拉大競爭差距，保護(hù)首席地位。挑戰(zhàn)者形象抑對手形象，或者反向操作。3、攀附者形象取巧的策略。4對抗，從細(xì)小空間起家，查找時機(jī)壯大。二、 類別定位——專業(yè)化形象、全能型形象、另類族形象爭。同行不同類，優(yōu)勢特點(diǎn)不一樣，沒有可比性。12、全能型形象：表達(dá)多元化、集團(tuán)化、多樣性、綜合實(shí)力強(qiáng)。3、另類族形象：特色鮮亮、共性突出。獨(dú)辟蹊徑的商業(yè)模式。三、 檔次定位——物美價廉形象、中價位形象、極品形象的品牌帶給消費(fèi)者不同的情感體驗和心理示意。123四、 利益定位——有用型形象1費(fèi)者承諾一個利益點(diǎn)，進(jìn)展單一訴求，更能突出特點(diǎn)，獲得成功。2USP定位USP定位策略〔UniqueSellingProposition,獨(dú)特賣點(diǎn)定位〕也屬于利益定位，區(qū)分在于產(chǎn)品利益的獨(dú)特性，是競爭者所不具備的，最為獨(dú)特且最符合消費(fèi)者需要的局部。五、 文化定位——人文形象將文化內(nèi)涵融入商業(yè)形象，形成品牌的人文特色，這種文化定位不僅使品牌形象獨(dú)具特色，更可大大提高品牌的品嘗，借文化的感召力贏得口碑。技巧性的用文化掩蓋了商業(yè)目的。六、 情感定位——感性形象心理聯(lián)想。七、 性格定位——人物化形象認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有益于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感。設(shè)計篇一、 概念生疏

VIS設(shè)計VIS〔VisualIdentitySystem〕視覺識別系統(tǒng)，具體是指圍繞品牌形象開發(fā)的一整套的視覺識別系統(tǒng)工程。它將品牌的理念與精神，通過具體化的、視覺化的形象系統(tǒng)，有組織、有打算的傳播出去。VIS的執(zhí)行貫穿于整個品牌的運(yùn)營之中。企業(yè)的理念、精神、經(jīng)營方針、策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺的方式得到感知與觸碰，使得受眾能一目了然的了解品牌信息，產(chǎn)生認(rèn)同感與好感。視覺核心要素標(biāo)志視覺核心要素標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字VIS根底系統(tǒng)VIS應(yīng)用系統(tǒng)VIS視覺識別的設(shè)計開發(fā)內(nèi)容主要有根底系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大類?！矘?biāo)準(zhǔn)色、關(guān)心圖形〕組合標(biāo)準(zhǔn)、禁用規(guī)章，等等。應(yīng)用系統(tǒng)包括：根本要素在辦公事務(wù)用品、公關(guān)用品、廣告標(biāo)準(zhǔn)、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運(yùn)輸工具等媒體上的開放應(yīng)用設(shè)計，并最終整合成VIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。二、 VIS設(shè)計原則123456三、VIS的設(shè)計程序與設(shè)計提案15個階段工程預(yù)備階段成立VIS設(shè)計小組——理解消化策略單內(nèi)容——收集相關(guān)素材資訊——明確設(shè)計方向核心要素開發(fā)階段標(biāo)志設(shè)計概念提煉——初稿提案——鎖定大方向——方案細(xì)節(jié)完善——定案工程開放設(shè)計階段根底系統(tǒng)設(shè)計開放——應(yīng)用工程設(shè)計開放VIS手冊階段執(zhí)行檢驗修正階段2VIS更好的說服客戶承受方案。提案形式PPT為主，排版統(tǒng)一規(guī)整，說明信息言簡意賅。提案內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計與釋義組合關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)心圖形辦公用品例如〔名片、信紙、信封為主〕戶外交通工具例如VIS根底系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)VIS根底局部的視覺要素是由標(biāo)志、識別色系、標(biāo)準(zhǔn)字體三大要素構(gòu)成。其中以標(biāo)志的一個相對長的時間里保持其穩(wěn)定不變，在浩大的VIS視覺體系中是最為穩(wěn)固的，有時也因此VIS視覺核心的作用，從而打造出多樣統(tǒng)一的VISVIS設(shè)計的根底局部。一、標(biāo)志設(shè)計一種極具象征性的視覺語言通過形象化的藝術(shù)概括、生動、具體、感性、形象的將企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌價值轉(zhuǎn)換為視覺符號，傳遞給受眾，最終實(shí)現(xiàn)傳播品牌，促進(jìn)銷售?！惨弧?項評價標(biāo)準(zhǔn)1準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或效勞信息表達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)特征表達(dá)企業(yè)理念表達(dá)企業(yè)實(shí)力等，從而具有營銷力氣2直觀醒目穎獨(dú)特視覺沖擊力強(qiáng)，從而具有識別性能，建立與競爭品牌的區(qū)隔3簡潔鮮亮顏色搭配協(xié)調(diào)線條自然順暢形態(tài)均衡合理寓意豐富形式穎形式感上具有延長性符合視覺潮流4簡潔記憶能給人留下深刻記憶通俗易懂誘導(dǎo)關(guān)注符合文化背景與承受心理5平易近人感染力強(qiáng)美的享受聯(lián)想豐富令人寵愛樂觀向上符合消費(fèi)心理6一個好的標(biāo)志需要做到適合通過局部或組合等手法用設(shè)計。7符合本錢預(yù)算考慮制作工藝確保實(shí)施效果適合各種媒體〔二〕1字形標(biāo)志將文字標(biāo)志與圖形符號相結(jié)合并用的字圖式標(biāo)志。優(yōu)點(diǎn)：閱讀性、理性感、傳播的準(zhǔn)確性強(qiáng)圖形標(biāo)志與字形標(biāo)志相比較其指向性相對模糊。優(yōu)點(diǎn)：形式感、趣味感、美感、感性、有記憶點(diǎn)、視覺沖擊力強(qiáng)類圖形標(biāo)志：抽象圖形標(biāo)志、巨想圖形標(biāo)志、抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志是在實(shí)物圖形的根底上，經(jīng)過肯定的簡化、概括、夸大、設(shè)計而成。具象傳統(tǒng)、缺乏大氣的審美感受。抽象圖形標(biāo)志突破傳統(tǒng)造型理念，運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成原理，運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體等簡潔形態(tài)要素設(shè)計而成。抽象標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是簡約大氣、風(fēng)格現(xiàn)代、含義多元、實(shí)施應(yīng)用性強(qiáng)。缺點(diǎn)主要是，對標(biāo)志的理解簡潔產(chǎn)生不確定性，甚至無概念，指代性較弱。抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志，融合具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計的特長，肯定程度上彌補(bǔ)了缺乏，可能存在的缺陷是風(fēng)格中庸，共性不強(qiáng)。字圖組合標(biāo)志勢，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的主流。優(yōu)點(diǎn)：形式感、可讀性強(qiáng)。2科技行業(yè)標(biāo)志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)志更為穎、大膽、現(xiàn)代的設(shè)計思路。風(fēng)格定位：科技感、開創(chuàng)性、理性、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重，同時帶有肯定的突破性。用紅色、橙色的，較有共性。工業(yè)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、穩(wěn)重、重量感，表達(dá)產(chǎn)業(yè)特征，帶有肯定的保守風(fēng)格。用色規(guī)律：單純、醒目、機(jī)械制造行業(yè)以紅、橙色為多，化工行業(yè)以藍(lán)色居多。農(nóng)業(yè)生物行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：自然、環(huán)保、生命、表達(dá)產(chǎn)業(yè)特征、較具象、較傳統(tǒng)。用色規(guī)律：單純、自然色。綠色、黃綠色搭配，天藍(lán)色、藍(lán)綠色搭配。商貿(mào)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：現(xiàn)代、簡約，表達(dá)流通性、互動性、誠信感。用色規(guī)律：不限。金融行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、簡約、穩(wěn)重、安全，表達(dá)運(yùn)作資金、財寶的行業(yè)特點(diǎn)。用色規(guī)律：單純、醒目、大方、不限。醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：安全性、關(guān)愛感。用色規(guī)律：藍(lán)色、白色、綠色等主色，干凈的配色。飲食行業(yè)風(fēng)格定位：親和、通俗易懂，共性化、形象化。用色規(guī)律：暖色、吵鬧、配色引發(fā)食欲。3企業(yè)規(guī)模越大，標(biāo)志風(fēng)格越傾向簡約、穩(wěn)重中小規(guī)模企業(yè)，標(biāo)志風(fēng)格趨向共性化4字母；數(shù)字；字體；圍邊樣式；徽章樣式；表現(xiàn)技法；書法；人物；動物；植物；食物；建筑；雜項；抽象形態(tài)?！踩?.、標(biāo)志設(shè)計的視覺風(fēng)格演化形象上a.由簡單向簡約過度b.由散亂向標(biāo)準(zhǔn)過度c.由具象向抽象過度d.由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過度意義上由僅為標(biāo)識和美觀作用層面對表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵層面過度由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面對推銷企業(yè)理念層面過度2、標(biāo)志設(shè)計視覺風(fēng)格的進(jìn)展趨勢三維造型的廣泛應(yīng)用材質(zhì)和光澤的應(yīng)用更簡單的生動形象動態(tài)標(biāo)志〔四〕圖形標(biāo)志的概念挖掘到形態(tài)表現(xiàn)留意：12、把握概念提取的完整度，概念的抓取應(yīng)綜合平衡考慮品牌的行業(yè)特點(diǎn)、受眾的喜好、企業(yè)方的設(shè)想等。345設(shè)計創(chuàng)意的具體過程：收集信息——抓取概念——設(shè)計草圖——提煉形態(tài)——顏色運(yùn)用——質(zhì)感特效〔五〕字形標(biāo)志根底設(shè)計技法1、字標(biāo)設(shè)計包含三大層面的設(shè)計創(chuàng)對字體的筆畫構(gòu)造及形態(tài)進(jìn)展重調(diào)整設(shè)計，微弱的筆畫構(gòu)造調(diào)整，和較大幅度的設(shè)計改動。字母組合，或單詞組合上下功夫，設(shè)計出具有意度的式組合方案。對字體進(jìn)展修飾，顏色、紋理、質(zhì)感、參加圖像元素等。2、字形設(shè)計的風(fēng)格把握高端、高品位的字形標(biāo)志通常實(shí)行純字體構(gòu)造設(shè)計，字形變化含蓄、內(nèi)斂。往往不對字體做修飾，顏色單一、風(fēng)格簡約、中性。中低端、市場型字形標(biāo)志2字形設(shè)計通用技法偏旁改動共用筆畫拉近距離畫龍點(diǎn)睛正負(fù)形態(tài)錯位組合比照反差裝飾字體修飾外圍情趣圖案添加邊框背風(fēng)光塊二、標(biāo)準(zhǔn)名稱字體與印刷專用字體設(shè)計〔一〕標(biāo)準(zhǔn)名稱字體設(shè)計是指經(jīng)過設(shè)計的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的字體粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，與常用的印刷字體相比更具有識別性，與標(biāo)志搭配更好。1具有良好的閱讀性標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。與標(biāo)志風(fēng)格相配套，設(shè)計上要避開喧賓奪主。具有較高的明視度，字形筆畫不宜過細(xì)或過粗。2直接選用符號品牌定位并與標(biāo)志風(fēng)格相協(xié)作的現(xiàn)有電腦字庫中的字體。作為企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體，一般選擇醒目度較高、筆畫較粗的字體。為企業(yè)量身定制專有標(biāo)準(zhǔn)字體，強(qiáng)化品牌視覺要素的識別性。建議以某個現(xiàn)成的電腦字庫字體為根底，進(jìn)展設(shè)計改進(jìn)。轉(zhuǎn)變字體的外形比例轉(zhuǎn)變筆畫的粗細(xì)比照轉(zhuǎn)變文字的傾斜度重設(shè)計字體的副筆畫形態(tài)對筆畫進(jìn)展合并或連貫請專人書寫的書法體、手寫體〔二〕印刷專用字體設(shè)計1、一般需要包含中文及英文兩套語言文字，字體風(fēng)格上形成配套對應(yīng)關(guān)系。2、從字體應(yīng)用功能上需要分別選出粗體、中粗體和細(xì)體。粗體一般是標(biāo)題或口號語的需要文字，中粗體一般是標(biāo)題、小標(biāo)題需要字體，細(xì)體一般是正文或者注解。3、印刷專用字體的總體風(fēng)格要與品牌形象的整體風(fēng)格相匹配。6-7款即可，從實(shí)際需求動身，避開程式化。三、顏色系統(tǒng)設(shè)計〔一〕顏色系統(tǒng)的構(gòu)成1、標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則：標(biāo)準(zhǔn)色能很好的象征企業(yè)或產(chǎn)品能夠在競爭品牌中清楚與輕松的識別出來兼顧目標(biāo)受眾群體的心理感受、喜好與禁忌與其他設(shè)計元素的和諧統(tǒng)一用色傾向單純，一般為一至兩種套色，顏色成分簡潔，多為純色，具有較高的明視度。顏色執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，高度全都。2、關(guān)心色從視覺美學(xué)上，要與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)，具有幫助、襯托、豐富、美化標(biāo)準(zhǔn)色，會導(dǎo)致對標(biāo)準(zhǔn)色識別印象的模糊，造成顏色混淆，視覺不佳的局面。具有戰(zhàn)略眼光，依據(jù)品牌的戰(zhàn)略部署，從將來應(yīng)用性設(shè)計的需求動身，有打算的開發(fā)關(guān)心色。標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性。〔二〕顏色的識別性與應(yīng)變性1、顏色的識別性顏色的象征性——顏色聯(lián)想行業(yè)用色規(guī)律分析品牌標(biāo)準(zhǔn)色把握2、顏色的應(yīng)變性來自訴求對象的共性需求人口因素；地理因素；共性因素比照競爭對手的差異舉措順應(yīng)顏色前沿的潮流變化共性用色〔三〕1從顏色的審美層面對顏色的識別性而制定的整個形象識別設(shè)計領(lǐng)域的實(shí)施方案，是一種系統(tǒng)化又具類別性的整體性顏色規(guī)劃。2科學(xué)性類別化階段化系統(tǒng)化〔四〕1、標(biāo)志配色規(guī)律用色傾向單純，標(biāo)準(zhǔn)色的顏色套數(shù)一般為123種色相明確、顏色純度一般較高。2、區(qū)隔品牌顏色的技巧在同一色系中查找其他的顏色再增加一套小面積的顏色復(fù)色方案時轉(zhuǎn)變兩種顏色的配比轉(zhuǎn)變顏色應(yīng)用時的方案大膽地承受和同行一樣的配色關(guān)心色系的差異性設(shè)計3、高風(fēng)格顏色的配色技巧灰度、低調(diào)的顏色使用極致、大膽的反常規(guī)用色套色單一結(jié)合多視覺元素表達(dá)色感四、關(guān)心圖形1、關(guān)于關(guān)心圖形別的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺的誘導(dǎo)效果。2、關(guān)心圖形設(shè)計技法彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的缺乏，增加標(biāo)志的適應(yīng)性。從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來，襯托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力。獨(dú)立開發(fā)的關(guān)心形態(tài)，從品牌內(nèi)涵獲得靈感，開發(fā)具有象征意義的視覺符號。五、品牌角色〔吉利物〕1、品牌角色的選取——高指代性、高象征性2、品牌角色的造型開發(fā)——張揚(yáng)共性、惹人寵愛3、品牌角色的衍生設(shè)計——機(jī)敏多變、多樣統(tǒng)一第三章 VIS應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)一、辦公事務(wù)用品設(shè)計〔一〕主要工程細(xì)則名片；信封；信紙；便箋；紙；票據(jù)夾；合同書；手袋；檔案袋；胸卡；出入證；文件夾；文件格式；PPT格式；崗位聘用書；獎狀；紙杯；茶杯、杯墊；司棋；坐席牌〔二〕設(shè)計原則1、信息的完整性與標(biāo)準(zhǔn)性2、形式的統(tǒng)一性與風(fēng)格化3、奇異利用印刷紙材與印刷工藝帶來的獨(dú)特藝術(shù)效果二、環(huán)境指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計〔一〕主要工程細(xì)則1、戶外指示招牌〔主入口指示牌、名稱主標(biāo)識牌、門楣、區(qū)域?qū)蚺?、戶外立地式燈箱、戶外墻面式燈箱、停車場指示牌、歡送標(biāo)語牌〕2、室內(nèi)指示招牌〔接待臺及背景板、樓層標(biāo)識牌、方向指引標(biāo)識牌、空間顏色導(dǎo)向識別、部門牌、內(nèi)部作業(yè)流程指示、玻璃隔斷色帶風(fēng)格3、區(qū)域平面示意圖〔總區(qū)域看板、分區(qū)域看板〕4、環(huán)境風(fēng)格類〔大門外觀、廠房外觀、主體建筑