抖音運(yùn)營(yíng)方案計(jì)劃書(shū)

抖音運(yùn)營(yíng)方案2022/042022運(yùn)營(yíng)規(guī)劃賬號(hào)規(guī)劃服務(wù)明細(xì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)BWG1.以打造公司IP為重點(diǎn)，結(jié)合公司新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、寵物（貓、狗）機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀

分享。4.甲方可以根據(jù)自身需求進(jìn)行線(xiàn)上信息流平臺(tái)發(fā)布裂變（快手、小紅書(shū)等平臺(tái)），結(jié)合獲客系統(tǒng)深挖潛在客戶(hù)。5.通過(guò)對(duì)行業(yè)標(biāo)桿的賬號(hào)分析做好視頻完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等數(shù)據(jù)的持續(xù)分析匯總

2.根據(jù)公司自身優(yōu)勢(shì)及關(guān)愛(ài)流浪貓狗，做好視頻腳本設(shè)置，把對(duì)流浪貓狗的關(guān)愛(ài)在視頻中體現(xiàn)。

3.收集用戶(hù)畫(huà)像，分析出粉絲詳細(xì)資料。根據(jù)粉絲喜好及視頻播放反饋數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化。6.深耕抖音內(nèi)容，打造屬于自己公司的垂直標(biāo)簽賬號(hào)，突出公司/的核心優(yōu)勢(shì)（體現(xiàn)對(duì)寵物/流浪貓狗關(guān)愛(ài)）與實(shí)力，聚攏垂直粉絲。運(yùn)營(yíng)規(guī)劃短視頻運(yùn)營(yíng)

季度計(jì)劃運(yùn)營(yíng)規(guī)劃積累粉絲：

運(yùn)作賬號(hào)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)固賬號(hào)，粉絲引流。鞏固粉絲：生產(chǎn)定向爆款內(nèi)容。粉絲粘性：通過(guò)視頻鏈接、定時(shí)直播解說(shuō)，打造品牌宣傳。根據(jù)項(xiàng)目策略，我們將分為三個(gè)階段進(jìn)行運(yùn)營(yíng)第一階段第二階段第三階段據(jù)公司賬號(hào)定位輸出：展現(xiàn)公司實(shí)力/行業(yè)新聞/流浪寵物救助/探店流浪寵物收容所等內(nèi)容。選出競(jìng)/對(duì)/同作品進(jìn)行視頻內(nèi)容分析，提煉多個(gè)對(duì)標(biāo)視頻精華，進(jìn)行策劃，穩(wěn)固賬號(hào)方向。此時(shí)賬號(hào)數(shù)據(jù)穩(wěn)固，主頁(yè)垂直增加信譽(yù)度及體驗(yàn)感。視頻內(nèi)容植入更多真實(shí)案例，或探索更多爆款視頻內(nèi)容，形成本行業(yè)爆款視頻生產(chǎn)流程。有前期視頻基礎(chǔ)奠定，挖掘隱藏未關(guān)注客戶(hù)，通過(guò)對(duì)人設(shè)/IP更深入的了解，生產(chǎn)定向爆款內(nèi)容，增加粉絲粘性，粉絲的留存，用戶(hù)的沉淀，增加品牌的曝光。賬號(hào)規(guī)劃視頻時(shí)長(zhǎng)：30s-45s視頻視角：第二視角視頻內(nèi)容：從目標(biāo)人群定位出發(fā)內(nèi)容方向：貓狗寵物相關(guān)視頻風(fēng)格：混剪+vlog+寵物相關(guān)輕劇情賬號(hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)公司優(yōu)勢(shì)視頻混剪展示/寵物救助/探店寵物救助中心等合適的形式拍攝，通過(guò)視頻曝光測(cè)試立人設(shè),觸及觀眾痛點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴并引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注。賬號(hào)定位：第一類(lèi):愛(ài)狗、貓人士第二類(lèi):養(yǎng)狗、貓人士第三類(lèi)：社會(huì)愛(ài)心人士包含但不局限于以上幾類(lèi)目標(biāo)人群人物畫(huà)像1234確認(rèn)目標(biāo)人群用戶(hù)畫(huà)像根據(jù)人群用戶(hù)畫(huà)像，共同確認(rèn)第一批選題方向和主播IP方向確認(rèn)制作模式，并完成拍攝

根據(jù)測(cè)試效果和數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整優(yōu)化出境人選、選題方向及內(nèi)容策略，如此往復(fù)至達(dá)成目標(biāo)執(zhí)行規(guī)劃確認(rèn)腳本拍攝視頻優(yōu)化工作持續(xù)輸出56植入轉(zhuǎn)化

在已有爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)上提煉，根據(jù)人設(shè)和選題來(lái)持續(xù)打造內(nèi)容，再沿用爆款內(nèi)容，同時(shí)兼顧內(nèi)容對(duì)人設(shè)的影響

逐步在內(nèi)容中植入商業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，此階段用戶(hù)已經(jīng)認(rèn)可賬號(hào)的人設(shè)定位執(zhí)行流程執(zhí)行規(guī)劃根據(jù)賬號(hào)定位撰寫(xiě)文學(xué)劇本、劇情分鏡頭劇本完成臺(tái)本腳本撰寫(xiě)

根據(jù)腳本分鏡頭細(xì)節(jié)拍攝，使用設(shè)備尼康4k高清數(shù)碼相機(jī)拍攝及拍攝配件（博雅wm8收音設(shè)備、LED補(bǔ)光燈、相機(jī)穩(wěn)定器及支架）；視頻拍攝

將拍攝的原視頻素材通過(guò)Premiere、剪映對(duì)視頻進(jìn)行剪輯加工。生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻后期剪輯

吸引用戶(hù)瀏覽的重要因素，升華主題，觀眾是放松無(wú)意識(shí)狀態(tài)刷到視頻，首先看到文案，將給視頻起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。同時(shí)也盡能引導(dǎo)用戶(hù)留言和互動(dòng)標(biāo)題文案封面統(tǒng)一，加強(qiáng)引導(dǎo)性垂直封面黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。更新時(shí)間

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、互動(dòng)率數(shù)據(jù)、DOU推廣數(shù)據(jù)。時(shí)刻需要關(guān)注的：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。數(shù)據(jù)分析

周一至周五的早7-9點(diǎn)、12-13點(diǎn)、16-19點(diǎn)、19-22點(diǎn)，周六日全天。投放時(shí)間細(xì)節(jié)規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃更新頻次方案一：2天/條，每月共更新15條方案二：3天/2條，每月共更新20條出鏡主人物固定IP出鏡為優(yōu)輔助人員2-3名配合人員（現(xiàn)場(chǎng)編導(dǎo)、攝像、燈光及其他輔助拍攝，人數(shù)不定）“合作安排合作方提供項(xiàng)目相關(guān)資料、產(chǎn)品樣品、場(chǎng)地、寵物等每月集中拍攝三至四次，文案腳本創(chuàng)作及修改、視頻4K60幀拍攝剪輯、賬號(hào)風(fēng)格定位、賬號(hào)資料管理、內(nèi)容形式、封面統(tǒng)一制作、標(biāo)題評(píng)論引導(dǎo)回復(fù)、視頻粉絲數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)3個(gè)月服務(wù)報(bào)價(jià)50000元/基礎(chǔ)粉絲1W+/基礎(chǔ)曝光300W+/精品視頻45條服務(wù)報(bào)價(jià)-套餐一項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量賬號(hào)定位/初始合作階段人設(shè)/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌1個(gè)號(hào)策劃腳本視頻腳本15條視頻拍攝集中拍攝素材/后期包裝精剪（視頻/bgm/元素）15條運(yùn)營(yíng)發(fā)布封面/標(biāo)簽/發(fā)布15條數(shù)據(jù)分析管理賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（粉絲/互動(dòng)）/免費(fèi)贈(zèng)送：短視頻平臺(tái)獲客系統(tǒng)（2000條信息）粉絲量3個(gè)月保底1w+、曝光量3個(gè)月保底300w+、抖+自行投放（建議預(yù)算費(fèi)用3000-5000元）費(fèi)用16800元/月

合作期限3個(gè)月起（抖+投放3000-5000元不含）：3個(gè)月服務(wù)報(bào)價(jià)77000元/基礎(chǔ)粉絲2W+/基礎(chǔ)曝光1500W+/精品視頻60條服務(wù)報(bào)價(jià)-套餐二項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量賬號(hào)定位/初始合作階段人設(shè)/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌1個(gè)號(hào)策劃腳本視頻腳本20條視頻拍攝集中拍攝素材/后期包裝精剪（視頻/bgm/元素/特效）20條運(yùn)營(yíng)發(fā)布封面/標(biāo)簽/發(fā)布20條數(shù)據(jù)分析管理賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（粉絲/互動(dòng)）/免費(fèi)贈(zèng)送：短視頻平臺(tái)獲客系統(tǒng)。每次拍攝可提供專(zhuān)業(yè)演員1~2名粉絲量3個(gè)月保底2w+、曝光量3個(gè)月保底1500w+