企業(yè)媒介關(guān)系與新聞策劃

一、項目調(diào)研遇到的挑戰(zhàn)新的嘗試，是否有一萬人能參加拼砌彩虹；如何尋找贊助商。遇到的機遇萬人拼砌巨型彩虹，規(guī)模大，預期效果和宣傳效果佳；增強大家的歸屬感。理大畫出彩虹香港理工大學建校６５周年慶祝活動案例第一頁，共二十四頁。二、項目執(zhí)行１、目標以“理大畫出彩虹”作為建校６５周年大型活動，凝聚師生員工的力量。展示理大的新形象。２、目標公眾理大學生、教職員工及校友；贊助商；傳媒及社會大眾。

第二頁，共二十四頁。三、項目執(zhí)行前期中期實施１、聯(lián)絡各方，強化支持，確認活動細節(jié)。２、強化活動內(nèi)容吸引參加者。（１）邀請主禮嘉賓（２）安排精彩表演和明星足球隊進行友誼球賽?，F(xiàn)場主持：邀請香港著名唱片公司及娛樂界人士擔當司儀。在活動前安排三項不同精彩表演：健美操表演、少女組合唱歌及香港警察樂隊風笛手表演。

第三頁，共二十四頁。

在萬人拼砌彩虹圖案時，司儀帶領(lǐng)制造人浪，把現(xiàn)場氣氛推向高潮。活動后安排：明星足球隊和理工大邀請隊進行友誼足球賽。（３）強化活動意義：關(guān)懷社會，捐款慈善機構(gòu)及支持大學發(fā)展。中期、后期實施1、招募參加者（學生、老師、校友等）2、尋找贊助3、媒體宣傳（校內(nèi)、校外宣傳；媒體贊助，刊登報道和報名表格，召集校友參加；媒體專訪；新聞發(fā)布會；活動當天的采訪安排。）4、其他工作（場地布置；設計及制造衣帽；聯(lián)絡工作。）第四頁，共二十四頁。四、項目執(zhí)行1、2002年10月6日，成功召集11273名師生和校友，齊聚香港大球場，在香港行政長官董建華先生的見證下，每位參加者分別著紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫色的衣服和帽子，砌出世界上最大的彩虹圖案。無論現(xiàn)場效果、觀眾反映、媒體及市場反映都非常好。2、體現(xiàn)了理工大人萬眾一心的精神。3、為慈善機構(gòu)捐款200萬港幣。4、突破了美國由6444名成員組成的彩虹圖案舊記錄。此項新記錄列入《吉尼斯世界記錄》。第五頁，共二十四頁。

Swatch金屬腕表系列新品華南發(fā)布案例第六頁，共二十四頁。項目背景瑞士鐘表制造商斯沃琪（Swatch）于2003年夏季推出金屬系列腕表最新款式。于2003年7月在廣州舉行了“用感受來探測時間的流逝——Swatch金屬腕表系列2003年新品華南媒體發(fā)表會”。這次活動既是Swatch的新品發(fā)布會，也是在廣州的第一次正式的媒體活動。金屬系列的表款特色是：表盤用金屬制成，而表帶則采用各種不同材質(zhì)，精致各種設計理念而成。第七頁，共二十四頁。項目調(diào)研（1）產(chǎn)品層面：如何在活動中清晰而聚焦地演繹數(shù)十款精品。（2）媒體關(guān)系：這是Swatch第一次在華南舉行正式的媒體活動，要讓媒體通過本次活動對品牌留下良好的印象并創(chuàng)造品牌與媒體溝通的平臺。（3）活動的策劃與執(zhí)行：預算有限，又要在活動中充分體現(xiàn)Swatch時尚、永遠創(chuàng)新的品牌理念。在并非手表推廣熱門的季節(jié)，吸引媒體對本次活動最大限度的關(guān)注，活動非常需要別有創(chuàng)意。第八頁，共二十四頁。傳播主題用感受來探測時間的流逝——Swatch金屬腕表系列2003年新品華南媒體發(fā)表會主題詮釋：時間的流逝總是在不經(jīng)意間，感受是探測時間最真實的方式。本次新產(chǎn)品發(fā)布邀請媒體以身體感官的跳動感受，親自體驗時間的奧妙。透過Swatch時尚的腕表設計,體驗感性的生活哲學,進入時間的虛擬,尋找時間的足跡,記錄生命的熱情與活力——只因為時間總是在分秒時間流逝，能夠被記下來的是時間流過的人事時地物。第九頁，共二十四頁。項目執(zhí)行1、富于新意的場地選擇，使活動點子別具創(chuàng)意活動場地別出心裁地選擇在廣州動物園海洋館內(nèi)的海底世界。五彩斑斕，充滿神秘色彩的海底世界正好映襯出夏季清涼的氣息，與Swatch2003金屬系列的廣告主視覺正好吻合。獨特的場地選擇為活動的內(nèi)容設計提供了跨越平面的創(chuàng)意空間。十米深的巨大水族箱、潛藏著奧秘和新奇的海底隧道成為Swatch穿梭時空的三維空間。安排在都市中的海底世界，通過這個不同于喧囂生活的場所，引領(lǐng)媒體感受時間流逝的分秒，呈現(xiàn)Swatch創(chuàng)新、有品味、與眾不同的品牌精神。第十頁，共二十四頁。2、靈感閃現(xiàn)的活動設計，使媒體朋友記憶尤深活動創(chuàng)意圍繞著海底世界閃出新鮮的感覺：美麗的人魚，身披輕紗，悠然入水，和感觸敏銳的在場來賓一同探尋時間藏身的神秘之處。“美人魚”在珊瑚縈繞、魚兒漫游的海底世界托出巨型貝殼，Swatch2003金屬系列腕表的潛水新款在貝殼里躍然展現(xiàn)，緩緩浮上水面的靚麗新款寓意Swatch2003金屬腕表系列正式上市。又見“美人魚”在水底輕盈轉(zhuǎn)身，組成一個象征Swatch視覺標志的“十”字形，新穎而感性地盡情表現(xiàn)Swatch的品牌形象。第十一頁，共二十四頁。3、時空穿梭的模特兒表演，來賓與Swatch的親密接觸

邀請廣東省頂級服裝設計師韓劍飛為本次活動設計了包括人魚服裝在內(nèi)的三大系列服飾（潛水系列、浪漫系列和運動系列），他旗下的全國著名模特兒為Swatch的時尚形象再添驚喜——靚麗的模特兒經(jīng)過“Swatch的時空隧道”走進會場，來到來賓身邊，把精致的Swatch2003金屬系列腕表一一展示?！懊廊唆~”在水里與模特兒的互動使展示的過程變得更生動。激情與神秘的交集，就是Swatch2003金屬系列的魅力所在。第十二頁，共二十四頁。英國帕金森教授提出：在當今社會保持沉默意味著喪失機會。過去，及其沉默的人有可能仍有機會表明自己的觀點。但今天，如果你不說出來的話，其他人將不會認同你。每個人都必須聲明自己的觀點，并采用比對手更有效的方式進行說明。第四章：

公共關(guān)系的傳播溝通方式第十三頁，共二十四頁。搞好媒介關(guān)系的目的是爭取新聞傳播界對本組織的了解、理解和支持，以便形成對本組織有利的輿論氣氛；通過新聞媒介實現(xiàn)與大眾的廣泛溝通，增加組織對整個社會的影響。第十四頁，共二十四頁。一、企業(yè)媒介關(guān)系1、企業(yè)與大眾傳媒發(fā)生關(guān)系有兩種情況：一是“請進門”，主動尋找和選擇媒介，邀請記者，希望媒體為企業(yè)的公關(guān)宣傳服務。二是“找上門”，企業(yè)發(fā)生一些情況，引起大眾傳媒的注意和興趣，要求企業(yè)提供新聞事實，給予協(xié)助。第十五頁，共二十四頁。2、處理媒介關(guān)系的手段：（1）親近大眾媒體（2）了解大眾傳播媒介（3）與記者做朋友（4）堅持真實傳播（5）勇于承擔責任第十六頁，共二十四頁。3、大眾傳播媒介：（1）報紙作為公關(guān)傳播媒介

優(yōu)點：成本低廉，制作簡單；給予傳播者充分的選擇余地；信息量大且不受數(shù)量限制；便于保存信息。

缺點：傳播內(nèi)容不生動形象；讀者層次的限制影響傳播范圍。（2）雜志作為公關(guān)傳播媒介優(yōu)點：傳播信息比報紙更全面、準確；便于發(fā)行和儲存；種類多，專業(yè)性強；針對性強。缺點：出版周期長，新聞性弱，時效性差，傳播速度慢；對讀者的文化水平要求更高。第十七頁，共二十四頁。（3）電視作為公關(guān)傳播媒介優(yōu)點：傳播速度快；感染力強；受眾能獲得較強的真實感；電視普及率高。缺點：保存性差。（4）廣播作為大眾傳播媒介優(yōu)點：傳播速度快；親切感人；制作簡單。缺點：信息難以儲存；形象感不強；不能主動選擇信息。第十八頁，共二十四頁。（5）網(wǎng)絡作為公關(guān)傳播媒介傳播方式的互動性；傳播速度的快捷性；傳播范圍的廣泛性；信息傳播的開放性；傳播內(nèi)容的豐富性與手段多元性。第十九頁，共二十四頁。二、企業(yè)新聞策劃1、定義新聞策劃：是對新聞活動的一種創(chuàng)意性謀劃。企業(yè)新聞策劃，是企業(yè)的公關(guān)策劃人員，或者新聞工作者，從企業(yè)實際及營銷出發(fā)，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點，吸引新聞媒體注意和報道，以此來樹立企業(yè)和品牌形象。第二十頁，共二十四頁。2、媒體如何選擇新聞

新聞價值要素：新鮮性；重要性；顯著性；接近性；趣味性（新奇性）。“潘婷愛上你的秀發(fā)”百年美發(fā)展“聯(lián)邦熊貓快遞號”聯(lián)想啟動奧運聯(lián)想千縣行活動東風日產(chǎn)“絕對挑戰(zhàn)·巔峰營銷”招聘活動第九屆北京國際汽車展覽會2007上海國際車展

第二十一頁，共二十四頁。3、企業(yè)如何“制造”新聞（1）就公眾在一段時間內(nèi)最關(guān)心的話題制造新聞。（2）與傳統(tǒng)的盛大節(jié)日或紀念日聯(lián)系在一起，制造與企業(yè)有關(guān)的新聞。（3）制造新聞要有意識地把組織和某些權(quán)威人士和社會名流聯(lián)系在一起。第二十二頁，共二十四頁。謝謝2022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/302022/10/30第二十三頁，共二十四頁。內(nèi)容總結(jié)一、項目調(diào)研。在活動前安排三項不同精彩表演：健美操表演、少女組合唱歌及香港警察樂隊風笛手表演。此項新記錄列入《吉尼斯世界記錄》。于2003年7月在廣州舉行了“用感受來探測時間的流逝——Swatch金屬腕表系列2003年新品華南媒體發(fā)表會