把“美”裝進冰箱成潮流,美妝冰箱成為行業(yè)競爭新賽道

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科學護膚成就美妝冰箱

美妝冰箱，顧名思義就是專門用于存儲打扮品的冰箱。伴隨著國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，越來越多的打扮品開始走入了愛美人士的日常生活，而包括香水、口紅、面膜等日常必備品在內(nèi)的打扮品品類，都對日常存儲環(huán)境有著嚴苛的要求。譬如，長時間的高溫環(huán)境下，會讓它們存在易揮發(fā)、斷裂、體感不適的問題。特別是備受消費者青睞的強功能、藥妝類護膚品，其所含的A醇、視黃醇、煙酰胺等成分更需要妥當冷藏。正是愛美人士對美妝產(chǎn)品持續(xù)提高的品質(zhì)需求促成了美妝冰箱的爆發(fā)式增長。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2022年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中，新客占比高達99.26%。打扮品冰箱在天貓平臺的探尋量也以3倍的速度不斷突破從前的預(yù)估值。而據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)冰箱市場零售量3269萬臺，同比下降3.3%，零售額規(guī)模930億元，較上一年同比下滑2.8%?？梢哉f，在冰箱大環(huán)境承壓的情勢下，美妝冰箱為冰箱市場破局帶來了新契機。

廣闊的增長前景驅(qū)動，美妝冰箱市場吸引了眾多企業(yè)布局。既有專業(yè)的美妝冰箱品牌，如PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等，也有越來越多的傳統(tǒng)家電品牌，如，海爾、美的、美菱、博世、西門子等綜合家電品牌，以及英得爾等車載冰箱品牌。目前，整個美妝冰箱市場浮現(xiàn)出了百家爭鳴的局面。

摸索中前行，美妝冰箱爭議不斷

與傳統(tǒng)的冰箱產(chǎn)品相比，美妝冰箱之所以特別，是由于其美妝產(chǎn)品專屬屬性，但到目前為止，業(yè)內(nèi)外對其應(yīng)用價值并沒有形成統(tǒng)一看法。剛需還是智商稅？到底什么是真正的美妝冰箱？這些不僅是消費者關(guān)注的重點，更是專業(yè)人士爭議的焦點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，打扮品配方的設(shè)計主要遵從四大基礎(chǔ)原則，即，安全性高，保證安全、無刺激；

穩(wěn)定性好，要求打扮品在保質(zhì)期內(nèi)的穩(wěn)定性；

功能相符，保證產(chǎn)品有相應(yīng)的宣傳功能；

易于使用，產(chǎn)品便利用戶使用。就美妝冰箱應(yīng)用而言，目前，主要針對的是打扮品的穩(wěn)定性。即從光照、氧氣、微生物和溫度四個維度操縱，為打扮品打造適合的儲存環(huán)境。

從核心技術(shù)層面來說，目前，美妝冰箱主要采用風冷技術(shù)，恒定溫度保持在10度至18度之間，在這個均勻溫度的空間環(huán)境下，讓打扮品達到最正確的保鮮效果。除了核心技術(shù)層面，鑒于美妝冰箱為“美〞而生的屬性，外觀設(shè)計的時尚、功能的人性化等也是企業(yè)創(chuàng)新的重點。譬如，在2021年4月，格力電器就公開了一項“美妝冰箱〞專利，主要解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)的美妝、護膚品時，有時需要將外側(cè)的美妝、護膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不便利的技術(shù)問題。

不過，由于缺乏統(tǒng)一的標準，無論是核心技術(shù)上的突破，還是細節(jié)設(shè)計上的創(chuàng)新，都處于企業(yè)自說自話的狀態(tài)，真實效果有待商榷。縱觀各大平臺的美妝冰箱產(chǎn)品，價格從幾百到幾千不等，功能也是各有千秋，而消費者的選購更像是盲人摸象，用過都未必能知道全貌，也因此，才有了“未必所有打扮品都適合放在冰箱〞的相反論調(diào)。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展，統(tǒng)一標準亟待出臺

目前，美妝冰箱產(chǎn)品的種類主要集中在半導體式制冷（即珀耳貼式）的產(chǎn)品，其主要依據(jù)推薦性行業(yè)標準QB/T5369—2022半導體制冷器具，雖然可以從總?cè)莘e、耗電量、噪聲、保存溫度、最大制冷溫度、機械及運輸?shù)确矫鎸Ξa(chǎn)品進行規(guī)范，但考慮到打扮品儲存的專屬性、繁雜性，顯然不夠。

作為新興品類，美妝冰箱爆發(fā)出了無限的增長潛能。但同時，我們也應(yīng)當看到，產(chǎn)品定義不清、無專門標準、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等現(xiàn)實問題，它們正在嚴重制約著行業(yè)進一步的發(fā)展。無論是基于維護消費者權(quán)益還