2015年地方站移動端資源說明

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民：6.32億網(wǎng)民：5.27億81.0%81.7%83.4%80.9%傳統(tǒng)PC2013.12

2014.06數(shù)據(jù)來源：IC-中國移動互聯(lián)網(wǎng)2014.

8注：傳統(tǒng)PC包括臺式機和筆記本，不包含平板電腦等新興個人終端設(shè)備2.4%近半年內(nèi)，網(wǎng)民規(guī)模增長2.4%，智能用戶達(dá)到4.8億，占整體用戶的91%。隨著4G,Wi-fi網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和應(yīng)用的豐富，提高了用戶上網(wǎng)的黏性，使越來越多的用戶從PC端向端轉(zhuǎn)移，首次網(wǎng)民規(guī)模超過PC網(wǎng)民規(guī)模。移動用戶持續(xù)增長，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一終端的地位用戶基本屬性56%44%年輕人為群體，學(xué)生和白領(lǐng)為主，中老

段群體有所增加60%

在30歲以下的用戶16%

40歲以上的用戶（半年內(nèi)增長1.9%）學(xué)生：28.9%，職員：11.4%重度網(wǎng)絡(luò)用戶不離手，眼睛不離屏-網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)越來越依賴數(shù)據(jù)來源：IC-中國移動互聯(lián)網(wǎng)2014.

81.5%1.2%2.1%7.4%66.1%0.0%20.0%每月1次每兩三周1次每周1次每天多次每天1次兩三天1次21.7%87.8%機網(wǎng)民每天至少使用手機上網(wǎng)一次，其中，66.1%

網(wǎng)民每天使用 上網(wǎng)多次。2014.6

2013.640.0%

60.0%

80.0%月收入

3000+為主體城鎮(zhèn)72.4%，農(nóng)村27.6%每天實時上網(wǎng)時長每天 上網(wǎng)4小時以上占36.4%機比例21.8%8.4%14.4%14.0%25.5%15.8%22.0%5.4%11.9%10.8%22.0%13.4%36.4%0.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%40.0%35.0%30.0%10分鐘以內(nèi)10-30分鐘30-60分鐘1-2小時2-4小時4小時以上2013.62014.6應(yīng)用的使用情況社交網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)上支付網(wǎng)上銀行團購旅行預(yù)訂郵件網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)搜索即時通信0.00%50.00%100.00%2013.62014.6信息的收集和獲取是網(wǎng)民經(jīng)常使用且必不可少的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。內(nèi)容仍然是用戶碎片時間不可缺少的應(yīng)用工具。商務(wù)交易的安全性和普及給用戶帶來便捷，高效的生活，其應(yīng)用的使用率增長最訊猛。數(shù)據(jù)來源：0.00%

50.00%

100.00%IC-中國移動互聯(lián)網(wǎng) 2014.

8年增長率-50.00%

50.00%

150.00%

250.00%地方站移動端資源重裝出擊APP內(nèi)地方頻道地方wap站地方WAP站資源展示地方wap首頁大圖獨播盡顯品牌風(fēng)范關(guān)注度高適合品牌推廣黃金資源秒占用戶眼球Wap首頁焦點圖地方wap首頁經(jīng)典資源文字鏈上線易操作創(chuàng)意簡單靈活量大地方wap首頁更大展示空間最大化炫酷流地方wap首頁展示完畢后收起至文字鏈地方WAP首頁全屏廣告獨占黃金席位視覺沖擊力強完整展示品牌精髓搶占第一視覺全屏地方wap資訊首頁頂部通欄地方wap資訊首頁深、點擊高形式多樣組合與頁面內(nèi)容高度信息流第三條APP內(nèi)地方站資源展示小熊夫妻蜜月

in選島攻略、海底餐廳、潛水大片、內(nèi)容融入度高樣式組合好感度高用戶瀏覽時長點擊率高插播在網(wǎng)頁的信息流中，與頁面內(nèi)容形式一致，與頁面內(nèi)容完美融合，如同原生內(nèi)容。推出APP內(nèi)信息流宛如原生信息流信息流第三條、第九條黃金資源位置用戶瀏覽時長點擊效果好地方站APP內(nèi)信息流原生信息流品牌信息流與頁面內(nèi)容樣式一致，點擊后可外鏈，頁可為品牌官網(wǎng)、活動頁面或促銷頁面。無需總部運營審核

素材，上線便捷快速；品牌推廣效果更直接，用戶接受度高。?與頁面內(nèi)容樣式一致，用戶可評論，點擊后進(jìn)入內(nèi)網(wǎng)軟文頁。由地方站編輯團隊提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容協(xié)作整合創(chuàng)作，以

的思維思考操作，有效提升用戶體驗。點擊率高，品牌好感度高。信息流

樣式以圖文形式信息流

為例/標(biāo)題贊助【贊助】標(biāo)識評論（僅限原生信息流

）公告及：提升品牌關(guān)注度&美譽度：熱點事件聚合內(nèi)容沉淀搜集用戶信息：刺激用戶成為消費者新品上市造勢：提升產(chǎn)品自身關(guān)注度活動推廣：吸引消費者，提高活動參與度品牌 宣傳：提升品牌知名度，創(chuàng)建口碑信息流場景秒聚關(guān)注焦點圖適合新品上市、活動推廣視覺沖擊力強黃金席位獨占量大移動端

資源的多樣化組合廣而告知認(rèn)知偏好及考慮產(chǎn)生效果全屏/流焦點圖/頂通-焦點圖-全屏/流-焦點圖/頂通-焦點圖原生/品牌信息流專題制作原生/品牌信息流專題制作-文字鏈品牌認(rèn)知產(chǎn)品偏好意向地方wap站APP內(nèi)地方站頻道覆蓋信息效果-文字鏈移動端

選擇WAP首頁（觸屏版）320*160焦點圖不開放定向，全流量售賣WAP首頁五輪播文字鏈01不開放定向，全流量售賣WAP 中心頂部640*100通欄開放定向給地方站共享售賣，同時保留全流量售賣方