迪奧的介紹課件

DIORDior歷史品牌故事品牌形象（店面）Dior首席設(shè)計(jì)師rafsimons品牌識別品牌特征分析消費(fèi)群體作品分析Dior歷史

1946年：ChristianDior服裝公司在巴黎成立；1947年，Dior推出了他的第一個(gè)時(shí)裝系列,其春夏服裝系列以“新風(fēng)貌”的風(fēng)格一舉震驚服裝界。1948年：ChristianDior香水公司成立；

1949年：推出1949年---1950年秋冬服裝系列，8天之內(nèi)，公司已接到1200多條裙裝的訂單；1951年：成立手套長筒絲襪部門；1953年：推出1953---1954年服裝系列，以"令人震驚"的風(fēng)格---即將裙子的長度縮短到離地面達(dá)40厘米，一舉震驚英倫三島；

品牌故事ChristianDior出生于1905年法國的諾曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。1946，已屆不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道開了第一家個(gè)人服飾店。

1935年，獨(dú)立的早期，Dior經(jīng)歷了一段非常黑暗的時(shí)光。每天他得從報(bào)紙中搜索工作機(jī)會，他沒有固定的地址，時(shí)而與朋友同住，時(shí)而露宿街頭，饑一餐，飽一餐，最終得了肺結(jié)核。盡管如此，Dior始終沒有垮下。

1937年，他終于成為“Piguet”公司的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。就在此時(shí)，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Dior被迫離開巴黎與家人團(tuán)聚。當(dāng)他重新返回巴黎時(shí)，他那“Piguet”公司時(shí)裝設(shè)計(jì)師的位置已被他人替代，他只好成為一位助理。當(dāng)時(shí)的Dior已年過40，而他周圍的朋友均事業(yè)有成，該輪到Dior大干一場了。1947年，第二次世界大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，但女性的革命之歌才剛剛響起。一顆來自法國的“炸彈”此時(shí)投入時(shí)尚界，不僅是視覺或穿著的震撼，更影響了之后整部時(shí)裝史的發(fā)展。Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。Dior并不是服裝設(shè)計(jì)出身，畢業(yè)于巴黎政治學(xué)院，又作為企業(yè)家之子，他對藝術(shù)的熱情卻從未消退。

1947年，Dior推出他的第一個(gè)時(shí)裝系列：急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子采用黑色毛料點(diǎn)以細(xì)致的褶皺，再加上修飾精巧的肩線，顛覆了所有人的目光，被稱為“NewLook”，引起一番大轟動。Dior帶給女性一種全新的面貌。。品牌形象

追求自我風(fēng)格和完美，凝聚西方服飾文化的傳統(tǒng)精髓與東方民族的人文精神，讓夢般霓裳與東方女性永生不滅的熱情一同獲得歲月的滋潤，將美麗與個(gè)性元素展現(xiàn)得完美無瑕。不僅蘊(yùn)含遠(yuǎn)古文明之美，更體現(xiàn)了魅力超凡，品位脫俗的至高境界，協(xié)調(diào)體現(xiàn)出一種純美文化的氛圍。追求時(shí)尚、別致、流行感與舒適性，將保持時(shí)尚、浪漫與幸福的希望和驚喜獻(xiàn)給我們。店面

黑色的烤漆展柜時(shí)尚精美，奢華的白玻璃柜臺與燈光相結(jié)合呈現(xiàn)出不同色彩，將整個(gè)空間打造的夢幻迷離，完全展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的空間魅力。邁阿密迪奧專賣店大膽采用色彩絢麗的色彩變化為基調(diào)，打造了一個(gè)彩色絢麗的并具有時(shí)尚感的奢華空間。品牌識別克里斯汀·迪奧-品牌識別

Dior迪奧服裝與其他名牌做法不同，它從不將任何“CD”或“Dior”迪奧等明顯的標(biāo)志放在衣服上，而衣標(biāo)上ChristianDiorParis的字樣，則是其唯一的辨識方法。

1.CD：這個(gè)縮寫常出現(xiàn)在Dior迪奧的配件上，像是皮帶、皮夾的扣環(huán)，或是眼鏡鏡架的側(cè)面。

3.鉆石格紋：這個(gè)Dior迪奧專用的鉆石切面一般的格紋，較少出現(xiàn)在服裝上，只有在Dior迪奧的皮件上，才會明顯見到。2色彩：運(yùn)用時(shí)尚的色彩是Dior重要的設(shè)計(jì)手段。把藍(lán)色演變出浪漫，讓黃色成為寵兒，讓綠色重新演繹，讓紅色在激情中燃燒??在時(shí)間的長流里，Dior優(yōu)雅地注入想象、好奇和神秘。很多純凈的顏色，如：明黃、翠綠、玫紅等，都在Dior品牌中得以盡展其獨(dú)特的魅力3面料：材質(zhì)的細(xì)節(jié)運(yùn)用，對服裝的風(fēng)格形成產(chǎn)生了微妙而具有決定性的影響。Dior選用高檔的上乘面料如綢緞、傳統(tǒng)大衣昵、精紡羊毛、塔夫綢、華麗的刺繡品、最奢華的鴕鳥皮、鱷魚皮、蜥蜴皮、真絲綢緞以及一些價(jià)格不菲的金屬材料。不同風(fēng)格材料的組合給Dior帶來獨(dú)特的魅力，還在原材料的基礎(chǔ)上加入其品牌Logo進(jìn)行特殊的處理，形成其本身的鮮明個(gè)性。4領(lǐng)子和肩袖的造型Dior最常使用的幾種領(lǐng)型設(shè)計(jì)及肩袖造型迪奧7大標(biāo)志性元素Cannage圖案Pantherprint豹紋印花圖案Rose玫瑰MasculineFabrics男裝衣料LilyoftheValley鈴蘭花Ribbon蝴蝶結(jié)Star幸運(yùn)星2.奢侈品新貴

奢侈品新貴由一系列人群組成，他們包括企業(yè)家、商人和社會名流。中國奢侈品的購買人群主要集中在20到40歲之間。這些人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)年輕于美國和歐洲的集中在40到70歲之間的奢侈品購買群體。由于對未來抱有非常樂觀的態(tài)度，他們很少擔(dān)心自己的老年生活，這大大影響了他們的消費(fèi)習(xí)慣－他們傾向于購買自己能買的起最貴的東西來滿足自己的追求。

3.

能量新女性

在當(dāng)今中國，女性已經(jīng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，并且收入已經(jīng)達(dá)到了可以購買奢侈品的水平。隨著經(jīng)濟(jì)和社會地位的提高，年輕的中國女性正在逐漸超過“35歲以上的商務(wù)精英”成為奢侈品購買者的最主要人群。購買奢侈品的現(xiàn)代女性主要包括女商人、社會名流、以及富太太2012春夏高級定制薄紗對稱亮片夸張2013春夏高級定制未來感不對稱建筑感開放對比發(fā)現(xiàn)相同：1.朝著未來感的方向發(fā)展2.以黑白色調(diào)為主3.富含建筑感的外形特征不同:12年以紗為主要面料，表達(dá)其純真與夸張。13年朝實(shí)用的方向發(fā)展，增加了口袋，并且充滿了復(fù)古的特色。14年斜裁的淑女裙以及綠粉和橙紫的色彩搭配配上絲綢裙的光滑，堪稱特色。小結(jié)Dior一直以來依據(jù)著其經(jīng)典的款式加入現(xiàn)代的元素