培訓(xùn)之四：百度競價專業(yè)版推廣(vip)

百度競價專業(yè)版推廣百度廣告簡介百度廣告創(chuàng)意百度廣告實施投放效果監(jiān)控搜索引擎覆蓋率百度的市場份額百度的市場份額百度營收份額占63.8%

百度搜索推廣專業(yè)版

特點首頁左側(cè)展示不超過10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強(qiáng)出價領(lǐng)先規(guī)則有加長創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長創(chuàng)意沒有加長創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意特點首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的推廣結(jié)果，同時左下方重復(fù)展現(xiàn)一次其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強(qiáng)出價領(lǐng)先規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意可能被截斷特點首頁以及翻頁后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意也可能被截斷百度搜索推廣的流程建立賬戶結(jié)構(gòu)包含100個推廣計劃包含1000個推廣單元包含5000個關(guān)鍵詞和50個創(chuàng)意賬戶下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來區(qū)分受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費用控制。推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類準(zhǔn)確一個實際的賬戶百度搜索推廣操作流程賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃計劃A標(biāo)準(zhǔn)子賬戶（直接相關(guān)）間接相關(guān)計劃興趣相關(guān)計劃計劃A思路：以網(wǎng)民的相關(guān)性進(jìn)行劃分，不同計劃針對的網(wǎng)民相關(guān)度不同。思路此計劃與客戶提供的產(chǎn)品與服務(wù)直接相關(guān)。

比如：針對英語培訓(xùn)服務(wù)本身，用于獲取本行業(yè)具有針對性的網(wǎng)民，該部分網(wǎng)民具有確切的英語培訓(xùn)服務(wù)需求。此計劃與客戶提供的產(chǎn)品與服務(wù)直接相關(guān)。

針對英語培訓(xùn)服務(wù)所處的行業(yè)，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖并非英語培訓(xùn)，而是與英語或培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容。將搜索意圖外延，其受眾搜索的同時，具有與英語培訓(xùn)相關(guān)的雙重需求。此計劃與客戶提供的產(chǎn)品與服務(wù)不相關(guān)，但其受眾具有重合度。

與英語培訓(xùn)服務(wù)本身不相關(guān)，但屬于英語培訓(xùn)的旁系行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖與英語培訓(xùn)完全不相關(guān)，但其領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民與英語培訓(xùn)領(lǐng)域的受眾有一定的重合度。關(guān)鍵詞如：英語、英語培訓(xùn)，英語教育等。如：留學(xué)、移民、英國簽證、英語國家文化、英語圖書、職業(yè)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、商務(wù)培訓(xùn)等。如：德語培訓(xùn)、翻譯、求職等。單元1英語培訓(xùn)出國語系培訓(xùn)思路配備與英語培訓(xùn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，獲取對英語培訓(xùn)有針對性需求的網(wǎng)民。配備留學(xué)、出國類關(guān)鍵詞，滿足留學(xué)與英語培訓(xùn)的雙重需求。配備同語系語種培訓(xùn)的相關(guān)詞匯，為網(wǎng)民提供同語系培訓(xùn)服務(wù)，滿足網(wǎng)民的需求。關(guān)鍵詞如：英語培訓(xùn)、口語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)等。如：留學(xué)、出國、海外求學(xué)、studyabroad等。如：德語培訓(xùn)、荷蘭語培訓(xùn)、丹麥語培訓(xùn)等。單元2雅思培訓(xùn)簽證移民職業(yè)培訓(xùn)思路配備與雅思培訓(xùn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，獲取該培訓(xùn)服務(wù)的需求網(wǎng)民。配備簽證、移民、移居類關(guān)鍵詞，滿足出國與英語培訓(xùn)的雙重需求。配備與英語培訓(xùn)相關(guān)或涵蓋的職業(yè)培訓(xùn)類關(guān)鍵詞，使網(wǎng)民在關(guān)注職業(yè)培訓(xùn)的同時，滿足英語培訓(xùn)的需求。關(guān)鍵詞如：雅思、出國英語、留學(xué)英語等。如：英國簽證、出國簽證、拒簽、出國移民、國外移居等。如：商務(wù)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、翻譯培訓(xùn)、涉外培訓(xùn)等。單元3培訓(xùn)機(jī)構(gòu)英國文化

思路配備機(jī)構(gòu)類關(guān)鍵詞，便于機(jī)構(gòu)類創(chuàng)意的匹配。配備與英語類國際相關(guān)關(guān)鍵詞，滿足網(wǎng)民的多元化需求。關(guān)鍵詞如：英語培訓(xùn)中心、英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、英語培訓(xùn)學(xué)校、英語輔導(dǎo)班等。如：英語國家文化、英國游等。單元4招生圖書資訊

思路配備招生類關(guān)鍵詞，目標(biāo)明確。配備與英語類圖書資料相關(guān)關(guān)鍵詞，滿足網(wǎng)民的多元化需求。

關(guān)鍵詞如：英語培訓(xùn)招生、英語輔導(dǎo)招生、英語輔導(dǎo)報名等。如：英語資料、輕松學(xué)英語、英語圖書名稱等。

賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃計劃B夏令營計劃2008.6-8廣東計劃計劃B思路：根據(jù)推廣地域、推廣時段、預(yù)算的不同，進(jìn)行單獨計劃設(shè)置，滿足不同投放習(xí)慣的個性化需求。思路此計劃針對客戶提供的某一產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行設(shè)置。

比如：英語培訓(xùn)行業(yè)，針對暑期開設(shè)的英語夏令營，這一具有階段性的服務(wù)進(jìn)行推廣計劃的配置，只用于2008年6-8月這一時期進(jìn)行推廣，有目標(biāo)的獲取這一時期的需求網(wǎng)民。此計劃針對客戶欲推廣的地域進(jìn)行設(shè)置

比如：英語培訓(xùn)行業(yè)，針對廣州受眾進(jìn)行推廣，設(shè)置廣州地域，便于對該地域的投放控制。關(guān)鍵詞如：英語夏令營、暑期活動等。關(guān)鍵詞配置與其他計劃相同。單元1直接相關(guān)直接相關(guān)思路針對英語夏令營項目，選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，以獲取有直接需求的網(wǎng)民。針對英語培訓(xùn)服務(wù)本身，用于獲取本行業(yè)具有針對性的網(wǎng)民，該部分網(wǎng)民具有確切的英語培訓(xùn)服務(wù)需求。關(guān)鍵詞如：英語夏令營、暑期英語班、假期英語培訓(xùn)等。類似經(jīng)典賬戶的關(guān)鍵字。單元2間接相關(guān)間接相關(guān)思路針對英語夏令營所處的領(lǐng)域，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，對直接相關(guān)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)民意圖外延，滿足網(wǎng)民的雙重需求。針對英語培訓(xùn)服務(wù)所處的行業(yè)，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖并非英語培訓(xùn)，而是與英語或培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容。將搜索意圖外延，其受眾搜索的同時，具有與英語培訓(xùn)相關(guān)的雙重需求。關(guān)鍵詞如：暑期學(xué)習(xí)、暑假培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)、暑期夏令營等。如：留學(xué)、移民、英國簽證、英語國家文化、英語圖書、職業(yè)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、商務(wù)培訓(xùn)等。單元3興趣相關(guān)興趣相關(guān)思路針對英語夏令營旁系領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，此部分網(wǎng)民搜索意圖與計劃本身完全不相關(guān)，但網(wǎng)民具有一定的重合度。與英語培訓(xùn)服務(wù)本身不相關(guān)，但屬于英語培訓(xùn)的旁系行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，其領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民與英語培訓(xùn)領(lǐng)域的受眾有一定的重合度，并兼顧到廣東地域的網(wǎng)民習(xí)慣等。關(guān)鍵詞如：家教、學(xué)生托管、美術(shù)班、音樂班等。如：韓語學(xué)習(xí)、德語培訓(xùn)、翻譯、求職等。推廣計劃設(shè)置思路推廣計劃創(chuàng)建單元設(shè)置關(guān)鍵詞的選擇選取原則及范圍1、選取原則選擇能代表您產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想你的潛在受眾會用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。同時根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。關(guān)鍵詞的選擇2、選取范圍產(chǎn)品/服務(wù)詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品/服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類、型號等。如：汽車、英語培訓(xùn)、機(jī)票預(yù)定等。通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店”、“怎樣學(xué)英語”等。將這些長尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段，對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點進(jìn)行嘗試。地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)提供范圍具有明顯的地域局限，建議您可以增加此類關(guān)鍵詞，或在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性。品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。品牌限定詞：即品牌名稱與產(chǎn)品型號或服務(wù)名稱的組合，如“戴爾1420”、“英孚iLAB”等。這類詞通常目標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。擴(kuò)展關(guān)鍵詞對核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具都可幫您打開思路，找到很多關(guān)鍵詞。

1、根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法有很多，以下幾種簡便的方法可幫您輕松擴(kuò)展大量關(guān)鍵詞：您可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱擴(kuò)展關(guān)鍵詞。如：別稱：自行車=單車=腳踏車;簡稱：臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī);別字：瑜伽=瑜珈;英文縮寫：企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP;地方俗稱：搬家=搬場您可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)行擴(kuò)展。如：按性別：男鞋;按材質(zhì)：羊皮皮鞋;按價格：便宜皮鞋;按顏色：黑色皮鞋;按用途：運動皮鞋。可根據(jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展?？筛鶕?jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展運用百度關(guān)鍵字推薦工具最終確定投放的組合關(guān)鍵字匹配方式概念廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

廣泛匹配實例：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：

同義近義詞：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)相關(guān)詞：營銷培訓(xùn)市場營銷培訓(xùn)

變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：營銷培訓(xùn)、北京培訓(xùn)營銷

完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班、哪里有網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)匹配方式概念短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。短語匹配短語匹配=（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語）例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與用戶搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷課程”、“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”匹配，而與“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”不匹配。匹配方式概念

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與“網(wǎng)絡(luò)營銷價格”或“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”不匹配，僅在有人搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。匹配方式概念否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。如何選擇適合的匹配方式如何選擇適合的匹配方式百度推廣黃金組合：廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確匹配方式表示法關(guān)鍵字=廣泛匹配"關(guān)鍵字"=短語匹配[關(guān)鍵字]=精確匹配每個關(guān)鍵詞只能參與一種匹配模式關(guān)鍵詞的狀態(tài)〖專業(yè)版〗有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級的狀態(tài)共同決定，您可以點擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，您需要據(jù)此修改或刪除關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核您的關(guān)鍵詞。暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。此時關(guān)鍵詞將無法正常推廣，直到您取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對象不再處于暫停時段之內(nèi)。搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價低于最低展示價格，您需要提高關(guān)鍵詞的出價或通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低最低展現(xiàn)價格，以便使您的關(guān)鍵詞正常推廣。待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問為您創(chuàng)建。您激活這些關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞即可正常展現(xiàn)。審核中：表示系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意樣式〖專業(yè)版〗標(biāo)題：26個字符限制

描述：每行(共兩行)36個字符限制

訪問URL：限制字符數(shù)1017個。

顯示URL：限制字符數(shù)36個。創(chuàng)意撰寫原則與技巧基本原則：創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點，并與關(guān)鍵字的相關(guān)性強(qiáng)最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，避免無實質(zhì)意義的形容語句，如：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點，如“歡迎搶購”。但不要過多，以免占用字符位置。創(chuàng)意撰寫原則與技巧避免讓過長公司（網(wǎng)站）全稱的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很強(qiáng)的吸引力。注意標(biāo)點符號的使用，有時一個嘆號或問號會起到意想不到的效果。標(biāo)題、描述類似箭型的句式一般效果較好，標(biāo)題和第二行描述短，中間第一行描述長。撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點等)創(chuàng)意優(yōu)化技巧一個廣告單元需要設(shè)置2個或以上創(chuàng)意。至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意?？蓢L試使用疑問句，進(jìn)行觀測（不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加）。創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。創(chuàng)意優(yōu)化的技巧吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：受眾 興趣階段 對比階段 購買階段受眾關(guān)注點和行為 注意信息，產(chǎn)生需求 收集信息，對比評估 決定購買，關(guān)注評價可考慮加入的詞 查找、搜索 便宜、打折 購買、訂購

創(chuàng)意優(yōu)化的技巧B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注輪流展現(xiàn)的技巧：一個單元的不同創(chuàng)意，可以輪流展現(xiàn)。兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選概率模式、相等概率模式。*優(yōu)選概率模式：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)。*相等概率模式：無論各個創(chuàng)意點擊率如何，均讓各個創(chuàng)意機(jī)會均等的輪流展現(xiàn)。技巧：剛上線的鳳巢計劃，可選擇相等概率模式，觀測1~2周后，留下好的創(chuàng)意，修改不好的創(chuàng)意，然后選擇優(yōu)選概率模式，繼續(xù)投放觀測。創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧訪問URL：用戶通過搜索觸發(fā)推廣信息、點擊后訪問的URL地址。如：推廣訪問URL：訪問URL選擇技巧：*若產(chǎn)品類關(guān)鍵字，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁。*若非品牌類關(guān)鍵字，最好不使用主頁作為訪問URL。因為主頁的信息量過大，不便于訪問者選擇。*若創(chuàng)意中提到促銷信息，則訪問URL也應(yīng)是可以顯示該信息的網(wǎng)頁。*不同階段受眾的訪問URL設(shè)置方法：受眾購買階段興趣階段對比階段購買階段受眾關(guān)注點和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對比評估決定購買，關(guān)注評價可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面，結(jié)合市場情況，說明該產(chǎn)品突出特點的頁面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場價格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁面訪問URL測試方法：

鳳巢的質(zhì)量度影響因素之一為：客戶網(wǎng)頁質(zhì)量，因此指向的頁面需要更加準(zhǔn)確，我們在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進(jìn)行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧顯示URL：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。如，顯示URL可寫成：顯示URL選擇技巧：不要忽視前臺顯示URL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點擊客戶的廣告。如：客戶的主網(wǎng)頁是：，而該組關(guān)鍵字的需要指向的是子頁面：/new_view.asp?id=857……，若我們將這個子頁面的URL設(shè)置成顯示URL，則網(wǎng)民很有可能會覺得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，因為網(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個網(wǎng)站”的原理。顯示URL測試方法：*保證與訪問URL的主域一致。*添加引導(dǎo)性后綴，如：

和/product獲得的點擊率可能不同。若關(guān)鍵字是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；*不同的設(shè)置觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。創(chuàng)意示例添加關(guān)鍵字設(shè)置出價完成推廣管理在線時長對于賬戶的影響：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。1.網(wǎng)民購買方面：由于網(wǎng)民從搜索——購買需要一個心理決策過程，因此，推廣賬戶應(yīng)盡量全天在線。2.賬戶質(zhì)量方面：在線時長是質(zhì)量度影響因素之一