杭報集團(tuán)推進(jìn)新聞創(chuàng)新的探索和實(shí)踐

杭報集團(tuán)推進(jìn)新聞創(chuàng)新的探究和理論面對社會思潮、傳播渠道日益多元化，傳播技術(shù)和受眾需求不斷開展變化帶來的新挑戰(zhàn)，杭州日報報業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持“引導(dǎo)力就是傳播力、就是競爭力〞理念，堅(jiān)持以新聞創(chuàng)新促進(jìn)言論引導(dǎo)力、傳播力和影響力提升。經(jīng)過不懈地探究理論，形成了“重大主題報道時代化、經(jīng)濟(jì)新聞報道群眾化、社會新聞報道主流化、民生新聞報道平臺化和文娛新聞報道人文化〞的“五化〞新聞創(chuàng)新操作形式，有效推動了集團(tuán)所屬各媒體的新聞創(chuàng)新理論，推進(jìn)了集團(tuán)“主流媒體引導(dǎo)主流言論，主流言論引導(dǎo)社會言論〞的言論引導(dǎo)新格局建立?！c時俱進(jìn)，推進(jìn)重大主題報道時代化操作。所謂“時代化〞操作，就是要賦予重大主題報道以時代特色，表達(dá)與時俱進(jìn)理念，著力解決好重大主題報道長期存在的形式化、程式化，讀者不愛看、報道效果不佳等問題。在傳達(dá)黨委、政府聲音的同時，尊重新聞傳播方式變化規(guī)律，積極探究符合民眾視角、民眾表達(dá)、民眾情感的新聞呈現(xiàn)方式，豐富傳播載體，創(chuàng)新傳播形式，激發(fā)人民群眾對于宣傳內(nèi)容的興趣，真正做到喜聞樂見，入耳入心。如浙江省委常委、杭州市委書記黃坤明親自點(diǎn)題的社會主義核心價值體系宣傳，對于這樣一個抽象的體系，用什么樣的傳播手段和宣傳方式才能讓群眾自覺承受，內(nèi)化于心，外化于行?杭報集團(tuán)籌劃了“我們的價值觀——大型報網(wǎng)互動思辨論壇〞。通過報紙報道、網(wǎng)絡(luò)視頻、嘉賓訪談等組合形式，就群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)展訪談討論，以事論理，讓專家、市民共商共議，求索、普及、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。由于論壇深化淺出，互動參與，手段多樣，突出時代感、群眾化和地方特色，有效推進(jìn)了群眾性社會主義價值觀討論。在此根底上，杭報集團(tuán)又推出“我們的價值觀〞主題核心詞公開征集活動，進(jìn)一步引導(dǎo)讀者的參與熱情和對價值觀的深化考慮。我們還抓住新聞事件帶動價值觀討論，使之具象生動。杭城“最美媽媽〞吳菊萍徒手接住了從高空墜下的女孩妞妞，杭報集團(tuán)各媒體第一時間將其與社會主義核心價值宣傳結(jié)合起來，把“最美媽媽〞吳菊萍作為一個典型、一種象征，通過生動而深化的報道，推動了關(guān)于價值觀的對話與討論，加深了人們對杭州這座城市價值觀的認(rèn)識。此外，杭報集團(tuán)堅(jiān)持媒體的精神導(dǎo)向追求和社會責(zé)任，不斷推出各類公益活動，大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，努力宣傳、普及、推進(jìn)社會主義核心價值體系的群眾化、時代化。杭州日報發(fā)起“拯救民勤·綠色傳遞〞活動，組織市民到千里之外的甘肅荒漠植樹，倡導(dǎo)“一座城市的集體愛心〞;都市快報秉持以“生活因溫暖而美妙〞理念，積極舉辦各類公益活動，強(qiáng)勢推出“公益中國〞、“浙江慈善榜〞等品牌欄目，成立“廣濟(jì)之舟〞志愿者聯(lián)盟，開展為貴州貧困山區(qū)孩子提供“免費(fèi)午餐〞等公益活動。——以民為本，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞群眾化操作。經(jīng)濟(jì)問題是關(guān)系國計(jì)民生的大事，關(guān)系社會穩(wěn)定和民心向背，但經(jīng)濟(jì)報道往往容易做得晦澀僵硬，導(dǎo)致百姓看不懂、不愿看。“經(jīng)濟(jì)新聞群眾化〞操作就是實(shí)在加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)政策的解讀，讓經(jīng)濟(jì)新聞通俗易懂，貼近百姓，有用且實(shí)用，積極發(fā)揮媒體傳遞主流資訊、粘合社會力量、助推經(jīng)濟(jì)開展的作用。在理論中，杭州日報的“財經(jīng)三人吧〞、每日商報的“商報大學(xué)堂〞和“深讀〞等專欄專版堅(jiān)持從市民百姓視角，強(qiáng)化宏觀經(jīng)濟(jì)的微觀解讀;都市快報推出的“‘農(nóng)超對接’暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道〞系列報道幫助種植大戶、農(nóng)業(yè)合作社和超市、農(nóng)貿(mào)市場建立直線對接，充分發(fā)揮媒體牽線搭橋資源整合作用;每日商報“浙江中小企業(yè)一線行〞系列報道和都市快報“為成長助力——中小微企業(yè)融資對接活動〞等，攜手各方力量積極為中小微企業(yè)搭建融資效勞平臺;“浙江中小企業(yè)生存狀況調(diào)查——信心〞、“價格突圍背后的需求博弈〞等系列報道積極回應(yīng)社會關(guān)注，表達(dá)媒體理性和專業(yè)性，見微知著，使經(jīng)濟(jì)報道更貼近民生、粗淺易懂。——正面向上，堅(jiān)持社會新聞主流化操作。社會新聞因其富有興趣性、可讀性，一直為讀者所關(guān)注，但不可否認(rèn)的是，局部媒體社會新聞過于碎片化、風(fēng)格不高，甚至為了迎合一局部讀者的庸俗興趣，出現(xiàn)過度渲染色情和兇殺、揭人隱私的情況?！吧鐣侣勚髁骰暡僮骶褪墙Y(jié)實(shí)樹立正面報道為主的方針，多報道社會生活的好人好事;以建立性和理性的思維，遵循新聞操作規(guī)律，對待負(fù)面新聞和言論監(jiān)視;改良公共突發(fā)事件報道，在搶占報道第一時機(jī)、第一落點(diǎn)的同時，牢記媒體心系大局、維護(hù)穩(wěn)定的社會責(zé)任。去年以來，集團(tuán)各媒體強(qiáng)勢推出了“最美媽媽〞吳菊萍、姜家鎮(zhèn)浮林村救火英雄群體、法官陳遼敏等典型報道，營造了正面和諧的言論氣氛。在淳安姜家鎮(zhèn)浮林村山林火災(zāi)報道、“7·23〞動車事故、建德苯酚泄露污染水體、日本強(qiáng)震引發(fā)“搶鹽風(fēng)波〞、錢塘江流域抗洪等公共突發(fā)事件報道中，發(fā)揮了主流媒體析事明理、解疑釋惑、凝聚共識的正面引導(dǎo)作用;在文明創(chuàng)立活動中開設(shè)“文明出行·杭州先行〞、“文明隨手拍〞、“曝光臺〞、“小辣椒〞等言論監(jiān)視欄目，做到幫助不添亂、盡責(zé)不越位。——民主民生，推進(jìn)民生新聞平臺化操作。民生新聞與百姓生活息息相關(guān)，是媒體效勞百姓的重要領(lǐng)域。民生新聞平臺化操作就是尊重百姓對于城市生活的知情權(quán)、話語權(quán)、參與權(quán)，以活動和欄目為抓手，通過打造平臺，深化黨政、市民、媒體“三位一體〞民主促民生工作機(jī)制，加強(qiáng)對民生熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的宣傳和引導(dǎo)，為政府分憂，替群眾解難。比方杭州網(wǎng)開設(shè)的“杭網(wǎng)議事廳〞，就是“用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建民主促民活力制〞的一種全新嘗試?！昂季W(wǎng)議事廳〞是國內(nèi)首個由黨委政府與媒體聯(lián)辦的網(wǎng)絡(luò)議事平臺，各級指導(dǎo)與部門負(fù)責(zé)人通過與網(wǎng)民面對面的在線交流，聽民聲、察民情，在溝通中獲得理解，在互動中達(dá)成共識。此外，圍繞百姓強(qiáng)烈關(guān)注的錯峰限行緩解交通“兩難〞、房地產(chǎn)調(diào)控、控?zé)熃麩?、食品平安、教育、衛(wèi)生、抗洪搶險等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，杭州日報“新聞1+1+1〞、每日商報“維權(quán)〞、都市快報“我要問快報〞等品牌欄目發(fā)揮一頭聯(lián)絡(luò)市民，一頭聯(lián)絡(luò)黨委政府的橋梁紐帶作用，堅(jiān)持正面引導(dǎo)效勞民生，強(qiáng)化百姓參與互動，推動問題妥善解決?！挚谷祝七M(jìn)文娛新聞人文化操作。局部媒體錯誤地認(rèn)為文娛新聞無非是明星緋聞，主動放棄自身責(zé)任，片面迎合受眾低級興趣的傾向、情緒和要求等，對受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就，造成了文娛新聞較為嚴(yán)重的庸俗、媚俗、低俗之風(fēng)。“文娛新聞人文化〞操作就是要堅(jiān)決抵抗“三俗〞之風(fēng)，深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋膬?nèi)涵和人文精神，高度關(guān)注外鄉(xiāng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的開展和文化體制改革，不斷發(fā)現(xiàn)和培育外鄉(xiāng)的文化名人、演藝明星，倡導(dǎo)文娛新聞的人文情懷，培養(yǎng)受眾安康高雅的審美情趣和文化情操。為此，集團(tuán)各媒體一方面注重提供積極正面、具有深度的原創(chuàng)文娛新聞產(chǎn)品，如杭州日報開設(shè)了“名家談藝錄〞專欄，記錄文藝家們與這座城市的對話，“文藝紅人榜〞欄目那么將目光投向最草根的民間，用樸素的文字記錄展示來自民間的傳奇絕活;另