進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅來(lái)襲,國(guó)產(chǎn)酒企應(yīng)戰(zhàn)

進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)酒企應(yīng)戰(zhàn)

時(shí)代周報(bào)記者劉巍發(fā)自廣州

6月17日，中國(guó)和澳大利亞正式簽署中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定。中國(guó)對(duì)澳洲的34.7%的葡萄酒關(guān)稅將在2019年削減至零。

澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顐トA(WillaYang)接受?chē)?guó)內(nèi)媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，自貿(mào)協(xié)定的簽署最主要的影響是“提振了市場(chǎng)信心”。

實(shí)際上，在2015年上半年，澳洲的葡萄酒進(jìn)口已經(jīng)激增。澳洲葡萄酒與今年剛剛實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅的智利葡萄酒及數(shù)年前已為零關(guān)稅新西蘭葡萄酒一道，分享中國(guó)日漸膨脹的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)葡萄酒日益龐大的需求量。

在2013年、2014年連續(xù)兩年探底之后，2015年上半年的國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了令人欣喜的微弱復(fù)蘇。進(jìn)口商頻頻發(fā)力，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭也紛紛布局應(yīng)戰(zhàn)。

澳洲酒進(jìn)口猛增九成

6月的利好使得澳大利亞葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)令人矚目。

根據(jù)澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布的“中國(guó)關(guān)稅減免承諾時(shí)間表

(ExplanatoryScheduleofChineseTariffCommitments)”,對(duì)于起泡酒以及小于2L容器的進(jìn)口葡萄酒，關(guān)稅將由14%在第一年降至11.2%,第二年降至8.4%,第三年降至5.6%,第四年降至2.8%,預(yù)計(jì)將在2019年降至零。對(duì)于散裝葡萄酒，關(guān)稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%,并在2019年降至零。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口增長(zhǎng)了20%,達(dá)到

4400萬(wàn)升，總額為2.42億澳元。中國(guó)仍是澳大利亞高端葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中，對(duì)華的出口平均價(jià)值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實(shí)現(xiàn)對(duì)華出口。

盡管多位接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士均不認(rèn)為澳洲葡萄酒進(jìn)口額增長(zhǎng)猛烈，但數(shù)據(jù)顯示，2015年前數(shù)月，澳洲葡萄酒進(jìn)口額近乎翻番。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為新世界(11.51,-1.28,-10.01%)葡萄酒的澳大利亞已經(jīng)成為中國(guó)第二大進(jìn)口葡萄酒來(lái)源，僅次于法國(guó)。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%,進(jìn)口額激增90%。

廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)整理的海關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示，2015年1-5月，

澳洲原瓶葡萄酒進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)47.79%,金額增長(zhǎng)89.45%。

廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳泳認(rèn)為，相對(duì)于其他的國(guó)家，比如路途更遙遠(yuǎn)的智利、阿根廷，它具有物流優(yōu)勢(shì)；而新西蘭葡萄酒整體價(jià)格比澳洲要高，所以作為大眾消費(fèi)類(lèi)葡萄酒，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口增長(zhǎng)快速有優(yōu)勢(shì)條件來(lái)支撐。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)葡萄酒中心執(zhí)行主任楊敏向時(shí)代周報(bào)記者表示，“移

民酒”是澳大利亞葡萄酒進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。很多中國(guó)人通過(guò)投資移民前往澳大利亞，購(gòu)買(mǎi)葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過(guò)種種渠道回銷(xiāo)至中國(guó)境內(nèi)?！盎旧线@幾年很多

澳大利亞投資移民的，都是投資葡萄園”，楊敏說(shuō)。

中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，將使這股上揚(yáng)的趨勢(shì)得到延續(xù)。澳大利亞天鵝釀酒公司中國(guó)區(qū)總裁盧小龍表示，國(guó)內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅的降低將成為澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)變化的最早推動(dòng)力，將有力促進(jìn)澳大利亞葡萄酒的出口。

競(jìng)爭(zhēng)正式開(kāi)始

2015年被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為葡萄酒“元年”，經(jīng)歷了高端酒寒冬與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“發(fā)現(xiàn)新大陸(18.90,-2.10,-10.00%)”之后，逐漸復(fù)蘇的市場(chǎng)給了進(jìn)口酒與國(guó)產(chǎn)酒重新增長(zhǎng)的窗口。

張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，“對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)蛋糕不可能再有了，現(xiàn)在更多的是依靠正常心態(tài)下的大眾消費(fèi)?！?/p>

以一款產(chǎn)自法國(guó)的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價(jià)僅為38元,這一促銷(xiāo)價(jià)格持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。在同一家商場(chǎng)里，產(chǎn)自山東的一支750ml裝長(zhǎng)城干紅為售價(jià)為27.8元。兩相對(duì)比，國(guó)產(chǎn)酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常微弱。

楊敏將“葡萄酒元年”解釋為大眾消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正式開(kāi)始，也是葡萄酒進(jìn)口量再次快速增長(zhǎng)的起點(diǎn)。“因?yàn)?011年很多公司進(jìn)口了很多種酒，然后在2012、2013年的時(shí)候庫(kù)存量壓力很大”，而葡萄酒的保質(zhì)期將臨，更使得進(jìn)口商2014年都在“不計(jì)成本地拋貨”。當(dāng)存貨清除，2015年變成了新的開(kāi)始。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2013年葡萄酒進(jìn)口量為3.77億升，同比下滑4.3%,這是進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量多年高速增長(zhǎng)后首次負(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)這一不利局面在2014年得到改善。隨著我國(guó)對(duì)幾個(gè)主要葡萄酒進(jìn)口國(guó)家實(shí)施零關(guān)稅，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭更明顯。2015年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口7931.5萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)23.7%。

美夏酒業(yè)葡萄酒培訓(xùn)師關(guān)振權(quán)向時(shí)代周報(bào)記者表示，起泡酒、原瓶酒和散裝酒三者之中，絕對(duì)占優(yōu)勢(shì)的是原瓶酒，2015單一個(gè)季度就進(jìn)口16.8百萬(wàn)升，是散裝酒的3倍，是起泡酒的30倍，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉表示，盡管今年1-5月的海關(guān)統(tǒng)計(jì)還未公布，但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要原因是消費(fèi)拉動(dòng)。

關(guān)振權(quán)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的消費(fèi)理念也是開(kāi)始趨于理性，不再盲目追求高價(jià)低質(zhì)的“名牌”，所以進(jìn)口價(jià)格更親民，中低端價(jià)值區(qū)間的葡萄酒增長(zhǎng)最多。5-8美元之間的價(jià)位是增長(zhǎng)最多的。在關(guān)振權(quán)看來(lái)，葡萄酒進(jìn)口量的增長(zhǎng)，一線(xiàn)城市發(fā)力最為明顯，“廣東地

區(qū)是增長(zhǎng)最快的，當(dāng)然上海也是跟廣東不相伯仲，各占全國(guó)的約25%”。

大衛(wèi)葡萄酒顧問(wèn)工作室負(fù)責(zé)人梁駿聰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，葡萄酒市場(chǎng)的“長(zhǎng)反射弧”使得過(guò)去數(shù)年進(jìn)行的大規(guī)模的市場(chǎng)推廣和培育，在今年表現(xiàn)出市場(chǎng)成長(zhǎng)，人們開(kāi)始接受葡萄酒，盡管全民消費(fèi)的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。

國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。繼2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅后，智利、澳大利亞葡萄酒將分別在今年和2019年享受零關(guān)稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)法國(guó)產(chǎn)區(qū)已經(jīng)形成固化印象，而一些新世

界新產(chǎn)品，或者一些特色品類(lèi)，也有可能帶動(dòng)新的熱潮。

國(guó)內(nèi)的進(jìn)口商格局也在發(fā)生變化。全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室近日發(fā)布的一份《中國(guó)進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年進(jìn)

口商的情況是：第一陣營(yíng)的進(jìn)口商大部分進(jìn)口量下降；第二陣營(yíng)新增加了一些進(jìn)口商，比如江蘇洋河、溫州瑾瑜、中糧名莊薈、聯(lián)想佳沃等企業(yè)。

梁駿聰向時(shí)代周報(bào)記者表示，無(wú)論進(jìn)口商還是國(guó)產(chǎn)品牌，大部分葡萄酒商都處于轉(zhuǎn)型期中。所謂的市場(chǎng)回暖，“其實(shí)更多的是換了一批目標(biāo)客戶(hù)而已”。2013年，酒商們都在思考和尋找新的市場(chǎng)所在，到了2014年，目標(biāo)相對(duì)清晰。酒商們都開(kāi)始考慮培養(yǎng)自己的客戶(hù)群，比如有品牌選擇從年輕的客戶(hù)群培養(yǎng)起。

而隨著大眾消費(fèi)者占比增加、三公消費(fèi)繼續(xù)下降，消費(fèi)者趨于理性，葡萄酒的價(jià)格也在慢慢的從虛高到逐漸回歸到以中低端消費(fèi)及理性消費(fèi)為主，從目前的兩極分化向歐洲市場(chǎng)中低端消費(fèi)占90%左右

的健康消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

國(guó)產(chǎn)酒布局應(yīng)戰(zhàn)

在中澳貿(mào)易協(xié)定正式簽訂前，澳大利亞阿德萊德大學(xué)葡萄酒經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在未來(lái)幾年，中國(guó)葡萄酒需求將持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)消費(fèi)量將增加60%以上，同時(shí)國(guó)產(chǎn)葡萄酒將供不應(yīng)求，到2018年，中國(guó)葡萄酒凈進(jìn)口量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7.9億升。

多位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，盡管該報(bào)告所稱(chēng)的“2018

年”是一個(gè)太過(guò)迫近的日期，但他們看好國(guó)內(nèi)葡萄酒未來(lái)5年左右的

時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后數(shù)年內(nèi)，中國(guó)葡萄

酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)將主要集中在每瓶零售價(jià)為5-10美元和10-20美元的產(chǎn)品上，預(yù)計(jì)其銷(xiāo)售量同期升幅分別達(dá)到64%及69.48%,而每瓶售價(jià)高于20美元的葡萄酒增幅將會(huì)放慢，預(yù)計(jì)為23.58%。

葡萄酒生產(chǎn)在過(guò)去數(shù)年遭遇衰退，從2012年的138.16萬(wàn)升下降到2014年的116.1萬(wàn)升。2015年第一季度，葡萄酒生產(chǎn)和消費(fèi)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。民生證券在研報(bào)中稱(chēng)，葡萄酒市場(chǎng)反轉(zhuǎn)跡象明顯，中國(guó)葡萄酒行業(yè)將邁入黃金十年，張?jiān)Ｗ鳛樾袠I(yè)標(biāo)桿將充分受益。

作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的老字號(hào)，張?jiān)Ｔ诩涌焱七M(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施，

繼續(xù)加大海外收購(gòu)力度，吸收更多的海外葡萄酒優(yōu)質(zhì)資源，并繼續(xù)加大人才引進(jìn)力度外，張?jiān)＝⒘艘恢碛?00余名高級(jí)技術(shù)研發(fā)人員、200余名釀酒師和技師的技術(shù)研發(fā)與質(zhì)量保證團(tuán)隊(duì)。

而張?jiān)９疚宕蠛诵氖袌?chǎng)，廣東、福建、江蘇過(guò)去兩年銷(xiāo)量持續(xù)提升，以酒莊酒銷(xiāo)售為主的山東、浙江市場(chǎng)銷(xiāo)量已觸底回升。張?jiān)Ｊ状瓮瞥龅牡投似放啤白碓?shī)仙”，其2015年一季度銷(xiāo)量也已達(dá)到1000噸。

張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健向時(shí)代周報(bào)記者表示，張?jiān)５臉I(yè)績(jī)顯示，中端和低端的品牌增長(zhǎng)得更好一些，呈現(xiàn)出很好的跡象，“張?jiān)０迅嗟牧Χ确旁谶@些更市場(chǎng)化的群體上?！?/p>

長(zhǎng)城葡萄酒方面則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，進(jìn)口葡萄酒的放量增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了更多選擇，同時(shí)加速了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)格局的優(yōu)化，也對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌也提出了更高的要求。而長(zhǎng)城等國(guó)產(chǎn)品

牌在今天仍舊能夠占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，得益于擁有完善的本土渠道網(wǎng)絡(luò)、熟悉市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，以及采用集團(tuán)化的品牌運(yùn)營(yíng)模式?！坝貌町惢?/p>

產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推陳出新，同時(shí)大力優(yōu)化銷(xiāo)售渠道?！?014年9月，威龍葡萄酒王海珍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，

“多年來(lái)，優(yōu)質(zhì)葡萄原料短缺一直是葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，提高葡

萄原料的質(zhì)量是提高產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵所在，所以基地建設(shè)是重中之重”。王珍海認(rèn)為，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但也不能一味地照搬，外國(guó)人有外國(guó)人的飲食習(xí)慣，配餐規(guī)則，到了中國(guó)，難免水土不服。威龍致力于根據(jù)中國(guó)人的味覺(jué)習(xí)慣來(lái)改良工藝，釀出更加適合

中國(guó)人口味的葡萄酒。

楊敏的觀(guān)點(diǎn)是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的成本始終居高不下，與進(jìn)口酒的競(jìng)爭(zhēng)中，這一點(diǎn)難以被忽視