論平面廣告中的色彩傳播

PAGELXXXIII/NUMPAGES83中文題目：論平面廣告中的色彩傳播副標題：以情人節(jié)商場活動宣傳平面廣告為例外文題目：ONTHEINPLANEADVERTISEMENTCOLORTRANSMISSION--INVALENTINE'SDAYSHOPPINGMALLSPROMOTIONALADVERTISEMENTSASANEXAMPLE畢業(yè)設計（論文）共37頁（其中：外文文獻及譯文18頁）圖紙共0張完成日期2012年6月答辯日期2012年6月目錄前言……………….11平面廣告中色彩研究的重要性和必要性………21.1平面廣告中色彩研究的重要性………………21.2平面廣告中色彩研究的必要性………………22受眾對色彩的聯(lián)想起到的宣傳作用……………32.1平面廣告視覺傳播中的色彩運用原則………32.2色彩所表現(xiàn)出來的情感訴求…………………43廣告色彩的應用在傳播過程中的作用…………53.1平面廣告色彩宣傳對品牌知名度的作用……53.2平面廣告色彩宣傳對商品忠誠度的作用……53.3平面廣告色彩宣傳對品牌聯(lián)想度的作用……64平面廣告中色彩設計的差不多原理………………74.1色彩在平面廣告中的功能……………………74.2受眾的視覺與色彩的關系……………………74.3色彩語言的意義………………84.4平面廣告色彩對受眾心理的阻礙………….115色彩在平面廣告中的應用展望………………135.1平面廣告?zhèn)€性化的色彩運用……………….135.2平面廣告色彩的民族化，國際范……………146結論…………….15致謝………………16參考文獻…………17附錄A譯文……………………18附錄B外文翻譯………………26附錄C文案……………………36摘要現(xiàn)代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的,圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn),而色彩的應用從某種意義來講是排在第一位從而表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。色彩在平面廣告上有著專門的訴求力,在平面廣告設計中還起到了營造氛圍和情調、烘托主題的重要作用[5]。平面廣告成功的因素之一確實是色彩的巧妙運用，色彩的表現(xiàn)是無限的，而且具有各種各樣存在的意義。同時潛藏著一種奇妙的魅力，而之因此選擇“平面廣告中的色彩傳播”為論文題目，同時通過自己制作的兩則平面廣告（情人節(jié)期間商場活動宣傳的平面廣告）進行講明，確實是要挖掘出色彩在平面廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要作用和奇妙魅力。本文要緊采納個案分析法，通過研究對象中的某一特定對象，加以調查分析，弄清其特點及其形成過程。同時結合文獻研究，包括專著、學位論文、期刊論文和數(shù)據(jù)資料等，加以傳播學和廣告學的專業(yè)知識，對平面廣告中的色彩進行系統(tǒng)細致的研究，并分析它在傳播過程中所起到的作用以及在以后平面廣告中的應用展望。關鍵詞：色彩；受眾心理；宣傳作用；情感訴求AbstractThemodernplaneadvertisementismadeofthreeelementswhicharecolors,picturesandcopies.Pictureandcopyistheperformanceofcolor.Thecoloristhefirstimportanttopresentthethemeandcreativeofadvertisement.Colorhasspecialappeal,anditplaysanimportanteffecttocreateatmosphereandsentiment,tocontrastthethemeofthemodernplaneadvertisement.

Cleveruseofcoloris0neofthefactorsofthesuccessofthemodernplaneadvertisement.Theperformanceofcolorisunlimitedandithasallkindsofsignificanceoftheexistence.Themodernplaneadvertisementhasamysteriousforce.Thereasonwhychoose“colorspreadinthemodernplaneadvertisement”asthetopicofpaperandthroughthetwomodernplaneadvertisementsmadebymyselftoexplainistodiscovertheimportanteffectandmysteriousforceofcolor.

Thispaperisuseofcaseanalysis.Thoughstudyingaparticularobjecttosurveyandanalyzethefeatureandtheprocessofformationandatthesametimetocombinethestudyofliterature,includingmonographstheses,papersanddataandsoon.Italsoincludestheprofessionalknowledgeofcommunicationandadvertisement.Thispaperstudiesthecolorinthemodernplaneadvertisementsystematicallyandcarefully,anditanalyzestheroleofcolorintheprocessofspreadandtheapplication,outlookinthemodernplaneadvertisementinthefuture.

Keywords:color；thepsychologyofaudience；theroleofpropaganda；emotionalappeal前言隨著日新月異的廣告業(yè)務不斷進展，平面廣告設計中常用的規(guī)則被打破，符號固有的現(xiàn)象被解構。廣告配色方案已成為平面廣告的創(chuàng)意設計中一個必要的技能和研究領域。我們需要精心的安排和打算色彩的運用，找出最佳的色彩設計策略。在平面廣告設計中如何使用色彩，已成為設計師們普遍關注的問題?，F(xiàn)代平面廣告設計中，色彩的有效使用能夠大大提高廣告信息到達率。能夠看出，在平面廣告設計中色彩起著舉足輕重的作用。色彩作用在人類感受器官中，會產生一種新的大腦意識，形成色彩情感。色彩引起的情感因不同的人而不同，受到環(huán)境和心理狀態(tài)的阻礙。因為人體的生理結構和生活方式有共同點，單一顏色或幾個顏色組合，色彩心理方面都會有共同的感受，阻礙視覺傳達效果。平面廣告包括許多因素，文字和語言能夠更直接地傳達一些信息，但有時在平面廣告中文字專門難使宣傳效果實現(xiàn)，顏色卻比文字更能生動地展示主題形象、質感和量感，廣告形象被表現(xiàn)出來，無法離開色彩，而正是這種真實感，能夠使寬敞觀眾對廣告內容產生信任和欣賞。借助色彩的魅力能夠實現(xiàn)平面廣告主題的作用和目的。1平面廣告中色彩研究的重要性和必要性我們生活在一個色彩豐富的星球中，每天睜開眼睛，我們看見的便是一個五彩斑斕的世界，能夠講世界中的萬事萬物都與色彩有著千絲萬縷的關系。自古以來，許多方面的藝術離不開色彩，比如建筑、文學、繪畫等方面，色彩差不多上使之成為巔峰之作的重要因素[9]。同樣，色彩在平面廣告的設計中也是至關重要的一個環(huán)節(jié)，傳播出人類畢生追求的藝術氣息。因此，平面廣告中色彩的研究具有重要性和必要性。1.1平面廣告中色彩研究的重要性1）色彩關于平面廣告設計工作而言,是點睛之筆?！吧省标P于廣告設計師來講，就像一個奇妙的畫筆，起到畫龍點睛的作用，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要力量。顏色不是孤立存在的，不應該只反映產品的質地、特點，還要美化裝飾廣告空間，與當?shù)丨h(huán)境、氣候、觀賞適應等方面相適應。2）色彩是吸引受眾眼球的重要工具。失去色彩的平面廣告就相當于失去了它本身的意義，色彩能夠充分的刺激視覺神經中樞，而絢麗多彩的東西更富有吸引力。在色彩的搭配上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。色彩平面廣告的悅目性和裝飾性特不強，常常使人們能長時刻的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。1.2平面廣告中色彩研究的必要性1）色彩能夠強化平面廣告中文字的宣傳效果。成功的平面廣告包括專門多因素，文字無疑能夠更直接地傳達商品信息，但有時僅靠文字難以達到宣傳作用?，F(xiàn)在色彩的地位就顯得尤其重要起來，它能夠輔助文字將產品的主題、形象等信息更有力的傳達出來。使平面廣告動感十足，文字的視覺沖擊力十足，使產品形象更加真實[15]。正是這種真實感，促使寬敞的受眾群體對廣告中宣傳的內容產生好奇心和信任感。因此，借助色彩的魅力就能夠達到宣傳平面廣告主題的作用和目的。2）色彩能夠強化廣告中形象的宣傳效果。與電視廣告、網絡廣告不同，平面廣告局限性較大，要緊宣傳手段只有文字和產品形象，讓兩者有機結合從而達到更好的宣傳效果的武器確實是色彩[12]。顏色對增強象征起到了特不重要的作用。成功的廣告善于用情感符號阻礙人們的心理活動，通過廣告的主體獨特的色彩語言，使受眾更容易識不和產生親近感，從而最大程度地實現(xiàn)平面廣告宣傳功能。2受眾對色彩的聯(lián)想起到的宣傳作用平面廣告色彩設計的成敗，對廣告的視覺傳達有舉足輕重的阻礙。色彩不僅具有審美功能，還能阻礙消費者的感受、知覺、經歷和聯(lián)想，使人產生特定的消費心理，同時起到宣傳作用。廣告色彩是廣告重要的視覺要素之一，它不僅要準確地反映事物的外貌形象和特征，準確地傳達主題和內容，還要引起消費者的心理認同，促使其產生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望，要在消費者的心中形成商品形象概念或企業(yè)形象概念。2.1平面廣告視覺傳播中的色彩運用原則色彩是一則平面廣告設計中的重頭戲，想要設計一則成功的平面廣告，就要在色彩方面花些心思。而在這一過程中也是有規(guī)律可循的，下面就列舉平面廣告視覺傳播中色彩運用的差不多原則：1）依照廣告目標屬性運用色彩通過千百年來的運用，廣告設計的美術色彩和廣告宣傳內容的屬性之間產生了一種約定俗成的聯(lián)系，在受眾心目中有著慣常的審美適應，人們通過自己的審美適應來推斷物品的品質是否符合自己的購買需求[2]。這種色彩上的特點，是人們長時刻情感的積存，也是感性升華為理論的過程，它變?yōu)槲覀冊u價商品好壞的視覺上的直觀方法，因此，依照廣告目標屬性來運用色彩對平面廣告的成功意義重大。2）依照不同地區(qū)特點運用色彩我們明白，不同國家、不同民族、不同地區(qū)、乃至不同宗教人們的審美適應是不同的，對顏色的審視也天差地不。而人們會依照自己的審美來推斷什么樣的商品適合自己，因此廣告的設計人員就要考慮到廣告的市場推廣范圍，只有弄清晰廣告在什么地點宣傳，宣傳對象是誰，才能更有針對性。廣告設計師需要按照市場屬性來設計色彩搭配。3）要緊顏色和背景色彩有機結合平面廣告的要緊顏色和背景顏色是兩個不同的概念。在平面廣告的設計過程中，廣告畫面中要有企業(yè)產品的主題色彩，而為了不使平面廣告畫面顯得單調，就要有陪襯主題色彩的背景顏色[8]。然而這一過程中一定要分清主次，主題顏色是要凸顯出來的部分，而二者也要有機的統(tǒng)一。背景顏色一般運用平和或者與要緊顏色相似的顏色，也能夠運用暗色來凸顯相對亮麗的要緊顏色。4）整體統(tǒng)一，部分活躍在平常生活中，我們都明白，第一印象是人對事物或其他人是否有好感的重要因素之一。而一則平面廣告如何在同類大軍之中給人留下深刻印象，是每個設計者的設計關鍵。首先色彩的運用要有整體感，能夠用不同的色彩，然而基調應該保持統(tǒng)一。要做出新穎的平面廣告，對色彩的過分保守運用，則會導致畫面沒有生機和活力。使用一些和主體色彩相對比的顏色，就能夠讓整個平面廣告畫面變得爽朗。爽朗的色彩通常被放在宣傳品牌與主體形象等關鍵位置，讓色彩在整個色調一致的基礎上凸顯出來[3]。2.2色彩所表現(xiàn)出來的情感訴求人們在感受平面廣告給我們帶來空間環(huán)境改變的時候，首先注意到的是色彩，而色彩的魅力在不同時期、不同領域、不同范疇，始終阻礙著人們的精神情感、生活方式和審美情趣，從而使人們產生舒適的安全感和美感。色彩在平面廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感受的作用。它與公眾的生理和心理反應緊密相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的[3]。鮮艷、典雅、灰暗等色彩感受，直接阻礙著公眾對廣告內容的關注度。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較強吸引力，陳舊、破裂的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”的感受，而可不能引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著專門的訴求力。一幅平面廣告的色彩，是傾向于冷或暖，傾向于清亮明亮或典雅樸實，這些顏色往往形成不同的感受，形成廣告色彩的總體效果。平面廣告色彩的整體效果取決于消費者對廣告的主題和顏色的喜好，并以此為依據(jù)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的顏色是白色、藍色、綠色等顏色，這是依照人的心理特點決定的[4]。整體的色彩效果，能給人一種安全、安靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品更容易被人們同意。假如我們不考慮廣告內容和消費者對色彩的心理反映，主觀想象色彩設計，其結果將違背廣告設計者的愿望。3廣告色彩的應用在傳播過程中的作用伍德拉夫，可口可樂總裁曾講，即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼，“可口可樂”品牌，在專門短的時刻仍然能夠東山再起。今天，產品同質化正變得越來越明顯，情感需求越來越強烈，企業(yè)的競爭差不多不僅僅是產品的競爭了。

作為一種視覺語言，平面廣告色彩本身具有不可替代的塑造力、吸引力、象征力。受眾的軀體、心理和思想有著不可逆轉的力量。成功的品牌活動，需要用豐富多彩的語言，作為一個重要的通信工具。3.1平面廣告色彩宣傳對品牌知名度的作用合理運用色彩語言是品牌知名度建設過程中獲得關注、獲得認知度的最佳方式。1）色彩能夠直接建立品牌知名度人關于色彩信息有最直接最迅速的反應和感知。合理組織使用具有物理屬性和心理屬性的色彩，能夠給消費者留下深刻的印象。關于人體生理，最直接的刺激是色彩語言，利用不同波長，選擇適當?shù)念伾?，能夠實現(xiàn)直接引起受眾心理反應。顏色并不需要翻譯，在某個環(huán)境中能夠快速被認知。例如，在中國每年的春節(jié)，跨國知名企業(yè)將抓住機遇，推出以紅色為主的平面廣告，以最直接的方式，給消費者留下深刻的印象。2）色彩建立品牌的表現(xiàn)差異色彩語言為品牌視覺表現(xiàn)的差異提供了空間，關于品牌形象，其需要色彩形成差異，關于品牌文化；其需要外在色彩語言來承擔隱性差異。色彩原色和組織形式、以及色彩語言的應用，都為色彩表現(xiàn)的創(chuàng)意提供能夠發(fā)揮的空間。企業(yè)能夠運用平面廣告色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)，達到視覺差異的效果，出奇制勝。3）色彩利用經歷點起到宣傳作用人最容易被細節(jié)吸引和打動，在人的腦海中，經常會出現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電視劇內容你不記得了，然而里面的某個情節(jié)卻經歷猶新。從色彩角度，關于產品而言，運用色彩的心理能夠引起受眾的情感共鳴，建立經歷點。3.2平面廣告色彩宣傳對商品忠誠度的作用品牌忠誠度是消費者對某一商品形成偏好，并長期購買這一品牌商品的行為，確實是消費者的重復購買行為[8]。品牌忠誠度關于任何行業(yè)的品牌都具有極為重要的意義。從對商品的認知初期時期開始，色彩表現(xiàn)就在品牌與消費者之間的視覺接觸點上開始發(fā)揮作用。高品質的平面廣告色彩設計能夠滿足消費者的感官需求，色彩的情感屬性激發(fā)品牌聯(lián)想，色彩的文化屬性滲透品牌文化價值，從而使品牌獲得消費者的確信。在接下來的強化過程中，對消費者態(tài)度的強化與積存是色彩宣傳的中心所在。就平面廣告色彩宣傳而言，色彩的動態(tài)策略與整合策略能夠有效地對消費者認知度進行強化和積存。色彩在消費者心中的地位與時俱進，產品的平面廣告色彩設計差不多被消費者明確歸納到其是否購買的要緊考慮因素當中。色彩在商業(yè)中的應用差不多被消費者所同意、認同，消費者關于色彩的需求越來越高。平面廣告色彩的設計需要具有更深刻的內涵，更有創(chuàng)意的表現(xiàn)，以及品質更高的感官滿足。3.3平面廣告色彩宣傳對品牌聯(lián)想度的作用品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產生的所有聯(lián)想，是消費者在商品交易中不可或缺的環(huán)節(jié)之一[3]。品牌聯(lián)想指消費者對商品的感知、體驗、想象等心理和精神上的信息綜合。依照人類的感知規(guī)律，品牌的聯(lián)想實質上是通過人五官獲得的。視覺是人感知信息的要緊渠道，因此視覺語言與品牌聯(lián)想的關系十分緊密。假如缺乏了色彩上的沖擊與隨之而來的情感體驗，品牌的聯(lián)想將變得殘缺不全。每次提起麥當勞，消費者腦海中都會有如此的詞匯：時尚、美味、舒適、歡樂等。假如在其平面廣告上的裝飾色彩改為無色彩系，而且設計粗糙。就算其他的服務仍然上乘，之前的品牌聯(lián)想也會不復存在。企業(yè)需要統(tǒng)一進行色彩宣傳策略，建立品牌聯(lián)想。仍然以麥當勞為例，在某家麥當勞店門口張貼的平面廣告與其店內色彩環(huán)境設計有異曲同工之妙，紅色和黃色為主旋律，依照不同季節(jié)主題，會推出其他色彩搭配為輔助色，如此做的好處確實是，統(tǒng)一口徑，傳播一致的色彩信息，幸免信息自相干擾，建立清晰的品牌想象和品牌聯(lián)想。4平面廣告色彩設計差不多原理4.1色彩在平面廣告中的功能色彩感受是一般美感中最大眾化的形式。一則成功的平面廣告色彩設計，不僅能引起消費者的注意和興趣，正確傳達商品和勞務信息，激發(fā)消費者的購買欲望，還能塑造商品和企業(yè)的良好形象，制造無形資產。作為能夠強烈而迅速地訴諸人的感受的視覺因素，色彩是平面廣告信息傳達的有力手段，最能強調商品和企業(yè)印象，具有強大表現(xiàn)力。而色彩在平面廣告中有如下功能：1）注意功能中國人常講，遠看色彩近看花，是指顏色在專門遠的地點就引起人們的注意，只要平面廣告中的色彩有良好的視覺靈敏度，就專門容易引起觀眾的注意。2）告知功能讓人們理解、信任平面廣告表達的內容和圖像，能夠通過色彩傳播商品的有關信息，其中真實性起著關鍵作用。3）美化功能色彩表現(xiàn)中能夠充分運用藝術手段，使用受眾樂于同意的、反應受眾情感需求的、象征商品形象的、具有美感形式的色彩設計。4.2受眾的視覺與色彩的關系色彩是重要的視覺元素，世間的萬事萬物，都有其固有的顏色。伴隨著時刻的流逝、空間的變化，產生有味的改變，人們不禁對自然界驚奇不已。自然界中，如花草樹木，伴隨著四季時節(jié)轉換，在春夏秋冬呈現(xiàn)不同的景色。在自然界中沒有顏色，世界將失去活力，生活在如此的環(huán)境下，必定死氣沉沉，缺乏動力。爽朗生動、鮮亮的色彩世界，已成為不可或缺的因素。理論視角下的色彩，對象能夠被歸類為發(fā)光體、反光體和透光體三類[13]。光結構是不同的，因此表現(xiàn)出來過的顏色也不同。在黑夜中閃耀的霓虹燈，有些呈現(xiàn)出黃色，有的則是紫色或者綠色。反光體本身不發(fā)光，在光的照耀下反射出光線，由于其自身的特點，依照接收面積、角度、距離等因素，將顯示不同顏色。紅番茄中，紅的光反射率在80%以上，橙光反射率為40%。在光的條件下，番茄能夠反射長紅波，因此呈現(xiàn)紅色；在紅光下，西紅柿會反射紅光和少量的橙紫色光，同樣顯紅；在綠光的照耀下，紅色的西紅柿會汲取大多數(shù)綠光，沒有紅光的反射，也就變得灰黑，失去其本來的色相特征[13]。人的視知覺過程特不復雜，色彩的知覺也如此。光線進入眼球，在視網膜上成像后，視覺細胞受刺激，將信息傳遞到神經中樞，人的大腦才能感受到形象與色彩[7]。4.3平面廣告色彩語言的意義1）紅色最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，他是火的色、血的色，象征熱情、喜慶、幸福；又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用最多的顏色。據(jù)分析，紅色受到男人和女的的同等青睞。各有20%的男人和女的把紅色列為最喜愛的顏色，只有2%的男人和3%的女的稱紅色是“我不喜愛的顏色”。事實上，早在文藝復興時期，紅色即為最漂亮的顏色。在美國和英國，男小孩常用“羅伊（Roy）”取名，意思是“紅色的”。“中國紅”為主題系列的格蘭仕微波爐一經面世立即受到寬敞人群的購買與喜愛。平面廣告與微波爐的紅色相匹配，大膽以紅色為主線，處處洋溢著中國情結，完美的體現(xiàn)著“中國紅，格蘭仕紅”這一設計理念。高貴鋼琴紅烤漆與身著紅色飄逸長裙的舞者相結合，在暗紅色的背景下交相呼應，一剛一柔，彰顯高貴氣質，順應進展潮流，充分體現(xiàn)格蘭仕王者地位。2）藍色藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智，也有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅色等色彩運用得當，能構成和諧的對比調。據(jù)分析，過去代表男性的色彩是紅色，而現(xiàn)代的象征意義里，藍色是男性的顏色，多作為精神的象征，寓示平復、理性。藍色是40%的男性和36%的女性最喜愛的顏色，幾乎沒有人不喜愛藍色?！八{襪”曾被用來描述一些不滿足于傳統(tǒng)生活的婦女，他們進入私人聚會時通常喜愛穿著藍色的襪子，表明教育比衣服更重要。二十世紀，藍色被愛爾蘭和西班牙的法西斯作為政治色彩，覺得這是代表男性的色彩。到目前為止，藍色成為時尚男裝的顏色。這是一則黃山形象宣傳平面廣告，作為一處旅游景點，享受大自然因此是游人最關懷的一項指標。在這則廣告中以藍藍的天空作為主色，世界地圖被做成了天空中的云朵，給人一種清新、寧靜之感，沒有污染的風景區(qū)風光在腦海中呈現(xiàn)。不僅貼近自然還表達了黃山要和國際接軌的理念，“一山一世界”得到充分體現(xiàn)。3）黃色黃色象征光明、希望、歡樂、高貴，是陽光的顏色。淡黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色與紅色色系的配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍色色系的搭配產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果，是因為黃色在純色中明都最高。在下面平面設計作品中，背景采納高純度高超度的黃色與橙色搭配，營造出一種輕松歡樂的氛圍。搭配洋紅色，同為暖色系的搭配，使畫面充滿活力，讓人興奮愉悅。草綠色與藍色的介入，豐富了畫面的色彩，同時又能夠激發(fā)人興奮的情緒，使畫面更具有躍動感。4）白色白色象征著純潔、樸素、典雅等，表示純粹與雪白的色彩。作為一個顏色中的極色，和黑色相同，能夠和所有的鮮亮顏色形成鮮亮對比關系，當白色和黑色搭配時，能夠表現(xiàn)明確簡潔、簡單而強大的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有良好的視覺溝通能力。白色是一切色彩中最完美的顏色。在專門多國家，白色屬于女性的陰，被視為無色及沒有力量，是女性的色彩，象征輕聲、和平，代表和氣、柔嫩、嫵媚及敏感。從法國革命后，為了表達自己對時代的期望，大多數(shù)女性都穿著白色，這種成為世界性時尚的顏色讓人們產生了一些極端的方法，認為越是色彩斑斕的東西，品味越是庸俗。白色新娘禮服確實是在那個白色的世界時尚下應運而生的，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在十九世紀（注：在二十世紀許多新娘開始還穿著黑色長禮服），到目前為止，只有那些不喜愛浪漫的新娘才會放棄穿白色禮服。這是麥當勞的一則平面廣告,木制紋路為底色的桌子上放置一個翻開的白色本子，沒有任何字跡，只是白色。應該講這是一則特不簡單的廣告，但卻蘊含著深刻的廣告意義：坐在麥當勞的桌子旁，不管是飽腹感超強的漢堡、香氣正濃的薯條、多彩絢麗的冰淇淋依舊各種可口的可樂，入嘴的剎那都會讓人產生無限美好的聯(lián)想。麥當勞不用任何文字和圖片為自己的食物做宣傳，而是讓每一位客人依照自己的聯(lián)想在白紙上描繪出多彩的圖畫。這是最有力也是最自信的平面廣告表達方式！5）黑色是暗色系，是明度最低的色彩，象征力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。黑色能和許多色彩構成良好的對比調和關系，運用范圍專門廣。中國和歐洲人對那個顏色的概念感受有矛盾。在中國，男性的黃色對立于女性的黑色，而在歐洲，黑色明顯是男性的色彩，而黃色才是女性的色彩，同時，黑色的對立色應為白色而不是黃色。黑色也曾是法西斯主義的色彩，當時的每個男性都擁有一套差不多的黑色行頭，為了發(fā)動群眾性運動，他們采納了具有平均主義效果同時沒有任何修飾的黑色。

光明,依舊黑暗?在戴安娜薇什涅娃——這位俄羅斯一流的芭蕾女舞者看來,他們之間并無不可逾越的界限。上一秒,她還沉醉在杰奧塔高貴的內心世界,用純真無暇的傷感,

述講對愛的悵望。下一秒,她差不多成為邪惡的奧吉麗婭,渾身散發(fā)野性的誘惑,

呼喚王子一步一步走向黑暗的欲望。她看到了天鵝們的悲傷與歡樂,她傾聽她們靈魂最深處的渴望。這是一則為奔馳汽車專門設計的平面廣告，通體的黑色調，給整個畫面一種大氣、陰郁卻不失安全的感受。在黑色的背景下，畫面中的兩只天鵝正用自己的舞姿詮釋著人物個性，正像新上市的奔馳一樣，有圣潔的一面，又有邪惡的一面，盡管畫面中沒有出現(xiàn)車的圖案，卻特不行的詮釋了這一經典。4.4平面廣告色彩對受眾心理的阻礙色彩作用于人的感受器官以后，會產生色感并促使大腦產生情感的心理活動，形成色彩的情感。色彩引起的感情因人而異，受環(huán)境及心理狀態(tài)的阻礙。由于人類生理構造方面和生活方面存在著共性，因此，對大多數(shù)人來講，不管是單一色依舊幾個色的結合，在色彩的心理方面存在著共同的感受，阻礙著視覺傳達[13]。色彩的心理功能，受到年齡、性不、種族、環(huán)境、受教育水平等諸多因素的阻礙，形成大腦的生理功能。如老人，大多喜愛亮度和純度比低的深色系，小孩們大多喜愛明亮和鮮艷的色彩。

色彩能夠讓人們產生不同的感受、產生聯(lián)想并引發(fā)相關情緒，對人的內心阻礙專門大，這是因為人們具有情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人的心理阻礙，因人們的生活經驗、個性、年齡、性不、職業(yè)、業(yè)余愛好、習俗、宗教信仰、社會意識等決定的。不同的心理感受，也導致了不同的聯(lián)想和情感。平面廣告中的色彩設計需要考慮到色彩對受眾產生的生理和心理方面的阻礙，還要考慮到所要宣傳產品的性質和特點[10]。就像咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。5色彩在平面廣告中的應用展望

色彩的學問博大精深，在廣告中的運用更可謂是浩如煙海，本文只是運用、聯(lián)系了一些最為基礎的理論來加以闡釋，希望能夠關于我們以后的實際工作有一點啟發(fā)。而最新的廣告前沿作品也為我們的廣告設計思路打開了新的視野。

也許，這確實是以后平面廣告進展的方向。色彩的世界千變萬化，它在平面廣告中的重要作用毋庸置疑，色彩在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。新的創(chuàng)意、新的色彩搭配給平面廣告帶來了無限的可能。相信有了一定的理論知識作為基礎，我們的廣告設計者會更好的把色彩和平面廣告結合在一起，將平面廣告做出潮流，做出新意，做出效果，使色彩在平面廣告中發(fā)揮最大的作用。5.1平面廣告?zhèn)€性化的色彩運用廣告行業(yè)的色彩運用只只是是色彩藝術世界中的一個專門小的領域，色彩是平面廣告中不可缺少的要素之一，遠看色彩近看花，七分色彩三分花，這充分講明了色彩在專門多方面都起著先聲奪人的作用。當我們閑逛在現(xiàn)代都市中，看見道路兩旁林立的五顏六色的廣告牌，當我們乘坐汽車，看到車窗外圖文并茂一閃而過，當我們步入商場，便會被各種色彩鮮艷的廣告牌吸引而駐足……..平面廣告見縫插針的融入到我們生活的每一個角落，大概我們差不多適應這種五彩斑斕，爭奇斗艷的氣氛，適應于我們生活中有不同的色彩。然而，在這么多只被我們一眼帶過的圖片中，總會有幾個給我們留下深刻印象?；蛟S因為它出挑的色彩搭配、或許因為它夸張的圖文搭配、亦或許因為它無比巨大。在以后的企業(yè)進展中，讓這種隨處可見的平面廣告充分發(fā)揮它的宣傳作用無疑是最理想的，因為它比任何一種形式的廣告都廉價，都深入人心。那么如何才能讓其宣傳作用發(fā)揮得淋漓盡致？自然是要從色彩入手。色彩搭配合理，表現(xiàn)力個性化十足是平面廣告以后進展的大方向。消費者對色彩的印象、感受要緊來自于物理、心理和生理等方面。色彩的物理功能，使人們對色彩的明度、純度、鮮艷感受產生了相似而又不完全相同的感知[11]。色彩在融入人們的生活經驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。人們通過長期日常生活的積存，認為紅色給人以溫暖、喜慶、欣欣向榮等感受。平面廣告是一種主動展示活動，意在向消費者展示商品和服務，平面廣告專門的性質讓色彩挑起了講明、宣傳、阻礙消費者的大梁。色彩運用的第一原則確實是吸引消費者，只有達到如此一個目的，才能讓消費者通過對色彩的高識不度認可產品或服務。因此色彩的個性化仍然是平面廣告在以后的宣傳中需要研究和進展的方向。5.2平面廣告色彩的民族化，國際范平面廣告用簡單直白的藝術語言為現(xiàn)代人傳遞更多具有藝術系、思想性、文化性的精神內涵。伴隨著國際間的文化藝術交流與合作日益深化，平面廣告的國際化趨勢也在不斷進展著，同時逐漸成為一種世界藝術文化的國際化產物。而作為平面廣告中不可缺少的要素之一，色彩的運用也在不斷變化著，努力向國際化靠近。在現(xiàn)代中國平面廣告作品之中，相當一部分帶有中國味道的圖形和文字之間的組合搭配，在色彩的強調之下更彰顯出設計中所蘊涵的中國風格，這也是成為吸引國外設計師開始關注中國設計的焦點，同時也成為了中國設計獨樹一幟的標志[6]。中國的漢字擁有古老而悠久的歷史，既有豐富的表達又有深刻的內涵，同時作為一種圖形的表達方式，漢字也隨著中外文化交流而被給予了其新的特征和含義。帶有古典韻味的文字圖形有多種多樣的設計表達方式，再運用色彩進行襯托和修飾，則會讓這則平面廣告煥發(fā)出特有的屬于我們本民族的藝術韻味。中國傳統(tǒng)文化中，設計的元素專門豐富，設計的色彩也是多樣化的，但當面臨國際化的進展時，中國的平面廣告設計者要考慮讓更多的外國人去同意這種思想，獲得認可，要做到這一點就必須在設計中，對基礎元素的把握有個尺度。而且隨著外國人對中國的了解，外國設計對中國元素的采納和借用以及全球化的文化普及和阻礙，中國的平面廣告設計必須以帶有中國視覺創(chuàng)意的精神來開拓國際化的道路[14]。真正的體現(xiàn)出“民族的才是世界的”這種理念。

6結論色彩的運用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的外在美觀，它最重要的因素是體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特點。而在廣告設計中能夠引起目標消費注意，更是廣告?zhèn)鬟_信息的功能的反映，因此我們必須要牢牢吸引目標，這不僅僅是要反映一定的主題內容，更是要認識到色彩所帶來的的心理刺激作用，從人的各種心理因素著手，抓住目標消費者的購買心理活動。然而色彩表達情感是內心活動的一部分。如可口可樂廣告設計，紅色體現(xiàn)產品的特色，同時也反映了年輕人的活力。廣告設計中運用幽默夸張、比喻、借代和制造性的表達，同時加上一點顏色感染表現(xiàn)，往往令人刮目相看。除此之外顏色也有商品性能的準確性，它是廣告設計中最有講服力的體現(xiàn)。由此可見對色彩的恰當運用，是廣告設計中不容忽視的。只有我們去深入生活、了解生活，通過不斷探究，做到應用與心理的兼顧統(tǒng)一，這是設計師創(chuàng)作一幅好廣告作品的關鍵。總而言之，現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行的一個重要阻礙因素，大伙兒在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感受這些產品比較可靠，有保障。從而表明平面廣告中色彩的運用，并不是簡單的去裝飾，它已是研究平面廣告美學的一個重要的方面，而且在廣告設計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相連，時刻適應人們的審美觀點，使人的視覺感官感到舒適方便，能通過色彩的搭配引起人們的心理聯(lián)想，制造出更高的意境和氣氛，從而體現(xiàn)色彩的價值。同時色彩的功能性和阻礙力，也直接關系到廣告是否能吸引人們的注意力，是否達到銷售目的，從而體現(xiàn)商品和色彩所共有的價值。因此，對色彩和廣告設計之間關系的研究，已是現(xiàn)代平面設計師進行創(chuàng)作設計的重要課題之一。致謝逝者如斯夫不舍晝夜，時刻過的真快，轉眼間，兩年的升本學習時刻立即就要過去了。盡管只有短短的兩年時刻，但在遼寧工程技術大學傳媒與藝術學院廣播電視新聞專業(yè)我學到了專門多專業(yè)知識，結實了許多有共同理想的同學，更重要的是有一個認真負責、平易近人的班主任老師。回想起這兩年的學習生活，真是感慨萬分，認真學習的課堂、溫習友愛的寢室生活、豐富多彩的社團活動和文藝演出等等，都還歷歷在目。轉眼間又在做畢業(yè)論文了，因為是升本，因此前前后后做了兩次畢業(yè)論文，然而這次和前一次有明顯的不同，或者也能夠看做是?？坪捅究企w質上的不同。這次做論文期間，我要特不感謝我的指導教師萬曉燕老師。因為是校外做論文，專門多問題都不明白，老師的工作專門忙，然而關于我的問題，她都會細心認確實解答。萬老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關。她嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；她循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。這篇論文的每個細節(jié)和每個數(shù)據(jù)，都離不開她的細心指導。而她爽朗的個性和寬容的態(tài)度，關心我能夠專門快的意識到我的論文存在的不足。同時我還要感謝在我學習期間給我極大關懷和支持的各位老師以及關懷我的同學和朋友。畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學習的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學習生活的開始。在以后的生活和工作中，我會加倍努力，爭取做到最好。同時我也相信，在不遠的地點，有一個燦爛的人生旅程在等待著我！參考文獻[1]桑平.平面廣告色彩與消費者的情感[J].第4期.安徽省教育招生考試院,2011.[2]余朋.淺議色彩心理及色彩搭配在設計中的運用[J].第4期.長春教育出版社,2011.[3]韋曦.色彩在平面廣告設計中的應用[J].北京大學出版社,2009.[4]劉棋芳.廣告設計中的色彩運用于消費心理[J].第298期.天地文藝,2010.[5]湯曉山.平面色彩的本質[J].廣西藝術學院出版社,2009.[6]袁晶.中國傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設計中的運用研究[D].江西師范大學,2009.[7]陸明,徐帆.平面廣告設計使用教程[M].清華大學出版社,2011.[8]九州星火傳媒.PhotoshopCS廣告創(chuàng)意精粹[M].中國鐵道出版社,2010.[9]陳啟林,李雨桐,張力.平面廣告設計--色彩實踐[M].化學工業(yè)出版社,2009.[10]劉嘉.平面廣告色彩運用與消費者情感[J].同濟大學學報.2010.[11]崔唯.現(xiàn)代色彩構成表現(xiàn)技法[M].湖南美術出版社,2009.[12]朱健強.平面廣告視覺設計[M].廈門大學出版社,2010.[13]陸明,徐帆.平面廣告設計使用教程[M].清華大學出版社,2011.[14]解勇,張世卓,楊晨光.世界平面設計新搜索[M].遼寧美術出版社,2009.[15]WalterLurze.AdsandPostersworldwide[J].LondonPublishingHouse,2011.附錄A廣告什么顏色？色彩理論如何能夠使你的營銷更有效丹尼戴克樂摘要：我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的阻礙，使消費者成為它的觀眾。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感受為要緊推斷方式，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種不樣的中性灰色或褐色的心情。因此，經驗豐富的設計師會更進一步的在整體設計選擇和實施其有效性的基礎上進行調整。廣告色彩的提示、誘導，能夠喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎能夠同意任何對色彩的處理方式。

關鍵字：顏色；情緒；市場營銷；飽和度；配色假如你打算為營銷做廣告，顏色是您創(chuàng)業(yè)成功的關鍵件。怎么講，消費者第一個關注的是色彩。在此商品會得到一個最好的跨越。在大多數(shù)設計中，色彩的運用決定是市場營銷和廣告的成敗。需要反映一個特定的品牌，并決于產品本身的某種情緒的企圖。公司的品牌事實上特不簡單的支配特定的顏色標志和其他設備，使其成為你的設計的一部分。它是輸送的“個性”的產品，往往要比拿出配色方案難得多。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感受為要緊推斷方式，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種不樣的中性灰色或褐色的心情。因此，經驗豐富的設計師會更進一步的在整體設計選擇和實施其有效性的基礎上進行調整。在那個過程中，傳統(tǒng)色彩理論的指引開始發(fā)揮作用，作為一種平衡行為，能夠確保所有元素一起良好運作。我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的阻礙，使消費者成為它的觀眾。

一個大的承諾往往也會引起爭議，盡管人們經常談論的色彩心理學在現(xiàn)實中會被大多數(shù)心理學家懷疑其準確性，這是因為考慮到各種顏色的意義是普遍的和不變的，它在許多方面起到完全相反的作用，各種文化中的顏色往往具有特不不同的情緒和方法。

然而，顏色區(qū)分于他們的社會學和歷史內涵的基礎結構，因此在特定情況下產生特定的反應情緒，甚至物理效應，能夠關心他們尋求更準確的定位廣告。假如這一切聽起來有點做作，最起碼，顏色能夠積極阻礙消費者的方法這一作用不應該被忽視。讓我們來看看顏色要告訴我們什么。紅色紅色，最有活力和最熱情的色彩，大概預示一個良好的開端。研究表明，它是嬰兒的第一感官，他們通過色彩對世界有了第一次的認知。

在一個純粹的象征性的水平中，它是火與血的顏色，這是文化中的共識，因此他是一個特不的顏色，這大概與能源，戰(zhàn)爭的危險和電源相關的，更況且激情，欲望，愛。那么，是決定了它在營銷中的地位那？

首先，嘗試描繪極端情緒，如暴力或藍色色調的激情，你會遇到問題。更重要的是，它差不多表明，在其明亮的變化（番茄，郵筒）中，紅挑起通過提高呼吸率和血壓這一生理反應。

出于那個緣故，作為一個色情收費的聲明其使用'性感'的廣告情景，（嘴唇或指甲）應毫不夸張地講心臟跳動更快，不平常的是，它對男性和女性有同樣的作用。

不管是生理的“紅色效應”發(fā)生全然作用的結果，或者是因為某種顏色本身引起這種反應。事實上，在一些情況做這兩者的結合是一種依靠。最重要的是，幾乎所有其他的顏色，都會對衡量消費者產生一定的阻礙。

更多關于“紅色效應”撇開紅色是力量表達，一個優(yōu)勢是可能挑起軀體上任何部位的反應?？紤]到我們日常生活中的所有小細節(jié)，支持這一觀點：開關上的紅色圖標，表明他們的“上”的狀態(tài)，電線塑料涂層中微小的紅色輝光，告訴我們電器正在工作。

所有這一切都使紅色成為顯示快速移動的動作或極端武力的理想顏色，可能屬于這一類的例子包括電腦游戲、動作冒險的書籍或電影。那個權力差不多變得根深蒂固，加上它實際是提高代謝速度，也使得紅色為主的產品，旨在傳授改善，速度或物理變化的專門好的候選人。包括體育或認為這些紅色跑車的速度，能量飲料，自助導游，或電池。至少有一個紅色的虛線，甚至是非處方藥，能夠支持他們的地位。

或許是由于色彩明亮，紅色也增加食欲，使其成為食物廣告（它普遍聲稱，中國餐館經常使用紅顏色的緣故，但還有在這一點在中國文化中它專門受歡迎，是'幸運'的顏色）運用最多的顏色。然而，假如食客吃的熱情被你誘人的顏色所激發(fā)，那么在一個紅色的環(huán)境中，讓肚子鼓起來是一個專門好的方式，。粉紅色盡管它派生于紅，粉紅色有一點比它的老老大更強的素養(yǎng)。事實上，盡管它通常是作為一個溫溫順相當樂觀的色彩感知，因此，通常以女性為主。再次被證明是陳詞濫調了，也許，其活力降低的聲譽，有一些事實依據(jù)。然而在男子監(jiān)獄使用泡沫膠粉紅樹蔭意外地發(fā)覺能夠積極安撫犯人。研究證實了的事實，粉紅色的確有明顯的冷靜作用，盡管后來的研究發(fā)覺，一定時刻后，效果朝著逆轉囚犯變得更加興奮，比往常積極。（驚奇嗎？您嘗試在粉色泡泡糖的環(huán)境中生活）。

然而，事實上粉紅色，導致臨時的平靜的感受，使得它在廣告色彩協(xié)調的方式的強大起來。其和平、輕松素養(yǎng)和一般的舒適性和柔軟性的喚起早已提出一個項目，如衛(wèi)生紙，藥棉和“溫柔的對皮膚的洗浴用品。

這種顏色可能作為背景的顏色，舒適是關鍵，如床上用品，沙發(fā)或地毯，有待進一步探究。與陰柔的強烈意味著不同，'太'粉紅色可能被人冷落。

還有另外一個領域，粉色有一個有味的作用，這不太可能疏遠男性。眾所周知食品中的高濃度色彩，會導致消費者相信他們的美味，甚至確定有不實際存在的風味和粉紅色的色素，這是一種特不有效的方式來暗示甜頭。它經常被用來作為一個糖果著色，但不管如何，這是強大到足以大幅增加食物的甜度，甚至深度的色彩。粉紅色被添加到香草冰淇淋的魅力，粉紅色的棉花糖往往認為是比白色的更甜。

盡管甜，含糖的食物在健康意識增強的時代差不多失去了他們的知名度，某些產品的銷售仍然是有可能受益，從一個小的粉紅色上訴：自我感受良好的甜點、冰淇淋、奶昔和人工甜味劑確信。這也是一個能夠使用的顏色，通過自己的詭計，只要和爸爸媽媽都能夠看到無糖健康的食物看起來更誘人。綠色發(fā)覺于自然植物的生長和重建中，綠色被認為是陽性，新奇和肥沃的顏色之一。這也是再次產生顯著物理效應的顏色。因此，最簡單的顏色，它引發(fā)消費者平和的感情，甚至能夠提高視力?？傊?，它確實是一個特不積極的顏色。

這種強調自然、清新和重建意味著它常用來強調清潔，“再生”的家居用品，如漂白劑，洗滌劑，空氣清新劑方面。然而，可能你發(fā)覺在一定環(huán)境中因為綠色變成象征著生態(tài)意識已逐漸演。這不是一個適用于大多數(shù)清潔產品的標簽，。

被廣泛同意的'綠色'，在其目前的實際意義上是一個相當新的現(xiàn)象，但隨著生態(tài)問題的成為焦點，它將獲得特不強大的實力。正因如此，假如不是真正的關懷，不建議使用綠色產品是全天然，有機或無添加劑。然而，盡管綠色廣告要求慎重，目前又有同樣獲得更精細定位的機會。衛(wèi)生、健康的食品，可能要盡快確定綠色為主，甚至能夠講與其他顏色的靈性，或個人成長相關的產品或服務：瑜伽，纖體方案，替代藥品。不同蔬菜中有不同的含義。綠色是一個復雜的象征意義的顏色，特不是色調的不同微妙的進行消息傳輸。暗綠色是紙幣和票據(jù)的經典色。許多金融產品的推廣中綠色是一個不錯的選擇，特不是儲蓄打算，養(yǎng)老金和保險打算。

石灰綠色，出現(xiàn)在20世紀90年代，顏色的流行趨勢表示由于他們的緊密關系，泡騰片黃色的充滿活力的新奇。正因為如此，他們做優(yōu)秀的基調色彩，清新、健康，產品能誘導消費者消費，例假如汁，滋補品，補充維生素和能量飲料。

藍色藍色是迄今為止世界上最流行的色彩。而且，像綠色一樣，在自然界中出現(xiàn)在天空、水和海水中。有了如此的色彩和廣泛的吸引力，藍色是一個重要的資產，其他顏色的理論家。

和溫暖的顏色不同，這大概引起沖突，熱情的回應，藍色是腦的顏色，這確實是通常與清晰的思維和智力有關。作為其在辦公室和工作場所的使用已被證明大大提高生產力和幸福感，也有專門好的理由。也許更令人驚奇的是，其他研究表明，藍色甚至能夠改善體力不佳，舉重運動員通常在藍色的環(huán)境中更好的發(fā)揮。然而，這可能是一個次要作用的能力，增強濃度。

那個顏色有明確的思想和精度，任何涉及高度復雜的制造，如電腦產品、電子產品或一般的高科技家電，藍色是不錯的選擇。暗藍色甚至進一步強調這種關聯(lián)，它能夠體現(xiàn)男性的吸引力，提供了高端的完美基調，周密制造與陽剛之氣。昂貴的汽車，定制剪裁，豪華美容產品。

藍色出現(xiàn)在企業(yè)界被廣泛喜愛，給人以穩(wěn)健和理性的啟發(fā)，使專門多公司的品牌有效的選擇，盡管其白領協(xié)會也能夠建議保守主義。

在其更輕，更亮的色調中，藍色失去它的平復超然和歡樂，波光粼粼的和自發(fā)的色彩。這種純天然的藍色在傳達的清潔度和清新的感受，并經常被使用在清潔產品、清潔劑、除臭劑和牙膏。

明亮的藍色也是一個明智的選擇。萬里無云的天空，并邀請喚起海洋，這也給一個誘人寧靜和放松的的味道，通過減慢新陳代謝和生產的平靜和幸福的感受。這確實是一個強有力的信息，一個藍色的健康水療，美容診所和任何其他服務的深度放松或治療是一個關鍵的賣點，同樣有效的選擇。

事實上，藍色的是一個靈活和魅力的顏色，它幾乎是不可能被誤用。然而也有例外。食品，特不是肉類，乳制品和面食或米飯等主食，確實不適合任何藍色。首先，在新陳代謝的下降確信會降低食欲;然而這并不能講明一個事實，即一個藍色/食物組合，甚至能夠引起惡心的感受。（嘗試添加一點色彩。面食，白醬，或者甚至更好的光肉的肉類，如豬肉或雞肉。）。

黃色黃河顯然是朝氣蓬勃、充滿活力和樂趣，它是陽光、火焰和火的顏色，溫暖、幸福和這些國家建立積極的能源緊密相關。它產生的軀體反應是完全保持那個作用，也瞬間感受福祉心理活動具有明顯的推動。

出于那個緣故，它的顏色與活力刺激相關的產品，如能量飲料，運動器材，補充維生素或補救措施，有效地傳達性質。完美的自我感受、良好的色彩，這是一個偉大的選擇也是促進組的休閑活動，俱樂部和社會網絡。

視覺中的黃色，具有較高的沖擊和難以忽視的事實，反映在其使用的項目，如即時貼和熒光筆墨水。因為它注意證明銳化，它是值得考慮的打火機黃色作為背景配以大量的文字，特不需要緊密關注，如教程，講明，規(guī)則和法規(guī)。

黃河并不需要一定數(shù)量的護理，但專門輕的黃色經常出現(xiàn)單調，尤其是在屏幕上，而明亮的色調往往成為壓倒眾色的顏色。

黃色的效果，是一種強烈的，能夠迅速把邊緣人融入其中。黃色房間讓嬰兒哭得多，他們也招來壞的脾氣和錯誤的論據(jù)。白色質樸，純凈，白色標志著清潔、健康的精神，因此，在大多數(shù)文化中代表純潔性。其中沒有任何東西差不多被添加，使其成為上添花及其純正的色彩。聯(lián)合國規(guī)定，無裝飾物品，減少脂肪，糖或沒有的添加劑的食品，純果汁，護膚品。

白色也是經典的“潔凈”的色彩，提供了最簡單的方式來增加一個整潔寬敞，打印或屏幕上的圖形感。然而，它的清潔和衛(wèi)（白色清晰地表明污垢因此常用在醫(yī)院，例如）借給它有一定的臨床質量能夠剝奪一個溫暖，甚至上下文的營銷信息。還要記住，在屏幕上，光填充白色與黑色文字的組合，對眼睛是相當困難的。嘗試選擇了大量的有色背景（黃色往往是一個不錯的選擇，如上所述），或改變文字本身的顏色。黑色盡管在西方文化中黑色有一些負面的內涵（黑魔法，黑市）,但它也象征著權威，信譽和排他性（黑色領帶事件，黑信用卡，黑色奔馳）的正相關。但一般來講，黑色能夠特不有效地使用表示涼快的復雜性和極端奢侈區(qū)分出略微混亂的信息。

在視覺上，它是創(chuàng)建一個真正意義上的深度的顏色，同時也被更完全的關注，比如白人和黑人理想的背景圖像為奢侈品或高檔酒店等服務。男人回應如此的組合大概特不行，也許是因為它是代表男人的顏色。黑色也是迄今為止最常見的文本顏色，打印完美，盡管在屏幕上與白的對比往往顯得苛刻。一個好的技巧體現(xiàn)在一個暗灰色的背景中，而不是考慮使用。在黑色背景中使用彩色文本并不是一個好主意，黑色背景削弱了可讀性。橙色充滿活力的紅色和自我感受良好的黃色相結合便產生了橙色，代表著溫溫順歡樂。在它的成分中，橙色發(fā)揮積極作用，通過增加大腦中的氧氣，刺激心理活動。因此，它是一個與能量和活力、運動器材或服務、探險度假、主題公園游樂設施、能量飲料都有關的產品的最佳選擇。

你看過如此的情況嗎？事實上，橙色能夠傳授與紅色特不類似的消息，但重要的是，比紅色略積極。

所有的顏色中，橙色也是最好刺激食欲的顏色。事實上，您可能會注意到在收銀臺附近的小吃或糖果貨架上的專門多商品差不多上橙色，因為橙色能使人產生突如其來的饑餓感，往往會導致購買沖動。

然而，橙色，特不是在明亮的色調中，卻也是一個缺乏信譽感知的顏色。也許這是因為它的高知名度。在汽車旅館中、快餐店和類似的地點使用橙色頻率高的緣故。不管是什么緣故使企業(yè)中頻繁使用，它差不多上成為低預算的方案，不應使用的顏色廣泛用于產品中是想要表達高質量信息。紫色紫色是奇妙、誘人、特不確信的豐滿色調，自然界中它是比較少見的顏色。在古代，它的稀缺性意味著它被高度重視，完全由貴族和稀有昂貴的紫色染料操縱，這與財寶和聲望緊密相關，在暗色調中，紫色是奢侈品一個專門好的補充。

事實上，它甚至能夠用來添加一個即時類觸摸的產品。例如，使用紫色的巴士公司幾乎會被視為橙色頻繁使用。只是那個地點的風險可能會相應提高，消費者的知覺價格比較高，即使是相同的票價。

紫色也有一些有味的秘密。許多婦女發(fā)覺這是一個特不色情的顏色，它相當于一個性欲增強的黑色女的。事實上，紫色原來被確定是一個特不娘娘腔的色彩，程度遠遠超出粉紅色。一些研究表面，近75％的年輕人最喜愛紫色，這是一個年輕人和女孩之間命中注定的。而男性認為紫色看起來相當中性，假如你正在查找一種顏色代表自己，這專門可能是一個選擇。棕色這男孩如何樣呢？假如你想明白，沒準你猜猜就會得出答案。隨著藍色，棕色成為男人最喜愛的顏色，什么緣故這么講那？扎實、樸實、可靠，它可能缺乏光鮮亮麗的一面，但它的可信性和可靠性是有目共睹的。這種觀點有助于你的市場營銷策略，棕色往往是正確的色彩來傳達，因此，假如產品針對對象是男性。

有一種觀點，棕色往往被認為是一種高度可信的色彩，換句話講，它更可能添加廣告信息的可靠度，假如你像是你的產品變得有檔次，棕色會成為其中一個重要的因素。

記住，假如棕色使用在頻繁它也會顯得死板，起不到緩沖作用。不管給你什么信息，你的營銷最終要傳達的目的是引起足夠的視覺興趣，吸引眼球。但即使在這方面，棕色仍然被證明是特不可靠的，是一個專門容易轉換成亮區(qū)和暗區(qū)的色調而又不失深度，也能夠用更多的動態(tài)顏色混合，如紅色、黃色、橙色等更樂觀的色彩感受。因此，使用的顏色在那個地點給出了一個與棕色相關的建議。

精心策劃制作一則針關于男人運動裝備的廣告，體現(xiàn)其制作精良耐磨損，棕色或許是一個正確的選擇。盡管圖像一般差不多上由相近的專門多種顏色組成，然而以其中一個特定的顏色為主，加強和支持整體布局。例如，在印度和亞洲的許多地區(qū)，使用白色服裝以示哀悼。在這篇文章中，我重點介紹西方文化背景下的顏色。許多研究都表明，在食物或飲料的著色方面，可能使人感官出現(xiàn)錯誤，他們運用色彩來調節(jié)“視覺中的口味。在顏色方面，與味道相關的假設可能導致錯誤感官識不，例如，紫色的櫻桃味飲料看起來更像是葡萄味。綠色長期以來一直被認為是生態(tài)和運動的象征，全球氣候變暖等生態(tài)問題已成為主流，然而直到近幾年以綠色為代表的生態(tài)才被各大媒體廣泛重視起來。驚奇的是，當需要快速決定的時候，中紅色大概沒有挑起'一站式'戰(zhàn)爭。然而，綠色將永久被視為風險較低的選擇。廣告色彩的提示、誘導，能夠喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎能夠同意任何對色彩的處理方式。綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和阻礙力，也直接關系到廣告是否能吸引注意力，是否達到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價值的關鍵。附錄BWhatColorIsYourAdvertising?HowColorTheoryCanMakeYourMarketingMoreEffectiveDennyDaikelerAbstract：We'reabouttoembarkonanexplorationofcolorrelatednotjusttoitsuseinlayout,butrather,thepsychologicalandphysicalimpactit'slikelytohaveonaviewer.Sometimesthedecisionispartlyintuitive-mostpeopleunderstandevenataverybasiclevelthatbright,saturatedcolorswillconveyadifferentkindofmoodtoneutralgraysorbrowns.Experienceddesigners,ofcourse,gofurtherstill,selectingandimplementingcolorsonthebasisoftheireffectivenessintheoveralldesign.Theadvertisementcolortips,induction,toarousetheinterestinaproduct.Peopletodayhavebeenmultitude,amultitudeofnamescolorsurroundedbythemedia,populartrendchangeallthetime,theeyeshavebecomeinuredtotheunusual,almostcanacceptanyofthecoloroftheprocessingmode.Keywords:color；mood；marketingandsales;degreeofsaturation；colormatchingIfyou'replanningamarketingoradvertisingcampaign,colorissuretoplayakeyroleinthesuccessofyourventure.Afterall,it'sprettymuchthefirstthingyourconsumerswillnotice,makingcoloryourbest-andsometimesonly-chancetogetamessageacross.Useofcolorinmostdesignformarketingandadvertisingisdictatedbycertainobviousrequirements;theneedtoreflectaspecificbrand,aswellastheattempttocommunicateacertainmooddictatedbytheproductitself.Companybrandingisprettystraightforward-specificcolorsdictatedbylogosandotherdeviceswillneedtobeincorporatedintoatleastpartofyourdesign.It'sthechoiceofcolorschemeforconveyingthe'personality'ofaproductthat'softenalothardertocomeupwith.Sometimesthedecisionispartlyintuitive-mostpeopleunderstandevenataverybasiclevelthatbright,saturatedcolorswillconveyadifferentkindofmoodtoneutralgraysorbrowns.Experienceddesigners,ofcourse,gofurtherstill,selectingandimplementingcolorsonthebasisoftheireffectivenessintheoveralldesign.Here,theguidelinesoftraditionalcolortheoryoftencomeintoplayasakindofbalancingacttoensurethatallpartsworktogetherwellandthattherightkindofcolorsareused.We'reabouttoembarkonanexplorationofcolorrelatednotjusttoitsuseinlayout,butrather,thepsychologicalandphysicalimpactit'slikelytohaveonaviewer.Abig,andsometimescontroversialundertaking,andwe'llfirstneedtogetacoupleofthingsstraight.Whilepeopleoftentalkaboutapsychologyofcolor,inreality,mostpsychologistswouldfindfaultwiththeaccuracyofthisterm.Thisisbecausethesignificancegiventovariouscolorsisn'tuniversalandunchanging-inmanywaysit'squitetheopposite:variousculturesquiteoftenassociatethesamecolorwithverydifferentemotionsandideas.Yetcolorsandtheirunderlyingfabricofsociologicalandhistoricalconnotationcertainlydoproducespecificreactionsinparticularcontexts-emotions,associationsandevenphysicaleffectsthatcanhelpadvertisersintheirquestforevermoreaccuratetargeting.Andifthisallsoundsabithokey,attheveryleast,theideathatcolorcanactivelyinfluenceconsumersshouldn'tbedisregardedentirely.Solet'stakealookatwhatcolorsseemtobetellingus.RedRed,themostvibrantandpowerfulofcolors,seemslikeagoodplacetostart.Particularlysincestudieshaveshownthatit'sthefirstcolorbabiesrecognize,andonethatcontinuestoappealtomostpeoplethroughouttheirchildhoodandintotheiradultlives.Atapurelysymboliclevel,it'sthecoloroffireandblood,anassociationthat'scommontoallculturesandthereforeextremelypowerful.Lessspecifically,it'sacolorthatseemstobeassociatedwithenergy,war,dangerandpower,nottomentionpassion,desire,andlove.Sowhatdoesthatmeanformarketing?Tostartwith,someoftheseassociationsaresodeeplyingrainedthatitwouldn'tbewisetouseacolorotherthanredtorepresentcertainstates.Trydepictingextremeemotionssuchasviolenceorpassionwithshadesofblueandyou'regoingtorunintoproblems.What'smore,ithasbeenshownthatinitsbrightervariations(tomato,pillar-box),redactuallyprovokesaphysicalresponsebyraisingrespirationrateandbloodpressure.Forthisreason,itsusein'sexy'advertisingscenariosorasaneroticallychargedstatement(onlipsorfingernails)shouldquiteliterallysetheartsbeatingfaster-andunusually,it'sregardedasequallyarousingbymenandwomen.Whetherthephysiological'redeffect'occurssimplyasaresultofitsassociations;orbecausethecoloritselfsomehowprovokessucharesponse;or,if,indeed,thiseffectreliesonacombinationofthetwoisn'tsomethingthatnecessarilymattershere.Whatisimportantisthatred,likevirtuallyeveryothercolor,exertsameasurableinfluenceontheconsumer.Moreaboutthe'redeffect'Quiteapartfromanyphysicalreactionsitmightprovoke,red'sassociationwithforce,andthereforepower,isanextremelydominantone.Considerallthesmalldetailsinoureverydaylivesthatsupportthisnotion:rediconsonswit