新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策劃方案

短視頻內(nèi)容制作從零開(kāi)始打造流量王國(guó)目錄020304如何去選題內(nèi)容的策劃拍攝與剪輯發(fā)布與推廣01如何去選題01首要步驟選題是創(chuàng)作短視頻的第一步,它直接關(guān)系到短視頻內(nèi)容最終的關(guān)注度和播放效果，所以必須要慎重。在開(kāi)始選題之前，內(nèi)容創(chuàng)作者要想清楚以下幾個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題若想不好，就如同種樹(shù)失敗一樣，結(jié)出的果子不會(huì)甜美，甚至結(jié)不出果子。選題前思考的問(wèn)題問(wèn)題一：目標(biāo)人群人群信息最大痛點(diǎn)核心需求目標(biāo)人群需求即短枧頻內(nèi)容的目標(biāo)群體,首先要確定目標(biāo)用戶(hù)群體是誰(shuí),其具有哪些特征。根據(jù)目標(biāo)人群法的選題步驟，內(nèi)容創(chuàng)作者接下來(lái)需要確定此目標(biāo)人群的最大痛點(diǎn)是什么?內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力能否滿(mǎn)足目標(biāo)人群的核心需求?這里的是指用戶(hù)想看的、能抓住用戶(hù)痛點(diǎn)的內(nèi)容。有趣就是好玩，不只局限于內(nèi)容創(chuàng)作者自己覺(jué)得有趣，還要讓用戶(hù)覺(jué)得有趣。在實(shí)際應(yīng)用中，很多抖音短視頻平臺(tái)中比較成功的短視頻內(nèi)容,有很大一部分都與有趣相關(guān)。有趣有益是指短視頻內(nèi)容能給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，常見(jiàn)內(nèi)容包括知識(shí)、技巧和生活技能。能給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容，就會(huì)形成這個(gè)賬號(hào)的長(zhǎng)期價(jià)值，從而產(chǎn)生較高的用戶(hù)黏性,讓用戶(hù)長(zhǎng)期持續(xù)地關(guān)注。有益0102問(wèn)題二：有趣有益問(wèn)題三：正者不存選題普通無(wú)法吸引用戶(hù)短視頻選題中的“正”，指選題中規(guī)中矩，沒(méi)有意外和轉(zhuǎn)折，無(wú)法吸引用戶(hù)的關(guān)注和流量。用到短視頃內(nèi)容的選題工作中，就不是那么怡當(dāng)。短視頻內(nèi)容的用戶(hù)大多是普通大眾，對(duì)于視頻內(nèi)容沒(méi)有太多的要求，不需要像正規(guī)媒體一樣嚴(yán)肅認(rèn)真，他們只想在輕松愉快的環(huán)境中獲取快樂(lè)和收獲。問(wèn)題四：要有價(jià)值觀在短視頻賬號(hào)選題的過(guò)程中，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該不僅僅看到眼前流量經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的高額收入，更應(yīng)該承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任感，有敬畏之心，有企業(yè)擔(dān)當(dāng)，讓傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容成為自己賬號(hào)的核心。樹(shù)立正確的價(jià)值觀找到選題的源頭直接查找選題源頭的方式，查看自己短視頻賬號(hào)過(guò)往的圖文閱讀數(shù)據(jù)從中統(tǒng)計(jì)出相關(guān)的全部歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)對(duì)于沒(méi)有制作過(guò)的視頻內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作者則可以通過(guò)"問(wèn)"粉絲的方法進(jìn)行分析，粉絲則會(huì)提供選題的更多方向在查找到同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬號(hào)后，通過(guò)對(duì)方的內(nèi)容，觀察并總結(jié)出其成為爆款的原因，以此作為選題的來(lái)源分析歷史發(fā)文數(shù)據(jù)挖掘用戶(hù)真正需求找尋大量相關(guān)IP標(biāo)題一個(gè)點(diǎn)對(duì)比數(shù)字懸念設(shè)問(wèn)痛點(diǎn)忌不良用語(yǔ)內(nèi)容一個(gè)點(diǎn)簡(jiǎn)單直接制造懸念劍走偏鋒動(dòng)之以情層層遞進(jìn)詼諧幽默結(jié)尾一個(gè)點(diǎn)自然收尾點(diǎn)題抒情祝福號(hào)召首尾呼應(yīng)三點(diǎn)式選題內(nèi)容的策劃02確定內(nèi)容類(lèi)型對(duì)自身能力進(jìn)行充分估計(jì)，尤其在賬號(hào)創(chuàng)建前期，專(zhuān)注單一"賽道"更容易獲得成功如果貿(mào)然進(jìn)入目前競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈、內(nèi)容形式已飽和的某一紅海領(lǐng)域,就要在前期策劃過(guò)程中找到不同于目前"賽道"內(nèi)的特點(diǎn)自身能力個(gè)人優(yōu)勢(shì)其實(shí)是短視頻賬號(hào)最為直觀呈現(xiàn)在用戶(hù)面前的優(yōu)勢(shì)判斷個(gè)人優(yōu)勢(shì)是否足以成為人設(shè)打造上的最大閃光點(diǎn),能夠直接影響短視頻內(nèi)容的最終輸出效果個(gè)人優(yōu)勢(shì)如果短視頻內(nèi)容創(chuàng)作有自己的團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該結(jié)合團(tuán)隊(duì)資源優(yōu)勢(shì)確定內(nèi)容類(lèi)型搭建專(zhuān)業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，一定要對(duì)手中所掌握的人脈、人才優(yōu)勢(shì)提前逬行總結(jié)梳理，做到精準(zhǔn)打造團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作內(nèi)容腳本-腳本概述腳本通常出現(xiàn)在影視、戲劇領(lǐng)域中，通常是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本或書(shū)稿的底本，作為故事的發(fā)展大綱，用以確定故事的發(fā)展方向。視頻腳本短視頻恰恰是要用非常短的時(shí)間表現(xiàn)一個(gè)豐富完整的故事和情節(jié)，十分具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)椴荒芾速M(fèi)每一個(gè)鏡頭，要充分利用好每個(gè)鏡頭的表現(xiàn)力。短視頻的應(yīng)用拍攝什么主題，拍攝時(shí)間、地點(diǎn)，鏡頭如何運(yùn)用以及后期的視頻剪輯等都是依據(jù)腳本進(jìn)行的。腳本的用處創(chuàng)作內(nèi)容腳本-腳本作用確定了故事腳本，才能在拍攝和剪輯過(guò)程中更加順利提高拍攝效率發(fā)展方向的確定和拍攝效率的提高，也有利于拍攝質(zhì)量的提高提高拍攝質(zhì)量1作用一腳本是短視頻的一個(gè)拍攝框架，對(duì)于故事的發(fā)展方向起著決定性的作用確定發(fā)展方向2作用二3作用三4作用四按照腳本進(jìn)行，能提高剪輯的效率，指導(dǎo)剪輯的劇情安排指導(dǎo)視頻剪輯創(chuàng)作內(nèi)容腳本-創(chuàng)作思路確定拍攝主題主題才是一組作品的靈魂和統(tǒng)帥，他在一組攝影作品當(dāng)中起到了至關(guān)重要的作用01創(chuàng)意至上，內(nèi)容為王，我們輸出的內(nèi)容一定要有趣，內(nèi)容一定要符合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)規(guī)劃內(nèi)容框架02填充內(nèi)容細(xì)節(jié)對(duì)應(yīng)標(biāo)題的內(nèi)容小點(diǎn)，疑問(wèn)的解答等等，通過(guò)細(xì)節(jié)的內(nèi)容設(shè)置讓用戶(hù)們完成整個(gè)短視頻的瀏覽03創(chuàng)作內(nèi)容腳本-腳本制作內(nèi)容規(guī)劃提前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)整體的規(guī)劃123654鏡頭時(shí)長(zhǎng)鏡頭景別音樂(lè)臺(tái)詞拍攝技巧提前確定好每個(gè)鏡頭所需的時(shí)長(zhǎng)提前確定好每個(gè)鏡頭所用的景別對(duì)視頻整體起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用寫(xiě)臺(tái)詞時(shí)，要考慮達(dá)到什么目的包括鏡頭的運(yùn)鏡和機(jī)位的擺放等設(shè)置內(nèi)容場(chǎng)景道具01城市外景城市外景在短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)上能給用戶(hù)帶來(lái)開(kāi)闊、真實(shí)和極具代入感的觀看體驗(yàn)更能覆蓋到生活環(huán)境為所選城市外景周?chē)⒃摮鞘械拇罅咳巳杭爸車(chē)鞘?、潛在外地游?203室內(nèi)場(chǎng)景現(xiàn)有場(chǎng)景根據(jù)賬號(hào)和人設(shè)的定位進(jìn)行室內(nèi)場(chǎng)景搭建優(yōu)勢(shì)在于主動(dòng)權(quán)更高，能結(jié)合賬號(hào)和人設(shè)定位、劇情需要?jiǎng)?chuàng)造出更符合內(nèi)容呈現(xiàn)的場(chǎng)景以現(xiàn)有場(chǎng)景作為視頻背景進(jìn)行拍攝最大優(yōu)勢(shì)是能節(jié)約拍攝成本、引發(fā)用戶(hù)評(píng)論、幫助用戶(hù)更好地聚焦于視頻內(nèi)容和劇情發(fā)展拍攝與剪輯03手機(jī)拍攝常用的輔助器材八爪魚(yú)便攜三腳架01可伸縮專(zhuān)業(yè)三腳架02自制三腳架03外接鏡頭04手機(jī)穩(wěn)定器05拍攝技巧設(shè)置常規(guī)參數(shù)鎖定手機(jī)對(duì)焦控制視頻節(jié)奏拍攝的角度視頻的主題景別與構(gòu)圖010203040506常用剪輯工具某映某剪輯某leap某ide某影免費(fèi)的剪輯軟件全面的剪輯功能豐富的曲庫(kù)資源免費(fèi)的剪輯軟件大量教程和模板適用終端非常多專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件整體質(zhì)感更高級(jí)只支持蘋(píng)果手機(jī)小眾的剪輯軟件可制作寬屏電影自帶電影類(lèi)效果專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件功能全面且好用素材偏傳統(tǒng)陳舊剪輯技巧理順視頻剪輯的思路和流程撰寫(xiě)剪輯腳本，涉及拍攝素材、場(chǎng)景和景別等剪輯視頻，添加旁白或音樂(lè)，添加特效等為視頻選擇音樂(lè)選擇背景音樂(lè)添加相符的音樂(lè)，可起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用學(xué)會(huì)剪輯軟件的基本操作軟件的基礎(chǔ)使用流程要學(xué)會(huì)后期可找教程學(xué)一些高級(jí)操作等等為視頻添加字幕通常情況下字幕使用常規(guī)字體就可以字幕位置選擇手機(jī)屏幕下方三分之一的位置拍攝與剪輯04撰寫(xiě)吸引眼球的標(biāo)題提問(wèn)式熱點(diǎn)式故事式懸念式痛點(diǎn)式對(duì)比式誘惑式熱門(mén)標(biāo)簽話(huà)題提問(wèn)題有反差情感認(rèn)同1.常見(jiàn)標(biāo)題文案2.熱門(mén)標(biāo)簽和話(huà)題3.標(biāo)題的形式發(fā)布時(shí)間視頻發(fā)布時(shí)間分布短視頻內(nèi)容的發(fā)布建議固定在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，能培養(yǎng)用戶(hù)的觀看習(xí)慣。根據(jù)某短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用習(xí)慣，日常短視頻內(nèi)容發(fā)布的最佳時(shí)間段是中午和晚上的用餐時(shí)間段。11:00-13:0017:00-19:00發(fā)布頻率發(fā)布頻率最好為一周多更，以加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的記憶力如果間隔時(shí)間過(guò)長(zhǎng),在龐大的內(nèi)容池中很容易被用戶(hù)遺忘保持一周兩到五條的發(fā)布頻率優(yōu)化保證作品質(zhì)量發(fā)布頻率老賬號(hào)老賬號(hào)保持一天一條到兩條的發(fā)布頻率擴(kuò)增自己的作品，提升賬號(hào)活躍度字幕與封面的設(shè)計(jì)短視頻的封面最好做到美觀統(tǒng)一，足以吸引用戶(hù)眼球封面設(shè)計(jì)字幕不要遮擋畫(huà)面或被畫(huà)面遮擋字幕位置短視頻中的字體顏色和大小要適當(dāng)一定要使用無(wú)版權(quán)糾紛的字體字體設(shè)置字幕封面符合賬號(hào)風(fēng)格，做到統(tǒng)一整體統(tǒng)一推廣方式覆蓋短視頻平臺(tái)多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，可增加內(nèi)容的曝光率曝光度高，