市場營銷題庫及復(fù)習(xí)資料

1.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有______。A.個人消費(fèi)者B.生產(chǎn)者C.社會集團(tuán)答案：D題型：單選2.市場營銷的核心是______。A.交換活動B.銷售活動C.生產(chǎn)活動答案：A題型：單選3.市場營銷學(xué)產(chǎn)生于______。A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)初C.二戰(zhàn)末期答案：B題型：單選4.社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是______。A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費(fèi)者及社會的整體利益答案：D題型：單選5.市場營銷觀念的突出特征是______。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價格為中心C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心答案：D題型：單選“消費(fèi)中心論”是貫徹______。A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念答案：B題型：單選7.“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？______。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念答案：B題型：單選8.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于______。A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念答案：B題型：單選9.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是______。A.消費(fèi)者B.中間商C.社會文化答案：C題型：單選10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的______。A.市場營銷情報系統(tǒng)B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)答案：D題型：單選11.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是______。A.電話訪問B.郵寄問卷C.人員訪問答案：B題型：單選12.一手資料主要是來自______。A.公司紀(jì)錄B.政府的統(tǒng)計資料C.實(shí)地調(diào)研答案：C題型：單選13.消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)主要是______。A.需求多樣性B.需求彈性小C.專業(yè)性答案：A題型：單選14.機(jī)會水平與威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于______。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)答案：C題型：單選15.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是______。A.生理需要B.安全需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要答案：C題型：單選16.消費(fèi)者購買決策過程的順序通常為______。A.引起需要--->收集信息--->評價比較--->決定購買--->購后感受B.引起需要--->評價比較--->收集信息--->決定購買--->購后感受C.收集信息--->評價比較--->引起需要--->決定購買--->購后感受D.決定購買--->引起需要--->評估比較--->收集信息--->購后感受答案：A題型：單選17.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論______。A.需要的層次越高越不可缺少C.尊重的需要是最高層次的需要答案：B題型：單選18.制約顧客購買行為的最基本因素是______。A.文化因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.個人因素答案：C題型：單選19.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫______。A.完全競爭B.完全壟斷C.不完全競爭答案：B題型：單選20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是______。A.愿望競爭者B.普通競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者答案：C題型：單選21.鐵路公司與航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于______。A.愿望競爭者B.平行競爭者C.產(chǎn)品競爭者答案：B題型：單選22.消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于______。A.謹(jǐn)慎購買B.沖動購買C.不定購買答案：B題型：單選23.市場細(xì)分的依據(jù)是______。C.市場規(guī)模的差異性答案：B題型：單選24.不屬于有效市場細(xì)分原則的是______。A.可衡量性B.可接近性C.動態(tài)性答案：C題型：單選25.無差異性目標(biāo)市場策略面對的是______。A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場答案：A題型：單選26.無差異性目標(biāo)市場策略主要適用的情況是______。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多答案：B題型：單選27.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用______。A.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷答案：A題型：單選28.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為______。A.產(chǎn)品市場選擇型B.產(chǎn)品市場集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化答案：D題型：單選29.企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是______。A.市場專業(yè)化營銷B.目標(biāo)市場營銷C.產(chǎn)品差異營銷答案：D題型：單選30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)______戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化答案：B題型：單選31.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的______的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌答案：B題型：單選32.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的______。A.長度B.寬度C.深度答案：B題型：單選33.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為______。A.慢滲透B.快滲透C.慢取脂答案：D題型：單選34.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的______。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品答案：A題型：單選35.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的______。A.寬度B.長度C.深度答案：C題型：單選36.在產(chǎn)品生命周期的______，企業(yè)應(yīng)積極主動地擴(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A.投入期B.成熟期C.衰退期答案：D題型：單選37.若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合______。A.比較深B.比較寬C.很廣答案：D題型：單選38.營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指______。A.應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品C.對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品D.采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案：D題型：單選39.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售正處于市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是______。A.延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B.努力開拓市場，提高市場占有率C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤D.加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解答案：B題型：單選40.國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是______。A.大量市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷答案：B題型：單選41.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是______。A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具有競爭力答案：A題型：單選42.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做______。A.撇脂定價B.滲透定價C.目標(biāo)定價D.加成定價.答案：B題型：單選43.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于______。A.聲望定價B.基點(diǎn)定價C.招徠定價答案：A題型：單選44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為______。A.統(tǒng)一交貨定價B.分區(qū)定價C.基點(diǎn)定價答案：C題型：單選45.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費(fèi)。這種定價策略屬于______。A.成本加成策略B.差別定價策略C.心理定價策略答案：B題型：單選46.企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營銷行為是______。A.批發(fā)銷售B.間接銷售C.直接銷售答案：C題型：單選——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為______。A.一階渠道B.二階渠道C.三階渠道答案：B題型：單選48.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于______渠道決策。答案：C題型：單選49.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于______渠道決策。A.直接渠道及間接渠道B.長渠道及短渠道C.寬渠道及窄渠道答案：B題型：單選50.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂與洗衣粉。該企業(yè)最適合采取______。A.選擇分銷策略B.獨(dú)家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略答案：D題型：單選51.促銷的實(shí)質(zhì)是______。A.擴(kuò)大銷售B.占領(lǐng)市場C.信息溝通答案：C題型：單選52.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是______。A.報紙B.電視C.廣播答案：B題型：單選53.兒童智力玩具一般宜選擇______作為廣告媒介。A.報紙B.廣播C.電視答案：C題型：單選54.企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到______的目的。A.使消費(fèi)者偏愛與購買企業(yè)的產(chǎn)品C.消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂答案：D題型：單選55.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈送樣品的促銷方式屬于______。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣答案：c題型：單選56.在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是______。A.固定薪金加獎勵B.傭金制C.浮動工資答案：A題型：單選57.市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的______。答案：C題型：單選58.企業(yè)面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制與扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為______。答案：C題型：單選59.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的______。答案：C題型：單選60.用料及設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝策略是______。答案：D題型：單選61.經(jīng)紀(jì)人與代理商屬于______。答案：A題型：單選62.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為______。答案：B題型：單選63.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是______。A.了解市場情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路C.降低成本，提高市場占有率答案：B題型：單選64.報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是______。A.形象生動逼真，感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)C.簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)答案：C題型：單選65.選擇性較強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以下______策略。答案：B題型：單選66.當(dāng)產(chǎn)品處于______時，市場競爭最為激烈。A.成長期B.投入期C.成熟期答案：C題型：單選67.______是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣答案：A題型：單選68.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了______。A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品答案：A題型：單選69.影響消費(fèi)者購買行為的心理因素主要有______。A.動機(jī)B.收入C.民族答案：A題型：單選“需要層次論”，下列屬于第三層次的是______。A.安全需要C.社會需要答案：C題型：單選71.在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集______。A.一手資料B.二手資料C.原始資料答案：B題型：單選72.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是______。A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝答案：A題型：單選73.下列組織中，不是營銷中介單位的是______。A.中間商B.供應(yīng)商C.銀行答案：B題型：單選74.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將______。A.下降B.增大C.不變答案：A題型：單選74.按照國籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場的依據(jù)屬于______。A.地理因素B.行為因素C.心理因素答案：D題型：單選76.處于生命周期______階段的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。A.成長期B.衰退期C.投入期答案：C題型：單選77.為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查是______。A.探測性B.描述性C.因果性答案：C題型：單選78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是______分銷策略。A.廣泛B.密集C.強(qiáng)力答案：D題型：單選79.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是______。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志答案：D題型：單選80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用______。A.營業(yè)推廣B.人員推銷C.公關(guān)答案：B題型：單選81.______市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A.產(chǎn)業(yè)B.中間商C.政府答案：D題型：單選82.在產(chǎn)品生命周期中______，銷售促進(jìn)最有效。A.引入期與衰退期C.成長期與成熟期答案：D題型：單選83.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是______。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略答案：A題型：單選84.高機(jī)會低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于______。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)答案：A題型：單選85.顧客購買有形產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)與利益，稱為______。答案：C題型：單選86.消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益，即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的______。A.有形產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品答案：B題型：單選87.人們對刺激物的理解是通過______進(jìn)行的。A.知覺B.實(shí)踐C.感覺答案：A題型：單選88.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是______。答案：B題型：單選89.快速滲透策略是以______方式推出新產(chǎn)品的?！痛黉N費(fèi)用—低促銷費(fèi)用—高促銷費(fèi)用—高促銷費(fèi)用答案：C題型：單選90.目標(biāo)市場是指______。答案：D題型：單選91.企業(yè)擴(kuò)大原來的經(jīng)營范圍，以增加產(chǎn)品線長度的是______策略。A.產(chǎn)品線延伸C.產(chǎn)品線充實(shí)答案：A題型：單選92.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是______。A．經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商答案：C題型：單選93.相對于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于______。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品答案：B題型：單選“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理觀念是______。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念答案：D題型：單選95.銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價銷售。他采用的是______。A.產(chǎn)品線定價B.附屬產(chǎn)品定價C.產(chǎn)品束定價D.招徠定價答案：C題型：單選96.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為______。A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策答案：D題型：單選97.對競爭對手與市場營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集與分析被稱作______。A.內(nèi)部數(shù)據(jù)B.營銷情報C.市場調(diào)查D.信息分析答案：B題型：單選98.差異性市場營銷策略的缺點(diǎn)是企業(yè)______于各細(xì)分市場。A.資源集中C.促銷集中答案：B題型：單選99.當(dāng)企業(yè)分銷的是______時，宜采取短渠道分銷。A.便利品C.耐久性好的產(chǎn)品答案：A題型：單選100.研究市場營銷環(huán)境的目的是增強(qiáng)企業(yè)的______。A.產(chǎn)品開發(fā)能力C.應(yīng)變能力答案：C題型：單選101.人類的需要與欲望，是市場營銷活動的______。A.中介點(diǎn)B.終結(jié)C.出發(fā)點(diǎn)答案：C題型：單選102.按消費(fèi)者年齡來細(xì)分市場，屬于______。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分答案：B題型：單選103.企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是______。A.市場細(xì)分B.營銷組合C.目標(biāo)市場選擇答案：D題型：單選104.為了個人消費(fèi)而購買的個人與家庭所構(gòu)成的市場是______。A.中間商市場B.國際市場C.消費(fèi)者市場答案：C題型：單選105.政府在市場環(huán)境中屬于______。A.宏觀環(huán)境力量B.微觀環(huán)境力量C.中觀環(huán)境力量答案：A題型：單選106.產(chǎn)品的最高價格取決于______。A.市場需求B.供給水平C.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)答案：A題型：單選107.某汽車公司原來主要生產(chǎn)高檔轎車，后來又發(fā)展一些中低檔轎車，這種產(chǎn)品延伸的策略是______。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸答案：B題型：單選108.企業(yè)為爭取顧客、擴(kuò)大銷售而采取“以舊換新”的活動，這屬于哪種定價技巧______。A.心理定價B.折扣定價C.需求差異定價答案：B題型：單選109.有條件的選擇部分中間商銷售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形式屬于______。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷答案：B題型：單選110.在成熟期產(chǎn)品為保持其市場占有率宜于采用______作為主要促銷手段。A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系答案：D題型：單選111.借助統(tǒng)計程序及模型對信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱為______。A.市場營銷分析系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng)答案：A題型：單選112.在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價格的因素一般是______。A.政府B.物價部門C.賣方答案：D題型：單選113.什么促銷方式旨在激發(fā)消費(fèi)者購買與促進(jìn)經(jīng)銷商的效率，如有獎銷售，展出及展覽、陳列與許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售活動______。A.廣告B.公共關(guān)系C.營業(yè)推廣答案：C題型：單選114.下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是______。A.成本加成定價法C.邊際貢獻(xiàn)訂價法答案：C題型：單選115.一個產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的全過程是______。A.家庭壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期答案：B題型：單選116.目標(biāo)市場營銷由三個步驟組成：一是市場細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場；三是進(jìn)行______。A.推銷B.促銷C.競爭答案：D題型：單選117.人的需求是無限的，但是有限的______限制了人們的大部分需求。A.場所B.商品交換關(guān)系C.人口答案：D題型：單選118.在物資短缺、市場供不應(yīng)求的條件下，______觀念在工商企業(yè)比較流行。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.推銷觀念答案：B題型：單選119.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的______。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商的層級答案：C題型：單選120.推式策略常以______方式作為主要促銷手段。A.人員推銷B.公共關(guān)系C.廣告答案：A題型：單選1.市場可以表述為（）A.商品交換場所B.商品交換關(guān)系C.商品交易過程D.商品流通過程答案：ABE題型：多選2.根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類（）A.耐用品B.便利品C.選購品D.特殊品答案：BCD題型：多選3.在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是（）A.供應(yīng)者B.人口C.商品D.購買力答案：BDE題型：多選4.大市場營銷中6P包括以下哪些因素（）等A.產(chǎn)品B.人口C.渠道D.價格答案：ACDE題型：多選5.社會營銷觀念是營銷過程中如何處理（）利益關(guān)系A(chǔ).企業(yè)B.股東C.員工D.顧客答案：ADE題型：多選6.現(xiàn)代營銷觀念及傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（）A.面對市場不同B.營銷出發(fā)點(diǎn)不同C.營銷產(chǎn)品不同D.營銷手段不同答案：BDE題型：多選7.傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：ABC題型：多選8.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：DE題型：多選9.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.人口環(huán)境C.競爭環(huán)境D.社會文化環(huán)境答案：ABD題型：多選10.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.供應(yīng)環(huán)境C.競爭環(huán)境D.社會文化環(huán)境答案：BCE題型：多選11.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）A.儲蓄及信貸B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)及模式C.價值觀念D.宗教信仰答案：CDE題型：多選12.下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（）A.產(chǎn)品B.價格C.分銷D.促銷答案：ABCD題型：多選13.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（）A.消費(fèi)者收入變化B.消費(fèi)者支出模式D.消費(fèi)者價格反應(yīng)答案：ABE題型：多選14.市場營銷信息系統(tǒng)包括（）A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.外部報告系統(tǒng)D.市場營銷研究系統(tǒng)答案：ACDE題型：多選15.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（）A.機(jī)會B.優(yōu)勢C.威脅D.劣勢答案：ABCD題型：多選16.影響消費(fèi)者市場購買行為的主要因素有（）A.個人因素B.心理因素C.社會因素D.自然因素答案：ABCE題型：多選17.市場調(diào)查的基本類型包括（）A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查D.人口調(diào)查答案：ABE題型：多選18.收集第一手資料的方法有（）A.詢問法B.交流法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：ACD題型：多選19.以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體（）A.朋友B.鄰居C.家庭D.工會答案：ABC題型：多選20.消費(fèi)者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）A.何時購買B.為什么購買C.何處購買D.如何購買答案：ABCDE題型：多選21.有效的市場細(xì)分必須滿足如下條件（）A.經(jīng)濟(jì)性B.可衡量性C.可接近性D.差異性E.可實(shí)施性答案：ABCE題型：多選22.消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有那些因素（）A.地理B.人口C.心理D.行為答案：ABCD題型：多選23.以下不符合有效市場細(xì)分原則的有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.經(jīng)濟(jì)性D.動態(tài)性答案：DE題型：多選24.在消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計因素的指標(biāo)有（）A.生活方式B.職業(yè)C.年齡D.性別答案：BCDE題型：多選25.選作目標(biāo)市場的條件有（）A.潛在需求量大B.有足夠購買力D.企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營E.有完善的物流系統(tǒng)答案：ABCD題型：多選26.良好的市場定位要求企業(yè)的產(chǎn)品（）A.符合消費(fèi)者需要B.有明確的形象D.質(zhì)量優(yōu)異答案：ABE題型：多選27.企業(yè)市場定位策略有（）A.領(lǐng)導(dǎo)者B.挑戰(zhàn)者C.跟隨者D.自我發(fā)展者E.補(bǔ)缺者答案：ABCE題型：多選28.企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用（）等營銷策略。A.價格不變，提高產(chǎn)量B.價格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，降低價格D.價格提高，質(zhì)量提高E.價格降低，質(zhì)量降低答案：BC題型：多選29.整體產(chǎn)品包括（）A.核心層B.形式層C.延伸層D.實(shí)體層答案：ABC題型：多選30.產(chǎn)品的包裝具有（）的作用。A.保護(hù)產(chǎn)品B.美化產(chǎn)品C.方便使用D.增加收益答案：ABCDE題型：多選31.描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有（）A.寬度B.高度C.深度D.關(guān)聯(lián)度答案：ACDE題型：多選32.現(xiàn)代營銷觀認(rèn)為，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.物美價廉D.形式產(chǎn)品答案：BDE題型：多選33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法（）A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.雙向延伸答案：BCD題型：多選34.產(chǎn)品生命周期包括（）A.研發(fā)期B.投入期C.成長期D.成熟期答案：BCDE題型：多選35.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（）A.產(chǎn)品鮮為人知B.市場規(guī)模與容量都較小C.消費(fèi)者對價格不敏感D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象答案：ACDE題型：多選36.從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.假冒產(chǎn)品答案：ABC題型：多選37.企業(yè)品牌策略有（）A.統(tǒng)一品牌B.多元化品牌C.系列品牌D.可注冊商標(biāo)答案：ABC題型：多選38.企業(yè)的主要定價目標(biāo)有（）A.發(fā)展B.創(chuàng)新D.市場占有率最大化答案：CDE題型：多選39.企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境對原有產(chǎn)品價格調(diào)整的策略有（）A.主動降價B.主動提價C.被動降價D.被動提價E.穩(wěn)定價格答案：ABC題型：多選40.企業(yè)定價一般有以下幾種導(dǎo)向（）A.成本導(dǎo)向B.供給導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D.收入導(dǎo)向E.競爭導(dǎo)向答案：ACE題型：多選41.心理定價策略主要有（）A.尾數(shù)定價B.以舊換新C.整數(shù)定價D.聲望定價答案：ACDE題型：多選42.需求導(dǎo)向定價法包括（）具體方法。A.邊際貢獻(xiàn)定價法B.認(rèn)知定價法C.需求差別定價法答案：BC題型：多選43.撇脂定價策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（）B.取得豐厚的利潤C(jī).迅速打開銷路D.維護(hù)與提高產(chǎn)品質(zhì)量與信譽(yù)答案：BDE題型：多選44.針對消費(fèi)者的折扣定價策略有（）A.現(xiàn)金折扣B.功能折扣C.季節(jié)折扣D.數(shù)量折扣答案：ACD題型：多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn)（）A.傳播速度快B.圖文并茂C.便于保存D.對象廣泛答案：BCDE題型：多選46.需求導(dǎo)向定價法包括（）A.邊際貢獻(xiàn)定價法B.認(rèn)知價值定價法C.需求差別定價法答案：BC題型：多選47.競爭導(dǎo)向定價法主要包括（）A.邊際貢獻(xiàn)定價法B.隨行就市價法C.需求差別定價法答案：BD題型：多選48.促銷組合包含的策略有（）A.人力推銷B.廣告促銷C.讓價竟銷D.營業(yè)推廣答案：ABDE題型：多選49.廣告的具體目標(biāo)有（）A.以告知為目標(biāo)B.以說服為目標(biāo)D.以提醒為目標(biāo)答案：ACDE題型：多選50.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（）A.廣播B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.報刊答案：ABDE題型：多選51.屬于營業(yè)推廣的形式有（）A.自建門市營業(yè)推銷B.免費(fèi)樣品C.代價券D.展銷會答案：BCD題型：多選52.企業(yè)在調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化答案：ACD題型：多選53.下面哪些營銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念答案：ABC題型：多選54.推銷人員的主要任務(wù)是（）A.傳遞信息B.收集信息C.推銷產(chǎn)品D.提供服務(wù)答案：ABCDE題型：多選55.市場營銷渠道主要包括（）A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.商人中間商答案：ABCD題型：多選56.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時可采用撇脂定價法（）A.競爭對手很難仿制該產(chǎn)品B.市場對產(chǎn)品價格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性大答案：ABDE題型：多選57.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時適合采用市場滲透定價法（）B.市場對產(chǎn)品價格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大答案：CE題型：多選58.以下的營銷活動哪些屬于公共關(guān)系（）A.免費(fèi)贈送小樣B.捐資助學(xué)C.新產(chǎn)品發(fā)布會答案：BCD題型：多選59.人員推銷更適合以下那些情況（）A.產(chǎn)業(yè)市場答案：ABD題型：多選60.成本導(dǎo)向定價包括（）A.邊際貢獻(xiàn)定價B.成本加成定價C.盈虧平衡定價答案：ABCE題型：多選市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者及消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動。答案:錯誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:正確題型：判斷對于市場增長率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。答案:錯誤題型：判斷市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。答案:錯誤題型：判斷從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。答案:正確題型：判斷恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。答案:錯誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費(fèi)文化。答案:錯誤題型：判斷營業(yè)推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:正確題型：判斷消費(fèi)者行為是由需要決定的。答案:正確題型：判斷市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。答案:正確題型：判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究，短期預(yù)測、競爭產(chǎn)品研究、長期預(yù)測、價格研究與新產(chǎn)品測試，以及各種專項調(diào)研。答案:正確題型：判斷觀察法與深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:正確題型：判斷市場細(xì)分是建立在對消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案:正確題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的基本利益。答案:正確題型：判斷產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)銷的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案:正確題型：判斷需求導(dǎo)向定價法是根據(jù)消費(fèi)者對商品的需求強(qiáng)度與對商品價值的認(rèn)識程度來制定企業(yè)價格。答案:正確題型：判斷根據(jù)購買者購買數(shù)量的大小給予不同的折扣，稱為業(yè)務(wù)折扣。答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域或購買者的過程中，經(jīng)過的環(huán)節(jié)越多，銷售渠道越長。答案:正確題型：判斷銷售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。答案:正確題型：判斷促銷組合是主張企業(yè)應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整體效果。答案:正確題型：判斷促銷組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷理論的核心思想——整體營銷。答案:正確題型：判斷營業(yè)推廣適用于品牌忠誠性較弱的消費(fèi)者。答案:正確題型：判斷營業(yè)推廣更多地為市場占有率較低、實(shí)力較弱的中小企業(yè)采用。答案:正確題型：判斷推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量及性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念答案:錯誤題型：判斷生產(chǎn)者市場的購買為理性動機(jī)，消費(fèi)者市場的購買為感性動機(jī)答案:正確題型：判斷實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法答案:正確題型：判斷消費(fèi)者及公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素答案:正確題型：判斷供應(yīng)商及競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素答案:錯誤題型：判斷市場細(xì)分的根本依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性答案:正確題型：判斷為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好答案:錯誤題型：判斷目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間答案:錯誤題型：判斷集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略答案:正確題型：判斷無差異市場策略是對各細(xì)分市場實(shí)施相似的策略答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場答案:錯誤題型：判斷同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略答案:正確題型：判斷衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略答案:正確題型：判斷市場定位是確定目標(biāo)市場的地理位置答案:錯誤題型：判斷市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率答案:正確題型：判斷產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體及非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總與答案:正確題型：判斷包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心答案:錯誤題型：判斷A企業(yè)經(jīng)營2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營12種產(chǎn)品，說明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬答案:錯誤題型：判斷商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)答案:錯誤題型：判斷企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量與利潤額的變化率來衡量答案:正確題型：判斷產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命答案:正確題型：判斷換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能與功能顯著提高的產(chǎn)品答案:正確題型：判斷邊際貢獻(xiàn)含有固定成本答案:錯誤題型：判斷無論何時商品的單位成本都是其定價的最低經(jīng)濟(jì)界限答案:錯誤題型：判斷需求導(dǎo)向定價首先確定零售價答案:正確題型：判斷當(dāng)企業(yè)以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時應(yīng)采用滲透定價策略答案:正確題型：判斷銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售答案:錯誤題型：判斷中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會商品流通中的交易次數(shù)答案:錯誤題型：判斷間接渠道