2020年春廣東開放大學(xué)營銷策劃答案考試與答案

廣東開放大學(xué)

形成性考核

滿分資料選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん企業(yè)營銷能力B、市場競爭情況C、外部環(huán)境D、內(nèi)部資源題目:評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)主要有哪些?（）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、關(guān)聯(lián)性B、寬度C、長度D、深度題目:關(guān)于價(jià)格策劃和定價(jià),以下說法中正確的是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、定價(jià)的過程包含價(jià)格策劃的過程B、定價(jià)過程要運(yùn)用多種價(jià)格策劃方法C價(jià)格策劃要運(yùn)用各種相關(guān)的定價(jià)方法和定價(jià)策略D、價(jià)格策劃過程包含定價(jià)的過程題目:作為市場補(bǔ)缺者,要完成的任務(wù)主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、擴(kuò)大ネ微市場B、創(chuàng)造補(bǔ)缺市場C、保護(hù)補(bǔ)缺市場D、適當(dāng)進(jìn)行市場追隨題目:產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、新產(chǎn)品開發(fā)B、處理產(chǎn)品從誕生到報(bào)廢的全過程策劃?對(duì)舊產(chǎn)品的改良D、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃題目:企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（）〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、實(shí)施評(píng)估階段B、戰(zhàn)略制定階段C、產(chǎn)品定位階段D、調(diào)查分析階段題目:新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（ ）。A、營銷策略的選擇B、新產(chǎn)品投放時(shí)機(jī)的選擇C市場銷售渠道的選擇D、新產(chǎn)品上市地點(diǎn)的選擇題目:新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備的條件是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん產(chǎn)品早期使用者B、產(chǎn)品忠誠使用者C、產(chǎn)品的大量使用者D、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者題目:市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時(shí),具體辦法有（）。ん發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品,取代現(xiàn)有產(chǎn)品B、發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化C、以現(xiàn)有產(chǎn)品逬入新地區(qū)的市場,實(shí)行市場多元化D、開發(fā)產(chǎn)品線,降低產(chǎn)品成本題目:產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)可以從以下哪些方面體現(xiàn)?(選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、形象獨(dú)特性B、服務(wù)優(yōu)越性C、人員高素質(zhì)D、產(chǎn)品差異性題目:企業(yè)采取避強(qiáng)定位的優(yōu)點(diǎn)在于(A、市場風(fēng)險(xiǎn)較小B、能在顧客心目中迅速樹立一種形象C、能迅速逬入某一細(xì)分市場D、經(jīng)營成本較高題目:在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中,企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后,必然涉及對(duì)構(gòu)思的甄選。一般情況下,企業(yè)選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん新產(chǎn)品的銷售量B、新產(chǎn)品的特C、新產(chǎn)品的獲利情況D、新產(chǎn)品的價(jià)格題目:企業(yè)在進(jìn)行市場定位的時(shí)候，應(yīng)該綜合考慮的因素主要有（A、經(jīng)營成本B、消費(fèi)者心C、競爭者情況D、產(chǎn)品價(jià)格題目:市場領(lǐng)先者為了擴(kuò)大市場份額,較為有效的策略是（ ）〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、利用削價(jià)策略B坦査立E3—C、開發(fā)產(chǎn)品線,增添新產(chǎn)品D、增加營銷費(fèi)用題目:市場挑戰(zhàn)者在進(jìn)行迂回進(jìn)攻時(shí),具體辦法有（A、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化B、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品,取代現(xiàn)有產(chǎn)品C、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)市場,實(shí)行市場多元化題目:在企業(yè)初創(chuàng)期,企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評(píng)估要素主要是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、顧客忠誠度B、產(chǎn)品宣傳反應(yīng)C、銷售額D、知名度題目:企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該針對(duì)最佳顧客群制定營銷方案,新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下哪些條件?（A、產(chǎn)品觀望者B、產(chǎn)品早期使用者C產(chǎn)品的大量使用者D、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)并且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者題目:在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前,必須充分分析外部環(huán)境,外部環(huán)境選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、競爭對(duì)手的情況B、法律與政策情況U社會(huì)與經(jīng)濟(jì)情D、人文與自然情況題目:市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、包圍逬攻B、運(yùn)動(dòng)防御C、陣地防御D、側(cè)翼進(jìn)攻題目:波特的競爭優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為,企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢(shì),取決于（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品的特征B、產(chǎn)品的差異性?產(chǎn)品的成本D、產(chǎn)品的價(jià)格題目:市場保護(hù)者保護(hù)陣地最有效的途徑是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、進(jìn)行市場宣傳B、防御C、逬攻D、追隨題目:奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語:"中國人,奇強(qiáng)”,這句廣告語的定位選擇ー項(xiàng):答案:A、根據(jù)產(chǎn)品實(shí)體的屬性定位B、根據(jù)文化象征定位C、根據(jù)產(chǎn)品使用人定位D、根據(jù)產(chǎn)品利益定位題目:在市場定位方法中,有一種方法是使用本民族的ー種文化特征標(biāo)志與本商品品牌結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)差別來定位,這選擇ー項(xiàng):答案:A、根據(jù)產(chǎn)品使用場合定B、根據(jù)產(chǎn)品的競爭地位定位C、根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位D、根據(jù)文化象征定位“雀巢咖啡:“雀巢咖啡:味道好極了”,這是根據(jù)（）進(jìn)行定位。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品用途B、產(chǎn)品利益C、產(chǎn)品實(shí)體的屬性D、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量題目:市場領(lǐng)先者為了保護(hù)市場份額,對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行戰(zhàn)略防御,常把它的業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍擴(kuò)展到新的領(lǐng)域中去,而這心。這種市場防御策略是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、先發(fā)制人防御B、收縮防御C爾畸D、反擊防御在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中,有一個(gè)指標(biāo)是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品組合的長度B、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C、產(chǎn)品組合的寬度D、產(chǎn)品組合的深度題目:在市場營銷中,當(dāng)市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對(duì)手的資源,并確信圍堵時(shí),可采用（）戰(zhàn)略。選擇ー項(xiàng):答案:A、正面進(jìn)攻B、游記進(jìn)攻C、包圍逬攻D、側(cè)翼進(jìn)攻題目:在新產(chǎn)品開發(fā)過程中,產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（）階段進(jìn)行。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)和試銷B、商業(yè)分析C、創(chuàng)意甄選D、市場分析題目:米其林公司有三條產(chǎn)品線:輪胎、地圖和餐飲服務(wù),這意味著米其林3。選擇ー項(xiàng):答案:A、長度B、關(guān)聯(lián)性C、寬度D、深度題目:新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、商業(yè)分析B、提出目標(biāo)、創(chuàng)意捜集C、市場分析D、創(chuàng)意甄選題目:香水制造商說服男士使用香水,這在市場營銷中屬于（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、市場開發(fā)戰(zhàn)略B、市場滲透戰(zhàn)略C、地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D、市場進(jìn)攻策略題目:市場補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、水平多元化戰(zhàn)略B、同心多元化戰(zhàn)略C、縱向多元化戰(zhàn)略D、專業(yè)化營銷戰(zhàn)略題目:香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水,這在市場營銷選擇ー項(xiàng):答案:A、市場開發(fā)戰(zhàn)B、地利擴(kuò)展戰(zhàn)略C、市場滲透戰(zhàn)略D、市場進(jìn)攻策略題目:雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條,共有雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（）〇選擇ー項(xiàng):答案:A、3B、2600左右C、（300左右D、433左右題目:企業(yè)維持原有地位,以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊,這種市場防御策略是（選擇ー項(xiàng):A、側(cè)翼防御B、收縮防御C、運(yùn)動(dòng)防御D、陣地防御題目:企業(yè)維持原有地位,以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊,選擇ー項(xiàng):答案:A、反擊防御B、陣地防御C、收縮防御D、側(cè)翼防御題目:消費(fèi)者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分,這叫作（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、期望產(chǎn)皮題目:美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”,這ー定位方式屬于（ ）選擇ー項(xiàng):答案:A、特色定位B、對(duì)抗定位&避強(qiáng)定位D、產(chǎn)品利益定位題目:菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次,那么,產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標(biāo)、質(zhì)量等屬于（選擇ー項(xiàng):A、產(chǎn)品延伸層B、產(chǎn)品核心層C、期望產(chǎn)品層次D、 產(chǎn)品有形層E、潛在產(chǎn)品層次題目:在進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃前,首先應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析,戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對(duì)宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素選擇ー項(xiàng):答案:A、對(duì)市場因素的分析B、對(duì)社會(huì)因素的分析C、對(duì)經(jīng)濟(jì)因素的分析D、對(duì)資源因素的分析題目:產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、對(duì)舊產(chǎn)品的改良B、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃C處理產(chǎn)品從誕生到報(bào)廢的全過程策劃D、新產(chǎn)品開發(fā)題目:市場定位在實(shí)施過程中應(yīng)避免的錯(cuò)誤主要包括（）〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、定位過寬B、定位混亂C、定位過度D、定位過窄題目:在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前,必須充分分析外部環(huán)境,外部環(huán)境A、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)情B、人文與自然情況C、法律與政策情況D、競爭對(duì)手的情況題目:企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該針對(duì)最佳顧客群制定營銷方案,新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下哪些條件?（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)并且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者B、產(chǎn)品觀望者C、產(chǎn)品早期使用者D、產(chǎn)品的大量使用者題目:市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)具體包括（ ）。ん市場占有率目標(biāo)B、銷售增長率目標(biāo)C市場拓展目標(biāo)D、利潤目標(biāo)題目:新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、營銷策略的選擇B、市場銷售渠道的選擇C、新產(chǎn)品上市地點(diǎn)的選擇D、新產(chǎn)品投放時(shí)機(jī)的選擇題目:在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中,企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后,必然涉及對(duì)構(gòu)思的甄選。一般情況下,企業(yè)ん新產(chǎn)品的獲利情況B、新產(chǎn)品的銷售量C、新產(chǎn)品的特D、新產(chǎn)品的價(jià)格題目:波特的競爭優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為,企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢(shì)，取決于（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):A、產(chǎn)品的價(jià)格B、產(chǎn)品的特征C、產(chǎn)品的差異性D、產(chǎn)品的成本題目:產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)可以從以下哪些方面體現(xiàn)?（A、形象獨(dú)特性B、人員高素質(zhì)C、產(chǎn)品差異性D、服務(wù)優(yōu)越性題目:企業(yè)采取避強(qiáng)定位的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、經(jīng)營成本較高B、能迅速進(jìn)入某一細(xì)分市場卻能在顧客心目中迅速樹立一種形象D、市場風(fēng)險(xiǎn)較小題目:市場領(lǐng)先者為了擴(kuò)大市場份額,較為有效的策略是（ん增加營銷費(fèi)用B、提高產(chǎn)品質(zhì)量U開發(fā)產(chǎn)品線,增添新產(chǎn)品D、利用削價(jià)策略題目:市場挑戰(zhàn)者在進(jìn)行迂回進(jìn)攻時(shí),具體辦法有（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:ん發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品,取代現(xiàn)有產(chǎn)品B、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化C、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)市場,實(shí)行市場多元化題目:在成長期,企業(yè)主要采取的營銷戰(zhàn)略是（ ）ん縱向多元化戰(zhàn)略B、集中化營銷戰(zhàn)略C、水平多元化戰(zhàn)略D、同心多元化戰(zhàn)題目:進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段,在這ー階段中,主要調(diào)查的情況包括（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、外部環(huán)境B、市場競爭情況C、內(nèi)部資源D、企業(yè)營銷能力題目:市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（A、運(yùn)動(dòng)防御B、側(cè)翼進(jìn)攻最包圍逬攻D、陣地防御題目:市場領(lǐng)先者要想擴(kuò)大市場總需求,其途徑主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、發(fā)現(xiàn)新用戶B、提高購買頻率C增加使用量D、開辟產(chǎn)品的新用途題目:新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備的條件是（ ）。A、產(chǎn)品忠誠使用者B、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者C、產(chǎn)品早期使用者D、產(chǎn)品的大量使用者題目:市場領(lǐng)先者為了擴(kuò)大市場份額,較為有效的策略是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん增加營銷費(fèi)用B、提高產(chǎn)品質(zhì)量C、開發(fā)產(chǎn)品線,增添新產(chǎn)品D、利用削價(jià)策略題目:企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（）〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、實(shí)施評(píng)估階段B、產(chǎn)品定位階段C、調(diào)查分析階段D、戰(zhàn)略制定階段題目:評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)主要有哪些?（）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:A、長度B、關(guān)聯(lián)性C、深度D、寛度題目:市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時(shí),具體辦法有（）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品,取代現(xiàn)有產(chǎn)品B、開發(fā)產(chǎn)品線,降低產(chǎn)品成本C、以現(xiàn)有產(chǎn)品逬入新地區(qū)的市場,實(shí)行市場多元化D、發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化題目:米其林公司有三條產(chǎn)品線:輪胎、地圖和餐飲服務(wù),這意味著米其林3。選擇ー項(xiàng):答案:A、長度B、深度C、關(guān)聯(lián)性D、寬度題目:市場保護(hù)者保護(hù)陣地最有效的途徑是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:ん逬攻B、進(jìn)行市場宣傳C、防御D、追隨題目:企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者乘虛而入,或建立一些次要業(yè)務(wù)市場防御策略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、側(cè)翼防御B、運(yùn)動(dòng)防御C、陣地防御D、收縮防御題目:在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中,有一個(gè)指標(biāo)是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B、產(chǎn)品組合的深度C、產(chǎn)品組合的長度D、產(chǎn)品組合的寬度題目:企業(yè)在初創(chuàng)期主要采取的營銷戰(zhàn)略一般是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:ん集中化營銷戰(zhàn)略B、同心多元化戰(zhàn)略C、縱向多元化戰(zhàn)略D、水平多元化戰(zhàn)題目:美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”,這一定位方式屬于（ ）選擇ー項(xiàng):答案:A、特色定位B、避強(qiáng)定位C、產(chǎn)品利益定位D、對(duì)抗定位題目:在市場營銷中,當(dāng)市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對(duì)手的資源,并確信圍堵時(shí),可采用（）戰(zhàn)略。選擇一項(xiàng):答案:A、側(cè)翼進(jìn)攻B、包圍進(jìn)攻C、正面進(jìn)攻D、游記進(jìn)攻題目:市場補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是（ ）。選擇一項(xiàng):答案:ん縱向多元化戰(zhàn)略B、專業(yè)化營銷戰(zhàn)略C、水平多元化戰(zhàn)略D、同心多元化戰(zhàn)略題目:企業(yè)維持原有地位,以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊,A、收縮防御B、陣地防御C、側(cè)翼防御D、反擊防御題目:在市場定位方法中,有一種方法是使用本民族的ー種文化特征標(biāo)志與本商品品牌結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)差別來定位,這選擇ー項(xiàng):答案:A、根據(jù)產(chǎn)品的競爭地位定位B、根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位C、根據(jù)產(chǎn)品使用場合定D、根據(jù)文化象征定位題目:企業(yè)維持原有地位,以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊,這種市場防御策略是（ ）。ん陣地防御B、運(yùn)動(dòng)防御C、收縮防御D、側(cè)翼防御題目:菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次,那么,產(chǎn)品說明書屬于（選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品延伸層B、產(chǎn)品有形層C、產(chǎn)品核心層D、潛在產(chǎn)品層次E、期望產(chǎn)品層次題目:在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中,有一個(gè)指標(biāo)是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目,這一指標(biāo)是（A、產(chǎn)品組合的長度B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的深度D、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性題目:在新產(chǎn)品開發(fā)過程中,產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（）階段進(jìn)行。選擇ー項(xiàng):答菜:A、商業(yè)分析B、創(chuàng)意甄選C、市場分析D、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)和試銷題目:產(chǎn)品在市場定位過程中,向消費(fèi)者提供多個(gè)利益訴求點(diǎn),不能突出產(chǎn)心中樹立起獨(dú)特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、定位混亂B、定位過寬C、定位過度D、定位過窄題目:奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語:"中國人,奇強(qiáng)’’,這句廣告語的定位選擇ー項(xiàng):答案:A、根據(jù)產(chǎn)品實(shí)體的屬性定位B、根據(jù)文化象征定位C、根據(jù)產(chǎn)品利益定位D、根據(jù)產(chǎn)品使用人定位題目:雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條,共有雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（）。選擇ー項(xiàng):A、2600左右B、3C、1300左右D、433左右題目:菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次,那么,產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標(biāo)、質(zhì)量等屬于（選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品有形層B、期望產(chǎn)品層次C、產(chǎn)品延伸層D、產(chǎn)品核心層E、潛在產(chǎn)品層次題目:新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、提出目標(biāo)、創(chuàng)意搜集B、商業(yè)分析C、市場分析D、創(chuàng)意甄選市場領(lǐng)先者為了保護(hù)市場份額,對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行戰(zhàn)略防御レ常把它的業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍擴(kuò)展到新的領(lǐng)域中去,而交心。這種市場防御策略是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、先發(fā)制人防御B、收縮防御C、運(yùn)動(dòng)防御D、反擊防御題目:市場挑戰(zhàn)者在進(jìn)行迂回進(jìn)攻時(shí),具體辦法有（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品,取代現(xiàn)有產(chǎn)品B、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化C、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)市場,實(shí)行市場多元化在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前,必須充分分析外部環(huán)境,外部環(huán)境選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん法律與政策情況B、競爭對(duì)手的情況C、人文與自然情況D、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)情題目:市場領(lǐng)先者為了擴(kuò)大市場份額,較為有效的策略是＜ ）〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、開發(fā)產(chǎn)品線,增添新產(chǎn)品B、利用削價(jià)策略C、增加營銷費(fèi)用D、提高產(chǎn)品質(zhì)量題目:新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備的條件是（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品忠誠使用者B、產(chǎn)品的大量使用者c、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者D、產(chǎn)品早期使用者題目:市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:A、運(yùn)動(dòng)防御B、側(cè)翼進(jìn)攻C、陣地防御D、包圍逬攻選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん水平多元化戰(zhàn)略B、縱向多元化戰(zhàn)略C、集中化營銷戰(zhàn)略D、同心多元化戰(zhàn)題目:在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中,企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后,必然涉及對(duì)構(gòu)思的甄選。一般情況下,企業(yè)選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、新產(chǎn)品的價(jià)格B、新產(chǎn)品的獲利情況C、新產(chǎn)品的特D、新產(chǎn)品的銷售量選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、顧客忠誠度B、產(chǎn)品宣傳反應(yīng)C、知名度D、銷售額題目:關(guān)于價(jià)格策劃和定價(jià),以下說法中正確的是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、價(jià)格策劃要運(yùn)用各種相關(guān)的定價(jià)方法和定價(jià)策略B、定價(jià)過程要運(yùn)用多種價(jià)格策劃方法C、定價(jià)的過程包含價(jià)格策劃的過程D、價(jià)格策劃過程包含定價(jià)的過程選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、處理產(chǎn)品從誕生到報(bào)廢的全過程策劃B、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃C、新產(chǎn)品開發(fā)D、對(duì)舊產(chǎn)品的改良題目:企業(yè)在進(jìn)行市場定位的時(shí)候,應(yīng)該綜合考慮的因素主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、消費(fèi)者心B、競爭者情況C、產(chǎn)品價(jià)格D、經(jīng)營成本題目:市場定位在實(shí)施過程中應(yīng)避免的錯(cuò)誤主要包括（）〇答案:A、定位混亂B、定位過窄C、定位過寬D、定位過度題目:波特的競爭優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為,企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢(shì),取決于（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品的特征B、產(chǎn)品的差異性C、產(chǎn)品的價(jià)格D、產(chǎn)品的成本題目:市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)具體包括（ ）。答案:ん銷售增長率目標(biāo)B、市場占有率目標(biāo)U利潤目標(biāo)D、市場拓展目標(biāo)題目:新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん新產(chǎn)品投放時(shí)機(jī)的選擇B、新產(chǎn)品上市地點(diǎn)的選擇C營銷策略的選擇D、市場銷售渠道的選擇題目:在成熟期,企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評(píng)估要素主要是（ ）。答案:A、品牌認(rèn)可度B、知名度C、市場份額D、消費(fèi)者投訴率題目:市場領(lǐng)先者要想擴(kuò)大市場總需求,其途徑主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん開辟產(chǎn)品的新用途B、提高購買頻率C、發(fā)現(xiàn)新用戶D、增加使用量題目:產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)可以從以下哪些方面體現(xiàn)?（答案:A、服務(wù)優(yōu)越性B、產(chǎn)品差異性C、形象獨(dú)特性D、人員高素質(zhì)題目:作為市場補(bǔ)缺者,要完成的任務(wù)主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん保護(hù)補(bǔ)缺市場B、創(chuàng)造補(bǔ)缺市場C、擴(kuò)大補(bǔ)缺市場D、適當(dāng)進(jìn)行市場追隨題目:進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段,在這ー階段中,主要調(diào)查的情況包括（ ）。答案:A、內(nèi)部資源B、市場競爭情況C外部環(huán)境D、企業(yè)營銷能力題目:產(chǎn)品價(jià)格的高低,最終取決于（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品成本定價(jià)目標(biāo)B、競爭對(duì)手的價(jià)格C、定價(jià)目標(biāo)D、市場供求關(guān)系題目:農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價(jià)為1元,而在旅游景點(diǎn)的價(jià)格為3元,在旅游景點(diǎn)的這種定價(jià)方法是（A、邊際成本定價(jià)法B、成本加成定價(jià)法C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、需求差異定價(jià)法題目:促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的,對(duì)于消費(fèi)品市場,公司應(yīng)把大量的資金投入于（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、人員推銷B、公共關(guān)系C、營業(yè)推廣D、廣告題目:展銷會(huì)屬于哪ー種促銷方式?（ ）A、公共關(guān)系B、營業(yè)推廣C人員推銷D、廣告題目:以下各種定價(jià)法中,屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是（）選擇ー項(xiàng):答案:A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、需求差異定價(jià)法C、目標(biāo)利潤定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法題目:在促銷活動(dòng)中,促銷期限的長短取決于（ ）。選擇ー項(xiàng):B、活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)情況C、促銷活動(dòng)的成本D、目標(biāo)消費(fèi)者中較多數(shù)的人接受促銷活動(dòng)所需要傳達(dá)信息的時(shí)間題目:以下各種中,屬于公共關(guān)系手段的是（ ）選擇ー項(xiàng):答案:A、贈(zèng)送優(yōu)惠券B、海報(bào)招貼C、公益服務(wù)活動(dòng)D、有獎(jiǎng)銷售題目:ー個(gè)分銷渠道的層次至少カ（ ）。選擇ー項(xiàng):B、2層C、1層D、0層題目:在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí),企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的求廉心理,在商品定價(jià)時(shí)有意價(jià)格,這種定價(jià)策略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、招彳來定價(jià)策略B、尾數(shù)定價(jià)策略C、習(xí)慣性定價(jià)策略D、整數(shù)定價(jià)策略題目:對(duì)于確定產(chǎn)品價(jià)格水平來說最重要的制約因素是（）選擇ー項(xiàng):答案:A、競爭對(duì)手的價(jià)格B、消費(fèi)者的需求價(jià)值C、產(chǎn)品成本零售企業(yè)普遍采用的定價(jià)方法是（選擇ー項(xiàng):答案:A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、需求差異定價(jià)法C、成本加成定價(jià)法D、邊際成本定價(jià)法題目:營銷渠道的具體形態(tài)有很多,根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系,可以分為（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、單ー營銷渠道、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道B、單ー營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、多渠道U垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道以下促銷手段中,屬于人員推銷的是（選擇ー項(xiàng):答案:A、贈(zèng)送優(yōu)惠券B、召開新聞發(fā)布會(huì)C、舉行專題活動(dòng)D、電話推銷題目:某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價(jià)格把某種型號(hào)汽車賣給顧客A,同時(shí)按照低客B。這種定價(jià)策略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、顧客差別定價(jià)B、產(chǎn)品形式差別定價(jià)C、銷售時(shí)間差別定價(jià)D、產(chǎn)品部位差別定價(jià)題目:營銷渠道有很多具體的形態(tài),其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的ー種統(tǒng)一的聯(lián)合體,這種渠道答案:A、垂直營銷渠道B、單ー渠道C、多渠道D、水平營銷渠題目:以下各項(xiàng)中,不屬于促銷策劃活動(dòng)中事前評(píng)估需要測定的內(nèi)容的是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:ん品牌知名度的提升情況B、時(shí)間的選擇是否符合消費(fèi)者的習(xí)慣C、要使得促銷獲得成功,最低限度的刺激是多少D、戶?促銷工具是否合適題目:選擇一項(xiàng):答案:A、滲透定價(jià)策B、取脂定價(jià)策略c,平價(jià)銷售策略d,薄利多銷策略C、平價(jià)銷售策略D、薄利多銷策略題目:某品牌筆記本電腦廣泛宣傳ー款只賣4999元的經(jīng)濟(jì)型號(hào),而它的高檔產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)20000多元,宣傳這ー款腦。這ー產(chǎn)品組合策略為（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略B、產(chǎn)品線號(hào)召策略C、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略D、產(chǎn)品線延伸策略題目:在產(chǎn)品生命周期在不同階段,促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別,一般來說，在產(chǎn)品的衰退期,哪ー種促銷工具的效果答案:A、公共關(guān)系B、廣告最人員推銷D、營業(yè)推廣題目:利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算,其優(yōu)點(diǎn)在于（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、能較好地反映企業(yè)促銷活動(dòng)的實(shí)際需要B、能在某種程度上保證中長期促銷計(jì)劃的順利執(zhí)C、以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算,具有更充分的合理性D、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率題目:ー個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以體現(xiàn)在哪些方面?（ ）答案:A、產(chǎn)品的包裝B、產(chǎn)品的價(jià)格U產(chǎn)品的質(zhì)量D、品牌形象題目:在分銷渠道策劃中,可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有( )。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、市場因素B、公司因素C、中間商因素D、產(chǎn)品因素題目:在促銷策劃中,為了實(shí)現(xiàn)"增加商品的價(jià)值和擴(kuò)大商品的價(jià)值"這ー()〇A、開展宣傳、介紹活B、建立消費(fèi)者聯(lián)誼站C、采取聯(lián)合促銷或比較促銷D、組織較長期的憑證收集活動(dòng)題目:企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策劃的目標(biāo)主要有（ ）.選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、市場份額領(lǐng)先目標(biāo)B、當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)C、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)D、生存目標(biāo)題目:使用成本加成定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）〇A、具有較大的靈活性B、計(jì)算簡單,簡便易行U可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤D、利于突出產(chǎn)品特性題目:從廣義上說,促銷策略包括哪幾種基本促銷方式?（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:A、公共關(guān)系B、廣告泰人員推銷D、營業(yè)推廣題目:成本導(dǎo)向定價(jià)法的具體形式主要有（ ）A、成本加成定價(jià)法B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C目標(biāo)利潤定價(jià)D、投標(biāo)定價(jià)法題目:在促銷活動(dòng)中,需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動(dòng)期限?（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、促銷目標(biāo)B、消費(fèi)者的購買習(xí)慣C競爭者的策略D、產(chǎn)品的特點(diǎn)反饋你的回答正確題目:以下各項(xiàng)中,屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（ ）。A、新聞發(fā)布會(huì)B、展銷會(huì)C、交易會(huì)推銷D、公益服務(wù)活動(dòng)題目:以需求為導(dǎo)向的價(jià)格制定方法主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、投標(biāo)定價(jià)法B、邊際成本定價(jià)法C、需求差異定價(jià)法D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法題目:最小單位定價(jià)策略的特點(diǎn)是（）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん利用了消費(fèi)者的心理錯(cuò)覺,使之誤以為商品很廉價(jià)B、有助于提高產(chǎn)品的聲望C、能給消費(fèi)者帶來實(shí)際的實(shí)惠D、能滿足消費(fèi)者在不同場合下的不同需要題目:在促銷策劃中,促銷的頻次取決于（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん對(duì)意外競爭性促銷作出的反應(yīng)B、中間商對(duì)產(chǎn)品的感興趣程度C消費(fèi)者的購買意向D、活動(dòng)本身的持續(xù)時(shí)間和效果題目:以下各項(xiàng)中,屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、價(jià)格折扣C、上門推銷D、贈(zèng)送樣品題目:促銷策略包括四種基本促銷方式,其中屬于非人員促銷方式的是（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、營蝴廣B、公共關(guān)系C、人員推銷D、廣告題目:作為促銷策略的四種促銷方式之一,人員的特點(diǎn)主要是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、容易建成比較親切的人際關(guān)系C容易管理、控制D、傳播速度快題目:在促銷活動(dòng)完成后,進(jìn)行事后評(píng)估的典型衡量方法有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん短期銷量的變化幅度B、競賽和抽獎(jiǎng)的參與人數(shù)C、折價(jià)券的回報(bào)率D、贈(zèng)品的償付情況題目:以下具體定價(jià)方法中,屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、邊際成本定價(jià)法B、投標(biāo)定價(jià)法C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法題目:渠道中各層次的密度有哪幾種形式?（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、中間商分銷B、密集型C、獨(dú)家分銷D、選擇性分銷題目:以價(jià)格為基礎(chǔ)的定價(jià)策略主要是參照哪些因素來制定的?（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん消費(fèi)者需求的經(jīng)濟(jì)價(jià)值B、消費(fèi)者認(rèn)知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值C、價(jià)格目標(biāo)D、產(chǎn)品題目:以下促銷手段中,屬于人員推銷的是（ ）選擇一項(xiàng):答案:A、贈(zèng)送優(yōu)惠券B、舉行專題活動(dòng)C、電話推銷D、召開新聞發(fā)布會(huì)題目:零售企業(yè)普遍采用的定價(jià)方法是（選擇ー項(xiàng):答案:A、需求差異定價(jià)法B、成本加成定價(jià)法C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D、邊際成本定價(jià)法題目:促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對(duì)于消費(fèi)品市場，公司應(yīng)把大量的資金投入于,選擇ー項(xiàng):答案:A、廣告B、營業(yè)推廣C、人員推銷D、公共關(guān)系題目:產(chǎn)品價(jià)格的高低,最終取決于（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、市場供求關(guān)系B、定價(jià)目標(biāo)C、產(chǎn)品成本D、競爭對(duì)手的價(jià)格題目:對(duì)于確定產(chǎn)品價(jià)格水平來說最重要的制約因素是（）選擇ー項(xiàng):答案:A、公司狀況B、競爭對(duì)手的價(jià)格U消費(fèi)者的需求價(jià)值D、產(chǎn)品成本題目:在分銷渠道的多種形態(tài)中,其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的ー種統(tǒng)一的聯(lián)合體,這種營銷渠選擇ー項(xiàng):答案:A、單ー營銷渠道B、水平營銷渠道C垂直營銷渠道D、多渠道題目:營銷渠道有很多具體的形態(tài),其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的ー種統(tǒng)一的聯(lián)合體,這種渠道答案:A、單ー渠道B、多渠道C、水平營銷渠D、垂直營銷渠道題目:在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí),企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的求廉心理,在商品定價(jià)時(shí)有意價(jià)格,這種定價(jià)策略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、尾數(shù)定價(jià)策略B、習(xí)慣性定價(jià)策略C、整數(shù)定價(jià)策略D、招彳來定價(jià)策略題目:以下各種定價(jià)法中,屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是（）答案:A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、目標(biāo)利潤定價(jià)法C、需求差異定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法題目:在產(chǎn)品生命周期在不同階段,促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別,一般來說,在產(chǎn)品的衰退期,哪ー種促銷工具的效果選擇ー項(xiàng):答案:A、營業(yè)推廣B、公共關(guān)系C、人員推銷D、廣告題目:在產(chǎn)品定價(jià)過程中,決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最高限的因素是（答案:A、消費(fèi)者的收入水B、產(chǎn)品成本C、消費(fèi)者的需求D、競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格題目:）促銷工具的作用尤為突出在產(chǎn)品不同的生命階段,促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別,在產(chǎn)品成熟期,（）促銷工具的作用尤為突出選擇ー項(xiàng):答案:A、公共關(guān)系B、營業(yè)推廣C、廣告D、人員推題目:在促銷活動(dòng)中,促銷期限的長短取決于（ ）。A、活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)情況B、產(chǎn)品所處的生命周期C、促銷活動(dòng)的成本D、目標(biāo)消費(fèi)者中較多數(shù)的人接受促銷活動(dòng)所需要傳達(dá)信息的時(shí)間題目:在產(chǎn)品定價(jià)過程中,決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最低限的因素是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品成本B、消費(fèi)者的收入水平C、競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格D、消費(fèi)者的需求題目:利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算,其缺點(diǎn)在于（ ）。A、有可能使企業(yè)為ー個(gè)不切實(shí)際的促銷目標(biāo)而耗費(fèi)過多B、不能合理地反映企業(yè)促銷活動(dòng)的實(shí)際需要C、不利于企業(yè)抓住市場機(jī)會(huì)D、不能很好地保證中長期促銷計(jì)劃的順利執(zhí)行題目:以下各種中,屬于公共關(guān)系手段的是（ ）選擇ー項(xiàng):答菜:A、公益服務(wù)活動(dòng)B、海報(bào)招貼C、有獎(jiǎng)銷售D、贈(zèng)送優(yōu)惠券題目:ー個(gè)分銷渠道的層次至少為（A、3層B、1層C、0層D、2層題目:某品牌筆記本電腦廣泛宣傳ー款只賣4999元的經(jīng)濟(jì)型號(hào),而它的高檔產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)20000多元,宣傳這ー款腦。這ー產(chǎn)品組合策略為（ ）。選擇ー項(xiàng):答菜:A、產(chǎn)品線號(hào)召策略B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略C、產(chǎn)品線延伸策略D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略題目:農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價(jià)為1元，而在旅游景點(diǎn)的價(jià)格為3元,在旅游景點(diǎn)的這種定價(jià)方法是（A、邊際成本定價(jià)法B、需求差異定價(jià)法C、成本加成定價(jià)法D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法題目:以下各項(xiàng)中,不屬于促銷策劃活動(dòng)中事前評(píng)估需要測定的內(nèi)容的是（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、要使得促銷獲得成功,最低限度的刺激是多少B、所選促銷工具是否合適C、時(shí)間的選擇是否符合消費(fèi)者的習(xí)慣D、品牌知名度的提升情況題目:以價(jià)格為基礎(chǔ)的定價(jià)策略主要是參照哪些因素來制定的?（ ）A、消費(fèi)者認(rèn)知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值B、價(jià)格目標(biāo)C消費(fèi)者需求的經(jīng)濟(jì)價(jià)值D、產(chǎn)品成本題目:在促銷活動(dòng)中,需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動(dòng)期限?（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品的特點(diǎn)B、消費(fèi)者的購買習(xí)慣C、競爭者的策略D、促銷目標(biāo)題目:以下各項(xiàng)中,屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（ ）.A、新聞發(fā)布會(huì)B、展銷會(huì)C、交易會(huì)推銷D、公益服務(wù)活動(dòng)題目:從廣義上說,促銷策略包括哪幾種基本促銷方式?( )選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、人員推銷B、公共關(guān)系U廣告D、營業(yè)推廣題目:在促銷策劃中,為了實(shí)現(xiàn)"增加商品的價(jià)值和擴(kuò)大商品的價(jià)值"這ー()〇選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、采取聯(lián)合促銷或比較促銷B、建立消費(fèi)者聯(lián)誼站C、組織較長期的憑證收集活動(dòng)D、開展宣傳、介紹活題目:營銷ー個(gè)企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)的因素有（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品因素B、中間商因素C、公司因素D、市場因素題目:最小單位定價(jià)策略的特點(diǎn)是（）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん利用了消費(fèi)者的心理錯(cuò)覺,使之誤以為商品很廉價(jià)B、能滿足消費(fèi)者在不同場合下的不同需要C、能給消費(fèi)者帶來實(shí)際的實(shí)惠D、有助于提高產(chǎn)品的聲望題目:在促銷策劃中,促銷的頻次取決于（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、對(duì)意外競爭性促銷作出的反應(yīng)B、消費(fèi)者的購買意向C、中間商對(duì)產(chǎn)品的感興趣程度D、活動(dòng)本身的持續(xù)時(shí)間和效果題目:成本導(dǎo)向定價(jià)法的具體形式主要有（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)B、投標(biāo)定價(jià)法C、目標(biāo)利潤定價(jià)D、成本加成定價(jià)法題目:在進(jìn)行分銷渠道策劃中,常采用多渠道策略,其優(yōu)點(diǎn)是（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、可以有效避免渠道沖突B、可以為顧客定制銷售C、可以降低成本D、可以增加市場覆蓋面題目:利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算,其優(yōu)點(diǎn)在于（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、能較好地反映企業(yè)促銷活動(dòng)的實(shí)際需要B、以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算,具有更充分的合理性C、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率D、能在某種程度上保證中長期促銷計(jì)劃的順利執(zhí)題目:企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策劃的目標(biāo)主要有（ ）.選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)B、市場份額領(lǐng)先目標(biāo)U當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)D、生存目標(biāo)題目:促銷策略包括四種基本促銷方式,其中屬于非人員促銷方式的是（ ）選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答菜:A、營業(yè)推廣B、人員推銷D、廣告題目:在產(chǎn)品不同的生命階段,促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期,效果最好的促銷工具是（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、公共關(guān)系B、廣告C、營業(yè)推廣D、人員推銷題目:在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品因素B、市場因素D、公司因素題目:以下各項(xiàng)中,屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、贈(zèng)送樣品B、價(jià)格折扣C、展銷會(huì)D、上門推銷題目:以下具體定價(jià)方法中,屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是（選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、投標(biāo)定價(jià)法B、隨行就市定價(jià)法C、邊際成本定價(jià)法D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法題目:作為促銷策略的四種促銷方式之一,人員的特點(diǎn)主要是（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、容易管理、控制B、傳播速度快C容易建成比較親切的人際關(guān)系D、傳播面廣題目:在促銷活動(dòng)完成后,進(jìn)行事后評(píng)估的典型衡量方法有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:ん折價(jià)券的回報(bào)率B、贈(zèng)品的償付情況C、競賽和抽獎(jiǎng)的參與人數(shù)D、短期銷量的變化幅度題目:企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格策劃時(shí),必須考慮到的主要因素有（ ）。選擇ー項(xiàng)或多項(xiàng):答案:A、定價(jià)目標(biāo)B、市場需求C、競爭對(duì)手的價(jià)格和產(chǎn)品D、成本題目:某品牌筆記本電腦廣泛宣傳ー款只賣4999元的經(jīng)濟(jì)型號(hào),而它的高檔產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)20000多元,宣傳這ー款腦。這ー產(chǎn)品組合策略為（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品線號(hào)召策略B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略D、產(chǎn)品線延伸策略題目:在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí),企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的求廉心理,在商品定價(jià)時(shí)有意價(jià)格,這種定價(jià)策略是（）。選擇ー項(xiàng):答案:A、招徒定價(jià)策略B、習(xí)慣性定價(jià)策略C、整數(shù)定價(jià)策略D、尾數(shù)定價(jià)策略題目:在產(chǎn)品生命周期在不同階段,促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別,一般來說,在產(chǎn)品的衰退期,哪ー種促銷工具的效果選擇ー項(xiàng):答案:A、人員推銷B、廣告C、公共關(guān)系D、營業(yè)推廣題目:對(duì)于確定產(chǎn)品價(jià)格水平來說最重要的制約因素是（）選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品成本B、公司狀況C消費(fèi)者的需求價(jià)值D、競爭對(duì)手的價(jià)格題目:ー個(gè)分銷渠道的層次至少為（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A2層B、0層C、1層D、3層題目:展銷會(huì)屬于哪ー種促銷方式?（ ）選擇ー項(xiàng):答案:A、公共關(guān)系B、營業(yè)推廣C、人員推銷D、廣告題目:農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價(jià)為1元,而在旅游景點(diǎn)的價(jià)格為3元,在旅游景點(diǎn)的這種定價(jià)方法是（選擇ー項(xiàng):答案:A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、成本加成定價(jià)法C、邊際成本定價(jià)法D、需求差異定價(jià)法選擇ー項(xiàng):答案:A、舉行專題活動(dòng)B、贈(zèng)送優(yōu)惠券C、電話推銷D、召開新聞發(fā)布會(huì)題目:營銷渠道的具體形態(tài)有很多,根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系,可以分為（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:ん垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道B、單ー營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、多渠道C、單ー營銷渠道、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道D、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、垂直營銷渠道選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品成本B、消費(fèi)者的收入水C消費(fèi)者的需求D、競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格題目:產(chǎn)品價(jià)格的高低,最終取決于（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、產(chǎn)品成本B、市場供求關(guān)系C、競爭對(duì)手的價(jià)格D、定價(jià)目標(biāo)題目:利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算,其缺點(diǎn)在于（ ）。選擇一項(xiàng):答案:A、不能很好地保證中長期促銷計(jì)劃的順利執(zhí)行B、不利于企業(yè)抓住市場機(jī)會(huì)C、不能合理地反映企業(yè)促銷活動(dòng)的實(shí)際需要D、有可能使企業(yè)為ー個(gè)不切實(shí)際的促銷目標(biāo)而耗費(fèi)過多題目:在促銷活動(dòng)中,促銷期限的長短取決于（ ）。選擇ー項(xiàng):答案:A、目標(biāo)消費(fèi)者中較多數(shù)的人接受促銷活動(dòng)所需要傳達(dá)信息的時(shí)間B、促銷活動(dòng)的成本C、產(chǎn)品所處的生命周期D、活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)情況題目:滿意價(jià)格策略又稱為（）A、平價(jià)銷售策略B、滲透定價(jià)策C、薄利多銷策略D、取脂定價(jià)策略題目:促銷