《創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)》項目一認識創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)

項目一認識創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)【任務導引】什么是創(chuàng)新?什么是創(chuàng)業(yè)?創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)之間有何聯(lián)系?理論是行動的指南,對于創(chuàng)業(yè)者來說,首先需要知曉創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的一些基本知識,了解以往無數(shù)創(chuàng)業(yè)者成功的因素有哪些?！救蝿漳繕恕苛私鈩?chuàng)業(yè)過程中收益和風險的關系。2了解創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容及特點。31學會結(jié)合實例分析創(chuàng)業(yè)成功或失敗的原因。33【理論知識】理論知識一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述二、創(chuàng)業(yè)的特征及價值三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述(一)創(chuàng)新的概念及意義1.創(chuàng)新的定義創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。創(chuàng)新是人類特有的認識能力和實踐能力,是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式。2.創(chuàng)新的意義(1)隨著競爭的加劇,能否創(chuàng)新已成為企業(yè)成敗的關鍵。創(chuàng)新是企業(yè)的生命。創(chuàng)新的種類主要有技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩種。(2)技術創(chuàng)新不僅指商業(yè)性地應用自主創(chuàng)新的技術,還可以是創(chuàng)新地應用合法取得的、他方開發(fā)的新技術,或已進入共有領域的技術,從而創(chuàng)造市場優(yōu)勢。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述(一)創(chuàng)新的概念及意義【經(jīng)典案例】沃爾瑪?shù)募夹g創(chuàng)新沃爾瑪1985年啟用HughesNetworkSystems六頻道人造衛(wèi)星,老板SamWalton通過錄像帶可以同時對所有員工講話做培訓,每一家分店都與阿肯色州Bentonville總部相連,分店的銷售業(yè)績、顧客的停留時間、購買行為模式等信息統(tǒng)統(tǒng)匯集到總部。沃爾瑪還是世界上第一家試用條形碼即通用產(chǎn)品碼(UPC)技術的折扣零售商。經(jīng)試用,結(jié)果收銀員效率提高了50%,故所有沃爾瑪分店改用了條形碼系統(tǒng)。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述(二)什么是創(chuàng)業(yè)廣義的創(chuàng)業(yè)概念,是指社會生活各個領域里的人們?yōu)殚_創(chuàng)新的事業(yè)所從事的社會實踐活動。狹義的創(chuàng)業(yè)是一個經(jīng)濟學的范疇,是指主體以創(chuàng)造價值和就業(yè)機會為目的,通過組建一定的企業(yè)組織形式,為社會提供產(chǎn)品服務的經(jīng)濟活動。通過上述分析,我們可以給創(chuàng)業(yè)下這樣一個定義:創(chuàng)業(yè)是一個發(fā)現(xiàn)、識別和捕捉商業(yè)機會,并整合和配置相關資源,由此創(chuàng)造出價值且需要承擔相關風險的過程,是以創(chuàng)業(yè)者的智力為核心來創(chuàng)造價值的活動集合。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述(二)什么是創(chuàng)業(yè)【延伸閱讀】創(chuàng)業(yè)的價值說、功利說和實體說1.價值說。代表人物宋克勤認為,創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者通過發(fā)現(xiàn)和識別商業(yè)機會,組織各種資源提供產(chǎn)品和服務,以創(chuàng)造價值的過程。郁義鴻等認為,創(chuàng)業(yè)是一個發(fā)現(xiàn)機會和捕捉機會并由此創(chuàng)造出新穎的產(chǎn)品或服務,實現(xiàn)其潛在價值的過程。價值說集中體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者對商業(yè)機會的識別并把握機會創(chuàng)造價值。2.功利說。榮斯戴特認為,創(chuàng)業(yè)是一個增長財富的動態(tài)過程。羅天虎等認為,創(chuàng)業(yè)是一個開創(chuàng)事業(yè)和積累財富的過程。功利說集中體現(xiàn)在利潤的回報和財富的增加上。3.實體說。堅持實體說的人認為,創(chuàng)業(yè)是一個創(chuàng)建企業(yè)的過程?！皠?chuàng)業(yè)”在《辭?！分械亩x為“創(chuàng)立基業(yè)”,基業(yè)在百姓心中是創(chuàng)立家業(yè)。實體說,從法律的層面上講,認為創(chuàng)業(yè)是經(jīng)過工商登記依法成立企業(yè)。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述(三)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關系(1)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新兩個范疇之間有著本質(zhì)上的契合,內(nèi)涵上的相互包容和實踐過程中的互動發(fā)展。創(chuàng)業(yè)在本質(zhì)上是人們的一種創(chuàng)新性實踐活動。(2)創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)的基礎,創(chuàng)業(yè)推動著創(chuàng)新。創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)的源泉,是創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)。創(chuàng)業(yè)推動并深化創(chuàng)新。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例1.“數(shù)碼試衣”引來2億多元風投創(chuàng)富者:陳富云創(chuàng)富地:重慶重慶的陳富云為服裝業(yè)想到一個名為“數(shù)碼試衣”的智能互聯(lián)化營銷模式,幫助其實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”,大大降低庫存積壓,由此引來一家英國風投公司的2000萬英鎊(相當于人民幣2.22億元)先期投資。在陳富云的試衣店里,智能終端機兩秒鐘后即可完成對客戶人體4800個坐標點的精確測量,并按客戶要求合成個性化服裝。下單前,通過寬六米、高三米的高清晰仿真視頻系統(tǒng),客戶試穿的效果可像照鏡子一樣顯示出來。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例2.南京小伙向老外“零售知識”創(chuàng)富者:黃鵬創(chuàng)富地:江蘇南京南京小伙黃鵬通過網(wǎng)絡向外國企業(yè)及個人提供遠程服務,開辟出一片財富天空。他把自己的商業(yè)模式叫做“向外國人零售知識”。2007年,從美國南加州大學碩士畢業(yè)的黃鵬回國創(chuàng)業(yè)。他發(fā)現(xiàn)國外的公司人力成本很高,很多辦公室的雜活已開始向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)包,但轉(zhuǎn)包的大多數(shù)是大公司,而很多歐美的小企業(yè)也想降低成本。于是,他創(chuàng)建了一個專為國外中小企業(yè)服務的網(wǎng)站,訂單大到軟件設計、網(wǎng)站設計維護、CAD圖紙設計、財務、銷售等數(shù)據(jù)分析,小到電話訂房訂車。現(xiàn)在,黃鵬的客戶已有1萬多個,接的單子大都是上萬美元的。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例3.專業(yè)“家教”網(wǎng)站答疑賺大錢創(chuàng)富者:尼克·史云勒斯和西恩·麥克勒斯創(chuàng)富地:美國2006年,年僅24歲的尼克·史云勒斯和西恩·麥克勒斯創(chuàng)辦“學生富翁”網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站注冊后,你可以把問題貼到網(wǎng)站上,并標注愿意支付的價格,然后等待“專家”為你解答,或者由網(wǎng)站負責尋找可以答疑的專家。當問題解決后,“學生富翁”網(wǎng)站從中提取18%的交易額作為傭金。現(xiàn)在,網(wǎng)站上平均每次輔導價格為15美元,網(wǎng)站年營業(yè)收入高達數(shù)百萬美元一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例4.“超級討債人”年掙700萬美元創(chuàng)富者:肯凱·奇金創(chuàng)富地:美國在過去幾年中,美國佛羅里達州奧蘭多市的肯凱·奇金幫助銀行從那些由“富翁”淪為“負翁”的美國闊人手中收回了上百架私人飛機、豪華游艇、名牌轎車甚至頂級賽馬,肯凱名下的“國際追討和買賣公司”的討債業(yè)務量已超過10億美元,他的年收入高達700萬美元?？蟿P的每次“沒收”行動都像軍事計劃一樣精確,并且每次都有至少六人參與。他每次派人強行“沒收”一架私人飛機或豪華游艇前,都很少和它們的主人見面或交談,肯凱說:“出其不意是我們最好的武器。”一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例5.杭州姑娘“混搭”創(chuàng)意一夜致富創(chuàng)富者:朱炎創(chuàng)富地:浙江杭州2009年7月,只要搭上日全食這根線,商家似乎只要坐著數(shù)錢就可以了,而家住杭州的27歲姑娘朱炎更是“忙得連數(shù)錢的時間都沒有”。五月時,店里的日全食觀測用具開始賣得俏起來了,但朱炎心里很清楚,賣十幾元錢一副的護目鏡,銷量再大,銷售額也難以有什么突破。她想到了混搭銷售,開始主推價格數(shù)百元的天文望遠鏡,然后建議客戶配上兩塊觀測日全食的小鏡片。當然,這些小鏡片可免費贈送。正是這個小小的創(chuàng)意,讓朱炎的小店在淘寶網(wǎng)上300多家同行中脫穎而出。半個月的時間,她進賬50萬元。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例6.加拿大華裔寫博月入3萬美元創(chuàng)富者:周嘉良創(chuàng)富地:加拿大祖籍中國廣東番禺的周嘉良,于2005年12月推出個人博客。早期博客內(nèi)容以IT評論和個人生活為主,2006年他開始將博客主題轉(zhuǎn)移為如何在網(wǎng)絡上賺錢,簡稱為“網(wǎng)賺”,結(jié)果大獲成功,逐步成為世界上最有名的博客主之一。分析人士一致認為,周嘉良為自己的博客設立了一個很好的主題。周嘉良每晚花大約2小時更新博客。打響知名度后,周嘉良開始通過出售文字鏈接及收費評論等途徑賺取廣告費。隨著流量的攀升及賺錢方式的不斷“拓寬”,最終成就了如今每月超過3萬美元的穩(wěn)定收入。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例7.浪漫女孩憑“吻印”致富創(chuàng)富者:趙建君創(chuàng)富地:吉林長春2005年的一天,正與男友熱戀的趙建君擦掉口紅時,無意中看到紙上的吻印特別漂亮。于是突發(fā)奇想,找來白紙,很認真地印了一個“吻”,還寫了一些戀人之間的浪漫文字,過塑后送給男友。這個簡單而充滿創(chuàng)意的禮物讓男友特別開心,還開玩笑地說:“這個很有創(chuàng)意,不如開個小店專門為情侶們服務吧”。那時還沒工作的趙建君對男友的這句玩笑動心了。2005年,“以吻定情”個性小店在東莞正式開張了。半年之后,結(jié)婚并懷有身孕的趙建君回到家鄉(xiāng)長春休養(yǎng),又在當?shù)亻_了“愛的吻唇”實體旗艦店,乘勢推出親情吻唇、天使吻印(寶寶的吻印)、周年吻印、新婚吻印等。這些吻印不但可以做成卡片,還可以做成T恤、項鏈、手機鏈等相關產(chǎn)品?，F(xiàn)在,趙建君月收入已近萬元。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例8.賣火柴的大男孩賺得百萬身家創(chuàng)富者:沈子凱創(chuàng)富地:浙江杭州在賣火柴之前,“80后”杭州人沈子凱擁有一家自己的廣告公司。再往前,他是一個藝術設計專業(yè)的學生,夢想著用創(chuàng)意和設計將生活中很普通的東西變成有趣好玩的產(chǎn)品。2007年,一個做創(chuàng)意的朋友送給沈子凱一盒酒店的火柴。黑色的外盒上壓著細碎的花紋,火柴又長又粗,與平時看到的火柴完全兩樣。朋友說這叫送財,既漂亮又討口彩的禮物讓沈子凱很高興,無聊時常常反復把玩,他想起了曾經(jīng)的創(chuàng)意產(chǎn)品計劃。7月,沈子凱正式注冊了純真年代藝術火柴商標,三個月后開始銷售,并在2009年4月正式開始進行加盟連鎖。目前純真年代的近百個經(jīng)銷商遍布除西藏、新疆外的中國大半地區(qū)。藝術火柴已為沈子凱賺得百萬身家。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例9.給寵物當“月老”創(chuàng)富者:蘭勝東創(chuàng)富地:福建福州蘭勝東于2005年11月創(chuàng)立“寵物婚介網(wǎng)”。當時他在福州一家臺資企業(yè)上班,老板養(yǎng)了3只名犬。狗狗繁殖季節(jié),老板四處張羅著找“親家”,可就是沒遇上血統(tǒng)純正的。老板的“不將就”,讓蘭勝東萌生了淘金寵物婚介的想法?！霸吕稀北究墒杖≈薪橘M,市場行情價從幾十到數(shù)百元不等。雖然目前會員已近千,但蘭勝東一直沒收費。他的想法是,在多個二級城市,以網(wǎng)站為依托,建立類似狗狗會所概念的游樂場,吸引玩家特別是在周末來遛狗,建立起同城寵物主人之間的關系網(wǎng)。當聚集了足夠數(shù)量的消費者時,可以為商家?guī)砀嗟目蛻?收費則水到渠成。一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述小創(chuàng)意大收獲——十個經(jīng)典創(chuàng)業(yè)案例10.一口氣開七十多家淘寶商鋪創(chuàng)富者:臨安大亨食品公司創(chuàng)富地:浙江臨安為了宣傳自己家的山核桃,浙江省臨安市浙皖農(nóng)貿(mào)城的商家們最近都在忙著做一件事:開網(wǎng)店。最牛的要數(shù)臨安大亨食品有限公司,他們聘請了大批林學院的學生,在2009年九十月間的二十多天里,開出了七十多家淘寶商鋪。營銷部經(jīng)理楊林說:“可以設想一下,你在淘寶里搜索臨安山核桃,出來的數(shù)百個賣家中有七十多個是大亨的,你覺得,我們被選中的幾率會低嗎?二、創(chuàng)業(yè)的特征及價值(一)創(chuàng)業(yè)的特征(1)創(chuàng)業(yè)機會嚴格意義上說是商業(yè)機會的一種。(2)資源的稀缺性導致我們對資源的爭奪和控制日趨白熱化,有效地整合和優(yōu)化資源配置顯得十分重要。(3)追求人生價值的實現(xiàn)往往是創(chuàng)業(yè)者鍥而不舍投身創(chuàng)業(yè)的動力和目標。(4)風險和收益是成正比的。二、創(chuàng)業(yè)的特征及價值【延伸閱讀】關于創(chuàng)業(yè)的認識誤區(qū)1.創(chuàng)業(yè)就是自己當老板,自己工作自由,可雇傭和控制員工。2.在當今社會白手起家成功創(chuàng)業(yè)不可能。3.想要暴富就要敢打法律的擦邊球。4.先就業(yè)再創(chuàng)業(yè)。5.學歷越高,創(chuàng)業(yè)越好;創(chuàng)業(yè)理論沒有用,實踐才是硬道理。6.技術領先創(chuàng)業(yè)無憂。7.創(chuàng)業(yè)機會不如以前。8.沒有錢是創(chuàng)業(yè)最大的難題。9.沒有創(chuàng)新就不能成功。10.職業(yè)學校的學生眼高手低沒有工作經(jīng)驗不適合創(chuàng)業(yè)。二、創(chuàng)業(yè)的特征及價值(二)創(chuàng)業(yè)的價值4．革新價值3．社會價值1．個人價值2．財富價值三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素(1)創(chuàng)業(yè)首先是富有創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)機會的完美結(jié)合。(2)創(chuàng)業(yè)精神是支撐整個創(chuàng)業(yè)過程的內(nèi)在力量。(3)創(chuàng)業(yè)動機一般都是外部環(huán)境和個人因素共同作用下的結(jié)果。創(chuàng)業(yè)動機的類型1)因失業(yè)別無選擇地創(chuàng)業(yè)。2)因經(jīng)濟困難迫使創(chuàng)業(yè)。3)偶遇創(chuàng)業(yè)機會,決定試試。4)賭氣創(chuàng)業(yè)。5)追求自由,掌握控制力。6)實現(xiàn)個人價值和人生理想。7)改變家庭和家族的命運。8)其他動機。三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素(4)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機會是創(chuàng)業(yè)過程中最難的環(huán)節(jié)之一。(5)商業(yè)機會的識別和捕捉,很大程度上取決于你對資源的整合能力。(6)創(chuàng)立企業(yè)是一個執(zhí)行程序的過程。(7)通過企業(yè)的管理運營,成功地實現(xiàn)商業(yè)機會價值。三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素(1)創(chuàng)業(yè)精神對創(chuàng)業(yè)具有強大的推動力。(2)選擇永遠比行動更重要。創(chuàng)業(yè)者對行業(yè)、機會和團隊成員的選擇比行動更為重要。(3)創(chuàng)業(yè)成功因素的核心在于創(chuàng)業(yè)者正確的堅持。(4)分析創(chuàng)業(yè)機會所需要的核心資源,將優(yōu)勢資源發(fā)揮在創(chuàng)業(yè)機會需要上才是硬道理。(5)實現(xiàn)顧客價值和企業(yè)價值的雙贏。通過以上對創(chuàng)業(yè)過程的分析,我們可以看出,創(chuàng)業(yè)要想取得成功,必須具備的要素包括:三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素創(chuàng)業(yè)需要克服哪些困難?職業(yè)院校學生創(chuàng)業(yè)早已經(jīng)不是新鮮事了,他們創(chuàng)業(yè)成功的故事也比比皆是。從下面這些職業(yè)院校學生創(chuàng)業(yè)成功的故事中你能找到自己的創(chuàng)業(yè)方向嗎?你知道創(chuàng)業(yè)該如何去做嗎?三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素案例一:“借”老促銷2008年,羅漢明和同學開辦了一家環(huán)保產(chǎn)品公司。他們擁有一種節(jié)能產(chǎn)品的完全自主專利權,在所做的營銷網(wǎng)站上一炮打響,每天問價、要求訂貨的客戶源源不斷。讓人困惑的是,好幾次,來公司訂貨的客戶考察了公司,看過產(chǎn)品,都表示滿意,但簽約時總有些不放心。后來,和一個用戶深談后才得知,公司全都是二十幾歲的年輕人,合作怕有閃失。羅漢明靈機一動,招來一名懂技術、會營銷的退休工程師“坐鎮(zhèn)”,從此銷售形勢大變。羅漢明實為總經(jīng)理,但名片上印的卻是業(yè)務員。創(chuàng)業(yè)點評:年輕既是優(yōu)勢,但劣勢是做市場推廣時很難取得別人的信任。遭遇發(fā)展“瓶頸”,要找出癥結(jié)所在,換個思路,人不變我變,就能迎來創(chuàng)業(yè)的一片艷陽天。三、解析創(chuàng)業(yè)成功的要素