LOGO設(shè)計理念與思路

LOGO設(shè)計理念與思路什么是標(biāo)志(1ogo)標(biāo)志，徽標(biāo)，商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素.企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機制，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中.logo將具體的事物，事件，場景和抽象的精神，理念，方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同.標(biāo)志(1ogo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),1ogo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動，廣告宣傳，文化建設(shè)，對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來".因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神，產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失.中國銀行進行標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失.標(biāo)志的作用1.識別性識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一.市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明，容易辨認(rèn)和記憶，含義深刻，造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同業(yè)中突顯出來.它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計的重要性.領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型，色彩，應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的.標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用.同一性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，文化特色，價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同,標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標(biāo)志,失去了標(biāo)志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響.4.涵概性隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設(shè),公益活動都會被大眾接受,并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁.5.革新性標(biāo)志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標(biāo)志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂"標(biāo)志的演變,都是生動的例子.企業(yè)經(jīng)營方向的變化,接受群體的變化,也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要,總之,標(biāo)志總是適合企業(yè)的,并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素.標(biāo)志設(shè)計流程調(diào)研分析logo標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu),行業(yè)類別,經(jīng)營理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號.在設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略,市場分析,以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù).對競爭對手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上.要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準(zhǔn)備.依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型,色彩取向,列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標(biāo)志設(shè)計的方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.設(shè)計開發(fā)有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作.通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,標(biāo)志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結(jié)構(gòu)穩(wěn)重,色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標(biāo)志.標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志,可能在細(xì)節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖,大小修正,黑白應(yīng)用,線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標(biāo)志使用使更加規(guī)范,同時標(biāo)志的特點,結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一,有序,規(guī)范的傳播.標(biāo)志的特點1．功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)活動,社會活動必不可少的直觀工具.標(biāo)志有為人類共用的,如公共場所標(biāo)志,交通標(biāo)志,安全標(biāo)志,操作標(biāo)志等;有為國家,地區(qū),城市,民族,家族專用的旗徽等標(biāo)志;有為社會團體,企業(yè),仁義,活動專用的,如會徽,會標(biāo),廠標(biāo),社標(biāo)等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo);還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章,簽名,花押,落款,烙印等,都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命.2．識別性標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能.各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家,集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同,混淆,以免造成錯覺.因此標(biāo)志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘.3．顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點,除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意.因此色彩強烈醒目,圖形簡練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征.4．多樣性標(biāo)志種類繁多,用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式,構(gòu)成形式,表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性.其應(yīng)用形式,不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面）,還有立體的（如浮雕,園雕,任意形立體物或利用包裝,容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）.其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象,意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的.多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的.就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技,文化,藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新.5．藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性.既符合實用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求.一般來說,藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象.標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要.6．準(zhǔn)確性標(biāo)志無論要說明什么,指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確.首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力.其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌.讓人在極短時間內(nèi)一目了然,準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言,快于語言的長處.7．持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動.標(biāo)志的設(shè)計原則標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計.它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律.它必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能.由于對其簡練,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多.1．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的,適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行.2．設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用型式,材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段.同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷,廣告,映像等）或放大,縮小時的視覺效果.3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力,審美意識,社會心理和禁忌.4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時間的考驗.5．構(gòu)圖要凝練,美觀,適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）.6．圖形,符號既要簡練,概括,又要講究藝術(shù)性.7．色彩要單純,強烈,醒目.8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感,獲得最佳視覺效果,是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則.標(biāo)志的表現(xiàn)手段1,表象手法:采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標(biāo)志目瞪口呆的.這種手法直接,明確,一目了然,易于迅速理解和記憶.如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象,表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象,表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等.2,象征手法:采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形,文字,符號,色彩等,以比喻,形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵.如用交叉的斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟,用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物.如用鴿子象征和平,用雄獅,雄鷹象征英勇,用日,月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等.這種手段蘊涵深邃,適應(yīng)社會心理,為人們喜聞樂見. 3,寓意手法:采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點.如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等.模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等.視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形,文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感,視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形,文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志.如日本五十鈴公司以兩個棱形為標(biāo)志,李寧牌運動服將拼音字母”L”橫向夸大為標(biāo)志等.為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字,一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)志,去掉小字也能辨別它.標(biāo)志的意義在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷，攝影，設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式.人們看到煙的上升，就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標(biāo)記.在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急，緊急，報警求救等）信息的特殊手段.這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志.它升得高，散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到.這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的.今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族，國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的. 標(biāo)志，是表明事物特征的記號.它以單純，顯著，易識別的物象，圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么，代替什么之外，還具有表達意義，情感和指令行動等作用.標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家，社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用.例如:國旗，國徽作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義.公共場所標(biāo)志，交通標(biāo)志，安全標(biāo)志，操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進行有秩序的正?；顒樱_保生命財產(chǎn)安全，具有直觀，快捷的功效.商標(biāo)，店標(biāo)，廠標(biāo)等專用.標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大實用價值和法律保障作用.各種國內(nèi)外重大活動,會議,運動會以及郵政運輸,金融財貿(mào),機關(guān),團體及至個人（圖章,簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志,這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通,交流宣傳作用,推動社會經(jīng)濟,政治,科技,文化的進步,保障各自的權(quán)益.隨著國際交往的日益頻繁,標(biāo)志的直觀,形象,不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應(yīng)用,因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具.美工LOGO設(shè)計思路在我們的站點設(shè)計中,LOGO常常作為公司或站點的標(biāo)識出現(xiàn)，起著非常重要的作用.一個制作精良的LOGO，不僅可以很好地樹立公司形象，還可以傳達豐富的產(chǎn)品信息.在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一個網(wǎng)站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進行深入瀏覽的標(biāo)準(zhǔn)，而LOGO作為首先印入訪問者眼簾的具體形象,其重要性可見一斑！說到設(shè)計,我們就不得不談一下LOGO的傳統(tǒng)設(shè)計:LOGO傳統(tǒng)設(shè)計，重在傳達一定的形象與信息,真正吸引我們目光的，不是LOGO標(biāo)志，而是其背后的圖象信息?舉個例子，一本時尚雜志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝，如果你感興趣才會進一步去了解相關(guān)的其他信息.網(wǎng)站LOGO的設(shè)計，跟傳統(tǒng)設(shè)計有著很多的相通性，但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習(xí)慣的不同，它還帶有許多與之相異的特點?比如網(wǎng)站LOGO一般要求簡單醒目，在少量的方寸之地，除了表達出一定的形象與信息外，還得兼顧美觀與協(xié)調(diào).因此，一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計大師，不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計;而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計大師，也許只是傳統(tǒng)設(shè)計中的菜鳥……其實，就在我們大談LOGO設(shè)計的時候，感到文字的蒼白無力，因為在我們的實際制作之中，很多東西都是難于用語言表達出來的，有時候是種靈感，有時候是種仿效，而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的.在實際的設(shè)計中沒有你非得做什么的限制，更沒有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問題值得注意，而本文就將圍繞這些問題剖析我們的LOGO設(shè)計思路.為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖,我們將用一個LOGO的實際制作過程進行闡述.一，形體:1，原理:我們周圍的世界首先是一個形體的世界，即使缺少了顏色，光亮，質(zhì)地等元素，大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認(rèn)出來?因此，我們把它作為我們LOGO設(shè)計的第一步.通常地,當(dāng)我們開始進行LOGO設(shè)計時都會有一些由真實形體引發(fā)的線索:農(nóng)產(chǎn)品公司可能會在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體，等等.但在創(chuàng)作過程中少有直接了當(dāng)進行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計集中在一塊,LOGO創(chuàng)作則往往通過技術(shù)提取與樸素制作來完成.所謂技術(shù)提取,就是在LOGO設(shè)計中,把實際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合,用會意體現(xiàn)內(nèi)容,用輪廓體現(xiàn)形體.而"樸素制作",則是摒棄不相關(guān)的元素信息,力圖用最簡單的方式表達最豐富的內(nèi)涵.一個好的LOGO,可以讓訪問者清楚地知道它的制作原理，但與此同時又能讓他感到很難做出同樣的效果.如圖一,我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成,但如何實現(xiàn)它卻需要一些精細(xì)的工作,如層的運用,字體的鏤空,等等.2,制作:當(dāng)我們環(huán)顧四周時,我們的世界充滿了形形色色的物體,但當(dāng)我們仔細(xì)觀察后會發(fā)現(xiàn),不論它們的形式有多么復(fù)雜,結(jié)構(gòu)多么繁瑣,最終我們都可將其歸結(jié)為一些基本的幾何形體.就是這些基本的幾何形體,如果處理得當(dāng),可以表達出豐富的內(nèi)容與新意.如果你已有了LOGO的形體概念,那么就可以用這些基本的幾何形體去實現(xiàn)它;如果還沒有,不妨隨意制作一些形體然后通過一定的組織與邏輯進行LOGO制作.下面我就用最簡單的長方形為例開始制作一個公司的LOGO:先制作兩個長方形,然后進行移動,縮放,旋轉(zhuǎn)操作,最終結(jié)果如圖二:圖二僅僅是兩個長方形，沒有任何指向信息與空間概念，下面我們?yōu)槠滟x予3D時空與指向概念.圖三缺少具體的形體概念，我們可以通過添加（復(fù)制）合適的長方形做到這一點.如圖四，是不是有一點信箋書軋的味道?一個好的形體，還得遵循客觀的邏輯定理，一個叛經(jīng)背道的作品很難真正讓人相信并接受.接下來我們給做好的形體加上重力作用,如圖五:圖五的形體給人一個下墜的感覺,現(xiàn)在我們讓它停止下墜,這樣,形體制作完成.如圖六:二,顏色:1,原理:網(wǎng)頁的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色.一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺.我們應(yīng)該做到"惜色如金",在進行每一種顏色的選擇時都問問自己,是否有選擇這個顏色的必要?這種顏色是要傳達一種什么信息?當(dāng)然,這種最小原則并不是處處實用,如圖七,但我們得注意,它是以不切斷色澤平衡為基礎(chǔ)的.在我們的創(chuàng)作中,LOGO用色同樣要遵循客觀現(xiàn)實，比如一本書的封面與內(nèi)頁，我們不能填充同樣的顏色，即使同樣的顏色,也得在飽和度或亮度上加以區(qū)分.LOGO用色可以虛擬，但不能背離.2,制作:繼續(xù)我們的公司的LOGO制作：在這個LOGO中,三個不同角度的方塊我們將其當(dāng)作一個物體的運動過程,根據(jù)經(jīng)驗,我們給它們賦予陰影狀顏色.如圖八：好了,現(xiàn)在我們的圖標(biāo)變得具體與有趣了,下面我們給它添加字體.三,字體：1,原理：在實際的設(shè)計中,字體的設(shè)計往往放在最開始,因為在網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下,不可能用大量的其他圖象信息來表達我們的意圖,這時我們的字體就得擔(dān)負(fù)更為重要的使命.它常常決定了整個LOGO的風(fēng)格與形態(tài)，因此我們的習(xí)慣就是將它放在形體選擇前進行制作.字體作為設(shè)計中非常重要的一環(huán),我們卻只是在偶然的場合中提到,這不是因為我們不知道它的重要性,而是因為要談清楚它是一件非常復(fù)雜的事.對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應(yīng)用場合.哪一種字體具有古典風(fēng)范,哪一種字體比較新穎,哪一種字體在這種場合中更便于閱讀,都是專業(yè)級的設(shè)計師應(yīng)該考慮到的.真正談起字體的歷史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不過我們不是考古學(xué)家,對于那些古老的語言我們只需領(lǐng)會其"象形"就行了.現(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里,以免把話題扯得太遠(yuǎn)了.現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應(yīng)該是在15世紀(jì)，在此之前最為流行的字體被稱為"blackletter"字體，又叫作”O(jiān)ldEnglish"字體，如圖九：這種古怪的字體非常復(fù)雜，書寫與辯認(rèn)都很不容易，而更為嚴(yán)重的是，它與當(dāng)時文藝復(fù)興運動提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離 .于是在第一次文藝復(fù)興時期就出現(xiàn)了名為"Antiqua"的字體.它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增添了大寫字母的書寫?而正是這種字體咸為了"blackletter"后所有字體的鼻祖.因此也有人把它稱作"OldStyle"或"HumanistAntiqua"字體.具有諷刺意義的是，這種被稱作"老式"的字體卻在今天大行其道，無論是Garamond，Minion，還是Jenson字體,都因為其光亮，整潔，漂亮的輪廓外觀與人性化風(fēng)格而成為今天設(shè)計之中的流行字體.另外，這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個性化，給人一種手繪的感覺.如圖十：二十世紀(jì)中葉是復(fù)興字體最為盛行的時期，而一種新的字體一一"SansSerif"字體逐漸顯示出其強大的生命力?最初它只是少量應(yīng)用于裝飾流程中，隨著"Futura"字體嚴(yán)謹(jǐn)，實用，結(jié)構(gòu)化風(fēng)格逐漸被世人所接受而大量應(yīng)用到其他作業(yè)中.如圖十一：減少潤飾，更為嚴(yán)謹(jǐn)實用的風(fēng)格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體.由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的，因此在我們的實際制作中很少會有兩種字體混用的情況.一方面會破壞風(fēng)格的協(xié)調(diào)，另一方面會使得字體過于復(fù)雜.但也有例外，如一個單詞中，我們常常為一個或幾個字母定制一種不同的字體以使其更為醒目，而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個字母的表意.如圖十二中的LOGO,一種是更為人性化的Garamond字體，一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體,卻由于沒有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好.LOGO制作中,字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用,但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒有定式的,除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風(fēng)味，便于閱讀的特點，”sansserif"字體更趨于現(xiàn)代