internet網(wǎng)上的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)分析研究 開(kāi)題報(bào)告

開(kāi)題報(bào)告題目internet網(wǎng)上的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)選題依據(jù)及意義（一）選題依據(jù)在當(dāng)前的信息時(shí)代的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了深刻的影響，人們的日常生活以及工作都離不開(kāi)各種移動(dòng)設(shè)備，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)以及推廣活動(dòng)也往往依賴于廣泛的用戶移動(dòng)終端，圖書(shū)行業(yè)的管理以及營(yíng)銷(xiāo)也不例外。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間以及空間的限制，徹底打破了以往出版產(chǎn)品的時(shí)空限制，給出版行業(yè)帶來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)遇。然而，就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的出版行業(yè)在相關(guān)制度體系的建設(shè)上與歐美國(guó)家還存在一定的差距。自從出版業(yè)的改革措施實(shí)施以后，以往的大量出版社逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱顺霭嫫髽I(yè)，面對(duì)著新的市場(chǎng)環(huán)境，更出版企業(yè)也都積極進(jìn)行探索與創(chuàng)新，其中網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售就是一條十分重要的發(fā)展途徑。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們掌握的信息量以及消費(fèi)觀都發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于圖書(shū)信息的獲取更為便捷，對(duì)圖書(shū)的判斷力也更強(qiáng)，各類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售量也獲得了極大的提高。在此背景下，我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的建設(shè)卻還不能很好地適應(yīng)這種發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)模式以及營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)還存在較大的不足?；诖?，本文就internet網(wǎng)背景下的圖書(shū)銷(xiāo)售展開(kāi)分析，并提出相關(guān)的改進(jìn)策略以期為提升我國(guó)出版圖書(shū)行業(yè)的網(wǎng)上銷(xiāo)售狀況提供一定的借鑒。（二）現(xiàn)實(shí)意義由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，極大地加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中生存，書(shū)業(yè)企業(yè)就要認(rèn)清形勢(shì)，打破觀念，積極尋求適合時(shí)代發(fā)展的生存之路。因此，在這樣的背景下，選擇圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法以及歸納分析法展開(kāi)研究，以期使我國(guó)書(shū)業(yè)企業(yè)能更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，具有深刻的現(xiàn)實(shí)和理論意義。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文(設(shè)計(jì))提綱，不少于500字）（一）研究目標(biāo)：本文以圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為研究?jī)?nèi)容，以電子商務(wù)為研究背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為理論依據(jù)，以圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，在理論基礎(chǔ)上分析圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)——渠道，結(jié)合花樣繁多的促銷(xiāo)手段分析圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑，針對(duì)我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，提出筆者思考的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。（二）主要內(nèi)容（提綱）：4199緒論256291圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述78991.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念17051.2圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義66801.2.1改善出版社與銷(xiāo)售商以及讀者三者間的關(guān)系16521.2.2提高物流水平，有效降低庫(kù)存306791.2.3為讀者提供更為便捷有效的購(gòu)買(mǎi)渠道166291.2.4有助于出版社形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)HYPERLINK\l_Toc29982我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)存的問(wèn)題325932.1圖書(shū)出版社的營(yíng)銷(xiāo)理念方面57232.2讀者的消費(fèi)習(xí)慣方面295332.3圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)方面201972.4網(wǎng)絡(luò)交易雙方信用方面66182.5物流方面HYPERLINK\l_Toc165773改進(jìn)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略49643.1轉(zhuǎn)變并更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念269793.2優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的渠道209613.3完善企業(yè)的組織建設(shè)72733.4發(fā)揮政府作用98523.5選擇并優(yōu)化物流模式HYPERLINK\l_Toc10802結(jié)語(yǔ)三、研究方法和手段（一）研究方法文獻(xiàn)研究法：本文通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)著述的閱讀與研究，了解熟悉相關(guān)理論知識(shí)和觀點(diǎn)，建立研究思路和挖掘研究方向及側(cè)重點(diǎn)。結(jié)合圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)有渠道，分析圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的研究出切實(shí)有效的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法：主要是在研究中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽書(shū)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站,查詢、檢索國(guó)內(nèi)外關(guān)于圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究情況以及存在的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的使用讓本研究可以站在國(guó)內(nèi)外同領(lǐng)域研究的最前沿,保證了研究的前瞻性和創(chuàng)新性。歸納分析法：在整理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的數(shù)據(jù)資料和訪談信息，對(duì)所得信息進(jìn)行系統(tǒng)的分類(lèi)、歸納、總結(jié)，并最終得出相應(yīng)的結(jié)論。（二）研究手段本文主要以國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論成果為基礎(chǔ)，以圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象，從圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特征入手，重點(diǎn)分析圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道及進(jìn)行圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法。本文在總結(jié)前人研究基礎(chǔ)上，結(jié)合圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)圖書(shū)企業(yè)在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的的問(wèn)題，總結(jié)性的概括歸納出進(jìn)行圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的可行性策略，從而提高圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率。參考文獻(xiàn)目錄[1]原業(yè)偉．店鋪街———網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新嘗試［J］．?dāng)?shù)字時(shí)代，2014，4:39－41．[2]王寧．對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的再認(rèn)識(shí)［J］．出版參考，2014，8:18．[3]尹春芳．微博成圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新工具［N］．深圳特區(qū)報(bào)，2013，3．[4]劉學(xué)明．微博時(shí)代的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)［J］．出版科學(xué)，2014，5:5－7．[5]丁羽.打造圖書(shū)發(fā)行的渠道共同體[N].新華書(shū)目報(bào),2014-02-24,A04.[6]鄭強(qiáng).尋求全媒體運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略突破：寫(xiě)在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略三年之際[J].中國(guó)記者,2014,7:36-38[7]孟凡波.我國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道面臨的問(wèn)題分析[J].經(jīng)濟(jì)師,2015,04:36-37.[8]顏炳榮.口碑營(yíng)銷(xiāo)[M].中國(guó)紡織出版社.2014.[9]張惠心.兩級(jí)傳播論在網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，17:45.[10]唐雪梅.圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].編輯之友，2013，2:87-89.[11]周洋.打造全媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力：中央媒體新中國(guó)成立60周年報(bào)道思考[J].新聞前哨，2015，11:14-16.文獻(xiàn)綜述現(xiàn)今，學(xué)者們熱衷于研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新學(xué)科、新話題，除了因?yàn)樗莻€(gè)新興事物，有值得研究的空間，更是因?yàn)樗鼘?duì)整個(gè)電子商務(wù)時(shí)代的重要性。正是如此，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用到圖書(shū)銷(xiāo)售也逐漸受到出版界的普遍關(guān)注。原業(yè)偉（2014）的研究對(duì)象是京東圖書(shū)平臺(tái)，從京東圖書(shū)平臺(tái)的戰(zhàn)略出發(fā)，梳理出京東對(duì)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的支撐與策略，并形成可能對(duì)其他同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系具有參考性的模式，這對(duì)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展具體很深的意義。王寧（2014）研究了出版社的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，并指出了21世紀(jì)圖書(shū)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。通過(guò)分析我國(guó)出版社目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的狀況，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)出版社的重要性，以及出版社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種主要模式。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率方面的特征，逐步形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的前期、中期、后期的探討。尹春芳（2013）認(rèn)為實(shí)習(xí)圖書(shū)的銷(xiāo)售需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的配合，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)不適合當(dāng)前市場(chǎng)的需要。從思想上解決營(yíng)銷(xiāo)的思路，更多的利用優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展市場(chǎng)，增加推廣和營(yíng)銷(xiāo)的渠道，更多更全面的展示產(chǎn)品，最終贏得市場(chǎng)。劉學(xué)明（2014）認(rèn)為圖書(shū)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有許多優(yōu)點(diǎn)，比如高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠等，傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式相比有很多缺陷，不利于圖書(shū)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是他也認(rèn)為目前圖書(shū)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展并不是那么一帆風(fēng)順，中間有許多需要解決的問(wèn)題，最后他提出來(lái)一些針對(duì)性的建議。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有革命性。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究隨著時(shí)代的變遷，實(shí)踐積累越來(lái)越豐厚，理論基礎(chǔ)也越來(lái)越清晰。但是沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的內(nèi)容，并在理論依據(jù)方面也不是很完善，尤其是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)中間商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展和界定上，沒(méi)有相應(yīng)的理論依據(jù)，并且對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的評(píng)價(jià)方法也不全面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立、維護(hù)、發(fā)展中需要解決好各種問(wèn)題，通過(guò)不斷改進(jìn)才能夠使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展更加順暢。六、工作進(jìn)度安排（時(shí)間、內(nèi)容、步驟）（一）準(zhǔn)備階段2018年12月12日-2018年12月18日，指導(dǎo)教師與學(xué)生確定論文選題。2018年12月18日-2018年12月22日，學(xué)生完成開(kāi)題報(bào)告。（二）寫(xiě)作階段2018年12月23日-2019年1月31日，學(xué)生需提交論文初稿。2019年2月1日-2019年4月30日，學(xué)生在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下完成論文初稿、二稿修改直至定稿。2019年5月1日-2019年5月31日，完成畢業(yè)論文查重，并根據(jù)查重結(jié)果進(jìn)行修改。（三）答辯階段論文答辯的具體時(shí)間由系確定。七、預(yù)期成果完成論文《internet網(wǎng)上的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)》（以上內(nèi)容在教師指導(dǎo)下由學(xué)生填寫(xiě)）學(xué)生簽名：20年月日八、指導(dǎo)教師審核意見(jiàn)/r