店面服裝陳列色彩基礎(chǔ)培訓(xùn)知識課件

陳列色彩基礎(chǔ)零售運營部?陳列色彩基礎(chǔ)零售運營部?1

店鋪陳列技巧?店鋪陳列2

案例分析

??3你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??4你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??5你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??6你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??7人的眼睛是這樣來看的……先看中間后看兩邊?人的眼睛是這樣來看的……先看中間后看兩邊?8人的眼睛是這樣來看的……先左后右?人的眼睛是這樣來看的……先左后右?9人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)?人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)?10目錄

色彩基礎(chǔ)色彩搭配色彩的特性?目錄色彩基礎(chǔ)?11人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對商品購買的欲望也往往是由視覺效果產(chǎn)生。具體分析顧客選擇進店購買的理由：

聽覺影響5%嗅覺影響5%觸覺影響5%視覺影響85%?人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對商品?12在視覺影響中:看到宣傳海報而購買的6%看到大減價而購買的6%看到pop而購買的6%看到店內(nèi)商品而購買的36%看到陳列而購買的34%其他情況購買的12%?在視覺影響中:?13顧客購買商品的過程：

視效距離

看到的內(nèi)容

引發(fā)的結(jié)果商場主通道（6-7m）品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺效果引起顧客的注目店內(nèi)主通道（2-3.6m）銷售展示的主陳列臺,賣場的商品群顧客產(chǎn)生興趣

賣場主通道(1.2-1.8m)顧客想要得商品看清商品配搭,產(chǎn)生購買欲貨架.商品前(0.6m)單件商品的展示可以觸摸到商品,

引發(fā)記憶0.6m距離內(nèi)商品試穿產(chǎn)生購買行為

?顧客購買商品的過程：?14色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)靛、紫等。無彩色：黑、白、灰色。暖色系：紅色，橙色，黃色等冷色系：綠色，青色，藍(lán)色等

中性色：綠色和紫色

．?色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：?15色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無彩色的明度為基準(zhǔn)來判定的

色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相

.彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色.無彩色沒有彩度.

色彩的三要素對色彩的各種特性有著重要影響．

?色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：?16色彩特性柔軟和堅硬色：柔軟和堅硬是由明度和彩度而決定的，一般講，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，而明度低彩度高時給人堅硬感受，白和黑有堅硬感，灰色具有柔軟的表情。

?色彩特性柔軟和堅硬色：柔軟和堅硬是由明度和彩度而決定的，一17前進色后退色前進色和后退色：色彩在相同距離看時,有的色比實際距離看起來近(前進色),而有的色則看起來比實際距離遠(yuǎn)(后退色).從色相看,暖色系列的色為前色,冷色系列的色為后退色,明亮色為前進色,暗色為后退色,以及純度高的色為前進色,彩度低的色為后退色.

?前進色后退色前進色和后退色：色彩在相同距離看時,有的色比18

暖色和冷色：看到色彩時,有的使人感到溫暖(暖色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感覺.有些暖色如,使人能聯(lián)想到火的紅色最為典型,以及桔紅和過渡到黃色的色相色.有的冷色如,使人能聯(lián)想到小的藍(lán)色,青綠色和過渡到藍(lán)紫的色相色.綠和紫是中性色,以它的明度和彩度的高低,而產(chǎn)生冷暖表情的變化,無彩色中白色冷,黑色暖,灰色為中性.

?暖色和冷色：看到色彩時,有的使人感到溫暖(暖?19色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?20色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?21色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?22色彩特性視覺較重，感覺比較壓抑視覺輕，充滿活力和運動感覺

色彩的“重量”：輕重是由色彩的明度而具有感情的，明亮色感覺輕快，而暗色感覺沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺輕，彩度低的色感覺重。?色彩特性視覺較重，感覺比較壓抑視覺輕，充滿活力和運動感覺色23色彩特性改變色彩沉重感覺的小竅門：１．用對比搭配法則，就是用完全對立的顏色進行搭配,如亮黃和黑色，亮黃與紫色，可以增強視覺沖擊力(注意顏色比例).２．用一種或兩種對比無彩色加一種暖色系純色，如黑白紅，白灰黃，白綠等，增強整體搭配的動感．３．根據(jù)暗色產(chǎn)品上涉及的其他顏色，選擇純色服裝進行搭配．

?色彩特性改變色彩沉重感覺的小竅門：?24色彩特性色彩的記憶．

人對色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來說

１．暖色系比冷色系記憶性要強２．原色比間色容易記憶３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺沖擊力是成正比的．?色彩特性色彩的記憶．?25

色彩的記憶性越強，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會得到更多被接觸的機會，這樣就會促使更多的關(guān)聯(lián)價值產(chǎn)生．這種特性運用在實際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺產(chǎn)品的主推展示２．賣場各類產(chǎn)品空間視覺焦點的構(gòu)建

?色彩的記憶性越強，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)26色彩搭配方法顏色搭配大體分為對比色配搭同色系配搭?色彩搭配方法顏色搭配大體分為對比色配搭同色系配搭?27色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進行搭配這些色彩之間沖突性不大，視覺感覺自然和諧．?色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進行搭配這些28色彩搭配方法對比色配搭:

就是深淺色對比配搭，及純色對比配搭深淺色純色對比色彩沖突越性強，視覺沖擊力越強．?色彩搭配方法對比色配搭:就是深淺色對比配搭，及純色291112345678910111213141和25:51和145:51和46:41和126:41和68:21和108:21和89:1色彩比例色彩搭配方法?1112345678910111213141和230顏色搭配的注意事項所有的色彩搭配時最多不要超過四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色．所有的無彩色都可以作為過度色和任意有彩色進行搭配．米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會使白色顯得不潔凈.

深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺,模特)顏色搭配的注意事項:?顏色搭配的注意事項所有的色彩搭配時最多不要超過四種顏色，最31色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實際情況使用同色系淺色或淺色的無彩色進行搭配．“黑白灰”三種無彩色，是神奇的顏色，它們在色彩組合搭配中起到非常重要的作用，合理運用它們是對于店鋪陳列工作非常重要．?色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等32??33??34賣場的色彩歸劃?賣場的色彩歸劃?35賣場總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場色彩要從大到小進行規(guī)劃?36賣場總體的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場色彩要從大到小進行規(guī)劃?店鋪陳列流程畫出店面陳列道具圖列出貨品顏色，區(qū)分主體色彩，做搭配設(shè)計以動線明確A、B、C區(qū)域找出暢銷、滯銷顏色、類別、款類將貨品按照色區(qū)規(guī)劃與數(shù)據(jù)作出陳列計劃圖做陳列的順序依次是：點掛、掛通、層板、及飾品柜最后陳列模特?店鋪陳列流程畫出店面陳列道具圖?37掛樣1、熨燙出樣，整理的整齊干凈，扣好鈕扣，拉上拉練，系上腰帶以及其他部件，吊牌不外露；2、服裝正面及衣架logo朝客人流動的方向懸掛；3、正掛掛鉤一律朝左；4、上下裝搭配套接位置一定要到位，（一般情況下倒數(shù)第三空格）吊牌不外露；?掛樣1、熨燙出樣，整理的整齊干凈，扣好鈕扣，拉上拉練，系上腰38疊裝1、拆去外包裝，平整，吊牌不外露；2、疊服裝折疊尺寸相同，上衣一般長寬的比例為1：1.3左右，兩領(lǐng)邊應(yīng)留2cm的余量；下裝褲管在膝蓋處折回3cm，增加陳列立體感；

3、將花色圖案展現(xiàn)出來，同時上下對齊；4、疊裝陳列附近應(yīng)同時展示同款的掛衣，使顧客能更詳細(xì)的觀看或試衣；5、層板上每一疊衣服的高度一致，間距通常不少于一個拳頭；6、疊裝適合面料厚度適中，不容易產(chǎn)生折痕的服裝。

?疊裝1、拆去外包裝，平整，吊牌不外露；?39鞋子1、鞋子吊牌以膠帶紙粘于底下，款號朝外；2、靴幫以填充物穩(wěn)固，不外露；

?鞋子1、鞋子吊牌以膠帶紙粘于底下，款號朝外；?40包1、包內(nèi)要放上填充物，包帶放在背面不外露，吊牌不外露；2、飾品金屬環(huán)扣上的塑料保護膜去除。

?包1、包內(nèi)要放上填充物，包帶放在背面不外露，吊牌不外露；?41店店店全國一致的陳列展示品牌零售概念目標(biāo)?店店店全國一致的陳列展示品牌零售概念目標(biāo)?42基于數(shù)據(jù)管理的終端陳列跟蹤?基于數(shù)據(jù)管理的終端陳列跟蹤?43周銷售報表周銷售報表（周）基本信息每日業(yè)績統(tǒng)計業(yè)績完成分析（周）銷售信息款式分析類別分析顏色分析?周銷售報表周銷售報表?44店長必須了解店鋪動線，以及賣場有效陳列位置；每周一根據(jù)上周暢銷款，本周主推款以及新款，陳列在櫥窗、模特、正掛和店鋪頭桿；根據(jù)公司陳列手冊標(biāo)準(zhǔn)進行陳列；店長要時刻觀察陳列調(diào)整后的款式銷售變化．?店長必須了解店鋪動線，以及賣場有效陳列位置；?45陳列時間每周一進行陳列調(diào)整?陳列時間每周一進行陳列調(diào)整?46未來在我們手中！?未來在我們手中！?47結(jié)語

色彩搭配是門學(xué)問，對于陳列工作我們不僅要能夠掌握其中的原理，還要對流行的色彩具備敏銳的嗅覺，多看流行雜志，知多一點時行的顏色．對陳列工作會有很大幫助．謝謝?結(jié)語色彩搭配是門學(xué)問，對于陳列工作我們不僅要能夠掌握其中48生命沒有回頭路，事故沒有后悔藥。11月-2211月-22Monday,November7,2022全員用心做得好，企業(yè)提升跟著跑。01:39:5401:39:5401:3911/7/20221:39:54AM嚴(yán)格規(guī)章制度，確保施工安全，治理事故隱患，監(jiān)督危險作業(yè)。11月-2201:39:5401:39Nov-2207-Nov-22整理整頓精神好，品質(zhì)檢點狀況好。01:39:5401:39:5401:39Monday,November7,2022若要產(chǎn)品好，個人品質(zhì)要提。11月-2211月-2201:39:5401:39:54November7,2022質(zhì)量是企業(yè)的生命。2022年11月7日1:39上午11月-2211月-22牢記生產(chǎn)安全，事故與你無緣。07十一月20221:39:54上午01:39:5411月-22安全用電，節(jié)約用水。消防設(shè)施，定期維護。十一月221:39上午11月-2201:39November7,2022思一思，研究改善措施，試一試，堅持不懈努力。2022/11/71:39:5401:39:5407November2022產(chǎn)品批次能鑒別，問題產(chǎn)生能解決。1:39:54上午1:39上午01:39:5411月-22檢查隱患橫眉冷對，杜絕事故笑逐顏開。11月-2211月-2201:3901:39:5401:39:54Nov-22人人有專職，工作有程序，檢查有標(biāo)準(zhǔn)，做好留證據(jù)。2022/11/71:39:54Monday,November7,2022品質(zhì)—企業(yè)致勝的關(guān)鍵。11月-222022/11/71:39:5411月-22謝謝大家！生命沒有回頭路，事故沒有后悔藥。11月-2211月-22We49陳列色彩基礎(chǔ)零售運營部?陳列色彩基礎(chǔ)零售運營部?50

店鋪陳列技巧?店鋪陳列51

案例分析

??52你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??53你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??54你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??55你會選擇哪個方向??你會選擇哪個方向??56人的眼睛是這樣來看的……先看中間后看兩邊?人的眼睛是這樣來看的……先看中間后看兩邊?57人的眼睛是這樣來看的……先左后右?人的眼睛是這樣來看的……先左后右?58人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)?人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)?59目錄

色彩基礎(chǔ)色彩搭配色彩的特性?目錄色彩基礎(chǔ)?60人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對商品購買的欲望也往往是由視覺效果產(chǎn)生。具體分析顧客選擇進店購買的理由：

聽覺影響5%嗅覺影響5%觸覺影響5%視覺影響85%?人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的,對商品?61在視覺影響中:看到宣傳海報而購買的6%看到大減價而購買的6%看到pop而購買的6%看到店內(nèi)商品而購買的36%看到陳列而購買的34%其他情況購買的12%?在視覺影響中:?62顧客購買商品的過程：

視效距離

看到的內(nèi)容

引發(fā)的結(jié)果商場主通道（6-7m）品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺效果引起顧客的注目店內(nèi)主通道（2-3.6m）銷售展示的主陳列臺,賣場的商品群顧客產(chǎn)生興趣

賣場主通道(1.2-1.8m)顧客想要得商品看清商品配搭,產(chǎn)生購買欲貨架.商品前(0.6m)單件商品的展示可以觸摸到商品,

引發(fā)記憶0.6m距離內(nèi)商品試穿產(chǎn)生購買行為

?顧客購買商品的過程：?63色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)靛、紫等。無彩色：黑、白、灰色。暖色系：紅色，橙色，黃色等冷色系：綠色，青色，藍(lán)色等

中性色：綠色和紫色

．?色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：?64色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無彩色的明度為基準(zhǔn)來判定的

色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相

.彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色.無彩色沒有彩度.

色彩的三要素對色彩的各種特性有著重要影響．

?色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：?65色彩特性柔軟和堅硬色：柔軟和堅硬是由明度和彩度而決定的，一般講，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，而明度低彩度高時給人堅硬感受，白和黑有堅硬感，灰色具有柔軟的表情。

?色彩特性柔軟和堅硬色：柔軟和堅硬是由明度和彩度而決定的，一66前進色后退色前進色和后退色：色彩在相同距離看時,有的色比實際距離看起來近(前進色),而有的色則看起來比實際距離遠(yuǎn)(后退色).從色相看,暖色系列的色為前色,冷色系列的色為后退色,明亮色為前進色,暗色為后退色,以及純度高的色為前進色,彩度低的色為后退色.

?前進色后退色前進色和后退色：色彩在相同距離看時,有的色比67

暖色和冷色：看到色彩時,有的使人感到溫暖(暖色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感覺.有些暖色如,使人能聯(lián)想到火的紅色最為典型,以及桔紅和過渡到黃色的色相色.有的冷色如,使人能聯(lián)想到小的藍(lán)色,青綠色和過渡到藍(lán)紫的色相色.綠和紫是中性色,以它的明度和彩度的高低,而產(chǎn)生冷暖表情的變化,無彩色中白色冷,黑色暖,灰色為中性.

?暖色和冷色：看到色彩時,有的使人感到溫暖(暖?68色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?69色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?70色彩基礎(chǔ)?色彩基礎(chǔ)?71色彩特性視覺較重，感覺比較壓抑視覺輕，充滿活力和運動感覺

色彩的“重量”：輕重是由色彩的明度而具有感情的，明亮色感覺輕快，而暗色感覺沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺輕，彩度低的色感覺重。?色彩特性視覺較重，感覺比較壓抑視覺輕，充滿活力和運動感覺色72色彩特性改變色彩沉重感覺的小竅門：１．用對比搭配法則，就是用完全對立的顏色進行搭配,如亮黃和黑色，亮黃與紫色，可以增強視覺沖擊力(注意顏色比例).２．用一種或兩種對比無彩色加一種暖色系純色，如黑白紅，白灰黃，白綠等，增強整體搭配的動感．３．根據(jù)暗色產(chǎn)品上涉及的其他顏色，選擇純色服裝進行搭配．

?色彩特性改變色彩沉重感覺的小竅門：?73色彩特性色彩的記憶．

人對色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來說

１．暖色系比冷色系記憶性要強２．原色比間色容易記憶３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺沖擊力是成正比的．?色彩特性色彩的記憶．?74

色彩的記憶性越強，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會得到更多被接觸的機會，這樣就會促使更多的關(guān)聯(lián)價值產(chǎn)生．這種特性運用在實際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺產(chǎn)品的主推展示２．賣場各類產(chǎn)品空間視覺焦點的構(gòu)建

?色彩的記憶性越強，給人的視覺感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)75色彩搭配方法顏色搭配大體分為對比色配搭同色系配搭?色彩搭配方法顏色搭配大體分為對比色配搭同色系配搭?76色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進行搭配這些色彩之間沖突性不大，視覺感覺自然和諧．?色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進行搭配這些77色彩搭配方法對比色配搭:

就是深淺色對比配搭，及純色對比配搭深淺色純色對比色彩沖突越性強，視覺沖擊力越強．?色彩搭配方法對比色配搭:就是深淺色對比配搭，及純色781112345678910111213141和25:51和145:51和46:41和126:41和68:21和108:21和89:1色彩比例色彩搭配方法?1112345678910111213141和279顏色搭配的注意事項所有的色彩搭配時最多不要超過四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色．所有的無彩色都可以作為過度色和任意有彩色進行搭配．米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會使白色顯得不潔凈.

深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺,模特)顏色搭配的注意事項:?顏色搭配的注意事項所有的色彩搭配時最多不要超過四種顏色，最80色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實際情況使用同色系淺色或淺色的無彩色進行搭配．“黑白灰”三種無彩色，是神奇的顏色，它們在色彩組合搭配中起到非常重要的作用，合理運用它們是對于店鋪陳列工作非常重要．?色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等81??82??83賣場的色彩歸劃?賣場的色彩歸劃?84賣場總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場色彩要從大到小進行規(guī)劃?85賣場總體的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場色彩要從大到小進行規(guī)劃?店鋪陳列流程畫出店面陳列道具圖列出貨品顏色，區(qū)分主體色彩，做搭配設(shè)計以動線明確A、B、C區(qū)域找出暢銷、滯銷顏色、類別、款類將貨品按照色區(qū)規(guī)劃與數(shù)據(jù)作出陳列計劃圖做陳列的順序依次是：點掛、掛通、層板、及飾品柜最后陳列模特?店鋪陳列流程畫出店面陳列道具圖?86掛樣1、熨燙出樣，整理的整齊干凈，扣好鈕扣，拉上拉練，系上腰帶以及其他部件，吊牌不外露；2、服裝正面及衣架logo朝客人流動的方向懸掛；3、正掛掛鉤一律朝左；4、上下裝搭配套接位置一定要到位，（一般情況下倒數(shù)第三空格）吊牌不外露；?掛樣1、熨燙出樣，整理的整齊干凈，扣好鈕扣，拉上拉練，系上腰87疊裝1、拆去外包裝，平整，吊牌不外露；2、疊服裝折疊尺寸相同，上衣一般長寬的比例為1：1.3左右，兩領(lǐng)邊應(yīng)留2cm的余量；下裝褲管在膝蓋處折回3cm，增加陳列立體感；

3、將花色圖案展現(xiàn)出來，同時上下對齊；4、疊裝陳列附近應(yīng)同時展示同款的掛衣，使顧客能更詳細(xì)的觀看或試衣；5、層板上每一疊衣服的高度一致，間距通常不少于一個拳頭；6、疊裝適合面料厚度適中，不容易產(chǎn)生折痕的服裝。

?疊裝1、拆去外包裝，平整，吊牌不外露；?88鞋子1、鞋子吊牌以膠帶紙粘于底下，款號朝外；2、靴幫以填充物穩(wěn)固，不外露；

?鞋子1、鞋子吊牌以膠帶紙粘于底下，款號朝外；?89包1、包內(nèi)要放上填充物，包帶放在背面不外露，吊牌不外露；2、飾品金屬環(huán)扣上的塑料保護膜去除。

?包1、包內(nèi)要放上填充物，包帶放在背面不外露，吊牌不外露；?90店店店全國一致的陳列展示品牌零售概念目標(biāo)?店店店全國一致的陳列展示品牌零售概念目標(biāo)?91基于數(shù)據(jù)管理的終端陳列跟蹤?基于數(shù)據(jù)管