廣告設計師三級培訓教程課件

廣告設計師——三級國家職業(yè)資格培訓教程?廣告設計師——三級國家職業(yè)資格培訓教程?1目錄第一章設計制作第一節(jié)圖形制作第二節(jié)圖像制作第三節(jié)版式制作第四節(jié)網(wǎng)頁制作第二章設計表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意第二節(jié)字體設計第三節(jié)標志設計第四節(jié)版式設計?目錄第一章設計制作?2圖形制作CorelDraw?圖形制作CorelDraw?3第一章設計制作一、學習目標1.圖形是廣告設計中非常重要的視覺元素，清晰、到位的圖形制作能夠準確地表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意2.學習使用CorelDraw繪制矢量圖形，了解矢量圖形制作的基本規(guī)律以及熟練掌握矢量圖形制作的技巧二、工作程序與方法1.啟動與退出文檔2.工作環(huán)境介紹窗口組成:標題欄：用于顯示文件的名稱菜單欄：諸多效果功能標準工具欄：快捷、方便?第一章設計制作一、學習目標?4工具屬性欄：互動式的控制面板工具箱：主要繪制功能繪圖頁面：表示打印的工作區(qū)域面頁標簽：可以新增或切換頁面色盤與泊塢窗：可以將不同操作界面整合在一起3.繪圖頁面模式的設置

簡單線框模式:簡單框架線框模式:簡單框架與上基本一致.草稿模式:以標準填充色顯示圖形和顏色.正常模式:以高分辯率顯示圖形模式.增強模式:顯示質(zhì)量最高的刷新速度最慢的.備注:更改視圖顯示質(zhì)量對圖形本身沒有任何影響,只是改變了圖形在屏幕上的顯示方式.?工具屬性欄：互動式的控制面板?54.設置版面（1）使用標準工具欄（2）作用縮放工具（3）利用視圖管理器管理頁面第一節(jié)圖形制作1.繪制基本圖形包括：矩形、橢圓、多邊形、網(wǎng)格紙、螺紋、符號形狀等工具繪制各種基本形狀（1）繪制正方形、長方形方法：選取工具箱中的矩形工具，到頁面直接拖動即可按住ctrl鍵可以繪制正方形?4.設置版面?6（2）繪制圓角矩形方法：用矩形工具繪制然后修改手柄使用工具屬性欄修改在圖形上點擊右鍵屬性（3）橢圓工具的使用繪制橢圓：選擇工具箱中的橢圓工具在頁面中直接拖動即可繪制正圓：使用橢圓工具并按住ctrl鍵繪制即可繪制餅圓：使用橢圓工具在屬性欄設置（4）多邊形工具的使用方法：單擊工具箱中的多邊形工具按鈕按鼠標左鍵并拖動完成繪制修改：在屬性欄進行修改或選擇形狀工具來修改（5）網(wǎng)格紙工具的使用繪制網(wǎng)格：在工具箱中選擇網(wǎng)格紙在屬性欄設置行與列分離網(wǎng)格?（2）繪制圓角矩形?7（6）螺紋工具的使用分類：對稱螺紋線（間距相同）、對數(shù)螺紋線（間距是遞增的）方法：工具箱中的螺紋工具（7）符號形狀工具的使用單擊工具箱中的基本形狀工具，單擊屬性欄選擇要畫的圖形符號基本形狀工具包括：箭頭形狀工具、流程圖工具、星形工具、標形狀工具（8）繪制圖形實例——籃球A、繪制籃球主要由一個填充的正圓和幾條曲線組成。新建一個任意大小的文檔，首先將文檔進行文件\保存，文件名為“籃球”。選擇橢圓工具并且同時按下ctrl+shift鍵繪制大小高、寬都為190的正圓在工具箱中選擇手繪工具繪制籃球縫線如圖所示選擇正圓并在調(diào)色板中選擇金黃色將其填充B、繪制樸克牌?（6）螺紋工具的使用?84.圖形設計的編輯和修改（1）對象的選取：單擊方法、框選方法、按shift鍵選擇（2）取消選擇兩種方法：按住shift鍵依次取消選擇或空白地方單擊全部取消（2）移動對象：方法：利用鼠標移動坐標定位排列\(zhòng)變換\使用方向鍵（3）旋轉對象（4）傾斜對象（5）鏡像對象

?4.圖形設計的編輯和修改?9（6）對象的復制和粘貼方法：按小鍵盤的“+”編輯\工具欄（7）圖形的再制和仿制對象的再制：編輯\或者ctrl+D或“+”對象的仿制：編輯\仿制恢復仿制對象與原對象的聯(lián)系在對象上點擊右鍵選擇“還原為主對象”（8）復制對象的屬性編輯\復制屬性自…（9）復制或仿制特殊效果包括：調(diào)和效果、立體化、輪廓圖、透鏡、陰影、圖框精確載剪和變形等效果。方法：效果\復制效果?（6）對象的復制和粘貼?105、用刻刀工具拆分圖形方法：拆分時可以是直線的也可以是任意曲線的；從一個邊到另一邊拖動即可拆分6、用擦除工具擦除圖形方法：打開形狀工具下拉選框選擇擦除工具屬性欄設置具體參數(shù)7、用形狀工具編輯圖形（1）選取與取消節(jié)點ctrl或shift（2）增加節(jié)點（3）結合節(jié)點（4）斷開節(jié)點（5）直線與曲線間的轉換（6）節(jié)點的尖突、平滑和對稱（7）轉換節(jié)點路徑方向（8）自動封閉路徑?5、用刻刀工具拆分圖形?11第二節(jié)圖像制作Photoshop?第二節(jié)圖像制作Photoshop?12一、圖像的基本知識1、圖像文件（1）色彩模式：灰度、位圖、RGB、CMYK、Lab等（2）圖像的寬度、高度和分辨率：像素、英寸、厘米、點和列（3）背景顏色：白色、背景色和透明（4）圖像的尺寸與分辯率像素尺寸：指圖像的高度和寬度的像素數(shù)目像素總數(shù)=寬度分辯率高度分辯率注：Photoshop中的圖像最大寬度或高度為30000像素圖像分辯率：指單位長度上的像素數(shù)；分辯率越高圖像就越清晰提示：一般的圖像制作其分辯率通滿足典型的顯示器分辯率即可?一、圖像的基本知識?13圖像文件的大小表示圖像大小的單位是：千字節(jié)（KB）、兆字節(jié)（MB）和千兆字節(jié)（GB）圖像的格式：PSD格式、TIFF格式、EPS語言開發(fā)的一種圖像文件格式、PCX支持位圖，索引模式和RGB模式，但不支持CMYK和通道模式、GIF（圖形交換格式）、JPEG（支持CMYK、RGB和達度顏色）2、圖像模式位圖模式：（有1位深度的圖像模式）只有黑色和白色兩種顏色灰度模式：（有8位深度的圖像模式）在黑與白之間有254個灰度的模式雙色模式：包括（單色調(diào)、雙色調(diào)、三色調(diào)、四色調(diào)）只有灰度模式才能轉換成雙色模式。?圖像文件的大小?14RGB模式：（為24位顏色深度、三個通道‘第個通道均有8位深度’）CMYK模式：是印刷的模式二、圖像繪制與修飾1、工作界面：標題欄：顯示文件名稱菜單欄：包括9大類操作命令的菜單標題工作面板：共有11個工作面板第一組：導航器面板、信息面板、選項面板第二組：顏色面板、色板面板、畫筆面板第三組：歷史記錄面板、動作面板第四組：圖層面板、通道面板、路徑面板?RGB模式：（為24位顏色深度、三個通道‘第個通道均有8位15工具箱：共有22種主要工具的圖標，其中有17種工具圖標為復選工具圖標

?工具箱：共有22種主要工具的圖標，其中有17種工具圖標為復16工作區(qū)屬性欄狀態(tài)欄：包括：圖像顯示比例指示框、文件大小指示框、浮動菜單按鈕、工具指示欄?工作區(qū)?172、圖像選擇（1）選取工具包括：選框工具、套索工具、魔術棒工具（一切命令只對選取區(qū)域內(nèi)有效）選框工具包括：矩形、橢圓、單列和單行工具A、畫前按shift可繪制正方形或正圓B、按住Alt鍵可從選區(qū)中減選、shift鍵相反是加選選區(qū)或屬性欄直接可以操作C、羽化套索工具（多邊形套索、磁性套索、套索）魔術棒工具修改（擴大、平滑、擴展、收縮）D、選擇快捷鍵Ctrl+D取消選擇ctrl+shift+D重新選擇ctrl+shift+i反選ctrl+A全選ctrl+T變換?2、圖像選擇?18（2）存儲選區(qū)和載入選區(qū)方法：A、選擇\B、通道面板（3）羽化A、畫前羽化B、畫后羽化（4）路徑：指一些不可打印、不活動的矢量形狀A、方法：由鋼筆工具和曲線組成B、路徑的填充和描邊：在路徑面板操作C、路徑作為選區(qū)載入方法：單擊路徑面板下方“將路徑作為選區(qū)載入”D、將選區(qū)作為路徑載入：路徑面板E、路徑的建立、存儲和刪除3.圖像的繪制（1）繪圖繪圖工具包括：噴槍工具、橡皮圖章工具、歷史記錄畫筆、仿制圖章工具、鉛筆工具、橡皮工具、模糊工具、減淡工具?（2）存儲選區(qū)和載入選區(qū)?19（2）設置畫筆A、選擇畫筆樣式B、畫筆設置面板C、定義畫筆外形D、畫筆雙重畫筆E、畫筆材質(zhì)F、其它動態(tài)效果（3）畫筆繪制實例——腳印?（2）設置畫筆?204、顏色拾色器（1）HSB模式：H（色相）S（飽和度）B（亮度）（2）RGB模式：R（紅色）G（綠色）B（藍色）（3）Lab模式（4）CMYK模式：印刷模式（5）色板色彩：共包括222種常用顏色（6）設置顏色：A、設置前、背景色B、將前景色添加于色板面板C、前、背景切換：X鍵5、漸變漸變類型：線性、徑向、角度、對稱、菱形漸變6、圖像的調(diào)整與修飾（1）圖像的變形：包括移動、縮放、旋轉、斜切、扭曲、透視Ctrl+T，右鍵執(zhí)行（2）水平變換?4、顏色拾色器?21（3）垂直變換（4）特殊角度旋轉（5）變換的快捷鍵：A、自由變換：ctrl+tB、shift+拖動手柄：按比例縮放C、15度旋轉：shift+拖動邊框外部D、再次復制變換：ctrl+shift+alt+tE、應用變換按回車、取消變換則按ESC鍵7、圖像顏色的調(diào)整（1）色階：A、輸入色階B、輸出色階（2）曲線：調(diào)整圖像亮度的功能（3）色相飽和度（4）亮度、對比度（5）色彩平衡：可以增加或減少合成通道中處于高亮、中間和陰影區(qū)域中特定的顏色?（3）垂直變換?22（6）去色：可把圖像或選區(qū)的色彩去除以灰色圖像顯示（7）替換顏色（8）可選顏色（9）通道混合器（10）反相（11）色調(diào)均化：可以找到圖像中最暗點或最亮點的位置（12）閾值：可將彩色或灰度圖像轉換變?yōu)楹诎變缮珗D像（13）色調(diào)分離（14）變化?（6）去色：可把圖像或選區(qū)的色彩去除以灰?23三、圖像的特技制作1、圖層的使用圖層的概念：可以使Photoshop中所有的文字、圖像、等所有對象可以獨立放置，不會影響其它圖層。（1）圖層類型：背景圖層、圖層、文字圖層、填充圖層、和調(diào)整圖層五種類型。（2）背景層：背景層永遠在最底層，不能上下移動等其它外部的效果，只可以填充背景顏色（3）圖層的新建、復制、刪除A、新建圖層：可以單擊圖層面板中的新建按鈕或ctrl+shift+N新建B、復制圖層：將圖層拖動到新建圖層按鈕即可C、刪除圖層：將需要刪除的圖層拖動到圖層面板上的垃圾箱即可（4）圖層的透明度與拷貝都在圖層面板操作就可以?三、圖像的特技制作?24（5）隱藏圖層單擊面板上圖層左側的眼睛圖標即可隱藏不需顯示的圖層，再單擊即可顯示；按Alt只顯示單擊的圖層，其它都隱藏（6）圖層蒙版圖層面板的“添加圖層蒙版”即可（7）鏈接圖層單擊圖層面板上圖層前的鏈接按鈕（8）圖層編組Alt+拖動將一圖放入另一圖中（9）圖層的合并A、向下合并（Ctrl+E）B、合并可見圖層（Ctrl+shift+E）（10）調(diào)整圖層上、下、左、右交換位置2、圖層的混合模式?（5）隱藏圖層?25混合模式分為以下幾種：（1）溶解（2）正片疊底（3）屏幕（4）疊加（5）柔光（6）強光（7）顏色減淡、顏色加深（8）變暗、變亮、差值、排除（9）色相、飽和度、亮度、顏色（10）通過圖層知識制作實例：將一圖像放入另一圖像內(nèi)的效果3.濾鏡（1）藝術效果濾鏡包括：彩色鉛筆、木刻、干畫筆、膠片顆粒、壁畫、霓虹燈光、繪畫涂抹、調(diào)色刀、塑料包裝、海報邊緣、粗糙彩筆、涂抹棒、海綿、底紋效果、水彩?混合模式分為以下幾種：?26（2）模糊濾鏡包括：模糊、進一步模糊、高斯模糊、運動模糊、徑向模糊、特殊模糊、（3）畫筆描邊濾鏡包括：強化的邊緣、成角的線條、陰影線、深色線條、油墨概況、噴筆、噴色線條、水墨效果（4）扭曲包括：擴散亮光、置換、玻璃、海洋波紋、擠壓、極坐標、波紋、切變、球面化、旋轉、波浪、水波（5）雜色包括：添加雜色、去斑、蒙塵與劃痕、中間值、（6）像素化包括：彩色半調(diào)、晶格化、彩塊化、碎片、銅版雕刻、馬賽克、點狀化、點狀化（7）渲染包括：3D變換、云彩、分層云彩、鏡頭光暈、光照效果、紋理填充、（8）銳化濾鏡包括：銳化、銳化邊緣、進一步銳化、非銳化蒙版?（2）模糊濾鏡?27（9）素描濾鏡包括：基底凸現(xiàn)、粉筆和炭筆、炭筆、鉻黃、彩色粉筆、繪圖筆、半調(diào)圖案、便條紙、副本、石膏效果、網(wǎng)狀、圖章、撕邊、水彩畫紙（10）風格化包括：擴散、浮雕效果、凸出、查找邊緣、照亮邊緣、曝光過度、拼貼、等高線、風（11）紋理包括：龜裂縫、顆粒、馬賽克拼貼、拼綴圖、染色玻璃、紋理化（12）其他包括：自定、抖動盒、高反差保留、量大值、最小值、位移?（9）素描濾鏡?28第三節(jié)版式制作 一、版式制作的籌備階段二、版式制作階段版式制作的工作流程通常分為：圖文信息采集、圖文信息處理與頁面合成、圖文信息輸出3個部分。1.版式制作的基本要點：（1）網(wǎng)格（2）圖片（3）文字：通篇使用的字體一般不應超過4種（通常3種）字大小不超過5種：分別為大標題、副標題、小標題、正文、圖例（一般3種字體也已足夠）幾種不同字體大小使用時應注意統(tǒng)一（指小標題、正文應使用同一大小的字體）?第三節(jié)版式制作 一、版式制作的籌備階段?29文字中色彩不宜變化過多正文字體一般不可小于8磅正文中對關鍵語句和詞可適當加入一些變化，如斜體、彩色字等，但不能過多若文字無需加特效，就不可用photoshop等圖像軟件，再作為圖像置入排版軟件這樣印出的字，邊緣是虛的（4）色彩混色理論：A、減法混色彩三原色（紫紅、黃、藍綠）B、加法混色三原色（紅、綠、藍紫）色彩模型：A、RGB由（紅、綠、藍）組成B、CMYK由（青、洋紅、黃、黑）組成（5）制作實例2、版面的輸出階段（1）版面清樣的輸出與檢查?文字中色彩不宜變化過多?30（2）打印文件的預測A、輸出前文件檢查B、核對版式及成品尺寸C、鏈接與圖像信息D、圖像的落位與裁剪E、文字確認F、字體信息（3）正稿輸出（4）版面輸出時的各種標記A、裁切標記B、顏色條C、規(guī)矩線D、頁面信息E、出血標記F、出血量?（2）打印文件的預測?31三、相關知識1、印刷的基礎知識（1）印刷的定義：使用印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉移到承印物上的工藝技術（2）印刷的種類：印刷分為凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式2.印刷工藝流程從原稿到印刷成品，無論選用哪種印刷方法，都必須由原稿經(jīng)制版、印刷、印后加工（裝訂）等步驟，其工藝流程如圖所示。3.彩色復制原理（1）色光三原色：紅、綠、藍（2）色料三原色：青、品紅、黃（3）開數(shù)與開本的概念通常把一張按國家標準分切好的平板原紙稱為全開紙。在以不浪費紙張、便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下，把全開紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少開數(shù)，將它們裝訂成冊。?三、相關知識?32（4）目前裁切規(guī)格尺寸大度為：大16開本為210*297mm、大32開本為148*210mm、大64開本為：105*148mm正度為：16開本為：188*265mm、32開為：130*184mm、64開本為：92*126mm（5）通常紙張的開法和開本A、概念：版面的大小稱為開本，開本為全張紙張為計算單位，每全張紙裁切和折疊多少小張就稱多少開本。B、通常用戶在描述紙張尺寸時，尺寸書寫的順序是先寫紙張的短邊，再寫長邊，紙張的紋路（即紙張的縱向）用M表示。例如：880*1230M，表示長紋；880*1230M表示短紋C、未經(jīng)裁切的紙稱為全張紙，將全張紙對折裁切后的幅面稱為對開或半開；把對開紙再對折裁切后的幅面稱為4開；再對折完的幅面稱為8開，依此類推，通常紙張除了按2的倍數(shù)裁切外，還可按實際需要的尺寸裁切；當紙張不按2的倍數(shù)裁切后，按各小張橫豎方向的開紙法又可分為正開法和叉開法?（4）目前裁切規(guī)格尺寸?33正開法是指全張紙按單一方向的開法，即一律豎開或一律橫開的方法如下圖：叉開法是指全張紙橫豎搭配的開法，如下圖所示：常開本尺寸1）A度紙印刷成品、復印紙和打印紙的尺寸，見表1-12）RA度紙一般印刷用紙，裁邊后，可得A度印刷成品尺寸，見表1-23）ARA度紙用于出血印刷品的紙，其特點是幅面較寬，見表1-3?正開法是指全張紙按單一方向的開法，即一律豎開或一律橫開的方34第四節(jié)網(wǎng)頁制作一、網(wǎng)頁制作的基本概念1.學習目標（1）了解常用的網(wǎng)頁制作軟件的種類和功能（2）能夠熟練使用網(wǎng)頁制作軟件進行網(wǎng)頁制作（3）對HTML語言有一定了解（4）能夠自行編寫冗余的HTML代碼（5）能夠配合網(wǎng)絡編程人員進行網(wǎng)頁設計工作2.相關知識（1）網(wǎng)頁制作軟件網(wǎng)頁設計首先會用到圖形處理軟件，如Photoshop、CorelDraw等。其次是動畫制作軟件，如UleadGIFAnimator、flash等。（2）HTML語言HTML語言全稱為（HyperTextMarkupLanguage）即超文本標記語言，是網(wǎng)絡的通用語言，其目的在于運用標記，使文件達到預期的顯示效果。?第四節(jié)網(wǎng)頁制作一、網(wǎng)頁制作的基本概念?35基本HTML頁面<html>標簽開始，以</html>結束。在它們之間，整個頁面有兩部分——標題和正文。標題詞夾在<title>和</title>之間，再放在<head>和</head>標簽里，這個詞語在打開頁面時出現(xiàn)在屏幕底部最小化的窗口；正文則夾在<body>和</body>之間，即所有的頁面內(nèi)容所在。頁面上顯示的任何東西都包含在這兩個標簽之中。如何建立一個簡單的范例：第一步：使用文字處理器（如記事本或寫字板）新建一個新的文本文件，將它命名為xxxx.html（建議用英文）注意保存時，保存類型選擇所有文件，擴展名為.html第二步：輸入以下內(nèi)容<html><head><title>個人（GREEN）工作室</title></head>?基本HTML頁面<html>標簽開始，以</html>結束。36

<body>歡迎訪問個人（GREEN）工作室!</body></html>然后用瀏覽器將它打開，就會看到一個最簡單的頁面（3）URL統(tǒng)一資源定位器（URL）指的是internet文件在網(wǎng)上的地址，比如，/index.htm.第一部分是http://表示的是要訪問的文件的類型。http的意思是超文本傳輸協(xié)議（HyperTextTransferProtocol）,是用來傳輸網(wǎng)頁的協(xié)議。第二部分是“”這是主機的名字，其中green是主機名，該主機登記在域名之下。第三部分是要訪問的面頁的名字，比如“index.htm”，當然也可以是其他任何一個存在的頁面（4）段落<p>為開始一個段落的標簽。<p>標簽在每個段落的開頭加入，使每個文本塊之前跳過一行。關閉段落不需要用</p>，繼續(xù)下個標簽時段落會自動關閉?<body>歡迎訪問個人（GREEN）工作室green.37??38（6）郵寄<ahref=“mailto:郵箱地址”>為建立郵寄的標簽；</a>為結束郵寄的標簽二、網(wǎng)頁制作的基本要素1.頁面制作的基本原則（1）明晰的瀏覽導航（2）合理的技術應用（3）良好的視覺感受2.頁面制作的基本要素（1）文字字號的大小可以用不同的方式來計算，如磅和像素（建議采用磅）一般行距的常規(guī)比例為10：12，即字號10點，則行距12點。（2）圖像一方面：圖像的應用使網(wǎng)頁更加美觀、有趣；另一方面：圖像也是傳達信息的重要手段之一圖像的格式Web頁常用的兩種圖像格式：A、GIFB、JPEG圖像的形式靜態(tài)圖像在網(wǎng)頁排版中的運用有4種形式：方形圖、退底圖、出血圖、以及這3種形式的結合使用。A、方開圖：即圖像以直線邊框來規(guī)范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)?（6）郵寄?39B、退底圖：將圖像中的背景去掉，只留下主題形象。C、出血圖：圖像的一邊或幾個邊充滿頁面，有向外擴張和舒展之意。Web色彩模式?B、退底圖：將圖像中的背景去掉，只留下主題形象。?40三、網(wǎng)頁制作步驟操作步驟：1.使用photoshop完成頁面設計2.對網(wǎng)頁設計圖片進行切割分析3.輸出HTML頁面4.用dreamweaver進行修改和調(diào)整1.創(chuàng)建站點:單擊站點\新建站點2.新建一個HTML文件,并將其保存在站點目錄.3.頁面設置屬性欄或修改\頁面屬性四.編輯網(wǎng)頁具體制作網(wǎng)頁實例?三、網(wǎng)頁制作步驟?41第二章設計表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意一、認識圖形1.象征性:用感性、含畜、隱喻的符號給人以暗示和啟示，使人們產(chǎn)生聯(lián)想2.形象性:以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設計內(nèi)容3.指示性:指示性具有命令、傳達、指示的功能二、圖形的創(chuàng)意要求1、內(nèi)容：要有明確的主題思想2、形式：要有與眾不同的視覺形象3、功能：能充分、有效、準確、生動地傳播特定的信息三、對圖形的整體認識1、具象形和抽象形（1）具象形：可以直觀的分辨出事物（2）抽象形：不代表具體的物象，但人們可以通過不同的體驗產(chǎn)生感知?第二章設計表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意?42??43

2、正形與負形（1）正形：是看得見摸得著的物形，占據(jù)著一定的空間（2）正形以外的形，不占據(jù)一定的空間在視覺傳達中，正形為圖，負形為地。正形為視覺識別的積極形，負形為視覺識別的消極形。如下圖所示?2、正形與負形?44

3、平面形與立體形（1）平面形：二維物體是平面形（2）立體形：三維物體是立體形二維平面上，可以產(chǎn)生立體形的感覺，這是利用人的錯視表現(xiàn)三維物體的視覺空間的結果?3、平面形與立體形?45

4、靜止形與運動形（1）靜止形：有明確輪廓、固定不變的定形是靜止形（2）運動形：沒有確切輪廓、一直處于變化中的不定形是運動形，運動形包含有時間和速度兩個要素。運動形一旦定格，便成靜止形二維平面的形都是靜止形，但是在二維平面上有2種方法可以表現(xiàn)出運動形在運動中的動感，一種方法是通過形的傾斜和倒置等方法；另一種方法是通過形的重復、漸變、虛影等方法二、圖形的基本元素1、點點是最基本的形點它可以是一個幾何形、也可以是一個自然形、也可以是文字，也可以是一張圖片。每個點在平面上都占據(jù)一定的空間位置，在限定的平面中，點占據(jù)在不同的位置，會產(chǎn)生不同的心理感應2、線線的主要特征是長度（除了長度、寬度、形狀外還有速度、力度、方向等因素）線是決定一切形象的基本要素?4、靜止形與運動形?46??47

線的兩大系統(tǒng)是：直線和曲線（1）直線給人的心理感覺是：速度、緊張、直接、明快、簡潔垂直線：莊重、崇高、肅穆、強直水平線：平靜、穩(wěn)定、寬闊、安寧傾斜線：運動、疾速、飛躍、不安定（2）曲線的心理感覺是：柔軟、舒展、活潑、優(yōu)雅、溫暖圓弧線：豐滿、彈力、軟韌自由弧線：生動、自由、健康起伏線：流暢、優(yōu)美、有節(jié)奏3.面面的形象可分為幾何形、有機形和偶然形幾何形：幾何形是由直線和幾何曲線形成的面特征：具有理性的明快、數(shù)理的秩序、機械的冷漠等心理感覺有機形：有機形是自然界存在的非幾何形，自然、淳樸、溫暖，富有生命力偶然形：是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，其具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測、只可意會的感覺?線的兩大系統(tǒng)是：直線和曲線?48

4.注意事項（1）繪制各種形態(tài)的點、線、面時，主要感受其形態(tài)特點，可以隨心所欲不受約束（2）要大膽嘗試用各種傳統(tǒng)的繪畫工具和材料（3）留心觀察大自然的偶然形，體驗變幻莫測的感受（4）構成圖形時注意圖形的視覺沖擊力和情感的表達三、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法1.學習目標（1）學會使用圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法（2）能根據(jù)設計主題進行圖形創(chuàng)意2.操作步驟（1）從搜集的各種類型的圖形中，選擇若干圖形作為創(chuàng)意表現(xiàn)的主體圖形（2）以主體圖形為基礎，分別做各種表現(xiàn)方法的練習，構成具有創(chuàng)意的新圖形（3）自選各種不同的設計主題，根據(jù)設計主題選擇或創(chuàng)作主體圖形（4）對主體圖形進行設計構思，選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)方法進行圖形創(chuàng)意3.相關知識圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以分為形的復合、形的同構、形的變異三大類型（1）形的復合：是指一個或多個形的重復或組合（2）形的同構：是為了表示多種意義的“形”與“形”之間的共性（3）形的變異：是一個或多個完整的形的局部或性質(zhì)上的變化?4.注意事項?49

4.圖形創(chuàng)意常用的具體表現(xiàn)手法有以下幾種：（1）并置——將兩個以上的物形有機地放置在一起，構成一個共同的空間關系（2）融合——將兩個以上的同一物形或不同物形合二為一，造成一體化的視覺效果叫做融合（3）重疊——將物形多次累積，使一個物形部分遮蓋住另一物形叫做重疊（4）透疊——物形進行重合后，把其中重疊與非重疊的2個部分分別用正形和負形表現(xiàn)叫做透疊（5）重復——將相同或近似的單體形進行反復排列叫做重復（6）漸變——一個物形展現(xiàn)出有規(guī)律、有秩序、有比例、連續(xù)的漸漸變化叫做漸變（7）同構——將2個不同物形與相關內(nèi)容巧妙地組合在一起叫做同構（8）置換——保持一個物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表現(xiàn)手法叫置換（9）共生——形與形之間互相共用同一根輪廓線或同一部分形而獲得各自顯現(xiàn)和相互依存的圖形叫做共生（10）矛盾——在三維空間中無法實現(xiàn)的立體物形而在二維平面中的展現(xiàn)叫做矛盾（11）異變——一種物形通過形的漸變生成另一種物形的表現(xiàn)手法叫做異變（12）重構——把物形分割、打散后重新組合構成圖形叫做重構（13）卡通——物形經(jīng)過夸張、變形和擬人化漫畫手法處理后得到的圖形叫做卡通圖形?4.圖形創(chuàng)意常用的具體表現(xiàn)手法有以下幾種：?50??51??52第二節(jié)字體設計一、字體設計的基本要求1.學習目標（1）理解字體設計的基本概念（2）熟悉各類字體的基本形式（3）掌握字體的造型基礎和基本原則2.操作步驟（1）在電腦中查看各種字體，熟悉并掌握其各種字體的名稱和形態(tài)（2）觀看各種書法字帖，熟悉我國各種書法字體及其風格（3）收集各種類型的字體，并分析歸類（4）在電腦中挑選若干筆畫多少不等的漢字，分別用宋體、黑體、圓頭體、綜藝體打印出來，對同一漢字的不同字體進行比較（5）在電腦中打印出羅馬體和等線體26個大、小寫拉丁字母，對其進行比較3.相關知識（1）字體有3種基本形式A、手寫形式（自由、隨意、流暢、奔放、情感表達豐富細膩，具有鮮明的藝術形象和強烈的視覺特征）B、印刷字體（標準、規(guī)范、平穩(wěn)、工整、科學、理性，視覺傳達快捷、清晰，長時間閱讀不易疲勞）C、變體字體（具有構思奇巧、表現(xiàn)手段創(chuàng)新、形態(tài)風格獨特）?第二節(jié)字體設計一、字體設計的基本要求?53

（2）字體的造型基礎A、筆畫造形B、外形大小對字體大小影響的因素有：外輪廓大的字會顯得大筆畫多的字會顯得大字形內(nèi)部空間多的字會顯得大C、筆畫粗細對筆畫產(chǎn)生粗細影響的因素有：短筆畫比長筆畫顯粗橫筆畫比豎筆畫顯粗筆畫多的比筆畫少的顯粗筆畫相交叉部分顯粗D、重心對重心產(chǎn)生影響的因素有：重心位置筆形與重心結構與重心外形與重心4.注意事項?（2）字體的造型基礎?54

（1）必須熟練掌握各種電腦字體的名稱及形態(tài)（2）在字體相互比較時，不僅要注意字的筆畫，更要注意字的空白（3）筆畫要求達到視覺上的粗細一致，而不是物理的粗細一致（4）要特別注意對字的重心感受和把握二、字體的基本結構1.學習目標（1）掌握漢字的基本結構和書寫方法（2）掌握拉丁字母的基本結構和書寫方法2.操作步驟（1）自選20-40個漢字，各書寫為宋體、黑體、圓頭體、綜藝體，每個字的大小為50mm*50mm（2）書寫羅馬體、等線體兩種拉丁文字大、小寫各26個字母及數(shù)字0-9（3）用羅馬體、等線體各書寫英文單詞大、小寫多組3.相關知識（1）漢字的基本構成A、上緊下松B、橫細粗細C、參差呼應D、協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、漢字排列（2）拉丁字母的基本結構A、引線基線頂線底線肩線?（1）必須熟練掌握各種電腦字體的名稱及形態(tài)?55

B、字形拉丁字母的字形有4類特征圓形（如：O、C、D、G、Q）方形（如：H、N、E、Z、R、B）三角形（如：A、V）特殊形（如：I、J、W、M）C、筆畫D、間距三、字體的變體設計1.學習目標（1）熟悉和感受各種字體的個性特征（2）掌握變體設計的各種表現(xiàn)方法（3）學會有針對性地、有創(chuàng)意地進行字體設計2.操作步驟（1）把收集來的各種類型的字體按個性特征分析歸類（2）在收集來的各種類型的字體按各種表現(xiàn)方法分析歸類（3）選4個漢字兩組，采用不同的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)該組文字（4）選英文4-8個字母組成單詞兩組，采用不同的表現(xiàn)方法表現(xiàn)該組文字?B、字形?56

3.相關知識（1）變化的準則1）表現(xiàn)內(nèi)容（除了文字中蘊含的文學性外，還有表達和接受對象的信息）2）功能第一（主要表現(xiàn)在準確、有效、形象地傳遞信息）3）形式統(tǒng)一（首先立足于變，其次把握好筆畫、字形、空間的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一）（2）變化設計的變化要素1）外形變化2）筆畫變化3）結構變化4）材料技法（3）變體設計的方法變體的方法可以分為：1）類推變化字體寬度不變，高度拉長，字形變長；字體寬度不變，高度壓扁，字型變扁筆畫造開型不變，加粗減細筆畫?3.相關知識?57

運用透視規(guī)律對字形進行變化a.水平面的透視變化b.垂直平面的透視變化c.傾斜面的透視變化d.球面弧形的透視變化e.波浪形的透視變化2）裝飾變化如圖所示：如圖所示，在字體的筆畫上或筆畫內(nèi)添加圖形，或將圖形作為字體的背景裝飾在不影響文字內(nèi)容識別的基礎上，減少、省略字體中某些筆畫?如圖所示，在字體的筆畫上或筆畫內(nèi)添加圖形，或將圖形作為字58把兩個以上的筆畫或兩個以上文字的某些筆畫連接相通，產(chǎn)生多筆畫變化為一筆畫的感覺如圖所示：?把兩個以上的筆畫或兩個以上文字的某些筆畫連接相通，產(chǎn)生59

把字體的某些筆畫向外擴展延伸，根據(jù)筆畫原有的筆勢變化，以求自然、流暢、舒展的形式美感把文字從二維平面形象變化為具有三維立體感的視覺效果。立體變化通常有以下幾個方面：a.平行透視產(chǎn)生的立體感b.焦點透視產(chǎn)生的立體感c.成角透視產(chǎn)生的立體感d.筆畫本體產(chǎn)生的立體感利用光線投影效果對字休進行裝飾變化。陰影變化通宵常有以下幾個方面：a.投影：字形為垂直面，根據(jù)光源的位置、角度、產(chǎn)生投到水平面上的影b.浮影：字形與影處在同一平面上，通過兩者之間距離、方向的間隔，產(chǎn)生不同的視覺效果c.倒影：與字形軸對稱相接的影，常見的有水平、鏡面倒影等效果股理變化：從筆畫的表面或筆畫的邊緣進行，表現(xiàn)不同的質(zhì)感和體感?把字體的某些筆畫向外擴展延伸，根據(jù)筆畫原有的筆勢變化，以60

3）寓意變化方法：表象：用具體形象替代文字筆畫形態(tài)，產(chǎn)生直接的象征、比喻和聯(lián)想如圖所示表意：改變字形、筆畫造型、結構重心，以非具象形態(tài)傳達一種心理感受?3）寓意變化?614）構成變化重疊：包括（同一字體內(nèi)的相融、局部重疊、正負形的重疊）重復：（有序重復、無序重復、局部重復）漸變：（大小、粗細、方向、距離、肌理漸變）放射：（直線、弧線、分散形放射變化）裁切（從整形上刪切、從個別筆畫上刪切、不同方向的多次裁切、裁切后錯位）特異（筆畫、形態(tài)、排列方向、字體肌理的特異變化）四、字體的組合設計1.學習目標（1）學會字體組合設計的基本方法（2）能夠根據(jù)設計內(nèi)容進行字體的組合設計2.字體組合設計有兩部分內(nèi)容：一是兩個以上文字的單一詞組的組合設計，二是兩個以上詞組的多詞組的組合設計（1）單一詞組的組合設計——又稱為連字設計，多應用于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、團體以及各項活動的名稱設計，是一種具有強烈視覺識別功能的專門字體。?4）構成變化?62??63

設計的方法通常為：先選擇一種符合設計要求的基本字體，在此基礎上強化筆畫、結構、字形的特征，使其具備更加鮮明的性格特征。然后再對其中個別文字或筆畫進行有創(chuàng)意的變化，借此產(chǎn)生一個視覺中心，最終成為獨具個性的組合字體（如下圖）?設計的方法通常為：?64

（2）多詞組的組合設計——包含有兩種以上的信息文字，在設計時首先須在詞組內(nèi)容上分清主次與先后，多詞組的組合設計多應用在品牌與產(chǎn)品、品牌與企業(yè)、漢字與拉丁字母的對照等文字的組合排列上，是一種具有規(guī)范化、專門化、整體化的組合字組。?（2）多詞組的組合設計——包含有兩種以上的信息文字，在設計65第三節(jié)標志設計一、標志設計的基本要求1.學習目標（1）理解標志設計的基本概念（2）熟悉標志設計的構成要素（3）熟悉商標標志的基本特征與功能（4）了解商標標志各構成要素的基本應用（5）掌握商標標志設計的基本要求（6）能夠運用標志設計的基本要求對標志作品進行正確的分析評判2.操作步驟（1）收集各種類型標志并分析歸類（2）對只有圖形的標志，進一步查明其名稱（3）對各種類型商品標志進行比較，感受其形式的特征（4）從收集歸類后的標志中各選3-10個較優(yōu)秀的商標標志（5）與按照標志設計的基本要求對選出的商標標志逐個進行分析對照（6）再選出若干不理想的商標，逐個進行分析對照3.相關知識標志從實際使用范圍上可以分為公共標志和專用標志兩大類（1）商標的構成要素構成：商標的名稱、商標的文字、商標的圖形、商標的色彩4部分構成?第三節(jié)標志設計一、標志設計的基本要求?66

（2）商標的特征1）信息性2）認識性3）藝術性4）獨特性（3）商標的作用（4）商標設計的基本要求1）獨創(chuàng)性2）準確性3）識別性4）適用性5）藝術性4.注意事項（1）如果收集到的標志只有圖形，一定要知道它的名稱，否則無法理解標志設計的真正內(nèi)涵（2）現(xiàn)代標志設計把標志文字不僅作為名稱的注釋，更是把它作為標志形象的一個組成部分（3）獨創(chuàng)性不僅表現(xiàn)在圖形造型上，還包括標志名稱和色彩。標志設計有其獨特的藝術語言，要認真體會研究?（2）商標的特征?67

二、商標標志圖形的創(chuàng)意1.學習目標（1）認識標志設計中意與形的關系（2）掌握標志設計創(chuàng)意的基本方法2.操作步驟（1）從收集的標志中分別選出5-10個抽象和具象的商標（2）對選出的標志進行意與形的分析比較（3）從收集的標志中分別挑選出較好和不理想的商標各5-10個，各以此為主題重新設計創(chuàng)作，有意識地進行各種創(chuàng)意思維的練習3.相關知識（1）聯(lián)想思維（2）逆向思維（3）發(fā)散思維（4）錯視思維（5）比較思維（6）借鑒思維（7）跳躍思維4.注意事項（1）對商標標志進行意與形的分析（2）仔細領悟抽象圖形標志中意與形的表現(xiàn)（3）要有意識地運用各種創(chuàng)意思維方法對商標標志進行再創(chuàng)作練習?二、商標標志圖形的創(chuàng)意?68

三、商標標志的形式表現(xiàn)1.學習目標（1）掌握標志設計的基本表現(xiàn)方法（2）掌握標志設計的形式美法則（3）能夠有創(chuàng)意地進行各類產(chǎn)品的商標設計2.操作步驟（1）選擇一種商品并為它設計品牌名稱（2）用設計的品牌名稱作抽象圖形設計若干標志（3）再用具象圖形設計若干標志（4）再用文字圖形設計若干標志（5）再用圖形、文字的組合設計若干標志（6）從以上眾多標志中選擇一個較為滿意的進行修正、提練后制作正稿（7）按以上操作步驟，分別對其他類商品進行標志設計3.相關知識（1）圖形的構成1)點與點的構成2）線與線的組合構成3）面與面的組合構成?三、商標標志的形式表現(xiàn)?69

4）體與體的組合構成5）點、線、面、體的綜合表現(xiàn)（2）視覺中心（3）形式美法則1）對比——標志圖形設計中，運用對比能使圖形互為烘托、映襯，增強商標表現(xiàn)力形狀對比明暗對比方向對比面積對比突變對比的其他表現(xiàn)2）調(diào)和重復適合、對稱3）節(jié)奏?4）體與體的組合構成?70

漸變——漸變的形象在表現(xiàn)規(guī)律性、秩序性的同時，產(chǎn)生節(jié)奏感發(fā)射——通過多組形象做向心的組合構成，以獲得視覺上的炫目感和間隔交替的效果，產(chǎn)生節(jié)奏感反復——有規(guī)律地反復能產(chǎn)生節(jié)奏感動感——具有動感的圖形會產(chǎn)生一定的連續(xù)性，造成視覺上的節(jié)奏表現(xiàn)4）平衡以對稱求平衡以均衡求平等以動態(tài)求平衡4.注意事項（1）設計構思必須首先從主題內(nèi)容出發(fā)，而不是從表現(xiàn)形式出發(fā)（2）不要急于翻閱參考資料，注重原創(chuàng)力的挖掘和培養(yǎng)（3）不要局限在一兩個范圍內(nèi)構思，運用多種思維方法去突破（4）草圖設計要從各種表現(xiàn)形式的嘗試中去選擇最適合的（5）對比較滿意的草圖要與同類標志進行比較，避免相似（6）必須強化標志圖形的視覺中心，以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力四、標志圖形的設計制作1.學習目標?漸變——漸變的形象在表現(xiàn)規(guī)律性、秩序性的同時，產(chǎn)生節(jié)奏71

學會標志圖形色彩稿和標準尺寸稿的制作2.操作步驟（1）按照設計任務要求，對確定選用的設計稿再次進行檢查、審核（2）在確定選用設計稿的基礎上，規(guī)范其尺寸、比例與色彩（3）依據(jù)標志設計實施應用時的可操作性，選擇一種適用的繪制方法制作正稿（4）正稿制作完成后，通過放大縮小的方法檢查不同的視覺效果，進行適當調(diào)整（5）依據(jù)標志設計在應用中的實際效果，確定是否還需要分別繪制不同的標準尺寸稿（6）對照設計稿檢查正稿的制作，確保圖形正確無誤3.相關知識商標的設計制作可分為兩個階段（1）調(diào)查分析（2）設計制作正稿的制作一般包括彩色稿和標準尺寸稿兩個部分1）彩色稿的制作要求為：色彩飽和，將色標附于商標圖形旁邊，并標以印刷標準色代碼2）標準尺寸稿的繪制有兩種方法A、繪制在有比例的風格上，并標注實際尺寸的長、寬、高、半徑、角度等B、在標志圖形中選擇一基本單位作為基本參數(shù)，其余按此參數(shù)的比例進行標注4.注意事項?學會標志圖形色彩稿和標準尺寸稿的制作?72

（1）調(diào)查分析同類商品的資料時，要收集盡可能多的同類商品的標志圖形加以研究，所長避短，為創(chuàng)作獨特的視覺形象打下基礎（2）正稿制作的參數(shù)比例必須正確無誤（3）正稿制作要考慮到實施應用時的便捷和可操作性?（1）調(diào)查分析同類商品的資料時，要收集盡可能多的同類商品的73第四節(jié)版式設計一、版式設計的基本要求1.學習目標（1）理解版式設計的基本概念（2）提高對版式設計的知和感覺（3）能夠熟悉并運用版式設計的基本要素2.操作步驟（1）收集各種版式設計的出版物和宣傳品（2）分析感受版式設計點、線、面3種基本形態(tài)的各種特征（3）分析感受版式設計中群組的視覺效果（4）分析感受空間、方向、肌理在版式設計中的重要作用（5）在16開頁面上分別用點、線、面3種基本形態(tài)作各種不同的編排構成（6）在16開頁面上用點、線、面3種基本形態(tài)作各種綜合性的編排構成3.相關知識（1）基本形：點、線、面三種形態(tài)（2）群組：是形與形的組合形式。如下圖所示：?第四節(jié)版式設計一、版式設計的基本要求?74??75

（3）色彩——色彩包含色相、明度、純度3個基本要素1）色相—色相是指色彩的相貌，是區(qū)別色彩各類的名稱2）明度—明度是指色彩的明暗程度3）純度—純度是指色彩的純凈程度（4）空間——版式設計是在一個限定的平面空間中展開的，這個平面空間就稱作版面（5）方向——方向是版式設計引導視覺流向、分隔空間、產(chǎn)生形式感的一個重要設計要素（6）肌理——肌理是一種視覺質(zhì)感肌理效果如圖所示：?（3）色彩——色彩包含色相、明度、純度3個基本要素?76二、版式設計的表現(xiàn)方法1.學習目標2.操作步驟3.相關知識版式設計的表現(xiàn)方法分為感性為主和理性為主兩大類（1）感情的設計表現(xiàn)方法1）均衡—均衡是指導眾多各不相同的視覺形象組合成一個在視覺上平衡統(tǒng)一的畫面2）對稱—對稱也是一種均衡，給人以穩(wěn)定、莊重的感受3）對比—對比是在統(tǒng)一的基礎上強調(diào)各形象之間的差異，而產(chǎn)生一咱醒目、刺激、活潑、強烈的視覺感受4）調(diào)和—一種協(xié)調(diào)、平穩(wěn)、柔和、優(yōu)雅的視覺感受5）自由—自由是感性設計中最具典型意義的一種方法（2）理性的設計表現(xiàn)方法1）骨格—指畫面的框架2）版面率—版面率是指文字、圖形在版面中所占的比率3）分欄—對大指量文字進行編排的一種方法分欄廣告示例如下圖所示：?二、版式設計的表現(xiàn)方法1.學習目標?77

4）字體的種類5）對齊4.注意事項（1）必須依據(jù)設計要求確定表現(xiàn)方法（2）在版式設計中，主體文字的字體至關重要，要反復斟酌（3）視覺中心和視覺流程是整體設計風格內(nèi)在的組成部分，要有意識地去進行設計處理（4）版面率的設定與表現(xiàn)內(nèi)容有關，不能單純從形式出來（5）要研究版式設計自身的形式美感，不要片面追求單個圖形和字體的變化三、版式設計的設計應用1.學習目標（1）掌握版式設計在各類平面設計中的實際應用（2）掌握宣傳樣本和書籍裝幀的版式設計2.操作步驟3.相關知識（1）宣傳樣本設計1）種類散頁傳單折疊式說明書?4）字體的種類?78

大型折疊式說明書宣傳冊宣傳卡片2）設計要求（2）書籍裝幀設計1）種類文學藝術書籍科技書籍工具書籍兒童書籍教科書叢書生活用書期刊2）設計要求4.注意事項（1）版式設計必須注重整體統(tǒng)一，關鍵是要形成風格（2）宣傳樣本在形式上有較靈活的變通性，要大膽創(chuàng)新（3）書籍裝幀設計是一個系列整體的策劃與設計，要把握好每一個環(huán)節(jié)?大型折疊式說明書?79

四、版式設計印刷工藝1.學習目標2.操作步驟3.相關知識（1）版式設計工作流程1）接受并核彈對客戶提供的資料，明確設計及印刷要求2）確定印刷用紙和印刷工藝，片面尺寸3）輸入文字、圖像資料進行創(chuàng)意設計4）出黑白或彩色樣稿，并讓客戶較稿5）按客戶較稿意見修改，并讓客戶校稿（2）版式設計印刷用紙1）新聞紙2）凸版印刷紙3）膠版印刷紙4）包裝白紙板5）特種紙（3）版式設計印刷拼版（4）版式設計相關印刷工藝4.注意事項（1）版式設計不可一味追求頁面造型的獨特，要考慮與印刷拼版相結合（2）印刷用紙是版式設計中一個相當重要的組成要素，不可忽視。（3）要熟練掌握相關的印刷工藝，充分利用印刷工藝為版式設計創(chuàng)新服務?四、版式設計印刷工藝?80效果很全面，持之以恒是關鍵。11月-2211月-22Monday,November7,2022自覺遵守飯?zhí)眉o律，養(yǎng)成飲食衛(wèi)生習慣。01:33:4401:33:4401:3311/7/20221:33:44AM防止違章動火六大禁令。11月-2201:33:4401:33Nov-2207-Nov-22沒有措施的管理是空談，沒有計劃的工作是空洞。01:33:4401:33:4401:33Monday,November7,2022防事故年年平安福滿門講安全人人健康樂萬家。11月-2211月-2201:33:4401:33:44November7,2022推動全員品質(zhì)活動，提高全員工作十七。2022年11月7日1:33上午11月-2211月-22用心呵護,塑造金牌品質(zhì)。07十一月20221:33:44上午01:33:4411月-22安全不僅關系自己，安全連同國家集體。十一月221:33上午11月-2201:33November7,2022人人齊努力，創(chuàng)造好品質(zhì)。2022/11/71:33:4401:33:4407November2022以安全第一為榮，以忽視安全為恥。1:33:44上午1:33上午01:33:4411月-22遵章是幸福的保障，違紀是災禍的開端。11月-2211月-2201:3301:33:4401:33:44Nov-22不接受不合格品，不制造不合格品，不交付不合格品。2022/11/71:33:44Monday,November7,2022生產(chǎn)再忙安全不忘，人命關天安全優(yōu)先。11月-222022/11/71:33:4411月-22謝謝大家！效果很全面，持之以恒是關鍵。11月-2211月-22Wedn81廣告設計師——三級國家職業(yè)資格培訓教程?廣告設計師——三級國家職業(yè)資格培訓教程?82目錄第一章設計制作第一節(jié)圖形制作第二節(jié)圖像制作第三節(jié)版式制作第四節(jié)網(wǎng)頁制作第二章設計表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意第二節(jié)字體設計第三節(jié)標志設計第四節(jié)版式設計?目錄第一章設計制作?83圖形制作CorelDraw?圖形制作CorelDraw?84第一章設計制作一、學習目標1.圖形是廣告設計中非常重要的視覺元素，清晰、到位的圖形制作能夠準確地表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意2.學習使用CorelDraw繪制矢量圖形，了解矢量圖形制作的基本規(guī)律以及熟練掌握矢量圖形制作的技巧二、工作程序與方法1.啟動與退出文檔2.工作環(huán)境介紹窗口組成:標題欄：用于顯示文件的名稱菜單欄：諸多效果功能標準工具欄：快捷、方便?第一章設計制作一、學習目標?85工具屬性欄：互動式的控制面板工具箱：主要繪制功能繪圖頁面：表示打印的工作區(qū)域面頁標簽：可以新增或切換頁面色盤與泊塢窗：可以將不同操作界面整合在一起3.繪圖頁面模式的設置

簡單線框模式:簡單框架線框模式:簡單框架與上基本一致.草稿模式:以標準填充色顯示圖形和顏色.正常模式:以高分辯率顯示圖形模式.增強模式:顯示質(zhì)量最高的刷新速度最慢的.備注:更改視圖顯示質(zhì)量對圖形本身沒有任何影響,只是改變了圖形在屏幕上的顯示方式.?工具屬性欄：互動式的控制面板?864.設置版面（1）使用標準工具欄（2）作用縮放工具（3）利用視圖管理器管理頁面第一節(jié)圖形制作1.繪制基本圖形包括：矩形、橢圓、多邊形、網(wǎng)格紙、螺紋、符號形狀等工具繪制各種基本形狀（1）繪制正方形、長方形方法：選取工具箱中的矩形工具，到頁面直接拖動即可按住ctrl鍵可以繪制正方形?4.設置版面?87（2）繪制圓角矩形方法：用矩形工具繪制然后修改手柄使用工具屬性欄修改在圖形上點擊右鍵屬性（3）橢圓工具的使用繪制橢圓：選擇工具箱中的橢圓工具在頁面中直接拖動即可繪制正圓：使用橢圓工具并按住ctrl鍵繪制即可繪制餅圓：使用橢圓工具在屬性欄設置（4）多邊形工具的使用方法：單擊工具箱中的多邊形工具按鈕按鼠標左鍵并拖動完成繪制修改：在屬性欄進行修改或選擇形狀工具來修改（5）網(wǎng)格紙工具的使用繪制網(wǎng)格：在工具箱中選擇網(wǎng)格紙在屬性欄設置行與列分離網(wǎng)格?（2）繪制圓角矩形?88（6）螺紋工具的使用分類：對稱螺紋線（間距相同）、對數(shù)螺紋線（間距是遞增的）方法：工具箱中的螺紋工具（7）符號形狀工具的使用單擊工具箱中的基本形狀工具，單擊屬性欄選擇要畫的圖形符號基本形狀工具包括：箭頭形狀工具、流程圖工具、星形工具、標形狀工具（8）繪制圖形實例——籃球A、繪制籃球主要由一個填充的正圓和幾條曲線組成。新建一個任意大小的文檔，首先將文檔進行文件\保存，文件名為“籃球”。選擇橢圓工具并且同時按下ctrl+shift鍵繪制大小高、寬都為190的正圓在工具箱中選擇手繪工具繪制籃球縫線如圖所示選擇正圓并在調(diào)色板中選擇金黃色將其填充B、繪制樸克牌?（6）螺紋工具的使用?894.圖形設計的編輯和修改（1）對象的選?。簡螕舴椒ā⒖蜻x方法、按shift鍵選擇（2）取消選擇兩種方法：按住shift鍵依次取消選擇或空白地方單擊全部取消（2）移動對象：方法：利用鼠標移動坐標定位排列\(zhòng)變換\使用方向鍵（3）旋轉對象（4）傾斜對象（5）鏡像對象

?4.圖形設計的編輯和修改?90（6）對象的復制和粘貼方法：按小鍵盤的“+”編輯\工具欄（7）圖形的再制和仿制對象的再制：編輯\或者ctrl+D或“+”對象的仿制：編輯\仿制恢復仿制對象與原對象的聯(lián)系在對象上點擊右鍵選擇“還原為主對象”（8）復制對象的屬性編輯\復制屬性自…（9）復制或仿制特殊效果包括：調(diào)和效果、立體化、輪廓圖、透鏡、陰影、圖框精確載剪和變形等效果。方法：效果\復制效果?（6）對象的復制和粘貼?915、用刻刀工具拆分圖形方法：拆分時可以是直線的也可以是任意曲線的；從一個邊到另一邊拖動即可拆分6、用擦除工具擦除圖形方法：打開形狀工具下拉選框選擇擦除工具屬性欄設置具體參數(shù)7、用形狀工具編輯圖形（1）選取與取消節(jié)點ctrl或shift（2）增加節(jié)點（3）結合節(jié)點（4）斷開節(jié)點（5）直線與曲線間的轉換（6）節(jié)點的尖突、平滑和對稱（7）轉換節(jié)點路徑方向（8）自動封閉路徑?5、用刻刀工具拆分圖形?92第二節(jié)圖像制作Photoshop?第二節(jié)圖像制作Photoshop?93一、圖像的基本知識1、圖像文件（1）色彩模式：灰度、位圖、RGB、CMYK、Lab等（2）圖像的寬度、高度和分辨率：像素、英寸、厘米、點和列（3）背景顏色：白色、背景色和透明（4）圖像的尺寸與分辯率像素尺寸：指圖像的高度和寬度的像素數(shù)目像素總數(shù)=寬度分辯率高度分辯率注：Photoshop中的圖像最大寬度或高度為30000像素圖像分辯率：指單位長度上的像素數(shù)；分辯率越高圖像就越清晰提示：一般的圖像制作其分辯率通滿足典型的顯示器分辯率即可?一、圖像的基本知識?94圖像文件的大小表示圖像大小的單位是：千字節(jié)（KB）、兆字節(jié)（MB）和千兆字節(jié)（GB）圖像的格式：PSD格式、TIFF格式、EPS語言開發(fā)的一種圖像文件格式、PCX支持位圖，索引模式和RGB模式，但不支持CMYK和通道模式、GIF（圖形交換格式）、JPEG（支持CMYK、RGB和達度顏色）2、圖像模式位圖模式：（有1位深度的圖像模式）只有黑色和白色兩種顏色灰度模式：（有8位深度的圖像模式）在黑與白之間有254個灰度的模式雙色模式：包括（單色調(diào)、雙色調(diào)、三色調(diào)、四色調(diào)）只有灰度模式才能轉換成雙色模式。?圖像文件的大小?95RGB模式：（為24位顏色深度、三個通道‘第個通道均有8位深度’）CMYK模式：是印刷的模式二、圖像繪制與修飾1、工作界面：標題欄：顯示文件名稱菜單欄：包括9大類操作命令的菜單標題工作面板：共有11個工作面板第一組：導航器面板、信息面板、選項面板第二組：顏色面板、色板面板、畫筆面板第三組：歷史記錄面板、動作面板第四組：圖層面板、通道面板、路徑面板?RGB模式：（為24位顏色深度、三個通道‘第個通道均有8位96工具箱：共有22種主要工具的圖標，其中有17種工具圖標為復選工具圖標

?工具箱：共有22種主要工具的圖標，其中有17種工具圖標為復97工作區(qū)屬性欄狀態(tài)欄：包括：圖像顯示比例指示框、文件大小指示框、浮動菜單按鈕、工具指示欄?工作區(qū)?982、圖像選擇（1）選取工具包括：選框工具、套索工具、魔術棒工具（一切命令只對選取區(qū)域內(nèi)有效）選框工具包括：矩形、橢圓、單列和單行工具A、畫前按shift可繪制正方形或正圓B、按住Alt鍵可從選區(qū)中減選、shift鍵相反是加選選區(qū)或屬性欄直接可以操作C、羽化套索工具（多邊形套索、磁性套索、套索）魔術棒工具修改（擴大、平滑、擴展、收縮）D、選擇快捷鍵Ctrl+D取消選擇ctrl+shift+D重新選擇ctrl+shift+i反選ctrl+A全選ctrl+T變換?2、圖像選擇?99（2）存儲選區(qū)和載入選區(qū)方法：A、選擇\B、通道面板（3）羽化A、畫前羽化B、畫后羽化（4）路徑：指一些不可打印、不活動的矢量形狀A、方法：由鋼筆工具和曲線組成B、路徑的填充和描邊：在路徑面板操作C、路徑作為選區(qū)載入方法：單擊路徑面板下方“將路徑作為選區(qū)載入”D、將選區(qū)作為路徑載入：路徑面板E、路徑的建立、存儲和刪除3.圖像的繪制（1）繪圖繪圖工具包括：噴槍工具、橡皮圖章工具、歷史記錄畫筆、仿制圖章工具、鉛筆工具、橡皮工具、模糊工具、減淡工具?（2）存儲選區(qū)和載入選區(qū)?100（2）設置畫筆A、選擇畫筆樣式B、畫筆設置面板C、定義畫筆外形D、畫筆雙重畫筆E、畫筆材質(zhì)F、其它動態(tài)效果（3）畫筆繪制實例——腳印?（2）設置畫筆?1014、顏色拾色器（1）HSB模式：H（色相）S（飽和度）B（亮度）（2）RGB模式：R（紅色）G（綠色）B（藍色）（3）Lab模式（4）CMYK模式：印刷模式（5）色板色彩：共包括222種常用顏色（6）設置顏色：A、設置前、背景色B、將前景色添加于色板面板C、前、背景切換：X鍵5、漸變漸變類型：線性、徑向、角度、對稱、菱形漸變6、圖像的調(diào)整與修飾（1）圖像的變形：包括移動、縮放、旋轉、斜切、扭曲、透視Ctrl+T，右鍵執(zhí)行（2）水平變換?4、顏色拾色器?102（3）垂直變換（4）特殊角度旋轉（5）變換的快捷鍵：A、自由變換：ctrl+tB、shift+拖動手柄：按比例縮放C、15度旋轉：shift+拖動邊框外部D、再次復制變換：ctrl+shift+alt+tE、應用變換按回車、取消變換則按ESC鍵7、圖像顏色的調(diào)整（1）色階：A、輸入色階B、輸出色階（2）曲線：調(diào)整圖像亮度的功能（3）色相飽和度（4）亮度、對比度（5）色彩平衡：可以增加或減少合成通道中處于高亮、中間和陰影區(qū)域中特定的顏色?（3）垂直變換?103（6）去色：可把圖像或選區(qū)的色彩去除以灰色圖像顯示（7）替換顏色（8）可選顏色（9）通道混合器（10）反相（11）色調(diào)均化：可以找到圖像中最暗點或最亮點的位置（12）閾值：可將彩色或灰度圖像轉換變?yōu)楹诎變缮珗D像（13）色調(diào)分離（14）變化?（6）去色：可把圖像或選區(qū)的色彩去除以灰?104三、圖像的特技制作1、圖層的使用圖層的概念：可以使Photoshop中所有的文字、圖像、等所有對象可以獨立放置，不會影響其它圖層。（1）圖層類型：背景圖層、圖層、文字圖層、填充圖層、和調(diào)整圖層五種類型。（2）背景層：背景層永遠在最底層，不能上下移動等其它外部的效果，只可以填充背景顏色（3）圖層的新建、復制、刪除A、新建圖層：可以單擊圖層面板中的新建按鈕或ctrl+shift+N新建B、復制圖層：將圖層拖動到新建圖層按鈕即可C、刪除圖層：將需要刪除的圖層拖動到圖層面板上的垃圾箱即可（4）圖層的透明度與拷貝都在圖層面板操作就可以?三、圖像的特技制作?105（5）隱藏圖層單擊面板上圖層左側的眼睛圖標即可隱藏不需顯示的圖層，再單擊即可顯示；按Alt只顯示單擊的圖層，其它都隱藏（6）圖層蒙版圖層面板的“添加圖層蒙版”即可（7）鏈接圖層單擊圖層面板上圖層前的鏈接按鈕（8）圖層編組Alt+拖動將一圖放入另一圖中（9）圖層的合并A、向下合并（Ctrl+E）B、合并可見圖層（Ctrl+shift+E）（10）調(diào)整圖層上、下、左、右交換位置2、圖層的混合模式?（5）隱藏圖層?106混合模式分為以下幾種：（1）溶解（2）正片疊底（3）屏幕（4）疊加（5）柔光（6）強光（7）顏色減淡、顏色加深（8）變暗、變亮、差值、排除（9）色相、飽和度、亮度、顏色（10）通過圖層知識制作實例：將一圖像放入另一圖像內(nèi)的效果3.濾鏡（1）藝術效果濾鏡包括：彩色鉛筆、木刻、干畫筆、膠片顆粒、壁畫、霓虹燈光、繪畫涂抹、調(diào)色刀、塑料包裝、海報邊緣、粗糙彩筆、涂抹棒、海綿、底紋效果、水彩?混合模式分為以下幾種：?107（2）模糊濾鏡包括：模糊、進一步模糊、高斯模糊、運動模糊、徑向模糊、特殊模糊、（3）畫筆描邊濾鏡包括：強化的邊緣、成角的線條、陰影線、深色線條、油墨概況、噴筆、噴色線條、水墨效果（4）扭曲包括：擴散亮光、置換、玻璃、海洋波紋、擠壓、極坐標、波紋、切變、球面化、旋轉、波浪、水波（5）雜色包括：添加雜色、去斑、蒙塵與劃痕、中間值、（6）像素化包括：彩色半調(diào)、晶格化、彩塊化、碎片、銅版雕刻、馬賽克、點狀化、點狀化（7）渲染包括：3D變換、云彩、分層云彩、鏡頭光暈、光照效果、紋理填充、（8）銳化濾鏡包括：銳化、銳化邊緣、進一步銳化、非銳化蒙版?（2）模糊濾鏡?108（9）素描濾鏡包括：基底凸現(xiàn)、粉筆和炭筆、炭筆、鉻黃、彩色粉筆、繪圖筆、半調(diào)圖案、便條紙、副本、石膏效果、網(wǎng)狀、圖章、撕邊、水彩畫紙（10）風格化包括：擴散、浮雕效果、凸出、查找邊緣、照亮邊緣、曝光過度、拼貼、等高線、風（11）紋理包括：龜裂縫、顆粒、馬賽克拼貼、拼綴圖、染色玻璃、紋理化（12）其他包括：自定、抖動盒、高反差保留、量大值、最小值、位移?（9）素描濾鏡?109第三節(jié)版式制作 一、版式制作的籌備階段二、版式制作階段版式制作的工作流程通常分為：圖文信息采集、圖文信息處理與頁面合成、圖文信息輸出3個部分。1.版式制作的基本要點：（1）網(wǎng)格（2）圖片（3）文字：通篇使用的字體一般不應超過4種（通常3種）字大小不超過5種：分別為大標題、副標題、小標題、正文、圖例（一般3種字體也已足夠）幾種不同字體大小使用時應注意統(tǒng)一（指小標題、正文應使用同一大小的字體）?第三節(jié)版式制作 一、版式制作的籌備階段?110文字中色彩不宜變化過多正文字體一般不可小于8磅正文中對關鍵語句和詞可適當加入一些變化，如斜體、彩色字等，但不能過多若文字無需加特效，就不可用photoshop等圖像軟件，再作為圖像置入排版軟件這樣印出的字，邊緣是虛的（4）色彩混色理論：A、減法混色彩三原色（紫紅、黃、藍綠）B、加法混色三原色（紅、綠、藍紫）色彩模型：A、RGB由（紅、綠、藍）組成B、CMYK由（青、洋紅、黃、黑）組成（5）制作實例2、版面的輸出階段（1）版面清樣的輸出與檢查?文字中色彩不宜變化過多?111（2）打印文件的預測A、輸出前文件檢查B、核對版式及成品尺寸C、鏈接與圖像信息D、圖像的落位與裁剪E、文字確認F、字體信息（3）正稿輸出（4）版面輸出時的各種標記A、裁切標記B、顏色條C、規(guī)矩線D、頁面信息E、出血標記F、出血量?（2）打印文件的預測?112三、相關知識1、印刷的基礎知識（1）印刷的定義：使用印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉移到承印物上的工藝技術（2）印刷的種類：印刷分為凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式2.印刷工藝流程從原稿到印刷成品，無論選用哪種印刷方法，都必須由原稿經(jīng)制版、印刷、印后加工（裝訂）等步驟，其工藝流程如圖所示。3.彩色復制原理（1）色光三原色：紅、綠、藍（2）色料三原色：青、品紅、黃（3）開數(shù)與開本的概念通常把一張按國家標準分切好的平板原紙稱為全開紙。在以不浪費紙張、便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下，把全開紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少開數(shù)，將它們裝訂成冊。?三、相關知識?113（4）目前裁切規(guī)格尺寸大度為：大16開本為210*297mm、大32開本為