做一個(gè)有沖擊力的標(biāo)題

做一個(gè)有沖擊力的標(biāo)題路透社新聞手冊之“報(bào)道和寫作基礎(chǔ)”（二）金融終端用戶和在線讀者是根據(jù)標(biāo)題的力量來決定購買、搜索和點(diǎn)擊信息的。如果你能夠?qū)懞脴?biāo)題，你就能寫好導(dǎo)語。如果你能寫好導(dǎo)語，你就能寫好消息。要給標(biāo)題賦予其應(yīng)有的注意力。標(biāo)題太長則無趣，也不會(huì)吸引到讀者的注意力。標(biāo)題必須“鋒利”和有信息含量。要使用短單詞和主動(dòng)語態(tài)，避免使用人們不熟悉的縮寫。確保標(biāo)題說明了事件是在哪里發(fā)生的，比如“中央銀行降低了利率，，一一哪里的中央銀行?標(biāo)題最好能夠簡要清晰地傳達(dá)一種主題，而不是笨拙地用兩個(gè)主題來把標(biāo)題填滿。不要試圖把太多東西塞進(jìn)標(biāo)題，不要自作聰明地使用詞語和縮寫。消息的標(biāo)題不應(yīng)超過50個(gè)字母（包括空格）。不要漏掉關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞由兩部分構(gòu)成一一1.打包關(guān)鍵詞，這對圍繞一個(gè)主題的一系列消息來說是一樣的；2.說明消息特殊性的關(guān)鍵詞。媒體客戶可能使用關(guān)鍵詞來搜索消息，所以打包關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)用一兩個(gè)詞迅速地描述消息。好的消息關(guān)鍵詞能夠抓住眼球，同時(shí)應(yīng)該為你的標(biāo)題和導(dǎo)語提供強(qiáng)大的指引功能。比如，“菲律賓?人質(zhì)”作為關(guān)鍵詞，就意味著“菲律賓”和“人質(zhì)”將會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題和導(dǎo)語中。這種形式說明這一系列的新聞都是有關(guān)于菲律賓人質(zhì)事件的，而這條消息是起主導(dǎo)作用的。其他簡訊通過關(guān)鍵詞的延伸與這篇主要報(bào)道進(jìn)行區(qū)別，比如“菲律賓?人質(zhì)/開槍”。10個(gè)重要詞匯法試著列出10個(gè)不涉及就無法寫出該條消息的重要詞匯。他們不必與你將要使用的詞匯雷同。還要再考慮有哪些必須表達(dá)出的事實(shí)或者概念。所以一條有關(guān)油價(jià)的消息必將涉及“石油”和“價(jià)格”這兩個(gè)詞，但是他們真正被使用到消息中去時(shí)，往往用的是“原油”和“美元桶”。一旦你列出了這些重要詞匯，你就抓住了這篇消息的本質(zhì)。這些重要詞匯的大多數(shù)應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在導(dǎo)語里。所有的詞匯都應(yīng)當(dāng)在第二段結(jié)束前全部出現(xiàn)。何時(shí)觸及關(guān)鍵詞匯這是“10個(gè)重要詞匯”的變通方法。讀你的導(dǎo)語，找出第一個(gè)你必須使用、無法刪除的有實(shí)質(zhì)性意義的詞匯，這經(jīng)常就是“新聞點(diǎn)”，然后數(shù)一數(shù)這個(gè)詞前面有多少詞。如果前面的詞超過了3個(gè)或4個(gè)，你就得停下來重新寫。在你開始讀第一句之后，你就應(yīng)當(dāng)迅速開始使用強(qiáng)有力的、有實(shí)質(zhì)性意義的詞語了。例如：“一位健康狀況非常差的波多尼安婦女，在被劫持為人質(zhì)12周后……”這個(gè)導(dǎo)語的開頭部分，用了13個(gè)英文詞匯才提到了關(guān)鍵詞“人質(zhì)”。因此應(yīng)當(dāng)改為：“一位被劫持為人質(zhì)的波多尼安婦女，在被劫持12周后，……”第一句用詞計(jì)數(shù)如果第一句用詞超過了25個(gè)詞，你要開始注意了。如果超過了30個(gè)詞，要非常謹(jǐn)慎。如果第一句用詞超過了40個(gè)詞，你就要把這個(gè)句子分為兩句，然后有一個(gè)充分的停頓。如果你在第一句中使用了超過了50個(gè)詞，就太離譜了。拆分可能是一種非常有效的縮短導(dǎo)語的途徑。要確保第一句中包含了最重要的元素。不要為縮短導(dǎo)語、提煉標(biāo)題等而失去了太多的細(xì)節(jié)過分擔(dān)心。在下文中你可以充分說明細(xì)節(jié)。不需要太過具體地介紹地名。想想讀者是否需要這么快地知道這些細(xì)節(jié)。在導(dǎo)語中要盡量使用最有概括性的語言，給出主要的事實(shí)圖景。每一則消息都必須交代所描述的事件發(fā)生的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間元素通常（不絕對）包含在導(dǎo)語中，但是導(dǎo)語中盡量不要出現(xiàn)超過一次的時(shí)間元素。用一個(gè)直接引語來支持你的導(dǎo)語，可以為你的消息增加色彩和力量，這樣可以證明你已經(jīng)同知道該事件的人士交談過。這個(gè)直接引語盡量在第三或第四段出現(xiàn)，要準(zhǔn)確描述說話人的身份，說話的地點(diǎn)。要使用“金句”一一即能夠最好地描述消息的主要信息點(diǎn)的句子。人們往往不是非常善于表達(dá)和使自己的語言簡潔。他們的表達(dá)方式也往往不是記者最想要的。所以記者可以使用一兩句簡單的引用，而不是一下引用很長的幾句。確保你的引用推動(dòng)了故事向前發(fā)展，而不是僅僅印證你寫過的內(nèi)容。避免“破開”式的引用，除非被采訪對象的用詞非常生僻，容易引起爭議或者過度華美。比如布羅格說她“很高興”與這樣一位“很棒”的老板共事。這句話就不需要使用“破開”式的引用。而布羅格說她“憤怒地要?dú)⑷恕币驗(yàn)樗盀橐粋€(gè)老板的可悲的理由”而工作。這句話就需要“破開”式引用。引用還可以用在：△在重要演說中抓住其精彩之處，表現(xiàn)演說者語言的風(fēng)格。△記錄和支持在導(dǎo)語或其他地方所作的第三方陳述?！靼l(fā)布有爭議的內(nèi)容。作為法律方面的背景資料，精確的語言很重要。當(dāng)使用間接引語的時(shí)候（或者“據(jù)報(bào)道”），而不是使用直接引語的時(shí)候，新聞源要么就什么也沒說。在新聞報(bào)道中，暗諷影射是不可接受的。你永遠(yuǎn)不應(yīng)該猜測新聞源的意思。在新聞報(bào)道中寫某人的暗示、暗指、象征性的指出、建議或者發(fā)出信號(hào)，就是在解釋某人的行為、語言或者想法。這是不可接受的。職業(yè)技巧△不要留窟窿。如果不對元素進(jìn)行解釋，則不要提起一個(gè)元素。如果你已經(jīng)說了“這次合并將會(huì)創(chuàng)造出地區(qū)的第二大小商品制造商”，那么你要盡快告訴讀者，誰是第一大制造商?！鲗懽饕舷裸暯?。每個(gè)句子與下一句的聯(lián)結(jié)要像鐵鏈一樣一環(huán)扣一環(huán)。你做出了陳述，那就要在下一段中對之進(jìn)行解釋，要在第三段引用別人的話對其舉例說明，在第四段就要給出數(shù)字和背景。然后你才能用一個(gè)承上啟下的句子轉(zhuǎn)向下一個(gè)陳述。△使用承上啟下的句子，使得讀者能夠知道你正轉(zhuǎn)向下一個(gè)話題。承上啟下的語言元素可能簡單到“但是”或者僅是一個(gè)對下面內(nèi)容的總結(jié)短句?！魇褂谩靶?biāo)題”分開文章，每200?250個(gè)詞是合理的間距。一些對報(bào)道錯(cuò)誤的把關(guān)方法使用簡單的方法就可以避免很多錯(cuò)誤。下面是一些在你把稿件發(fā)到編輯那里之前，防止錯(cuò)誤產(chǎn)生的方法：△確認(rèn)是一周的哪一天和日期。△檢查所有的數(shù)字一一加總所有的數(shù)字，看是否與總數(shù)相符；加總所有的百分比，看是否總百分比為100%?檢查過去的相關(guān)報(bào)道，看前后的數(shù)字是增加了還是減少了。檢查容易混淆的數(shù)量級、錯(cuò)誤放置的小數(shù)點(diǎn)、計(jì)量單位的轉(zhuǎn)換。檢查股票的價(jià)格。△檢查姓名的拼寫，確保姓名的拼寫在報(bào)道中前后一致?！鞔_保有引證來支持容易引起爭議的導(dǎo)語?！鞔_保報(bào)道中給出了被報(bào)道公司全稱，給出了被報(bào)道人物的全部和正確的頭銜。確保文中提到的網(wǎng)址是有效鏈接。△消息中是否說明了我們是如何獲取到這條信息的？比如：報(bào)紙摘錄，面談采訪，還是新聞發(fā)布會(huì)？△確保消息中的信息與標(biāo)題一致?！鳈z查法律風(fēng)險(xiǎn)和平衡。報(bào)道是否給個(gè)人、公司或組織的好名聲帶來了損害？報(bào)道是否使得某人成為了被嘲笑、被仇恨或者被蔑視的對象？報(bào)道是平衡和公正的嗎？△如果你是為客戶撰寫這篇報(bào)道，要確保該報(bào)道能夠切中要害。提示編輯標(biāo)簽“提示編輯標(biāo)簽”是記者在提交稿件時(shí)，如果認(rèn)