我國化妝品行業(yè)市場調(diào)研

11我國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀1.1化妝品的概念根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到活潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。1.2我國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷史1.2.1古代化妝品的啟蒙發(fā)展關(guān)于化妝品的歷史，尚未發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確的記載。從考古工作發(fā)現(xiàn)的陪葬品、壁畫、雕刻以及生活遺跡中推測，遠(yuǎn)在公元前2000多年，人類就懂得化妝美容了。人類使用化妝品，是從使用香料開始的。逐漸與藥物合為一體，美容與治病相結(jié)合。相傳國外使用化妝品，源于古埃及。公元前5世紀(jì)就懂得用加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔誠，或用以涂布于尸體以防腐。香料的來源，均為把天然芳香植物搗碎或浸泡等簡單加工。古代化妝品的發(fā)展經(jīng)歷了從原始社會的圖騰T古代的胭脂、 紅花花瓣做成的口紅等T特殊行業(yè)、角色的區(qū)分T貴族T大眾這樣一個發(fā)展過程。我國是文明古國，有悠久的歷史與燦爛的文化，也是最早懂得和使用化妝品的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期，已經(jīng)有了美容品燕支”，即今日的胞脂”。當(dāng)時是以燕地產(chǎn)的紅蘭花葉，搗成汁、凝做脂，用以飾面。使用化妝品，最初是以宮庭內(nèi)部為主，逐漸擴展到民間。形式是從自產(chǎn)自用，逐步發(fā)展到集中生產(chǎn)的小作坊。我國歷史上著名的化妝品作坊是楊州謝馥春與抗州孔鳳春，都已有白余年的歷史，也都是由采煉芳香物供應(yīng)宮庭發(fā)展起來的，現(xiàn)在已經(jīng)改建成現(xiàn)代化化妝品廠了。1.2.2近代化妝品的起步1830年，由謝宏生創(chuàng)辦的揚州謝馥春日用化工廠標(biāo)志著我國近代化妝品行業(yè)發(fā)展的起步。到1930年，廣生行在上海開辦了規(guī)模較大的化妝品企業(yè)”廣生行滬廠”。據(jù)有關(guān)史料稱，1935年，同業(yè)廠數(shù)達(dá)100家，抗戰(zhàn)勝利后達(dá)到120家。但是，當(dāng)年的中國，連年戰(zhàn)亂，民不聊生，列強欺凌，注定中國的民族化妝品工業(yè)只能在風(fēng)雨中飄搖。直到20世紀(jì)50年代末，中國的經(jīng)濟迅速得到恢復(fù)和發(fā)展。人民生活得到改善和提高，化妝品工業(yè)經(jīng)過三次的改組，改造和兼并，由1953年的240家分散的手工作坊和集體所有制企業(yè)，調(diào)整為謝馥春化妝品廠，孔風(fēng)春化妝品廠和上海家用化妝品廠等26家化妝品企業(yè)，化妝品工業(yè)開始走上正軌，生產(chǎn)花露水、發(fā)蠟、香粉、蛤蒯油、雪花膏等產(chǎn)品，才有了真正意義上的近代中國化妝品工業(yè)的起步。1.2.3現(xiàn)代化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，中國已成為業(yè)洲第二大、全世界第八大化妝品市場。中國目前有3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，這個數(shù)字比10年前增加了近10倍,行業(yè)內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場化和國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。2005年，中國化妝品市場的規(guī)模接近1000億元，但是，目前中國化妝品的人均年消費景遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國家， 因此，市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟的增長和人民生活水平的提高，化妝品消費將繼續(xù)快速增長。具體表現(xiàn)為以下幾點：1） 從消費水平來看。80年代初，我國化妝品消費是人均1元，90年代初上升到人均5元，1998年上升到16元，2000年為45元，而廣東、上海和北京3個地區(qū)人均消費水平達(dá)到80元一100元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高十全國的消費水平，但與發(fā)達(dá)國家的化妝品人均消費水平為35美元一'70美元相比還有一定差距。2） 從各類化妝品所占比例分布來看。有關(guān)調(diào)查表明，我國護膚類化妝品占35%,護發(fā)類占28%，美容類的占29%，香水類的占8%,護膚類的產(chǎn)品仍然是化妝品消費的下流。但從近幾年的動向看，美容類的產(chǎn)品將上升得很快。3） 從化妝品企業(yè)現(xiàn)狀來看。我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在工商局注冊的有3070家，其中維持正常運行的企業(yè)人約2500家，其中合資企業(yè)539家，占21.4r%;國有企業(yè)314家，占12.3%;集體企業(yè)1110家，占44%;民營企業(yè)258家，占10.2%。應(yīng)注意的是，集體企業(yè)中，山十各種原因，有很人一部分實際上是屆于民營企業(yè)，民營性質(zhì)的企業(yè)實際上要占到一半以上。4）從化妝品銷售現(xiàn)狀來看。我國化妝品銷售額1982年為2億元，1990年為40億元，1995年為190億元，1998年為275億元，前15年化妝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份達(dá)到41%，但是從1997年到1998年，銷售趨勢明顯減緩，人概在8%—9%左右，即使這樣也完全高十國民經(jīng)濟增長的平均速度據(jù)預(yù)測，今后每年將以10%—12%的速度遞增，到2010年達(dá)到近1000億元?；瘖y品的廣告及其分析2.1廣告廣告是產(chǎn)品的眼睛，品牌是產(chǎn)品的靈魂。要想使產(chǎn)品讓經(jīng)銷商，消費者等社會各界接受，無論任何企業(yè)，任何產(chǎn)品，都離不開廣告的宣傳。從上個世紀(jì)九十年代末起,隨著化妝品行業(yè)的蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò),DM雜志等許多關(guān)乎美容化妝品的廣告媒介也應(yīng)運而生。更有大眾媒體也開辟美容專版，從中分取一杯羲。然而,放眼當(dāng)前化妝品公司，對于很多化妝品企業(yè)而言，卻往往是“廣告滿天飛，銀子化成灰”局面。什么是化妝品？化妝品就是要人們很有“面子”，買化妝品無非就是保養(yǎng)，用化妝品就是想保住自己的宵春與自信?；瘖y品廣告追求是美麗和宵春 ，廣告中應(yīng)當(dāng)給于受眾美的享受與傳遞，以達(dá)到該有的廣告效應(yīng)。 但要知道化妝品廣告，必須進(jìn)行特殊的美容效果訴求?；瘖y品經(jīng)濟時代，廣告借助各種傳媒方式，來勢洶涌，成為人們獲得信息必不可少的重要途徑之一。語言是廣告的核心。優(yōu)美的廣告語言不僅是傳遞信息的重要載體，而且也是提高廣告受眾審美情趣的強力催化劑。［2］化妝品廣告是眾多廣告中的一類，這種廣告語言的魅力尤為取決于修辭的運用。常使用的修辭手法有夸張、比喻、仿擬、借代、設(shè)問、排比等等。2.2化妝品廣告中的修辭2.2.1夸張夸張是故意言過其實，對客觀的人、事物做擴大或縮小的描述。廣告中合理的夸張，既能引起讀者的注意，乂能突出強調(diào)產(chǎn)品的特性，給人強烈的感受，從而留下深刻的印象。雅詩蘭黛ANR:10年后的你，仍擁有今日年輕！這是一款針對25歲及以上成年女性的護膚廣告。成年女性一旦過了25歲，肌膚就開始由鼎盛期向衰老期轉(zhuǎn)變。因此，十年后肌膚不可能像如今一樣年輕，所以此處運用了夸張的說法。美寶蓮眼線膏：一筆雙眼神奇轉(zhuǎn)變、全天候持久不暈染。要順利畫好眼線不可能剛好只是“一筆”就完成，而且這“一筆”還兼?zhèn)鋸氐邹D(zhuǎn)變雙眼的功效。由于眼線膏的化學(xué)成分與人體肌膚不能完全貼合，因此也無法實現(xiàn)“全天不暈染”<2.2.2比喻比喻是根據(jù)事物的相似點，用具體、淺顯、常見的事物對深奧生疏的事物解說，即打比方。在化妝品廣告中也隨處可見，例如：倍麗顏緊致毛孔化妝水：邂逅瓷質(zhì)感細(xì)滑美肌。這里把肌膚比作陶瓷板光滑細(xì)膩，突出肌膚的光滑細(xì)膩。碧柔潔面乳：懶MM必備棉花糖股的微米泡泡。此處把潔面乳產(chǎn)生的泡沫比作棉花糖，說明碧柔潔面乳適宜和肌膚親密接觸，既柔軟乂安全。雅詩蘭黛精油水粉底：珍貴植物精油，潤養(yǎng)“水絲綢”粉妝；觸感水嫩幼滑，蜜糖股于指尖融化。該廣告中把粉底的質(zhì)感比作蜜糖。當(dāng)大眾看到這則廣告的時候，腦海中會立即浮現(xiàn)出嫩滑、細(xì)膩，還帶有甜蜜味道的可人美肌。2.2.3仿擬仿擬是根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成語句中的某個語素，臨時仿造出新的詞語。法國嬌蘭帝皇蜂姿賦妍精華露：緊致肌膚，登蜂造極，重現(xiàn)肌膚巔蜂生命力?！暗欠湓鞓O”是仿“登峰造極”而造，“巔蜂”是仿“巔峰”而造。登峰造極和巔峰都是用來形容人的成就顯赫或是技術(shù)超群，到了無人能超越的地步。而此“蜂”一造，消費者最先直觀領(lǐng)略到的是：該產(chǎn)品源自黃蜂，天然、健康、養(yǎng)顏佳，自然也能達(dá)到登峰造極?？茽柹w特牙膏：留得活香在，不愁沒人愛。該廣告是根據(jù)“留得宵山在，不愁沒柴燒”仿擬的。兩句雖然字詞、語境不同，但是在事物發(fā)展方向上都保持著樂觀、堅韌的態(tài)度：只要下工夫，總會出成效！緊緊相扣的精神定會給人留下深刻的印象。2.2.4設(shè)問設(shè)問是一種無疑而問，自問自答的辭格，其目的大多是引導(dǎo)讀者注意和思考I可題。貝玲妃臉部底霜：擔(dān)心毛孔阻塞？趁早打消顧慮，叫你看看什么才是真正的“零毛孔”絲滑美肌。該廣告使用的修辭手法主要是設(shè)問，其中還包括夸張的修辭，例如“零毛孔”。廣告設(shè)計自問自答，引發(fā)消費者繼續(xù)思考：怎樣是零毛孔的絲滑美肌呢？蘭蔻睫毛膏：渴望濃密強韌睫毛？珍貴十細(xì)胞，滋養(yǎng)美睫濃郁生機。這則廣告的回答很簡短，但是使消費者仿佛看到了濃密、纖長、強韌、活晰的睫毛。OLAY保濕霜：肌膚一整天都水嫩盈潤？引爆億萬肌膚水動力就是有可能！用完保濕產(chǎn)品那種水嫩感覺能保持一整天嗎？有可能！該保濕霜連續(xù)用了兩組設(shè)問加強語氣，增強造勢余圍。姬芮ZA美肌無瑕系列：想時刻保持無暇狀態(tài)，但季節(jié)更替帶走了肌膚水潤，怎樣令肌膚時刻瑩白絲滑，底氣十足呢？美肌無瑕粉底液、美肌無暇蜜粉，輕輕松松令肌膚透潤常在，自然盈滑無畏季節(jié)更替，美麗更要有底氣。 ZA系列采用的設(shè)問回答重點突出，肌膚透潤、盈滑，自然美麗，讀起來令人信服。2.2.5排比排比是把結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列起來，增強內(nèi)容和語勢。美寶蓮眼線膏：單眼皮MM一筆變大眼。雙眼皮MM一筆變有神。內(nèi)雙眼MM一筆消浮腫。該眼線膏能滿足不同眼型MM的需要，更深層次地強調(diào)了各個MM的不同特質(zhì)，女性消費者當(dāng)然會給這則廣告加分了！薇姿泉礦物保濕凝露：瞬間鎮(zhèn)定，深入舒緩，持久強韌。雖然只是精練的三個短句，但是明確扼要地概括了薇姿產(chǎn)品的特性，顯得樸實可信。2.2.6對偶[3]對偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱地排列。形式上看音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強；內(nèi)容上看，凝練集中，概括力強。它有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力，在化妝品廣告中也廣泛使用。佰草集：靈草逆時光，三萃御芳齡。這則廣告屆于申對，表明前后兩者的因果關(guān)系，因為靈草可以修護時間留下的痕跡，所以才能夠讓人看上去像十六七的芳齡一樣。相宜本草：內(nèi)在力，外在美。相宜本草的廣告屆于反對，說明了“內(nèi)”與“外”是“力”與“美”的完美結(jié)合，簡單易懂，上口悅耳。廣告語言作為一種具有獨特魅力的語言形式，儼然成為日常生活中一抹不可或缺的色彩。成功的廣告通過大量的修辭手段向社會大眾訴說著自己的故事， 樹立起眾多不拘一格的品牌形象，保持著產(chǎn)品持久深遠(yuǎn)的影響力。 [4]廣告的標(biāo)題常常采用發(fā)問式或解題式的表現(xiàn)手法，以及普通消費者發(fā)言人的獨白，使得信息貼近生活，喚起消費者的興趣和購買欲望，傳達(dá)化妝品信息，讓讀者記住廣告內(nèi)容，引導(dǎo)消費者真正的采取行動，購買所宣傳的化妝品。我的觀點如何做出既符合產(chǎn)品美感特性乂具有強大銷售力的廣告呢？根據(jù)我們對于廣告的學(xué)習(xí)與認(rèn)識，筆者的觀點是，如下：一、把握廣告出發(fā)的“基本點”所謂“基本點”，在這里有三個含義：第一是“基調(diào)”。正如前文所談，化妝品是美麗的行業(yè)，其廣告基調(diào)應(yīng)該是從美出發(fā)的。即使是功能性化妝品廣告，也不應(yīng)該以追求功能訴求為借口，放棄對廣告美感的追求。對于消費者而言，廣告帶給她的類比暗示是非常重要的，廣告做的美感很強，就會給她一個可以類比的幻想，比如她使用了該產(chǎn)品之后，可能會變得像美麗的廣告模特一樣，因此她就會購買就會嘗試。 第二是不得偏離廣告的“本”意。創(chuàng)作廣告，其本意是為了銷售產(chǎn)品或推廣品牌，因此，不能為了藝術(shù)或美感，犧牲廣告的銷售力。應(yīng)該明確的是，即使把廣告做得很美，“美”的方向和重點，都要嚴(yán)格選擇，都要服務(wù)于銷售力，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。還是以歐萊雅為例，其廣告往往會以綻放的花朵作為景襯，以此暗示使用歐萊雅，讓女人嬌艷如花；但是配合主推產(chǎn)品的不同，其花朵的著色和擺放形態(tài)各不相同。歐萊雅的薇姿廣告，功能訴求都非常強，她主推的換膚產(chǎn)品，不惜使用拉鏈面皮的畫面來強調(diào)功能，增強銷售力。第三是立足美麗需求，發(fā)掘廣告訴求“點”。做好廣告，必須發(fā)掘廣告訴求。廣告訴求離不開產(chǎn)品，跟美麗有關(guān)的、產(chǎn)品的主要賣點是什么？這些賣點中最獨特的什么？最能夠產(chǎn)生銷售力的是什么？最能夠引發(fā)購買需求的是什么？找到了這個核心價值的賣點還不夠，還必須通過合適的“廣告語言”表達(dá)出來?；瘖y品，賣點往往很突出，例如，減肥、豐胸、平皺紋、祛斑祛痘祛狐臭等等。這些賣點雖然突出，但它屆于整個產(chǎn)品類別，不是某個品牌或單品獨有，要想做屆于自己的廣告，必須深度發(fā)掘廣告“點” 也即產(chǎn)品關(guān)叫點。例如同樣是減肥產(chǎn)品廣告，精油芳香減肥和草本燃脂減肥就是完全不同的賣點。美容院也會推出減肥服務(wù)產(chǎn)品 ，如針灸減肥和推脂減肥是差異，但針灸減肥的訴求，不如針灸速瘦減肥的說法，從廣告的煽動性角度出發(fā)，“針灸速瘦減肥”減肥雖好，但扎針灸怕癰,速瘦不知道多久才能瘦，消費的顧慮還是比較大。如何通過廣告，立即煽動起消費者嘗試的欲望呢？進(jìn)一步強化廣告訴求點，用更加有力度的廣告語言表達(dá)是好辦法，例如，“針灸速瘦減肥”遞進(jìn)為“無癰針灸，三次速瘦” 快到某某美容院感受快速瘦身的美妙！二、運用創(chuàng)作技巧從功能性化妝品的角度來看，為了吻合化妝品的“美感基調(diào)”，應(yīng)該重視一些創(chuàng)作技巧：（一）標(biāo)題要突出，文案要美化。從美容專業(yè)線來看，廣告形式以平面廣告為主，為了說活楚各項功能或者功能所具有的權(quán)威性 ，廣告的文案往往比較多，這就需要廣告處理的技巧了。首先，必須擬定一個醒目、具有很強打動力并能夠表達(dá)產(chǎn)品功能的主標(biāo)題。擬定的主標(biāo)題 ，應(yīng)當(dāng)滿足下列要求：11精準(zhǔn)。必須用凝練精確的語言，表達(dá)出產(chǎn)品的核心功能（因為我們在做功能性化妝品廣告）21煽動。必須煽動性的說出產(chǎn)品可能帶給消費者的巨大 利益31朗朗上口。避免使用生僻、難于理解的文字，要追求過目不忘的效果41字?jǐn)?shù)越少越好。6個字能說活楚，堅決不羅嗦到8個字;5個字能說好，堅決不用6個字。擬定標(biāo)題之后，就要重視文案，重視整個文案的美化。文案的美化，首先體現(xiàn)在詞句流暢、通順；其次，是節(jié)奏感強，層次分明。例如，主標(biāo)題突出了產(chǎn)品的綜合功能或主要功能，具體的文案就要進(jìn)行相對詳細(xì)的闡述。闡述時，能夠用短句的，就羅列短句，避免使用成段的語言；一段一段闡述的，要體現(xiàn)出先后或主次，先講重要的，再講次要的；文案的表達(dá)，最好是前后有所呼應(yīng)，形成完整的篇章感覺。例如，玉蘭油產(chǎn)品戶外廣告語，女人的白，男人的致命傷；玉蘭油，驚喜你自己；防曬、修復(fù)，多重保護，語言簡短，一語點破產(chǎn)品的功效，很好的強調(diào)了產(chǎn)品的效果，畫面也唯美唯幻給受眾一種美的享受，這樣的廣告如何不招人喜愛。需要強調(diào)的是，具有功能性的化妝品廣告，要避免使用粗俗低級趣味的語言，因為它會使人對你的產(chǎn)品產(chǎn)生不好的聯(lián)想。廣告太過直白，無端暴露，這是創(chuàng)意和設(shè)計能力低下的表現(xiàn)。過分夸大其詞，不惜使用粗俗文字，使用過分直白的文字和圖片，令人感到象江湖郎中叫賣，喪失了美感，也喪失了深度銷售力。廣告如何強力傳遞化妝品的功能性信息，乂不引起反感，大家可以多看看《時尚》雜志，或者研究一下做得比較好的衛(wèi)生巾、避孕套、女性隱私部位的產(chǎn)品廣告。例如達(dá)克寧拴 ，是一個治療女性陰道炎癥的栓劑，如何把它在電視上向億萬觀眾做好廣告呢？達(dá)克寧拴的做法是以一個活潑女性為模特,刻畫了她使用達(dá)克寧過程中無拘無束、歡快愉悅的生活,廣告語則使用了大家都能接受，乂表達(dá)產(chǎn)品特點的語言“達(dá)克寧拴，軟軟的，很舒服；用達(dá)克寧的三天，很快就過去了！”為了強化產(chǎn)品三天的功效，畫面多次強調(diào)女演員的V字形歡快的手勢。（二）圖片必須呼應(yīng)標(biāo)題，圖片要美。為了增加廣告的關(guān)注度，最好是在平面廣告上配合圖片進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)。增加圖片表現(xiàn)有兩個好處，一是增加關(guān)注度，二是產(chǎn)品功能更加形象，能對消費者形成活晰的暗示。比如做減肥產(chǎn)品，用身材苗條自信的女性形象；做祛斑產(chǎn)品，用光潔白皙，驕傲微笑的臉龐；豐胸產(chǎn)品，用胸部豐滿很驕傲的女性形象。不論使用何種圖片，圖片一定要充滿美感，圖片一定要修整過再使用。（三）版面要留白。廣告版面有限，很多廣告恨不能把整個版面全寫上字或放上圖片，以求資源利用最大化，這很不合適。對于使用化妝品的消費者來講，她面對的廣告是一大堆，能在眾多的廣告中看到你的廣告就很不錯了，如果看到你的廣告，密密麻麻，滿滿的，她就感到很累，也不知道眼睛往哪里放，很可能看了也抓不住重點，或則放棄閱讀。不但很影響廣告的價值，而且產(chǎn)品沒有很好的推出去。廣告設(shè)計適當(dāng)留白，不僅使廣告畫面錯落有致主次分明，而且，能夠引導(dǎo)消費者，重視有文字的區(qū)域，突出廣告所要表達(dá)的主題。（四）布局要合理，錯落有致，主次分明。廣告設(shè)計，要注意營造兩個“點”：一是第一視覺點，就是消費者看廣告時，第一眼會看到什么，第一眼會被什么廣告內(nèi)容吸引；二是記憶點，就是消費者看過廣告，記憶最深的是什么。（以美容專業(yè)線主要是平面廣告為例）廣告版面有限，廣告內(nèi)容的分配布局就必須合理。一般要突出主標(biāo)題，給主標(biāo)題一個醒目和重要的位置，給她一個搶眼的顏色；然后是重點功能介紹其次才是闡述性文字；如果是招商或溝通性很強的廣告，要注意突出電話或網(wǎng)址。廣告如果使用圖片，要分配好圖片和標(biāo)題之間的關(guān)系，設(shè)計時一定要考慮是讓消費者先看到標(biāo)題，還是先看到圖片，如果圖片記憶點很強，就突出圖片，讓讀者的第一視覺落在圖片上，如果標(biāo)題擬定的特別好，就應(yīng)該強化標(biāo)題，讓圖片去配合標(biāo)題。再次呼吁，好廣告應(yīng)該符合審美需求，符合美感的功效性化妝品廣告，能產(chǎn)生持久的銷售力。化妝品的發(fā)展趨勢4.1依靠技術(shù)創(chuàng)新，研究和開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品市場對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品評判有許多因素，但最基本的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)能不能開發(fā)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量的高低好壞決定著產(chǎn)品在市場上的生命力，也決定著企業(yè)的發(fā)展?jié)摿??；瘖y品企業(yè)只有不斷提高自己產(chǎn)品的科技含量，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地，進(jìn)而立于不敗?？萍及l(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止，那么化妝品發(fā)展到它的第四代后將朝哪個方向發(fā)展呢？筆者認(rèn)為：化妝品學(xué)這門學(xué)科很可能會與其他許多學(xué)科（材料學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物工程與農(nóng)業(yè)、環(huán)境與農(nóng)業(yè)、航空航天以及微電子、光電子與計算機等）一起奔向納米時代。納米（Nanometer,簡寫為nm）是一個長度單位，一納米等于十億分之一米。所有物質(zhì)（生命體或非生命體）都是由納米級大小的微粒組成，即由組成物質(zhì)的最基本元素分子和原子組成。納米技術(shù)是用以分子為單位的物質(zhì)微粒制造和開發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)。而這種納米級的物質(zhì)微粒往往表現(xiàn)出常態(tài)下不同的物理化學(xué)性質(zhì)，正如大家知道那樣某些金屆在超冷狀態(tài)下呈現(xiàn)與常溫下不同的物理化學(xué)性質(zhì)。 這種超微粒技術(shù)乂可稱為分子組裝技術(shù)，其目的是獲得納米級結(jié)構(gòu)材料，方法是將目的物進(jìn)行超微粉碎、均質(zhì)、蒸發(fā) 冷凝等物理處理或?qū)⑵溥M(jìn)行氣相，沉積，溶膠一一凝膠、電解和高溫蔓延合成等化學(xué)處理來獲得。納米技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在各個行業(yè)，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新使許多過去認(rèn)為不可能的變?yōu)榭赡埽?成為人們廣泛關(guān)注的焦點之一。納米技術(shù)也為美容化妝品行業(yè)帶來革命性的變化， 例如使用納米技術(shù)制得的硅及硅化合物（如Si02）,其光吸收系數(shù)比普通的可增大幾十倍,代替目前普遍使用的易引起皮膚過敏價格昂貴的紫外線防護劑， 人們可研究開發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。乂如化妝品界熱衷于使用SOD（SuperoxideDismutace超氧化物歧化酶）來抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個問題得到圓滿解決； 用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果， 有報導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。鈉米技術(shù)在化妝品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于90年代，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，日經(jīng)摸索出許多方法來提高和增加化妝品活性添加物的功效，保持其穩(wěn)定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細(xì)胞，從而事半功倍地發(fā)揮護膚、療膚功效。例如在化妝品原料的研究與生產(chǎn)方面， 由于采用了納米技術(shù)，也可將活性物質(zhì)包裹在直徑僅為幾十納米的超微粒中， （脂質(zhì)體包裹技術(shù)LiposomeCapsulizedTechnology隊而使活性物質(zhì)得到有效的保護，并且還可有效控制其釋放的速度，延長釋放時間，這方面的技術(shù)，目前世界上德國和瑞士領(lǐng)先。納米維生素E化妝品的祛斑效果，據(jù)有關(guān)部門的臨床試驗表明，比一般含氫釀類化合物的被動祛斑效果快且明顯，而且具有安全穩(wěn)定，無蠹副作用的優(yōu)點。4.2加強科學(xué)管理，向管理要生產(chǎn)力，向管理要效益在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)發(fā)展活力將會影響到經(jīng)濟效益和質(zhì)量的高低， 而提高企業(yè)科學(xué)管理水平乂是增強企業(yè)活力關(guān)鍵。企業(yè)內(nèi)外管理要適應(yīng)市場需要，市場經(jīng)濟的實踐告訴我們，企業(yè)打不開市場就無法生存，內(nèi)部管理搞不好，生產(chǎn)成本得不到有效控制，也不能在市場競爭中取勝。管理也能出效益，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模類似的