這年中國衣柜行業(yè)分析報(bào)告

這年中國衣柜行業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)前景競(jìng)爭分析定制家居贏在客來福目錄中國建材行業(yè)的最后一桶金！衣柜行業(yè)衣柜、移門等定制家居被譽(yù)為建材產(chǎn)業(yè)中最黃金的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是高速成長期產(chǎn)業(yè)！中國定制家具行業(yè)前景中國定制家具市場(chǎng)擁有萬億空間。中國有4億家庭，一個(gè)地級(jí)城市每年有超過5萬戶的新居家庭，平均新居家具消費(fèi)額為5萬元，即有25億元的家居市場(chǎng)容量。據(jù)此推算，660個(gè)地級(jí)以上城市每年的市場(chǎng)總?cè)萘繛?.6萬億，未來5年的消費(fèi)總額將達(dá)到8萬億。定制家具將以櫥柜、衣柜為主體，并且這個(gè)數(shù)字還在以每年20%的速度增長。8萬億近年來，隨著國人生活水平的日益提高,消費(fèi)理念也慢慢與歐洲發(fā)達(dá)國家接軌,整體櫥柜、衣柜等定制化家具在歐洲已經(jīng)相對(duì)成熟的“舶來品”也日益為廣大消費(fèi)者所接受。據(jù)了解，2012年5月前，僅珠三角地區(qū)將會(huì)有超過30家建材行業(yè)大佬試水定制家具行業(yè)。中國定制家具行業(yè)前景中國衣柜行業(yè)的市場(chǎng)容量中國衣柜市場(chǎng)2011年已達(dá)800萬套；據(jù)預(yù)測(cè)2011-2015年總量約為6000萬套，平均每年1200萬套，今后每年增長幅度過20%；經(jīng)測(cè)算1200萬套，每套1萬元算起，將產(chǎn)生1200億的市場(chǎng)容量。千億元超大市場(chǎng)容量近20年，中國經(jīng)濟(jì)高速增長成就了建筑業(yè)、家居業(yè)等民生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時(shí)中國良好的發(fā)展環(huán)境，造就了一大批現(xiàn)代都市精英和新貴群體。按著國家統(tǒng)計(jì)局的標(biāo)準(zhǔn)，到2020年，中等收入群體的規(guī)模將由2005年的5.04%，擴(kuò)大到54%的比重。中國衣柜行業(yè)消費(fèi)群體分析2001年，中國“入世”首席談判代表龍永圖先生在新加坡就曾預(yù)測(cè)，未來10年，中國具有中等收入的群體將達(dá)到4億人之多。據(jù)美國麥肯錫公司預(yù)測(cè)，到2025年，中國上層中產(chǎn)階級(jí)陣容將高度5.2億人！中國衣柜行業(yè)消費(fèi)群體分析整體衣柜從傳統(tǒng)走向變革，行業(yè)正逐漸走向成熟！市場(chǎng)前景競(jìng)爭分析定制家居贏在客來福目錄中國衣柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

從風(fēng)格上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，簡歐家居是市場(chǎng)主流。

定制家居一體化，與國際接軌，低碳環(huán)保、智能化網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

中西衣柜文化相融合。

城鎮(zhèn)市場(chǎng)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，三四級(jí)市場(chǎng)增長速度快釋放巨大誘惑力。

品牌布局明朗化，中小企業(yè)在前期完成累積。

精裝房成發(fā)展趨勢(shì)，但非主流。

收益穩(wěn)定及投資透明化，利潤隨銷量提升，但價(jià)格趨降。中國衣柜行業(yè)的品牌分類-----索菲亞-----客來福好萊客歐派-----頂固尚品宅配史丹利-----韓麗瑞麗宜家-----區(qū)域小品牌經(jīng)銷商專賣店直營店大宗用戶用戶群體約占5%約占10%最主要的銷售模式，占比85%權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前二三線城市的經(jīng)銷商收入增速明顯快于一線城市。如2011年索菲亞西北、東北、華北地區(qū)，上半年銷售收入分別增長為112.43%、98.29%、69.79%。此種情況說明，渠道的下沉已日見奇效，將為未來行業(yè)盈利的拓展帶來新增力量。營銷模式常規(guī)促銷在衣柜整體市場(chǎng)份額中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場(chǎng)的比例大致為50%、35%、15%，按衣柜市場(chǎng)10%以上的行業(yè)增速及前述估計(jì)，2015年定制衣柜市場(chǎng)將達(dá)到500億的市場(chǎng)規(guī)模。中國衣柜行業(yè)的目前市場(chǎng)格局

定制衣柜行業(yè)制造商衣標(biāo)準(zhǔn)柜為主的品牌占總調(diào)查樣本的80%，而非標(biāo)準(zhǔn)柜為主的占20%。在調(diào)查樣本里，部份品牌表示由于發(fā)展之初需要以特色競(jìng)爭作為突破點(diǎn)，所以推出非標(biāo)柜為主的策略，而在一些發(fā)展中品牌，表示正在陸續(xù)的由非標(biāo)準(zhǔn)柜為主轉(zhuǎn)向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)柜為主。中國定制家具產(chǎn)品模式分布衣柜企業(yè)的主要競(jìng)爭力目前，在中國衣柜整體市場(chǎng)份額中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場(chǎng)的比例大致為50%、35%、15%，但由于定制衣柜個(gè)性化設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，定制衣柜的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ袠I(yè)份額2011年部分品牌的市場(chǎng)份額序號(hào)品牌年度銷售額專賣店數(shù)產(chǎn)品定位1索菲亞20億超800家高端2歐派8－10億約850家中高端3好萊客5－6億約500家中高端4頂固5億約400家中端5德爾曼3億約350家中端6史丹利6億約300家中端7客來福1.2億約200家中高端8德維爾2億約250家中端9蘋果貴族1億約100家中端10簡愛保羅1億約200家中端中國衣柜行業(yè)前列品牌發(fā)展概況索菲亞：已形成覆蓋全國一、二、三、四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)，800家專賣店，1460人員工好萊客：覆蓋200個(gè)城市，近500家專賣店頂固：終端網(wǎng)點(diǎn)超過400家史丹利：美國500強(qiáng)上市公司，300多家專賣店歐派：經(jīng)銷商超過850家，員工超過2000人，于2005年進(jìn)軍定制衣柜尚品宅配：200多家專賣店，500多員工維意：234家專賣店，500多員工諾維家：全國各中大城市200多家專賣店雅迪斯：250多家門店梵帝尼：公司規(guī)劃未來5年發(fā)展至800家客來福：2015規(guī)劃3大生產(chǎn)基地，500家經(jīng)銷商，年銷售額突破10億元注：數(shù)據(jù)截止至2011年底中國定制衣柜主要廠商2012年中國衣（櫥）柜市場(chǎng)容量約為2000億，衣柜行業(yè)第一年產(chǎn)值16億，廚柜3億，市場(chǎng)占有不到10%的份額。品牌關(guān)注度不高，試問未裝修業(yè)主聽說過的衣（櫥）柜品牌？強(qiáng)勢(shì)品牌呼之欲出！市場(chǎng)前景競(jìng)爭分析定制家居贏在客來福目錄中國定制家居的前景及發(fā)展趨勢(shì)了解定制家居行業(yè)的“本質(zhì)”行業(yè)的形成基于人們對(duì)生活品質(zhì)的需求。（基本功能，審美感受，高品質(zhì)生活）何謂大規(guī)模定制？（技術(shù)、設(shè)計(jì)、管理和服務(wù)上滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求）定制家居有哪些特點(diǎn)？（服務(wù)密集型，產(chǎn)品定制化和集成化，零庫存資金周轉(zhuǎn)快家居耐用品，服務(wù)周期長，工程項(xiàng)目化）1）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的草根英雄（超級(jí)女生、快樂男生、芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐）1、定制源于個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨2）、否決權(quán)威，崇尚個(gè)性定制就是為自己量身定做3）、消費(fèi)需求：娛樂的大眾化個(gè)性化、一對(duì)一4）、衣服紅酒彩鈴手機(jī)汽車蛋糕梳子婚儀。2、定制模式已滲透生活方方面面3、美國最新預(yù)測(cè)的“改變未來的十大科技”中，“個(gè)性定制”被排在首位。導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)品需求出現(xiàn)差異的因素

消費(fèi)者消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷出現(xiàn)差別家的感覺，夢(mèng)想，避免千篇一律，自已作主！1.房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮，大眾化設(shè)計(jì)很難滿足個(gè)性化的需求必須思考定制化家居源動(dòng)力是什么？

2.家居產(chǎn)品的個(gè)性化開發(fā)和制造的低門檻，提供可能性整體衣柜、整體書柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具3.個(gè)性化的定制服務(wù)，高附加值，行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。4.定制化家居潛力無限，顛覆傳統(tǒng)已成必然。目前城市居民用于廚房裝修費(fèi)用已接近裝修總費(fèi)用的1/4。據(jù)有關(guān)部門調(diào)研按每套1.5萬元計(jì)算，也將達(dá)到390億元，這是多么龐大的一個(gè)數(shù)字！目前，國內(nèi)整體家居普及率不到3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美近乎100%的差距。未來5年，我國將有2900萬套整體衣柜市場(chǎng)容量，平均每年580萬套，每年整體衣柜及傳統(tǒng)衣柜初步有4000億的空間，而國內(nèi)整體衣柜普及率大概在6%左右，遠(yuǎn)低于歐美國家72%的平均水平。中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所《中國人造板》雜志認(rèn)為：預(yù)計(jì)未來五年，隨著中國城市化進(jìn)程的加快發(fā)展、商品房成交量的不斷擴(kuò)大、以及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)觀念向時(shí)尚、環(huán)保和多功能方向的轉(zhuǎn)變，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場(chǎng)的比例將發(fā)展變化到40%、20%、40%。定制衣柜的市場(chǎng)接受度調(diào)查定制衣柜的市場(chǎng)接受度調(diào)查定制衣柜是衣柜未來的消費(fèi)趨勢(shì)市場(chǎng)前景競(jìng)爭分析定制家居贏在客來福目錄為什么會(huì)選擇客來福？“中國定制家居的佼佼者…”“成功鎖定目標(biāo)”選擇朝陽行業(yè)--卓越企業(yè)---最佳平臺(tái)何謂藍(lán)海？何謂卓越公司？何謂最佳平臺(tái)？意大利客來福國際集團(tuán)總裁尹其宏先生在頒獎(jiǎng)典禮上中國衣柜協(xié)會(huì)的成立：預(yù)示著衣柜行業(yè)已被國家所認(rèn)可，更重要的是被國人所認(rèn)可，被消費(fèi)者認(rèn)可。預(yù)示著我們?cè)谧母魑?，你們的選擇是正確，成為行業(yè)的先驅(qū)和受益者。中國衣柜30強(qiáng)企業(yè)，預(yù)示KLF這個(gè)品牌注定是個(gè)偉大的品牌，是大家值得追隨的品牌。強(qiáng)勢(shì)出擊問鼎中原2011年再戰(zhàn)巔峰紅動(dòng)中國2012年2012北京建博會(huì)03.05—03.08上海建博會(huì)

05.23—05.2607.08—07.11北京上海廣州3月份5月份7月份第14屆廣州建博會(huì)1集團(tuán)總部1361引領(lǐng)未來3大工廠6大分公司10億年銷量

十二五期間，公司制定了1361戰(zhàn)略方案，即成立1個(gè)集團(tuán)總